Bài giảng kinh tế và quản lý công nghiệp chương 5 nguyễn thị bích nguyệt

KINH TẾ VÀ QUẢN LÝ CÔNG NGHIỆP EM 2120 Economics & Industrial Management Nguyễn Thị Bích Nguyệt Bộ mơn Kinh tế học C9-208B Viện Kinh tế Quản lý 1/11/2022 NỘI DUNG HỌC PHẦN CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU CHUNG CHƯƠNG 2: GIÁ CẢ VÀ CÁC TÁC ĐỘNG THAY ĐỔI GIÁ THỊ TRƯỜNG CHƯƠNG 3: LÝ THUYẾT VỀ SẢN XUẤT, CHI PHÍ VÀ ỨNG DỤNG CHƯƠNG 4: LÝ THUYẾT ĐỊNH GIÁ CHƯƠNG 5: CHIẾN LƯỢC CẠNH TRANH CỦA TẬP ĐOÀN CHƯƠNG 6: LÝ THUYẾT TRÒ CHƠI VÀ CHIẾN LƯỢC KINH DOANH 1/11/2022 Economics & Industrial Management CHƯƠNG CHIẾN LƯỢC CẠNH TRANH CỦA TẬP ĐOÀN NỘI DUNG CHƯƠNG 5.1 TẬP TRUNG THỊ TRƯỜNG VÀ MỨC ĐỘ CẠNH TRANH NGÀNH CÔNG NGHIỆP 5.2 TỔNG QUAN VỀ CHIẾN LƯỢC CẠNH TRANH CỦA DOANH NGHIỆP 5.3 MƠ HÌNH PHÂN TÍCH SCP 5.4 MƠ HÌNH TÁC LỰC CẠNH TRANH 1/11/2022 5.1 TẬP TRUNG THỊ TRƯỜNG VÀ MỨC ĐỘ CẠNH TRANH TRONG NGÀNH CÔNG NGHIỆP Tập trung tổng thể: (aggregate concentration) - Đo lường vị trí tương đối doanh nghiệp lớn kinh tế - Phản ánh quyền lực kinh tế quyền lực trị doanh nghiệp lớn Tập trung thị trường: (market concentration) - Có tên gọi khác tập trung ngành (industry concentration) - Đo lường vị trí tương đối doanh nghiệp lớn ngành công nghiệp - Đề cập đến mức độ mà tập trung sản xuất vào thị trường đặc biệt tập trung sản xuất ngành nằm tay vài hãng lớn ngành 1/11/2022 5.1 TẬP TRUNG THỊ TRƯỜNG VÀ MỨC ĐỘ CẠNH TRANH TRONG NGÀNH CÔNG NGHIỆP Đo lường tập trung thị trường Chỉ số Herfindahl-Hirschman (HHI) HHI = S12 + S22+ S32 + S42+ Sn2 Trong đó: -n = số doanh nghiệp ngành (thị trường) -Sn = tỷ lệ phần trăm thị phần doanh nghiệp thứ n biểu diễn dạng số nguyên - Mức độ tập trung cao nhất: HH = 10.000 : Độc quyền tuyệt đối - Phân tán: HH < 1.000 1/11/2022 5.1 TẬP TRUNG THỊ TRƯỜNG VÀ MỨC ĐỘ CẠNH TRANH TRONG NGÀNH CÔNG NGHIỆP Đo lường mức độ tập trung thị trường Chỉ số Herfindahl-Hirschman (HHI) Ý nghĩa: Thị trường gần độc quyền mức độ tập trung thị trường cao cạnh tranh thấp Theo thông lệ quốc tế: - HHI < 1.000: thị trường khơng mang tính tập trung - 1.000 < HHI < 1.800: thị trường tập trung mức độ vừa phải - HHI > 1.800: thị trường tập trung mức độ cao 1/11/2022 5.1 TẬP TRUNG THỊ TRƯỜNG VÀ MỨC ĐỘ CẠNH TRANH TRONG NGÀNH CÔNG NGHIỆP Chỉ số HHI số ngành công nghiệp Việt Nam 1/11/2022 5.1 TẬP TRUNG THỊ TRƯỜNG VÀ MỨC ĐỘ CẠNH TRANH TRONG NGÀNH CÔNG NGHIỆP Đo lường mức độ tập trung thị trường Tỷ lệ tập trung hóa (Concentration Ratio) CRk =σ𝒌𝒊=1 𝑺𝒊 Trong đó: - CRk : Chỉ số tập trung (Concentration ratio) + Si: Thị phần doanh nghiệp thứ i + k: Số lượng doanh nghiệp nhóm Thường chọn k = 2, 1/11/2022 5.1 TẬP TRUNG THỊ TRƯỜNG VÀ MỨC ĐỘ CẠNH TRANH TRONG NGÀNH CÔNG NGHIỆP Đo lường mức độ tập trung thị trường Tỷ lệ tập trung hóa (Concentration Ratio) Theo luật cạnh tranh 2018 (Việt Nam), nhóm doanh nghiệp coi có vị trí thống lĩnh thị trường sau: - CR2 ≥ 50% thị trường liên quan - CR3 ≥ 65% thị trường liên quan - CR4 ≥ 75% thị trường liên quan - CR5 ≥ 85% thị trường liên quan 1/11/2022 10 5.3 MƠ HÌNH SCP Thực hiện/ hành vi doanh nghiệp ⁃ Cạnh tranh phi giá thị trường có quan trọng khơng? ⁃ Có phụ thuộc lẫn doanh nghiệp? ⁃ Các doanh nghiệp có hành vi chiến lược để trì lợi nhuận cách ngăn chặn gia nhập đối thủ cạnh tranh dài hạn không? ⁃ Cấu trúc thị trường ảnh hưởng đến hành vi doanh nghiệp 1/11/2022 26 5.3 MƠ HÌNH SCP Các tiêu đo lường kết thị trường - Xu hướng giá thực tế theo thời gian - Mức lợi nhuận doanh nghiệp - lợi nhuận vượt mức; - Mức chi tiêu cho nghiên cứu phát triển - tốc độ đổi tiến công nghệ; - Mức đầu tư cho vốn nhân lực - tăng suất lao động ngành; - Thực hiện/ hành vi doanh nghiệp có làm tăng hiệu đầu ra? (Hiệu phân phối; Hiệu sản xuất’; Hiệu động) 1/11/2022 27 5.3 MÔ HÌNH SCP Mối quan hệ S - C - P S C P S C P Hành vi doanh nghiệp ảnh hưởng đến cấu trúc thị trường – Ví dụ: thực mua lại sáp nhập 1/11/2022 28 5.3 MƠ HÌNH SCP Mối quan hệ S - C - P Kết thị trường doanh nghiệp ảnh hưởng đến cấu trúc thị trường – Ví dụ: số doanh nghiệp hiệu cao dẫn đầu thị trường: dược phẩm, bán lẻ, … S 1/11/2022 C P 29 LÝ THUYẾT MỚI VỀ TỔ CHỨC CÔNG NGHIỆP ➢ Khơng thiết có mối liên hệ cấu trúc thị trường định dạng hiệu suất kinh doanh Đây cách dẫn đến tối đa phúc lợi xã hội ➢ Lý thuyết thị trường cạnh tranh: hiệu suất kinh doanh doanh nghiệp chịu tác động doanh nghiệp cạnh tranh tại, mà mối đe dọa đối thủ cạnh tranh tiềm 1/11/2022 30 5.4 MƠ HÌNH NĂNG LỰC CẠNH TRANH (M.PORTER, 1979) Đưa yếu tố khác ảnh hưởng đến khả kiếm lợi nhuận doanh nghiệp ngành 1/11/2022 31 5.4 MƠ HÌNH NĂNG LỰC CẠNH TRANH (M.PORTER, 1979) LL1: Quyền lực nhà cung cấp ⁃ Mức độ tập trung nhà cung cấp, ⁃ Tầm quan trọng số lượng sản phẩm nhà cung cấp, ⁃ Sự khác biệt nhà cung cấp, ⁃ Ảnh hưởng yếu tố đầu vào chi phí khác biệt hóa sản phẩm, ⁃ Chi phí chuyển đổi doanh nghiệp ngành, ⁃ Sự tồn nhà cung cấp thay thế, ⁃ Nguy tăng cường hợp nhà cung cấp, ⁃ Chi phí cung ứng so với tổng lợi tức ngành 1/11/2022 32 5.4 MƠ HÌNH NĂNG LỰC CẠNH TRANH (M.PORTER, 1979) LL2: Nguy sản phẩm/dịch vụ thay ⁃ Các chi phí chuyển đổi sử dụng sản phẩm, ⁃ Xu hướng sử dụng hàng thay khách hàng, ⁃ Tương quan giá chất lượng mặt hàng thay 1/11/2022 33 5.4 MƠ HÌNH NĂNG LỰC CẠNH TRANH (M.PORTER, 1979) LL3: Quyền lực khách hàng ⁃ Vị mặc cả, ⁃ Số lượng người mua, ⁃ Thơng tin mà người mua có được, ⁃ Tính đặc trưng nhãn hiệu hàng hóa, ⁃ Tính nhạy cảm giá, ⁃ Sự khác biệt hóa sản phẩm, ⁃ Mức độ tập trung khách hàng ngành, ⁃ Mức độ sẵn có hàng hóa thay thế, ⁃ Động khách hàng 1/11/2022 34 5.4 MƠ HÌNH NĂNG LỰC CẠNH TRANH (M.PORTER, 1979) LL4: Hàng rào gia nhập thị trường ⁃ Các lợi chi phí tuyệt đối, ⁃ Sự hiểu biết chu kỳ dao động thị trường, ⁃ Khả tiếp cận yếu tố đầu vào, ⁃ Chính sách phủ, ⁃ Tính kinh tế theo quy mơ, ⁃ Các yêu cầu vốn, ⁃ Tính đặc trưng nhãn hiệu hàng hóa, ⁃ Các chi phí chuyển đổi ngành kinh doanh, ⁃ Khả tiếp cận với kênh phân phối, ⁃ Khả bị trả đũa, ⁃ Các sản phẩm độc quyền 1/11/2022 35 5.4 MƠ HÌNH NĂNG LỰC CẠNH TRANH (M.PORTER, 1979) LL5: Mức độ cạnh tranh ngành ⁃ Các rào cản muốn “thoát ra” khỏi ngành, ⁃ Mức độ tập trung ngành, ⁃ Chi phí cố định/giá trị gia tăng, ⁃ Tình trạng tăng trưởng ngành, ⁃ Tình trạng dư thừa cơng suất, ⁃ Khác biệt sản phẩm, ⁃ Các chi phí chuyển đổi, ⁃ Tính đặc trưng nhãn hiệu hàng hóa, ⁃ Tính đa dạng đối thủ cạnh tranh, ⁃ Tình trạng sàng lọc ngành 1/11/2022 36 VÍ DỤ: IPHONE Nguy từ sản phẩm dịch vụ thay - Dòng Galaxy S Note Samsung gần - Ngồi có nhiều ĐT cao cấp hãng khác Khả mặc nhà cung cấp - Apple tập trung vào mảng R&D, linh kiện hay nhà máy lắp ráp th ngồi - Apple ln phải đối mặt với giá thuê ngoai tiến độ cấp hàng 1/11/2022 Các đối thủ cạnh tranh hữu - Iphone cho TT cao cấp - Sam sung - Các đối thủ khác Nguy từ đối thủ - Dịng Iphone khơng có đối thủ, đời sau hãng ĐT khác nhiều SP phân khúc - Số lượng đổi thủ ngày nhiều - Rào cản gia nhập TT không cao Khả mặc người mua - Apple bán hàng trực tiếp thơng qua store đại lý lớn áp lực từ kênh phân phối không cao - Khách hàng Apple đơng khơng có liên kết → Áp lực từ phía khách hàng khơng cao 37 5.4 MƠ HÌNH NĂNG LỰC CẠNH TRANH (M.PORTER, 1979) Kết hợp định hướng chiến lược cạnh tranh Các chiến lược tổng thể Porter để đạt lợi suất đầu tư trung bình Chiến lược khác biệt hóa: (Differentiation Strategy) - Đối với thị trường cạnh tranh độc quyền độc quyền tập đoàn định giá lượng cung ứng theo nguyên tắc: MR = MC - Doanh nghiệp đặt giá đoạn đường cầu nằm phía đường chi phí bình qn (AC) 1/11/2022 38 5.4 MƠ HÌNH NĂNG LỰC CẠNH TRANH (M.PORTER, 1979) Kết hợp định hướng chiến lược cạnh tranh Chiến lược dẫn đầu chi phí: (Cost Leadership) - Áp dụng cho doanh nghiệp cạnh tranh - Duy trì cấu trúc chi phí đủ thấp để P = MC có chênh lệch dương P AC 1/11/2022 39 THANK YOU ☺ 1/11/2022 40 ... HỌC PHẦN CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU CHUNG CHƯƠNG 2: GIÁ CẢ VÀ CÁC TÁC ĐỘNG THAY ĐỔI GIÁ THỊ TRƯỜNG CHƯƠNG 3: LÝ THUYẾT VỀ SẢN XUẤT, CHI PHÍ VÀ ỨNG DỤNG CHƯƠNG 4: LÝ THUYẾT ĐỊNH GIÁ CHƯƠNG 5: CHIẾN... Nam), nhóm doanh nghiệp coi có vị trí thống lĩnh thị trường sau: - CR2 ≥ 50 % thị trường liên quan - CR3 ≥ 65% thị trường liên quan - CR4 ≥ 75% thị trường liên quan - CR5 ≥ 85% thị trường liên... TRANH TRONG NGÀNH CÔNG NGHIỆP Chỉ số HHI số ngành công nghiệp Việt Nam 1/11/2022 5. 1 TẬP TRUNG THỊ TRƯỜNG VÀ MỨC ĐỘ CẠNH TRANH TRONG NGÀNH CÔNG NGHIỆP Đo lường mức độ tập trung thị trường Tỷ lệ