Luận văn thạc sĩ: Vận dụng Marketing Mix của công ty cổ phần xây dựng và thương mại Phú khánhLuận văn thạc sĩ: Vận dụng Marketing Mix của công ty cổ phần xây dựng và thương mại Phú khánhLuận văn thạc sĩ: Vận dụng Marketing Mix của công ty cổ phần xây dựng và thương mại Phú khánhLuận văn thạc sĩ: Vận dụng Marketing Mix của công ty cổ phần xây dựng và thương mại Phú khánhLuận văn thạc sĩ: Vận dụng Marketing Mix của công ty cổ phần xây dựng và thương mại Phú khánhLuận văn thạc sĩ: Vận dụng Marketing Mix của công ty cổ phần xây dựng và thương mại Phú khánhLuận văn thạc sĩ: Vận dụng Marketing Mix của công ty cổ phần xây dựng và thương mại Phú khánhLuận văn thạc sĩ: Vận dụng Marketing Mix của công ty cổ phần xây dựng và thương mại Phú khánhLuận văn thạc sĩ: Vận dụng Marketing Mix của công ty cổ phần xây dựng và thương mại Phú khánhLuận văn thạc sĩ: Vận dụng Marketing Mix của công ty cổ phần xây dựng và thương mại Phú khánhLuận văn thạc sĩ: Vận dụng Marketing Mix của công ty cổ phần xây dựng và thương mại Phú khánhLuận văn thạc sĩ: Vận dụng Marketing Mix của công ty cổ phần xây dựng và thương mại Phú khánhLuận văn thạc sĩ: Vận dụng Marketing Mix của công ty cổ phần xây dựng và thương mại Phú khánhLuận văn thạc sĩ: Vận dụng Marketing Mix của công ty cổ phần xây dựng và thương mại Phú khánhLuận văn thạc sĩ: Vận dụng Marketing Mix của công ty cổ phần xây dựng và thương mại Phú khánhLuận văn thạc sĩ: Vận dụng Marketing Mix của công ty cổ phần xây dựng và thương mại Phú khánhLuận văn thạc sĩ: Vận dụng Marketing Mix của công ty cổ phần xây dựng và thương mại Phú khánhLuận văn thạc sĩ: Vận dụng Marketing Mix của công ty cổ phần xây dựng và thương mại Phú khánhLuận văn thạc sĩ: Vận dụng Marketing Mix của công ty cổ phần xây dựng và thương mại Phú khánhLuận văn thạc sĩ: Vận dụng Marketing Mix của công ty cổ phần xây dựng và thương mại Phú khánh
VIỆN HÀN LÂM KHOA HỌC XÃ HỘI VIỆT NAM HỌC VIỆN KHOA HỌC XÃ HỘI PHAN NHƯ HỔ VẬN DỤNG MARKETING MIX CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN XÂY DỰNG VÀ THƯƠNG MẠI PHÚ KHÁNH Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 8.34.01.01 LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS.TS HOÀNG VĂN HẢI HÀ NỘI - 2018 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn cơng trình nghiên cứu khoa học độc lập Các tài liệu, tư liệu sử dụng luận văn tơi có nguồn dẫn rõ ràng, kết nghiên cứu trình lao động trung thực tơi Tác giả luận văn Phan Như Hổ LỜI CẢM ƠN Tôi xin bày tỏ lịng biết ơn chân thành tới thầy Khoa Quản trị Kinh doanh Học Viện Khoa Học Xã Hội, quan tâm giúp đỡ, tạo điểu kiện thuận lợi cho tơi q trình học tập nghiên cứu Tôi xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến thầy giáo, PGS.TS Hoàng Văn Hải người tận tình hướng dẫn, bảo giúp đỡ tơi q trình nghiên cứu hồn thành luận văn Tơi xin cảm ơn tới anh chị em Công ty Cổ phần Xây dựng Thương mại Phú Khánh, khơng ngừng nỗ lực, nhiệt tình giúp đỡ tơi, đồng hành tơi suốt q trình nghiên cứu hoàn thành luận văn Dù cố gắng thật nhiều, song điều kiện lực thân hạn chế nên luận văn chắn khơng tránh khỏi thiếu sót Kính mong nhận xét, góp ý chân thành nhà khoa học, quý thầy cô Trân trọng cảm ơn! Hà Nội, tháng năm 2018 Học viên Phan Như Hổ MỤC LỤC MỞ ĐẦU Chương 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ THỊ TRƯỜNG VÀ CHIẾN LƯỢC MARKETING TRONG DOANH NGHIỆP 1.1 Khái niệm, vai trò chức thị trường: 1.2 Những học thuyết marketing 11 1.3 Khái quát marketing xây dựng 13 1.4 Chiến lược Marketing doanh nghiệp xây dựng: 14 Chương 2: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG SẢN XUẤT KINH DOANH VÀ VẬN DỤNG MARKETING MIX CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN XÂY DỰNG VÀ THƯƠNG MẠI PHÚ KHÁNH 16 2.1 Tổng quan công ty cổ phần xây dựng thương mại phú khánh 16 2.2 Thực trạng sản xuất kinh doanh công ty cổ phần xây dựng thương mại Phú khánh 22 2.3 Phân tích thực trạng vận dụng Maketing mix công ty cổ phần xây dựng thương mại phú khánh 27 2.4 Đánh giá chung vận dụng Maketing mix công ty cổ phần xây dựng thương mại phú khánh: 40 Chương 3: GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN MARKETING MIX CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN XÂY DỰNG VÀ THƯƠNG MẠI PHÚ KHÁNH 44 3.1 Những cho việc đề xuất giải pháp hoàn thiện Marketing mix công ty cổ phần xây dựng thương mại Phú khánh 44 3.2 Một số đề xuất giải pháp hoàn thiện việc vận dụng Maketing Mix công ty cổ phần xây dựng thương mại Phú khánh 48 KẾT LUẬN 67 TÀI LIỆU THAM KHẢO 68 DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT CTCP-TM: Công ty cổ phần - Thương mại WTO: Tổ chức thương mại giới ASEAN: Hiệp hội quốc gia Đông nam AFTA: Khu vực thương mại tự ISO: Tiêu chuẩn hóa quốc tế TC: Trung cấp CĐ: Cao Đẳng LĐ: Lao động CV: Cơng suất máy móc QĐ: Quyết định BTC: Bộ tài XD: Xây dựng DN: Doanh Nghiệp DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU Sơ đồ 01: Quy trình tổ chức sản xuất kinh doanh 17 Sơ đồ 02 : Sơ đồ cấu tổ chức Công ty 18 Bảng 1.1: Cơ cấu lao động Công ty 22 Bảng 1.2 : Cơ cấu nguồn vốn Công ty 22 Bảng 1.3: Tình hình máy móc thiết bị Cơng ty 24 Bảng 1.4: Danh mục nguyên vật liệu: 25 Bảng1.5: Kết Công ty 26 MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Trong năm vừa qua kinh tế Việt nam đà phát triển phù hợp với chủ trương đường lối Đảng Nhà nước: “Cơng nghiệp hố, đại hố nơng nghiệp, nơng thơn, phát triển tồn diện nơng, lâm, ngư nghiệp, gắn với chế biến nông lâm thuỷ sản, phát triển nơng nghiệp tồn diện, hướng vào đảm bảo an tồn lương thực, chuyển dịch cấu nơng nghiệp kinh tế nơng thơn có hiệu quả” Thơng qua việc định hướng xây dựng chiến lược marketing toàn diện cho phép doanh nghiệp thực mục tiêu bền vững, phát triển mở rộng thị trường Vốn doanh nghiệp quy mô nhỏ nên tồn quan niệm sản xuất cũ trước đây, cố gắng công ty mà thói quen làm việc, lề lối cũ khơng cịn mà thay vào hệ thống tổ chức có khoa học hiệu Chính điều làm nên thành cơng cho công ty Từ công ty lâm vào tình trạng khơng phát triển, thua lỗ kéo dài cơng ty tìm lại chỗ đứng tương đối thị trường Hà tĩnh tỉnh lân cận, sản phẩm công ty đa dạng, phong phú phù hợp với nhu cầu khách hàng, từ em chọn đề tài:“Vận dụng Marketing Mix công ty cổ phần xây dựng thương mại Phú khánh” làm luận văn thạc sĩ Tình hình nghiên cứu đề tài - Các nghiên cứu nước ngoài: Nguyên lý tiếp thị (Philip Kotler), Nâng tầm dịch vụ ( Ron Kaufman); - Các nghiên cứu nước: “Quản trị chiến lược” PGS.TS Hoàng Văn Hải (2013), “Nghiên cứu thị trường” TS Nguyễn Đình Thọ (2015) “Quản trị Marketing “ GS.TS Trương Đình Chiến (2010) Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu Mục tiêu nghiên cứu: Nghiên cứu giúp doanh nghiệp nhận chức vai trò việc vận dụng Marketing mix hoạt động sản xuất doanh nghiệp Từ đưa sách Marketing phù hợp để nâng cao hiệu kinh doanh giúp cho phát triển ổn định doanh nghiệp Nhiệm vụ nghiên cứu - Hệ thống hóa vấn đề lý luận hoạt động Marketing biện pháp nâng cao hiệu Marketing doanh nghiệp nói chung - Đánh giá thực trạng hoạt động Marketing công ty, rút ưu điểm, hạn chế nguyên nhân thực trạng - Đề xuất số giải pháp nhằm hồn thiện sách Marketing cơng ty Đối tượng phạm vi nghiên cứu 4.1 Đối tượng nghiên cứu đề tài - Những vấn đề lý luận, thực tiễn việc vận dụng Marketing-mix Công ty cổ phần xây dựng thương mại Phú khánh 4.2 Phạm vi nghiên cứu đề tài Về không gian: Khảo sát Công ty cổ phần xây dựng thương mại Phú khánh Về thời gian: Nghiên cứu thực trạng công ty giai đoạn 2015 – 2017 đề xuất đến năm 2020 Phương pháp luận phương pháp nghiên cứu - Phương pháp thống kê tổng hợp - Phương pháp thống kê mô tả - Phương pháp so sánh - Phương pháp phân tích Ý nghĩa lý luận thực tiễn luận văn - Về lý luận: Luận văn hệ thống hóa lý thuyết liên quan sách Marketing doanh nghiệp - Về thực tiễn: Luận văn phân tích việc vận dụng Marketing mix công ty cổ phần xây dựng thương mại Phú khánh Trên sở đó, đề xuất số giải pháp nhằm hồn thiện Việc Vận dụng Marketing mix công ty cổ phần xây dựng thương mại Phú khánh Kết cấu luận văn Chương 1: Cơ sở lý luận thị trường chiến lược Marketing doanh nghiệp Chương 2: Phân tích thực trạng sản xuất kinh doanh vận dụng Marketing mix công ty cổ phần xây dựng thương mại Phú khánh Chương 3: Giải pháp hồn thiện Marketing mix cơng ty cổ phần xây dựng thương mại Phú khánh Chương CƠ SỞ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ THỊ TRƯỜNG VÀ CHIẾN LƯỢC MARKETING TRONG DOANH NGHIỆP 1.1 Khái niệm, vai trò chức thị trường: 1.1.1 Khái niệm thị trường: Theo C Mác hàng hoá sản phẩm sản xuất người sản xuất tiêu dùng mà sản xuất để bán Hàng hoá bán thị trường ta không hiểu thị trường cửa hàng, chợ mà ta phải hiểu nơi tập hợp người mua người bán tác động qua lại lẫn nhau, dẫn đến khả trao đổi Do thị trường nơi chứa tổng số cung tổng số cầu cấu loại hàng hố Thị trường cịn bao gồm yếu tố không gian thời gian thị trường trung tâm hoạt động kinh tế [12] Ở kinh tế thị trường Việt nam doanh nghiệp phải tự sản xuất kinh doanh, tự vận động phát triển nằm quản lý theo chủ trương, đường lối, sách Đảng Nhà nước Muốn giành vị định thị trường doanh nghiệp cần phải tìm hiểu, nghiên cứu thị trường để từ đưa định hướng hoạt động cho doanh nghiệp Do doanh nghiệp phải tìm hiểu biết rõ yếu tố cấu thành thị trường để từ thấy tác động lên hoạt động doanh nghiệp Kể từ sinh thị trường có yếu tố cấu thành chủ yếu sau: - Người mua: cá nhân, tổ chức kinh tế-xã hội tham gia vào thị trường nhằm đạt mục đích, mục tiêu định trước Người mua ln mong muốn mua hàng hố có chất lượng tốt, phong phú chủng loại, giá hợp lý Trong xây dựng người mua ... THIỆN MARKETING MIX CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN XÂY DỰNG VÀ THƯƠNG MẠI PHÚ KHÁNH 44 3.1 Những cho việc đề xuất giải pháp hồn thiện Marketing mix cơng ty cổ phần xây dựng thương mại Phú khánh 44 3.2... cơng ty cổ phần xây dựng thương mại phú khánh 27 2.4 Đánh giá chung vận dụng Maketing mix công ty cổ phần xây dựng thương mại phú khánh: 40 Chương 3: GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN MARKETING. .. quan công ty cổ phần xây dựng thương mại phú khánh 16 2.2 Thực trạng sản xuất kinh doanh công ty cổ phần xây dựng thương mại Phú khánh 22 2.3 Phân tích thực trạng vận dụng Maketing mix