(Quảng cáo trên túi giặt khô)
1 Giới thiệu:
Giặt khô là gì?
• Giặt khô được phát minh bởi Jean Baptiste Jolly (người Pháp) vào những năm 1800s. Giặt khô là quá trình làm sạch quần áo mà không sử dụng nước. Thay cho nước, nhiều dung môi hữu cơ và vô cơ đã được sử dụng để làm sạch các vết bẩn sau đó quần áo sẽ được sấy khô.
Lợi ích của việc giặt khô?
• Giặt khô rất phổ biến ở các nước phát triển, nó giúp tiệt kiệm thời gian, tiền bạc đồng thời làm cho bộ quần áo trông như mới (không có nếp nhăn…) và rất sạch sẽ.
Túi giặt khô là gì?
• Các cửa hàng giặt khô thường sử dụng loại túi này để bọc cho quần áo sau khi đã giặt để tiện lợi cho khách hàng trong việc mang đi và di chuyển. Khách hàng sẽ mang túi đó để treo vào trong ô tô, cơ quan…Túi giúp quần áo sạch sẽ, không dính bụi, và ko bị nếp nhăn.
Quảng cáo trên túi giặt khô là gì?
• Quảng cáo trên túi giặt khô là một trong những hình thức quảng cáo ngoài trời (out-of-home), là việc in lên trên túi những thông tin mà các công ty muốn quảng cáo (logo, thương hiệu, khuyến mãi, event….). Cơ sở phân phối là các tiệm giặt khô.
2 Đặc điểm:
• Là một hình thức marketing trực tiếp hiệu quả vì quảng cáo “cưỡng ép” người tiêu dùng khi họ không thể không để ý tới những gì in trên túi bọc quần áo trước khi họ lấy quần áo ra để sử dụng.
• Quảng cáo này thường sử dụng khi chi phí quảng cáo có giới hạn, không thể quảng cáo rầm rộ trên các phương tiện truyền thông khác như TVC, print ads…Thông điệp, nội dung quảng cáo được in trực tiếp lên Dry cleaner Bag. Đây là một hình thức quảng cáo giống như các Billboard di động, mang đến hiệu quả lâu dài hơn.
• Quảng cáo này nhằm biến người tiêu dùng thành những biển quảng cáo di động, để như vậy thì mục tiêu của nhà quảng cáo là phải làm sao cho chiếc túi bền hơn để có thể tái sử dụng nhiều lần, nhờ vậy mà tần xuất nhìn thấy quảng cáo in trên túi cũng nhiều hơn và kéo dài hơn.
• Ngoài việc quảng cáo trực tiếp và có công dụng thu hút sự chú ý như billboard, print ads, quảng cáo trên túi bọc quần áo từ cửa hàng giặt ủi khô này còn được sử dụng khi đưa ra các chương trình khuyến mãi, tiếp thị khác với việc ứng dụng kỹ thuật số vào quảng cáo như QR code, Barcodes… các coupon có thể lột ra được về các chương trình khuyến mãi, rút thăm trúng thưởng, các sản phẩm dùng thử (sample),… cũng có thể được đính kèm trên Dry cleaner Bag.
• Các công ty đã tham gia vào lĩnh vực quảng cáo trên túi giặt khô: America Online, The Weather Channel, Unilever, Blockbuster Video, GTE, Citifi.com, AllNautical.com, American Red Cross, AT&T, Culligan Water, eRealty.com, The Miami Herald, Nestle, The New York Times, Spec’s Music, Yupi.com, Aerial Communications, Tommy Hilfiger clothing and Ralph Lauren Polo Jeans….
4 Điểm mạnh – Điểm yếu:
Điểm mạnh:
• Hình thức quảng cáo này làm cho thông điệp, nội dung quảng cáo đi vào tâm trí khách hàng một cách tự nhiên khi họ nhìn thấy hình ảnh, thông điệp của quảng cáo nhiều lần. Khi người tiêu dùng mang túi di chuyển, họ sẽ là những biển quảng cáo di động, giúp cho nhiều người tiếp cận được quảng cảo nên mục đích và hiệu quả quảng cáo cao.
• Chí phí quảng cáo thấp hơn các quảng cáo trên báo chí, truyền hình.
• Có thể tái sử dụng, không gây ô nhiễm môi trường.
• Đây là túi sinh học nên sẽ dễ dàng phân hủy sau 1 thời gian ngắn sử dụng và tái sử dụng, dẫn đến việc tần suất tiếp cận quảng cáo trên 1 bao bì của con người sẽ giảm.
• Việc thuyết phục các cửa tiệm giặt khô chấp nhận cho quảng cáo cũng khó khăn vì hiện nay đây là loại hình quảng cáo tiềm năng có nhiều đối thủ cạnh tranh muốn chiếm lĩnh.
5 Ứng dụng thực tế tại Việt Nam.
• Tại Việt Nam, công nghệ giặt khô còn chưa thực sự phát triển, rất ít người tiêu dùng sử dụng dịch vụ này. Họ đa số giặt tại nhà, hoặc các tiệm giặt ủi nước. Vì vậy việc ứng dụng quảng cáo trên túi giặt khô ở Việt Nam chưa phát triển.
• Tuy nhiên cũng đã xuất hiện một số loại hình quảng cáo có sự tương đồng như quảng cáo túi giặt khô như túi sinh học của Co-opMart, một số loại quảng cáo trên bao bì nilong…
• Trong tương lai khi nền kinh tế phát triển, thời gian tiêu tốn cho các việc nhỏ như giặt đồ cần được tiết kiệm tối đa, thì giặt khô sẽ phát triển rầm rộ, kéo theo loại hình quảng cáo trên túi giặt khô phát triển.