PHÂN TÍCH MA TRẬN BCG CỦA VINAMILK 1 Xác định danh mục các SBU và đánh giá triển vọng tương lai của chúng SBU TÊN SP DOANH SỐ SỐ ĐỐI THỦ DOANH SỐ BÁN TOP 3 TĂNG TRƯỞNG THỊ TRƯỜNG (MRG) A SỮA CHUA 0 5.
PHÂN TÍCH MA TRẬN BCG CỦA VINAMILK: Xác định danh mục SBU đánh giá triển vọng tương lai chúng SBU TÊN SP DOANH SỐ SỐ ĐỐI THỦ A B SỮA CHUA SỮA HỘP NGÔI SAO DIELAC MAMA SỮA TƯƠI CAFE ĐEN 0.5 1.9 22 DOANH SỐ TĂNG BÁN TOP TRƯỞNG THỊ TRƯỜNG (MRG) 0.7; 0.6; 0.5 15% 1.9; 1.4; 1.0 8% 1.8 14 1.8; 1.2; 1.0 17% 3.2 0.5 10 3.2; 1.8; 0.7 2.5; 1.8; 1.7 4% 4% C D E RMS(A) = 0.5/0.7 = 0.71 RMS(B) = 1.9/1.4 = 1.36 RMS(C) = 1.8/1.2 = 1.5 RMS(D) = 3.2/1.8 = 1.78 RMS(E) = 0.5/2.5 = 0.2 Sắp xếp SBU vào ma trận BCG (Ai vẽ dùm đi) Xác định chiến lược cho SBU Question Mark: SBU(A) nằm ô thường thành lập ngành có MGR cao, có RMS doanh số nhỏ có tiềm sinh lời cao Vì thế, Cơng ty cần cân nhắc để đầu tư vốn đáng kể cho SBU(A) nhắm tăng RMS Star: SBU© nằm ô thường dẫn đầu RMS ngành có MGR cao thường đối đầu với cạnh tranh gay gắt có khả sinh lời lớn nên công ty phải đầu tư vốn cao Theo thời gian SBU giữ RMS cao ngành vào ổn định MGR giảm, SBU chuyển sang ô Cash Cows Cash Cows: SBU(D,B) thuộc nguồn cung cấp tài cho công ty hoạt động sinh lời ổn định nên gọi Cash Cows SBU không giữ vị trí ban đầu chuyển sang Dog Dog: SBU(E) nằm có khả mang lại khả mang lại lợi nhuận cho cơng ty thua lỗ khó có hội phát triển Một sản phẩm SBU có cải tiến vươt bậc chất lượng, mẫu mã, SBU chuyển sang ô Question Mark hay ô Cash Cows thường phải đầu tư vốn lớn gặp nhiều khó khăn, cơng ty xem xét gặt hái loại bỏ SBU KẾT LUẬN: Doanh nghiệp phân tích ma trận BCG giúp cho việc phân bổ nguồn lực cho SBU cách hợp lý, từ xác định xem cần hay bỏ SBU Tuy nhiên ma trận bộc lộ số điểm yếu: Quá đơn giản sử dụng tiêu RMS MGR để xác định vị trí SBU thị trường mà khơng đưa chiến lược cụ thể cho SBU, khơng xác định vị trí SBU kinh doanh sản phẩm ... SBU(E) nằm ô có khả mang lại khả mang lại lợi nhuận cho công ty thua lỗ khó có hội phát triển Một sản phẩm SBU có cải tiến vươt bậc chất lượng, mẫu mã, SBU chuyển sang ô Question Mark hay ô Cash... loại bỏ SBU KẾT LUẬN: Doanh nghiệp phân tích ma trận BCG giúp cho việc phân bổ nguồn lực cho SBU cách hợp lý, từ xác định xem cần hay bỏ SBU Tuy nhiên ma trận bộc lộ số điểm yếu: Quá đơn giản sử...3 Xác định chiến lược cho SBU Question Mark: SBU(A) nằm ô thường thành lập ngành có MGR cao, có RMS doanh số nhỏ có tiềm sinh lời cao Vì