MỞ ĐẦU Xây dựng hình ảnh và thương hiệu quốc gia là quá trình hình thành, củng cố và phát triển hệ thống những thứ riêng có của quốc gia để giúp thế giới biết đến quốc gia mình Đó cũng là quá trình bi[.]
MỞ ĐẦU Xây dựng hình ảnh thương hiệu quốc gia trình hình thành, củng cố phát triển hệ thống thứ riêng có quốc gia để giúp giới biết đến quốc gia Đó trình biến thứ chung, phổ biến, có sẵn thành nét đặc sắc riêng quốc gia Xây dựng hình ảnh thương hiệu quốc gia vấn đề chiến lược, tổng thể, toàn diện địi hỏi q trình lâu dài bền bỉ Tuy nhiên, để xây dựng hình ảnh thương hiệu quốc gia có hiệu cần có góp sức nhiều cá nhân, nhiều quan, nhiều tổ chức Đất nước Việt Nam thời kỳ phát triển hội nhập, công việc ngày khẳng định tầm quan trọng cần thiết việc bảo đảm phát triển bền vững lâu dài quốc gia Xây dựng hình ảnh thương hiệu quốc gia phải gắn với việc xây dựng đời sống văn minh, tiến NỘI DUNG I Vai trò việc định vị xây dựng thương hiệu quốc gia Việt Nam Thương hiệu Quốc gia tập hợp liên tưởng cộng đồng sắc hình ảnh quốc gia thông qua đối tượng mà quốc gia sở hữu lịch sử, phát triển kinh tế - xã hội, người, điều kiện địa lý đặc thù, điểm đến, môi trường kinh doanh, vận động động quốc gia, giá trị thân thiện, chất lượng, sáng tạo Trong đó, hình ảnh quốc gia nhận thức cộng đồng liệu khứ quốc gia sắc quốc gia nhận thức cộng đồng định hướng hình ảnh mong ước quốc gia tương lai Thương hiệu quốc gia bao gồm nhiều yếu tố hình ảnh, giá trị, sắc, hồn quốc gia…Tất yếu tố góp phần làm nên hiệu việc xây dựng thương hiệu quốc gia Tuy nhiên, không định vị rõ ràng quốc gia mình, vấn đề thương hiệu quốc gia lâm vào hai tình thế: hòa lẫn với quốc gia khác, hai bị lu mờ cộng đồng quốc tế Đặc biệt “thế giới phẳng” nay, việc du nhập mai văn hóa giá trị khác quốc gia vấn đề phổ biến Nói để thấy rõ tầm quan trọng định vị thương hiệu trình xây dựng thương hiệu quốc gia Đối với Việt Nam, cộng đồng quốc tế biết đến đất nước ta qua chiến tranh Đó đất nước nhỏ bé anh dũng, tâm bảo vệ độc lập chủ quyền toàn vẹn lãnh thổ mình, đánh thắng quân xâm lược trở thành quốc gia độc lập Đây hình ảnh định vị mà dân tộc nhân dân giới biết đến nói tới Việt Nam Khi hịa bình lập lại đất nước ta lên xây dựng Chủ nghĩa xã hội, tiến hành công công nghiệp hóa, đại hóa đất nước, mắt người nước ngoài, Việt Nam đất nước an toàn (theo nghĩa khơng có xung đột vũ trang, đánh bom ); ăn ngon, lạ, hợp với xu hướng ẩm thực giới; cảnh quan thiên nhiên tươi đẹp yên bình; người dân thân thiện Tuy nhiên, tất chưa có đặc điểm thật tạo dấu ấn riêng biệt để giới biết đến Việt Nam Trong thời đại ngày nay, việc định vị quốc gia quan trọng giới có nhìn thay đổi đất nước tranh đấu anh dũng, họ có nhận thức rõ rệt phân biệt quốc gia Việt Nam với quốc gia khác, cách nhìn Việt Nam người nước ngồi thực có hiệu làm Canada “nhìn phong thấy đất nước Canada” II Nhạc Trịnh – Tiếng lòng, tiếng đời (Trinh – The voice of soul, the voice of life) Vài nét cố nhạc sĩ Trịnh Công Sơn dịng nhạc Trịnh Nhạc Trịnh khơng q khó nghe nghe hiểu hết Mỗi giai điệu, ca từ Trịnh lời tự từ cõi lịng Trịnh Cơng Sơn Có thể nhận thấy hai yếu tố chủ đạo tạo nên thành cơng nghiệp Trịnh Cơng Sơn, tài đời nhiều thằng trầm biến động Trịnh Công Sơn trải qua đời nhiều sóng gió, có lúc sung sướng hoan hỉ có lúc tưởng “tuyệt vọng đến cực” Thế nên phải người trải đời thấm hết hồn Trịnh Ca khúc nhạc sĩ Trịnh Công Sơn làm rung động hàng triệu trái tim người yêu nhạc Trịnh Công Sơn sinh cao nguyên Lạc Giao (xã Lạc Giao-hiện phường Thống Nhất, Ban Mê Thuột), tỉnh Đắk Lắk nhưng lúc nhỏ ông sống làng Minh Hương, tổng Vĩnh Tri, huyện Hương Trà, tỉnh Thừa Thiên Huế Trịnh Công Sơn lớn lên tại Huế, hồi nhỏ theo học trường Lyceè Francais Provindence Huế, sau vào Sài Gòn theo học triết học trường Tây tốt nghiệp tú tài tại Năm 1961 muốn tránh thi hành nghĩa vụ quân nên ông thi theo học ngành Tâm lý giáo dục trẻ em trường Sư phạm Qui Nhơn Sau tốt nghiệp ông dạy trường tiểu học ở Bảo Lộc, Lâm Đồng Sau chiến tranh kết thúc, gia đình ơng di tản sang Mỹ và ơng phải sống năm trại cải tạo Một thời gian dài sau 1975, nhạc ơng bị cấm đốn tại Việt Nam hay bị người ngấm ngầm tẩy chay ở hải ngoại Những năm sau 1975, sau thời gian tập trung lao động, ông làm việc tại Hội Âm nhạc Thành phố Hồ Chí Minh, tạp chí Sóng nhạc Từ đầu thập niên 1980, Trịnh Cơng Sơn bắt đầu sáng tác lại Ơng diễn viên điện ảnh nghiệp dư, năm 1971 ơng thủ vai phim Đất khổ Phim hồn tất năm 1974, chiếu cho công chúng xem lần khơng phép trình chiếu Miền Nam Việt Nam với lý “có tính phản chiến” Sau năm 1975, phim khơng trình chiếu Việt Nam Cuối cùng, phim tay nhà thơ Đỗ Trung Quân Bộ phim chọn phim Việt Nam Liên hoan phim Á Mỹ năm 1996 Trịnh Cơng Sơn bị bệnh gan, thận và tiểu đường Ơng tại Thành phố Hồ Chí Minh vì bệnh tiểu đường vào ngày 1 tháng 4 năm 2001 Từ hàng năm giới hâm mộ lấy ngày làm ngày tưởng niệm Tình yêu Trịnh Công Sơn dành cho nhiều phụ nữ trẻ, đẹp tiếng, họ yêu ông say đắm, ông có người cịn xin gia đình cho để tang ơng, ơng khơng sống khăng khít với phụ nữ Suốt đời, Trịnh Công Sơn yêu nhiều không thức kết hơn với ai, chưa thức cơng nhận con Tài ông liên tục thăng hoa Ông nhìn nhận đời giành tình cảm cho đời cách giản đơn với không tham vọng, ơng nói cách thản nhiên đời: Cái chết chẳng qua đùa cợt sau sống Làng âm nhạc Việt có Trịnh Cơng Sơn, với nhạc phẩm sống với công chúng từ hệ đến hệ khác Điều làm nên Trịnh Cơng Sơn sống với thời gian? Mười mùa thu trơi qua, đời vắng bóng Trịnh Cơng Sơn với người yêu nhạc Trịnh, ông hữu qua ca khúc, trở nên thân thiết, quen thuộc phần đời họ Trong làng âm nhạc Việt Nam, nhạc sĩ có nhiều hát mà nhiều người biết đến Trịnh Công Sơn, ca từ đẹp, giàu chất thơ, âm nhạc mộc mạc len sâu vào tâm hồn để rồi, nhẹ nhàng chiếm giữ góc khuất lịng người hâm mộ Và có dịp lại ra, chia sẻ, cảm thông, ôm ấp giúp người thêm phần vơi nhẹ khó khăn đời Với nhạc sĩ họ Trịnh, đời thật đơn giản, cần có lịng, lịng để gió Người hâm mộ nhớ ông, nhớ người nghệ sĩ với cảm xúc tinh tế, tâm hồn nhạy cảm Có lẽ thế, âm nhạc ơng trở nên gần gũi, đồng cảm với nhiều người Nếu yêu nhạc Trịnh, hẳn cảm nhận thấy hầu hết ca từ âm nhạc ông hướng người ta đến đẹp, hướng đến cõi thiện, hướng đến độ lượng, bao dung Điều khiến nhạc Trịnh ăn sâu vào tâm hồn người triết lý, điều thật giản dị mà vơ sâu sắc Nghe nhạc Trịnh trải nghiệm sống, nhạc Trịnh thời có lượng thính giả đơng đảo Trịnh Cơng Sơn tượng âm nhạc Việt Trong giới nhạc Trịnh dù bạn bạn tìm thấy phần với đồng cảm, trải nghiệm đời Có thể nhạc sĩ khơng nghĩ tới với ca khúc vượt qua thời gian, yêu thích âm nhạc ông nhiều người lứa tuổi tự tạo nên giới nhạc Trịnh Và cịn lâu Làng nhạc Việt lại có "hiện tượng" Có lẽ lí việc nhạc Trịnh dòng nhạc giới mang tên người sinh Những ca khúc ơng mãi có sức ảnh hưởng to lớn bao hệ người nghe nhạc Khó có lời diễn tả hết hoăc đầy đủ Trịnh Công Sơn, Nhạc sĩ Văn Cao nhận xét: Trong âm nhạc Sơn, ta không thấy dấu vết âm nhạc cổ điển theo cấu trúc bác học phương Tây Sơn viết hồn nhiên thể cảm xúc nhạc thơ tự trào Nói nhạc sĩ Nguyễn Xn Khốt “Trịnh Cơng Sơn viết dễ lấy chữ từ túi ra." Cái quyến rũ nhạc Trịnh Cơng Sơn có lẽ ở chỗ đó, chỗ khơng định tạo trường phái nào, triết học nào, mà thấm vào lòng người suối tưới Với lời, ý đẹp độc đáo đến bất ngờ, Trịnh Công Sơn chinh phục hàng triệu tim, không nước, mà biên giới III Chiến lược xây dựng nhạc Trịnh thành thương hiệu quốc gia Việt Nam Thông điệp quảng bá: Nhạc Trịnh – tiếng lòng, tiếng đời (Trinh – the voice of soul, the voice of life) Thông qua hoạt động, kiện Đối tượng nhắm đến người Việt Nam u Trịnh người nước ngồi có mặt Việt Nam 1.1 Chuỗi hoạt động nhằm tưởng nhớ ngày cố nhạc sĩ Trịnh Công Sơn Đây chuỗi hoạt động thời gian ngắn thay đổi theo năm Ví dụ năm tổ chức hoạt động nhằm tưởng nhớ ngày năm sau hoạt động kỉ niệm ngày sinh Nói chung chuỗi hoạt động mang tính ngắn hạn hoạt động, kiện linh động thay đổi tùy theo khoảng thời gian tổ chức 1.1.1 Cuộc thi hát “nhạc Trịnh tơi” Mục đích: Nhằm tạo điều kiện cho khán giả mộ nhạc sĩ Trịnh Cơng Sơn có dịp thể giọng hát Đồng thời tham quan ngơi nhà ông sống làm việc thăm lại nơi ông yên nghỉ cuối Giải thưởng: Cuộc thi chọn 10 người có giọng hát hay tham dự chuyến hành hương với gia đình nhạc sĩ Trịnh Cơng Sơn vào ngày 2/4 Giải thưởng trao vào đêm nhạc tổ chức vào ngày ông Đối tượng tham gia:Tất khán giả yêu mến nhạc Trịnh (không phân biệt độ tuổi, nghề nghiệp, quốc tịch) dự thi Hình thức tham dự: Thí sinh thể ca khúc nhạc Trịnh u thích, thu âm giử cho ban tổ chức thi Cuộc thi nằm khn khổ hoạt động chương trình tưởng nhớ cố nhạc sĩ tài hoa Trịnh Công Sơn 1.1.2 Triển lãm ảnh, tư liệu đời Trịnh Công Sơn Buổi triển lãm gồm tư liệu, hình ảnh, báo nước, nước viết Trịnh Công Sơn, hát, tùy bút cố nhạc sĩ Trịnh Công Sơn Qua triển lãm nãy, công chúng có nhìn sâu sắc thêm đời nghiệp sáng tác ông Chân dung cố nhạc sĩ Trịnh Công Sơn Các tư liệu hình ảnh nhạc sĩ Trịnh Cơng Sơn Một số báo nước Pháp viết nhạc sĩ Trịnh Công Sơn 1.1.3 Đêm nhạc Trịnh Công Sơn Chương trình tổ chức miền Bắc – Trung – Nam (Hà Nội – Huế - Hồ Chí Minh) Đêm nhạc quy tụ giọng ca nhạc Trịnh quen thuộc Khánh ly, Hồng Nhung, Đàm Vĩnh Hưng,… Ngoài việc biểu diễn, ca sĩ chia sẻ cảm xúc, kỉ niệm Trịnh âm nhạc ông Cùng với âm nhạc, xuất Trịnh Công Sơn thước phim tư liệu giúp khán giả hiểu thêm phần đời thăng trầm ơng Khi cịn sống, Trịnh Công Sơn ấp ủ ước muốn hát cho sinh viên nghe Vì nên đến nhạc diễn Hà Nội đêm nhạc miễn phí dành cho sinh viên Âm nhạc Trịnh Cơng Sơn sống khắp nơi, người sinh viên, trí thức, ký túc xá, sân khấu sang trọng, âm nhạc ông yêu mến ba miền Bắc - Trung - Nam Và tất trái tim yêu nhạc Trịnh cất vang giai điệu hát quen thuộc tin rằng, Trịnh Cơng Sơn gần ơng mỉm cười, âm nhạc tỏa mạnh mẽ đến Đêm diễn không đơn chương trình biểu diễn mà cịn ẩn chứa ý nghĩa thiêng liêng, nhiệm màu dành tặng nhạc sĩ tài lòng người Gần mang thỏa ước vơ hình, đêm nhạc ngày hội người yêu nhạc Trịnh Cả ca sĩ lẫn khán giả, họ quây quần, cất tiếng hát tưởng nhớ đến nhạc sĩ tài hoa Một CD tổng hợp hát ru Trịnh phát hành dịp Lấy ý tưởng đời từ lúc sinh ra, lớn lên trở với cát bụi in dấu khúc ru đời, ru tình Khơng có mà chưa lần nghe hát ru suốt đời Những hát album tình cảm, cảm xúc mà có đời sống, ghi lại nét nhạc, lời hát người nhạc sĩ tài hoa Trịnh Công Sơn 1.2 Phát triển hình thức cafe nhạc Trịnh Đây kế hoạch lâu dài, tiến hành khoảng thời gian hướng tới kỉ niệm ngày sinh hay ngày Trịnh Công Sơn Điểm hút quán cafe nhạcTrịnh phong cách bình dân, phù hợp với nhiều đối tượng, lại không gian âm nhạc đánh giá cao chất lượng nhạc cơng, ca sỹ góp vui nhiệt tình, ngẫu hứng nhiều Trịnh khách Không ồn ã, không đại, không vội vàng đầy chất Trịnh Mộc mạc đơn sơ với bàn ghế gỗ, mây, tre, cói họa tiếng Trịnh Công Sơn, thư pháp lớn tuyệt phẩm ông, tạo không gian văn hóa đặc sắc mà có nơi Các qn Trịnh ln có gió mát, âm nhạc du dương, có hoa tỏa hương có vị cà phê đắng để cảm tâm hồn, hướng người vào cõi thiền, cõi Trịnh Một số quán cafe Trịnh Hà thành kể tên như: Trịnh Ca, Nhạc Trịnh, hay Cuối Ngõ Cafe Nhạc Trịnh quán cafe để lại nhiều dấu ấn lòng người yêu Trịnh Quán nằm đại 101 Trung Kính, phường Quan Nhân, quận Thanh Xuân Cafe Nhạc Trịnh Với không gian rộng, tường gạch mộc mạc nội thất toàn tre Ánh đèn ấm áp tỏa từ lồng đèn giấy, phản chiếu lên thư pháp giấy lụa hay mành trúc góp phần tạo nên khơng khí dễ chịu hoài cổ cho quán Thứ bảy hàng tuần quán có biểu diễn nhạc sống guitar, tạo sức thu hút lớn Cùng với Nhạc Trịnh, giới yêu Trịnh Hà thành khơng có lạ lẫm với Cuối Ngõ – quán cafe nằm sâu ngõ 68, ngách 78, đường Cầu Giấy, quán cafe yên tĩnh lãng mạn Cafe Cuối Ngõ Không giống quán cafe thời thượng với phong cách đại khn viên hình hộp, kín bưng sang trọng Cuối Ngõ mang đến phong cách dân dã, bình dị thư thái với cách trang trí đơn giản thu hút Một không gian Hoa (chủ yếu hoa Hồng Cúc) gian nhà cũ, bàn mây nhỏ, tranh sơn dầu khổ lớn giọng hát Khánh Ly huyền ảo với tình khúc Trịnh Cơng Sơn Nói tóm lại, đến với cafe Trịnh, ta sống giới khác, giới đậm chất Trịnh, có người ta cảm nhận hết hồn nhạc Trịnh Cái hồn Trịnh mà không triển lãm hay buổi biểu diễn mang lại Đó mục đích mà cafe nhạc Trịnh muốn hướng đến 2 Thông qua truyền thông Đối tượng chủ yếu hướng tới người nước chưa đến Việt Nam, người Việt Nam chưa có hội tiếp xúc trực tiếp với nhạc Trịnh Các kênh truyền thơng có nhiệm vụ đưa đến gần gũi, thân thiết cho khán giả Trịnh toàn giới – người chưa thưởng thức Trịnh q hương Trịnh Cơng Sơn 2.1 Báo chí Truyền hình Các kiện, hoạt động diễn chuỗi kiện kỉ niệm ngày sinh (ngày mất) Trịnh, xuất hoạt động quán cafe Trịnh, tất kiện liên quan đến quảng bá hình ảnh Trịnh Cơng Sơn dịng nhạc ơng ghi hình phát sóng kênh truyền hình, đặc biệt kênh truyền hình đối ngoại Việt Nam (VTV4), xuất mặt báo tờ báo in, báo mạng mục kiện văn hóa, đặc biệt trang báo mạng điện tử cơng chúng tồn giới theo dõi, cập nhật tin tức nhất, từ có cảm nhận tổng quan sâu sắc Trịnh nhạc Trịnh Truyền hình báo mạng có lợi báo in chỗ: truyền hình truyền hình trực tiếp phát lại buổi biểu diễn nhạc Trịnh báo mạng đính kèm clip đêm diễn Nói chung, hai kênh truyền hình báo mạng đảm bảo tính sinh động cách chuyển tải, giúp cơng chúng khơng cập nhật tin tức mà cịn tiếp cận trực tiếp với âm nhạc Trịnh 2.2 Internet Xây dựng website nhạc Trịnh Nội dung bao gồm: - Giới thiệu đời, nghiệp Trịnh Công Sơn nét nhạc Trịnh - Thông tin: hoạt động, kiện liên quan đến nhạc Trịnh (triển lãm, biểu diễn nhạc Trịnh) - Âm nhạc: Tạo list nhạc Trịnh cho khán giả vào nghe tải máy - Diễn đàn: nơi mà cơng chúng u Trịnh chia sẻ, trao đổi tâm tư tình cảm với trái tim chung nhịp đập Website mang đến cho người lạ lẫm với Trịnh hiểu biết tài năng, người, nghiệp Trịnh Công Sơn dịng nhạc mang tên ơng Bên cạnh đó, website nơi người yêu Trịnh đến để lắng nghe, chia sẻ cảm xúc nhạc Trịnh, tâm hàng ngày với trái tim có chung nhịp đập Tuy khơng thể mang đến tất qua hình ảnh, video clip, website phán ánh phần bầu không khí kiện nhạc Trịnh diễn Việt Nam KẾT LUẬN Đồng hành với phát triển quốc gia lĩnh vực thiếu cơng tác xây dựng thương hiệu quốc gia Đó vấn đề chiến lược đòi hỏi giúp sức người dân Việt Nam Việc nhận thức rõ lợi góp phần làm tốt cơng tác Một quốc gia dù có chủ đích hay khơng có chủ đích hay bị “định vị” cộng đồng giới Một quốc gia có thương hiệu mạnh quốc gia phải nhận biết tốt, đặc biệt nhận biết Thương hiệu quốc gia chỗ dựa cho phát triển tất lĩnh vực quốc gia tham gia vào cộng đồng quốc tế Nhạc Trịnh mang nét độc đáo riêng mà khơng dịng nhạc giới có được, mang triển vọng phát triển mà qua đem hình ảnh quốc gia Việt Nam đến với bạn bè giới Hơn thế, việc xây dựng thương hiệu nhạc Trịnh trở thành thương hiệu quốc gia Việt Nam ảnh hưởng lớn đến lĩnh vực khác đời sống, đặc biệt du lịch Nhiều khách du lịch đến với Việt Nam để đắm chìm khơng gian nhạc Trịnh, sống thưởng thức nhạc Trịnh quê hương dòng nhạc Tuy nhiên, để nhạc Trịnh tồn đến với trái tim u nhạc tồn giới, cần có chung tay góp sức nhiều quan liên quan bàn tay người yêu Trịnh hành Trình quảng bá, xây dựng nhạc Trịnh trở thành thương hiệu quốc gia Việt Nam MỤC LỤC MỞ ĐẦU NỘI DUNG I Vai trò việc định vị xây dựng thương hiệu quốc gia Việt Nam II Nhạc Trịnh – Tiếng lòng, tiếng đời Vài nét cố nhạc sĩ Trịnh Cơng Sơn dịng nhạc Trịnh III Chiến lược xây dựng nhạc Trịnh thành thương hiệu quốc gia Việt Nam Thông qua hoạt động, kiện 1.1 Chuỗi hoạt động nhằm tưởng nhớ ngày cố nhạc sĩ Trịnh Công Sơn 1.1.1 Cuộc thi hát “nhạc Trịnh tôi” 1.1.2 Triển lãm ảnh, tư liệu đời Trịnh Công Sơn 1.1.3 Đêm nhạc Trịnh Công Sơn 1.2 Phát triển hình thức cafe nhạc Trịnh Thông qua truyền thông 2.1 Báo chí Truyền hình 2.2 Internet KẾT LUẬN Lê Thị Hồi Ước - Thơng tin đối ngoại K29 ... DUNG I Vai trò việc định vị xây dựng thương hiệu quốc gia Việt Nam Thương hiệu Quốc gia tập hợp liên tưởng cộng đồng sắc hình ảnh quốc gia thơng qua đối tượng mà quốc gia sở hữu lịch sử, phát triển... Trình quảng bá, xây dựng nhạc Trịnh trở thành thương hiệu quốc gia Việt Nam MỤC LỤC MỞ ĐẦU NỘI DUNG I Vai trò việc định vị xây dựng thương hiệu quốc gia Việt Nam II Nhạc... lai Thương hiệu quốc gia bao gồm nhiều yếu tố hình ảnh, giá trị, sắc, hồn quốc gia? ??Tất yếu tố góp phần làm nên hiệu việc xây dựng thương hiệu quốc gia Tuy nhiên, không định vị rõ ràng quốc gia