HƯỚNG DẪN THỰC HIỆN DỰ ÁN XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETING HỖN HỢP 1 YÊU CẦU Chia nhóm 6 sinh viên/ nhóm Lựa chọn một doanh nghiệp bất kỳ ở Việt Nam và thực hiện các nhiệm vụ sau Giai đoạn 1 Giới thiệu t[.]
HƯỚNG DẪN THỰC HIỆN DỰ ÁN XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETING HỖN HỢP YÊU CẦU: - Chia nhóm: sinh viên/ nhóm - Lựa chọn doanh nghiệp Việt Nam thực nhiệm vụ sau: Giai đoạn 1: Giới thiệu tổng quan doanh nghiệp - Tên doanh nghiệp, lịch sử hình thành phát triển - Sơ đồ tổ chức, vị trí Marketing sơ đồ tổ chức - Lĩnh vực hoạt động sản phẩm/dịch vụ chủ yếu Giai đoạn 2: Phân tích mơi trường marketing doanh nghiệp - Phân tích đặc điểm mơi trường bên mơi trường bên doanh nghiệp - Từ kết lập bảng ma trận SWOT để nhận biết điểm mạnh, điểm yếu, hội thách thức doanh nghiệp Giai đoạn 3: Tìm hiểu thực trạng chiến lược Marketing Mix cho sản phẩm cụ thể doanh nghiệp (Sinh viên lựa chọn sản phẩm cụ thể doanh nghiệp để tìm hiểu) Tìm hiểu sản phẩm - Trình bày tên đặc điểm sản phẩm lựa chọn - Xác định thị trường mục tiêu sản phẩm - Liệt kê đối tượng khách hàng mục tiêu sản phẩm đặc điểm họ - Trình bày cách doanh nghiệp định vị sản phẩm vẽ sơ đồ định vị thể so sánh với sản phẩm đối thủ cạnh tranh thị trường Tìm hiểu chiến lược marketing hỗn hợp mà doanh nghiệp áp dụng cho sản phẩm - Trình bày chiến lược sản phẩm (chất lượng, giai đoạn vòng đời… ) - Trình bày chiến lược giá (sản phẩm định giá theo phương pháp nào) - Trình bày chiến lược phân phối (doanh nghiệp áp dụng kênh phân phối nào, trình bày kênh phân phối đó) - Trình bày chiến lược xúc tiến (doanh nghiệp sử dụng hình thức xúc tiến nào: quảng cáo, PR, bán hàng cá nhân, khuyến mại? Trình bày hình thức đó) Giai đoạn 4: Đề xuất ý tưởng cho chiến lược marketing hỗn hợp sản phẩm (hoặc sản phẩm doanh nghiệp) - Chiến lược sản phẩm (Gợi ý: tăng thêm tính năng, kéo dài vịng đời…) - Chiến lược giá - Chiến lược phân phối - Chiến lược xúc tiến HƯỚNG DẪN TRÌNH BÀY 2.1 Hình thức - Phơng chữ: Times New Roman, cỡ chữ 13 - Giãn đoạn: 3pt - Giãn dòng: mutil 1.3 - Căn lề hai bên 2.2 Kết cấu Lưu ý: - Không dùng chữ La mã để đặt tên chương - Phân cấp thông tin theo hướng dẫn bên - Tên bảng biểu đặt - Tên sơ đồ biểu đồ đặt bên Chương 1: Giới thiệu tổng quan Doanh nghiệp… 1.1 1.1.1 1.1.2 1.2 Chương 2: Môi trường Marketing Doanh nghiệp… 2.1 2.2 Chương 3: Thực trạng Marketing hỗn hợp… Chương 4: Đề xuất ý tưởng cho chiến lược Marketing hỗn hợp… Danh mục tài liệu tham khảo: Web Báo cáo Tạp chí ...- Chiến lược phân phối - Chiến lược xúc tiến HƯỚNG DẪN TRÌNH BÀY 2.1 Hình thức - Phơng chữ: Times New Roman, cỡ chữ 13 - Giãn... hướng dẫn bên - Tên bảng biểu đặt - Tên sơ đồ biểu đồ đặt bên Chương 1: Giới thiệu tổng quan Doanh nghiệp… 1.1 1.1.1 1.1.2 1.2 Chương 2: Môi trường Marketing Doanh nghiệp… 2.1 2.2 Chương 3: Thực. .. Doanh nghiệp… 2.1 2.2 Chương 3: Thực trạng Marketing hỗn hợp… Chương 4: Đề xuất ý tưởng cho chiến lược Marketing hỗn hợp… Danh mục tài liệu tham khảo: Web Báo cáo Tạp chí