PHẦN MỞ ĐẦU TRƢỜNG ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN PHẠM THỊ LÀ THÔNG ĐIỆP VỀ DOANH NHÂN TRÊN BÁO IN DƢỚI GÓC NHÌN VĂN HÓA LUẬN VĂN THẠC SĨ Chuyên ngành Báo chí học H[.]
TRƢỜNG ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN PHẠM THỊ LÀ THƠNG ĐIỆP VỀ DOANH NHÂN TRÊN BÁO IN DƢỚI GĨC NHÌN VĂN HĨA LUẬN VĂN THẠC SĨ Chun ngành: Báo chí học Hà Nội – 2016 TRƢỜNG ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN PHẠM THỊ LÀ THÔNG ĐIỆP VỀ DOANH NHÂN TRÊN BÁO IN DƢỚI GĨC NHÌN VĂN HĨA Luận văn thạc sĩ chuyên ngành: Báo chí học Mã số: 60.32.01.01 Ngƣời hƣớng dẫn khoa học: PGS TS Nguyễn Thị Minh Thái Hà Nội – 2016 LỜI CAM ĐOAN Luận văn “Thông điệp doanh nhân báo in góc nhìn văn hóa” cơng trình nghiên cứu riêng tôi, hướng dẫn PGS TS Nguyễn Thị Minh Thái Các tài liệu sử dụng tham khảo, trích dẫn Luận văn đảm bảo rõ nguồn, trung thực Các kết nghiên cứu công bố Luận văn hồn tồn xác, khơng trùng lặp cơng trình khoa học cơng bố nước Hà Nội, ngày 05 tháng năm 2016 Tác giả Phạm Thị Là LỜI CẢM ƠN Tơi xin bày tỏ lịng biết ơn chân thành sâu sắc tới PGS TS Nguyễn Thị Minh Thái - người tận tình hướng dẫn, động viên giúp đỡ tơi suốt q trình thực luận văn Xin chân thành cảm ơn thầy, cô giáo Khoa Báo chí Truyền thơng, Trường Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội, thầy cô giảng dạy môn tận tình dạy dỗ kiến thức tảng, nâng cao nghề báo lĩnh vực liên quan suốt năm học vừa qua tạo điều kiện để tơi hồn thành Luận văn Xin cảm ơn anh, chị tòa soạn Thời báo Kinh tế Việt Nam, báo Diễn đàn Doanh nghiệp, tạp chí Doanh nhân Sài Gịn giúp đỡ tơi tư liệu nghiên cứu đề tài Xin cảm ơn gia đình, bạn bè, đồng nghiệp động viên tinh thần suốt trình học tập nghiên cứu Hà Nội, ngày 05 tháng năm 2016 Tác giả Phạm Thị Là MỤC LỤC PHẦN MỞ ĐẦU 1 Lý chọn đề tài Lịch sử nghiên cứu đề tài 3 Mục đích, nhiệm vụ nghiên cứu Đối tượng, phạm vi nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu Ý nghĩa lý luận thực tiễn đề tài Kết cấu luận văn 10 Chƣơng 1: LÝ LUẬN CHUNG VỀ QUAN HỆ TRUYỀN THƠNG GIỮA BÁO CHÍ VÀ DOANH NHÂN TRÊN BÁO IN 11 1.1 Hệ thống khái niệm 11 1.1.1 Báo chí, báo in, tạp chí 11 1.1.2 Truyền thông 16 1.1.3 Thông điệp truyền thông 16 1.1.4 Doanh nhân 17 1.1.5 Văn hóa 21 1.2 Quan điểm, chủ trƣơng Đảng, sách pháp luật Nhà nƣớc doanh nhân 22 1.3 Góc nhìn văn hóa truyền thông doanh nhân 25 1.3.1 Góc nhìn văn hóa tích cực góc nhìn văn hóa phản biện 26 Ba là, thơng điệp doanh nhân sáng tạo – đổi “Không ngừng sáng tạo khơng sợ bị diệt vong”, Henry Ford [13, tr.138] 29 1.3.2 Mối quan hệ báo chí văn hóa 33 Tiểu kết Chương 35 Chƣơng 2: PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ THÔNG ĐIỆP VỀ DOANH NHÂN TRÊN BÁO IN DƢỚI GĨC NHÌN VĂN HĨA 37 2.1 Về tờ báo lựa chọn khảo sát 37 2.1.1 Thời báo Kinh tế Việt Nam 37 2.1.2 Báo Diễn đàn Doanh nghiệp 38 2.1.3 Tạp chí Doanh nhân Sài Gòn 40 2.1.4 Tiêu chí số lượng báo khảo sát 41 2.2 Phân tích thơng điệp doanh nhân 41 2.2.1 Góc nhìn văn hóa tích cực - góc nhìn đẹp 42 2.2.2 Góc nhìn văn hóa phản biện 69 2.3 Đánh giá thông điệp doanh nhân từ hai góc nhìn văn hóa tờ báo khảo sát 70 2.3.1 Ưu điểm 70 2.3.2 Hạn chế 77 Tiểu kết Chƣơng 84 Chƣơng 3: GIẢI PHÁP NÂNG CAO CHẤT LƢỢNG THÔNG ĐIỆP VỀ DOANH NHÂN TRÊN BÁO IN 86 3.1 Nâng cao văn hóa doanh nhân 86 3.1.1 Giải pháp từ quan điểm, chủ trương Đảng, sách pháp luật Nhà nước 86 3.1.2 Sự chủ động doanh nhân 94 3.2 Nâng cao trình độ đạo đức nhà báo 97 Tiểu kết Chƣơng 105 KẾT LUẬN 107 TÀI LIỆU THAM KHẢO 110 PHỤ LỤC 114 DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT TRONG LUẬN VĂN VN Việt Nam ĐCSVN Đảng cộng sản Việt Nam QH Quốc hội BCT Bộ Chính trị TTg Thủ tướng NQ Nghị QĐ Quyết định DN Doanh nghiệp HĐQT Hội đồng quản trị CP Cổ phẩn CT Công ty TNHH Trách nhiệm hữu hạn TNXH Trách nhiệm xã hội NXB Nhà xuất WTO Tổ chức thương mại giới TPP Hiệp định đối tác kinh tế xuyên Thái Bình Dương PHẦN MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Hàng loạt tờ báo in hãng tin tức nước quốc tế truyền thông điệp đầy quyến rũ mê doanh nhân vĩ loại: Tỷ phú Mark Zuckerberg, người sáng lập mạng xã hội Facebook với 1,5 tỷ người hành tinh tham gia, tuyên bố hiến 45 tỷ USD (chiếm 99%) tài sản đời để kêu gọi người khác cải thiện sống tương lai Tỷ phú Bill Gates, doanh nhân huyền thoại giới, nhiều năm liền người giàu có trái đất, từ nhiều năm trước định đem 95% tài sản làm từ thiện kêu gọi tỷ phú khác tham gia Thông điệp họ xuất dày đặc liên tục mặt báo Hình ảnh người giàu có hiến tài sản kếch xù cho hoạt động từ thiện đăng tải báo chí trở nên quen thuộc với công chúng nước phát triển, chưa thừa nhân loại Dưới góc nhìn văn hóa, thơng điệp truyền cảm hứng cho công chúng, khiến tin tưởng vào tình thương u người Nó thúc người, người trẻ khởi nghiệp, làm giàu sống có trách nhiệm với cộng động để xây dựng giới an tồn, bình đẳng, nhân Thông điệp doanh nhân báo chí nêu mang lại niềm đam mê cho ước muốn làm nên điều kỳ diệu sống, có doanh nhân tương lai Năm 1986, Việt Nam định đổi đất nước, dấu mốc “lịch sử” đầy ấn tượng dân tộc, hứa hẹn thay đổi kinh ngạc cho kinh tế nước nhà Quyết định mảnh đất màu mỡ để lực lượng doanh nhân ươm mầm, nảy nở Đảng Nhà nước công nhận kinh tế nhiều thành phần, kinh tế tư nhân Tiếp theo, Việt Nam tiếp tục thực cam kết hội nhập với giới gia nhập WTO, TPP Các động thái mang lại hội vàng cho doanh nhân Việt Nam cất cánh, vươn biển lớn Nhưng chứa đựng tiềm ẩn khó lường hội nhập, tập đồn đa quốc gia thâu tóm thị trường bán buôn bán lẻ doanh nhân nước chưa chuẩn bị tiềm lực tham gia vào sân chơi giới Chúng ta chưa có nhiều thương hiệu, doanh nhân mang tầm quốc tế Honda, Samsung… Điều đòi hỏi doanh nhân nước nhà phải nỗ lực mệt mỏi sát cánh Nhà nước, xã hội, có báo chí để tiếp sức cho doanh nhân nước nhà vươn xa Hiện nay, doanh nhân coi đội quân tiên phong, người lính xung kích mặt trận kinh tế Đóng góp doanh nhân góp phần làm mặt kinh tế Việt Nam tươi sáng Chỉ đơn cử doanh nhân Phạm Nhật Vượng, Chủ tịch Tập đoàn Vingroup giải việc làm cho 17.000 lao động doanh nghiệp tư nhân đóng thuế nhiều Bản thân ông tỷ phú USD Việt Nam giới công nhận với tài sản lên đến 1,7 tỷ USD Doanh nhân góp phần đưa thuyền đất nước tránh bị tụt hậu so với phát triển giới Dó đó, doanh nhân cần quan tâm nhiều hơn, cơng tác truyền thơng báo chí để xây dựng hình ảnh thương hiệu Trên đường khởi nghiệp phát triển doanh nhân báo chí ln người bạn đồng hành khơng thể thiếu Có thể nói báo chí, có báo in cánh tay nối dài đưa doanh nhân đến với khách hàng, đến với công chúng Những thông điệp doanh nhân báo chí góp phần tạo hình ảnh thương hiệu bền vững, doanh nhân dám chấp nhận mạo hiểm để khởi nghiệp, giàu sức sáng tạo, làm việc chăm chỉ, có trách nhiệm với xã hội Dưới góc nhìn văn hóa hình ảnh đẹp, đầy sức lơi cuốn, mang lại cảm hứng chứa đựng giá trị tình thần giá trị vật chất Tuy nhiên, thực tế, thông điệp doanh nhân báo chí cịn bất cập, hạn chế cần bàn đến Đó báo chí có “tơ hồng” doanh nhân mức để lấy hợp đồng quảng cáo, viết theo đơn đặt hàng doanh nhân cịn sách nhiễu báo chí với doanh nhân… Tất tồn cần nhìn nhận thẳng thắn, nghiêm túc đưa giải pháp khắc phục Từ lý trên, đồng ý hướng dẫn PGS.TS Nguyễn Thị Minh Thái, tác giả mạnh dạn nghiên cứu đề tài “Thông điệp doanh nhân báo in góc nhìn văn hóa” Đây đề tài truyền thông viết đội ngũ doanh nhân mà tác giả người nên tác giả luận văn tâm huyết, dồn nhiều cơng sức, có trăn trở q trình thực Luận văn hứa hẹn mang lại số giá trị lý luận thực tiễn Lịch sử nghiên cứu đề tài Đến thời điểm nay, chưa có cơng trình nghiên cứu thực đề tài: “Thông điệp doanh nhân báo in góc nhìn văn hóa” Tuy nhiên, có nhiều cơng trình nghiên cứu gồm: Sách, luận văn báo, viết văn hóa, doanh nhân, doanh nghiệp, văn hóa doanh nghiệp thơng điệp Đó cơng trình: 2.1 Các luận văn: Một số luận văn trước có liên quan chút đến đề tài, như: Nguyễn Thanh Hương, “Tác động báo chí doanh nghiệp”, Luận văn thạc sĩ năm 2010, Khoa Báo chí Truyền thông, Đại học Khoa học xã hội Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội Luận văn tập trung vào tác động báo chí doanh nghiệp, bao gồm tác động tích cực tiêu cực Tác động tích cực báo chí cung cấp thông tin cho doanh nghiệp chủ trương Đảng, sách pháp luật Nhà nước, thơng tin thị trường, đối thủ cạnh tranh, báo chí cổ vũ doanh nghiệp tiêu biểu phê phán doanh nghiệp vi phạm pháp luật để từ giúp doanh nghiệp ... đến thông điệp doanh nhân báo in từ góc nhìn văn hóa; - Phân tích, đánh giá viết mang thông điệp doanh nhân báo in góc nhìn văn hóa từ khảo sát 575 viết Thời báo Kinh tế Việt Nam, báo Diễn đàn Doanh. .. thơng điệp doanh nhân báo in góc nhìn văn hóa Chƣơng 3: Giải pháp nâng cao chất lượng thông điệp doanh nhân báo in 10 Chƣơng 1: LÝ LUẬN CHUNG VỀ QUAN HỆ TRUYỀN THƠNG GIỮA BÁO CHÍ VÀ DOANH NHÂN TRÊN... tác giả luận văn khái niệm kiến thức văn hóa, doanh nhân, doanh nghiệp, văn hóa doanh nghiệp thơng điệp để tác giả thực luận văn Với đề tài ? ?Thông điệp doanh nhân báo in góc nhìn văn hóa”, tác