Tuyển tập bài nghiên cứu chủ đề Truyền thông Việt Nam trong bối cảnh toàn cầu hóa

HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN TS Lƣu Hồng Minh (Chủ biên) TRUYỀN THÔNG VIỆT NAM TRONG BỐI CẢNH TỒN CẦU HĨA (TUYỂN TẬP BÀI NGHIÊN CỨU TRUYỀN THƠNG CỦA KHOA XÃ HỘI HỌC ) Nhà xuất Dân Trí 2009 Mục lục Trang PHẦN I : NHỮNG VẤN ĐỀ CHUNG Đặng Vũ Cảnh Linh: Tồn cầu hóa biến đổi hệ thống truyền thông Lƣu Hồng Minh : Tổng quan nghiªn cøu tiếp cận ph-ơng tiện thông tin đại chúng nhu cầu công chúng ng V Cnh Linh: Xu hƣớng phát triển nội dung thông tin loại hình truyền thơng đại chúng việt nam dƣới tác động tồn cầu hố Đặng Vũ Cảnh Linh: Truyền thông Việt Nam bối cảnh tác động xu hƣớng phát triển “Kinh tế truyền thông” Nguyễn Thị Tuyết Minh: Định kiến giới phim quảng cáo truyền hình Phạm Hƣơng Trà: Thơng điệp giới thông tin đại chúng qua số nghiên cứu PHẦN II : TIẾP CẬN TRUYỀN THƠNG ĐẠI CHƯNG Tuyết Minh: Tiếp cận truyền hình ngƣời dân vùng Tây Bắc Bùi Thu Hƣơng: Tiếp cận sử dụng phát ngƣời dân vùng núi phía bắc Nhạc Phan Linh: Tiếp cận sử dụng phát ngƣời dân Đồng sông Cửu Long 10 Nguyễn Thị Tỗ Quyên: Tiếp cận đánh giá báo in ngƣời dân vùng Tây Bắc 11 Phạm Thị Vân: Tiếp cận Internet ngƣời dân vùng tây Bắc 12 Phạm Hƣơng Trà: Vài nét thực trạng tiếp cận Internet ngƣời dân Đồng Bằng Sông Cửu Long PHẦN III : CƠNG CHƯNG, NHU CẦU TIẾP CẬN VÀ HIỆU QUẢ TRUYỀN THƠNG ĐẠI CHƯNG 13 Dƣơng Thu Hƣơng: Nhận diện cơng chúng chƣơng trình phát 14 Nguyễn Thị Tuyết Minh : Nhu cầu thông tin sức khoẻ sinh sản qua nghiên cứu thƣ gửi chƣơng trình “cửa sổ tình yêu”, chƣơng trình phát thanh thiếu niên, đài tiếng nói Việt Nam 15 Phạm Hƣơng Trà : Thực trạng nguồn thông tin mong muốn sinh viên chủ đề liên quan đến tính dục 16 Dƣơng Thu Hƣơng: Tác động chƣơng trình tiếp thị quảng cáo thực phẩm truyền thông đại chúng đến hành vi tiêu dùng thực phẩm sức khỏe trẻ em 17 Nguyễn Thị Tuyết Minh: Hình ảnh tính dục qua báo mạng điện tử 18 Nhạc Phan Linh: Quảng cáo báo chí cơng chúng 19 Nhạc Phan Linh: Tác động tiêu cực quảng cáo báo chí đến yếu tố kinh tế cơng chúng 20 Dƣơng Thu Hƣơng: Hình ảnh nam giới truyền thông đại chúng – kỳ vọng vai trò nam giới hành vi sức khỏe 21 Trần Thành Nam : Báo mạng điện tử việc tuyên truyền phòng chống HIV/AIDS PHẦN I : NHỮNG VẤN ĐỀ CHUNG TỒN CẦU HỐ VÀ SỰ BIẾN ĐỔI TRONG HỆ THỐNG TRUYỀN THÔNG HIỆN NAY Ths Đặng Vũ Cảnh Linh Để nghiên cứu tác động tồn cầu hố tới phƣơng tiện thơng tin đại chúng nay, cần phải làm rõ đƣợc vấn đề lý luận phƣơng pháp luận phân tích nguyên nhân xu hƣớng biến đổi cấu hoạt động hệ thống truyền thơng tồn cầu Nói cách cụ thể cần phải tìm hiểu hoạt động truyền thơng bối cảnh tồn cầu hố nhƣ hệ thống, có cấu tồn vận hành thống Hệ thống bao gồm nhiều khu vực cấu thành biến đổi khơng ngừng, đa dạng phức tạp, có vị trí, vai trị, chức nhiệm vụ định tồn mạng lƣới truyền thơng Thực tế cho thấy, bối cảnh tồn cầu hố nay, biến đổi to lớn hệ thống hoạt động truyền thơng địi hỏi nhu cầu phải nghiên cứu nhận thức lại truyền thông cách Trong năm gần đây, nhiều nhà nghiên cứu phân tích hoạt động truyền thơng gọi biến đổi “những cú sốc truyền thông đại chúng”, “cuộc cách mạng thông tin”, “sự cấu trúc lại hệ thống truyền thơng” Dƣới chúng tơi xin đƣợc phân tích hai vấn đề có tính phƣơng pháp luận nhận thức biến đổi hệ thống truyền thông nay, xu hƣớng truyền thơng đa phƣơng tiện truyền thơng đa chiều Tồn cầu hố hệ thống truyền thông đa phƣơng tiện Sự phát triển truyền thông đại chúng gắn liền với phát triển phƣơng tiện truyền thơng Khơng có phát triển đa dạng phƣơng tiện truyền thơng khơng thể có phát triển truyền thơng Chính vậy, nói đến biến đổi phát triển không ngừng hệ thống thông tin đại chúng ngày nay, không nói đến phát triển phƣơng tiện truyền thơng Chính biến đổi phát triển mạnh mẽ phƣơng tiện truyền thông mà, hệ thống truyền thông ngày đƣợc gọi “hệ thống truyền thông đa phƣơng tiện”, cấu hoạt động “đa phƣơng tiện” trở thành đặc trƣng truyền thơng đại bối cảnh tồn cầu hố Nhiều nhà nghiên cứu cho xuất tiếng nói ngơn ngữ cách 36.000 năm mở đầu vĩ đại cho cách mạng thông tin kéo dài suốt lịch sử loài ngƣời Tuy nhiên, phải tới kỷ 15 với phát minh Gutenberg máy in nhằm in loại sách thánh truyền thơng đại chúng thực có đƣợc cơng cụ hữu hiệu Chính phát minh “đã mở cho hàng loạt tiến kỹ thuật, kỹ thuật làm biến đổi hệ thống thông tin cách bền vững tiếp tục biến đổi tƣơng lai sau với tốc độ ngày nhanh” Sự đời máy in điều kiện cho “tờ báo” nhân loại, vốn đƣợc viết tay nhƣ tờ tin kiểu tờ “News” Anh Quốc kỷ 16 đƣợc thay tờ báo thực thụ đƣợc in máy Cũng máy in giúp cho tờ báo tiếng đầu tiên, tờ “English Mercury” (ngƣời đƣa tin Anh Quốc) có điều kiện để thơng tin rộng rãi cho công chúng kiện quốc tế quan trọng3 Ngày nay, bên cạnh máy in, dù đƣợc cải biến cách triệt để nhƣng phƣơng tiện truyền thống để truyền bá thông tin, cách mạng công nghệ mang lại cho phƣơng tiện truyền thơng diện mạo hồn tồn Công nghệ truyền thông phát triển Claudia Mast Truyền thông đại chúng Những kiến thức Nhà xuất Thong tin Trang 45 Claudia Mast Truyền thông đại chúng Những kiến thức Nhà xuất Thong tin Trang 45 Xem : Dƣơng Xuân Sơn Báo chí nƣớc ngồi NXB Văn hố thơng tin.1996, trang 13 cách vƣợt bực so với nhiều ngành cơng nghệ khác Nhiều nhà nghiên cứu cịn đƣa so sánh thú vị công nghệ thông tin với công nghệ sản xuất xe để thấy rõ phát triển công nghệ thơng tin Họ cho vịng 30 năm qua nhƣ công nghệ sản xuất xe đạt đƣợc mức phát triển tƣơng đƣơng với công nghệ thông tin chiêc tơ ngày cịn có giá bán giá bao diêm Chính phát triển công nghệ thông tin phƣơng tiện truyền thông khiến cho hệ thống truyền thơng đại chúng giới có đƣợc mặt khác, trƣớc hết hình thức truyền thông Ngày nay, phát triển kỹ thuật thu nhận truyền dẫn thông tin đƣa vị thế, vai trị cách thức hoạt động truyền thơng đại chúng sang trang Sự xuất thơng tin điện tử, thơng tin mạng góp phần mạnh mẽ vào phong phú diện mạo hoạt động đƣợc gọi “đa phƣơng tiện” truyền thông Cơng nghệ máy tính với xuất đƣờng truyền dẫn siêu tốc nhƣ mạng cáp quang, vệ tinh viễn thông (mà nhiều quốc gia tập đồn truyền thơng trang bị riêng cho mình) hệ thông thông tin đƣờng dài, thâm nhập sâu sắc vào hệ thông truyền thông kiểu cũ, làm đảo lộn tất cả, từ nhận thức đến hành vi hoạt động ngƣời tham gia vào hệ thơng truyền thơng đại chúng Tính “đa phƣơng tiện” truyền thông làm đảo lộn cách thức hoạt động tập đồn truyền thơng lớn Các phƣơng tiện thông tin cá nhân tham gia trực tiếp vào hoạt động truyền thông Điện thoại, đặc biệt điện thoại di động góp tiếng nói mạnh mẽ vào truyền thông, tạo cách mạng cách thức tiếp nhận truyền dẫn thông tin Những khoảng cách không gian thời gian bị thu hẹp lại Ranh giới thông tin đại chúng với thông tin cá nhân, thông tin thống với thơng tin dƣ luận, giƣa nhà truyền thông chuyên nghiệp với sứ giả truyền thông “nghiệp dƣ”, ngƣời gửi ngƣời nhận thông điệp khơng cịn cách biệt Sự xuất lên báo điện tử đã tạo biến động lớn hệ thống truyền thông tồn cầu hố Nó khiến cho khơng tập đồn cơng ty truyền thơng thiếu nhạy bén với thời mà lâm vào khủng hoảng Hệ thống báo in hoạt động theo phƣơng thức truyền thống tỏ lúng túng việc xử lý mà nhiều nhà nghiên cứu gọi “cú sốc Internet” Một nghiên cứu xã hội học vào tháng 3-2005 Hiệp hội báo in Hoa Kỳ ( NNA) cảnh báo tƣợng mà nhà nghiên cứu gọi “báo in ngày trở thành phƣơng tiện truyền thông lỗi thời thất thế” Cuộc điều tra cho thấy năm gần hầu hết tờ báo lớn Mỹ nhƣ New York times, Washington Post, Los Angeles times phải giảm số lƣợng phát hành Mặt khác, số lƣợng ngƣời đọc báo qua mạng cao hẳn số ngƣời đọc qua báo in Chẳng hạn, New York times có 12,8 triệu ngƣời đọc qua mạng so với triệu đọc báo in, Washington Post : 7,8 triệu ngƣời đọc qua mạng so với 1,8 triệu đọc báo in, Los Angeles times : 4,3 triệu ngƣời đọc qua mạng so với 2,4 triệu đọc báo in1 Cũng theo nghiên cứu Viện Carnegie, Hoa Kỳ, giới trẻ ngày hầu hết sử dụng Internet làm nguồn thu nhận thơng tin thức họ, báo chi giấy truyền hình ngày đƣợc sử dụng Có 44% số ngƣời đƣợc hỏi nói họ thƣờng dùng “new portal” nhƣ Yahoo lần ngày, 37% sử dụng truyền hình địa phuơng, báo in 19%2 Tờ báo tiếng Mỹ US New cho biết, báo in họ chịu thua thiệt thảm hại báo điện tử họ lại phát triển tới mức bùng nổ Nói điều này, trang điện tử Hoàng Minh Báo Mỹ khủng hoảng, báo điện tử lên Vietnamnet ngày 7-11-2005 Theo Vietnamnet ngày 7-11-2005 “Washingtonian.com” nhận xét: “báo in US New and World Report cịn mỏng đến mức giống nhƣ tờ newsletter (một tờ tin) tờ báo” Trƣớc thực trạng này, US New phải cho nghỉ việc số lƣợng lớn nhân viên đầu tƣ triệu USD cho phƣơng tiện truyền thông thuê thêm ngƣời điều hành website Họ đƣa công thức hoạt động tờ báo, “đa phương tiện nhân viên” Tình hình diễn tƣơng tự nhƣ tờ báo giấy châu Âu Trong năm gần đây, số lƣợng tờ báo in châu Âu sụt giảm trông thấy Trong phân tích nhan đề “Báo châu Âu đâu” trang báo điện tử, tác giả đƣa số cho thấy, số lƣợng phát hành báo in nứoc EU giảm rõ rệt Chẳng hạn từ năm 2000 đến năm 2005 tỷ lệ giảm 5,26% Chính điều dẫn đên tranh luận bất tận cách thức sử dụng phƣơng tiện truyền thông tƣơng lai Câu hỏi đƣợc thảo luận là, nên tập trung vào báo in, báo hình hay vào mạng cịn phƣơng tiện thơng tin khác Bruno Patino, với tƣ cách giám đốc điều hành dự án hoạt động trực tuyến số hoá tờ báo tiếng Pháp tiêng Le Monde cho bối cảnh tồn cầu hố truyền thơng đa phƣơng tiện, ngƣời làm truyền thơng đại chúng nên có phân công rõ ràng việc sử dụng phƣơng tiện thông tin Chẳng hạn, báo in nên tập trung vào điều tra sâu, báo mạng tập trung vào thông tin nhanh ngắn gọn, tức vào đối tƣợng có thời gian Tuy nhiên, thực tế cuối diễn theo chiều hƣớng không bi quan Cho đến ngƣời tham gia vào công tác truyền thông đại chúng lại nhận thực tế là, có kẻ bám giữ vào cách thức tƣ cũ bi quan gọi “sự khủng hoảng theo Washingtonian.com trích lại từ Vietnamnet ngày 7-11-2005 báo in” hay “cú sốc Internet” mà thơi Những ngƣời hội nhập nhanh chóng với “thơng tin đa phƣơng tiện” cho việc hƣớng tới chấp nhận “thông tin phƣơng tiện” bƣớc tiến ngành truyền thông Giáo sƣ Neil Henry, giảng viên khoa báo chí trƣờng Đại học Berkeley, California, đƣợc hỏi việc ơng có lo lắng tới điều mà ngƣời ta tiên đoán chết báo in hay không, viện dẫn việc trƣớc câu hỏi đƣợc đặt xuất giới phong phú đa dạng thơng tin truyền hình Ơng cho rằng, trƣớc truyền hình khơng giết chết đƣợc báo in ngày báo điện tử khó mà làm đƣợc điều Ngƣời ta mong muốn đƣợc ngồi uống cà phê với tờ báo bay lất phất với máy vi tính, lại khơng muốn mang máy tính lên giuờng ngủ Vậy vấn đề đâu, theo Neil Henry, cần phải sửa để chung sống với truyền thơng đa phƣơng tiện, truyền thơng đa phƣơng tiện mang lại cho truyền thông sức mạnh mới.1 Nhận tính tất yếu xu hƣớng truyền thơng đa phƣơng tiện, giới truyền thơng tồn cầu cố gắng chuyển hƣớng đầu tƣ sang phƣơng tiện phong phú truyền thơng bên ngồi báo in, đặc biệt đầu tƣ cho công nghệ truyền thông Chẳng hạn, tờ Washington Post Mỹ cú loạt cỏc thử nghiệm trờn báo điện tử họ nhiều năm qua để thu hút thêm lƣợng độc giả: “đƣa kết nối đến blogs báo, cho phép ngƣời đọc chat trực tuyến với tác giả báo, cho phép cộng tác viên đăng blog mỡnh trờn trang chớnh để độc giả đối thoại gần nhƣ trực tiếp với cộng tác viên Tác dụng sáng kiến danh tiếng chuyên nghiệp báo chí nhƣ tính đáng tin cậy tin tức thỡ cũn phải bàn cói thờm, nhƣng rừ ràng hoạt động trực Xem báo chí Mỹ.Cú sốc internet Thời báo kinh tế Saigon Ngày 20-10-2007 tuyến khiến cho ngƣời đọc cảm thấy gần gũi thân thiết với tờ báo điện tử, nhờ thu hút đƣợc lƣợng độc giả trung thành lớn” Sự việc diễn tƣơng tự nhƣ với tờ Wall Street Journal, tờ báo có số lƣợng độc giả lớn nƣớc Mỹ Báo có nỗ lực gắn kết báo điện tử với báo in Báo điện tử họ ký thỏa thuận để đăng “tít” quan trọng cỏc tờ bỏo chõu Á chõu Âu mục “Across Asia” “Across Europe” Từ đó, ngƣời đọc đƣợc dắt đến link tờ báo Cũn cỏc mục tƣơng ứng tờ báo in thỡ đƣợc thu ngắn lại có “pointers” để đến web link Thờm vào ngƣời trả phí để đọc báo điện tử truy cập vào đƣợc phần truyền thông đa phƣơng tiện có mạng mà khơng có báo giấy, đồng thời họ truy cập qua điện thoại đa chức Blackberry qua hệ thống phần mềm tổng hợp thụng tin RSS.2 Thực tế cho thấy, chuyển hƣớng từ phƣơng tiện truyền thông truyền thống sang hệ thống truyền thông đa phƣơng tiện không bao hàm ý nghĩa thay đổi hình thức chuyển tải thơng tin, mà quan trọng hơn, báo hiệu cách mạng lớn phong cách làm báo Bất kể cơng ty truyền thơng nào, muốn thành cơng phải nhận thức, đón đầu phát triển chuyển biến Truyền thông đa phƣơng tiện thâm nhập vào hành vi nghề nghiệp nhà truyền thông Phƣơng tiện tối thiểu ngƣời làm báo khơng cịn bút máy ảnh đơn thuần, mà máy tính có nhớ siêu việt Họ phải làm quen với nhiều kỹ thuật công nghệ truyền thông mới, phƣơng tiện thu nhận truyền dẫn thông tin có khả truy cập chuyển tải khối lƣợng thông tin đồ sộ thời gian ngắn Báo in Mỹ khủng hoảng, báo điện tử lên ngơi Hồng Minh Vietnamnet Ngày7-11-2005 Báo in Mỹ khủng hoảng, báo điện tử lên ngơi Hồng Minh Vietnamnet Ngày7-11-2005 10 Hình ảnh nam giới truyền thơng đại chúng, kỳ vọng xã hội vai trò nam giới mối quan hệ với hành vi liên quan đến sức khỏe nam giới Với phát triển công nghệ nhu cầu xã hội, truyền thông đại chúng ngày xâm lấn sâu vào đời sống xã hội trở thành phần thiếu đời sống thƣờng ngày hầu hết xã hội Bên cạnh vai trò cung cấp thông tin, thực chức giải trí, truyền thơng cịn tác động đến thay đổi văn hóa, thực chức xã hội hóa… Một cách có chủ định hay vơ tình, truyền thơng cịn góp phần tạo dựng hình ảnh, khn mẫu nhân vật xã hội có khn mẫu giới hình ảnh nam giới Khn mẫu giới, có hình ảnh nam giới đƣợc tạo dựng chủ yếu thông qua nhân vật đƣợc sử dụng truyền thơng, ví dụ nhƣ nhân vật truyền hình: (trên phim truyện, nhân vật phóng sự, ngƣời dẫn chƣơng trình, nhân vật quảng cáo) nhân vật báo in, phát thanh, internet … Khuôn mẫu giới hình ảnh nam giới đƣợc tạo dựng khơng thơng qua thơng điệp lời nói mà cịn đƣợc nhấn mạnh củng cố thơng qua hình ảnh nam giới đƣợc sử dụng truyền thơng đại chúng Những nhân vật truyền thông mà nam giới thƣờng đảm nhiệm thông thƣờng nhân vật Trong phim, phóng truyền hình, nam giới thƣờng đóng vai trụ cột gia đình, ngƣời kiếm tiền chính, giám đốc, trƣởng phịng, ngƣời phụ trách Nghề nghiệp họ đảm nhận thông thƣờng nghề trọng trách xã hội nhƣ kỹ sƣ, doanh nhân, bác sỹ, nữ giới thƣờng đóng vai ngƣời nội trợ, 321 nhân viên, hay nghề nghiệp họ đảm nhận thƣờng nhân viên văn phòng, nhân viên chăm sóc khách hàng, y tá, làm dịch vụ vệ sinh hay dịch vụ chăm sóc sắc đẹp Ví dụ nhƣ nghiên cứu chƣơng trình Đài truyền hình Việt Nam (VTV) CSAGA Oxfam Anh khảo sát cho thấy chƣơng trình khách mời, khách mời nam giới thƣờng chiếm đa số Định kiến giới cịn thể rõ qua bình luận ngƣời dẫn chƣơng trình, biên tập viên Ví dụ, vấn ngƣời làm tin học nữ, ngƣời dẫn chƣơng trình hỏi: tham gia lĩnh vực nam giới, chị có gặp đƣợc nhiều thành cơng khơng Bằng cách hỏi nhƣ vậy, ngƣời dẫn chƣơng trình cho lĩnh vực thuộc nam giới nam giới dễ có đƣợc thành cơng nữ giới Với nhiều lĩnh vực, hồn tồn nhân vật nữ giới, nhƣng hình ảnh nam giới đƣợc sử dụng phổ biến Ví dụ chƣơng trình có khách mời đƣợc nghiên cứu VTV, nữ giới làm khách mời chiếm 39% số chƣơng trình khách mời nam giới gần nhƣ chiếm 100% nhƣ “Sự kiện bình luận” Khn mẫu giới cịn thể việc tổ chức chƣơng trình nhà đài Trong 80 chƣơng trình VTV đƣợc sử dụng cho nghiên cứu, nữ giới đảm nhiệm việc biên tập dẫn chƣơng trình liên quan đến chủ đề sinh hoạt thƣờng ngày giải trí nhẹ nhàng Tỉ lệ nữ giới làm ngƣời dẫn chƣơng trình chiếm 8,75%, cịn chƣơng trình thể thao, 90% ngƣời dẫn chƣơng trình bình luận viên nam giới Trên loại hình báo khác, hình ảnh nam giới thƣờng đƣợc sử dụng phổ biến so với nữ giới họ thƣờng đóng vai trị quan trọng sản phẩm truyền thông 322 Bên cạnh thông điệp ngôn ngữ (trực tiếp gián tiếp), truyền thơng cịn góp phần củng cố tạo dựng hình ảnh nam giới thơng qua hình ảnh nam giới mà họ sử dụng truyền thơng Hình ảnh nam giới nhân vật mà họ lựa chọn ghi hình hay chụp ảnh sản phẩm truyền thông Ấn tƣợng qua clips hay ảnh nam giới truyền thơng thơng thƣờng ngƣời có thân hình cƣờng tráng, khỏe mạnh đầy chất nam tính Hình ảnh nam giới đƣợc phát huy triệt để ảnh hay clips quảng cáo Hình ảnh họ đƣợc sử dụng vào quảng cáo dòng sản phẩm định nhƣ động ô tô, xe máy, dầu nhớt … dòng sản phẩm gắn liền với biểu tƣợng sức mạnh, dẻo dai Nhƣ truyền thơng vơ tình tạo nên khn mẫu khác biệt giới: khác biệt vai trò phẩm chất nam giới nữ giới Mặt tiêu cực việc tạo dựng khuôn mẫu giới tạo hiểu nhìn nhận lệch lạc vai trò nữ giới xã hội, khiến phụ nữ gặp khơng rào cản q trình khẳng định vai trị vị trí xã hội Bên cạnh đó, nam giới đối mặt với sức ép kỳ vọng xã hội vai trị họ gia đình xã hội Một cách tự nhiên, truyền thơng góp phần tạo dựng nên biểu tƣợng ngƣời đàn ông xã hội, tạo dựng, củng cố trì giá trị xã hội hình mẫu ngƣời đàn ơng ngƣời trụ cột gia đình, thành cơng nghiệp, kiếm tiền chính, khỏe mạnh, độc lập, đốn Chính áp lực từ kỳ vọng ảnh hƣởng khơng đến thái độ, hành vi nam giới xã hội mà số nhóm hành vi liên quan đến sức khỏe 323 Nhƣ đƣợc nhắc đến phần mở đầu, có nghịch lý phụ nữ thƣờng ốm đau sử dụng nhiều thuốc nhƣ sử dụng nhiều dịch vụ y tế nam giới, hầu hết quốc gia, nam giới thƣờng có tuổi thọ ngắn nhiều (thƣờng năm) so với nữ giới Thực tế qua nghiên cứu cho thấy nam giới thƣờng không để ý đến biểu sức khỏe thân thƣờng trì hỗn việc thăm khám bệnh Họ thƣờng tìm đến sở y tế hay lời khuyên bác sỹ biểu bệnh tật thật rõ rệt hay gặp tình trạng nguy kịch Một lý giải thích cho hành vi mang tính chất rủi ro họ bắt nguồn từ kỳ vọng xã hội (mà thể phần qua tạo dựng hình ảnh truyền thơng đại chúng) mẫu hình đàn ông khỏe mạnh (không có bệnh tật) để trở thành ngƣời trụ cột, ngƣời đóng vai trị gia đình xã hội Vì mà đàn ông thƣờng không muốn thừa nhận, chấp nhận khơng muốn ngƣời khác biết mang bệnh, có vấn đề sức khỏe Đây lý khiến họ thƣờng cố tình che dấu tình trạng sức khỏe coi thƣờng bệnh tật, dẫn đến việc trì hỗn thăm khám hay chữa trị bệnh tật kịp thời Sự kỳ vọng, vai trò khuôn mẫu giới ảnh hƣởng đến hành vi tự tử hay tìm đến chết tự nguyện nam giới Phụ nữ thƣờng hay gặp phải vấn đề căng thẳng thần kinh, trầm cảm so với nam giới nhƣng tỉ lệ tự tử thông thƣờng nam giới cao hẳn so với phụ nữ, chí số quốc gia nhƣ Mỹ, Ưc, tỉ lệ nam thƣờng cao gấp đôi so với nữ Khi tìm hiểu nguyên nhân cho vấn đề này, ngƣời ta phát nam giới thƣờng khó chấp nhận thất bại nghiệp sống nữ giới, đặc tính nam tính, họ không sẵn sàng chia sẻ 324 căng thẳng, vấn đề mà họ gặp phải với ngƣời thân mà thƣờng họ tự chịu đựng mình, thƣờng có tâm lý muốn che dấu cảm xúc thật bọc vẻ mạnh mẽ Một điểm khác biệt tìm đến chết tự nguyện, hành động họ sợ hãi, nghĩ lại để tìm gọi hộ trỡ cấp cứu, thái độ sợ hãi, nghĩ lại gọi hỗ trợ cấp cứu hành động (nhƣ uống thuốc ngủ, cắt mạch máu …) thƣờng đƣợc thể thƣờng xuyên nữ giới Ngay cách thức tìm đến chết nam giới thể mạnh mẽ liệt hơn: tỉ lệ treo cổ nam giới thƣờng cao (thậm chí gấp đơi nữ giới) Một lý khác góp phần vào lý giải tuổi thọ nam giới thấp nữ giới nam giới thƣờng gặp tai nạn nhiều (tai nạn lao động tham gia vào trò chơi mạo hiểm: bơi lội, đua xe, leo núi) Điều liên quan đến mong muốn khẳng định hình ảnh nam tính, mạnh mẽ khơng sợ nguy hiểm phần mong muốn đáp ứng kỳ vọng xã hội nam giới: họ ngƣời đƣợc mong đợi làm ngành nghề đòi hỏi sức khỏe, có tính chất rủi ro, nguy hiểm: nhƣ cơng nhân xây dựng, thám hiểm rừng, biển Đặc biệt độ tuổi vị thành niên, tỉ lệ tử vong hành vi mạo hiểm nam giới thƣờng cao đặc tính tâm lý lứa tuổi muốn khẳng định nam tính Vì vậy, theo thống kê, sinh tỉ lệ nam giới thƣờng có xu hƣớng cao nữ (thƣờng 105 đến 115 nam 100 nữ), nhƣng đến tuổi trƣởng thành, tỉ lệ nam giới có phần thấp so với nữ giới tỉ lệ tử vong nam giới suốt độ tuổi trƣởng thành thƣờng cao nhiều so với nữ Bên cạnh hành động mạo hiểm hành vi rủi ro liên quan 325 đến sức khỏe khác nhƣ hút thuốc, uống rƣợu thƣờng phổ biến nam giới nữ giới Một số nghiên cứu hành vi rủi ro liên quan đến sức khỏe nhƣ hút thuốc uống rƣợu, bia nam giới lứa tuổi vị thành niên cho thấy họ tìm đến sản phẩm khơng phải họ nghiện nặng mà sử dụng nhƣ sản phẩm mang tính biểu tƣợng – gắn liền với thơng điệp mà họ muốn truyền tải nhƣ mong muốn khẳng định nam tính, độc lập, tự tin trải thân Đây lý khiến nam niên tìm đến sản phẩm khơng có lợi cho sức khỏe này, đến tuổi trƣởng thành, họ nhận bắt đầu trải nghiệm vấn đề sức khỏe liên quan đến thuốc rƣợu bia lúc họ bị nghiện nặng khó từ bỏ chúng Theo thống kê WHO thuốc rƣợu bia đƣợc xếp vào hàng đầu nguyên nhân gây nên bệnh mãn tính tử vong giới nay, ngun nhân góp phần giải thích tuổi thọ nam giới lại thấp so với nữ giới hầu hết quốc gia Truyền thông bốn môi trƣờng xã hội hóa quan trọng (bên cạnh gia đình, nhà trƣờng, nhóm đồng đẳng) có góp phần vào xã hội hóa vai trị giới Rất khó lƣợng hóa ảnh hƣởng việc tạo dựng nên khuôn mẫu nam giới đến kỳ vọng áp lực xã hội vai trị nam giới nhƣ lƣợng hóa đƣợc mức độ ảnh hƣởng đến hành vi rủi ro liên quan đến sức khỏe họ Tuy nhiên, với cách tạo dựng hình ảnh nam giới truyền thơng đại chúng thông qua thông điệp ngôn ngữ hình ảnh nhƣ nay, ảnh hƣởng khơng thể phủ nhận Để có nhìn tồn diện vấn đề này, cần có nghiên cứu 326 cụ thể hình ảnh khn mẫu giới đƣợc tạo dựng loại hình phổ biến truyền thông đại chúng Tài liệu tham khảo Andersen, Margaret L Sociology : understanding a diverse society / Margaret L Andersen, Howard F Taylor Belmont, CA : Wadsworth/Thomson Learning, c2008 Barry, Anne-Marie Understanding the sociology of health : an introduction / AnneMarie Barry and Chris Yuill Los Angeles : SAGE Publications, 2008 Cockerham, William C Medical sociology Upper Saddle River, N.J : Pearson Prentice Hall, c2007 David Wainwright A sociology of health Los Angeles ; London : SAGE, 2008 ITC News Truyền thơng cịn ƣu nam giới http://www.nghebao.com/BC/ John Germov Second opinion : an introduction to health sociology South Melbourne : Oxford University Press, 2005 Morrall, Peter Sociology and health : an introduction for health practitioners / by Peter Morrall London : Routledge, 2008 327 BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ VÀ VIỆC TUYÊN TRUYỀN, PHÕNG CHỐNG HIV/AIDS Ths Trần Thành Nam Bài viết tập trung vào việc phân tích vai trị báo mạng điện tử, cụ thể báo vnexpress.net, dantri.com, thanhnien.com.vn, gioitinhtuoiteen.org.vn việc phòng chống đại dịch HIV/AIDS Vai trò tờ báo điện tử đƣợc nhìn nhận thơng qua việc phân tích nội dung liên quan nhƣ phân bố viết HIV/AIDS báo điện tử, phân bố viết HIV/AIDS chuyên mục, hình thức viết, tác giả/ nguồn xuất xứ, mục đích viết Thơng tin đăng tải báo đƣợc lựa chọn để phân tích khoảng thời gian từ 1/4/2007 đến 30/9/2007 Các báo liên quan đến chủ đề nghiên cứu đƣợc lựa chọn mã hóa theo nội dung nghiên cứu dƣới dạng liệu định lƣợng Tình hình lây nhiễm HIV/AIDS Việt Nam Trƣờng hợp nhiễm HIV lần đƣợc phát Việt Nam vào năm 1990 Kể từ đến nay, đại dịch HIV lan rộng khắp tỉnh thành nƣớc Sự lan tràn đại dịch HIV/AIDS diễn hầu hết nhóm dân số, đặc biệt ngƣời tiêm chích ma túy, gái mại dâm nhóm đồng tính nam giới có quan hệ tình dục với Tỷ lệ lây nhiễm HIV toàn dân số dƣới 1% Điều đáng ý ngƣời nhiễm HIV ngày trẻ lây nhiễm HIV ngƣời đồng tính ngày gia tăng Theo báo cáo lây nhiễm HIV, có 64% ngƣời nhiễm HIV dƣới 29 tuổi1 Trong số ngƣời nhiễm HIV National Committee for AIDS, Drugs and Prostitution Prevention and Control (1/2006) Second country report on following up to the declaration of commitment on – Declaration commitment on HIV/AIDS adopted at the 26th United 328 từ năm 2000 đến 2005, tỷ lệ nam giới so với nứ giới giảm từ 3:1 xuống 2:1 Cũng khoảng thời gian này, số nam giới nhiễm HIV, tỷ lệ nhiễm lây qua đƣờng tiêm chích tăng 50% tỷ lệ nam giới tổng thể ngƣời nhiễm tăng 130%1 Số ngƣời nhiễm HIV, ƣớc tính vào khoảng 22.000 ngƣời vào năm 1995, tăng lên gấp gần 12 lần vào 10 năm sau Tính đến năm 2005, ƣớc tính có 260 000 ngƣời sống chung với HIV, số đó, có 60,600 ngƣời (24.8%) ngƣời nhiễm HIV qua đƣờng tiêm chích ma túy, 10,700 ngƣời (4.4%) gái mại dâm, 105,800 ngƣời (43.3%) khách làng chơi nam giới, có 67,500 ngƣời (26,6%) phụ nữ Vào năm 2005, có 56,000 ngƣời chết AIDS2 Số liệu bên ƣớc tính, số báo cáo thức thấp nhiều Các nghiên cứu trƣớc khơng có hỗ trợ, chăm sóc, điều trị đặc biệt tuyên truyền mạnh mẽ hiệu khoảng 2005-2010, Việt Nam có thêm khoảng 30,000- 40,000 trƣờng hợp nhiễm HIV năm, tổng số ca nhiễm HIV đạt đến số 311,500 ngƣời vào năm 2010 Số ngƣời chết hàng năm AIDS tăng đáng kể, từ 3000 vào năm 2000 lên 26,700 ngƣời vào năm 2010 Vai trò truyền thơng đại chúng việc phịng chống HIV/AIDS Các phƣơng tiện truyền thơng đại chúng có vai trị quan trọng việc tuyên truyền, ngăn ngừa phòng chống HIV/AIDS từ năm đầu 19804 Hầu hết nƣớc phát triển giới sử dụng vài hình thức truyền thơng đại chúng để đề cập đến HIV/AIDS Ban đầu, truyền thông đại chúng đƣợc sử dụng nhằm nâng cao nhận thức tồn HIV/AIDS, cách thức lây nhiễm phòng chống đại dịch Nations General assembly special session in Jun 2001 (UNGASS)- Reporting period : January 2003 – December 2005 Ministry of Health, Viet Nam (2005) HIV/AIDS estimation and projection in Viet Nam for 2005 – 2010 period Ministry of Health, Viet Nam (2005) HIV/AIDS estimation and projection in Viet Nam for 2005 – 2010 period Ministry of Health, Viet Nam (2005) HIV/AIDS estimation and projection in Viet Nam for 2005 – 2010 period Pham Dinh Huynh cộng 2004 Dilemmas of Doi Moi Safe sex and the media in southeast asia 329 Giai đoạn tiếp theo, cuối năm 1980 năm 1990, truyền thông đại chúng tập trung nhiều vào việc thay đổi hành vi liên quan đến việc kiêng khem, giới hạn bạn tình, sử dụng bao cao su Trong năm gần đây, chƣơng trình truyền thơng đƣợc mở rộng nhằm tập trung vào ngăn ngừa, điều trị, chăm sóc hỗ trợ ngƣời nhiễm HIV/AIDS Hầu hết chiến dịch truyền thông đại chúng tập trung vào quảng đại quần chúng, đặc biệt, tập trung vào niên, nhóm có nguy cao lây nhiễm HIV/ AIDS Liên quan đến điều này, Tổng thƣ ký Liên Hợp Quốc, Kofi Annan nói “…Truyền thơng đại chúng đạt có ảnh hưởng, đặc biệt tới người trẻ tuổi, người đại diện cho tương lai họ nhân tố quan trọng chiến chống lại HIV/AIDS Chúng ta phải liên kết phương tiện truyền thông đại chúng đối tác chiến HIV/AIDS thông qua nhận thức, ngăn chặn giáo dục” Theo điều tra đƣợc tiến hành Mỹ, có 72% ngƣời Mỹ cho tivi, đài, báo nguồn cung cấp thông tin quan trọng HIV/AIDS bác sỹ, bạn bè gia đình Số liệu tƣơng tự đƣợc Anh số nơi giới Trong nghiên cứu Ấn Độ, có 70% ngƣời trả lời cho họ nhận đƣợc thông tin HIV/AIDS qua đài truyền hình1 Rõ ràng, truyền thơng đại chúng có ảnh hƣởng to lớn đến việc giáo dục tác động đến cá nhân việc phòng chống HIV/AIDS Giới thiệu số liệu Số liệu đƣợc phân tích nằm số liệu chung đề tài Khảo sát thơng điệp tính dục báo mạng Khoa Xã hội học, Học viện Báo chí Tuyên truyền tiến hành năm 2006 Cuộc khảo sát lựa chọn tờ báo điện tử để phân tích khoảng thời gian từ 1/4/2006 Media and HIV/AIDS: Making a difference, UNAIDS, 2004 330 đến 30/9/2006, vnexpress.net, dantri.com, thanhnien.com.vn, gioitinhtuoiteen.org.vn Tiêu chí lựa chọn tờ bào đƣợc dựa nguyên tắc phổ biến, có uy tín so với số báo điện tử khác, có độc giả hầu hết lứa tuổi, đặc biệt ý đến độc giả trẻ tuổi, niên, thông tin đƣợc cập nhật hàng ngày Trong số tờ báo điện tử nói trên, có hai tờ thanhnien.com.vn, gioitinhtuoiteen.org.vn có đối tƣợng độc giả niên Tờ thanhnien.com.vn Diễn đàn Hội Liên Hiệp Thanh Niên Việt Nam, tờ gioitinhtuoiteen.org.vn chuyên trang giải đáp thắc mắc vấn đề liên quan đến tính dục, sức khỏe sinh sản… Trung ƣơng Đồn Thanh Niên Cộng Sản Hồ Chí Minh phụ trách, phối hợp với Ủy ban Dân số, Gia đình, Trẻ em, có cộng tác Báo Hoa Học Trị Các báo đƣợc phân tích theo chủ đề: tổng quát tính dục (chuẩn mực tính dục xã hội, tơn giáo tính dục…), hình ảnh tính dục, sức khỏe sinh sản sinh học tình dục, đặc điểm tình dục định huớng tình dục, hành vi tình dục, quan hệ tình dục, sức khỏe sinh sản, sức khỏe tình dục, bạo lực tình dục Trong phạm vi viết này, ngƣời viết tập trung vào nội dung nhỏ nằm chủ đề Sức khỏe tình dục, vấn đề HIV/AIDS với câu hỏi vai trò báo điện tử việc đấu tranh chống lại đại dịch HIV/AIDS nhƣ nào, báo điện tử làm để ngăn chặn đại dịch này? Vai trò báo mạng điện tử việc phòng chống đại dịch HIV/AIDS Vai trò tờ báo điện tử đƣợc nhìn nhận thơng qua việc phân tích nội dung liên quan nhƣ phân bố viết HIV/AIDS báo điện tử, phân bố viết HIV/AIDS chuyên mục, hình thức viết, tác giả/ nguồn xuất xứ viết, mục đích viết 331 Trong tháng năm 2006, tìm đƣợc 1173 báo có liên quan đến chủ đề tính dục Báo dân trí vnexpress tờ báo có số lƣợng báo đăng tải chủ đề nhiều báo thanhnien gioitinhtuoiteen Tuy nhiên số 1173 báo tìm đƣợc, có 70 báo có đăng tải nội dung liên quan đến HIV/AIDS Phân bố cụ thể 70 báo theo báo đƣợc thể biểu đồ Báo điện tử dantri nguồn đăng tải thông tin HIV/AIDS nhiều báo khác (40% tổng số báo HIV/AIDS), tiếp sau chuyên trang gioitinhtuoiteen (23%) Tỷ lệ đăng tải nội dung HIV/AIDS hai báo vnexpress thanhnien.com giảm so với tỷ lệ đăng tải chung tính dục Các chuyên mục đăng tải báo HIV/AIDS đa dạng, kể tên nhƣ chun mục trị- xã hội, văn hóa, pháp luật, khoa học sức khỏe, đời sống-tình yêu-lối sống, chuyên trang sức khỏe sinh sản, phóng Kết khảo sát cho thấy tờ báo điện tử, chuyên mục lối sống đăng tải HIV/AIDS nhiều (32.9%), tiếp đến chuyên mục khoa học sức khỏe chuyên trang sức khỏe sinh sản (23% 17%) Có chun mục đăng tin chủ đề chuyên mục pháp luật (3%) chuyên mục văn hóa (1.4%) Phân tích tƣơng quan loại báo điện tử chuyên mục đăng tải HIV/AIDS, nhận thấy thơng tin đăng chun mục trị-xã hội thuộc báo vnexpress Thông tin đăng tải chuyên mục khoa học- sức khỏe có nhiều tập trung báo dantri.com Thông tin đăng chuyên mục sức khỏe sinh sản thuộc báo gioitinhtuoiteen.org Thông tin đăng chuyên mục đời sống- tình yêulối sống xuất báo dântri.com nhiều gấp gần hai lần so với báo khác (tỷ lệ 9:5) Về hình thức đăng tải báo, có 90% tổng số báo HIV/AIDS đƣợc đăng tải theo hình thức đăng kỳ 10% lại đƣợc đăng tải 332 nhiều kỳ, đƣợc thể chuyên mục phóng sự, ký sự, đời sống tình yêu, lối sống, nhịp sống trẻ Về tác giả/ nhóm tác giả/ nguồn gốc báo HIV/AIDS, 51% báo có xuất xứ từ báo, tạp chí nƣớc nƣớc ngồi, chủ yếu đƣợc trích dẫn từ báo tạp chí nƣớc ngồi Có 39% viết có xuất xứ từ cá nhân Tu van 16% Khong ro 3% Su kien 44% Ran de 6% Chia se 31% Biểu đồ 1: Mục đích báo viết chủ đề HIV/AIDS Một nội dung đƣợc quan tâm đặc biệt q trình phân tích số liệu mục đích báo viết chủ đề HIV/AIDS Kết khảo sát cho thấy có gần 45% viết HIV/AIDS nhằm mục đích thơng tin kiện 31% viết nhằm để chia sẻ thông tin liên quan đến chủ đề Số lƣợng báo viết nhằm mục đích tƣ vấn chiếm 16% Tỷ lệ viết để răn đe chiếm số lƣợng nhỏ, 6% (xem biểu đồ 4) Nhƣ vậy, coi thông tin kiện biểu việc nâng cao nhận thức cộng đồng tồn HIV/AIDS thơng tin có tính chất chia sẻ biểu báo điện tử nhằm ngăn ngừa, điều trị, chăm sóc hỗ trợ ngƣời nhiễm HIV/AIDS điều có nghĩa báo điện tử mặt vừa tập trung vào mảng nhận thức độc giả, tƣơng ứng với giai đoạn thứ chƣơng trình truyền thông giới, mặt khác tập trung vào xu hƣớng hỗ trợ cộng đồng ngƣời nhiễm HIV/AIDS, tƣơng ứng với giai đoạn thứ ba phƣơng tiện truyền thông đại chúng giới 333 Điều cho thấy báo điện tử tạo mơi trường/ diễn đàn để chia sẻ thông tin đại dịch này, đặc biệt tăng cƣờng truyền thông chống phân biệt kỳ thị ngƣời nhiễm HIV/AIDS Kết luận Từ việc phân tích số liệu điều tra Khảo sát thông điệp Sexuality báo mạng Khoa Xã hội học, Học viện Báo chí Tuyên truyền tiến hành báo điện tử vnexpress, thanhnien.com, dantri.com, gioitinhtuoiteen.org khoảng thời gian từ 1/4/2006 đến 30/9/2006, nhận thấy vài đặc trƣng đại dịch HIV/AIDS vai trò tờ báo điện tử việc tuyên truyền, chống lại đại dịch HIV/AIDS nhƣ sau:  Đại dịch HIV/AIDS lan rộng khắp tỉnh thành nƣớc Sự lan tràn đại dịch HIV/AIDS diễn hầu hết nhóm dân số, đặc biệt ngƣời tiêm chích ma túy, gái mại dâm nhóm đồng tính nam giới có quan hệ tình dục với Điều đáng ý ngƣời nhiễm HIV ngày trẻ lây nhiễm HIV ngƣời đồng tính ngày gia tăng  Các phƣơng tiện truyền thơng đại chúng có vai trị quan trọng việc tuyên truyền, ngăn ngừa phòng chống lây nhiễm HIV/AIDS Đặc biệt, truyền thơng đại chúng có ảnh hƣởng to lớn đến việc giáo dục tác động đến cá nhân việc phòng chống HIV/AIDS  Chỉ có 70 báo tổng số 1173 đăng tải nội dung liên quan đến HIV/AIDS Báo điện tử dantri nguồn đăng tải thông tin HIV/AIDS nhiều báo khác (40% tổng số báo HIV/AIDS), tiếp sau chuyên trang gioitinhtuoiteen (23%) Tỷ lệ đăng tải nội dung HIV/AIDS hai báo vnexpress thanhnien.com có giảm so với tỷ lệ đăng tải chung tính dục 334  Các chuyên mục đăng tải báo HIV/AIDS đa dạng.Chuyên mục lối sống đăng tải HIV/AIDS nhiều (32.9%), tiếp đến chuyên mục khoa học sức khỏe chuyên trang sức khỏe sinh sản (23% 17%) Có chun mục đăng tin chủ đề chuyên mục pháp luật (3%) chuyên mục văn hóa (1.4%)  Có 90% tổng số báo HIV/AIDS đƣợc đăng tải theo hình thức đăng kỳ 10% lại đƣợc đăng tải nhiều kỳ  Có 51% báo có xuất xứ từ báo, tạp chí nƣớc nƣớc ngồi Có 39% viết có xuất xứ từ cá nhân  Có gần 45% viết HIV/AIDS nhằm mục đích thơng tin kiện 31% viết nhằm để chia sẻ thông tin liên quan đến chủ đề Số lƣợng báo viết nhằm mục đích tƣ vấn chiếm 16% Tỷ lệ viết để răn đe chiếm số lƣợng nhỏ, 6% Phải nói số liệu đƣợc mã hóa dƣới dạng liệu định lƣợng từ tài liệu tìm đƣợc dƣới dạng định tính thơng tin sẵn có để phân tích chƣa đƣợc đa dạng có chiều sâu, chƣa thể rõ đƣợc vai trò báo điện tử việc đấu tranh phòng chống HIV/AIDS số khía cạnh nhƣ cung cấp dịch vụ HIV/AIDS, tư vấn giáo dục HIV/AIDS, lồng ghép, đưa vào chương trình hành động ưu tiên khuyến khích nhà lãnh đạo phát động chương trình hành động…Thiết nghĩ vấn đề cịn bỏ ngỏ mà nghiên cứu sau cần tập trung tìm hiểu sâu 335 ... thơng tin loại hình truyền thơng đại chúng việt nam dƣới tác động tồn cầu hố Đặng Vũ Cảnh Linh: Truyền thơng Việt Nam bối cảnh tác động xu hƣớng phát triển “Kinh tế truyền thông? ?? Nguyễn Thị Tuyết... tồn mạng lƣới truyền thơng Thực tế cho thấy, bối cảnh tồn cầu hố nay, biến đổi to lớn hệ thống hoạt động truyền thơng địi hỏi nhu cầu phải nghiên cứu nhận thức lại truyền thông cách Trong năm gần... trình phù hợp với nhu cầu ngƣời dân Tình hình nghiên cứu Nghiên cứu thái độ, hành vi nhu cầu ngƣời dân ấn phẩm TTĐC nội dung đƣợc nhiều nhà nghiên cứu TTĐC xã hội học nghiên cứu Năm 1910 M.Weber