Microsoft Word luan van 20 6 13 doc BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG HUỲNH THỊ TUYẾT PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG CÔNG SỞ NỮ V ESSE CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN VINATEX ĐÀ NẴNG LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN[.]
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG HUỲNH THỊ TUYẾT PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG CÔNG SỞ NỮ V.ESSE CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN VINATEX ĐÀ NẴNG LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Đà Nẵng - Năm 2013 Luan van BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG HUỲNH THỊ TUYẾT PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG CÔNG SỞ NỮ V.ESSE CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN VINATEX ĐÀ NẴNG Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60.34.05 LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Người hướng dẫn khoa học: TS NGUYỄN XUÂN LÃN Đà Nẵng - Năm 2013 Luan van LỜI CAM ĐOAN Tơi cam đoan cơng trình nghiên cứu riêng Các số liệu, kết nêu luận văn trung thực chưa cơng bố cơng trình khác Tác giả Huỳnh Thị Tuyết Luan van MỤC LỤC MỞ ĐẦU 1 Lý chọn đề tài Mục đích nghiên cứu Đối tượng phạm vi nghiên cứu .2 Phương pháp nghiên cứu Bố cục luận văn Tổng quan tài liệu nghiên cứu CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 1.1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU .6 1.1.1 Khái niệm thương hiệu 1.1.2 Thành tố thương hiệu 1.1.3 Vai trò thương hiệu 10 1.1.4 Giá trị thương hiệu 12 1.1.5 Các phương pháp định giá thương hiệu 15 1.1.6 Chiến lược phát triển thương hiệu 18 1.2 TIẾN TRÌNH PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TRONG TỔ CHỨC KINH DOANH 22 1.2.1 Xác định mục tiêu phát triển thương hiệu 22 1.2.2 Phân đoạn lựa chọn thị trường mục tiêu 23 1.2.3 Định vị, tái định vị thương hiệu thị trường mục tiêu 24 1.2.4 Lựa chọn chiến lược phát triển thương hiệu 28 1.2.5 Triển khai sách phát triển thương hiệu 29 1.2.6 Bảo vệ thương hiệu 37 KẾT LUẬN CHƯƠNG 39 Luan van CHƯƠNG THỰC TRẠNG KINH DOANH VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG CÔNG SỞ NỮ V.ESSE CỦA CÔNG TY CP VINATEX ĐÀ NẴNG 40 2.1 TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN VINATEX ĐÀ NẴNG 40 2.1.1 Lịch sử hình thành phát triển 40 2.1.2 Chức năng, nhiệm vụ 40 2.1.3 Cơ cấu tổ chức quản lý công ty 41 2.2 NGUỒN LỰC KINH DOANH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN VINATEX ĐÀ NẴNG .42 2.2.1 Nguồn lao động 42 2.2.2 Cơ sở vật chất – kỹ thuật 44 2.2.3 Tình hình hoạt động kinh doanh cơng ty cổ phần Vinatex Đà Nẵng giai đoạn 2009 – 2011 46 2.2.4 Tình hình tài cơng ty cổ phần Vinatex Đà Nẵng 49 2.2.5 Thực trạng hoạt động kinh doanh thời trang công sở nữ V.ESSE thị trường nội địa Công ty cổ phần Vinatex Đà Nẵng giai đoạn 2009-2011 51 2.3 THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG CÔNG SỞ NỮ V.ESSE CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN VINATEX ĐÀ NẴNG 54 2.3.1 Giới thiệu thương hiệu thời trang công sở nữ V.ESSE 54 2.3.2 Các yếu tố cấu thành thương hiệu thời trang công sở nữ V.ESSE công ty cổ phần Vinatex Đà Nẵng 55 2.3.3 Chiến lược phát triển thương hiệu thời trang công sở nữ V.ESSE 57 2.3.4 Thực trạng phân đoạn lựa chọn thị trường mục tiêu 58 2.3.5 Định vị thương hiệu thời trang công sở nữ V.ESSE 58 Luan van 2.3.6 Chính sách giá 61 2.3.7 Các sách truyền thông thương hiệu thời trang công sở nữ V.ESSE 61 2.4 ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ KHẢO SÁT VỊ THẾ THƯƠNG HIỆU V.ESSE TRÊN THỊ TRƯỜNG HIỆN NAY .66 2.5 ĐÁNH GIÁ CHUNG VỀ THỰC TRẠNG THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG CÔNG SỞ NỮ V.ESSE .71 2.5.1 Thành công 71 2.5.2 Hạn chế 72 KẾT LUẬN CHƯƠNG 74 CHƯƠNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG CÔNG SỞ NỮ V.ESSE TRONG GIAI ĐOẠN 2013-2020 75 3.1 CƠ SỞ ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 75 3.1.1 Đặc điểm ngành thời trang 75 3.1.2 Triển vọng phát triển thương hiệu thời trang công sở nữ Việt Nam giai đoạn 2013 -2020 76 3.1.3 Những hội thách thức thương hiệu thời trang công sở nữ V.ESSE công ty cổ phần Vinatex Đà Nẵng giai đoạn 20132020 77 3.2 PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG CÔNG SỞ V.ESSE CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN VINATEX ĐÀ NẴNG TRONG GIAI ĐOẠN 2013-2020 .79 3.2.1 Xác định mục tiêu phát triển thương hiệu thời trang công sở nữ V.ESSE 79 3.2.2 Phân đoạn lựa chọn thị trường mục tiêu thương hiệu thời trang công sở nữ V.ESSE 79 3.2.3 Định vị thương hiệu thương hiệu thời trang công sở nữ V.ESSE 80 Luan van 3.2.4 Giải pháp phát triển thương hiệu thời trang công sở nữ V.ESSE 81 3.2.5 Bảo vệ thương hiệu thời trang công sở nữ V.ESSE 91 KẾT LUẬN 93 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO QUYẾT ĐỊNH GIAO ĐỀ TÀI LUẬN VĂN (bản sao) PHỤ LỤC Luan van DANH MỤC CÁC BẢNG Số hiệu Tên bảng Trang bảng 2.1 Tình hình sử dụng lao động qua năm 43 2.2 Tình hình máy móc thiết bị qua năm 44 2.3 Diện tích mặt đơn vị thành viên 46 2.4 Chỉ tiêu doanh thu, chi phí bán hàng lợi nhậu sau thuế 47 2.5 Thị phần công ty cổ phần Vinatex đối thủ cạnh 48 tranh thị trường Đà Nẵng 2.6 Bảng chênh lệch doanh thu xuất – nội địa 49 2.7 Cấu trúc nguồn vốn công ty cổ phần Vinatex Đà Nẵng 50 2.8 Thị phần thương hiệu V.ESSE 52 2.9 Bảng cấu doanh thu công ty 54 2.10 Kết đối tượng tham gia điều tra 67 2.11 Đo lường mức độ nhận biết thương hiệu 68 2.12 Đo lường mức độ gợi nhớ đến thương hiệu 68 2.13 Đo lường mức độ ưu tiên thương hiệu 69 2.14 Đo lường mức độ trung thành thương hiệu 69 2.15 Các yếu tố định đến việc chọn mua sản phẩm 70 2.16 Các yếu tố nhận diện thương hiệu V.ESSE 70 2.17 Kênh thông tin khách hàng biết đến thương hiệu V.ESSE 71 Luan van DANH MỤC CÁC BIỂU ĐỒ, SƠ ĐỒ Số hiệu sơ đồ, biều đồ Tên sơ đồ, biểu đồ Trang Sơ đồ 2.1 Cơ cấu tổ chức quản lý công ty 41 Biểu đồ 2.1 Doanh thu bán hàng công ty Cp Vinatex Đà Nẵng 49 Biểu đồ 2.2 Thị phần thương hiệu V.ESSE 52 Sơ đồ 2.2 Kênh phân phối thương hiệu V.ESSE 64 Luan van MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Thương hiệu nhân tố quan trọng góp phần trì, mở rộng, phát triển thị trường nước cho doanh nghiệp, nâng cao văn minh thương mại, góp phần chống cạnh tranh khơng lành mạnh Trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế nước ta, doanh nghiệp đứng trước việc cạnh tranh gây gắt, có nhiều hàng hóa nước ngồi xâm nhập vào thị trường Việt Nam.Vì vậy, điều cần thiết doanh nghiệp phải xây dựng thương hiệu phát triển thương hiệu hàng hóa Xuất phát từ thực tiễn Công ty Cổ Phần Vinatex Đà Nẵng muốn tồn phát triển cần phải có định hướng mang tính chiến lược hoạt động kinh doanh công ty, định hướng quan trọng thiếu xây dựng phát triển thương hiệu sản phẩm công ty Từ lý mà tác giả chọn đề tài nghiên cứu “ Phát triển thương hiệu thời trang công sở nữ V.ESSE Công Ty Cổ Phần Vinatex Đà Nẵng” để từ đóng góp giải pháp phát triển thương hiệu thời trang công sở nữ V.ESSE - thương hiệu thời trang công ty Cổ phần Vinatex Đà Nẵng Mục đích nghiên cứu - Hệ thống hóa sở lý luận thương hiệu phát triển thương hiệu kinh tế thị trường - Đánh giá thực trạng tình hình kinh doanh công tác quản lý phát triển thương hiệu thời trang công sở nữ V.ESSE công ty cổ phấn Vinatex Đà Nẵng - Đề xuất giải pháp phát triển thương hiệu thời trang công sở nữ V.ESSE công ty cổ phấn Vinatex Đà Nẵng giai đoạn 2013-2020 Luan van ... thức thương hiệu thời trang công sở nữ V.ESSE công ty cổ phần Vinatex Đà Nẵng giai đoạn 20132020 77 3.2 PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG CÔNG SỞ V.ESSE CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN VINATEX ĐÀ... quản lý phát triển thương hiệu thời trang công sở nữ V.ESSE công ty cổ phấn Vinatex Đà Nẵng - Đề xuất giải pháp phát triển thương hiệu thời trang công sở nữ V.ESSE công ty cổ phấn Vinatex Đà Nẵng... động kinh doanh phát triển thương hiệu thời trang công sở nữ V.ESSE công ty CP Vinatex Đà Nẵng Chương 3: Phát triển thương hiệu thời trang công sở nữ V.ESSE công ty CP Vinatex Đà Nẵng giai đoạn