Bài viết Sản xuất video cho báo điện tử trong môi trường truyền thông số bước đầu khái quát bức tranh video trên báo điện tử ở Việt Nam và xới xáo một số giải pháp nâng cao chất lượng tác phẩm video, đáp ứng tốt hơn nhu cầu ngày một cao của công chúng. Mời các bạn cùng tham khảo!
Sản xuất video cho báo điện tử môi trường truyền thông số TS Nguyễn Minh Hải1, Ths Nguyễn Thị Hà Giang1 Sự phát triển video báo điện tử chịu chi phối mạnh mẽ khoa học công nghệ với xu hướng hội tụ công nghệ thông tin, viễn thông, mạng internet công nghệ truyền hình Việc sản xuất video báo điện tử Việt Nam giai đoạn gần có bước phát triển mạnh mẽ, bao gồm phương thức sản xuất khâu phân phối nội dung theo hướng đa phương tiện, đa tảng Bài viết bước đầu khái quát tranh video báo điện tử Việt Nam xới xáo số giải pháp nâng cao chất lượng tác phẩm video, đáp ứng tốt nhu cầu ngày cao công chúng Video - hội báo điện tử môi trường truyền thông số Bước vào thập kỷ thứ hai kỷ 21, cách mạng công nghiệp lần thứ Tư nói chung, cơng nghệ số nói riêng có có ảnh hưởng trực tiếp đến phát triển truyền thơng, làm thay đổi hồn tồn quy trình, cách thức sản xuất cách tiêu thụ sản phẩm truyền thông Việc ứng dụng công nghệ số vào hoạt động quản lý, điều hành, tổ chức sản xuất, phân phối làm cho sản phẩm truyền thông trở nên hấp dẫn hơn, tiếp cận gần nhanh với đối tượng công chúng Một số công ty đột phá đầu lĩnh vực Facebook, Google, Netflix với sản phẩm đa phương tiện thúc đẩy công nghiệp truyền thơng theo cách hồn tồn mới, tạo nhiều thách thức báo chí nói riêng truyền thơng nói chung việc thu hút cơng chúng Chính thách thức bắt buộc đơn vị truyền thông truyền thống phải tư lại cách làm để có bước chuyển phù hợp Để đứng vững môi trường cạnh tranh khốc liệt, báo điện tử phải chuyển mạnh mẽ, tận dụng phát triển công nghệ, sản xuất phân phối nhiều sản phẩm hấp dẫn, hút Trường Cao đẳng Truyền hình, Đài Truyền hình Việt Nam 87 công chúng xu hướng đa phương tiện, đa tảng Video trang báo điện tử trở thành sản phẩm hút, thu hút ý đông đảo công chúng Đây sản phẩm mà người cung cấp người tiêu thụ có gắn kết chặt chẽ Điện thoại thông minh máy tính bảng có hình độ nét cao cho phép người tiêu dùng xem video lúc, nơi, đó, với thiết bị camera tích hợp, ứng dụng phần mềm chỉnh sửa đơn giản thiết bị di động thông minh giảm bớt rào cản người sáng tạo nội dung Đồng thời, phí băng thơng, đường truyền, chi phí gói liệu di động ngày trở nên rẻ nhiều quốc gia, tạo nhiều điều kiện thuận lợi cho người sản xuất người tiêu dùng việc sản xuất tiêu dùng video Nhiều nhà nghiên cứu cho rằng, phát triển video trực tuyến dường chủ yếu thúc đẩy công nghệ, tảng mạng internet nhà phân phối nhu cầu mạnh mẽ người tiêu dùng Tuy nhiên, theo khảo sát chúng tơi, với video có sức hấp dẫn thu hút số lượng công chúng xem khổng lồ Từ lâu, số tổ chức tin tức tạo dựng danh tiếng từ việc sản xuất cung cấp video trực tuyến Năm 2006, Giải thưởng Emmy dành cho Tin tức & Tài liệu thuộc tổ chức tin tức phi truyền hình - Washington Post - đưa tin video bão Katrina Vào năm 2007, CNN YouTube hợp tác để tài trợ cho tranh luận sơ tổng thống bầu cử tổng thống năm 2008, trở thành bầu cử mà công chúng xem trực tiếp tranh luận ứng cử viên kết bỏ phiếu trang web MSNBC.com, Foxnews.com CNN.com [7] Trong công Paris, hoạt động thu thập tin tức BBC phục vụ tin tức trực tuyến đánh giá cao Về lượng khán giả BBC, ngày xảy vụ cơng ngày có lượng truy cập trực tuyến cao BBC xuất 175 đoạn video công Paris trang web mình, ngày 13 tháng 11 năm 2015 Từ đó, tỷ lệ người dùng truy cập video BBC lượt truy cập tăng gấp đôi so với khoảng 10% so với mức bình thường, có ngày lên 22% công vừa xảy [12] Ở Việt Nam nay, việc truy cập mạng Internet trở thành thói quen khơng thể thiếu đơng đảo cơng chúng Tính tới cuối tháng năm 2021, số lượng người dùng Internet Việt Nam lên tới gần 70 triệu người, chiếm 70.3% dân số Theo dự 88 báo đến năm 2025, số người sử dụng Internet Việt Nam khoảng 80 triệu người[6] Đây hội lớn để báo điện tử Việt Nam mở rộng sản phẩm đa phương tiện, thu hút thị trường cơng chúng ngày dành thời gian để ngồi trước ti vi hay đọc báo giấy Tận dụng phát triển công nghệ, báo điện tử cho đời sản phẩm video với chi phí sản xuất khiêm tốn tạo hiệu ứng xã hội tốt, tạo hệ sinh thái thông tin vô phong phú Thực trạng Video báo điện tử Để thực nghiên cứu này, lựa chọn tờ báo điện tử Việt Nam để khảo sát, gồm VnExpress, Tuổi trẻ online Zingnews.vn Đồng thời, tiến hành khảo sát 1.000 công chúng hành vi tiêu thụ sản phẩm video đánh giá họ tờ báo mong muốn họ báo điện tử Việt Nam Tuổi trẻ online tờ báo điện tử sớm có định hướng đầu tư phát triển tác phẩm truyền hình Tuổi trẻ Video Online (TVO) chương trình truyền hình Tuổi trẻ thức đời từ ngày 3-8-2008, sản xuất chương trình phát sóng TVO Tính đến cuối năm 2008, TVO thử nghiệm sản xuất 120 chương trình truyền hình/ năm Những năm sau đó, sản phẩm TVO khơng ngừng tăng lên số lượng, nhiều sản phẩm bước đầu đơn vị truyền thông khác mua lại (VTV, HTV, VCTV, O2TV, Today TV…) Năm 2011 thời điểm đánh dấu phát triển mạnh mẽ Truyền hình Tuổi trẻ, khơng phát chương trình định dạng clip mà cịn mắt trang truyền hình điện tử (TV online) địa tv.tuoitre.vn [5] Trang TVO điện tử có bình qn gần triệu lượt truy cập/ngày, số người truy cập trải rộng 122 quốc gia Trong năm, TVO sản xuất khoảng gần 1.000 video, mảng tin tức, thời sự, TVO khai thác thêm mảng nội dung khác, có chuyên mục có sức thu hút cao, tạo ấn tượng tốt với người xem VnExpress giữ vị trí số 50 tờ báo điện tử nhiều người xem Việt Nam (theo đánh giá Alexa, tháng 10 năm 2021) Năm 2021, báo thu hút 40 triệu độc giả thường xuyên, 10 tỷ lượt xem triệu ý kiến bình luận bạn đọc Mỗi độc giả dành trung bình phút 44 giây cho lần truy cập Độ tuổi người đọc trải rộng từ 18 đến 60 Tỷ lệ truy cập thiết bị di động tăng trưởng hầu hết lứa tuổi [14] 89 Zingnews.vn có quan chủ quản Hội Xuất Việt Nam, cung cấp tin tức cho độc giả với nhiều chuyên mục phong phú Đời sống, Xã hội, Kinh tế, Thế giới, Thể thao, Giải trí, Cơng nghệ nhiều lĩnh vực khác Trong thời gian qua, Zingnews.vn tiến hành sản xuất nhiều hạng mục Video, Phóng ảnh, Long Form, Infographic hay Tra cứu tương tác nhận phản ứng tích cực từ người sử dụng Thống kê từ Comsocre cho thấy, Zingnews.vn đứng top báo điện tử Việt Nam truy cập nhiều Độc giả Zingnews.vn đa dạng nhiều lứa tuổi phần lớn độ tuổi 18-24 tuổi Tỉ lệ truy cập trang báo đạt tới 106 triệu impressions 44 ngàn lượt clicks hàng tháng [20] Hiện nay, video báo tồn hai dạng thức, tác phẩm độc lập chuyên mục video phận tác phẩm đa phương tiện, có vai trị bổ trợ, góp phần làm cho tác phẩm đa dạng, hấp dẫn, thông tin đầy đủ, chân thực Theo kết khảo sát, đầu năm 2022, trung bình ngày VnExpress đăng tải (gồm sản xuất khai thác) khoảng gần 100 video, Tuổi trẻ online đăng tải khoảng 40 video, Zingnews.vn đăng tải khoảng 70 video Hầu hết video sản xuất trực tiếp, khai thác từ cộng tác viên, từ truyền hình Video báo điện tử dường phần phát huy mạnh loại hình báo chí truyền hình (hình ảnh sinh động, chân thực giúp người xem tận mắt chứng kiến việc) báo mạng (thông tin chuyển tải nhanh, ngắn gọn, đa dạng ngôn ngữ thể hiện) Cơ video sản xuất theo hướng đa phương tiện ngôn ngữ thể hiện, vừa có hình ảnh chân thực, vừa có text (phụ đề), lại có âm (tiếng động trường, tiếng nhân vật trả lời lời bình) Đối với cơng chúng, theo kết khảo sát chúng tôi, hỏi tần suất xem video báo điện tử, 1.000 phiếu trả lời có 45,1% cơng chúng thường xuyên xem, 37,7% xem, 16,2% xem Đặc biệt, cơng chúng tìm kiếm xem video nhiều có kiện trội, thu hút ý dư luận Một nội dung bật mà công chúng quan tâm video báo mạng điện tử, chủ đề xã hội (74.8%), giải trí (68.9%), văn hố (66,1%), trị (65%), thể thao (64,5%), kinh tế (64%) Về thời gian ngày dành để xem video, có 20% cơng chúng xem từ 6-10 phút, 28,3% xem từ 11-20 phút, 28,5% xem từ 21 đến 30 phút, 23,2% xem từ 31 phút trở lên Số liệu cho thấy công chúng dần quen với việc tiếp nhận 90 thông tin từ sản phẩm video báo mạng điện tử Đáng ý có tới 68,4% cơng chúng chọn phương án xem video điện thoại di động, 22% công chúng xem từ máy tính xách tay 9,6% cơng chúng xem từ máy tính cố định Rõ ràng tiếp nhận video công chúng trở nên gần gũi, quen thuộc tiện lợi Khi hỏi, anh/chị thường thích xem video có độ dài 49,1% lựa chọn video có độ dài phút, 38% lựa chọn thích xem video có độ dài phút, có 8,45% thích xem video có thời lượng phút 4,5% thích xem video có thời lượng phút Điều phù hợp với nhu cầu tiếp nhận thông tin công chúng sống đại, người bận rộn với cơng việc mưu sinh họ ln mong muốn khoảng thời gian nhất, tiếp nhận nhiều thông tin Theo đánh giá cụ thể cơng chúng mức độ hài lịng video tờ báo điện tử diện khảo sát video VnExpress đánh giá mang lại cho người xem hài lòng (58%), Zingnews.vn (57,5%), Tuổi trẻ online (50,1%) Tuy nhiên, theo phản hồi công chúng, khả thu hút, lôi người xem video báo mạng điện tử chưa cao Có đến 72% số người hỏi cho rằng, khả mức bình thường; 15.6% số người cho biết sản phẩm video thu hút lôi Lý khiến công chúng chưa hài lòng video báo điện tử là, video dài 80%, quảng cáo xen ngang 89%, nội dung thơng tin mờ nhạt, khơng có đặc sắc 56%, hình ảnh khơng logic, khơng rõ nét 58%, âm không rõ 49%, phụ đề không hút 61%, tốc độ tải video chậm 31%, khả tương tác 36% 100 89 90 80 80 70 56 60 61 58 49 Đơn vị: % 50 36 40 31 30 20 10 Video dài Quảng cao chen Nội dung mờ nhạt ngang Hình ảnh khơng Âm không rõ Phụ đề không Tốc độ tải video logic hút chậm Tương tác Hình 1: Những yếu tố khiến khán giả chưa hài lòng với video báo mạng điện tử 91 Về thời lượng video, qua khảo sát cho thấy, đa phần video sản xuất cho báo điện tử có thời lượng từ đến phút Video với thời lượng ngắn phút xuất chiếm số lượng khơng nhiều (khoảng 15%) Trong đó, theo phản hồi công chúng, yếu tố khiến họ cảm thấy khơng hài lịng thời lượng tác phẩm video báo mạng điện tử video dài (chiếm tới 80%) họ thích xem video có thời lượng phút Một mạnh video báo điện tử khả lan toả nhanh hình ảnh sinh động, chân thực việc, tác động sâu sắc đến cảm xúc người xem Tuy nhiên, qua khảo sát cho thấy, có đến 45% cơng chúng cho hình ảnh video chưa đủ hấp dẫn họ với lý đưa hình ảnh khơng độc đáo, khơng tạo ấn tượng (36%), hình ảnh khơng thể rõ nội dung (34%), hình ảnh khơng phù hợp với lời bình phụ đề (35,1%), tiết tấu hình ảnh nhanh (18%) Đáng ý, 79,8% cơng chúng mong muốn hình ảnh video cần phong phú, đa dạng, thể rõ nội dung trọng tâm tác phẩm, 76,2% mong muốn xem hình ảnh khách quan, chân thực, 68,9% muốn có nhiều chi tiết hình ảnh độc đáo, 66,6% mong muốn xem hình ảnh logic, dễ hiểu, rõ ràng, 65% mong muốn xem hình ảnh có tiết tấu phù hợp, không nhanh, chậm 92 40 36 35,1 34 35 30 25 20 18 Đơn vị: % 15 10 Hình ảnh khơng ấn tượng Hình ảnh khơng rõ nội dung Hình ảnh khơng phù hợp với lời bình phụ đề Tiết tấu hình ảnh nhanh Hình 2: Lý khiến cơng chúng chưa hài lịng hình ảnh báo điện tử Bên cạnh hình ảnh âm video coi yếu tố quan trọng, có vai trị bổ trợ để chuyển tải nội dung thông tin Cảm nhận âm video, có 45% cơng chúng cho rằng, âm chưa phù hợp với chủ đề video, 46,3% cho âm chưa cung cấp nhiều thơng tin cho tác phẩm; lời bình khơng sắc sảo (30%) câu trả lời vấn nhân vật cịn bị trùng lặp với lời bình (15%) Mong muốn họ âm video báo điện tử là, âm cần rõ ràng, cung cấp nhiều thông tin (78,5%), âm phù hợp với nội dung hình ảnh (60,1%), lời bình ngắn gọn, sắc sảo (66,3%), tiếng động trường chân thực, lôi (58%), câu trả lời vấn ấn tượng (61,9%), âm nhạc phù hợp nội dung phản ánh (45,4%) 93 50 45 46,3 45 40 35 30 30 Đơn vị: % 25 20 15 15 10 Âm chưa phù hợp với chủ đề Âm chưa cung cấp thơng tin Lời bình khơng sắc sảo Câu trả lời vấn trùng với lời bình Hình 3: Lý cơng chúng chưa hài lịng âm tác phẩm video Kết thêm sở đánh giá nhu cầu công chúng khơng địi hỏi nội dung video sinh động, hấp dẫn, mà hình thức thể hiện, hình ảnh, âm phải hút, độc đáo, đa dạng Lý sâu xa cịn nhiều cơng chúng chưa thích xem chưa dành nhiều thời gian xem video báo điện tử rào cản công nghệ (tốc độ đường truyền, kích thước hình, chi phí tốn mua thiết bị di động hay trả phí mạng internet), mà nguyên nhân gốc rễ nằm chất lượng nội dung video Thực tế chứng minh, video chứa đựng thơng tin nóng, cần thiết, độc đáo, thể hấp dẫn có sức hút mạnh mẽ cơng chúng Điển video “Chui vào túi ni lơng để qua suối” đăng báo tuổi trẻ online ngày 17/03/2014, nhận hưởng ứng đông đảo cơng chúng nước ngồi nước Ý tưởng tác phẩm xuất phát từ hình ảnh giáo Tịng Thị Minh cung cấp Câu chuyện video nói việc vào mùa lũ, thầy cô giáo, học sinh Sam Lang, xã Nà Hỳ, huyện Nậm Pồ, tỉnh Điện Biên phải chui vào túi nilông nhờ người biết bơi kéo qua suối, bất chấp suối mùa lũ băng băng chảy xiết Những hình ảnh video tác động mạnh đến cảm xúc đông đảo công chúng thu hút lượt view, lượt share khổng lồ độc giả ngồi nước Video có tác động mạnh mẽ, dấy lên phong trào quyên góp ủng 94 hộ việc xây cầu cho địa phương có đời sống khó khăn Cây cầu treo Sam Lang thực sau Tác phẩm báo tuổi trẻ nhận giải A, giải báo chí quốc gia năm 2015 Tuổi trẻ online vào tháng 6/2019 có loạt video điều tra nhập hàng Trung Quốc ghi xuất xứ Việt Nam để lừa người tiêu dùng, làm rõ chiêu trò lừa đảo hình ảnh xác thực, phong phú, sinh động, đoạn vấn chất lượng, thể thông tin nhiều chiều Video thu hút ý đặc biệt công chúng, gây tiếng vang lớn xã hội, khiến dư luận vô phẫn nộ buộc quan chức phải vào điều tra Riêng video điều tra tập 4: "Asanzo có dấu hiệu gian dối, đánh lừa người tiêu dùng” phát youtube nhận 285.753 lượt xem, 2.4 nghìn lượt like, 374 comment Với thơng tin đa dạng, nhiều chiều, hình ảnh chât thực, sinh động, video dạng thực sản phẩm hấp dẫn, đáp ứng mong chờ đông đảo công chúng Tuy nhiên, thực tế, hầu hết báo điện tử Việt Nam chưa có nhiều video chất lượng để thu hút trung thành công chúng với báo Đa phần báo chưa xây dựng chuyên mục video có thương hiệu, trở thành ăn tinh thần thiếu thực đơn tiếp nhận thông tin ngày, đông đảo công chúng Hạn chế đa phần video báo điện tử thể điểm sau: Thứ nhất, đề tài, chủ đề video chưa phong phú, sinh động Việc lựa chọn đề tài chưa chọn lọc, thiếu phát mới, góc nhìn việc tượng sống Thiếu đề tài phát huy mạnh hình ảnh, âm việc thể nội dung Thứ hai, cách thể video chưa hấp dẫn Phần lớn video thể theo tư người làm truyền hình truyền thống, chưa lựa chọn cách thức thể phù hợp với đầu sản phẩm Cách sử dụng ngơn ngữ hình ảnh, âm thanh, text (văn bản), đồ hoạ chưa chuyên nghiệp, chưa khai thác hết mạnh ngôn ngữ hình ảnh (ngơn ngữ chính) ngơn ngữ bổ trợ để chuyển tải nội dung Các video đa phần thể sai logic câu hình, nội dung thể đơn giản, chất lượng âm thanh, text chưa đầu tư, chưa lột tả chi tiết nội dung đặc sắc, lôi 95 Thứ ba, thời lượng video dài, báo điện tử sản xuất video theo mong muốn công chúng (từ phút trở xuống), dẫn đến cảm giác nhàm chán Cách kể chuyển video dài dòng, tiết tấu hình ảnh nhanh, chậm, gây cảm giác ức chế cho người xem Thứ tư, thiếu chuyên mục video, mảng nội dung tổ chức sản xuất bền vững, tần suất đăng tải phụ thuộc vào nguồn video sản xuất hay khai thác được, nên chưa tạo thói quen, trung thành cơng chúng Tiêu chí sản xuất video báo điện tử Việt Nam Trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt, việc sản xuất video cho báo điện tử Việt Nam cần đáp ứng tiêu chí sau: 3.1 Đáp ứng tốt nhu cầu công chúng, thu hút lượt view, share cao Cốt lõi vấn đề việc phải thay đổi cách thức sản xuất nội dung video hướng tới công chúng, từ việc nghiên cứu khảo sát kỹ lưỡng nhu cầu, sở thích, hành vi thói quen cơng chúng tảng Một video muốn đáp ứng nhu cầu người xem báo cần có chiến lược nghiên cứu công chúng, nghiên cứu thị trường, nghiên cứu đối thủ cách nghiêm túc, hiệu Mỗi báo mạng điện tử có nhóm cơng chúng mục tiêu khác với nhu cầu, mong muốn, đặc điểm tâm lí khác Chính vậy, phải hiểu rõ nhu cầu, mong muốn, tâm lí, thị hiếu, văn hóa, cá tính đối tượng cơng chúng mục tiêu, báo có chiến lược phù hợp nội dung hình thức thể sản phẩm video Việc tạo giá trị khác biệt cho video điểm cốt yếu để báo tạo sức cạnh tranh thu hút công chúng Lượt view, share tiêu chí quan trọng để đánh giá chất lượng hiệu tác phẩm video Trách nhiệm phóng viên việc tạo video trực tuyến không thu hút công chúng xem, mà phải làm cho họ truy cập chia sẻ để lan tỏa video nhiều tảng mạng Internet 3.2 Thực tơn mục đích báo Một thách thức lớn cho báo điện tử Việt Nam phải có sản phẩm cạnh tranh để vừa thu hút công chúng, vừa đảm bảo tơn mục đích tồ soạn, thực nhiệm vụ trị, định hướng tư tưởng, giáo dục Lý thuyết “ Sử dụng hài lịng” Elihu Katz cho thấy rằng, cơng chúng lựa chọn kênh truyền thơng thích ứng, thỏa mãn nhu cầu họ [8] Rõ 96 ràng, việc làm hài lịng cơng chúng u cầu bắt buộc kênh truyền thông giai đoạn Tuy nhiên, đáp ứng nhu cầu công chúng nghĩa chạy theo thị hiếu tầm thường phận cơng chúng Với vai trị quan báo chí, chiến lược sản xuất phải phù hợp với lãnh đạo Đảng, quản lý Nhà nước, bám sát tơn mục đích hoạt động kênh, đặc biệt, phải giữ vững giá trị cốt lõi báo 3.3 Tiết kiệm chi phí sản xuất, mang lại hiệu kinh tế cao Chi phí để sản xuất video thường lớn nhiều so với chi phí đời tác phẩm báo chí văn bản, điều tạo áp lực cho tồ soạn Để có lượng video dồi phục vụ phát định kì báo phục vụ cơng chúng, tiêu chí mà tồ soạn đưa để đánh giá hiệu sản xuất video tác phẩm sản xuất nguồn chi phí tiết kiệm nhất, mang lại hiệu nguồn thu cao Nếu ekip sản xuất tác phẩm truyền hình thường có từ 3-4 người (biên tập, quay phim, kĩ thuật, lái xe) ekip sản xuất video báo điện tử nên gọn nhẹ, cần 2, chí người (biên tập kiêm quay dựng) Ghi hình dựng hình sử dụng thiết bị đơn giản, tiện lợi Có với điện thoại di động thơng minh sản xuất hồn thiện tác phẩm video hấp dẫn, đầy sáng tạo Mơ hình quản lý sản xuất cần tinh gọn, linh hoạt, vừa đảm bảo số lượng chất lượng video sản xuất ngày, vừa tiết kiệm tối đa chi phí quản lý, sản xuất, đồng thời làm gia tăng giá trị cho sản phẩm video Giải pháp nâng cao chất lượng video báo điện tử 4.1 Đẩy mạnh chuyển đổi số công nghệ sản xuất phân phối nội dung Để tăng sức cạnh tranh, nâng cao chất lượng video, giữ vững mở rộng tập cơng chúng tảng internet báo điện tử cần thiết phải đẩy mạnh chiến lược chuyển đổi số Đây chuyển đổi toàn diện bao gồm chuyển đổi số công nghệ sản xuất để nâng cao chất lượng chương trình, rút ngắn thời gian, nhân lực chi phí sản xuất; chuyển đổi số phân phối nội dung đa tảng internet; chuyển đổi số quản lý điều hành tác nghiệp; chuyển đổi số sáng tọ nội dung để nâng cao hiệu truyền thông, nâng cao trải nghiệm công chúng; 97 Cần tối ưu hố quy trình sản xuất phân phối tảng số, đẩy mạnh ứng dụng cơng nghệ thơng tin tự động hố nhiều khâu quy trình Sử dụng hệ thống khuyến nghị (Recommender System) sử dụng công nghệ Al để thực phân tích hiểu khối liệu người dùng, từ đưa dự đốn, gợi ý đề xuất phù hợp với sở thích cơng chúng thời điểm Việc thấu hiểu công chúng qua hệ thống khuyến nghị giúp báo nắm bắt xác đặc điểm, nhu cầu cơng chúng cách tức thì, từ điều chỉnh nội dung sản xuất kịp thời Ứng dụng cơng nghệ Al giúp báo, phóng viên giải hiệu việc lựa chọn đề tài, cách thức thể video sát với nhu cầu, sở thích thực cơng chúng Khi phóng viên xác định sở thích, xu hướng công chúng gửi thông tin vào phần mềm tích hợp Al đến hệ khuyến nghị, phép toán thực cách nhanh chóng, đưa phương án mà phóng viên cần, phù hợp với nhu cầu cơng chúng mục tiêu quan báo 4.2 Chuyển đổi số tư duy, hành động Theo quan điểm chuyên gia, đứng từ khía cạnh nhà sản xuất nội dung, chuyển đổi số không đơn chuyển đổi lớn công nghệ, mà cịn chuyển đổi hành vi người Đây bước chuyển lớn xã hội phát triển công nghệ đáp ứng nhu cầu người theo cách thức Việc chuyển đổi tư từ người lãnh đạo đến phóng viên, kỹ thuật viên nhân khác quan báo có ý nghĩa đặc biệt việc nâng cao chất lượng sản phẩm báo chí nói chung, video nói riêng Nếu đưa cơng nghệ vào sản xuất từ khâu lãnh đạo, điều hành đến đội ngũ phóng viên, kỹ thuật theo tư cũ, cách làm cũ chưa thể phát huy mạnh công nghệ Cần phát triển mơ hình nhà báo tích hợp đa kỹ năng, đồng thời làm chủ nhiều việc từ phân tích nhu cầu công chúng, lên kế hoạch sản xuất, xây dựng kịch bản, quay, dựng, truyền tin máy chủ tồ soạn, đóng gói sản phẩm 4.3 Một số giải pháp cụ thể nâng cao chất lượng tác phẩm video Muốn có video hấp dẫn, cần quan tâm đến yếu tố cụ thể sau: Về đề tài, Trên sở liệu phân tích cơng chúng chức nhiệm vụ quan báo chí, phóng viên lựa chọn đề tài mang tính thời sự, 98 kiện, vấn đề diễn sống mà công chúng cần, muốn quan tâm Nếu khơng biết chọn góc độ mới, cách thức tiếp cận thông tin cho hấp dẫn khó lơi cơng chúng chạm biểu tượng play hình điện thoại Hiện thực đời sống chất liệu quan trọng để người làm video phát đề tài hay Trên chất liệu vô phong phú ấy, người làm báo lựa chọn góc độ phản ánh riêng, tạo khác biệt tranh thông tin đa sắc màu Tất nhiên, đề tài lựa chọn để làm video Nếu không lựa chọn đề tài phù hợp khó có video hấp dẫn, hút người xem Về kịch bản, Một video có chất lượng làm từ kịch kĩ lưỡng Nội dung kịch kết trình thực tế, khai thác thơng tin, tìm hiểu kỹ đề tài Tuy nhiên, kịch dự kiến việc mà phóng viên phải làm Trên sở kịch bản, sáng tạo linh hoạt phóng viên tiếp cận trường vô cần thiết Thậm chí, với người làm nghề có kinh nghiệm, biến động trường thực tế gợi mở cho họ ý tưởng mới, ngã rẽ hoàn toàn khác hiệu Về ghi hình, trước tiên, cần đảm bảo ghi hình ảnh theo yêu cầu kịch Ngoài ra, vào thực tiễn, phóng viên chủ động sáng tạo, chớp lấy hình ảnh giá trị, cần thiết cho nội dung tác phẩm Do thời lượng video ngắn nên cần có chi tiết hình ảnh đắt, có giá trị biểu tượng giá trị thơng tin cao Đó hình ảnh ghi lại diễn biến bất ngờ kiện, việc, thể tâm trạng, cảm xúc chân thực nhân vật Phóng viên cần ý góc máy cho sinh động, phù hợp, khai thác cỡ cảnh trung, cận, đặc tả, tạo nhìn đa dạng, nhiều chiều việc Nên hạn chế tối đa việc sử dụng động tác máy cảnh tồn Hình ảnh phải đảm bảo yếu tố kỹ thuật, rõ nét, khơng bị rung, bị nhịe, ngược sáng Yếu tố nghệ thuật, thẩm mỹ cần tính kỹ số video giải trí, video nghệ thuật để thể ý đồ tác giả Cần ý đến việc khai thác âm (lời nói, tiếng động trường) Lời nói cần đảm bảo nghe rõ ràng, đạt tiêu chuẩn tần số, tránh tạp âm Về dựng hình, tác phẩm hấp dẫn hay khơng cịn phụ thuộc nhiều vào khâu xử lý hậu kỳ Trước dựng hình cần xem file, ghi lại chi tiết nội dung hình ảnh 99 sử dụng Sau đó, làm kịch dựng, sở hình ảnh có được, tác giả tiến hành xếp nội dung giấy theo đường dây lôgic định để làm rõ chủ đề Cần tuân thủ ngữ pháp câu hình, hình ảnh xếp đảm bảo tính lơ gic, vừa phù hợp với thực tế sống, vừa với ý tưởng, mục đích tác giả Cơng chúng thường thích xem video có thời lượng phút từ 1-2 phút nên cần hướng tới dạng video Cách kể chuyện video nên cách dẫn trực tiếp vào câu chuyện đưa chi tiết hình ảnh đắt để chạm vào cảm xúc công chúng Việc cân đối hình tiếng dựng cần ý Nếu hình ảnh âm (lời bình, tiếng động, âm nhạc) kênh nhau, khơng phù hợp tiết tấu, nội dung, ảnh hưởng lớn đến chất lượng tác phẩm Đồ hoạ hay text video cần thiết kế độc đáo, ngắn gọn, bắt mắt Về lời bình phụ đề, lời bình khơng nên nhắc lại cơng chúng thấy hình mà cung cấp, bổ sung thêm thơng tin ngồi hình Ngơn ngữ cần ngắn gọn, súc tích, gợi liên tưởng, nói chi tiết mà hình ảnh khơng thể diễn đạt Tuy nhiên, nên tránh việc nhồi nhét lời bình, tước công chúng hội cảm nhận thông tin qua kênh ngơn ngữ khác hình ảnh, tiếng động trường, âm nhạc, text, Hãy để người xem có khoảng thời gian tự cảm nhận kiện, việc âm có thực trường có kèm chữ phụ đề Với video có phụ đề, cơng chúng xem nơi đâu, nơi ồn tiếp nhận trọn vẹn nôi dung tác phẩm Kết luận Sản xuất đăng tải video biện pháp cứu cánh, tận dụng mạnh loại hình truyền thơng để gia tăng giá trị cho báo điện tử bối cảnh truyền thông Để video báo điện tử trở thành ăn tinh thần thường xun cơng chúng báo cần đẩy mạnh việc chuyển đổi số cách toàn diện, tận dụng tối đa sức mạnh công nghệ đổi cách thức sản xuất theo hướng bám sát nhu cầu, tâm lý, văn hoá, đặc điểm tiếp nhận cơng chúng Chỉ video có nội dung sâu sắc, thiết thực, hình thức thể độc đáo, hấp dẫn sản phẩm công chúng mong chờ, tiếp nhận 100 Tài liệu tham khảo Tiếng Việt Trần Bá Dung (2007), Nhu cầu tiếp nhận thông tin báo chí cơng chúng Hà Nội, Luận án tiến sĩ, Phân viện Báo chí Tuyên truyền, Hà Nội Nguyễn Văn Dững (2010), Báo chí truyền thơng đại, NXB Đại học Quốc gia, Hà Nội Đinh Thị Thuý Hằng (2008), Báo chí giới xu hướng phát triển, NXB Thông tấn, Hà Nội Nguyễn Thành Lợi (2014), Tác nghiệp báo chí mơi trường truyền thông đại, NXB Thông tin Truyền thông, Hà Nội Nhiều tác giả (2021), 40 năm hình thành phát triển báo Tuổi trẻ, NXB Trẻ Vnetwort (2021), Thống kê Internet Việt Nam 2021, vnetwork.vn Tiếng Anh Amy mitchell, jesse holcomb, kenneth olmstead and nancy vogt (2014), Developments in Online News Video Content, Pew Research Center, https://www.pewresearch.org/journalism/2014/03/26/developments-in-online-newsvideo-content/ Katz E., Paul F Lazarsfeld (1955), Personal Influence: The Part Played by People in the Flow of Mass Communications, The Free Press, New York Katz E (1973), "Uses and Gratifications Research", The Public Opinion Quarterly (4), pp.509-523 10 Katz E., Blumler J.G (1974), The Uses of mass communications: current perspectives on gratifications research, Sage Publications, California 11 McQuail D., Windahl S (1993), Communication models for the study of mass communications, Prentice Hall, London 12 Posted byAntonis Kalogeropoulos, Federica Cherubini (2016), The Future of Online News Video, Digital News Publications, https://www.digitalnewsreport.org/publications/2016/future-online-news-video/ Website 101 13 Hoàng Cúc (2017), Thay đổi chiến lược phát triển nội dung số - cấp thiết truyền hình nay, http://daotao.vtv.vn/thay-doi-chien-luoc-phat-trien-noidung-so-cau-chuyen-cap-thiet-cua-truyen-hinh-hien-nay, truy cập ngày 18/12/2017 14 Nguyễn Đình Hậu (2020), Video tin tức báo điện tử nay, nguoilambao.vn, truy cập ngày 22/4/2020 15 VnExpress (2021), VnExpress tròn 20 tuổi, VnExpress.net/VnExpress-tron-20tuoi-4237882.html, truy cập ngày 26/2/2021 16 VnExpress.net 17 Tuoitre.vn 18 Tòng Thị Minh, Lê Đức Dục, Đà Trang (2014), Chui vào túi nilong để qua suối, https://tuoitre.vn/chui-vao-tui-nilong-de-qua-suoi-598419.htm, truy cập ngày 17/03/2014 19 Quân đội nhân dân (2021), Thấy qua bảng xếp hạng 50 tờ báo, trang điện tử nhiều người xem Việt Nam năm 2021, https://www.qdnd.vn/xa-hoi/cac-vande/thay-gi-qua-bang-xep-hang-50-to-bao-trang-dien-tu-nhieu-nguoi-xem-nhat-vietnam0nawm-2021-674421 20 Zing (2020), Quảng cáo Zing.vn - Top đầu báo điện tử uy tín Việt Nam, vietquangcao.org, truy cập ngày 3/10/2020 21 Zingnews.vn 102 ... xem video báo mạng điện tử chưa cao Có đến 72% số người hỏi cho rằng, khả mức bình thường; 15.6% số người cho biết sản phẩm video thu hút lôi Lý khiến công chúng chưa hài lòng video báo điện tử. .. video báo mạng điện tử 91 Về thời lượng video, qua khảo sát cho thấy, đa phần video sản xuất cho báo điện tử có thời lượng từ đến phút Video với thời lượng ngắn phút xuất chiếm số lượng khơng... tác phẩm Kết luận Sản xuất đăng tải video biện pháp cứu cánh, tận dụng mạnh loại hình truyền thơng để gia tăng giá trị cho báo điện tử bối cảnh truyền thông Để video báo điện tử trở thành ăn tinh