(TIỂU LUẬN) thuyết trình giữa kỳ mục tiêu truyền thông ý tưởng kịch bản momo lướt ví nhẹ tơn hóa đơn quét sạch

Thuyết trình kỳ MOMO: LƯỚT VÍ NHẸ TƠN - HĨA ĐƠN QT SẠCH Mơn học: Quản trị Thương hiệu - Sản phẩm Nhóm: MATERIAL GROWLS Giảng viên hướng dẫn: TS Nguyễn Lê Thái Hòa DANH SÁCH THÀNH VIÊN STT MSSV 10 11 12 71901962 71900111 71901969 71900127 71901650 71901656 71901809 71901979 71900254 71900291 71901830 71901985 I Mục tiêu truyền thông Nội dung II Ý tưởng kịch III Tóm tắt nội dung • Xây dựng hình ảnh thương hiệu gắn liền với sống thường nhật thông qua I Mục tiêu tính thực tế, thao tác đơn giản truyền thơng • Nhắm đến khách hàng mục tiêu nhắc nhớ khách hàng sử dụng • Hoạt cảnh tagline truyền tải tiện lợi, nhanh chóng, đơn giản nhấn mạnh tính bảo mật thơng tin cá nhân • Tăng mức độ nhận diện nhắc nhớ quy mô lớn, tăng số lượt tải sử dụng ứng dụng ĐỐI TƯỢNG TRUYỀN THƠNG • • • Độ tuổi: từ 15 tuổi, đặc biệt tập trung vào khoảng từ 18 đến 35 tuổi Thu nhập: không phân biệt Địa điểm: thành phố Hồ Chí Minh Hà Nội TONE & MOOD Áp dụng yếu tố đời thường thơng qua hình ảnh nhân vật cặp đơi hay gia đình với bối cảnh tình đỗi quen thuộc quán ăn, toán online nhà Cùng với cách dẫn chuyện khơng khí nhẹ nhàng tạo tiếng cười cách khiến thơng điệp dễ tiêu thụ “Lướt ví nhẹ tơn Thơng điệp chiến dịch Hố đơn qt sạch” • Cảm hứng từ việc người tiêu dùng từ bỏ thói quen mang theo tiền mặt xã hội hướng tới số hóa • AI Ý tưởng kịch Kịch xây dựng dựa kết hợp câu chuyện khác => cho thấy Momo đồng hành người tiêu dùng tình BI Tóm tắt nội dung Hình ảnh nhân vật cặp đơi hay gia đình Bối cảnh tình quán ăn, toán online nhà Cách dẫn chuyện khơng khí nhẹ nhàng PHÂN CẢNH Một cặp đơi hẹn hị, bạn nam qn mang ví, bạn nữ có ý định trả tiền thay Tuy nhiên bạn nam nhanh chóng tốn thơng qua ví điện tử Momo PHÂN CẢNH Nhà đột ngột cúp điện, người mẹ hốt hoảng nói với gái quên đóng tiền điện Con gái hướng dẫn mẹ cách sử dụng momo để toán cách tiện lợi dễ dàng PHÂN CẢNH Bạn nữ loay hoay tìm thẻ ngân hàng, sau tìm thẻ điền thơng tin sai lần Đồng thời lúc đó, bạn nam xuất xin phép hướng dẫn liên kết với Momo cách nhanh chóng KPI • • TVC đạt 5000 view Tỷ lệ tải ứng dụng tăng lên 5% TIMELINE W4 W5 W6 Lên ý tưởng Content Vẽ story Quay & viết kịch Proposal board video Content W7 W8 Edit video W9 Thuyết trình proposal Content: Communication Plan Teasing: Short videos Behind the scene Launching: TVC Momo - #LướtVíNhẹTơn SOCIAL Post-Launch: - Survey Post-Launch Pre-Launch MoMo by MATERIAL GROWLS fanpage Short videos 5-10s Posts Mini game Truy tìm mảnh ghép – Nhận quà liền tay 180 tr KOL Post: KOLs pose using MoMo Momo Survey Website Survey articles PR 28 tr Behind the scene About TVC Thank for watching ... 71901985 I Mục tiêu truyền thông Nội dung II Ý tưởng kịch III Tóm tắt nội dung • Xây dựng hình ảnh thương hiệu gắn liền với sống thường nhật thơng qua I Mục tiêu tính thực tế, thao tác đơn giản truyền. .. cách dẫn chuyện khơng khí nhẹ nhàng tạo tiếng cười cách khiến thông điệp dễ tiêu thụ ? ?Lướt ví nhẹ tơn Thơng điệp chiến dịch Hố đơn qt sạch? ?? • Cảm hứng từ việc người tiêu dùng từ bỏ thói quen... thói quen mang theo tiền mặt xã hội hướng tới số hóa • AI Ý tưởng kịch Kịch xây dựng dựa kết hợp câu chuyện khác => cho thấy Momo đồng hành người tiêu dùng tình BI Tóm tắt nội dung Hình ảnh nhân