Đang tải... (xem toàn văn)
Chủ đề 3 HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC PR C1 Phân tích chiến lược Marketing Mix 4P của SIXDO Product Dòng thời trang tầm trung với contcept “thương hiệu thời trang dành cho mọi người” Nắm bắt được tâm lý khác.
Chủ đề HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC PR C1: Phân tích chiến lược Marketing Mix- 4P SIXDO: Product: -Dịng thời trang tầm trung với contcept “thương hiệu thời trang dành cho người” -Nắm bắt tâm lý khách hàng tầng lớp giả, biết cách ăn mặc nhạy cảm với giá đặc biệt nhóm đối tượng chiếm phân khúc lớn thị trường thời trang Việt Nam -Chọn tỷ lệ vàng thời trang gia đình: 60% trang phục nữ, 30% cho trang phục nam, 10% cho trang phục trẻ em Price: -SixDo định giá dựa nhu cầu khách hàng dành cho yêu quý mẫu thiết kế Đỗ Mạnh Cường thay sản phẩm với giá thành cao trước sở hữu chúng với giá thành thấp thương hiệu SixDo -Định giá sản phẩm thương hiệu cao cấp, sử dụng chiến lược định giá tầm trung Place: -Trải dài từ Bắc đến Nam với 30 cửa hàng 22 tỉnh thành -SixDo phân phối có chọn lọc, bên cạnh cửa hàng đặt phố SixDo cịn đặt sản phẩm cửa hàng trung tâm thương mại lớn có tầng xuất mua hàng cao người tiêu dùng Promotion: -Làm show tung nhiều sưu tập mới, tuyển gương mặt đại diện với giải thưởng tỷ -Ngôi hạng A mặc đồ tầm trung (ít có thương hiệu tầm trung ngơi chịu mặc) -Với góp mặt 200 người mẫu chun nghiệp khơng chun, có người mẫu nhí, phụ nữ trung niên, cộng đồng LGBT, người mẫu không theo số đo chuẩn mực C2: Đối thủ cạnh tranh: Zara,H&M,Mango, C3: Khách hàng mục tiêu thương hiệu SIXDO: Những người có thu nhập trung bình người có nhu nhập cao không muốn chi trả nhiều việc mua sắm thời trang C4: Quy trình bước hoạch định chiến lược PR cho thương hiệu: B1: Phân tích tình hình (Mơ hình PEST) P (Political): +Chính trị luật pháp ổn định +Chính sách thuế ưu đãi E (Economic): +Nền kinh tế Việt Nam chịu ảnh hưởng đáng kể đại dịch Covid +Giá nguyên vật liệu gia tăng S (Social): +Xã hội dần ổn định, hoạt động dần quay trở lại giai đoạn trước xuất dịch +Bên cạnh cịn thói quen mua hàng online người tiêu dùng nên khách hàng theo dõi sản phẩm qua trang mạng xã hội nhiều từ nắm bắt xu hướng cách dễ dàng T (Technology): +Sở hữu đội ngũ cơng nghệ may mặc hàng đầu nên q trình tạo thành phẩm nhà SixDo vô chỉnh chu chuyên nghiệp B2: Xác định mục tiêu Hướng đến nhận thức thái độ Cụ thể là: + Tạo nhận thức + Thúc đẩy thêm hiểu biết thương hiệu + Xác nhận điều lại cảm nhận khách hàng - Cụ thể chiến dịch tạo thương hiệu SixDo nhằm giúp quảng bá thêm hình ảnh thương hiệu NTK Đỗ Mạnh Cường nơi tất người phụ nữ Việt u thích muốn có trang phục ĐMC chưa có đủ điều kiện SixDo tạo nhằm cầu nối để mang tinh thần ĐMC đến với người phụ nữ Việt cách gần gũi vẹn nguyên lịch sang trọng B3: Tìm hiểu cơng chúng Xác định nhóm công chúng phổ biến, thái độ phương thức tiếp cận họ + Pr nội bộ: nhân viên hàng, + Thương mại: khách hàng, - Cụ thể SixDo cịn mong muốn đem sản phẩm khơng nước mà cịn giới với người phụ nữ độ tuổi Với nhóm khách hàng trẻ, SixDo mang theo thở trẻ trung đại yêu kiều thành thị Với nhóm khách hàng trung niên SixDo làm họ hài lòng với nét lịch cao quý B4: Xác định thơng điệp (4 bước) • Tập hợp quan điểm thái độ có cơng chúng • Xác định nội dung thay đổi quan điểm • Nhận diện yếu tố thuyết phục • Đảm bảo thông điệp đáng tin cậy truyền tải thơng qua hoạt động PR Thông điệp: “Không đơn đẹp thời trang, SixDo khát khao trở thành lối sống để đồng hành phụ nữ hành trình thấu cảm vẻ đẹp mình” Lý do: SixDo lần muốn khẳng định lại thương hiệu giới thời trang, đem giá trị người phụ nữ đặt lên hàng đầu xã hội đại nơi mà vị trí người phụ nữ xếp cân với người đàn ông B5: Thiết kế chiến lược chiến thuật (Chiến lược cách thực mục tiêu chiến thuật vấn đề cụ thể phải thực để đạt muc tiêu đó) Mục tiêu giới thiệu quảng bá cho thương hiệu SIXDO Chiến lược đưa triển khai quan hệ với giới truyền thông => Chiến thuật: tổ chức show thời trang họp báo mắt sưu tập sản phẩm B6: Xác định khung thời gian cân nhắc nguồn lực Thời gian diễn ra: từ 7/10/2021 đến 21/10/2021 (ngày phụ nữ Việt Nam) Nhân lực: Tồn nhân viên cơng ty B7: Đánh giá đo lường chiến lược PR Xem có thay đổi hành vi phản ứng đáp lại cơng chúng Kết thành tích (số người tham gia sk, phạm vi nội dung truyền tải) Kiểm sốt chi phí ...C3: Khách hàng mục tiêu thương hiệu SIXDO: Những người có thu nhập trung bình người có nhu nhập cao không muốn chi trả nhiều việc mua sắm thời trang C4: Quy trình bước hoạch... đổi quan điểm • Nhận diện yếu tố thuyết phục • Đảm bảo thơng điệp đáng tin cậy truyền tải thơng qua hoạt động PR Thông điệp: “Không đơn đẹp thời trang, SixDo khát khao trở thành lối sống để đồng... Mục tiêu giới thiệu quảng bá cho thương hiệu SIXDO Chiến lược đưa triển khai quan hệ với giới truyền thông => Chiến thuật: tổ chức show thời trang họp báo mắt sưu tập sản phẩm B6: Xác định khung