Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng nội thất xanh của người tiêu dùng trên địa bàn thành phố huế trường hợp nghiên cứu tại công ty TNHH MTV nội thất wood park

ĐẠI HỌC HUẾ Kin ht ếH uế TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH  ọc KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP Đạ ih CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI TIÊU DÙNG NỘI THẤT XANH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ HUẾ - TRƯỜNG HỢP NGHIÊN CỨU TẠI CÔNG TY TNHH MTV NỘI THẤT Trư ng WOODPARK BÙI THANH PHƯƠNG Khóa học 2017 – 2021 Kin ht ếH uế ĐẠI HỌC HUẾ TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH  ọc KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP Đạ ih CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI TIÊU DÙNG NỘI THẤT XANH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ HUẾ - TRƯỜNG HỢP NGHIÊN CỨU TẠI CÔNG TY TNHH MTV NỘI THẤT ng WOODPARK Giáo viên hướng dẫn: Lớp: K51A Marketing ThS Hoàng Long Trư SVTH: Bùi Thanh Phương Mã sinh viên: 17K4091096 Huế, tháng 06 năm 2021 Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS Hoàng Long Kin ht ếH uế Lời Cảm Ơn Trong thời gian thực tập, nghiên cứu thực đề tài “Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng nội thất xanh người tiêu dùng địa bàn thành phố Huế - Trường hợp nghiên cứu công ty TNHH MTV nội thất Wood Park.” nhiều giúp đỡ từ phía đơn vị thực tập, thu nhận thêm nhiều kiến thức quý thầy cô anh chị công ty Trước tiên xin chân thành cám ơn Ban giám hiệu nhà trường, Khoa Quản Trị Kinh Doanh – Ngành Marketing với toàn thể thầy cô giáo trường Đại học Kinh tế Huế truyền đạt kiến thức vô quý giá thiết thực suốt năm học vừa qua Tiếp theo, xin chân thành cám ơn Ban lãnh đạo tồn thể anh chị ọc Cơng ty TNHH MTV Nội thất Wood Park tạo điều kiện cho thực tập môi trường chuyên nghiệp, động, kỉ luật – kĩ cương cho có hội thực Đạ ih đề tài nghiên cứu cách tốt Đặc biệt, tơi xin chân thành bày tỏ lịng biết ơn tơi đến thầy giáo Ths Hoàng Long – người trực tiếp hướng dẫn, tận tình bảo giúp đỡ tơi nhiều việc hồn thành khóa luận Cuối cùng, xin chân thành cám ơn gia đình tơi, người thân, ng bạn bè bên cạnh động viên, hỗ trợ, giúp đỡ khuyến khích tơi nhiều Trư tinh thần lẫn vật chất q trình tơi thực khoá luận tốt nghiệp lần Xin gửi lời chúc sức khoẻ chân thành cám ơn! Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS Hoàng Long Từ viết tắt NCS TNHH MTV EFA KMO Viết đầy đủ Nghiên cứu sinh Trách nhiệm hữu hạn thành viên Exploratory Factor Analysis Kaiser – Meyer – Olkin Theory of Reasoned Action Trư ng Đạ ih ọc TRA Kin ht ếH uế DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT SVTH: Bùi Thanh Phương i Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS Hồng Long MỤC LỤC Kin ht ếH uế PHẦN I: MỞ ĐẦU 1 Tính cấp thiết đề tài Mục tiêu nghiên cứu 2.1 Mục tiêu chung .2 2.2 Mục tiêu cụ thể .2 Đối tượng nghiên cứu 5.1 Phương pháp điều tra thu thập số liệu 5.1.1 Số liệu thứ cấp 5.1.2 Số liệu sơ cấp .3 ọc 5.1.3 Phương pháp chọn mẫu .4 5.1.4 Phương pháp phân tích số liệu Đạ ih 5.2 Phương pháp lập bảng hỏi 5.3 Thang đo .6 5.4 Phương pháp quan sát PHẦN II: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU CHƯƠNG I: CƠ SỞ THỰC TIỄN VỀ CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH ng VI TIÊU DÙNG NỘI THẤT XANH 1.1 Cơ sở lý luận hành vi tiêu dùng nội thất xanh Trư 1.1.1 Cơ sở lý luận liên quan đến đến “Tiêu Dùng Xanh” “Nội Thất Xanh” 1.1.2 Cơ sở lý thuyết hành vi tiêu dùng nội thất xanh 1.2 Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng nội thất xanh 12 1.2.1 Một số cơng trình nghiên cứu liên quan: 12 1.2.2 Mơ hình nghiên cứu đề xuất: 14 SVTH: Bùi Thanh Phương ii Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS Hồng Long 1.2.3 Thang đo nghiên cứu .19 Kin ht ếH uế 1.3 Thực trạng “Tiêu Dùng Xanh” giới Việt Nam 21 1.3.1 Thực trạng “Tiêu Dùng Xanh” Nhật Bản 21 1.3.2 Thực trạng “Tiêu Dùng Xanh” Hoa Kỳ 22 1.3.3 Thực trạng “Tiêu Dùng Xanh” Việt Nam 23 CHƯƠNG 2: ĐÁNH GIÁ VỀ CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI TIÊU DÙNG NỘI THẤT XANH CỦA KHÁCH HÀNG TẠI THÀNH PHỐ HUẾ, TRƯỜNG HỢP CÔNG TY TNHH MTV NỘI THẤT WOOD PARK 25 2.1 Tổng quan Công ty TNHH MTV Nội thất Wood Park 25 2.1.1 Giới thiệu chung 25 2.1.2 Lịch sử hình thành phát triển – Các cột mốc .26 ọc 2.1.3 Lĩnh vực hoạt động công ty .26 2.1.4 Tầm nhìn, sứ mệnh giá trị cốt lõi công ty 27 Đạ ih * Tầm nhìn 27 2.1.5 Đặc điểm chức cấu tổ chức công ty 28 2.2 Tình hình hoạt động kinh doanh cơng ty TNHH MTV Nội Thất Wood Park 30 2.2.1 Tình hình nhân công ty năm 2018-2020 30 ng 2.2.2 Kết hoạt động kinh doanh Công ty TNHH MTV Nội thất Wood Park năm 2018-2020 32 Trư 2.3 Kết nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng nội thất xanh khách hàng Công ty TNHH MTV Nội Thất Wood Park” 33 2.3.1 Thông tin mẫu nghiên cứu .33 2.3.2 Kết nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng nội thất xanh khách hàng công ty TNHH MTV Nội Thất Wood Park .38 2.3.2.1 Mô tả đánh giá câu hỏi nhiều lựa chọn 38 SVTH: Bùi Thanh Phương iii Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS Hoàng Long 2.3.3 Đo lường yếu tố ảnh hướng đến hành vi tiêu dùng nội thất xanh khách Kin ht ếH uế hàng công ty TNHH MTV Nội Thất Wood Park 47 2.3.3.1 Kiểm định độ tin cậy Cronbach’s Alpha 47 CHƯƠNG 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP THÚC ĐẨY QUYẾT ĐỊNH MUA SẢN PHẨM NỘI THẤT XANH CỦA KHÁCH HÀNG TẠI CÔNG TY TNHH MTV NỘI THẤT WOOD PARK 60 3.1 Định hướng nhằm nâng cao khả mua sản phẩm nội thất xanh khách hàng Công ty TNHH MTV Nội Thất Wood Park 60 3.1.1 Định hướng chung 60 3.1.2 Định hướng phát triển sản phẩm nội thất xanh 60 3.2 Giải pháp nhằm thúc đẩy khách hàng sử dụng sản phẩm xanh Công ty ọc TNHH MTV Nội Thất Wood Park 61 3.2.1 Đối với “Thái độ tiêu dùng xanh” 61 Đạ ih 3.2.2 Đối với “Tiêu chuẩn chủ quan” .61 3.2.3 Đối với “Tính sẵn có sản phẩm” .62 3.2.4 Đối với “Giá cả” 62 3.2.5 Đối với “Sự tin tưởng” 62 PHẦN III: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 63 ng Kết luận 63 Trư Kiến nghị 64 2.1 Đối với quan chức thành phố Huế: 64 2.2 Đối với Công ty TNHH MTV Nội thất Wood Park 64 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 65 PHỤ LỤC .70 PHỤ LỤC .73 SVTH: Bùi Thanh Phương iv Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS Hoàng Long DANH MỤC BẢNG BIỂU Kin ht ếH uế Bảng 1.1 Mơ hình nghiên cứu liên quan đến đề tài xu hướng tiêu dùng xanh 17 Bảng 2.1: Cơ cấu lao động Công ty TNHH MTV Nội thất Wood Park năm 2018, 2019 2020 30 Bảng 2.2.: Kết hoạt động kinh doanh Công ty TNHH MTV Nội thất WoodPark năm 2018 – 2020(Đơn vị tính: Triệu đồng) 32 Bảng 2.3: Đặc điểm mẫu điều tra theo giới tính 33 Bảng 2.4: Đặc điểm mẫu điểu tra theo độ tuổi 34 Bảng 2.5: Đặc điểm mẫu điều tra theo nghề nghiệp .36 Bảng 2.6: Đặc điểm mẫu điều tra theo thu nhập 37 Bảng 2.7: Các tiêu chí người tiêu dùng quan tâm mua sản phẩm nội thất xanh .38 ọc Bảng 2.8: Trung bình ý kiến đánh giá thuộc nhóm nhân tố “Thái độ người tiêu dùng” .39 Đạ ih Bảng 2.9: Trung bình ý kiến đánh giá thuộc nhóm nhân tố “Tiêu chuẩn chủ quan” 40 Bảng 2.10: Trung bình ý kiến đánh giá thuộc nhóm nhân tố “Tính sẵn có sản phẩm” 42 Bảng 2.11: Trung bình ý kiến đánh giá thuộc nhóm nhân tố “Giá sản phẩm” 43 ng Bảng 2.12: Trung bình ý kiến đánh giá thuộc nhóm nhân tố “Sự tin tưởng” .45 Bảng 2.13: Trung bình ý kiến đánh giá thuộc nhóm nhân tố “Hành vi tiêu dùng xanh” Trư 46 Bảng 2.14: Kết kiểm định Cronbach’s Alpha .48 Bảng 2.15: Bảng kiểm định KMO Bartlett's Test biến độc lập 51 Bảng 2.16: Nhóm nhân tố khám phá EFA 51 Bảng 2.17: Kiểm định KMO Bartlett’s Test biến phụ thuộc 53 Bảng 2.18: Ma trận xoay nhân tố khám phá EFA biến phụ thuộc 53 SVTH: Bùi Thanh Phương v Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS Hồng Long Bảng 2.19 : Ma trận tương quan Pearson 54 Kin ht ếH uế Bảng 2.20 Tóm tắt mơ hình hồi quy bội .55 Trư ng Đạ ih ọc Bảng 2.21 Kết phân tích hồi quy 56 SVTH: Bùi Thanh Phương vi Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS Hoàng Long DANH MỤC SƠ ĐỒ Kin ht ếH uế Sơ đồ 1.1: Mơ hình nghiên cứu đề xuất 14 Sơ đồ 2.1: Mơ hình cấu tổ chức máy công ty TNHH MTV Wood Park 28 DANH MỤC BIỂU ĐỒ Biểu đồ 2.1: Biểu đồ điều tra theo giới tính 34 Biểu đồ 2.2: Biểu đồ điều tra theo độ tuổi 35 Biểu đồ 2.3: Biểu đồ điều tra theo nghề nghiệp 36 Biểu đồ 2.4: Biểu đồ điều tra theo thu nhập 37 Biểu đồ 2.5: Tần số phần dư chuẩn hóa 57 Đạ ih ọc Biểu đồ 2.6: Giả định phân phối chuẩn phần dư 58 DANH MỤC HÌNH Hình 1.1 Mơ hình Thuyết hành động hợp lí (Theory of Reasoned Action – TRA) 12 Hình 1.2 Mơ hình hành vi có kế hoạch (Theory of Planned Behavior – TPB) 13 ng Hình 1.3: Logo công ty TNHH MTV Nội thất Wood Park 25 Trư Hình 1.4: Qui tắc kiểm định d Durbin-Watson .56 SVTH: Bùi Thanh Phương vii Khóa luận tốt nghiệp 25 3.00 3.00 3.00 3.00 50 4.00 4.00 4.00 4.00 75 4.00 Kin ht ếH uế Percentiles GVHD: ThS Hoàng Long 4.00 4.00 4.00 GC1 Cumulative Percent Valid Percent Percent Không đồng ý 4.2 4.2 4.2 Trung lập 32 26.7 26.7 30.8 Đồng ý 61 50.8 50.8 81.7 Hoàn toàn đồng ý 22 18.3 18.3 100.0 Total 120 100.0 100.0 ọc Valid Frequency Percent Valid Percent Percent Không đồng ý 7.5 7.5 7.5 Trung lập 27 22.5 22.5 30.0 Đồng ý 63 52.5 52.5 82.5 Hoàn toàn đồng ý 21 17.5 17.5 100.0 Total 120 100.0 100.0 Trư Valid Cumulative Frequency ng Valid Đạ ih GC2 Không đồng ý SVTH: Bùi Thanh Phương GC3 Cumulative Frequency Percent Valid Percent Percent 7.5 7.5 7.5 84 Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS Hồng Long 31 25.8 25.8 33.3 Đồng ý 60 50.0 50.0 83.3 Hoàn toàn đồng ý 20 Total 120 Kin ht ếH uế Trung lập 16.7 16.7 100.0 100.0 100.0 GC4 Cumulative Percent Valid Percent Percent Không đồng ý 6.7 6.7 6.7 Trung lập 23 19.2 19.2 25.8 Đồng ý 64 53.3 53.3 79.2 Hoàn toàn đồng ý 25 20.8 20.8 100.0 Total 120 100.0 100.0 ọc Valid Frequency Đạ ih e) Biến TT Statistics TT1 TT2 TT3 TT4 Valid 120 120 120 120 Missing 0 0 Mean 3.89 3.99 3.94 3.92 Std Error of Mean 074 065 072 074 Std Deviation 807 716 792 805 25 3.00 4.00 3.00 3.00 50 4.00 4.00 4.00 4.00 75 4.00 4.00 5.00 4.00 Trư ng N Percentiles SVTH: Bùi Thanh Phương TT1 85 Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS Hồng Long Cumulative Valid Không đồng ý Trung lập 31 Đồng ý 56 Hoàn toàn đồng ý 28 Total 120 Percent Valid Percent Percent Kin ht ếH uế Frequency 4.2 4.2 4.2 25.8 25.8 30.0 46.7 46.7 76.7 23.3 23.3 100.0 100.0 100.0 TT2 Cumulative Percent Valid Percent Percent Không đồng ý 8 Trung lập 28 23.3 23.3 24.2 Đồng ý 62 51.7 51.7 75.8 29 24.2 24.2 100.0 120 100.0 100.0 Hoàn toàn đồng ý Đạ ih Total ọc Valid Frequency TT3 Percent Valid Percent Percent Không đồng ý 2.5 2.5 2.5 Trung lập 32 26.7 26.7 29.2 Đồng ý 54 45.0 45.0 74.2 Hoàn toàn đồng ý 31 25.8 25.8 100.0 Total 120 100.0 100.0 ng Frequency Trư Valid Cumulative SVTH: Bùi Thanh Phương TT4 86 Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS Hồng Long Cumulative Valid Không đồng ý Trung lập 29 Đồng ý 57 Hoàn toàn đồng ý 29 Total 120 Percent Valid Percent Percent Kin ht ếH uế Frequency 4.2 4.2 4.2 24.2 24.2 28.3 47.5 47.5 75.8 24.2 24.2 100.0 100.0 100.0 f) Biến HVTD Statistics N HVTD1 HVTD2 HVTD3 120 120 120 0 3.73 3.79 3.84 076 067 053 827 732 580 25 3.00 3.00 4.00 50 4.00 4.00 4.00 75 4.00 4.00 4.00 Valid Missing Std Error of Mean Percentiles Đạ ih Std Deviation ọc Mean Cumulative Frequency Percent Valid Percent Percent 10 8.3 8.3 8.3 Trung lập 31 25.8 25.8 34.2 Đồng ý 60 50.0 50.0 84.2 Hoàn toàn đồng ý 19 15.8 15.8 100.0 Total 120 100.0 100.0 Không đồng ý Trư Valid ng HVTD1 SVTH: Bùi Thanh Phương 87 Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS Hoàng Long Kin ht ếH uế HVTD2 Cumulative Valid Frequency Percent Valid Percent Percent Không đồng ý 3.3 3.3 3.3 Trung lập 35 29.2 29.2 32.5 Đồng ý 63 52.5 52.5 85.0 Hoàn toàn đồng ý 18 15.0 15.0 100.0 Total 120 100.0 100.0 HVTD3 Cumulative Percent Valid Percent Percent 3.3 3.3 3.3 19 15.8 15.8 19.2 Đồng ý 89 74.2 74.2 93.3 Hoàn toàn đồng ý 6.7 6.7 100.0 Total 120 100.0 100.0 Không đồng ý Trư ng Đạ ih Trung lập ọc Valid Frequency SVTH: Bùi Thanh Phương 88 Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS Hoàng Long Phần 2: Nội dung phần tích hồi quy Kin ht ếH uế Kiểm định độ tin cậy Cronbach’s Alpha a) Thái độ tiêu dùng Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items 907 Item-Total Statistics Scale Mean if Item Scale Variance if Corrected Item- Cronbach's Alpha Item Deleted Total Correlation if Item Deleted TD1 15.33 7.851 793 881 TD2 15.36 8.047 724 896 TD3 15.35 8.196 740 892 TD4 15.37 7.831 815 876 TD5 15.40 8.225 761 888 Đạ ih ọc Deleted ng b) Tiêu chuẩn chủ quan Reliability Statistics Cronbach's N of Items Trư Alpha 899 SVTH: Bùi Thanh Phương 89 Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS Hồng Long Item-Total Statistics Corrected Item- Cronbach's Alpha Kin ht ếH uế Scale Mean if Item Scale Variance if Deleted Item Deleted Total Correlation if Item Deleted TC1 11.93 4.752 832 851 TC2 11.97 4.671 794 863 TC3 11.98 4.478 721 895 TC4 12.10 4.763 770 872 c) Tính sẵn có sản phẩm Reliability Statistics Cronbach's N of Items 821 ọc Alpha Corrected Item- Deleted Item Deleted Total Correlation if Item Deleted SP1 7.35 1.608 708 718 SP2 7.31 1.728 653 775 SP3 7.28 1.596 665 764 Item-Total Statistics Đạ ih Scale Mean if Item Scale Variance if Cronbach's Alpha ng d) Giá sản phẩm Reliability Statistics Trư Cronbach's Alpha N of Items 843 SVTH: Bùi Thanh Phương 90 Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS Hồng Long Item-Total Statistics Corrected Item- Cronbach's Alpha Kin ht ếH uế Scale Mean if Item Scale Variance if Deleted Item Deleted Total Correlation if Item Deleted GC1 11.44 4.350 653 812 GC2 11.47 4.067 702 790 GC3 11.52 4.000 723 781 GC4 11.39 4.257 635 819 Cronbach's Alpha e) Sự tin tưởng Reliability Statistics Cronbach's N of Items 895 ọc Alpha Corrected Item- Deleted Item Deleted Total Correlation if Item Deleted TT1 11.85 4.280 745 873 TT2 11.75 4.609 748 873 TT3 11.80 4.212 794 854 TT4 11.83 4.179 787 857 Item-Total Statistics Trư ng Đạ ih Scale Mean if Item Scale Variance if f) Hành vi tiêu dùng xanh Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items 719 SVTH: Bùi Thanh Phương 91 Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS Hoàng Long Scale Mean if Kin ht ếH uế Item-Total Statistics Scale Variance if Corrected Item- Cronbach's Alpha Item Deleted Item Deleted Total Correlation if Item Deleted HVTD1 7.63 1.327 514 685 HVTD2 7.58 1.473 552 614 HVTD3 7.53 1.747 592 603 Phân tích nhân tố khám phá EFA a) Các biến độc lập KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy 1518.537 df 190 Sig .000 ọc Approx Chi-Square Đạ ih Bartlett's Test of Sphericity 838 Total Variance Explained ng Initial Eigenvalues % of Cumulative Component Total Variance Extraction Sums of Rotation Sums of Squared Squared Loadings Loadings % of Cumulative % of Cumulative % Total Variance % Total Variance % 7.073 35.365 35.365 7.073 35.365 35.365 3.606 18.031 18.031 2.730 13.649 49.014 2.730 13.649 49.014 3.174 15.869 33.901 1.898 9.492 58.505 1.898 9.492 58.505 3.111 15.555 49.456 1.715 8.576 67.081 1.715 8.576 67.081 2.824 14.122 63.578 1.640 8.200 75.281 1.640 8.200 75.281 2.341 11.703 75.281 642 78.492 Trư 3.211 SVTH: Bùi Thanh Phương 92 GVHD: ThS Hoàng Long 504 2.520 81.012 492 2.460 83.471 436 2.178 85.650 10 398 1.988 87.637 11 380 1.898 89.535 12 357 1.783 91.319 13 329 1.644 92.962 14 294 1.468 94.431 15 250 1.248 95.678 16 233 1.167 96.845 17 199 993 97.838 18 179 894 98.732 19 142 711 99.443 20 111 557 100.000 ọc Kin ht ếH uế Khóa luận tốt nghiệp Đạ ih Extraction Method: Principal Component Analysis Rotated Component Matrixa 838 TD4 811 TD2 TD5 806 799 Trư TD3 ng TD1 Component 781 TT3 869 TT4 868 TT2 829 TT1 827 SVTH: Bùi Thanh Phương 93 Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS Hoàng Long 889 TC4 872 Kin ht ếH uế TC1 TC2 815 TC3 721 GC3 843 GC2 803 GC1 779 GC4 711 SP1 827 SP3 817 SP2 801 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization ọc a Rotation converged in iterations Đạ ih b) Biến phụ thuộc KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Trư ng Bartlett's Test of Sphericity Component Approx Chi-Square 76.304 df Sig .000 Total Variance Explained Initial Eigenvalues SVTH: Bùi Thanh Phương 678 Extraction Sums of Squared Loadings 94 Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS Hoàng Long Cumulative Total Variance % 1.962 65.416 65.416 577 19.243 84.659 460 15.341 100.000 Total % of Cumulative Variance % Kin ht ếH uế % of 1.962 65.416 65.416 Extraction Method: Principal Component Analysis Component Matrixa Component HVTD3 834 HVTD1 815 777 ọc HVTD2 Extraction Method: Principal Component Analysis Đạ ih a components extracted Tương quan Pearson Pearson Trư HVTD ng Correlations HVTD TD TC SP GC TT 503** 532** 481** 709** 625** 000 000 000 000 000 Correlation Sig (2-tailed) TD N 120 120 120 120 120 120 Pearson 503** 491** 340** 389** 224* Correlation SVTH: Bùi Thanh Phương 95 Khóa luận tốt nghiệp Sig (2-tailed) 000 N 120 120 Pearson 532** 491** Sig (2-tailed) 000 000 N 120 Pearson Correlation SP 000 014 120 120 120 120 346** 367** 262** 000 000 004 120 120 120 120 481** 340** 346** 301** 330** Sig (2-tailed) 000 000 000 001 000 N 120 120 120 120 120 120 Pearson 709** 389** 367** 301** 313** Sig (2-tailed) 000 000 000 001 N 120 120 120 120 120 120 Pearson 625** 224* 262** 330** 313** Đạ ih ọc Correlation TT 000 120 Correlation GC 000 Kin ht ếH uế TC GVHD: ThS Hoàng Long 000 Correlation Sig (2-tailed) 000 014 004 000 000 N 120 120 120 120 120 120 ** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed) Trư ng * Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed) SVTH: Bùi Thanh Phương 96 Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS Hoàng Long Hồi quy tuyến tính đa biến Kin ht ếH uế Model Summaryb Change Statistics Std Error Mod R el R 871a Adjusted of the R Square Square R Square Estimate 759 749 F Change Change 28902 759 Sig F Durbin- df1 df2 Change Watson 114 000 1.954 71.875 a Predictors: (Constant), TT, TD, SP, GC, TC b Dependent Variable: HVTD ANOVAa Sum of Model df Mean Square F Sig 6.004 71.875 000b 084 Regression 30.018 Residual 9.522 114 Total 39.541 119 ọc Squares Đạ ih a Dependent Variable: HVTD b Predictors: (Constant), TT, TD, SP, GC, TC Coefficientsa Standardized Collinearity Coefficients Coefficients Statistics B Std Error ng Model Unstandardized (Constant) 224 099 046 Trư TD -.290 Beta t Sig Tolerance VIF -1.292 199 121 2.177 032 689 1.451 TC 137 045 169 3.057 003 692 1.444 SP 117 049 125 2.402 018 782 1.279 GC 387 046 445 8.441 000 760 1.317 TT 316 043 373 7.401 000 831 1.203 a Dependent Variable: HVTD SVTH: Bùi Thanh Phương 97 GVHD: ThS Hoàng Long Trư ng Đạ ih ọc Kin ht ếH uế Khóa luận tốt nghiệp SVTH: Bùi Thanh Phương 98 ... tài: ? ?Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng nội thất xanh người tiêu dùng địa bàn thành phố Huế - Trường hợp nghiên cứu công ty TNHH MTV nội thất Wood Park. ” Mục tiêu nghiên cứu 2.1 Mục tiêu. .. VỀ CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI TIÊU DÙNG NỘI THẤT XANH CỦA KHÁCH HÀNG TẠI THÀNH PHỐ HUẾ, TRƯỜNG HỢP CÔNG TY TNHH MTV NỘI THẤT WOOD PARK 25 2.1 Tổng quan Công ty TNHH MTV Nội thất Wood Park. .. hợp nghiên cứu công ty TNHH MTV nội thất Wood Park. ” Đối tượng nghiên cứu nhân tố tác động tới hành vi tiêu dùng nội thất xanh người tiêu dùng thành phố Huế Phạm vi nghiên cứu Phạm vi không gian: