Lý thuyết về hành vi của ngƣời tiêu dùng pot

1 Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng 1 CHƯƠNG 3 LÝTHUYẾT VỀHÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng 2 Giảithíchcânbằngtiêudùngbằng thuyếthữudụng Cácgiảthiết n Mứcthỏamãnkhitiêudùngsảnphẩmcóthể đònhlượng và đolườngđược. n Sởthíchvềcácsảnphẩmcóthể chianhỏ được. n Ngườitiêudùngluôncósự lựachọnhợplý Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng 3 4 7 9 10 10 9 7 4 4 3 2 1 0 -1 -2 -3 1 2 3 4 5 6 7 8 TUxMUxQx Giảithíchcânbằngtiêudùngbằng thuyếthữudụng 2 Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng 4 Giảithíchcânbằngtiêudùngbằng thuyếthữudụng Hữudụng(Utility –U) n Hữudụnglàsựthỏamãnmàmộtngườicảmnhậnđượckhi tiêudùngmộtloạisảnphẩmhay dòchvụnàó. Hữudụng mangtínhchủquan. Tổnghữudụng(Total Utility –TU) n Tổnghữudụnglàtổngmứcthỏamãnđạtđượckhitiêudùng mộtlượnghànghóahay dòchvụnàótrongmộtthờigian nhấtđònh. Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng 5 Hữudụngbiên(MargianalUtility–MU) “Hữudụngbiênlàsựtăngthêmhữudụngkhitiêudùng thêmmộtđơnvòsảnphẩmtrongmộtđơnvòthờigian”. n MUx: hữudụngbiên. n ∆ TUx: sựthaổitrongtổnghữudụng. n ∆ Qx: sựthaổitrongsốlượnghànghóaX X XxXX1 XX TU dTU MU hay MUTUTU QdQ - D ===- D Giảithíchcânbằngtiêudùngbằng thuyếthữudụng Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng 6 4 7 9 10 10 9 7 4 4 3 2 1 0 -1 -2 -3 1 2 3 4 5 6 7 8 TUxMUxQx 10 1 2 3 4 5 6 1 2 3 4 5 6 4 7 9 1 2 3 4 TUx MUx 0 0 Qx Qx -1 MUx TUx MUx>0 à TU tăng MUx= 0è TU max MUx< 0 èTU giảm 3 Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng 7 Nhậnxét: n Khisửdụngcàngnhiềumộtloạisảnphẩmthì hữudụngbiên củasảnphẩmđósẽgiảmdần. n MốiquanhệgiữaMU vàTU. § MU > 0: TU tăng § MU < 0: TU giảm § MU = 0: TU lớnnhất(TUmax) Giảithíchcânbằngtiêudùng bằngthuyếthữudụng Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng 8 Cânbằngtiêudùng n Phươngpháp1: MộtngườicóthunhậpI = 7 đồngmua2 sp X vàY với giáPx= 1 đ/1 sp, Py= 1 đ/1 sp. Sởthíchcủangườiđó đượcthểhiệnqua bảngsau 30 29 28 27 25 1 2 3 4 5 40 36 32 28 24 1 2 3 4 5 MUY YMUX X Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng 9 7 7 7 7 7 7 7 7 7 6 5 4 3 2 1 0 0 1 2 3 4 5 6 7 A B C D E F G H Số tiền YX Cáchkết hợp nVídụ: nMộtngườicó thunhập I = 7 đồngmua2 sp X vàY vớigiá Px= 1 đ/1 sp, Py= 1 đ/1 sp Người đócó thể chi tiêu theomộttrong 8 cáchnày 4 Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng 10 Câuhỏi Ngườitiêudùngđócầnphảimua baonhiêồngchosảnphẩmX vàbaonhiêồngchosảnphẩm Y đểmứchữudụngđạtđượclà tốiđa? Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng 11 n Đồngthứnhất: MUX 1 = 40 đvhd–MUY 1 = 30 đvhd=> ChọnmuaX 1 30 29 28 27 25 1 2 3 4 5 40 36 32 28 24 1 2 3 4 5 MUY YMUX X So sánhchi tiêutừngđồng Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng 12 n Đồngthứhai: MUX 2 = 36 đvhd–MUY 1 = 30 đvhd=> ChọnmuaX 2 30 29 28 27 25 1 2 3 4 5 40 36 32 28 24 1 2 3 4 5 MUY YMUX X So sánhchi tiêutừngđồng 5 Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng 13 So sánhchi tiêutừngđồng n Đồngthứba: MUX 3 = 32 đvhd–MUY 1 = 30 đvhd=> ChọnmuaX 3 30 29 28 27 25 1 2 3 4 5 40 36 32 28 24 1 2 3 4 5 MUY YMUX X Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng 14 n Đồngthứtư: MUX 4 = 28đvhd –MUY 1 = 30 đvhd=> ChọnmuaY 1 30 29 28 27 25 1 2 3 4 5 40 36 32 28 24 1 2 3 4 5 MUY YMUX X So sánhchi tiêutừngđồng Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng 15 n Đồngthứnăm: MUX 4 = 28 đvhd–MUY 2 = 29 đvhd=> ChọnmuaY 2 30 29 28 27 25 1 2 3 4 5 40 36 32 28 24 1 2 3 4 5 MUY YMUX X So sánhchi tiêutừngđồng 6 Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng 16 n Đồngthứsáu: MUX 4 = 28 đvhd–MUY 3 = 28 đvhd=> ChọnmuaX 4 30 29 28 27 25 1 2 3 4 5 40 36 32 28 24 1 2 3 4 5 MUY YMUX X So sánhchi tiêutừngđồng Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng 17 n Đồngthứbảy: MUX 5 = 24 đvhd–MUY 3 = 28 đvhd=> ChọnmuaY 3 30 29 28 27 25 1 2 3 4 5 40 36 32 28 24 1 2 3 4 5 MUY YMUX X So sánhchi tiêutừngđồng Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng 18 Tómlại 4 X& 3Y Tổngcộng X X X Y Y X Y 1 2 3 4 5 6 7 SảnphẩmLầnmua 7 Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng 19 Nhậnxét: n Hữudụngbiêncủa4 sảnphẩmX và3 sản phẩmY bằngnhau èTạimứcsảnlượng màngườitiêudùng lựachọn: Hữudụng biêncủơnvòtiền tệcuốicùngcủasản phẩmđượcmua bằngnhau 30 29 28 27 25 1 2 3 4 5 40 36 32 28 24 1 2 3 4 5 MUY YMUX X Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng 20 Phươngpháp2 nĐểtốiđahóahữudụngngườitiêudùngsẽmua sốlượngsảnphẩmsaochoMU củơnvòtiềntệ cuốicùngcủasảnphẩmđượcmuaphảibằng nhau (1) n Vàtổngsốtiềnchi chocácsảnphẩmphảinằm tronggiớihạncủathunhập: (2) N XY XYN MU MUMU PPP === XYN XPYP NPI +++= Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng 21 Vídụ MộtngườicóthunhậpI = 7 đồngmua2 sp X vàY với giáPx= 1 đ/1 sp, Py= 1 đ/1 sp. Sởthíchcủangườiđó đượcthểhiệnqua bảngsau 30 29 28 27 25 1 2 3 4 5 40 36 32 28 24 1 2 3 4 5 MUY YMUX X 8 Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng 22 Câuhỏi Ngườitiêudùngđócầnphảimua baonhiêồngchosảnphẩmX vàbaonhiêồngchosảnphẩm Y đểmứchữudụngđạtđượclà tốiđa? Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng 23 GọiX vàY làsốlượngsảnphẩmX vàY. Đểtối đahóathỏamãnngườitiêudùngphảichọnphối hợpcácsảnphẩmsaochothỏamãn2 điềukiện: (1) và (2) Ta chọncặpX= 4 vàY= 3 vìthỏamãnđiềukiện (1) Xétđiềukiện(2) tathấy: 4Px + 3Py = 4.1 +3.1 =7 = I => thỏiềukiện(2). Vậyngườitiêudùngsẽchọnmua4 sảnphẩmX và3 sảnphẩmY. N XY XYN MU MUMU PPP === XYN XPYP NPI +++= Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng 24 30 29 28 27 25 1 2 3 4 5 40 36 32 28 24 1 2 3 4 5 MUY YMUX X 9 Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng 25 Vídụ MộtngườicóthunhậpI = 14 đồngmua2 sp X vàY vớigiáPx= 2 đ/1 sp, Py= 1 đ/1 sp. 12 11 10 9 8 7 4 1 1 2 3 4 5 6 7 8 20 18 16 14 12 8 3 0 1 2 3 4 5 6 7 8 MUY YMUX X Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng 26 GọiX vàY làsốlượngsảnphẩmX vàY. Đểtốiđahóathỏamãnngườitiêudùng phảichọnphốihợpcácsảnphẩmsaocho thỏamãn2 điềukiện: (1) và (2) N XY XYN MU MUMU PPP === XYN XPYP NPI +++= Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng 27 Xétđiềukiện(1) tathấy: 12 11 10 9 8 7 4 1 1 2 3 4 5 6 7 8 20 18 16 14 12 8 3 0 1 2 3 4 5 6 7 8 MUY YMUX X MU X1 MU Y3 P X P Y MU X2 MU Y4 P X P Y MU X6 MU Y7 P X P Y MU X4 MU Y6 P X P Y MU X3 MU Y5 P X P Y 10 Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng 28 Xétđiềukiện(2) tathấy: n X1 –Y3 = 1.2 +3.1 = 5=> Khôngthỏiềukiện(2) n X2 –Y4 = 2.2 + 4.1 =8=> Khôngthỏiềukiện(2) n X3 –Y5 = 3.2 + 5.1 =11 =>Khôngthỏiềukiện(2) n X4 –Y6 = 4.2 + 6.1 = 14=> Thỏiềukiện(2) n X6 –Y7 = 6.2 + 7.1 =19=> Khôngthỏiềukiện(2) 4 X & 6 Y Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng 29 GIẢI THÍCH SỰHÌNH THÀNH ĐƯỜNG CẦU BẰNG THUYẾT HỮU DỤNG VÀCÂN BẰNG TIÊU DÙNG Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng 30 Vídụ MộtngườicóthunhậpI = 350đồng mua2 sp X vàY vớigiáPx= 20 đ/1 sp , Py= 10 đ/1 sp. … 24 . . . . 22 . 20 … 5 . . . . 11 . 15 … . . 66 . 40 . . … . . 8 . 10 . . MUY YMUX X [...]... 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng 44 Đường đẳng ích Y 1- Đường đẳng ích dốc xuống về phía bên phải U2 0 U0 U1 X Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng 45 15 Đường đẳng ích Y 2- Các đường đẳng ích không cắt nhau U2 0 U0 U1 X Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng 46 Đường đẳng ích Y 3- Các đường đẳng ích lồi về phía gốc O U2 0 U0 U1 X Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu. .. thay đổi, các yếu tố khác không đổi” Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng 59 Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng 60 20 nháp Y 70 A D E 10 20 30 C 20 0 10 B 40 F 30 40 50 50 X 60 60 70 Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng 61 nháp Y 70 40 20 0 A D E 10 B F 10 20 C 30 40 50 30 50 X Chương 3: Lý thuyết hành vi c ủa ngư ời tiêu dùng 60 60 70 62 21 ... PX1 0 56 X2 X1 (D) Qx Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng Giải thích sự hình thành đường cầu bằng đồ thị 57 19 Đường tiêu dùng theo giá Y Đường tiêu dùng theo giá 0 X “Tập hợp các phối hợp tối ưu giữa hai sản phẩm khi giá các sản phẩm thay đổi, thu nhập không đổi” Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng 58 Đường tiêu dùng theo thu nhập Y Đường tiêu dùng theo thu nhập 0 X “Tập hợp... hành vi của người tiêu dùng 39 13 Đường đẳng ích Y A 70 40 E F B C 20 10 0 D U0 U2 U1 30 40 50 60 X Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng 40 Đường đẳng ích Y U2 0 U0 U1 X Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng Đường đẳng ích là đường tập hợp các phối hợp khác nhau giữa hai hay nhiều sản phẩm cùng mang lại một mức thỏa mãn cho người tiêu 41 dùng Đường đẳng ích Y Sở thích của người tiêu. .. sách dòch chuyển quay về hoặc tiến xa ra gốc tọa độ trên một trục và ngược lại Đường ngân sách dịch chuyển sang phải khi giá sản phẩm X giảm 0 I1 /Px X I2/Px Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng 55 Sự lựa chọn của người tiêu dùng Y Người tiêu dùng ln thích nhiều hàng hố hơn ít hàng hóa I/Py B N K M Y U2 U1 A 0 U0 I/Px X X Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng Y M Khi giá sản phẩm... I2 /Px I1/Px X Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng 53 Sự dịch chuyển của đường ngân sách Y I1/Py 0 Đường ngân sách dịch chuyển sang trái khi giá sản phẩm X tăng I2 /Px I1/Px X Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng Giá 1 sản phẩm thay đổi làm đường ngân sách dòch chuyển quay về hoặc tiến xa ra gốc tọa độ trên một trục và ngược lại 54 18 Sự dịch chuyển của đường ngân sách Y I1/Py... Hthuyết hành vi của 7 Chương 3: Lý 7 6 5 4 3 2 1 0 Cách kết hợp Số tiền 7 7 7 7 7 7 7 7 49 người tiêu dùng Đường ngân sách Cách kết hợp Y A Đường ngân sách 7 B 6 C 5 D 4 E 3 F 2 G 1 H 0 1 2 3 4 5 6 7 X Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng X Y A B C D E F G H 0 1 2 3 4 5 6 7 7 6 5 4 3 2 1 0 50 Đường ngân sách Y A Đường ngân sách 7 B 6 C 5 D 4 E 3 F 2 G 1 0 H 1 2 3 4 5 6 7 X Chương 3: Lý thuyết. .. 20 (thỏa (1)) 8 X & 11 Y Chương 3: Lý thuyết hành vi c ủa ngư ời tiêu dùng 36 12 Kết luận Khi giá X tăng: n Nếu không giảm lượng mua => không đạt độ hữu dụng tối đa n Nếu giảm lượng mua X: => đạt độ hữu dụng tối đa => phù hợp quy luật cầu Thuyết hữu dụ ng khô ng mâu thuẫ n quy luật cầ u Chương 3: Lý thuyết hành vi c ủa ngư ời tiêu dùng 37 Giải thích cân bằng tiêu dùng bằng đồ thò Các giả thiết: n Sở... người tiêu 41 dùng Đường đẳng ích Y Sở thích của người tiêu dùng được mô tả bằng tập hợp các đường đẳng ích ứng với mức thỏa mãn khác nhau U2 0 U0 U1 X Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng 42 14 Đường đẳng ích Y Đường đẳng ích càng xa gốc tọa độ 0 thì độ thỏa mãn càng cao U2 0 U0 U1 X Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng 43 Đường đẳng ích Y Tập hợp các đường đẳng ích trên cùng...X … n Người tiêu dùng sẽ mua 10 sản phẩm X và 15 sản phẩm Y vì thỏa 2 điều kiện: 8 MUX10 MUY15 n (1) PX PY 10 n (2) 10Px + 15Py = 10.20 +15.10 = 350 đồng = I MUX Y MUY … 66 40 … 5 11 15 … 24 22 20 Chương 3: Lý thuyết hành vi c ủa ngư ời tiêu dùng 31 Chương 3: Lý thuyết hành vi c ủa ngư ời tiêu dùng 32 Vấn đề Vấn đề n Giả sử giá bán sản phẩm X . 1 Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng 1 CHƯƠNG 3 LÝTHUYẾT VỀHÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng 2 Giảithíchcânbằngtiêudùngbằng thuyếthữudụng Cácgiảthiết n. 6 Y Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng 29 GIẢI THÍCH SỰHÌNH THÀNH ĐƯỜNG CẦU BẰNG THUYẾT HỮU DỤNG VÀCÂN BẰNG TIÊU DÙNG Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng 30 Vídụ MộtngườicóthunhậpI. 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng 56 Sự lựachọncủa ngườitiêudùng 0 Y X Ngườitiêudùng lnthíchnhiều hànghốhơnít hànghóa N M B A K X Y U 1 U 0 U 2 I/Px I/Py Chương 3: Lý thuyết hành vi của