tài liệu tổng hợp những Bài tập OOH và ambient giúp rèn luyện và nâng cao
QUẢNG CÁO – BÀI TẬP OOH VÀ AMBIENT 21. CASINO ADVERTISING (Quảng cáo tại Casino) 1. Giới thiệu. • Casino là khu giải trí phức hợp, bao gồm: tổ hợp sòng bạc, nhà hàng, khách sạn, khu triển lãm, hội chợ, khu hội nghị, trung tâm mua sắm, spa, khu thể thao, rạp hát, rạp chiếu bóng, bảo tàng và nhiều dịch vụ giải trí khác • Casino Advertising (quảng cáo OOH tại Casino): quảng cáp cho các sản phẩm có liên quan được diễn ra bên trong Casino hoặc xung điểm Casino , nhắm vào đối tượng là người thường đến Casino. • Khách hàng đến với Casino có vài đặc tính chung: - Trung niên và trên trung niên. - Có nhiều tiền và dư dả thời gian - Một bộ phận nhỏ là người có địa vị trong xã hội hoặc thuộc tầng lớp giàu có. - Thích được đối xử một cách trịnh trọng - Luôn muốn chiến thắng 2. Đặc điểm. • Tùy theo khách hàng mục tiêu của những casion này mà có những hình thức quảng cáo riêng. Có những casino dành cho giới trẻ, phụ nữ, khách hàng hạng thường người có thu nhập tầm trung và hạng sang người có thu nhập cao. Đa số khách hàng đều tìm kiếm sự may mắn và tiền lời sau khi ra về. • Mục đích các OOH đa phần tập trung giới thiệu thương hiệu và sản phẩm thông qua các biển quảng cáo, các prind ads và bảng hiệu đèn led. Các sản phẩm cũng khá đa dạng nhưng đại phần là những sản phẩm được định vị dành cho người thắng cuộc, có nghĩa đó là những sản phẩm dành cho những người giàu, đặc biệt càng thu hút khi khách hàng đến casino để tìm kiếm sự giàu có. Kể đến các sản phẩm như xe ôtô, thời trang, nước hoa bên cạnh đó là các sản phẩm ăn uống, spa nghĩ dưỡng,…Đặc biệt ở nhiều sòng bạc có khu mua sắm riêng, khu nhà hát tạo không khí vô cùng sang trọng và huy hoàng cho khách hàng. • Các biển quảng cáo thường toát lên vẻ hoàng nhoáng, đặc biệt có nhiều biển quảng cáo sử dụng triệt để hình ảnh nóng bỏng của các cô gái thu hút sự chú ý, hình ảnh tiền bạc, nhà cửa. Nhóm 13-14-15 Page 1 QUẢNG CÁO – BÀI TẬP OOH VÀ AMBIENT • Các thiết kế của OOH không quá cầu kì và sáng tạo, điều tập trung duy nhất là làm sao khách hàng bị thu hút ngay cái nhìn đầu tiên bởi sự hào nhoáng của sản phẩm, đánh trúng vào tâm lí khi trở nên giàu có ta sẽ sở hữu những món đồ này. Chính vì thế chi phí quảng cáo tại Casino không rẻ, một phần khách hàng của họ rất lớn, một phần doanh thu họ rất cao nên họ rất khó tính trong việc lựa chọn khách hàng. 3. Ứng dụng thực tế Sponsorships: Hoạt động tài trợ • Tài trợ cho những cuộc đấu lớn, những chương trình giải trí hàng tuần để giới thiệu sản phẩm; việc tài trợ cho một lĩnh vực hay một sự kiện là cách tốt nhất để truyền thông điệp và gây được sự chú ý về sản phẩm. • Tài trợ tiền thưởng hoặc một vật phẩm cho một trò chơi, thông qua đó người chơi sẽ biết đến sản phẩm và những thông điệp mình muốn truyền tải. Video Ads and Displays: Chiếu các Video quảng cáo thông qua những LCD được đặt trong Casino và các thiết bị hiển thị khác. Static Billboard Displays: tương tự như những bảng quảng cáo truyền thống; được đặt ở thang máy, các lối ra và. Có thể dùng bổ sung cho quảng cáo hoặc những chương trình tài trợ. Hay có thể dùng riêng để truyền thông điệp riêng. Nhóm 13-14-15 Page 2 QUẢNG CÁO – BÀI TẬP OOH VÀ AMBIENT Tabletop Felt: quảng cáo tập trung vào những nơi có khách chơi bạc cao nhất, thường là những bàn game và Poker; Logo của công ty và những hoặc những thông tin về sản phẩm được hiển thị. Thông tin được tiếp cận trực tiếp với khách hàng, do đó dễ thấy, dễ nhớ. Nhóm 13-14-15 Page 3 QUẢNG CÁO – BÀI TẬP OOH VÀ AMBIENT o Tại bàn poker o Trên những lá bài hoặc chip Nhóm 13-14-15 Page 4 QUẢNG CÁO – BÀI TẬP OOH VÀ AMBIENT Restaurants and Nightclubs: quảng cáo tại nhà hàng và các hộp đêm. Từ những hoạt động truyền thông thông qua những miếng đệm ly, khăn giấy đến việc tài trợ DJ cho những hộp đêm và tổ chức những sự kiện đặc biệt. Nhóm 13-14-15 Page 5 QUẢNG CÁO – BÀI TẬP OOH VÀ AMBIENT Nhóm 13-14-15 Page 6 QUẢNG CÁO – BÀI TẬP OOH VÀ AMBIENT Hotel Rooms: quảng cáo tại phòng trong các khách sạn thuộc khu casino. Chiếu các quảng cáo thông qua những chương trình truyền hình trong khách sạn, thu hút được người xem tập trung vào thông điệp. “Do nguồn thu từ Casino rất lớn nên có rất ít casino chấp nhận việc đặt quảng cáo; mà thay vào đó là những thông tin hiển thị các loại trò chơi, các loại hình cá cược ” 4. Điểm mạnh, điểm yếu Điểm mạnh: • Các hoạt động quảng cáo dễ thu hút tầm nhìn và tạo ấn tượng với khách hàng. Tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu và tùy theo loại sản phẩm có thể dẫn đến những hành động mua ngay sau khi nhận được thông điệp. Điểm yếu: • Tập trung truyền tải thông điệp vào một nhóm đối tượng mục tiêu nhỏ trong khi cũng phải chi trả nhiều chi phí quảng cáo Out of Home. • Mức độ hiệu quả của hoạt động quảng cáo tại Casino phụ thuộc vào hoạt động kinh doanh của cơ sở đó và nhiều quy định phát luật đặc thù. 5. Khả năng áp dụng tại Việt Nam Casino tại Việt Nam: - Casino Đồ Sơn - Hải Phòng - Casino Phong Nha - Kẻ Bàng - Quảng Bình - "Casino" Silver Shores - Đà Nẵng - Dự án casino Vân Đồn - Quảng Ninh - Dự án casino khách sạn Hoàng Đồng - Lạng Sơn - Casino Hồ Tràm - Bà Rịa Vũng Tàu Luật pháp Việt Nam NGHỊ ĐỊNH (2009): Về quản lý hoạt động kinh doanh casino và trò chơi điện tử có thưởng Chương V - THÔNG TIN, QUẢNG CÁO VÀ CHIẾT KHẤU Điều 39. Quảng cáo. Nhóm 13-14-15 Page 7 QUẢNG CÁO – BÀI TẬP OOH VÀ AMBIENT 1. Nghiêm cấm việc quảng cáo hoạt động kinh doanh casino, trò chơi điện tử có thưởng dưới mọi hình thức và bằng mọi phương tiện trong phạm vi nước Cộng hoà xã hội chủ nghĩa Việt Nam, kể cả việc đặt các biển hướng dẫn có nội dung quảng cáo cho hoạt động kinh doanh casino, trò chơi điện tử có thưởng ở bên ngoài, xung quanh hoặc bên trong casino, điểm trò chơi điện tử có thưởng mà có thể nhìn thấy từ bên ngoài casino, điểm trò chơi điện tử có thưởng. 2. Việc quảng cáo các các hoạt động kinh doanh không liên quan đến hoạt động kinh doanh casino, trò chơi điện tử có thưởng phải thực hiện theo quy định của pháp luật về quảng cáo. Tuy bị cấm nhưng hiện nay vẫn có một số Cơ sở Casino quảng cáo “lén lút” tại Việt Nam Hàng loạt các casino mọc lên bên kia biên giới đang làm điêu đứng cuộc sống nhiều gia đình người dân các tỉnh miền Tây Nam Bộ. Thua bạc, “cầm mạng”, bán ruộng đất, tan nhà nát cửa đang là những hệ lụy đau lòng do casino mang đến. Trước đây, các casino mời gọi con bạc bên Việt Nam bằng hệ thống “cò mồi” casino. Thời gian gần đây, casino chào mời, quảng cáo công khai Cầm một tờ báo TPHCM vừa mới mua ở sạp trên đường 30.4 (TP.Cần Thơ), ông Nguyễn Văn Tâm (phường Xuân Khánh, quận Ninh Kiều) bất ngờ khi thấy bên trong có kẹp tờ quảng cáo casino ở bên kia biên giới Việt Nam - Campuchia. Phải thừa nhận, tờ quảng cao in thật đẹp, bắt mắt, vừa có hình tiền, vàng, vừa có ảnh cô gái trẻ ăn mặc gợi cảm, bên cạnh những kiểu đánh bạc thường thấy ở các casino. Nhận định • Tại Việt Nam, loại hình kinh doanh Casino không được phát triển do pháp luật, do đó nó không được coi là một địa điểm để quảng cáo hấp dẫn. • Do nhiều hạn chế trong hoạt động quảng bá Casino nên nhìn chúng sẽ ảnh hướng đến tính hiệu quả của việc quảng cáo tại Casino. • Đồng thời chưa có nghiên cứu nào về các đối tượng thường đến các Casino tại Việt Nam nên cách doanh nghiệp sẽ khó khăn trong việc triển khai bất kì hoạt động quảng cáo nào tại đây. Nhóm 13-14-15 Page 8 QUẢNG CÁO – BÀI TẬP OOH VÀ AMBIENT 22. DRUGSTORE ADVERTISING (Quảng cáo tại hiệu thuốc) 1. Giới thiệu • “Drugstore” gọi là điểm bán thuốc, là những cửa hàng bán các sản phẩm dược và một số sản phẩm khác như mỹ phẩm… • Drugstore Advertising là các hình thức quảng cáo tại điểm bán thuốc - Drugstore ( quảng cáo cho các sản phẩm có liên quan được diễn ra bên trong điểm bán thuốc hoặc xung điểm bán thuốc , nhắm vào đối tượng là người mua sắm tại điểm bán thuốc. • Hình thức quảng cáo này thường được các sản phẩm dược và hóa mỹ phẩm áp dụng nhằm tác động vào hành vi mua sắm của khách hàng, đặc biệt là đối với các sản phẩm có thể sử dụng phổ biến mà không cần chỉ định của bác sĩ. • Quảng cáo tại điểm bán thuốc cũng có những điểm giống với các điểm bán khác, đều sử dụng các POSM (Point of sale materials ) hay còn gọi là các dụng cụ quảng cáo tại điểm bán như: kệ trưng bày, poster, tờ rơi… 2. Đặc điểm • Thông thường các sản phẩm được quảng cáo tại cửa hàng thuốc đều có liên quan đến ngành dược, hóa mỹ phẩm. • Do các mặt hàng này không được phép quảng bá rộng rãi, đặc biệt là những yêu cầu nghiêm ngặc về mặt mỹ quang tại cửa hàng thuốc nên các hình thức quảng cáo bị hạn chế về mặt sáng tạo. • Tính tương tác chưa cao, người nhận thường tiếp nhận thông tin một chiều. Trong một số trường hợp bị thu hút họ có thể hỏi thêm thông tin từ nhân viên của cửa hàng, và với cách thức đó nhân viên sẽ trở thành người giúp thương hiệu truyền thông. 3. Ứng dụng thực tế Prints giới thiệu sản phẩm (Poster) Nhóm 13-14-15 Page 9 QUẢNG CÁO – BÀI TẬP OOH VÀ AMBIENT • Ngày nay các thương hiệu luôn cố gắng xuất hiện thật ấn tượng để tác động đến quyết định mua sắm của khách hàng, các sản phẩm Printad cũng được thiết kế cho phù hợp với không gian của điểm bán thuốc và được đặt ở những vị trí thú hút khách hàng nhất. Tờ rơi giới thiệu sản phẩm (Brochure) • Các tờ rơi về sản phẩm dược luôn được đặt trong một cái hộp gần quầy thu ngân để khách hàng có thể lấy đọc khi cần thiết. Nhóm 13-14-15 Page 10 [...]... trong toilet Nhóm 13-14-15 Page 16 QUẢNG CÁO – BÀI TẬP OOH VÀ AMBIENT • Quảng cáo trên cầu thang bộ Nhóm 13-14-15 Page 17 QUẢNG CÁO – BÀI TẬP OOH VÀ AMBIENT • Quảng cáo trên gương trong phòng Hãy tưởng tượng thức dậy vào buổi sáng để đánh răng và một quảng cáo chào đón bạn từ trên chiếc gương phòng tắm? Nhóm 13-14-15 Page 18 QUẢNG CÁO – BÀI TẬP OOH VÀ AMBIENT • Quảng cáo tại quầy tiếp tân, phòng chờ,... 13-14-15 Page 24 QUẢNG CÁO – BÀI TẬP OOH VÀ AMBIENT Nhóm 13-14-15 Page 25 QUẢNG CÁO – BÀI TẬP OOH VÀ AMBIENT 25 Clearner Bags Advertising Dry (Quảng cáo trên túi giặt khô) 1 Giới thiệu: Giặt khô là gì? • Giặt khô được phát minh bởi Jean Baptiste Jolly (người Pháp) vào những năm 1800s Giặt khô là quá trình làm sạch quần áo mà không sử dụng nước Thay cho nước, nhiều dung môi hữu cơ và vô cơ đã được sử dụng... như mới (không có nếp nhăn…) và rất sạch sẽ Túi giặt khô là gì? • Các cửa hàng giặt khô thường sử dụng loại túi này để bọc cho quần áo sau khi đã giặt để tiện lợi cho khách hàng trong việc mang đi và di chuyển Khách hàng sẽ mang túi đó để treo vào trong ô tô, cơ quan…Túi giúp quần áo sạch sẽ, không dính bụi, và ko bị nếp nhăn Nhóm 13-14-15 Page 26 QUẢNG CÁO – BÀI TẬP OOH VÀ AMBIENT Quảng cáo trên túi... chuống thuốc có màu sắc thương hiệu giống nhau được xếp gần nhau và chiếm không gian lớn cũng sẽ tác động đến việc mua thuốc của khách hàng Nhóm 13-14-15 Page 11 QUẢNG CÁO – BÀI TẬP OOH VÀ AMBIENT 4 Điểm mạnh, điểm yếu Điểm mạnh: • Chi phí thấp, tác động vào giai đoạn quan trọng ra quyết định mua sắm của khách hàng, dễ thu hút tầm nhìn và tạo ấn tượng với khách hàng Điểm yếu: • Bị giới hạn sáng tạo... QUẢNG CÁO – BÀI TẬP OOH VÀ AMBIENT Thêm vào đó những lỗi phát sinh như không đúng địa chỉ người nhận làm postcard không đến được tay khách hàng • Sự bảo mật về thông tin sản phẩm không cao, đối thủ cạnh tranh có thể dễ dàng lấy thông tin Khả năng ứng dụng tại Việt Nam : • Ở VN các công ty lớn ít sử dụng hình thức này Quảng cáo bằng bưu thiếp được ứng dụng khá lâu và nhiều ở các công ty vừa và nhỏ ở Việt... in trên túi cũng nhiều hơn và kéo dài hơn 3 Ứng dụng thực tế: Nhóm 13-14-15 Page 27 QUẢNG CÁO – BÀI TẬP OOH VÀ AMBIENT • • Ngoài việc quảng cáo trực tiếp và có công dụng thu hút sự chú ý như billboard, print ads, quảng cáo trên túi bọc quần áo từ cửa hàng giặt ủi khô này còn được sử dụng khi đưa ra các chương trình khuyến mãi, tiếp thị khác với việc ứng dụng kỹ thuật số vào quảng cáo như QR code, Barcodes…... phải theo đơn thuốc và được quy định trong danh mục nhóm thuốc kê đơn Thuốc không kê đơn là thuốc khi cấp phát, bán và sử dụng không cần đơn thuốc Nội dung bắt buộc của quảng cáo thuốc ở Việt Nam Nội dung quảng cáo thuốc phải phù hợp với các tài liệu sau đây: a) Tờ hướng dẫn sử dụng thuốc đã được Bộ Y tế (Cục Quản lý dược) phê duyệt Nhóm 13-14-15 Page 13 QUẢNG CÁO – BÀI TẬP OOH VÀ AMBIENT b) Chuyên luận... hàng mục tiêu 1 cách gần gũi và thân thiện Tần suất tiếp xúc với khách hàng mục tiêu lớn hình ảnh, copy phải thật đặc biệt Mang tính gợi nhớ, ấn tượng cao đối với khách hàng Dễ gây cảm giác khó chịu khi đặt quảng cáo tràn lan và không hợp lý Ứng dụng thực tế Lắp đặt màn hình LCD tại các sảnh chờ trong khách sạn, trong thang máy Nhóm 13-14-15 Page 15 QUẢNG CÁO – BÀI TẬP OOH VÀ AMBIENT • Quảng cáo trong... CÁO – BÀI TẬP OOH VÀ AMBIENT Chương VII THÔNG TIN, QUẢNG CÁO THUỐC Điều 52 Quảng cáo thuốc 1 Việc quảng cáo thuốc do cơ sở kinh doanh thuốc hoặc người kinh doanh dịch vụ quảng cáo thực hiện và phải tuân theo quy định của pháp luật về quảng cáo 2 Không được sử dụng lợi ích vật chất, lợi dụng danh nghĩa của tổ chức, cá nhân, các loại thư tín, kết quả nghiên cứu lâm sàng chưa được Bộ Y tế công nhận và các... Điểm mạnh Nhóm 13-14-15 Page 19 QUẢNG CÁO – BÀI TẬP OOH VÀ AMBIENT • • • Quảng cáo sáng tạo, tạo cảm giác thích thú cho người xem Tần suất tiếp cận với khách hàng mục tiêu lớn Chi phí thấp hơn quảng cáo qua truyền hình Điểm yếu • • • 5 Khả năng tiếp cận khách hàng thấp Chỉ có những người bước vào khách sạn mới thấy được quảng cáo Nếu đặt quá nhiều quảng cáo và không hợp lý sẽ làm khách hàng rối mắt, . đó dễ thấy, dễ nhớ. Nhóm 13- 14- 15 Page 3 QUẢNG CÁO – BÀI TẬP OOH VÀ AMBIENT o Tại bàn poker o Trên những lá bài hoặc chip Nhóm 13- 14- 15 Page 4 QUẢNG CÁO – BÀI TẬP OOH VÀ AMBIENT Restaurants and. AMBIENT • Quảng cáo trong toilet Nhóm 13- 14- 15 Page 16 QUẢNG CÁO – BÀI TẬP OOH VÀ AMBIENT • Quảng cáo trên cầu thang bộ Nhóm 13- 14- 15 Page 17 QUẢNG CÁO – BÀI TẬP OOH VÀ AMBIENT • Quảng cáo trên gương. chức những sự kiện đặc biệt. Nhóm 13- 14- 15 Page 5 QUẢNG CÁO – BÀI TẬP OOH VÀ AMBIENT Nhóm 13- 14- 15 Page 6 QUẢNG CÁO – BÀI TẬP OOH VÀ AMBIENT Hotel Rooms: quảng cáo tại phòng trong các khách sạn