Më ®Çu Më ®Çu Trong ®iÒu kiÖn cña nÒn kinh tÕ thÞ trêng ®Þnh híng x héi chñ nghÜa vµ héi nhËp quèc tÕ hiÖn nay, viÖc ®Þnh híng ho¹t ®éng vµ qu¶n lý b¸o chÝ ®ang ®Æt ra nhiÒu vÊn ®Ò lín vµ quan träng K[.]
Mở đầu Trong điều kiện kinh tế thị tr ờng định hớng xà hội chủ nghĩa hội nhập quốc tế nay, việc định hớng hoạt động quản lý báo chí đặt nhiều vấn đề lớn quan trọng Kinh tế thị trờng hội nhập kinh tế quốc tế đòi hỏi đua tranh liệt thơng trờng - kể thơng trờng báo chí Báo chí thứ hàng hóa đặc biệt, báo chí có giá trị truyền bá t tởng, tri thức, mang đến cho độc giả thông tin trị, kinh tế, văn hóa, xà hội thông qua hớng dẫn công chúng theo định h ớng trị Đảng, phục vụ mục tiêu phát triển đất nớc Chạy theo xu hớng thơng mại hóa, chạy theo thị hiếu tầm thờng, chạy theo lợi nhuận báo chí tự hạ thấp vai trò, vị trí, sứ mệnh vẻ vang mình, buông lỏng vũ khí, xa rời tôn mục đích chất báo chí cách mạng Chỉ thị 22, Ban Bí th Trung ơng đà rõ: Các quan báo chí - xuất ngời hoạt động báo chí - xuất phải theo định hớng Đảng pháp luật Nhà nớc, có lĩnh trị vững vàng, tinh thần chiến đấu, phẩm chất đạo đức sáng, kiến thức sâu rộng, trình độ nghiệp vụ ngoại ngữ ngày nâng cao, gắn bó với thực tiễn đất nớc Báo chí kinh tế thị trờng phải không ngừng nâng cao chất lợng trị, văn hóa, khoa học công nghệ, nghề nghiệp Đặc biệt, kinh tế thị trờng đầy sôi động xà hội bùng nỗ thông tin nh nhà báo yếu tố nhanh nhạy, xác tỉnh táo phải đợc đặt lên hàng đầu Nội dung I tác động kinh tế thị trờng hoạt động báo chí Sự tác động kinh tế thị trờng hoạt động báo chí Nền kinh tế thị trờng kinh tế hàng hóa phát triển giai đoạn cao Nói đến kinh tế thị trờng nói đến hàng hóa Giai cấp t sản ý thức rõ việc xây dựng, khai thác sử dụng báo chí nh loại hàng hóa có khả đem lại lợi nhuận cao Lợi nhuận từ kinh doanh báo chí chủ yếu từ bán báo quảng cáo Báo có số lợng phát hành lớn, lợi nhuận cao Các doanh nghiệp cần quảng cáo sản phẩm hàng hóa dịch vụ thờng điều tra, tìm hiểu mức độ, phạm vi ảnh hởng sản phẩm báo chí tìm tới tờ báo có số lợng công chúng đông để hợp đồng đăng, phát quảng cáo Quảng cáo nhiều trờng hợp đầu t mang lại hiệu cao Các chủ báo hiểu điều mà doanh nghiệp, nhà sản xuất cần họ Chính vậy, chủ báo nỗ lực tìm cách nâng số lợng phát hành cao tốt thành viên soạn ý thức rõ vấn đề cốt tử Thị trờng báo chí nơi diễn trình mua, bán sản phẩm báo chí, thực hợp đồng quảng cáo cam kết tài trợ để thông qua quảng bá cho thơng hiệu sản phẩm Việc đời thị trờng báo chí có ý nghĩa lớn với báo chí, đánh dấu b ớc phát triển báo chí Là sản phẩm hàng hóa, báo chí chịu tác động qui luật cạnh tranh nh loại hàng hóa khác Bán báo chí tức bán thông tin Mua báo tức mua giá trị thông tin in, phát tờ báo chơng trình phát thanh, truyền hình Công chúng khách hàng báo chí, vậy, họ có quyền lựa chọn cho loại sản phẩm báo chí mà họ cảm thấy cần thiết, bổ ích Các loại công chúng khác có nhu cầu khác thông tin Tầm quan trọng thông tin thị trờng có tác động tích cực hay tiêu cực tới hiệu mét nỊn kinh tÕ Trong ®iỊu kiƯn héi nhËp kinh tế nay, thông tin thị trờng đợc nhìn nhận nh yếu tố quan trọng hàng đầu Các hoạt động thông tin kinh doanh thơng mại bớc mà nhà doanh nghiệp cần phải có trớc triển khai hoạt động sản xuất kinh doanh Sự phong phú hay nghèo nàn thông tin thị trờng phụ thuộc vào mức độ sôi động hay trầm lắng thân kinh tế Những thành công đổi đất nớc ta hội cho báo chí phát triển ngày mạnh mẽ Điều thể thể số lợng, chất lợng sản phẩm báo chí đội ngũ cán báo chí Tất điều đà khiến cho diện mạo báo chí nớc ta ngày phong phú đa dạng Nền kinh tế hàng hóa nhiều thành phần vận hành theo chế thị trờng có quản lý Nhà nớc theo định hớng xà hội chủ nghĩa đà tác động mạnh mẽ sâu sắc đến lÜnh vùc cđa ®êi sèng x· héi ®ã cã báo chí Nó tạo điều kiện để báo chí "bung ra" phát triển, tự đổi để thích ứng với yêu cầu chế mới, đáp ứng yêu cầu ngày cao quyền đợc thông tin nhân dân dà thực thu hút đợc nhiều ngời đọc, ngời xem Cùng với cách mạng công nghệ thông tin, phát triển đa dạng, sôi động kinh tế thị trờng tác động mạnh mẽ, toàn diện đến hoạt động kinh tế, đời sống xà hội mà tác động to lớn đến hoạt động báo chí Việc giải phóng sức sản xuất, kích thích lực tiềm tàng, khuyến khích khát vọng làm giàu, tạo điều kiện cho nhu cầu sản xuất, kinh doanh, làm kinh tế đà tạo nên nhu cầu thông tin phong phú, làm xuất thị trờng thông tin, đa báo chí nớc ta bớc trở thành phận kinh tế thị trờng, thành loại hàng hóa đặc biệt Cũng từ đó, yêu cầu cạnh tranh báo chí xuất trở thành động lực quan trọng báo chí Chủ trơng xoá bao cấp tài hoạt động báo chí, yêu cầu báo chí vừa đảm bảo vai trò vừa phận công tác t tởng - văn hóa Đảng vừa làm kinh tế theo luật định khiến tờ báo buộc phải không ngừng ®ỉi míi, xem ®ã nh mét ®iỊu kiƯn ®Ĩ tån Chính nhờ chủ động đ ợc tài chính, nhiều tờ báo quan báo chí chế thị trờng đà có điều kiện để cải thiện đời sống phóng viên, biên tập viên mở rộng quan hƯ giao lu níc vµ ngoµi níc, tõng bớc đại hóa sở thiết bị phơng tiện nghiệp vụ, đổi cách thức hành nghề để hòa nhập với báo chí khu vực thÕ giíi NỊn kinh tÕ thÞ trêng ë níc ta đà tạo môi trờng báo chí gồm nhiều lĩnh vực phong phú đa dạng, làm cho báo chí nớc ta phát triển cách vợt bậc đầy hứa hẹn Trong tác động đó, hoạt động nhà báo sôi động hẳn lên Nhà báo có điều kiện thông tin đa dạng, phong phú nhiều chiều góp phần tạo nên sắc riêng tờ báo ý thức trách nhiệm ngời làm báo qua đà đợc nâng cao Cơ chế thị trờng đà mở rộng cánh cửa kho tàng thông tin sống làm cho thông tin nh dòng chảy từ khắp ngõ ngách đổ với báo chí, tạo điều kiện cho báo chí khai thác nguồn chất liệu dồi Do tác động cạnh tranh chế thị trờng đà làm cho chất lợng báo chí nâng cao, số lợng ngày tăng, đa dạng chủng loại, phong phú hình thức, thoả mÃn tốt nhu cầu ngời tiêu dùng báo chí Cơ chế thị trờng đà tham gia lựa chọn nhà quản lý báo chí giỏi nhà báo có tài Cơ chế thị trờng tạo điều kiện cho báo chí tháo gỡ khó khăn để phát triển, đà kích thích mạnh mẽ đợc tính chủ động, sáng tạo ngời làm báo quan báo chí Báo chí chế thị tr ờng có sức hút mạnh mẽ, góp phần thoả mÃn nhu cầu thông tin đa dạng, nhiều chiều, cấp bách nhiều lĩnh vực mà ngời tiêu dùng đòi hỏi Mỗi tờ báo đợc cải tiến nội dung hình thức thông tin, cải tiến cách in ấn trình bày, cố gắng nắm bắt nhu cầu bạn đọc, chủ động phát hành nhanh rộng, quan tâm đến hiệu trực tiếp hoạt động báo chí Các tờ báo phải luôn quan tâm đến độc giả, phải tính đến hiệu việc sử dụng đồng vốn bỏ ra, phải quản lý tính toán chặt chẽ có hiệu chi phí sản xuất, bố trí hợp lý mở rộng việc tiêu thụ sản phẩm Trong thời đại bùng nổ thông tin nay, nghề làm báo trở thành lực lợng sản xuất trực tiếp Trong chế thị trờng theo định hớng xà hội chủ nghĩa, báo chí trở thành loại hàng hóa nhng loại hàng hóa đặc biệt Nó phải trở thành ăn tinh thần bổ ích, thiết thực quần chúng thực công đổi nghiệp công nghiệp hóa, đại hóa đất nớc Nếu mặt tiêu cực chế thị trờng lấn át, trớc hết mặt trái xu hớng thơng mại hóa chi phối, báo chí bị sức mạnh II Những tác động báo chí vào kinh tế thị trờng nớc ta, báo chí vừa phản ánh, khuyến khích tác động tích cực chế thị tr ờng, đồng thời lên án, phê phán ảnh h ởng tiêu cực nh vấn đề ô nhiễm môi trờng, tham nhũng, buôn lậu, văn hóa phản động đồi truỵ Điều cho thấy báo chí đà góp phần định hớng kinh tế thị trờng phát triển theo quan điểm, đờng lối Đảng Có thể thấy tác động báo chí kinh tế thị trờng thể hai mặt tích cực tiêu cực Trong kinh tế thị trờng, thông tin có vai trò quan trọng đặc biệt Một kinh tế thiếu thông tin kinh tế trì trệ, sản xuất đình đốn, l u thông tiền tệ sản phẩm hàng hóa chậm chạp, cung cầu không ăn khớp với nhà sản xuất ngời tiêu dùng mối liên hệ thờng xuyên Thông tin giúp cho nhà doanh nghiệp hoạch định sách, mục tiêu kế hoạch sản xuất kinh doanh Với nhà doanh nghiệp, nắm đợc thông tin nắm đợc hội để vợt lên đối thủ cạnh tranh khốc liệt Trong kinh tế thị trờng, thông tin hàng hóa Nhu cầu cao thông tin khả đáp ứng thông tin nhanh chóng, đầy đủ dấu hiệu kinh tế phát triển Các nhà doanh nghiệp có kinh nghiệm thờng tìm kiếm thông tin từ nhiều nguồn khác nhau, qua báo chí Nhiều công ty lớn giới tổ chức hẳn phận gồm chuyên gia có trình độ cao nắm bắt phân tích nguồn thông tin từ báo chí, từ đó, tham mu cho lÃnh đạo vấn đề liên quan đến hoạt động sản xuất kinh doanh Qua báo chí, ngời ta tìm hiểu, thăm dò đờng lối trị từ xem xét, đánh giá khả năng, hội triển vọng đầu t, hoàn thiện chiến lợc kinh doanh cách hớng Nhiều khi, nhà doanh nghiệp giỏi nảy sinh ý tëng kinh doanh qua mét mÈu tin nhá báo chí Cũng nhờ thông tin, doanh nghiệp thực sách mềm dẻo, linh hoạt với bớc phù hợp Trong kinh tế thị trờng, báo chí phát hiện, cổ vũ ý tởng kinh doanh, quảng bá sản phẩm hàng hóa mới, làm cho ngời tiêu dùng làm quen chấp nhận sản phẩm Sự cạnh tranh khốc liệt tập đoàn kinh tế lôi báo chí vào Sự tham gia báo chí, tr ờng hợp góp phần làm cho phá sản ng ợc lại, tạo điều kiện cho doanh nghiệp, nhà t vợt lên thơng trờng Báo chí kinh tế thị trờng phản ánh khách quan tợng kinh tế, đấu tranh với hành vi tiêu cực doanh nghiệp không nhận thức đợc tầm quan trọng yếu tố văn hóa kinh doanh, đấu tranh với kẻ kiếm lợi bất chính, làm hàng giả, trốn thuế, hối lộ, gian lận v.v II thách thức nhà báo kinh tế thị trờng Những thách thức nhà báo nỊn kinh tÕ thÞ trêng NỊn kinh tÕ thÞ trêng không mang lại cho báo chí thuận lợi mà bên cạnh đó, báo chí phải đối mặt với yếu tố tiêu cực, nhiều thách thức đặt nhà báo Nếu thiếu lÃnh đạo quản lý chặt chẽ cấp trên, quan báo chí xử lý không tốt nhà báo thiếu cảnh giác, thiếu tự tin lĩnh trị đạo đức nghề nghiệp báo chí dễ dàng rơi vào xu hớng thơng mại hóa Nhìn vào thực tế, bên cạnh khởi sắc đa dạng, đa làng báo chí Việt Nam thời kỳ mới, dễ dàng nhận không dấu hiệu đáng lo ngại, khuynh hớng "thơng mại hóa" hình rõ nét hoạt động số quan báo 10 ... biệt, kinh tế thị trờng đầy sôi động xà hội bùng nỗ thông tin nh nhà báo yếu tố nhanh nhạy, xác tỉnh táo phải đợc đặt lên hàng đầu Nội dung I tác động kinh tế thị trờng hoạt động báo chí Sự tác động. .. thách thức nhà báo kinh tế thị trờng Những thách thức nhà báo kinh tế thị trờng Nền kinh tế thị trờng không mang lại cho báo chí thuận lợi mà bên cạnh đó, báo chí phải đối mặt với yếu tố tiêu... thị trờng hoạt động báo chí Sự tác động kinh tế thị trờng hoạt động báo chí Nền kinh tế thị trờng kinh tế hàng hóa phát triển giai đoạn cao Nói đến kinh tế thị trờng nói đến hàng hóa Giai cấp t