(TIỂU LUẬN) phân tích chiến lược s n ph m s a milo c a công ả ẩ ữ ủ ty nestlé i vi tạ ệt nam

BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING Họ tên: Bùi Thị Mộng Thùy MSSV: 2021003817 Võ Thị Cẩm Mơ MSSV: 2021006380 Phạm Lê Yến Nhi MSSV: 2021000581 Lớp học phần: Nguyên lý Marketing BÀI TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN NGUYÊN LÝ MARKETING Đề tài: PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM SỮA MILO CỦA CƠNG TY NESTLÉ TẠI VIỆT NAM Học kỳ năm học 2020 - 2021 0 BẢNG PHÂN CÔNG CÔNG VIỆC CỦA NHĨM STT MSSV Cơng việc thực Họ tên 2021003817 Bùi Thị thành (%) - Mộng Thùy - 2021006380 Võ Thị - Cẩm Mơ - 2021000581 Phạm Lê Yến Nhi Mức độ hoàn - Chương 1: Cơ sở lý thuyết Marketing chiến lược sản phẩm, mục 1.1 Chương 2: Giới thiệu công ty, mục 2.2 Chương 3: Chiến lược sản phẩm, mục 3.1, 3.2 Chương 4: Đánh giá đề xuất giải pháp nhằm hoàn thiện chiến lược sản phẩm sữa milo công ty 100% Chương 1: Cơ sở lý thuyết Marketing chiến lược sản phẩm, mục 1.2 Chương 2: Giới thiệu công ty, mục 2.1 Chương 3: Chiến lược sản phẩm, mục 3.5,3.6, 3.7 Chương 4: Đánh giá đề xuất giải pháp nhằm hoàn thiện chiến lược sản phẩm sữa milo công ty 100% Chương 3: Chiến lược sản phẩm, mục 3.3, 3.4 Chương 4: Đánh giá đề xuất giải pháp nhằm hoàn thiện chiến lược sản phẩm sữa milo công ty 100% I 0 Lời mở đầu Cùng với phát triển xã hội, nhu cầu ăn uống ngày tăng cao Theo số thống kể ngành hàng sữa thị trường Việt Nam ước đạt 135.000 tỉ đồng năm 2020, tăng 8% so với năm 2019, nhờ tốc độ tăng trưởng nhanh ngành hàng sữa chua sữa uống Sữa thức uống bổ dưỡng giới Nó khơng giàu protein chất lượng cao mà nguồn cung cấp vitamin khoáng chất tuyệt vời, canxi, vitamin B12 riboflavin Vì lý này, làm giảm nguy bị loãng xương giúp hạ huyết áp Trong sống đại, nhịp sống hối kéo người chạy theo guồng quay công việc đuổi theo trải nghiệm m ới m ẻ Vì việc bổ sung ch ất dinh dưỡng cần thiết để thể trì phát tri ển điều hoàn toàn cần thiết Và sữa m ột nh ững thực phẩm chứa nhiều vi ch ất tốt dễ hấp thụ chuyên gia dinh dưỡng khuyên dùng cho m ọi đối tượng Nắm bắt tình hình mà thị trường Việt Nam có nhiều tập đoàn sữa đua thể giá trị dinh dưỡng Nestlé khơng ngừng đa dạng hóa sản phẩm mình, để phù hợp đáp ứng cách tối đa với tốc độ thị hiếu khách hàng Hiểu giá trị dinh dưỡng cần thiết với loại sữa lúa m ạch giàu protein mang l ại cảm giác không ngán ngẩm cho người sử dụng, mà Nestlé tung thị trường sản phẩm sữa Milo Sản phẩm nhanh chóng gia đình Việt Nam tin dùng chiếm 9,1% vị trí lớn thứ ba thị phần sữa Việt Nam (đứng sau VinaMilk Dutch Lady) Hiện thị trường có nhiều mặt hàng sữa cho đời Đáp ứng trước tình hình chiến lược sản phẩm vũ khí đắc lực để cạnh tranh với đối thủ đường đua Chính lẽ mà nhóm định lựa chọn đề tài: “Phân tích chiến lược sản phẩm sữa Milo công ty Nestlé Việt Nam” II 0 MỤC LỤC CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT LIÊN QUAN 1.1 Khái quát marketing, marketing mix 1.1.1 Tổng quan marketing 1.1.2 Khái quát marketing-mix 1.2 Chiến lược sản phẩm 1.2.1 Khái niệm (Sản phẩm, chiến lược sản phẩm) 1.2.2 Các định liên quan đến sản phẩm ( bao bì/ nhãn hiệu/ chất lương,…) CHƯƠNG 2: GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY 13 2.1 Lịch sử hình thành phát triển 13 2.2 Lĩnh vực dòng sản phẩm 16 CHƯƠNG 3: PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM SỮA MILO CỦA CÔNG TY NESTLÉ 17 3.1 Kích thước tập hợp sản phẩm Milo Nestle 17 3.2 Nhãn hiệu sản phẩm sữa Milo Nestle 20 3.2.1 Các định liên quan đến nhãn hiệu sản phẩm 21 3.3 Quyết định liên quan đến đặc tính sản phẩm 21 3.3.1 Quyết định chất lượng sản phẩm 21 3.3.2 Đặc tính Milo: 24 3.3.3 Thiết kế sản phẩm:Từ yếu tố đặc tính sản phẩm thể khả thiết kế sản phẩm 26 3.4 Thiết kế bao bì: 26 3.5 Dịch vụ hỗ trợ sản phẩm 30 3.6 Phát triển sản phẩm 31 III 0 3.7 Chu kì sống milo 36 CHƯƠNG 4: ĐÁNH GIÁ VÀ ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP NHẰM HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM SỮA MILO CỦA CÔNG TY 39 4.1 Tổng hợp, đánh giá chiến lược sản phẩm 39 4.2 Giải pháp hoàn thiện chiến lược sản phẩm 40 4.2.1 Giải pháp kích thước tập hợp sản phẩm 40 4.2.2 Giải pháp nhãn hiệu sản phẩm 41 4.2.3 Giải pháp định chất lượng sản phẩm 41 4.2.4 Giải pháp thiết kế bao bì 41 4.2.5 Giải pháp dịch vụ hỗ trợ sản phẩm 42 4.2.6 Giải pháp phát triển sản phẩm 42 IV 0 DANH MỤC HÌNH Hình Marketing mix Hình Milo hộp nhựa 400g 18 Hình Milo hộp giấy 258g 18 Hình Milo túi gói nhỏ pha lần 220g (2 dây x gói x 22g) 18 Hình Milo dạng hộp : 180ml 115ml 19 Hình Milo dạng hộp có nắp vặn 210ml 19 Hình Milo dạng hộp Milo đường 19 Hình Milo dạng lon giành cho giới trẻ 240ml 19 Hình Nhãn hiệu Milo 20 Hình 10 Ảnh minh họa 27 Hình 11 Ảnh minh họa 27 Hình 12 Ảnh minh họa 27 Hình 13 Ảnh minh họa 28 Hình 14 Ống hút chiều 29 Hình 15 Ống hút giấy 30 Hình 16 Trang web Nestlé Milo 31 Hình 17 Tháp dinh dưỡng cho trẻ 32 Hình 18 Sản phẩm yến mạch, gạo lức, lúa mì 33 Hình 19 Lễ mắt sản phẩm Milo bữa ăn sáng cân 35 Hình 20 Bữa sáng cân dạng nắp 35 Hình 21 Chương trình động Việt Nam VTV 38 DANH MỤC BẢNG, BIỂU Bảng Kích thước tập hợp sản phẩm Nestlé 16 Bảng Kích thước chiều rộng sản phẩm Nestlé Milo 17 Bảng Tổng hợp đánh giá chiến lược sản phẩm 40 V 0 CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT LIÊN QUAN 1.1 Khái quát marketing, marketing mix 1.1.1 Tổng quan marketing 1.1.1.1 Khái niệm marketing Định nghĩa Jonhn H Crighton (Australia): “Marketing trình cung cấp sản phẩm, kênh hay luồng hàng, thời gian vị trí” Theo Phillip Kotler (Cha đẻ Mar đại): “Marketing hoạt động người hướng vào việc đáp ứng nhu cầu ước muốn họ thông qua trình trao đổi” Theo I Ansoff (Chuyên gia Marketing Liên Hiệp Quốc) “Marketing khoa học điều hành toàn hoạt động kinh doanh kể từ khâu sản xuất đến khâu tiêu thụ, vào nhu cầu biến động thị trường hay nói khác lấy thị trường làm định hướng” Định nghĩa A Doxer: “Marketing bao gồm phân tích thường xuyên nhu cầu, xác định biện pháp hay phương pháp thỏa mãn nhu cầu cách tối ưu” Qua nhận định rút được: Marketing tìm kiếm thỏa mãn nhu cầu người thông qua trao đổi Marketing làm việc với thị trường để thực trao đổi với mục đích thỏa mãn nhu cầu mong muốn người Có thể thấy Marketing nghệ thuật phát nhu cầu tìm cách thỏa mãn nhu cầu Marketing tổng thể tư tưởng, giải pháp gắn liền với q trình kinh doanh: “Khi cịn kinh doanh cịn hoạt động cịn tồn hoạt động Marketing” 0 1.1.1.2 Mục tiêu marketing • Tối đa hóa tiêu thụ Mục tiêu marketing tạo điều kiện dễ dàng kích thích khách hàng, tối đa hóa việc tiêu dùng, điều dẫn đến gia tăng suất lượng, giúp doanh nghiệp phát triển sản xuất xã hội có nhiều hàng hóa, dịch vụ • Tối đa hóa thỏa mãn khách hàng Tối đa hóa tiêu thụ mục tiêu đầu tiên, mục tiêu quan trọng marketing tối đa hóa thỏa mãn khách hàng Sự thỏa mãn tiền đề cho việc mua lập lại trung thành khách hàng nhãn hiệu, tin cậy, tín nhiệm nhà sản xuẩt • Tối đa hóa lựa chọn khách hàng Tối đa hóa lựa chọn khách hàng cung cấp cho khách hàng đa dạng, phong phú chủng loại, chất lượng, giá trị sản phẩm hay dịch vụ, phù hợp với nhu cầu cá biệt, thường xuyên thay đổi khách hàng, nhờ mà họ thỏa mãn nhu cầu • Tối đa hóa chất lượng sống Thông qua việc cung cấp cho xã hội sản phẩm/dịch vụ có giá trị, giúp người tiêu dùng xã hội thỏa mãn ngày đầy đủ hơn, cao cấp hơn, hướng tới mục tiêu cuối tối đa hóa chất lượng sống 1.1.1.3 Vai trị Thứ nhất, Marketing hướng dẫn doanh nghiệp nghệ thuật phát nhu cầu khách hàng nghệ thuật phát nhu cầu khách hàng nghệ thuật làm hài lòng khách hàng, marketing định hướng cho hoạt động doanh nghiệp, tạo thể chủ động kinh doanh Thứ hai, Marketing cầu nối giúp doanh nghiêp giải tốt mối quan hệ dung hòa lợi ích doanh nghiệp với lợi ích người tiêu dùng lợi ích xã hội 0 Thứ ba, Marketing công cụ cạnh tranh giúp doanh nghiệp xác lập vị trí, uy tín thị trường Thứ tư, Marketing trở thành trái tim hoạt động doanh nghiệp, định khác cơng nghệ, tài chính, nhân lực phụ thuộc phần lớn vào định marketing 1.1.2 Khái quát marketing-mix 1.1.2.1 Khái niệm marketing-mix Marketing mix hay gọi Marketing hỗn hợp phối hợp thành tố kiểm sốt mà doanh nghiệp sử dụng để tác động vào thị trường mục tiêu nhằm đạt mục tiêu hoạch định Thuật ngữ sử dụng lần vào năm 1953 Neil Borden, chủ tịch hiệp hội Marketing Hoa K ỳ lấy ý tưởng công thức thêm bước đặt thuật ngữ Marketing hỗn hợp Một nhà tiếp thị tiếng E Jerome McCarthy, đề nghị phân loại theo 4P năm 1960 mà sử dụng rộng rãi Mơ hình 4P gồm có: Sản phẩm (Product), Giá (Price), Phân phối (Place), Chiêu thị/Thông tin marketing (Promotion) PRODUCT PROMOTION ARKETIN MIX PRICE PLACE Hình Marketing mix 1.1.2.2 Các thành phần chiến lược marketing mix 0 • Sản phẩm (Product) thứ mà doanh nghiệp cung cấp cho thị trường, định sản phẩm bao gồm: chủng loại, kích cỡ sản phẩm, chất lượng, thiết kế, bao bì, nhãn hiệu, chức năng, dịch vụ,…nhằm đáp ứng nhu cầu khách hàng • Giá (Price) khoản tiền mà khách hàng bỏ để sở hữu sử dụng sản phẩm/dịch vụ, định giá bao gồm phương pháp định giá, mức giá, chiến thuật điều chỉnh giá theo biến động thị trường người tiêu dùng… • Phân phối (Place) hoạt động nhằm đưa sản phẩm đến tay khách hàng, định phân phối gồm định: lựa chọn, thiết lập kênh phân phối, tổ chức quản lý kênh phân phối, thiết lập quan hệ trì quan hệ với trung gian, vận chuyển, bảo quản dự trữ hàng hóa,… • Chiêu thị hay truyền thơng marketing hoạt động nhằm thông tin sản phẩm, thuyết phục đặc điểm sản phẩm, xây dựng hình ảnh doanh nghiệp chương trình khuyến khích tiêu thụ 1.2 Chiến lược sản phẩm 1.2.1 Khái niệm (Sản phẩm, chiến lược sản phẩm) ❖ Khái niệm sản phẩm • Theo quan điểm truyền thống Sản phẩm vật phẩm tổng hợp đặc tính vật lý, hóa học, sinh học tập hợp hình thức đồng vật mang giá trị sử dụng có giá trị Quan điểm tập trung vào thuộc tính sản phẩm • Theo quan điểm marketing: Sản phẩm thứ đem bán thị trường tạo nên ý, mua sắm, sử dụng tiêu thụ nhằm mục đích thỏa mãn nhu cầu hay ước muốn khách hàng Quan điểm tập trung vào nhu cầu khách hàng 0 mở văn phòng đại diện năm 1993.Năm 1994, Sản phẩm Nestlé MILO dạng bột lần đến tay trẻ em Việt Nam thông qua hệ thống nhập phân phối Năm 1997, sản phẩm MILO bột sản xuất nhà máy Nestlé Đồng Nai Từ đó, hũ MILO bột “Made in Vietnam” thức có mặt nhiều gia đình Việt Trong 25 năm qua, Nestlé MILO đầu tư gần 5.500 tỷ đồng nhằm nghiên cứu, phát triển, sản xuất sản phẩm Việt Nam, cung cấp 10,5 tỷ hộp MILO, qua trở thành thức uống tuổi thơ quen thuộc nhiều hệ, khẳng định vị hàng đầu ngành hàng thức uống lúa mạch dinh dưỡng dành cho trẻ - 12 tuổi Thức uống lúa mạch Sữa Milo Netstle kết hợp hoàn hảo từ hương vị thơm ngon độc đáo cacao nguồn dưỡng chất thiên nhiên giàu đạm chất dinh dưỡng từ sữa, mầm lúa mạch nguyên cám vitamin, khoáng chất Chất lượng sản phẩm Nestlé MILO đầu tư nhằm mang đến nguồn dinh dưỡng lượng tốt nhất, phù hợp cho trẻ Việt, điển cơng 15 0 thức cải tiến ACTIV-GOTM Vươn xa, giúp tăng cường chức hệ xương, hỗ trợ tích cực cho hoạt động thể chất trí tuệ trẻ Bộ sản phẩm Nestlé MILO không ngừng đổi để đáp ứng nhu cầu, vị ngày cao người dùng 2.2 Lĩnh vực dòng sản phẩm Café Bánh Kẹo Sữa Kem Thức ăn công thức dinh dưỡng Thục phẩm giành cho trẻ sơ sinh Nước uống đóng chai Sản phẩm dinh dưỡng y học •Nescafe •Corn flake •Honey stars •Milo •Koko krunch •Fitness dành cho người ăn kiêng •Fitness dạng •Sữa Nestle dạng nước •Sữa Milo dạng nước •Sữa Nestle dạng bột •Sữa Milo dạng bột •Kem Milo •Kem kitkat •Kem hũ •Lotogen Gold •NAN optipro •Nan optipro HA •Cerelac •Cerelac nutripuffs •Lavie •WET •Nutren junior •Nutren optimum •Peptamen •Nutren diabetes •Nutren Fibre Bảng Kích0thước tập hợp sản phẩm Nestlé Là tập đoàn tiếng thực phẩm đồ uống Các sản phẩm Nestlé bao gồm từ nước khoáng, thực phẩm cho trẻ em, cà phê, kem, thực phẩm, sản phẩm công thức dinh dưỡng, thức uống 16 0 TÓM TẮT CHƯƠNG Trên nội dung nhằm cung cấp thơng tin, theo lịch sử hình thành phát triển tập đồn Nestle nói chung Nestle Milo Việt Nam nói riêng, ngồi thơng tin lĩnh vực dịng sản phẩm mà cơng ty thực Trên sở để nghiên cứu chiến lược sản phẩm Milo Nestlé CHƯƠNG 3: PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM SỮA MILO CỦA CÔNG TY NESTLÉ 3.1 Kích thước tập hợp sản phẩm Milo Nestle CHIỀU RỘNG SẢN PHẨM Sữa • Milo Kem Nestle • CHIỀU DÀI SẢN PHẨM bột • Milo uống Ngũ Cốc Kem • Nestle Magma Nestle Milo Milo Enegy Cereal Cube mạch hũ • Kem Nestle • Kẹo cốc Milo Socola lúa liền • Milo Socola Kem Nestle • Ngũ Kẹo Milo hộp Bánh • Milo ngũ socola cốc Thanh Nestle Kem ốc quế • Milo Milo Medium Nestle Bảng Kích thước chiều rộng sản phẩm cảu Nestlé Milo Nestle Milo đến với thị trường Việt Nam 17 năm qua nhãn hiệu uy tín, dẫn đầu chất lượng thị phần ngành hàng thức uống cacao dinh dưỡng giàu lượng với chiết xuất dinh dưỡng vượt trội từ mầm lúa mạch, nguyên cám, sữa, bột cacao, vitamin khống chất Có tác dụng cung cấp nguồn lượng lâu dài cho việc học tập, chơi thể thao 17 0 hoạt động thể chất Sữa Milo Nestle với dạng sản phẩm đa dạng như: ➢ Milo dạng bột đóng gói với nhiều dạng khác nhau: 0 Hình Milo hộp nhựa 400g Hình Milo túi gói nhỏ pha lần 220g (2 dây x gói x 22g) Hình Milo hộp giấy 258g ➢ Milo uống liền thiết kế dạng hộp, lon 18 0 Hình Milo dạng hộp : 180ml 115ml Hình Milo dạng hộp có nắp vặn 210ml Hình Milo dạng hộp Milo đường Hình Milo dạng lon giành cho giới trẻ 240ml 0 3.1.1 Các định liên quan đến kích thước tập hợp sản phẩm Danh mục sản phẩm: Ngoài sản phẩm sữa Milo, doanh nghiệp định mở rộng danh mục sản phẩm kinh doanh với loại mặt hàng là: kem, ngũ cốc kẹo Dòng sản phẩm o Năm 2018: cho đời sản phẩm Nestlé Milo bữa sáng cân o Năm 2019: cho đời sản phẩm Nestlé Milo đường 19 0 Nâng cao đặc tính sử dụng: Bên cạnh thành phần sữa, cacao lúa mạch, sản phẩm sữa Milo Bữa Sáng Cân Bằng bổ sung thêm ba loại ngũ cốc dinh dưỡng gồm: yến mạch, gạo lứt lúa mì, cung cấp đầy đủ dưỡng chất cần thiết canxi, chất xơ, vitamin khoáng chất,…cùng tỉ lệ cân đạm - đường - chất béo 3.2 Nhãn hiệu sản phẩm sữa Milo Nestlé Tên gọi (Brand): Nestlé Milo Biểu tượng (Symbol): Milo lấy tên bắt nguồn từ vận động viên cổ đại nỗi tiếng Milo of Croton sau sức mạnh huyền thoại anh Chúng ta thấy chữ Milo thiết kế với màu nâu kết hợp với màu màu xanh mô tả hoạt động thể thao, thể lượng Hình Nhãn hiệu Milo Nhãn hiệu Milo với slogan “Nhà vô địch làm từ Milo” muốn nói lên tiếp sức khơng có mà cố gắn vượt qua Thông điệp Milo chiến thắng thân mình, biết vượt lên sau thất bại Câu slogan muốn nhắn nhủ với người dùng cố gắn lượng để lo Nên thu hút tin dùng khách hàng 0 20 3.2.1 Các định liên quan đến nhãn hiệu sản phẩm Cách đặt tên nhãn: Tên sản phẩm Nestlé Milo đặt tên cách kết hợp tên doanh nghiệp tên sản phẩm V ới cách đặt tên giúp người dùng dễ đọc, dễ nhớ, gây ấn tượng Nhưng không nói lên đặc tính sản phẩm 0 Người đứng tên nhãn: Sản phẩm sữa Milo sản xuất – kinh doanh với nhãn hiệu nhà sản xuất định Nâng cao uy tín nhãn hiệu: + Để có đưọc sản phẩm thoả mãn thị hiếu người tiêu dùng, công ty xây dựng đội ngũ nhân viên địa chuyên nghiệp, hiểu biết tường tận tập qn văn hố kinh doanh sở thích người Việt Nam Từ Milo ngày cải tiến mẫu mã lẫn chất lượng + Chú trọng đến chất lượng sản phẩm lòng tin khách hàng Nên Milo thiết kế sản phẩm mã QR để khách hàng dễ dàng thấy thông tin sản phẩm + Milo trọng đến nhiều hoạt động nhân đạo phát triển cộng đồng Ý thức đầy đủ vai trị việc phát triển xã hội Việt Nam, Milo thực nhiều hoạt động nhầm hỗ trợ cho trẻ đặc biệt “Chương trình đồng hành Milo - hành trình lượng xanh” 3.3 Quyết định liên quan đến đặc tính sản phẩm 3.3.1 Quyết định chất lượng sản phẩm Với danh tiếng phủ sóng tồn cầu, bạn tìm sản phẩm mang thương hiệu Nestlé 189 quốc gia khắp châu lục, đồng thời ghi danh vào danh sách tập đoàn lớn giới Các sản phẩm sữa tập trung nhiều vào vấn đề nâng cao sức đề kháng phát triển trẻ nhỏ, thực phẩm đảm bảo an toàn đa dạng chủng loại, hương vị thức uống thơm ngon bổ dưỡng không cho trẻ mà cịn dành cho người lớn Bên cạnh đó, Milo thương hiệu vô tiếng thuộc tập đồn Nestlé Nó kết hợp hồn hảo từ hương vị thơm ngon độc đáo 21 0 cacao nguồn dưỡng chất thiên nhiên giàu đạm chất dinh dưỡng từ sữa, mầm lúa mạch ngun cám vitamin, khống chất Trong thành phn dinh dng ca milo gm: ã PROTOMALTđ 32% (chit xuất từ mầm lúa mạch - extract from malted barley, tinh bột sắn), đường, sữa bột tách kem (skimmed milk powder), bột ca cao, dầu thực vật, bột whey, khoáng chất (dicalci phosphat, dinatri phosphat, sắt pyrophosphat), dầu bơ (từ sữa - from milk), sirô glucose, vitamin (vitamin C, niacin, vitamin B6, B2, D, B12), muối iốt hương vani tổng hợp • Milo chứa 1.680 kJ (402 calo) 100 g bột, chủ yếu từ carbohydrate Carbonhydrate sử dụng làm lượng cho thể, tảng Milo bán thị trường dạng thức 0 thành phần carbohydrate đường Phiên uống lượng Hầu hết Milo New Zealand 46% đường • Milo bổ sung canxi magie (giúp xương khỏe) sắt (hỗ trợ vận chuyển oxy khắp thể), vitamin B1 B2 giúp thể mở khóa sử dụng lượng, vitamin C (sức khỏe xương) vitamin A cho thị lực khỏe mạnh Mặc dù Nestlé thương hiệu toàn cầu, chúng tơi điều chỉnh sản phẩm cho phù hợp với vị quốc gia địa phương Milo bán Việt Nam điều chỉnh để phù hợp với sở thích địa phương trẻ em học Milo đảm bảo sản phẩm có chất lượng, dinh dưỡng tốt ln cập nhật hương vị địa phương Phù hợp với tầm nhìn Nestlé đóng góp vào tương lai khỏe mạnh người tiêu dùng, công thức Milo có pha trộn độc đáo chất dinh dưỡng gọi cơng thức Activ-Go Nó chứa bảy loại vitamin khoáng chất thiết yếu cần thiết cho trẻ phát triển Nó chứa sắt, 22 0 chất thiếu dinh dưỡng quan trọng Việt Nam Tại Milo, tin thể thao người thầy tuyệt vời Nó dạy kỹ sống cần thiết mà trẻ em cần có để trở thành nhà vô địch sống Thể thao tảng tuyệt vời để trì động khỏe mạnh Đây lý Milo hướng tới việc truyền cảm hứng cho bậc cha mẹ trẻ em lớn lên với thể thao Milo phong trào xã hội - phong trào học hỏi kỹ sống trở thành cá nhân thành đạt Chiến dịch “Activ Vietnam” thực dựa thay đổi xã hội, xu hướng nhu cầu trẻ em để học học thực tế sống mà thể thao dạy tốt Cha mẹ trẻ em mong muốn dành 30 phút ngày cho thể thao, 2-3 lần tuần Milo Việt Nam có ưu điểm bật như: • Có hương vị thơm ngon tự nhiên bột mạch nha vị béo ngậy cacao • Trong sữa bột có hàm lượng canxi cao nên hỗ trợ giúp trẻ phát triển hệ xương tăng trưởng chiều cao tốt • Tăng cường bổ sung hàm lượng sắt giúp tăng tuần hồn máu, cải thiện khả tư duy, trí nhớ giảm thiếu máu • Sữa Milo cịn bổ sung hàm lượng chất xơ không nhỏ cho thể Giúp thể đẩy chất béo xấu bên trước hấp thụ vào máu • Bổ sung vitamin C, 0protein hỗ trợ cho hệ miễn dịch khỏe mạnh tăng cường sức đề kháng cho trẻ • Có thành phần vitamin B1 cao lấy từ vỏ cám bột ngũ cốc giúp kích thích trẻ em ăn uống ngon miệng hơn, tránh biếng ăn • Sữa giúp thể phòng chống số bệnh tật thường gặp để thể phát triển toàn diện khỏe mạnh 23 0 ... lĩnh v? ?c dịng s? ? ?n ph? ? ?m mà c? ?ng ty th? ?c Tr? ?n s? ?? để nghi? ?n c? ??u chi? ?n lư? ?c s? ? ?n ph? ? ?m Milo Nestlé CHƯƠNG 3: PH? ?N TÍCH CHI? ?N LƯ? ?C S? ? ?N PH? ? ?M S? ? ?A MILO C? ? ?A C? ?NG TY NESTLÉ 3.1 Kích thư? ?c tập hợp s? ? ?n ph? ? ?m. .. hợp s? ? ?n ph? ? ?m Danh m? ? ?c s? ? ?n ph? ? ?m: Ng? ?i s? ? ?n ph? ? ?m s? ? ?a Milo, doanh nghiệp định m? ?? rộng danh m? ? ?c s? ? ?n ph? ? ?m kinh doanh v? ?i lo? ?i m? ??t hàng là: kem, ngũ c? ? ?c kẹo Dòng s? ? ?n ph? ? ?m o N? ?m 2018: cho đ? ?i s? ? ?n ph? ? ?m Nestlé. .. bảo hành, t? ?n dụng mua hàng M? ? ?c độ h? ?n chỉnh s? ? ?n ph? ? ?m cao l? ?m tăng khả c? ??nh tranh ❖ Kh? ?i ni? ?m chi? ?n lư? ?c s? ? ?n ph? ? ?m Chi? ?n lư? ?c s? ? ?n ph? ? ?m định hướng định li? ?n quan đ? ?n s? ? ?n xuất kinh doanh s? ? ?n ph? ??m