TIỂU LUẬN môn THÔNG TIN đối NGOẠI VIỆT NAM đề tài hoạt động quảng bá hình ảnh đất nước qua lĩnh vực văn hoá của nhật bản ra thế giới

HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN KHOA : _ TIỂU LUẬN MÔN : THÔNG TIN ĐỐI NGOẠI VIỆT NAM Đề tài : Hoạt động quảng bá hình ảnh đất nước qua lĩnh vực văn hố Nhật Bản giới GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN : THS ĐỖ THỊ HÙNG THUÝ PGS.TS PHẠM MINH SƠN SINH VIÊN : ĐÀO LINH TRANG MSSV : 2051070043 LỚP : TRUYỀN THÔNG QUỐC TẾ K40 Hà Nội, ngày 18 tháng 06 năm 2021 MỤC LỤC A MỞ ĐẦU I TÍNH CẤP THIẾT CỦA ĐỀ TÀI II MỤC ĐÍCH VÀ NHIỆM VỤ NGHIÊN CỨU III KẾT CẤU ĐỀ TÀI B NỘI DUNG I KHÁI QUÁT CHUNG VỀ VIỆC QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH CỦA NHẬT BẢN QUA CÁC HOẠT ĐỘNG VĂN HOÁ RA THẾ GIỚI Cơ sở lí luận Cơ sở thực tiễn II THỰC TRẠNG VIỆC QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH NHẬT BẢN HIỆN NAY 11 Cách người Nhật đưa văn hố nước cộng đồng quốc tế 11 Đánh giá chung việc quảng bá hình ảnh đất nước giới qua lĩnh vực văn hoá Nhật Bản 15 III ĐỀ XUẤT PHƯƠNG HƯỚNG VÀ GIẢI PHÁP GIÚP VIỆC QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH CỦA NHẬT BẢN TẠI VIỆT NAM HIỆU QUẢ HƠN .17 Phương hướng quảng bá hình ảnh Nhật Bản Việt Nam 17 Một số giải pháp .18 C KẾT LUẬN 19 A MỞ ĐẦU I TÍNH CẤP THIẾT CỦA ĐỀ TÀI - Thế giới bước vào thời kỳ hội nhập tồn cầu địi hỏi giao lưu phụ thuộc mật thiết quốc gia Nếu quốc gia muốn mở rộng giao lưu với mặt từ quốc gia khác, quốc gia phải biết giữ vững cố vị trí trường quốc tế Bởi vậy, nhu cầu xây dựng thương hiệu, giới thiệu hình ảnh đất nước giới coi vấn đề trọng tâm để phát triển ngoại giao quốc gia - Việc quảng bá hình ảnh đất nước để phát triển ngoại giao thường có nhiều cách khai thác phương diện kiến trúc, kinh tế, lịch sử, danh lam thắng cảnh, văn hóa Tuy nhiên, xét cách khách quan việc quảng bá hình ảnh đất nước qua hoạt động văn hóa coi phương thức hiệu Việc quảng bá khơng góp phần tơn vinh lịch sử, hình ảnh dân tộc, mà đồng thời cịn giúp cho cộng đồng quốc tế hiểu rõ đất nước - Nhật Bản ngày biết đến quốc gia với kinh tế hùng mạnh đứng thứ giới Đất nước “Mặt trời mọc” qua câu chuyện kể vào tiềm thức cộng đồng quốc tế quốc gia có nhiều thiên tai khơng thiên nhiên ưu Văn hố Nhật Bản từ xa xưa mang nhiều nét độc đáo đặc sắc riêng Với vị trí địa lý đặc biệt bao quanh hoàn toàn biển đảo lớn ghép lại với Nhật Bản có lợi khí hậu tài nguyên thiên nhiên Tuy nhiên phải hứng chịu nhiều thiên tai động đất, sóng thần, làm thiệt hại người nghiêm trọng Mặc dù với ý chí kiên cường tinh thần đồn kết, người Nhật đưa đất nước vươn lên sánh ngang cường quốc hàng đầu khiến giới phải ngưỡng mộ - Vì thế, em định chọn đề tài “Hoạt động quảng bá hình ảnh đất nước qua lĩnh vực văn hoá Nhật Bản giới” làm đề tài tiểu luận kết thúc học kì mơn thơng tin đối ngoại nhằm mục đích tìm hiểu sâu việc người Nhật đưa văn hố nước tới gần với cộng đồng quốc tế II MỤC ĐÍCH VÀ NHIỆM VỤ NGHIÊN CỨU - Tìm hiểu sâu cách người Nhật đưa hình ảnh nước qua việc quảng bá văn hố giới hiệu - Đánh giá trình quảng bá - Đề xuất phương hướng giải pháp (có thể) giúp nâng cao hiệu quảng bá hình ảnh Nhật Bản tới Việt Nam III KẾT CẤU ĐỀ TÀI - Ngoài phần Mở đầu, kết luận danh mục tài liệu tham khảo phần nội dung tiểu luận gồm phần : Phần I: Khái quát chung việc quảng bá hình ảnh Nhật Bản qua hoạt động văn hoá giới Phần II: Thực trạng việc quảng bá hình ảnh Nhật Bản Phần III: Đề xuất phương hướng giải pháp giúp việc quảng bá hình ảnh Nhật Bản Việt Nam hiệu B NỘI DUNG I KHÁI QUÁT CHUNG VỀ VIỆC QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH CỦA NHẬT BẢN QUA CÁC HOẠT ĐỘNG VĂN HOÁ RA THẾ GIỚI Cơ sở lí luận 1.1 Một số khái niệm a Văn hố - “Có nhiều định nghĩa khác văn hóa, định nghĩa phản ánh cách nhìn nhận đánh giá khác Ngay từ năm 1952, hai nhà nhân loại học Mỹ Alfred Kroeber Clyde Kluckhohn thống kê có tới 164 định nghĩa khác văn hóa cơng trình tiếng giới Văn hóa đề cập đến nhiều lĩnh vực nghiên cứu dân tộc học, nhân loại học (theo cách gọi Mỹ dân tộc học đại theo cách gọi châu Âu), dân gian học, địa văn hóa học, văn hóa học, xã hội học, lĩnh vực nghiên cứu định nghĩa văn hóa khác nhau” – theo Wikipedia - Theo Đại từ điển tiếng Việt Trung tâm Ngôn ngữ Văn hóa Việt Nam - Bộ Giáo dục đào tạo, Nguyễn Như Ý chủ biên, Nhà xuất Văn hóa – Thơng tin, xuất năm 1998, thì: "Văn hóa giá trị vật chất, tinh thần người sáng tạo lịch sử" - Văn hóa dân tộc đại diện cho khác biệt, độc đáo đặc sắc dân tộc giới Chính thế, nét văn hóa đặc trưng yếu tố quan trọng góp phần tạo nên tranh đầy màu sắc rực rỡ cho văn minh nhân loại Hiện nay, việc giữ gìn phát huy giá trị văn hóa tinh hoa nhiều quốc gia dân tộc coi trọng chí cịn có giải pháp cụ thể q trình phát triển giá trị văn hóa tốt đẹp dân tộc b Quảng bá hình ảnh - Theo từ điển Tiếng Việt, quảng bá động từ với nghĩa “phổ biến rộng rãi phương tiện thông tin” Quảng bá hiểu : “Những hoạt động nhằm tạo thúc đẩy lợi ích, lợi nhuận cho cá nhân, tổ chức, sản phẩm.” - Trong lĩnh vực văn hóa, quảng bá hình ảnh phát huy tối đa tác dụng đạt hiệu định, trở thành phần khơng thể thiếu sách phát triển đất nước Các quốc gia tập trung quảng bá nét đẹp, đặc sắc văn hóa nước với bạn bè giới, để quốc gia có thấu hiểu, gần gũi c Quảng bá hình ảnh quốc gia - Nhận định hình ảnh quốc gia, ơng Hồng Tuấn Anh, ủy viên BCHTW Đảng, Bộ trưởng Bộ Văn hoá, Thể thao Du lịch cho rằng: “hình ảnh quốc gia hình ảnh liên tưởng người nước ngồi quốc gia đó, sách kinh tế, trị, đầu tư, đặc tính sản phẩm, sắc tính cách người đất nước đó.” - Giáo sư Marketing tiếng giới Philip Kotler, cha đẻ Marketing đại cho rằng: “Hình ảnh quốc gia tổng hợp niềm tin ấn tượng mà người thu giữ địa danh hay quốc gia Hình ảnh thu tóm tồn thông tin đất nước tổ chức doanh nghiệp thuộc đất nước Đây sản phẩm q trình chọn lọc thơng tin cần thiết, đặc trưng từ hàng nghìn thơng tin khác quốc gia đó.” - Vậy: “Quảng bá hình ảnh quốc gia hoạt động truyền bá rộng rãi hình ảnh quốc gia tới đối tượng (cá nhân, tổ chức, quốc gia khác giới ) Nhằm làm cho đối tượng hiểu rõ quốc gia đạt mục đích cụ thể mà chủ thể quảng bá mong muốn.” d Quảng bá hình ảnh quốc gia thơng qua hoạt động văn hoá - Hoạt động văn hóa quốc gia đa dạng bao gồm tất hoạt động tuần lễ văn hóa, giao lưu ca nhạc, phim ảnh, du lịch, lễ hội, triển lãm, - “Quảng bá hình ảnh quốc gia qua hoạt động văn hóa phổ biến rộng rãi tới quốc gia qua hoạt động văn hóa để thực nghĩa vụ ngoại giao phát triển đất nước.” - Văn hóa lĩnh vực coil tuyệt vời phù hợp cho cơng tác quản bá hình ảnh quốc gia Thứ nhất, văn hóa giá trị tinh thần quốc gia, tạo nên dấu ấn, nét đặc trưng để phân biệt quốc gia với quốc gia khác Thứ hai, văn hóa quy tụ giá trị thiêng liêng dân tộc gin giữ lưu truyền từ đời qua đời khác Cuối cùng, văn hóa lĩnh vực lớn bao gồm nhiều hoạt động khác ảnh hưởng trực tiếp đến sống người 1.2 Tầm quan trọng hoạt động quảng bá hình ảnh quốc gia giới - Từ lâu Nhật Bản mong muốn thúc đẩy việc quảng bá văn hóa dân gian đương đại bên Các nhà lãnh đạo Nhật Bản tranh luận nhiều vấn đề "quyền lực mềm", khái niệm hình thành từ cuối năm 70 sức mạnh văn hóa, sản phẩm địa trị quốc gia - Nhật Bản biết đến quốc gia sở hữu kho tàng văn hóa truyền thống khổng lồ Với họ, văn hóa tảng tinh thần, góp phần khẳng định vị thế, nâng cao hình ảnh quốc gia trường quốc tế Vì vậy, nhiều năm qua, Nhật Bản khơng ngừng nỗ lực quảng bá văn hóa khắp giới thông qua sản phẩm điện ảnh, âm nhạc, truyện tranh - Nhật hướng tới việc quảng bá hình ảnh quốc gia hịa bình, qua đó, khẳng định giá trị văn hóa Nhật Bản có ích cho nước khác Tất nhằm giúp cho Nhật Bản vươn tới việc đảm nhận vai trò lãnh đạo lớn cộng đồng quốc tế Không vậy, việc gia tăng quyền lực mềm cịn kỳ vọng mở rộng thị trường, đẩy mạnh xuất sản phẩm cơng nghiệp văn hóa nước ngồi, góp phần giúp kinh tế Nhật Bản phục hồi tăng trưởng trở lại Cơ sở thực tiễn 2.1 Giới thiệu Nhật Bản a Vị trí địa lí - Nhật Bản (日本) đảo quốc tọa lạc Thái Bình Dương, phần lãnh thổ quần đảo núi lửa rộng lớn hình cánh cung bao xung quanh biển Quốc đảo Nhật Bản có hịn đảo Honshu, Hokkaido, Okinawa, Kyushu Shikoku - Đất nước Nhật Bản đồ chia thành vùng là: Tohoku, Kanto, Chubu, Kinki, Chugoku, Shikoku, Kyushu đảo Hokkaido - Nhật Bản có tất 47 tỉnh tỉnh Hokkaido với diện tích 83 triệu m2, cịn chủ yếu tỉnh thành có diện tích nhỏ tỉnh Kagawa rộng triệu m2 Đây điều dễ hiểu địa hình Nhật Bản chủ yếu hịn đảo lớn nhỏ, diện tích đất liền - Thủ đô Nhật Bản nằm trung tâm vùng Kanto Mật độ dân số lớn đất nước dân cư tập trung vùng đô thị thành phố lớn như: Tokyo, Nagoya Osaka b Thiên nhiên khí hậu - Vì nằm tiếp xúc số mảng kiến tạo, nên Nhật Bản hay có động đất gây nhiều thiệt hại Động đất ngồi khơi đơi gây sóng thần Vùng Hokkaido cao ngun có khí hậu hàn đới, quần đảo phương Nam có khí hậu cận nhiệt đới, nơi khác có khí hậu ôn đới Mùa đông, áp cao lục địa từ Siberi thổi tới khiến cho nhiệt độ khơng khí xuống thấp; vùng Thái Bình Dương có tượng foehn - gió khơ mạnh Mùa hè, đơi nhiệt độ lên đến 30 độ C, khu vực đô thị lên đến gần 40độ C Khơng khí mùa hè bồn địa nóng ẩm Vùng ven Thái Bình Dương hàng năm chịu số bão lớn 2.2 Hoạt động quảng bá hình ảnh đất nước Nhật Bản qua hoạt động văn hoá khứ a Những hoạt động quảng bá văn hóa Nhật khứ - Sau chiến tranh giới lần thứ 2, Nhật Bản nước bại trận phải chịu hậu vô nặng nề kinh tế, xã hội Để xóa bỏ hình ảnh cường quốc tham chiến, Nhật Bản dùng nỗ lực để hướng đến đất nước thân thiện, thay đổi nhìn bạn bè quốc tế người Nhật nước Nhật Chính sách hoạt động quảng bá văn hóa Nhật việc Nhật Bản gia nhập tổ chức UNESCO năm 1951 Củng cố văn hóa truyền thống nước, Chính phủ Nhật Bản bắt đầu đẩy mạnh quảng bá văn hóa nước ngồi, đặc biệt trọng đến văn hóa truyền thống trà đạo, Ikebana (Nghệ thuật cắm hoa) Những tờ rơi, tài liệu quảng cáo Nhật Bản thời kì thường in hình ảnh bật, tượng trưng cho đất nước Nhật Bản núi Phú Sỹ, hoa anh đào…nhằm khơi gợi thân thiện Nhật Bản thu hút ý công chúng nước Nhật với cảnh sắc thiên nhiên tươi đẹp, bình Cũng giai đoạn này, Bộ Ngoại giao Nhật thường phát lịch Ikebana cho người dân tổ chức nước Mọi nỗ lực hoạt động quảng bá văn hóa thời kì Nhật Bản nhằm khẳng định: Nhật Bản quốc gia tươi đẹp xua nỗi ám ảnh người nước Nhật phát xít chiến tranh - Từ năm 1960, sau thành công Thế vận hội Tokyo năm 1964, hoạt động quảng bá văn hóa Nhật Bản có chuyển hướng: Từ quảng bá nước Nhật thân thiện, hịa bình sang nước Nhật với kinh tế tiên tiến phát triển Nền kinh tế Nhật giai đoạn gặp phải vơ vàn khó khăn từ thị trường quốc tế Hàng hóa Nhật bị cáo buộc làm rối loạn thị trường, Nhật bán phá giá hàng hóa….Để chống lại trích đó, Nhật Bản tiếp tục đẩy mạnh sách quảng bá văn hóa nhằm xóa hình ảnh tiêu cực kinh tế nước nhà - Cụ thể thời kì này, Nhật Bản hướng đến quảng bá văn hóa Nhật với nét mới, để chứng minh Nhật Bản thành viên tích cực cộng đồng giới Nhật Bản mở rộng phạm vi ảnh hưởng việc xây dựng văn phịng trung tâm văn hóa Nhật Bản nước Ví dụ thành lập Hiệp hội tiếng Nhật cho người nước năm 1962, kí kết thỏa thuận trao đổi văn hóa với Nam Tư (1969) Trung Quốc (1979), đẩy mạnh quảng bá thêm nét văn hóa truyền thống Kabuki Noh Vào năm 1972, Quỹ Giao lưu văn hóa quốc tế Nhật Bản thành lập với nguồn vốn 20 tỷ yên, sau tăng lên 50 tỷ yên - Với phát triển hưng thịnh kinh tế, giai đoạn sau năm 1980, Nhật Bản tiếp tục khẳng định quảng bá văn hóa trụ cột sách ngoại giao Nhật Bản Trong thời kì này, Nhật Bản trở thành quốc gia đứng đầu việc đóng góp cho hoạt động gìn giữ hịa bình Khái niệm “Hợp tác văn hóa” bắt đầu đóng góp phần quan trọng ngoại giao Nhật Bản “Hợp tác văn hóa” bao gồm hoạt động hỗ trợ quản lí nghệ thuật, hỗ trợ quốc gia khác phát triển nghệ thuật biểu diễn sân khấu, hộ trợ thiết bị sân khấu âm thanh, ánh sáng… Có thể nói kinh tế phát triển tạo điều kiện lớn cho Nhật Bản thực hoạt động Nhật Bản tạo quỹ đặc biệt UNESCO 10 năm 1990 với mục đích bảo tồn di sản văn hóa cho nước phát triển - Bên cạnh đó, để giảm bớt mối lo ngại nước Âu Mỹ đe dọa kinh tế Nhật, Chính phủ Nhật Bản dụng ngoại giao công chúng ước vọng hình thành quan hệ đối tác Nhật với cộng đồng quốc tế Mong muốn dẫn đến việc Nhật Bản thành lập Trung tâm Đối tác toàn cầu (CGP) năm 1992 để thúc đẩy việc giao lưu văn hóa Nhật Bản với nước phát triển, cụ thể Hoa Kỳ b Quảng bá hình ảnh Nhật Bản thời kì - Trong khứ, Nhật Bản không ngừng nỗ lực hoạt động quảng bá văn hóa nhằm nâng cao hiểu biết đề đất nước, người Nhật, xua ác cảm nước Nhật chiến tranh, đẩy mạnh hoạt động hỗ trợ, giao lưu văn hóa với nước giới Trong thời kì mới, Nhật Bản trì hoạt động nhiều hình thức khác nhau, vừa nhằm mục đích thúc đẩy nội văn hóa Nhật Bản, vừa tăng cường đem văn hóa Nhật nhiều nước khác - Những công cụ quảng bá văn hóa Nhật Bản thời kì vơ da dạng, từ quảng bá văn hóa qua âm nhạc, điện ảnh, đến quảng bá thông qua du lịch, giáo dục… II THỰC TRẠNG VIỆC QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH NHẬT BẢN HIỆN NAY Cách người Nhật đưa văn hố nước cộng đồng quốc tế 1.1Quảng bá hình ảnh Nhật Bản qua phim ảnh, âm nhạc - Nhật Bản biết đến quốc gia sở hữu kho tàng văn hóa truyền thống khổng lồ Với họ, văn hóa tảng tinh thần, góp phần khẳng định vị thế, nâng cao hình ảnh quốc gia trường quốc tế Trong nhiều năm qua, Nhật 11 Bản không ngừng nỗ lực quảng bá văn hóa khắp giới thơng qua sản phẩm điện ảnh, âm nhạc,… Nhắc đến Nhật Bản, người ta thường nghĩ tới điện ảnh, truyện tranh Manga, phim hoạt hình Anime… Đó sản phẩm văn hóa đại mang đậm nét đặc trưng truyền thống hình thức, cách thức nội dung thể Ngành công nghiệp điện ảnh Nhật Bản xem lâu đời giới với phim trình chiếu vào tháng 6-1899 - Nền cơng nghiệp phim ảnh Nhật Bản tiếp tục phát triển nhiều loại phim thực chinh phục công chúng giới Những phim Nhật gây tiếng vang lớn phải nhắc đến Oshin, Memoirs of a Geisha, The Last Samurai… Những phim đem đến nhìn nét văn hóa truyền thống người Nhật với biểu tượng đất nước mặt trời mọc võ sĩ Samurai, cô gái làng chơi Geisha…Một đặc sản điện ảnh Nhật phải kể đến Anime (Phim hoạt hình Nhật) Cơng chúng nói chung, trẻ em tồn giới quên tuổi thơ với phim Nhật tiếng Doraemon, Pokemon, Naruto Shippuden, One Piece, Inuyasha, Mộ Đom Đóm, Hàng xóm tơi Totoro… - Thành công phim hoạt hình Nhật Bản khơng thể khơng nhắc đến hãng sản xuất phim hoạt hình tiếng Nhật Bản Ghibli Ghibli xem Walt Disney Nhật Bản với phim chiếm cảm tình cơng chúng Những điều làm nên thành cơng phim hoạt hình Nhật có lẽ nội dung ln hướng đến trẻ em, hình ảnh đẹp mắt, có thơng điệp mục đích rõ ràng Hayao Miyazaki người sáng lập hãng phim Ghibli cho rằng, phim hay phim giáo điều mang tính giáo dục hay dọa dẫm, “Thay dạy dỗ cho trẻ em vấn đề phức tạp mệt mỏi sống, muốn chúng lớn lên thật lành mạnh Tôi 12 muốn làm phim khuyến khích đứa trẻ tin vào sống tốt đẹp” - Có lẽ xuất phát từ tư tưởng mà biết đến Doraemon với người bạn tốt bụng, Chihiro nhỏ bé nhanh nhẹn Spirited Away, Totoro hiền lành, đáng yêu….Nhật Bản thông qua phim hoạt hình tiếng đem đến cho bạn bè khắp giới nhìn thân thiện người Nhật Bản, triết lí sống cao đẹp, đề cao tính cộng đồng, tình đồn kết mang đậm học nhẹ nhàng, quý giá - Đối với âm nhạc, sách quảng bá văn hóa Nhật Bản có nhiều điểm lưu ý Nhật có lẽ trọng nhiều vào âm nhạc truyền thống đại Do sức cạnh tranh lớn sức ảnh hưởng lật đổ âm nhạc đại Hàn Quốc mà thị trường âm nhạc đại Nhật có lẽ im ắng Thay vào đó, Nhật Bản đẩy mạnh giao lưu âm nhạc truyền thống với nhiều chương trình nhạc hội nước ngồi, ngày hội Văn hóa Nhật Bản nhằm quảng bá nghệ thuật biểu diễn truyền thống người Nhật đến bạn bè quốc tế - Để thực hoạt động trên, Chính phủ Nhật hỗ trợ cho Japan Foundation việc đem âm nhạc, phim ảnh Nhật giới Cụ thể vào năm 2014, Chính phủ đầu tư khoảng 13.786 triệu Yên cho Japan Foundation để trì hoạt động đồng thời tạo điều kiện cho nhà báo nước tới thăm đơn vị sản xuất anime, tổ chức trưng bày, giới thiệu anime manga, tổ chức thi giải thưởng anime manga, tổ chức liên hoan phim Nhật số nước giới Quỹ Cool Japan Nhật Bản đầu tư khoảng 3,7 triệu USD để quảng bá văn hóa Nhật Bản nước ngồi, bao gồm việc tài trợ cho việc mở trường đào tạo họa sĩ anime nghệ sĩ lồng tiếng 12 nước vùng lãnh thổ châu Á 13 1.2Quảng bá hình ảnh Nhật Bản qua ẩm thực - Ẩm thực Nhật Bản từ trước đến đánh giá cao tinh tế tỉ mỉ cách chế biến thưởng thức không lạm dụng nhiều gia vị mà trọng làm bật hương vị tươi ngon, tinh khiết tự nhiên ăn Hương vị ăn Nhật thường tao, nhẹ nhàng phù hợp với thiên nhiên mùa Do vị trí địa lý bốn bề bao quanh biển, hải sản rong biển chiếm phần lớn phần ăn người Nhật Lương thực người Nhật gạo; người Nhật cuộn gạo rong biển xanh đen, tạo thành sushi, xem quốc thực Nhật Bản - Chính giao thoa ẩm thực tạo nên nét độc đáo ẩm thực xứ sở hoa anh đào Sự pha trộn tinh tế hài hịa ăn Nhật với quốc gia khác tạo nên ẩm thực đa dạng Nhật Bản Vì thế, khơng có ngạc nhiên bạn thấy bàn ăn người Nhật lại xuất ăn đậm chất phương Tây bánh mỳ, xúc xích,… - Trong ẩm thực Nhật Bản ăn mang ý nghĩa khác nhau, thường tượng trung cho lời chúc tốt lành đến với người : đậu phụ dùng để chúc sức khỏe, rượu sake dùng để trừ tà khí kéo dài tuổi thọ, tempura chúc trường thọ, trứng cá tuyết nướng cầu chúc gia đình đơng vui, tơm lại tượng trưng cho trường thọ (lưng tôm cong biểu thị cho trường thọ), sushi cá tráp biển lại dùng để chúc sung túc thịnh vượng,… - Đặc biệt ẩm thực Nhật Bản phải đề cập đến nghệ thuật trà đạo : Trà đạo xem hình thức nghệ thuật cao văn hóa Nhật Bản; phổ biến trà xanh Trà đạo không đơn phép tắc uống trà mà biết đến cách hữu 14 hiệu nhằm làm tâm hồn, hịa với thiên nhiên để đặt giác ngộ từ việc tu tâm dưỡng tính 1.3 Quảng bá hình ảnh Nhật Bản qua du lịch - Nhật Bản nước có nhiều cảnh sắc thiên nhiên phong phú, ẩm thực, văn hóa, phong tục nghệ thuật dân gian Nhật trải nghệm lí thú du khách Để tiến hành xúc tiến du lịch sâu rộng, Nhật Bản tham gia hầu hết hội trợ quốc tế du lịch như: ITE Hồng Kông (Trung Quốc), KOTFA Hàn Quốc, ITF Đài Loan (Trung Quốc), NASTAS Travel (Singapore), WTM Anh…, qua hội trợ này, khách tham quan cung cấp thêm thông tin du lịch Nhật Bản - Du lịch trở thành phần khơng thể thiếu việc quảng bá hình ảnh Nhật Bản giới Nhắc đến Nhật Bản nhắc đến xứ sở hoa anh đào, xứ sở Phù tang với núi Phú Sĩ, Một lễ hội chung lớn Nhật Bản lễ hồi ngắm hoa anh đào diễn vào cuối tháng đầu tháng lễ hội Hanami - Tổ chức truyền thơng qua văn phịng đại diện Nhật Bản nước hoạt động quảng bá du lịch Nhật Bản Cho đến nay, JNTO thiết lập 15 chi nhánh thị trường trọng điểm Seoul, Bắc Kinh, Hồng Kông, Sydney, Ln Đơn, New York, Chicago… - Coi văn hóa ẩm thực khía cạnh thu hút du lịch, hội trợ xúc tiến, JNTO tổ chức giới thiệu văn hóa ẩm thực đặc trưng Nhật Bản trà đạo, Sushi, Shasimi, đồng thời tiến hành chụp ảnh, sản xuất clip, phim tư liệu giới thiệu ăn truyền thống Nhật Bản đến du khách Đánh giá chung việc quảng bá hình ảnh đất nước giới qua lĩnh vực văn hoá Nhật Bản 15 - Để xây dựng vị cường quốc nay, Nhật Bản thực nhiều chiến dịch quảng bá văn hóa Có thể thấy nỗ lực lâu dài, từ khứ đến nhằm cải tiến đem lại nhìn mẻ, lạc quan, đáng tin cậy lòng bạn bè giới Nhật Bản nước chịu nhiều thiên tai không tự nhiên ưu ái, nhân tố người, đặc biệt văn hóa, tri thức đem nước Nhật trỗi dậy mạnh mẽ, trở thành cường quốc hùng mạnh, kinh tế, trị lẫn văn hóa, xã hội Chắc chắn với chiến dịch bây giờ, Nhật Bản tiến xa nữa, ánh hào quang văn hóa, người Nhật Bản khó bị dập tắt lẫn tương lai - Nhằm đạt mục tiêu đề ra, Chính phủ Nhật Bản ln đóng vai trò “đạo diễn”, thực tốt vai trò điều hành hoạt động phát triển quyền lực mềm quốc gia Bên cạnh đó, tổ chức phi phủ, tập đồn lớn, cơng ty Nhật Bản hoạt động phạm vi tồn cầu góp phần khơng nhỏ chuyển tải giá trị văn hóa Nhật Bản giới Trước hết, nhận thấy điều rõ qua hoạt động ngoại giao, ấn phẩm cơng bố Chính phủ Nhật Bản Khơng vậy, nhà lãnh đạo thường bộc lộ rõ ý tưởng Nhật Bản mà họ muốn truyền tải tới cộng đồng giới Trong phát biểu trước Thượng Nghị viện xây dựng tầm nhìn Nhật Bản, Thủ tướng Shinzo Abe khẳng định mục tiêu tiến đến “một quốc gia có giá trị văn hóa, truyền thống, lịch sử quốc gia đáng tin cậy, tôn trọng, yêu thương giới, quốc gia thể vai trò lãnh đạo mình” Ơng nhấn mạnh đến chiến lược ngoại giao cơng chúng thơng qua văn hóa đại chúng “đó tinh túy Nhật Bản thời đại nay, thể sắc quốc gia Nhật Bản cộng đồng giới, lý tưởng, phương hướng, nên khao khát cách truyền đạt 16 “Japanese” với giới Tôi tập hợp trí tuệ từ khắp Nhật Bản để thực chiến lược quan hệ công chúng nước ngoài” III ĐỀ XUẤT PHƯƠNG HƯỚNG VÀ GIẢI PHÁP GIÚP VIỆC QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH CỦA NHẬT BẢN TẠI VIỆT NAM HIỆU QUẢ HƠN Phương hướng quảng bá hình ảnh Nhật Bản Việt Nam - Việt Nam Nhật Bản nhận thức rõ tầm quan trọng giao lưu văn hóa nhằm nâng cao tầm ảnh hưởng quốc gia giới, phục vụ lợi ích dân tộc - Đối với Nhật Bản dựa giao lưu văn hóa dựa ba trụ cột truyền bá, hấp thu cộng sinh Nghĩa là, dạng thức văn hóa tự thân “truyền bá” ngồi, “hấp thu” văn hóa ngoại quốc ưu tú giao lưu “cộng sinh” - Đối với Việt Nam giao lưu văn hóa với ngoại giao trị, ngoại giao kinh tế ba trụ cột nhằm xây dựng xã hội “dân giàu, nước mạnh, dân chủ công bằng, văn minh” - Với ý nghĩa đó, hoạt động giao lưu văn hóa hai nước coi trọng, thường xuyên hoạt động giao lưu diễn ra, góp phần tăng cường hiểu biết nhân dân hai nước - Năm 2020 2021 năm mà Nhật Bản, Việt Nam giới phải đối mặt với nhiều nguy đại dịch Covid-19 nên hoạt động giao lưu văn hóa bị ảnh hưởng - Tuy nhiên, Giám đốc Ando Toshiki nói thời điểm khó khăn này, mối quan hệ Nhật Bản Việt Nam ngày trở nên sâu sắc: “Trung tâm Giao lưu Văn hóa Nhật Bản Việt Nam với tinh thần tiếp tục thúc đẩy hoạt động trao đổi văn hóa nhằm củng cố niềm tin lẫn hiểu biết nhân dân hai nước” 17 - Thứ nhất, cần tiếp tục đổi công tác quảng bá hình ảnh Nhật Bản qua hoạt động văn hoá Việt Nam triển lãm, lễ hội, thành lập tổ chức giao lưu trao đổi văn hoá, - Thứ hai, Ngoại Giao Việt Nam cần tiếp tục nâng cao nhận thức tầm quan trọng công tác thông tin đối ngoại; phối hợp nâng cao hiệu hoạt động quảng bá hình ảnh đất nước Nhật Bản nói chung văn hố Nhật nói riêng đến cộng đồng người Việt Nam Một số giải pháp - Trên sở phương hướng đề cập phần 1, số giải pháp thực giúp hỗ trợ việc quảng bá hình ảnh Nhật Bản đến Việt Nam cách hiệu : - Thứ nhất, đổi cơng tác quảng bá hình ảnh cách tăng hội thảo sách truyện Nhật Bản Việt Nam, tổ chức chuyến giao lưu văn hoá cho học sinh sinh viên, tăng số lượng đa dạng nhà hàng Nhật Việt Nam để quảng bá ẩm thực,tổ chức gameshow … - Thứ hai, Bộ Ngoại Giao tăng cường sách hỗ trợ người Nhật Việt Nam nhiều có kí kết liên quan đến trao đổi văn hoá với Bộ Ngoại Giao Nhật Bản 18 C KẾT LUẬN - Chính nỗ lực miệt mài đưa giá trị truyền thống vào sản phẩm văn hóa nhằm quảng bá rộng hình ảnh đất nước Mặt trời mọc vươn lên mạnh mẽ sau chiến tranh, Nhật Bản mang đến bạn bè giới hình ảnh mẻ, động, đại giữ cho sắc riêng khơng trộn lẫn Văn hóa truyền thống Nhật Bản đậm đặc lĩnh vực từ ngoại giao, văn hóa đến vật phẩm nhỏ xinh đồ lưu niệm - Có thể nói, việc lấy văn hóa truyền thống làm cốt lõi phát triển cách để Nhật Bản trỗi dậy mạnh mẽ, trở thành cường quốc hùng mạnh kinh tế, văn hóa, xã hội ngày hơm - Cịn việc quảng bá hình ảnh Nhật Bản Việt Nam Hiện lúc có đủ yếu tố cần thiết để đẩy nhanh hợp tác toàn diện hai nước Với nỗ lực hai phủ nhân dân hai nước có sơ sở để tin tưởng mối quan hệ hợp tác Nhật - Việt lĩnh vực, giao lưu hợp tác văn hóa có bước phát triển vững nhiều kết tốt đẹp thập niên tới ngang tầm đối tác chiến lược kỷ XXI TÀI LIỆU THAM KHẢO 19 https://baotuyenquang.com.vn//du-lich/tin-tuc!!/nhat-ban-lay-van-hoa- truyen-thong-lam-cot-loi-phat-trien-116718.html https://www.brandsvietnam.com/congdong/topic/1490-Nhat-Ban-Quang-ba- van-hoa-tu-qua-khu-den-hien-tai http://www.inas.gov.vn/456-nhung-chang-duong-van-hoa-viet-nam-nhat- ban.html http://lyluanchinhtri.vn/home/index.php/quoc-te/item/1497-chien-luoc- quang-ba-suc-manh-mem-cua-nhat-ban-va-kinh-nghiem-doi-voi-vietnam.html http://thuvien.ajc.edu.vn/ViewPDFOnline/document.php? loc=0&doc=160880844367649876078459194784842038907 Một số định nghĩa thư viện điện tử Wikipedia Nghiên cứu: “Điện ảnh công cụ ngoại giao văn hóa: Trường hợp Nhật Bản Hàn Quốc” – NCS Lư Thị Thanh Lê – Trường ĐH KHXH&NV – ĐH Quốc Gia Hà Nội http://www.inas.gov.vn/727-hoat-dong-xuc-tien-du-lich-thu-hut-khach-quocte-cua-nhat-ban.html ASEAN-JAPAN CENTRE (2002): 2002 ASEAN - JAPAN – Statistical Pocketbook – 20 ... phải ngưỡng mộ - Vì thế, em định chọn đề tài ? ?Hoạt động quảng bá hình ảnh đất nước qua lĩnh vực văn hoá Nhật Bản giới? ?? làm đề tài tiểu luận kết thúc học kì mơn thơng tin đối ngoại nhằm mục đích... giá chung việc quảng bá hình ảnh đất nước giới qua lĩnh vực văn hoá Nhật Bản 15 III ĐỀ XUẤT PHƯƠNG HƯỚNG VÀ GIẢI PHÁP GIÚP VIỆC QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH CỦA NHẬT BẢN TẠI VIỆT NAM HIỆU QUẢ HƠN... việc quảng bá hình ảnh Nhật Bản Việt Nam hiệu B NỘI DUNG I KHÁI QUÁT CHUNG VỀ VIỆC QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH CỦA NHẬT BẢN QUA CÁC HOẠT ĐỘNG VĂN HỐ RA THẾ GIỚI Cơ sở lí luận 1.1 Một số khái niệm a Văn