BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG LUẬN VĂN THẠC SĨ NÂNG CAO NĂNG LỰC CẠNH TRANH SẢN PHẨM GẠCH XÂY DỰNG CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN GỐM XÂY DỰNG THANH SƠN Chương trình Điều hành cao cấp EMBA N[.]
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG LUẬN VĂN THẠC SĨ NÂNG CAO NĂNG LỰC CẠNH TRANH SẢN PHẨM GẠCH XÂY DỰNG CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN GỐM XÂY DỰNG THANH SƠN Chương trình: Điều hành cao cấp-EMBA NGUYỄN THỊ MINH NGỌC Quảng Ninh, năm 2018 BỘ GIÁO DỤC VÀ DÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG LUẬN VĂN THẠC SĨ NÂNG CAO NĂNG LỰC CẠNH TRANH SẢN PHẨM GẠCH XÂY DỰNG CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN GỐM XÂY DỰNG THANH SƠN Ngành: Quản trị kinh doanh Chương trình: Điều hành cao cấp- EMBA Mã số: 60340102 Họ tên học viên: Nguyễn Thị Minh Ngọc Người hướng dẫn: TS Nguyễn Văn Cảnh Quảng Ninh, năm 2018 i LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan: Đây công trình nghiên cứu riêng tơi, số liệu, kết luận văn trung thực chưa cơng bố cơng trình khác trước Hà Nội, ngày 05 tháng năm 2018 Tác giả luận văn ii LỜI CẢM ƠN Sau thời gian khảo sát, nghiên cứu thực tế Công ty cổ phần gốm xây dựng Thanh Sơn, Luận văn hồn thành hướng dẫn tận tình TS Nguyễn Văn Cảnh thầy cô giáo Khoa Quản trị kinh doanh, trường Đại học Ngoại thương, tập thể ban lãnh đạo phịng ban, phân xưởng Cơng ty cổ phần gốm xây dựng Thanh Sơn nhiều ý kiến đóng góp PGS, TS nhiều nhà khoa học kinh tế khác Học viên xin gửi lời cảm ơn chân thành tới Tiến sĩ Nguyễn Văn Cảnh nhiệt tình hướng dẫn suốt trình làm luận văn Học viên xin chân thành cảm ơn giảng viên trường Đại học Ngoại thương, bạn bè giúp đỡ suốt trình học tập nghiên cứu trường q trình hồn thành luận văn Xin cảm ơn tập thể Ban lãnh đạo phịng ban, phân xưởng Cơng ty cổ phần gốm xây dựng Thanh Sơn giúp học viên hoàn thành luận văn Hà Nội, tháng năm 2018 Tác giả Nguyễn Thị Minh Ngọc iii MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN i LỜI CẢM ƠN ii DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CÁC CHỮ VIẾT TẮT .vi DANH MỤC CÁC BẢNG - HÌNH VẼ vii TÓM TẮT KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU LUẬN VĂN viii LỜI MỞ ĐẦU CHƯƠNG 1: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VỀ NĂNG LỰC CẠNH TRANH VÀ NÂNG CAO NĂNG LỰC CẠNH TRANH SẢN PHẨM GẠCH XÂY DỰNG 1.1 Khái niệm cấp độ lực cạnh tranh 1.1.1 Khái niệm 1.1.2 Các cấp độ lực cạnh tranh .9 1.2 Năng lực cạnh tranh nâng cao lực cạnh tranh sản phẩm gạch xây dựng 13 1.2.1 Khái niệm lực cạnh tranh, nâng cao lực cạnh tranh sản phẩm gạch xây dựng 13 1.2.2 Chỉ tiêu đánh giá lực cạnh tranh sản phẩm gạch xây dựng 15 1.2.3 Các yếu tố ảnh hưởng tới lực cạnh tranh sản phẩm gạch xây dựng 19 1.2.4 Công cụ phân tích lực cạnh tranh sản phẩm gạch xây dựng 24 1.3 Sự cần thiết phải nâng cao lực cạnh tranh sản phẩm doanh nghiệp 27 iv CHƯƠNG THỰC TRẠNG NĂNG LỰC CẠNH TRANH SẢN PHẨM GẠCH XÂY DỰNG CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN GỐM XÂY DỰNG THANH SƠN .30 2.1 Giới thiệu chung Công ty cổ phần gốm xây dựng Thanh Sơn 30 2.1.1 Quá trình hình thành phát triển Công ty cổ phần gốm xây dựng Thanh Sơn 30 2.1.2 Các lĩnh vực sản xuất kinh doanh Cơng ty 35 2.1.3 Kết sản xuất kinh doanh nói chung gạch xây dựng nói riêng Cơng ty cổ phần gốm xây dựng Thanh Sơn 35 2.1.4 Hiệu sản xuất kinh doanh Công ty cổ phần gốm xây dựng Thanh Sơn .42 2.2 Các yếu tố ảnh hưởng đến lực cạnh tranh sản phẩm gạch xây dựng Công ty Cổ phần gốm xây dựng Thanh Sơn 42 2.2.1 Các nhân tố bên 42 2.2.2 Các nhân tố bên 45 2.5 Đánh giá lực cạnh tranh sản phẩm gạch xây dựng Công ty cổ phần gốm xây dựng Thanh Sơn .71 2.5.1 Những kết đạt 71 2.5.2 Những hạn chế nguyên nhân 72 CHƯƠNG 3: ĐỊNH HƯỚNG VÀ MỘT SỐ GIẢI PHÁP NÂNG CAO NĂNG LỰC CẠNH TRANH SẢN PHẨM GẠCH XÂY DỰNG CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN GỐM XÂY DỰNG THANH SƠN 75 3.1 Dự báo thị trường vật liệu xây dựng nói chung gạch xây dựng nói riêng tỉnh Quảng Ninh đến năm 2020 75 3.2 Định hướng nâng cao lực cạnh tranh sản phẩm gạch xây dựng Công ty cổ phần gốm xây dựng Thanh Sơn 75 3.3 Một số giải pháp nhằm nâng cao lực cạnh tranh sản phẩm gạch xây dựng Công ty cổ phần gốm xây dựng Thanh Sơn 79 v 3.3.1 Hạ thấp giá thành sản phẩm 79 3.3.2 Phát triển yếu tố nguồn nội lực Công ty 80 3.3.3 Tổ chức có hiệu hoạt động quảng cáo, nghiên cứu thị trường, phát triển hệ thống phân phối, nâng cao chất lượng dịch vụ khách hàng 82 3.3.4 Đa dạng hóa chủng loại, mẫu mã sản phẩm 84 3.3.5 Nâng cao lực cạnh tranh chất lượng sản phẩm 86 3.3.6 Nâng cao lực cạnh tranh sức mạnh thương hiệu sản phẩm 86 3.3.7 Các giải pháp khác .87 KẾT LUẬN 89 TÀI LIỆU THAM KHẢO 91 vi DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CÁC CHỮ VIẾT TẮT Chữ viết tắt Chữ viết đầy đủ BQ Bình quân DTT Doanh thu DN Doanh nghiệp NLSX VLXKN Năng lực sản xuất Vật liệu xây không nung VLXD Vật liệu xây dựng SXKD Sản xuất kinh doanh TS Tài sản WEF Diễn đàn kinh tế CTG Công ty Cổ phần gốm xây dựng Thanh Sơn vii DANH MỤC CÁC BẢNG - HÌNH VẼ BẢNG Bảng 2.1: Các thông số hệ thống khai thác 33 Bảng 2.2: Tổng doanh thu qua năm 2013 đến 2017 35 Bảng 2.3: Chỉ số liên hoàn số định gốc doanh thu từ năm 2013 đến năm 2017 36 Bảng 2.4: Khối lượng sản xuất theo nguồn sản lượng qua năm 2013 đến 2017 37 Bảng 2.5: Chỉ số liên hoàn số định gốc khối lượng sản xuất theo nguồn sản lượng từ năm 2013 – 2017 38 Bảng 2.6: Khối lượng sản phẩm sản xuất kế hoạch thực năm 2015, 2016 ,2017 39 Bảng 2.7: Tình hình sản xuất tiêu thụ Công ty cổ phần gốm xây dựng Thanh Sơn giai đoạn 2013 – 2017 41 Bảng 2.8: Kết SXKD hiệu SXKD qua năm 2016, 2017 42 Bảng 2.9: Các loại máy móc thiết bị chủ yếu Công ty….………………… 47 Bảng 2.10: Ma trận EFE……………………………… .51 Bảng 2.11: Ma trận IFE………………………………………… ………………52 Bảng 2.12: Bảng giá bán sản phẩm gạch Công ty năm 2017 57 Bảng 2.13: Số lượng đại lý công ty cổ phần gốm xây dựng Thanh Sơn 59 Bảng 2.14: Bảng đánh giá lực cạnh tranh sản phẩm gạch xây dựng Công ty cổ phần gốm xây dựng Thanh Sơn so với sản phẩm đối thủ cạnh tranh thị trường Quảng Ninh……………….……………………………………………62 HÌNH VẼ Hình 2.1: Sơ đồ Tổ chức máy quản lý công ty 31 Hình 2.2: Sơ đồ công nghệ khai thác chế biến sét 33 Hình 2.3: Sơ đồ cơng nghệ với phương pháp tạo hình 34 Hình 2.4: Biểu đồ biểu diễn tổng doanh thu theo số 36 Hình 2.5: Biểu đồ tăng doanh thu qua năm .36 Hình 2.6: Biểu đồ biểu diễn tổng sản lượng theo số 38 Hình 2.7: Biểu đồ tăng sản lượng qua năm .39 Hình 2.8: Các sản phẩm gạch Công ty cổ phần gốm xây dựng Thanh Sơn .54 viii Hình 2.9: Một số sản phẩm tiêu chất lượng gạch xây dựng tuynel Công ty Cổ phần gốm xây dựng Thanh Sơn 55 Hình 2.10: Các khách hàng tiêu thụ gạch cơng ty…….……………………….58 Hình 2.11: Biểu đồ biểu diễn thị phần Công ty Thành phố ng Bí……… 60 Hình 2.12: Biểu đồ biểu diễn thị phần Cơng ty tỉnh…… …………… 60 Hình 3.1: Các chủng loại gạch sản xuất thêm Công ty 85 ... hướng nâng cao lực cạnh tranh sản phẩm gạch xây dựng Công ty cổ phần gốm xây dựng Thanh Sơn 75 3.3 Một số giải pháp nhằm nâng cao lực cạnh tranh sản phẩm gạch xây dựng Công ty cổ phần gốm xây dựng. .. trạng lực cạnh tranh sản phẩm gạch xây dựng Công ty cổ phần gốm xây dựng Thanh Sơn Chương 3: Định hướng số giải pháp nâng cao lực cạnh tranh sản phẩm gạch xây dựng Công ty cổ phần gốm xây dựng Thanh. .. cấp độ lực cạnh tranh .9 1.2 Năng lực cạnh tranh nâng cao lực cạnh tranh sản phẩm gạch xây dựng 13 1.2.1 Khái niệm lực cạnh tranh, nâng cao lực cạnh tranh sản phẩm gạch xây dựng