TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT KỸ THUẬT PHÂN TÍCH TỔNG HỢP DỰ ÁN KINH DOANH WEBSITE THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ CỦA HÀNG CÀ PHÊ SIXHOUR COFFEEHOUSE Giảng viên hướng dẫn Lương Ngọc Bích Nhóm 7 Lớp EC17101 1 Diệp Nhật Hòa.
TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT KỸ THUẬT PHÂN TÍCH TỔNG HỢP DỰ ÁN KINH DOANH WEBSITE THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ CỦA HÀNG CÀ PHÊ SIXHOUR COFFEEHOUSE Giảng viên hướng dẫn: Lương Ngọc Bích Nhóm - Lớp EC17101 Diệp Nhật Hòa MSSV: PS19272 Nguyễn Hồ Vũ Khang MSSV: PS19867 Nguyễn Xuân Quy MSSV: PS16421 Huỳnh Bồi Danh MSSV: PS19112 TP Hồ Chí Minh, tháng 05 năm 2022 MỤC LỤC 1.1 Tổng quan dự án 1.2 Giới thiệu website thương mại điện tử 1.3 Đánh giá SEO 1.3.1 Onpage 1.3.2 Offpage 1.3.2.1 Thống kê backlink, anchor text, social 1.3.3 Thứ hạng từ khóa: Sử dụng Ahrefs, SEMRush, Công cụ Ahrefs cho kết thứ hạng từ khóa sau 14 14 17 18 2.1 Phân tích tối ưu tên miền 21 2.2 Tối ưu file SEO - trình bày cách tối ưu file hình ảnh website 21 2.3 Phân tích áp dụng kỹ thuật thiết kế bố trí website 22 3.1 Kỹ thuật lắng nghe Google Trends a) Phân tích cặp từ “Quán cà phê đẹp” “quán cà phê view đẹp” (danh) b) Phân tích cặp từ khóa: “cà phê thủ đức” “cà phê quận 9” (Hoà) c) Phân tích cặp từ khố: “cà phê capuchino” “cà phê đen” (Quy) d) Phân tích cặp từ khóa: “cà phê chồn” “cà phê voi (Khang) 25 25 25 27 30 33 3.2 Kỹ thuật phân tích xã hội 3.2.1 Từ khoá “trà đào” (Danh) 3.2.2 Từ khoá “cà phê máy” (Quy) 3.2.3 Từ khoá “cà phê đen” (Hồ) 3.2.4 Từ khố “Trà sen vàng” (Khang) 36 36 40 43 46 3.3 Phân tích Fanpage đối thủ fanpage karma 3.3.1 Phân tích đối thủ Cheese coffee 3.3.2 Phân tích đối thủ cạnh tranh The Coffee House (Hồ) 3.3.3 Phân tích đối thủ cạnh tranh: Highlands Coffee 3.3.4 Phân tích đối thủ cạnh tranh: Cộng Cà Phê 50 50 56 56 59 4.1 Đánh giáload website 66 4.2 Tìm kiếm diễn đàn chất lượng 66 4.3 Google Alerts ● Từ khóa: Giá cà phê hơm (Hồ) ● Từ khoá “Cà phê” ● Từ khoá “Cà phê đen” (Danh) 71 71 73 77 19 ● Từ khóa: Cà phê Robusta 5.1 Thực bước để phân tích đối thủ cạnh tranh Website 5.1.1 Đối thủ phân tích: Highland Coffee: highlandscoffee.com.vn 5.1.2 Đối thủ phân tích làhttps://congcaphe.com/ ● SEO Onpage ● SEO Offpage 5.1.3 Đối thủ phân tích Trung Nguyên: trungnguyenlegend.com 5.1.4 Đối thủ phân tích Cheese Coffee 5.2 Phân tích chức Google Sandbox 5.2.1 Sandbox thuật toán ảnh hưởng 5.2.2 Lý bị Sandbox 5.2.3 Cách xử lý website bị Sandbox 5.2.4 Định hướng phát triển để tránh việc Sandbox 81 83 83 90 90 93 95 99 106 106 107 108 108 CHƯƠNG I: XÂY DỰNG WEBSITE THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ 1.1 Tổng quan dự án - Tên thương hiệu: Six-Hour Coffee House - Ngày thành lập: Được thành lập vào ngày 30 tháng 01 năm 2022 - Trụ sở chính: Trụ sở cửa hàng Six-Hour Coffee House đặt Số đường số 8, phường Linh Chiểu, Thủ Đức, Thành Phố Hồ Chí Minh - Website: https://sixhourcoffeehouse.xyz/ - Logo: - Lịch sử hình thành phát triển: Six Hour Coffee House Thương hiệu xây dựng, phát triển hoạt động lĩnh vực thức uống từ cà phê trà Bắt đầu từ tháng 01 năm 2022 Six Hour Coffee House cố gắng trở thành thương hiệu cà phê mang lại mẻ Với đa dạng loại cà phê thức uống, tạo tin tưởng, yêu mến khách hàng đặc biệt bạn trẻ - Đối tượng khách hàng mà nhắm đến học sinh, sinh viên văn phịng - Hình thức kinh doanh: B2C - Lĩnh vực hoạt động: F&B - Kinh doanh chí nh: loại cà phê, bánh trà Các sản phẩm chính: ● Càphê: Hì nh Nguồn: https://sixhourcoffeehouse.xyz/ Hì nh Nguồn: https://sixhourcoffeehouse.xyz/ Hì nh Nguồn: https://sixhourcoffeehouse.xyz/ Hì nh Nguồn: https://sixhourcoffeehouse.xyz/ ● Trà: Hì nh Nguồn: https://sixhourcoffeehouse.xyz/ Hì nh Nguồn: https://sixhourcoffeehouse.xyz/ Điểm mạnh -Sản phẩm đa dạng, chất lượng pha chế cao -Giá hợp lý -Có website thân thiện với khách hàng Điểm yếu -Địa điểm thuê mướn -Chưa có nhiều kinh nghiệm -Quán thành lập chưa có nhiều khách hàng quen thuộc Cơ hội - Cà phê lĩnh vực kinh doanh phát triển có phân khúc khách hàng đa dạng hầu hết người dân Việt Nam quen thuộc với cà phê nên hội phát triển cao Thách thức -Cạnh tranh với quán cũ 1.2 Giới thiệu website thương mại điện tử - Link website: https://sixhourcoffeehouse.xyz/ - Sơ đồ cấu trúc website: - Yêu cầu website: Trang chủ Trang chủ trang quan trọng nên trang dùng để mô tả thông tin doanh nghiệp sản phẩm, giới thiệu phương thức liên lạc sách hổ trợ khách hàng Trang sản phẩm Trang sản phẩm lên danh sách sản phẩm doanh nghiệp ngồi cịn lọc sản phẩm bán chạy Website phân tích SEOQuake, có 15 tiêu chí đạt, tiêu chí chưa đạt tiêu chí cảnh báo Những tiêu chí chưa đạt như: Heading, 37 hình ảnh chưa khai báo ALT tỷ lệ văn bản/HTML (10,74%) Bên cạnh có tiêu chí cần xem xét như: Khơng có thẻ Heading, chưa khai báo AMP, Frames… Nhận xét: Nhìn chung, website chu mặt giao diện tiêu chí SEOQuake tối ưu tương đối đầy đủ Cần tối ưu lại Title Heading,… Bước 2: Phân tích nội dung Website Website index 60 trang Google Các viết trang chủ yếu sản phẩm, thông tin giới thiệu doanh nghiệp tin tức Nội dung website cá nhân hóa, lịch sử phát triển sản phẩm doanh nghiệp Các Blog đa dạng, update đặn nhiên nhiều nội dung trùng lặp Website có nhúng link fanpage Facebook chân trang Gắn link Youtube sản phẩm doanh nghiệp Bước 3: Phân tích cách xây dựng liên kết đối thủ Website có 22,9N backlink, 18,9N backlink dofollow có 4N backlink no follow Số lượng backlink follow cao, cho thấy website thực SEO Offpage tốt ● Các backlink đa phần từ link website khác đa dạng ta thấy doanh nghiệp seo website tốt Tuy số backlink follow chiếm % cao chưa nhiều, cần backlink nhiều Website backlink theo mơ hình sao, cập nhật hàng ngày 5.1.4 Đối thủ phân tích Cheese Coffee Bước 1: phân tích cấu trúc tối ưu Website Giao diện website đơn giản, màu sắc hài hòa, phù hợp với màu logo thương hiệu website, trang chủ chia thành phần: Banner chương trình, sản phẩm bật, viết chủ đề khác nhau, cuối footer gồm thơng tin doanh nghiệp ● Có đầy đủ thơng tin doanh nghiệp sản phẩm, thông tin tối ưu đầy đủ bắt mắt Có số điện thoại phần chat với doanh nghiệp Website phân tích SEOQuake, có 15 tiêu chí đạt, tiêu chí chưa đạt tiêu chí cảnh báo Những tiêu chí chưa đạt như: Heading, tỷ lệ văn bản/HTML (3,86%), Thẻ meta khơng có Những cảnh báo: Heading, website có sử dụng Frames, AMP, Twitter Card, Microformats Nhận xét: Nhìn chung, website ca mặt giao diện lại đầy đủ thơng tin cần thiết tiêu chí SEOQuake tối ưu tương đối Cần tối ưu lại tỷ lệ văn với HTML, thẻ meta, heading Bước 2: Phân tích nội dung Website Website index 2350 trang Google Các viết trang chủ yếu sản phẩm, thông tin giới thiệu doanh nghiệp tin tức Nội dung website cá nhân hóa, lịch sử phát triển sản phẩm doanh nghiệp Các Blog đa dạng chia làm ba mục (nghiện cà phê, nghiện trà, blog) Website có nhúng link fanpage Facebook chân trang Gắn link Youtube sản phẩm doanh nghiệp Bước 3: Phân tích cách xây dựng liên kết đối thủ Website có15,2N backlink, 12N backlink dofollow có 3,2N backlink no follow Số lượng backlink follow cao, cho thấy website thực SEO Offpage tốt ● Các backlink đa phần từ link website khác đa dạng ta thấy doanh nghiệp seo website tốt Tuy số backlink follow chiếm % cao chưa nhiều, cần backlink nhiều Website backlink theo mơ hình sao, cập nhật hàng ngày 5.2 Phân tích chức Google Sandbox 5.2.1 Sandbox thuật toán ảnh hưởng -Được gọi hình phạt từ Google áp dụng cho website tạo vòng - tháng ngăn chặn website có thứ hạng với từ khóa -Mục đích Google Sandbox tạo kết tìm kiếm tốt để bảo vệ người dùng Người dùng có trải nghiệm tốt website viết chất lượng Google ngăn chặn website chất lượng, nội dung thiếu sâu sắc đẩy nhanh tiến độ SEO nên xếp hạng cao -Cũng cách để Google loại bỏ web lạm dụng SEO, spam từ khóa Thuật tốn tập trung vào việc index viết chất lượng web chất lượng nhiều -Google Sandbox không kéo dài vĩnh viễn mà thời gian để đánh giá chất lượng website Nếu phù hợp sau thời điểm Google Sandbox qua website phát triển nhanh xếp thứ hạng tốt 5.2.2 Lýdo bị Sandbox -Website có nội dung spam từ khóa Chất lượng nội dung khơng cao bị trùng lặp q nhiều Có thể tượng bạn tuyển nhiều content, họ viết nội dung bạn khơng thể kiểm sốt Có thể sử dụng spin content lại dùng chúng đăng lại trang web thức -Đường dẫn URL giống Điều thường gặp viết có chung tiêu đề, SEO từ khóa -Lượng backlink lớn tăng đột ngột thời gian ngắn Dù chúng có nhiều chất bị Google nghi ngờ Chưa kể đến việc backlink chất lượng -Hoặc việc tối ưu SEO On-Page hay lạm dung kỹ thuật SEO đà cho Website dẫn đến tượng Sandbox Google -Ngồi ra, khơng loại bỏ trường hợp website bạn bị đối thủ chơi xấu Họ tiến hành chèn link ẩn để website doanh nghiệp bị dính spam 5.2.3 Cách xử lý website bị Sandbox -Dừng hoạt động SEO đồng thời gỡ liên kết ẩn”liên kết ngoài” Nên làm Backlink theo hình thức thủ cơng - Tối ưu hóa liên kết nội bộ, trang đích có nội dung liên quan, đạt chất lượng - Đầu tư vào nội dung website, cân từ khóa -Sau gỡ link chất lượng, triển khai hình thức như: Google Adwords, Google Adsense - Gửi mail thông báo lên Google bị đối thủ chơi xấu - Thực Sitemap, gửi lên Google Webmaster Tool - Kiên trì cải thiện website đợi kết tốt từ Google 5.2.4 Định hướng phát triển để tránh việc Sandbox -Nên tìm hiểu khả dẫn đến tượng để khắc phục để phát triển, nâng cấp chất lượng web tránh bị Sandbox như: -Mua lại domain”tên miền” có tuổi đời cao (tên miền phải có lịch sử khơng có tiền án Spam …) -Viết nội dung độc đáo, lạ (nội dung phải có chủ đề liên quan đến doanh nghiệp) - Nhận đồng thời thu nhập liên kết chất lượng - uy tín như: gov - edu, - Xây dựng liên kết cách vững chắc, chậm rãi, tránh ạt - Liên kết với website có chủ đề liên quan website - Backlink cần tiếp cận tự nhiên, nên bắt đầu với trang Social, sau xây dựng dần đến trang diễn đàn, forum, viết báo, -Tránh tối ưu từ khóa q mức “từ khóa nên xuất từ 3-5 lần viết 1000 từ” 5.2.5 Kiểm tra website nhóm có bị Sandbox hay khơng Sử dụng Google Search với cú pháp (Site:tên miền) Nhận xét: Ta thấy google lập mục cho trang web nên suy trang web khơng bị dính Sandbox ... chồn” “cà phê voi (Khang) 25 25 25 27 30 33 3 .2 Kỹ thuật phân tích xã hội 3 .2. 1 Từ khoá “trà đào” (Danh) 3 .2. 2 Từ khoá “cà phê máy” (Quy) 3 .2. 3 Từ khoá “cà phê đen” (Hồ) 3 .2. 4 Từ khố “Trà sen vàng”... sau 14 14 17 18 2. 1 Phân tích tối ưu tên miền 21 2. 2 Tối ưu file SEO - trình bày cách tối ưu file hình ảnh website 21 2. 3 Phân tích áp dụng kỹ thuật thiết kế bố trí website 22 3.1 Kỹ thuật lắng... voi - Cà phê chồn có lượt tìm kiếm cao vào tháng năm 20 22 - Cà phê voi có lượt tìm kiếm cao tháng năm 20 18 3 .2 Kỹ thuật phân tích xã hội 3 .2. 1 Từ khố “trà đào” (Danh) ❖ Từ khóa: “Trà đào” Hình: