Aspose Cảm và nghĩ về cái sự quảng cáo Nghiêm Lương Thành Chào mừng các bạn đón đọc đầu sách từ dự án sách cho thiết bị di động Nguồn http //vnthuquan net Phát hành Nguyễn Kim Vỹ http //vnthuquan net/[.]
Cảm nghĩ quảng cáo Nghiêm Lương Thành Chào mừng bạn đón đọc đầu sách từ dự án sách cho thiết bị di động Nguồn: http://vnthuquan.net Phát hành: Nguyễn Kim Vỹ Mục lục Cảm nghĩ quảng cáo Nghiêm Lương Thành Cảm nghĩ quảng cáo - Bố ơi, đến quảng cáo ! - Thằng ba tuổi vỗ tay, nhẩy cẫng lên hớn hở ôm lấy cổ tơi mà vui mừng – Uống sữa thơng minh vượt trội thật bố ? - Ừ, thông minh vượt trội - Thơng mimh ? - Là nghĩ nhanh, học giỏi - Học giỏi để làm ? Thực bụng, vấn đề này, tư gần mặc định là: Học giỏi để sau thi vào đại học, học lên cao Đi xin việc, dễ việc tốt, nhàn hạ, mưa không đến mặt, nắng không đến đầu, lên xe xuống ngựa, danh giá thơm tho mà lương lại cao Nhưng không hiểu nào, lại bật máy, bảo: - Để sau có nhiều hiểu biết, làm nhiều việc có ích cho nhân dân - Nhân dân hở bố ? - Là người quanh ta, người nước ý Thật cao cả, lớn lao đẹp khơng chê vào đâu ! Nhưng sau đó, tơi nhận ra, có đó, biến tơi thành máy in, kẻ có lỗi với mình: Tờ giấy trắng tinh khơi tơi ghi dịng Tơi sinh ân hận Một nỗi ân hận âm ỉ, dai dẳng, dấm dứt hổ thẹn Rồi, người ta nói, thời gian trơi đi, làm mờ nhạt chí xí xóa khối thứ Tơi vui vẻ, nhẹ nhõm trở lại có trước hơm xảy mẩu đối thoại hai bố Và, kết tất yếu, theo lối tư đồng lần, tơi tặc lưỡi: Rồi sau này, lại đối thoại với thơi (!) Lớp trẻ lớn lên lại bước theo ta, Lại hát lại ngào thuở trước Vẫn sông Nê Va sớm chiều bóng nước Nhưng nghĩ cho họ có lỗi đâu anh Câu thơ Onga Bergon thời yêu đắm, từ đâu đó, tận nếp nhăn tiềm thức sâu kín, vẳng lên, dấu chấm hết, kết thúc gọn ghẽ cảm xúc cắn rứt lê thê Mà phải, may: Sống mà theo lương tâm, động tự cắn rứt, chóng chết Trong cõi nhân sinh, chết thứ tối kỵ hàng đầu Chúng ta không ngừng bền bỉ chống lại Hệ thống bệnh viện xác lập phân tầng phục vụ theo vị trí địa lý địa vị xã hội đối tượng thụ hưởng bảo Cảm ơn thời gian dù người không ngừng khách quan đưa chúng dần đến nơi huyệt mộ tối tăm lạnh lẽo người đồng thời cởi bỏ, xóa nhịa, lấp liếm cho chúng khỏi khối thứ rầy rà đau đớn để chúng tận hưởng nhiều vị tươi vui khoái lạc đời mà người rộng lòng đem bày hai bên đường dẫn đến huyệt mộ * Thời gian sau, quan sát thêm đứa trẻ khác, thấy đứa giống đứa nào: Rất hào hứng với mục quảng cáo tivi Thực tế đặt câu hỏi: Tại ? Tôi bắt đầu bỏ cơng tìm hiểu, suy nghĩ Nhưng không tự trả lời mà đành chấp nhận tự lý giải thô sơ, lơ mơ, không dựa sở khoa học sắc bén nào, cho mình: Phải mục quảng cáo thường ngắn, sinh động, diễn biến nhanh và, chí, ngộ nghĩnh đến tức cười ? Có lần, thằng bé lên lớp tám, tơi hỏi nó: “Sao bố thấy xem quảng cáo ?” Nó nhoẻn miệng cười: “Con lớn mà bố !” “Sao lại ?” “Lớn hiểu khơng thích nữa” “Cho ví dụ nào” “Vâng, giả dụ uống sữa mà trở nên cao lớn, thông minh vượt trội nhà nước khơng xây thêm nhiều trường đại học bố ? Mà bạn nông thôn với miền núi gần hết đường vào đại học !” Câu trả lời khiến tơi giật Xưa nay, lẽ thường, người ta u thích mà chuyển sang thờ thường chán, khơng tin Chán chán huyếnh hoác, tầm thường, nhạt nhẽo, sống sượng Không tin dối trá lấy bị người ta vỡ lẽ Không loại trừ, có hai khả xảy với lớp trẻ: Hoặc lịng tin tính thiện bị tổn thương, chí trở nên què quặt, bệnh hoạn; hoặc, không đủ lĩnh, chúng bị hút vào và, vơ hình chung, hình thành tâm lý huyếnh lố; khơng tính đến khơng quảng cáo loại đầy rẫy đời thực; trông tưởng tầm phào, nhỏ nhặt vô thưởng vô phạt Quả thực, xã hội thời, có nhiều niên hay dùng cụm từ có kèm dấu than này: không đinh ! chuyện nhỏ ! chuyện vặt ! khơng nhá ! No problem (khơng vấn đề gì) ! dễ ợt ! tóm lại, chẳng có gì, ứ có quan trọng Thoạt nghe, chuyện vô vi mô, nghĩ thêm chút, lại thấy giật Giật ngờ ngợ vi mơ dường lại có ngun ủy từ vĩ mơ đó, lồng lộng vị kỷ, vô hồn cứng lạnh * Mục đích quảng cáo nhà sản xuất để bán nhiều hàng Đối tượng quản cáo người tiêu dùng Người tiêu dùng khơng có nghĩa tất cả, chia theo nhóm thụ hưởng, theo mức thu nhập, theo tầng lớp xã hội, theo lực a dua Quan sát thấy hàng hóa quảng cáo với tần suất cao liên tục đài truyền hình nhà nước gồm vài ba nhóm chính: Mỹ phẩm, Thực phẩm (chỉ có sữa cà phê nhiều), Hưởng thụ (du lịch, sân gôn, khu vui chơi ) Thậm chí, có lúc, người ta phải kêu lên: Hình cánh làm dầu gội đầu kem dưỡng da mua lại đài truyền hình ! Các nhóm hàng thuộc nhóm để “sài” Cịn nhóm dùng làm “sài” gần vắng bóng Đó sản phẩm máy móc, cơng nghệ, tư liệu sản xuất Dường hàng loại nước chưa làm nhiều; bao nhiêu, hết nhiêu nên không cần thiết phải quảng cáo Cán cân mậu dịch Việt Nam thường bị lệch tượng nhập siêu nhóm hàng Vậy kinh tế bong bóng, kinh tế phồn vinh giả vờ ? Thử nghĩ xem, liên doanh với nước ngoài, ngun nhân đó, đồng loạt rút hết khỏi Việt nam, tiếp tục làm với hiểu biết thiết kế, cơng nghệ tay nghề chế tạo có tay ? Cây ghi ta tay ông Văn Vượng không giống với ghi ta tay ! Ông Vượng chơi đàn đơn tình niềm say mê tâm, người thân u mà hóa sống, sống tốt với Trong lúc soạn hành khúc Tiến Quân Ca, ơng Văn Cao khơng nghĩ làm Quốc Ca nên trở thành Quốc ca Người Nhật Bản trước đây, bước vào lĩnh vực công nghệ ôtô cách lắp ráp linh kiện Mỹ, sau mói nhập dây chuyền sau họ chủ động sản xuất hoàn chỉnh ? Người Nam Hàn học theo lối người Nhật họ tốn bao thời gian để vững vàng hai chân với hãng cơng nghiệp khổng lồ Hyundai, Kia, Asia, Samsung, LG ? * Ở Việt Nam nay, dù muốn hay không, dù vơ tình hay hữu ý, thường phải để mắt đến chương trình quảng cáo chương trình ln cài xen kẽ vào chương trình phim, game show nhiều người theo dõi Ừ xem, chả hấn Nhà nước có thêm tiền ni chương trình mang nhiệm vụ trị, nhà sản xuất đứng đắn có hội giới thiệu sản phẩm phạm vi quốc nội Tơi người hay chạnh lịng, nên có nhiều phần hạn chế thưởng thức sản phẩm mơn quảng cáo Nhìn cô gái trắng hồng, thơm tho, ngồi đệm trắng tinh, xoa thuốc dưỡng da ngập mình, êm đềm bồn tắm có pha dầu thơm để da thêm trắng hồng quyến rũ lại nghĩ tới chị gái chiều cấy ngồi đồng, đầu ngón tay đen đúa bị chẻ xước lở loét nước ruộng vị nhiễm thuốc trừ sâu, diệt cỏ khơng biết đỡ chưa Nhìn chàng trai X-Man, to cao hào hoa lại nghĩ tới em còm nhom học hết lớp mười một, theo bạn lên tận Hịa bình làm phụ hồ xây dựng Không biết tháng gửi nhà trăm ngàn ? Nhìn gian hàng nội thất với giường bóng lộn, đệm mềm êm ái, đèn ngủ dịu dàng lại nghĩ đến mẹ phải ngủ giường gồ ghề giát tre, chiếu thâm nước tè lũ cháu nhỏ; mẹ loay hoay với nồi cám lợn Bữa đến, mẹ hay ăn muối vừng; chị giận rỗi mặt, ép mẹ ăn phải ăn thức có đạm cho đủ chất Nhìn đứa cháu láu tháu đua gắp thịt, khuôn mặt răn reo mẹ rãn ra; mẹ bảo ăn muối vừng vừa nhẹ vừa đủ chất, hợp với người già, sống lâu Chắc hẳn mẹ xem chương trình dinh dưỡng dành cho gia đình thành phố bị thừa chất dinh dưỡng Nhìn đám niên ăn mặc ngầu ngụa, kính đen, tóc bóng dựng ngược, áo phanh ngực, xe máy long lanh phân khối lớn, phóng ràn rạt đàn bãi biển uống nước đóng lon hãng nước ngồi lại nghĩ đến đứa cháu gái học lớp 12; sáng học, chiều ngồi cặm cụi kim làm hàng thêu hàng năm tiếng đồng hồ liền, giúp bố mẹ ngày thêm gần chục bạc Không biết cháu tơi có đủ thời gian mà học khơng; thi cử đến nơi rồi? Năm lên lớp 11, thằng quay trở lại vấn đề mà ngỡ quên hẳn: - Bố ạ, đối tượng tiêu dùng người chương trình quảng cáo nhắm tới lại khơng có nơng dân ? Khi xem chương trình quảng cáo ấy, bà con, họ hàng nhà nơng thơn có cảm giác nào, nghĩ ? Câu hỏi đứa con, lần này, khiến tơi chống lặng Nó lớn thật Quả thật, điều chưa nghĩ tới Quả thật, với mức thu nhập thực tế, liệu nơng dân mua thứ thứ hàng quảng cáo ? Khó lắm, túi tiền họ, trước đến siêu thị rực rỡ bóng lộn “chỗ mát lạnh” hết nhẵn chợ quê súi xó nghèo nàn Mà, xin lãng mạn chút, cho họ mua bồn tắm bóng dịu đặt nhà cấp bốn xập xệ suốt ngày kẽo kẹt, trèo trẹo mọt kêu sâu nghiến tiếng võng đưa trưa hè tràn đầy cảm xúc đồng quê ? Ôi, người động lực, nòng cốt vận động xã hội long trời lở đất năm xưa Nhưng người đi, đưa em mình, lúa gạo cải mặt trận hai chiến tranh vừa qua Họ cao vời vợi thơ ca, nhạc, kịch Lịch sử nói họ với lòng biết ơn, em nhỏ học họ với lòng ngưỡng mộ sáng Cũng không nên khắt khe mà trách móc người làm kịch thiết kế chương trình quảng cáo Dẫu sao, họ người làm ăn Họ phải trả lương cho người làm, họ phải đóng thuế để trì xã hội ổn định, họ phải có lãi để tích lũy, để tái sản xuất mở rộng phịng kinh tế suy thối lạm phát tăng cao Nhưng, nói phải nói lại: Quảng cáo nhà đài, đơi khi, hướng vào nơng dân Đó lúc có cơng ty cần bán giống ngơ có suất cao, cần bán phân NPK, phân lân, phân Ka li, thuốc bảo vệ thực vật, thức ăn vật nuôi (không thấy đề chữ For Pets bao bì nào) Tỉnh táo, nghĩ lại, thứ loại khoa trị kinh tế gọi Tư liệu sản xuất Tư liệu sản xuất dùng để làm ? Mong sao, đến lúc đó, kết thúc chu kỳ sử dụng tư liệu sản xuất đó, người nơng dân trở thành đối tượng hướng tới nhà quảng cáo họ bình thản bước vào siêu thị thơm tho rực rỡ mà n trí túi cịn tiền NLT-11/10/2008 Lời cuối: Cám ơn bạn theo dõi hết truyện Nguồn: http://vnthuquan.net Phát hành: Nguyễn Kim Vỹ Nguồn: Được bạn: đưa lên vào ngày: 15 tháng 12 năm 2008 ...Mục lục Cảm nghĩ quảng cáo Nghiêm Lương Thành Cảm nghĩ quảng cáo - Bố ơi, đến quảng cáo ! - Thằng ba tuổi vỗ tay, nhẩy cẫng lên hớn hở ôm lấy cổ... ngỡ qn hẳn: - Bố ạ, đối tượng tiêu dùng người chương trình quảng cáo nhắm tới lại khơng có nơng dân ? Khi xem chương trình quảng cáo ấy, bà con, họ hàng nhà nơng thơn có cảm giác nào, nghĩ ? Câu... nào, cho mình: Phải mục quảng cáo thường ngắn, sinh động, diễn biến nhanh và, chí, ngộ nghĩnh đến tức cười ? Có lần, thằng bé lên lớp tám, tơi hỏi nó: “Sao bố thấy xem quảng cáo ?” Nó nhoẻn miệng