881 Ý ĐỊNH SỬ DỤNG MỸ PHẨM CỦA NAM GIỚI Ở ĐỘ TUỔI 15 35 TUỔI TẠI TP HCM Hồ Thanh Trọng, Trần Thị Yến Nhi, Võ Thu Thùy, Văn Thị Duyên* Viện Công nghệ Việt Nhật, Trường Đại học Công nghệ TP Hồ Chí Minh[.]
Ý ĐỊNH SỬ DỤNG MỸ PHẨM CỦA NAM GIỚI Ở ĐỘ TUỔI 15-35 TUỔI TẠI TP.HCM Hồ Thanh Trọng, Trần Thị Yến Nhi, Võ Thu Thùy, Văn Thị Duyên* Viện Công nghệ Việt - Nhật, Trường Đại học Công nghệ TP Hồ Chí Minh GVHD: TS Lê Quang Hùng, CN Trịnh Thành Vũ TÓM TẮT Trong vài năm trở lại khu vực châu Á, thị trường hóa mỹ phẩm nam giới trở nên đa dạng sôi động Nhiều nam giới bắt đầu sử dụng loại mỹ phẩm mua sắm nhiều loại sản phẩm kem che khuyết điểm kem giữ ẩm Tuy nhiên, Việt Nam nhiều suy nghĩ cổ hủ xung quanh vấn đề nam giới sử dụng mỹ phẩm thị trường mỹ phẩm giành cho nam giới Việt Nam chưa phát triển mạnh Để tìm hiểu rõ yếu tố ảnh hưởng đến ý định sử mỹ phẩm nam giới đưa giải pháp nhằm tăng nhu cầu thúc đẩy nam giới sử dụng mỹ phẩm nhiều hơn, nhóm định tìm hiểu sâu vào tâm lý đối tượng nam giới từ 15 đến 30 tuổi khu vực TP Hồ Chí Minh ý định sử dụng mỹ phẩm qua đề tài: “Ý định sử dụng mỹ phẩm nam giới độ tuổi từ 15 đến 35 tuổi TP.Hồ Chí Minh” Từ khóa: Mỹ phẩm, mỹ phẩm nam giới, nam giới, chăm sóc da, nam giới Tp.HCM GIỚI THIỆU TỔNG QUAN Theo khảo sát 100 nam giới có độ tuổi từ 15-35 tuổi Tp.HCM việc có ý định mua mỹ phẩm dành cho nam giới hay không Kết cho thấy 85% nam giới có ý định sử dụng mỹ phẩm Đối với mức độ quan tâm đến việc chăm sóc sắc đẹp lên tới 94% số người trả lời có Cũng theo khảo sát này, sản phẩm mà nam giới sử dụng sản phẩm thiên chăm sóc cá nhân dầu gội, sửa rửa mặt chiếm cao biểu đồ Bên cạnh đó, sản phẩm thiên làm đẹp gel vuốt tóc, lăn khử mùi nước hoa, quan trọng không công hóa mỹ phẩm nam giới Ngồi sản phẩm thơng dụng cịn số mặt hàng khác ưa chuộng son dưỡng môi, kem dưỡng da, kem trị mụn, sữa dưỡng thể,… 881 Ý ĐỊNH SỬ DỤNG 2.1 Cơ sở lý thuyết Trên sở lý thuyết, kế thừa phát triển từ mơ hình nghiên cứu nhiều tác giả khác cho giả thuyết sau: Hình 1: Mơ hình nghiên cứu lý thuyết nhóm 2.2 Thống kê mô tả mẫu Số liệu nghiên cứu thu thập phương pháp chọn mẫu thuận tiện dựa việc sử dụng bảng câu hỏi thiết kế từ Google Drive, kết thu 489 bảng trả lời, có 450 bảng trả lời hợp lệ, sau đưa vào phần mềm SPSS 20.0 để tiến hành phân tích liệu Bảng 1: Cơ cấu mẫu theo tiêu chí phân loại Stt Tỷ lệ (%) Nhân học Tình trạng cơng việc Độ tuổi Đi học 308 68,5 Đi làm 138 30,6 khác 0,9 15-18 28 6,2 19-22 270 60 23-30 133 29,6 31-35 19 4,2 Dưới triệu 275 61,1 Từ đến 10 triệu 117 26 Trên 10 triệu 58 12,9 Thu nhập Thu nhập 882 Số lượng Tiêu chí phân loại 2.3 Đánh giá thang đo Dựa vào phân tích thực trạng, mơ hình nghiên cứu ý định sử dụng mỹ phẩm nam giới độ tuổi từ 15 đến 35 tuổi TP.HCM có bảy thang đo cần đánh giá độ tin cậy Việc đánh giá thực thông qua hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha (α ≥ 0.6) hệ số tương quan biến- tổng (≥ 0.3) Và kết loại bỏ biến “nhận thức” Bảng 2: Hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha Biến Cronbach’s Alpha Mối quan tâm Nhận thức Hình ảnh thân Văn hóa xã hội Ảnh hưởng người tiếng Thương hiệu Nơi phân phối 0,814 0,507 0,931 0,876 0,931 0,884 0,771 2.4 Phân tích nhân tố khám phá Căn vào kết phân tích EFA, nhân tố: Quan tâm đến hình ảnh thân, ảnh hưởng người tiếng, thương hiệu sản phẩm văn hóa xã hội có ảnh hưởng tỷ lệ thuận đến ý định sử dụng mỹ phẩm nam giới độ tuổi từ 15-35 TP.HCM Tóm lại, thơng qua kết kiểm tra có mơ hình nghiên cứu thức sau: Hình ảnh thân Ảnh hưởng người tiếng Ý định sử dụng mỹ phẩm nam giới Thương hiệu Văn hóa xã hội Bảng 2: Mơ hình nghiên cứu lý thuyết thức MỘT SỐ GIẢI PHÁP ĐỀ XUẤT Từ mơ hình nghiên cứu, nhóm đưa số giải pháp tác động tích cực đến Ý định sử dụng mỹ phẩm Nam giới TP.HCM 3.1 Sáng tạo ứng dụng Đối với khách hàng nam giới khó cho họ tìm kiếm loại mỹ phẩm mỹ phẩm có thương hiệu Nhiều loại mỹ phẩm tiếng khơng đủ an tồn để sử dụng thương hiệu uy tín Vì vậy, việc giúp nam giới tìm kiếm nguồn thơng tin xác an tồn cần thiết 883 Giải pháp sáng tạo ứng dụng hỗ trợ, tư vấn giúp nam giới tìm sản phẩm có thương hiệu, an tồn phù hợp với cá nhân hiệu việc tạo mơi trường tìm kiếm an tồn khuyến khích nam giới việc tìm kiếm sử dụng mỹ phẩm 3.2 Xây dựng dòng mỹ phẩm nam chuyên biệt kết hợp tuyên truyền Hiện thị trường có nhiều sản phẩm dành riêng cho nam giới Tuy nhiên, sản phẩm chăm sóc da lại khác Các hãng mỹ phẩm thường tập trung vào sản phẩm dành cho nữ giới mà bỏ quên nam giới Với tình hình nam giới quan tâm đến việc chăm sóc sức khỏe da, nhãn hiệu mỹ phẩm nên tập trung phát triển dòng sản phẩm chuyên biệt dành cho nam giới Thiết kế sản phẩm đặc trưng với màu sắc kiểu dáng phù hợp với nam giới Định vị hình ảnh sản phẩm tâm trí người tiêu dùng, dịng sản phẩm dành riêng cho nam giới có nam giới sử dụng Điều giúp nam giới khơng cịn ngại ngùng việc mua sắm sử dụng mỹ phẩm Tạo hình ảnh thơng điệp giúp người dần quen với việc sử dụng mỹ phẩm nam giới dài hạn Mang đến tầm nhìn cho xã hội rằng, nam giới làm đẹp, trang điểm chăm sóc thân phụ nữ 3.3 Đa dạng hóa sản phẩm xây dựng nhiều phân khúc thị trường Các sản phẩm mỹ phẩm có thị trường không thực nhiều nên việc đa dạng hóa thêm nhiều loại sản phẩm việc cần thiết Nam giới đa dạng độ tuổi, nghề nghiệp thu nhập Cũng phụ nữ, nam giới có nhiều loại da nhu cầu làm đẹp, bảo vệ thể khác nhau, tùy độ tuổi da có tình trạng khác nên cần có sản phẩm phù hợp với giai đoạn TÀI LIỆU THAM KHẢO [1] The customer behaviour in the men's cosmetics market (Hành vi khách hàng thị trường mỹ phẩm nam), trang web: http://www.divaportal.org/smash/get/diva2:238020/FULLTEXT01.pdfH/ [Ngày truy cập: 17/03/2020] [2] Men’s attitude and motivation toward consumption of grooming products: A comparison of Chinese and Pakistani male consumers (Thái độ động lực nam giới việc tiêu thụ sản phẩm chải chuốt: So sánh người tiêu dùng nam Trung Quốc Pakistan), trang web: https://bit.ly/33vPtTM/ [Ngày truy cập: 17/03/2020] [3] Male image, masculinity and consumer behaviour related to cosmetic products: a study of Thai men in Bankok City (Hình ảnh nam giới, nam tính hành vi tiêu dùng liên quan đến sản phẩm mỹ phẩm: Một nghiên cứu đàn ông Thái Lan thành phố Bangkok), trang web: https://bit.ly/2WoixLq/ [Ngày truy cập: 17/03/2020] 884 [4] Personal Factors Affecting Consumer Purchase Decision towards Men Skin Care Products — A Study in Ho Chi Minh City, Vietnam (Yếu tố cá nhân ảnh hưởng đến định mua hàng người tiêu dùng [5] Hướng tới sản phẩm chăm sóc da cho nam giới - Một nghiên cứu Hồ Chí Minh), trang web: https://bit.ly/2JAzJFQ/ [Ngày truy cập: 02/04/2020] [6] Men will be like women? A study of cosmetics shopping by men (Đàn ông phụ nữ? Một nghiên cứu mua sắm mỹ phẩm nam giới), trang web: https://bit.ly/39ByrF6/ [Ngày truy cập: 02/04/2020] [7] Factors Influencing Men's Intention to Use Skincare Products (Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định sử dụng sản phẩm chăm sóc da nam giới), trang web: https://bit.ly/2VCE0Ot/ [Ngày truy cập: 18/04/2020] , truy cập ngày 20/04/2020] [8] Yi Hsu, Sasiwan Chanthapratheep; Men’s Beauty is the New Black: The Comparing Study of Male Grooming Products Customer Behavior between Thai and Taiwanese Male (Đàn ông làm đẹp màu đen mới: Nghiên cứu so sánh sản phẩm làm đẹp dành cho nam giới nam giới Thái Lan Đài Loan); trang web: https://www.ijbcnet.com/IJBC-18-6801.pdf [Ngày truy cập: 17/03/2020] [9] Fan Shean Cheng, Cheng Soon Ooi and Ding Hooi Ting; Factors Affecting Consumption Behavior Of Metrosexual Toward Male Grooming Products (Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng Metrosexual hướng tới sản phẩm làm đẹp dành chon nam giới); trang web: https://pdfs.semanticscholar.org/3f9a/b0546855e54b5f97ca7a3f2989a54800ba25.pdf [Ngày truy cập: 17/03/2020] [10] Imran Khan, Han Dongping, Muhammad Abdullah, Zeeshan Ahmad, Tauqir Ahmad Ghauri, Sidra Ghazanfar; Men’s attitude and motivation toward consumption of grooming products: A comparison of Chinese and Pakistani male consumers (Thái độ động lực đàn ông việc tiêu thụ sản phẩm làm đẹp: So sánh người tiêu dùng nam Trung Quốc Pakistan); trang web: https://www.cogentoa.com/article/10.1080/23311975.2017.1309783 [Ngày truy cập: 17/03/2020] 885 ... đến Ý định sử dụng mỹ phẩm Nam giới TP. HCM 3.1 Sáng tạo ứng dụng Đối với khách hàng nam giới khó cho họ tìm kiếm loại mỹ phẩm mỹ phẩm có thương hiệu Nhiều loại mỹ phẩm tiếng không đủ an tồn để sử. .. sản phẩm văn hóa xã hội có ảnh hưởng tỷ lệ thuận đến ý định sử dụng mỹ phẩm nam giới độ tuổi từ 15- 35 TP. HCM Tóm lại, thơng qua kết kiểm tra có mơ hình nghiên cứu thức sau: Hình ảnh thân Ảnh hưởng... Dựa vào phân tích thực trạng, mơ hình nghiên cứu ý định sử dụng mỹ phẩm nam giới độ tuổi từ 15 đến 35 tuổi TP. HCM có bảy thang đo cần đánh giá độ tin cậy Việc đánh giá thực thông qua hệ số tin