SOUTH KOREA IS AN ATTRACTIVE MARKET FOR TH true MILK

SOUTH KOREA IS AN ATTRACTIVE MARKET FOR TH True MILK I INTRUCTION Study the problem If in the past, finding a glass of milk was quite difficult no matter how high the customer's ability to pay, now with only a few thousand dong, every customer can give themselves a delicious and nutritious glass of milk With an economy on the rise, rising incomes along with a better understanding of the health benefits of dairy preparations as well as the emphasis and concerns on life health make the demand for milk increasing Therefore, the dairy industry is one of the fast-growing markets with many large domestic enterprises and multinational companies It's impossible not to mention TH True milk The emergence of TH True Milk brand has created another bright spot for Vietnam's dairy industry, as a large-scale fresh milk processing process meets international standards in Vietnam The appearance of TH True Milk is warmly received by consumers in the period when the milk market is facing many fluctuations Contributing in no small part to the success of TH True Milk is a professional, logical and wise business strategy in a fiercely competitive environment In a bustling and competitive economy, the diverse dairy market gives consumers an overwhelming exposure to countless milk suppliers but TH True Milk has made a deeply beautiful impression with the image associated with "CLEAN" milk From a small dairy company in Vietnam that was marketed by Vinamilk and Dutch Lady, from where TH True Milk can go beyond the world, especially TH True Milk has boosted exports to markets such as China, Australia, and including South Korea, an extremely fastidious and competitive market, challenges that it is difficult for any dairy business to successfully penetrate by domestic companies So what makes TH True Milk successful in general and TH True Milk's business strategy in Korea in particular? Let join with us to find the answer through the topic: “SOUTH KOREA IS AN ATTRACTIVE MARKET FOR TH True MILK” About TH true MILK Company Trading name: TH Joint Stock Company Founder : Mrs Thái Hương - Bac A Bank president Abbreviation: TH True MILK Telephone numbers - Fax: 0388.609018 web: thmilk.vn TH Group’s logo History of formation and development: TH Dairy Food Joint Stock Company under TH Group was established with the financial advice of Bac A Joint Stock Commercial Bank Besides the business of financial services and social security activities, North Asia Commercial Joint Stock Bank pays special attention to investing in the dairy and food processing industry From that starting point, TH Group is gradually developing to become the leading producer in Vietnam providing clean food products derived from nature, including fresh milk, clean vegetables and vegetables, international quality With the goal of keeping the essence of nature intact in each product, TH Group has equipped modern technology as well as the world's leading human resources TH Group also applies a high-end management system and a closed and synchronous production process from the stage of cultivation to the distribution of products to consumers All aim to serve consumers the cleanest, safest, freshest and most nutritious products In 2010, TH True Milk was launched and was the largest investment in Southeast Asia, applying foreign techniques and ensuring to bring clean milk to consumers TH Group's product portfolio now includes TH True Milk pasteurized fresh milk products and dairy products TH Group is also developing a retail store system Business lines: Processing and trading pasteurized fresh milk TH True MILK's products( source: thmilk.vn) With high potential and investment from TH True Milk, the group always sells and distributes products with a vision and mission: Vision TH Group wishes to become the leading manufacturer in Vietnam in the clean food industry derived from nature With a serious and long-term investment combined with the most modern technology in the world, we are determined to become a world-class food brand that is trusted by everyone, everyone loves and the country is proud of Mission With the spirit of being close to nature, TH Group always makes every effort to nourish Vietnamese physical and soul by providing food products derived from nature – clean, safe, fresh and nutritious Development oriented goals Proceed to the dairy farming project in the concentration barn and milk processing with a scale of billion 200 million USD with 137,000 dairy animals on 37,000 hectares of land When completed, it will meet 50% of the mayor's milk product needs in the country, becoming the leading supplier of clean milk and pasteurized fresh milk in Vietnam Launching TH True Milk pasteurized fresh milk products, while expanding the production of products made from fresh milk; implement the project to provide fresh vegetables and other clean foods Milk market share in VietNam In 2020, the revenue of dairy products in Vietnam reached VND 64.4 trillion, an increase of 10.3% Revenue from milk and dairy products in Vietnam is expected to remain at 7-8% per year in the period 2021-2025, reaching a total value of about 93.8 trillion VND in 2025 In particular, yogurt is expected to have the highest growth rate with a CAGR of 12% per year In 2020, TH True MILK's market share in the dairy and dairy products industry increased, accounting for about 6.1%; The total awareness of consumers with the brand is 100% Milk market share in VietNam in 2020 Research methods For research purposes, the topic uses the following research methods: Group of theoretical research methods on the basis of theory of international business and international business strategy The group of practical research methods uses data collected from the actual operation of TH True Milk in the Korean market II CONTENT ABOUT PESTLE C PESTEL Analysis is a strategic framework used to evaluate the external environment of a business by breaking down the opportunities and risks into Political, Economic, Social, Technological, Environmental, and Legal factors PESTEL Analysis can be an effective framework to use in Corporate Strategy Planning and for identifying the pros and cons of a Business Strategy Political Factors When looking at political factors, you are looking at how government policy and actions intervene in the economy and other factors that can affect a business These include the following: Tax Policy, trade Restrictions, tariffs, bureaucracy One of the reasons that elections tend to be a period of uncertainty for a country is that different political parties have diverging views and strategies for policy on the items above Economic Factors Economic Factors take into account the various aspects of the economy, and how the outlook on each area could impact your business These economic indicators are usually measured and reported by Central Banks and other Government Agencies They include the following: Economic Growth Rates, interest Rates, exchange Rates, inflation, unemployment Rates Often these are the focus of external environment analysis The economic outlook is of extreme importance for a business, but the importance of the other PESTEL factors should not be overlooked Social Factors PESTEL analysis also takes into consideration social factors, which are related to the cultural and demographic trends of society Social norms and pressures are key to determining consumer behavior Factors to be considered are the following: Cultural Aspects & Perceptions, health Consciousness, populations Growth Rates, age Distribution, career Attitudes Technological Factors Technological factors are linked to innovation in the industry, as well as innovation in the overall economy Not being up to date with the latest trends of a particular industry can be extremely harmful to operations Technological factors include the following: R&D Activity, automation, technological Incentives, the Rate of change in technology Environmental Factors Environmental factors concern the ecological impacts on business As weather extremes become more common, businesses need to plan how to adapt to these changes Key environmental factors include the following: Weather Conditions, temperature, climate Change, pollution, natural disasters (tsunami, tornadoes, etc.) Additionally, there is increasing importance for businesses to be environmentally friendly with their operations, as evidenced by the rise of Corporate Sustainability Responsibility (CSR) initiatives Legal Factors There is often uncertainty regarding the difference between political and legal factors in the context of a PESTEL analysis Legal factors pertain to any legal forces that define what a business can or cannot Political factors involve the relationship between business and the government Political and legal factors can intersect when governmental bodies introduce legislature and policies that affect how businesses operate.Legal factors include the following: Industry Regulation, licenses & Permits, labor Laws, intellectual Property II NỘI DUNG Mơi trường trị 1 Đặc điểm 1.1 Hệ thống phủ Chính trị Hàn Quốc diễn khn khổ nước cộng hịa dân chủ đại nghị Tổng thống, theo Tổng thống người đứng đầu nhà nước, hệ thống hai đảng.Căn vào chất giai cấp thống trị xã hội Hàn Quốc giai cấp tư sản dân chủ Hàn Quốc dân chủ tư sản Đây quốc gia vận hành thành cơng phủ dân chủ Hiến pháp Hàn Quốc cho phép thành lập đảng phái trị, hoạt động mục tiêu họ phải dân chủ.Các đảng trị Hàn Quốc đã, tranh cử nghị trường gay gắt để chiếm quyền lực nhà nước Một điểm chung khác hệ thống đảng trị nước tư chủ nghĩa có nhiều đảng thuộc nhiều giai cấp chạy đua vào hệ thống quyền lực nhà nước cuối có đảng giai cấp tư sản giành chiến thắng 1.1.2 Ổn định trị ngoại giao Hàn Quốc có mơi trường trị ổn định Hàn Quốc thành viên quan trọng tổ chức toàn cầu LHQ, WTO, OECD khối G20, ASEAN cộng ba, Ngồi họ cịn có quan hệ ngoại giao, thương mại tốt với nước lớn Mỹ phát triển quan hệ hữu nghị với Nga Trung Quốc, Việt Nam Mối quan hệ đối tác Việt Nam Hàn Quốc vượt xa khỏi lãnh thổ hai quốc gia Hai quốc gia chung tay nâng mối quan hệ đối tác Hàn Quốc – Mekong lên thành mối quan hệ chiến lược vào năm 2020 Hà Nội Seoul hợp tác chặt chẽ để giải vấn đề an ninh khu vực Châu Á – Thái Bình Dương Bởi vậy, lãnh đạo hai nước thường xuyên có tiếp xúc dù bối cảnh đại dịch diễn Tuy nhiên, mối quan hệ với Triều Tiên ln tình trạng thù địch, bất đồng thường xuyên xảy với Nhật Bản, phần lớn hành động tàn bạo lịch sử mà trước Nhật Bản gây nên cho Hàn Quốc 1.1.3 Tham nhũng Lạm dụng quyền lực, hối lộ tham nhũng số vấn đề nghiêm trọng mà Hàn Quốc phải đối mặt Một số trị gia cá nhân doanh nghiệp thừa nhận tham nhũng vấn đề nghiêm trọng Công chúng xếp tệ tham nhũng lĩnh vực công vấn nạn nghiêm trọng thứ tư quốc gia Vụ bê bối lớn tham nhũng lịch sử trị đất nước phải kể đến vụ việc bà Park - nữ tổng thống Hàn Quốc, bị phế truất vào tháng 32017 dính líu bê bối lạm dụng quyền lực nhận hối lộ Bà bị cáo buộc cấu kết với người bạn thân Choi Soon Sil lập hai quỹ phi lợi nhuận ép tập đoàn lớn Samsung, Lotte quyên góp để đổi lấy việc làm ăn sn sẻ Ngay sau vụ việc Hàn Quốc thắt chặt luật lệ phòng chống tham nhũng Hàn Quốc cho thấy cải thiện số đánh giá tính liêm hệ thống minh bạch Hàn Quốc đạt mức điểm cao kỷ lục 62/100 Chỉ số Cảm nhận tham nhũng (CPI) năm 2021 Tổ chức Minh bạch Quốc tế (TI) công bố ngày 25/1 Đây điểm số cao thứ 32 tổng số 180 quốc gia vùng lãnh thổ Xếp hạng điểm số CPI Hàn Quốc tăng bậc điểm so với năm 2020, đánh dấu năm cải thiện thứ năm liên tiếp Có thể nói Hàn quốc hướng thành công đường đưa đất nước trở nên công liêm minh 1.2 Thuận lợi khó khăn 1.2.1 Thuận lợi - Là nước dân chủ cao với trị ổn định nên người dân Hàn Quốc tự lựa chọn sản phẩm tiêu dùng theo ý muốn cá nhân làm tăng khả lựa chọn TH người tiêu dùng Hàn Quốc - Quan hệ Giữa Việt Nam Hàn Quốc ngày trở nên sâu sắc gắn bó đặc biệt qua việc kí kết hiệp định FTA tạo nhiều ưu đãi cho hàng xuất Việt Nam qua Hàn nói chung cho TH nói riêng - Vấn nạn tham nhũng ngày cải thiện chứng tỏ việc lạm dụng quyền lực, tiền bạc để chi phối kinh tế giảm, Các doanh nghiệp nhỏ gia nhập thị trường TH không lo bị chèn ép lực không minh bạch 1.2.1 Khó khăn - Bởi Hàn quốc Việt Nam có chế độ trị hồn tồn khác nên xâm nhập vào Hàn quốc TH chắn gặp phải khơng bỡ ngỡ, điều địi hỏi TH phải tìm hiểu, nghiên cứu, đánh giá kĩ trị Hàn quốc để tránh tạo sai lầm Môi trường kinh tế 2.1 Mức độ tăng trưởng kinh tế Nền kinh tế Hàn Quốc tăng trưởng 1.2% quý cuối năm 2021, tăng 0.9% so với quý trước Chi tiêu phủ tăng 1.1% việc chi tiêu cho hàng hóa phúc lợi chăm sóc sức khỏe Đầu tư xây dựng tăng 2.9% từ việc tăng cường xây dựng cơng trình cơng trình dân dụng, đầu tư sở hạ tầng tăng trưởng với tốc độ Xuất tăng 5% lượng xuất từ mặt hàng chất bán dẫn, than đá sản phẩm dầu mỏ mở rộng Nhập tăng 4.3% tăng nhập dầu thơ sản phẩm hóa chất Tỷ lệ tăng trưởng kinh tế Hàn Quốc tính đến tháng 2-2022(Nguồn : Tradingeconomics.com) 2.2 Tỷ lệ lạm phát Chỉ số giá tiêu dùng Hàn Quốc tăng 3.7% tháng năm 2022, cao kì vọng 3.5% Số liệu đạt gần với mức cao thập kỉ 3.8% vào tháng 11 năm 2021 chi phí lượng tăng vọt nguồn cung hạn hẹp căng thẳng Nga Ukraine Lạm phát Hàn Quốc giữ mức 3% kể từ tháng 10 năm 2021, vượt xa mục tiêu ngân hàng trung ương 2% Trong đó, ngân hàng trung ương định giữ ổn định lãi suất trường hợp nhiễm coronavirus gia tăng căng thẳng leo thang Ukraine làm mờ triển vọng kinh tế 2.3 Tỷ lệ thất nghiệp Tỷ lệ thất nghiệp Hàn Quốc 3,4%, giảm 1,5% so với tháng năm trước Trong tỷ lệ thất nghiệp cấu giảm xuống với mức thấp kỷ lục 2.7% tháng 2, giảm từ mức 3.6% tháng trước Chính phủ phân bổ phần ba tổng ngân sách cho phúc lợi việc làm Số người có việc làm tháng 2/2022 27.402.000 người, tháng tăng 1.037.000 người (3,9%) so với tháng trước Trong đó, khoảng 254,000 việc làm bổ sung dịch vụ chăm sóc sức khỏe xã hội, chiếm phần tư tổng số việc làm bổ sung, có khoảng 135,000 việc làm bổ sung giao thông vận tải kho hàng Tuy nhiên, việc làm ngành bán buôn bán lẻ tiếp tục giảm, gần 47,000 việc làm so với năm trước 2.4 Cán cân thương mại Mức thặng dư cán cân thương mại Hàn Quốc giảm xuống 0,84 tỷ USD vào tháng năm 2022 từ mức 2,33 tỷ USD năm trước đó, nhập tăng nhanh xuất Việc tìm chỗ để đổ chất thải rắn bao gồm rác thải xây dựng rác sinh hoạt hàng ngày vấn đề nan giải Hàn Quốc Diện tích lãnh thổ hẹp, dân cư đông đúc, làm cho Hàn Quốc xếp vào hàng nước có mức độ thải rác cao giới Nhiều đô thị lớn, đặc biệt Seoul lâm vào tình trạng khủng hoảng rác Chất thải cơng nghiệp hóa chất giám sát Luật kiểm sốt hóa chất độc hại, quản lý Bộ Môi trường Công ty quản lý Môi trường (EMC) thuộc Bộ môi trường Hàn Quốc xây bãi chôn rác thải độc hại 1-3% rác thải độc hại xử lý.Ngồi rác thải thơng thường Hàn Quốc ln phải đau đầu bãi chơn chất thải hạt nhân nước phụ thuộc nhiều vào nguồn điện hạt nhân Trước vấn nạn rác thải ảnh hưởng lớn đến đời sống phát triển kinh tế, Hàn Quốc đưa sách mạnh để giải quyết, mục tiêu thúc đẩy doanh nghiệp chế tạo sản phẩm thân thiện với môi trường Hàn Quốc biến rác thành tài nguyên cách ban hành Luật thúc đẩy Tái chế tiết kiệm tài nguyên (Luật Tái chế) năm 2008; thành lập K-Eco (Korea Environment of Cooperation) với mục tiêu thúc đẩy tuần hoàn tài nguyên; thành lập KORA: trung tâm thực thi nhiệm vụ tái chế Hàn Quốc nước đầu áp dụng cơng nghệ chơn lấp đại, liên hồn khép kín Bãi chơn lấp rác thải SODOKWON Hàn Quốc thực chôn lấp rác thải sinh hoạt an toàn, hợp vệ sinh , nhờ áp dụng kỹ thuật thiết bị đại, khơng BVMT mà cịn đem lại lợi ích kinh tế việc thu hồi khí CH4 để phát điện Đồng thời, Dự án phát triển "biến" bãi rác thành công viên chủ đề môi trường "Dream park" rộng lớn Đây cơng trình liên hồn xử lý chất thải khép kín, đem lại lợi ích kinh tế tạo khơng gian vui chơi, văn hóa sinh thái có mơi trường phục vụ cho cộng đồng “Núi rác” tỉnh Bắc Gyeongsang, dọn dẹp vào tháng 12/2020 (Nguồn: Koreatimes) 5.2 Thuận lợi khó khăn a Thuận lợi Người dân Hàn Quốc dần ưu tiên sử dụng sản phẩm hữu hội lớn với TH TH phát triển nhiều sản phẩm hữu đạt chất lượng tốt sản phẩm hội cao người tiêu dùng đón nhận b Khó khăn Hàn quốc có quy trình xử lí rác nghiêm ngặt địi hỏi TH phải tốn khoản chi phí lớn để giải loại chất thải Mơi trường cạnh tranh 6.1.Mức độ tập trung thị trường Để nắm bắt yếu tố thị trường, cho số lượng phân phối quy mô người bán thị trường cụ thể, điều cần thiết doanh nghiệp phải nghiên cứu thị trường tập trung Nguồn: statista.com, Market share of leading companies producing milk and milk products in South Korea in 2020 Theo sơ đồ áp dụng cơng thức tỷ lệ tập trung hóa (CR) cho doanh nghiệp lớn ngành: CR5= 29,1% + 17,6% + 10,2% + 9,8% + 8,8% =75,5% (CR5> 66,7%) Theo sơ đồ áp dụng công thức HHI cho thị phần Hàn Quốc: HHI(5)= 29,12 + 17,62 + 10,22 + 9,82 + 8,82 = 1434,09 (1.000 Có thể làm giảm thị phần sản phẩm sữa Mặc dù TH True Milk xác định rõ phân khúc thị trường tham gia sản phẩm sữa tươi tiệt trùng Nhưng thị trường tồn nhiều loại sản phẩm tương tự Thậm chí cơng ty khác cho đời sản phẩm hơn, ưu việt để cạnh tranh thay sản phẩm TH True Milk Cạnh tranh nước: Tại Việt Nam, TH True Milk cạnh tranh với nhiều thương hiệu tiếng như: Vinamilk, Vinasoy, Dutch Lady, Nutifood, Nestle, Mộc Châu Cạnh tranh thị trường Hàn Quốc: Hiện nay, thị trường Hàn Quốc có xuất hãng sữa lớn hàng đầu Việt Nam Vinamilk Sự mắt đánh dấu bước đầu thành công ngành sữa Việt Nam tiến vào thị trường đầy khó tính thách thức Nhờ đó, bàn đạp để TH True Milk tiến lên vươn xa khỏi vùng đất để chinh chiến thị trường tiềm Nhờ lợi sữa sạch, chất lượng mang hương vị địa phương đặc trưng,TH True Milk hoàn tồn tự gây dựng dấu ấn riêng có tiềm đứng kệ hàng Hàn Quốc Bên cạnh đó, TH True Milk gia nhập vào thị trường Hàn Quốc phải đối mặt với doanh nghiệp lớn với nhiều năm kinh nghiệm như: Seoul Milk, Binggrae, Maeil Dairies… *Quyền thương lượng nhà cung ứng Đối với thị trường sữa Việt Nam nguồn nguyên liệu đầu vào chủ yếu phụ thuộc vào nguồn nguyên liệu nhập từ nước có chăn ni bị hàng đầu như: NewZealand, Hoa Kỳ, Hà Lan với khoảng 70% Trong đó, nguồn nguyên liệu nước chủ yếu cung cấp từ hộ gia đình hoạt động nhỏ lẻ phần lớn doanh nghiệp sữa cũ bao tiêu Như vậy, khoảng thời gian đầu hoạt động chưa có vùng ngun liệu TH True Milk gặp nhiều khó khăn để đàm phán với nhà cung cấp sữa tươi nước nước Nếu lực đàm phán khơng tốt nguồn sữa ngun liệu khơng ổn định làm ảnh hưởng nghiêm trọng tới tình hình sản xuất công ty Tuy nhiên, TH True Milk có nguồn nguyên liệu sẵn sàng trang trại bò sữa, vùng nguyên liệu họ hộ gia đình chăn ni bị sữa khắp tỉnh Miền Trung Đông Nam Bộ Nhờ vậy, số lượng sữa cung cấp thị trường họ ổn định, đáp ứng tốt nhu cầu khách hàng Chính mà khả bị “áp đảo”, ép giá nhà cung ứng khơng cao Do đó, quyền lực nhà cung ứng thấp *Quyền thương lượng khách hàng Yếu tố cốt lõi tham gia thị trường sữa TH True Milk phải bán sản phẩm cho người tiêu dùng Người tiêu dùng khách hàng cá nhân, nhà phân phối, đại lý…Người tiêu dùng có nhiều quyền lực sản phẩm ngành vô đa dạng với chi phí chuyển đổi thấp hiệu suất khơng đổi Khi TH True Milk mắt thị trường Việt Nam, đại lý sữa hợp tác với công ty sữa khác từ lâu Nên để họ thay đổi sang bán sản phẩm mình, TH True Milk cần có sách hiệu Vì nay, kênh phân phối sữa Việt Nam thơng qua nhà bán lẻ, họ người có khả lớn ảnh hưởng đến lựa chọn người mua Khách hàng riêng lẻ quan tâm đến chất lượng, giá thương hiệu Trong đó, nhà phân phối đại lý quan tâm đến thị hiếu người tiêu dùng, chất lượng Điều tạo áp lực cho TH True Milk phải đảm bảo chất lượng giá hợp lý Song song với q trình tạo sách bán hàng tốt, TH True Milk cần phải tích cực thơng tin thêm cho người tiêu dùng biết sản phẩm qua kênh thơng tin đại chúng… SWOT 8.1 Điểm mạnh TH True Milk có nguồn vốn ổn định từ Ngân hàng TMCP Bắc Á Doanh thu lợi nhuận không ngừng tăng qua năm Đầu tư lớn, trang thiết bị đại hàng đầu Việt Nam: nhà máy trang trại có quy mơ lớn nhất, tiên tiến Đơng Nam Á Quy trình sản xuất đồng từ nuôi đại trà đến phân phối rộng rãi TH True Milk có nguyên tắc tầm nhìn kinh doanh như: +Bảo vệ sức khỏe cộng đồng thông qua nguồn sữa + Nguồn nguyên liệu hoàn toàn tự nhiên + Thân thiện với kinh tế nội địa + Chia sẻ lợi ích công cộng: TH True Milk tham gia vào nhiều dự án ý nghĩa đóng góp vào lợi ích cộng đồng thành lập trang trại nhà máy công nghệ chế biến sữa giúp tạo thêm nhiều việc làm cho người dân địa phương cải thiện hiệu đất nơng nghiệp, qun góp hàng triệu ly sữa hàng năm tài trợ cho vùng nghèo, thành lập đội tổ chức tuyên truyền nhấn mạnh việc đảm bảo dinh dưỡng cho trẻ em Việt Nam… Ngoài ra, TH True Milk nhà tài trợ cho dự án xã hội dự án tài trợ hàng triệu cốc sữa cho người hiến máu ngày Chủ Nhật đỏ, dự án đóng góp vào việc trùng tu ngơi chùa cổ tồn quốc dự án lập trình thúc đẩy giá trị phụ nữ, đạo đức xã hội, … Mục tiêu chiến lược rõ ràng, cụ thể: Trở thành tập đoàn dẫn đầu thị trường sản phẩm có nguồn gốc thiên nhiên Đội ngũ nhân sự, ban lãnh đạo công ty giàu kinh nghiệm, nhiệt huyết chun nghiệp Những nhà xưởng, trang trại ni bị có vị trí thuận lợi thích hợp Với slogan vơ ấn tượng “tinh túy thiên nhiên giữ vẹn nguyên giọt sữa sạch” với quy trình chăn ni, chăm sóc bị đặc biệt tạo khác biệt, bật so với đối thủ cạnh tranh ngành Quy trình khép kín đại, đảm bảo chất lượng sản phẩm tới tay khách hàng, mà thu hút xây dựng lòng tin người tiêu dùng công ty 8.2 Điểm yếu Đối với đối thủ lớn Vinamilk nhiều khách hàng chưa biết tới nhãn hiệu TH true milk Nhà máy cơng ty cịn nhỏ với công suất chưa lớn, sản phẩm chưa đa dạng phong phú Hệ thống phân phối chưa tạo độ bao phủ cao Vì hầu hết nguyên liệu nhập khẩu, tạo phụ thuộc nguyên liệu đầu vào chi phí cao Chi phí cao mà giá sản phẩm TH thị trường xét mặt chung đánh giá cao nhãn hiệu khác Chủ yếu kinh doanh phụ thuộc nhiều vào thị trường nước, thị trường nước chưa thực có chỗ đứng Vẫn cịn trường hợp thiếu kiểm tra, giám sát chặt chẽ nhân viên Cơ cấu nguồn vốn phụ thuộc nhiều vào vốn vay Chi phí vận hành hệ thống chăn ni bị sữa cao 8.3 Cơ hội Chính phủ xây dựng điều kiện thuận lợi cho xuất hàng hóa Cơ hội phát triển toàn cầu, tiếp cận với thị trường rộng lớn như: Trung Quốc, Nga, Hàn Quốc… Theo OEC.World, năm 2019, Hàn Quốc nhập 92,4 triệu USD sữa, trở thành nước nhập sữa lớn thứ 20 Thế giới Đồng thời, sữa sản phẩm nhập nhiều thứ 484 Hàn Quốc Vì vậy, thị trường tiềm ngành sữa, doanh nghiệp sữa Việt Nam nói chung TH True Milk nói riêng Thị trường nước tiềm 8.4: Thách thức Đối thủ cạnh tranh ngày nhiều mạnh Thách thức thực cam kết TH tương lai Hiện tại, TH True Milk không ngừng phát triển mở rộng quy mơ Với quy trình sản xuất mang tính quy mơ lớn kế hoạch đầu tư lớn vậy, chắn tạo nhiều điều không chắn cam kết Doanh nghiệp với cộng đồng Để phát triển thương hiệu theo hướng bền vững doanh nghiệp TH True Milk cần hướng tới việc cung cấp thêm sản phẩm sữa tươi tiệt trùng có thời gian bảo quản lâu Đây phân khúc cạnh tranh khốc liệt thị trường Các doanh nghiệp “chạy đua” xây dựng dây chuyền sản xuất tiên tiến, đại, đáp ứng nhiều tiêu chuẩn nước quốc tế Do đó, doanh nghiệp phải bỏ chi phí đầu tư cao, thị phần có cạnh tranh gắt gao Tâm lý phần đơng người tiêu dùng cịn chưa rõ phân biệt loại sữa như: sữa hoàn nguyên, sữa tiệt trùng, sữa trùng nên đòi hỏi doanh nghiệp có hình thức truyền thơng phù hợp, nhạy bén Điều doanh nghiệp lớn có điều kiện vốn có nhiều lợi SUMMARY Evaluate the level of each internal factor that affects TH True milk’s decisions when investing in the South Korean market: The Political Environment: Medium The Economic Environment: Medium The Culture and Social Environment: Medium => High The Technology Environment: High The Ecological Environment: Medium The Legal Environment: High The Competitive Environment: High CONCLUSION Foreign market entry always brings opportunities and challenges for investment corporations For TH True MILK, the world market brings more opportunities on all sides With available strengths, TH can completely overcome the challenges set by the world market, make full use of opportunities, increase the ability to promote domestic activities, and overcome limitations that remain in other countries Besides, if TH knows how to turn challenges into a development motivation, the South Korea market can bring super profits to TH in the future Therefore, TH should invest in the South Korea market We also know that politics has a huge influence on the economy If the political relationship between the two countries is not good, the economic trade between the two countries has become difficult Therefore, Vietnam should promote good bilateral relations between the two countries avoid causing hinging ... source: thmilk.vn) With high potential and investment from TH True Milk, the group always sells and distributes products with a vision and mission: Vision TH Group wishes to become the leading manufacturer... th? ?c TH True Milk th? ?m nhập vào th? ?? trường Đồng th? ??i chứng tỏ Vinamilk đối th? ?? cạnh tranh TH True Milk th? ?? trường nước quốc tế *Rào cản gia nhập Th? ?? trường Hàn Quốc th? ?? trường tiềm năng, thu hút... sữa, doanh nghiệp sữa Việt Nam nói chung TH True Milk nói riêng Th? ?? trường nước tiềm 8.4: Th? ?ch th? ??c Đối th? ?? cạnh tranh ngày nhiều mạnh Th? ?ch th? ??c th? ??c cam kết TH tương lai Hiện tại, TH True Milk