(TIỂU LUẬN) bài tập NHÓM môn QUẢNG cáo và KHUYẾN mãi tại sao nói quảng cáo vừa mang tính nghệ thuật vừa mang tính khoa học

BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING BÀI TẬP NHĨM MƠN: QUẢNG CÁO VÀ KHUYẾN MÃI Thành phố Hồ Chí Minh, năm 2021 0 BÀI TẬP THỰC HÀNH NHĨM MƠN QUẢNG CÁO VÀ KHUYẾN MÃI NHĨM 6: I PHẦN LÝ THUYẾT a Tại nói quảng cáo vừa mang tính nghệ thuật vừa mang tính khoa học?  Quảng cáo khoa học Khoa học chổ khơng có cơng thức quảng cáo cố định để áp đặt chung cho viết Và lý năm có đến hàng trăm, hàng ngàn chí hàng triệu nội dung quảng cáo khác đời Khoa học thể cách làm để thực nó, quảng cáo có kế hoạch mục tiêu rõ ràng Phân tích cạnh tranh - Xác định đối tượng quảng cáo mục tiêu Xác định nội dung mục tiêu chiến dịch quảng cáo Xây dựng ngân sách quảng cáo Xác định chiến lược thông điệp quảng cáo Xác định chiến lược thông điệp quảng cáo Đo lường hiệu quảng cáo Đồng thời, có doanh nghiệp tung mẫu quảng cáo có trình bày đến chứng khoa học chứng minh sản phẩm chất lượng cao qua kiểm tra kiểm định Ví dụ giấy chứng nhận ISO 9000, giấy chứng nhận đủ tiêu chuẩn vệ sinh, an toàn thực phẩm…  Quảng cáo nghệ thuật Nghệ thuật quảng cáo kết hợp hình ảnh, âm thanh, ngơn ngữ ngôn ngữ thể, màu sắc, ánh sáng…nhằm cung cấp thơng tin cho khách hàng đặc tính, ưu điểm sản phẩm lợi ích mà sản phẩm đem đến cho khách hàng tạo nhu cầu cho họ thúc đẩy nhu cầu mua sắm khách hàng, chúng thiết kế kết hợp hài hào với Nghệ thuật chổ quảng cáo u cầu tính sáng tạo khơng giới hạn để đáp ứng thay đổi nhanh chóng theo nhu cầu khách hàng, nhu cu thị trường hay nhu cầu công ty 0 b Viết mẫu quảng cáo bao gồm nội dung bố cục sao?  Trong quảng cáo in ấn Bao gồm tiêu đề, phụ đề, thân bài, ảnh minh họa cách trình bày - Tiêu đề (Headline): thiết kế bật gây ý cho người đọc (in đậm, cỡ chữ tách riêng với thân bài), thường đạt vị trí đầu viết - Thân bài: nêu đủ thông tin cần thiết khơng q dài để giữ quan tâm người đọc…Cách trình bày phụ thuộc vào phương pháp thu hút, phong cách thể quảng cáo (tả chân thực, bày tỏ rõ lợi ích sản phẩm) Viết nội dung xúc tích, dễ hiểu, tránh rập khuôn không cường điệu - - Ảnh minh họa: hỗ trợ nhiều cho phần từ ngữ quảng cáo, làm cho người đọc dễ hiểu thơng tin, hình dung sản phẩm  Quảng cáo truyền hình Có nhiều yếu tố, âm hình ảnh hai yếu tố bản, phải kết hợp với để tạo hiệu cao truyền đạt thông điệp cho nhà quảng cáo - Yếu tố hình ảnh: mà người xem nhìn thấy quảng cáo: cảnh phim, hình nhân vật, sản phẩm, ảnh hoạt hình, hình ảnh logo, nhãn hiệu, tên cơng ty, - Yếu tố âm bao gồm tiếng nói, âm nhạc, hiệu âm (tiếng động xe, tiếng gió, bước chân, ) Tiếng nói: sử dụng nhiều hình thức: lời giới thiệu phát viên, lời đàm thoại nhân vật phim, lồng tiếng, Âm nhạc - Văn bản: phần chữ, phần số đặt mẫu quảng cáo nhằm lôi cuốn, thu hút ý người đọc truyền tải thông tin, thích tới người xem II PHẦN THỰC HÀNH Quảng cáo vừa khoa học vừa nghệ thuật Samsung Galaxy S9 &S9 Plus “Tuyệt đỉnh camera” TVC: https://www.youtube.com/watch?v=qoI34i8ZdLU 0 Theo tin từ Android Headlines, hình ảnh quảng cáo cho dòng sản phẩm Galaxy S9 vừa xuất internet lần thể hiệu “The Camera Reimaged” (Tạm dịch: Camera tái lại) Samsung  Tính khoa học Tính khoa học thể thông tin mà quảng cáo đưa ra: Quảng cáo đôi flagship thuộc dòng Galaxy S sử dụng camera sau 12 MP ống kính thay đổi độ khoảng f/1.5 – f/2.4, tính xuất smartphone nắp gập W2018 công ty Hàn Quốc Với ống kính mới, chất lượng ảnh chụp thiếu sáng cải thiện người dùng cung cấp nhiều tính linh hoạt Ngồi ra, Galaxy S9 với hình 5.8 inch sở hữu camera, Galaxy S9 Plus sử dụng hình 6.2 inch cho có camera kép (một ống kính cố định ống kính 12 MP điều chỉnh độ vừa nêu trên) Đèn flash LED kép nằm bên phải camera, cảm biến vân tay di chuyển xuống bên định hướng theo chiều ngang để người dùng dễ tiếp cận Mặt khác, loạt thơng tin rị rỉ cịn cho biết, Samsung muốn nâng cao trải nghiệm việc cải tiến phần mềm kết hợp tính Animoji Apple Bitmoji thuộc Snapchat (ứng dụng nhắn tin tự hủy) Từ đó, người dùng tạo hình ảnh động ngộ nghĩnh làm sống động sưu tập biểu tượng cảm xúc cách mô khuôn mặt họ Galaxy S9 S9 Plus cài sẵn Android 8.0 Oreo tích hợp vi xử lý nhất: Qualcomm Snapdragon 845 Samsung Exynos 9810, hứa hẹn mang lại hiệu hiệu suất tiêu thụ lượng ấn tượng chưa thấy - Khoa học cách để thực quảng cáo 0 + Phân tích cạnh tran + Xác định đối tượng quảng cáo mục tiêu: Trung niên từ 25 - 40 tuổi u thích cơng nghệ, u thích chụp hình, thích đẳng cấp, có thu nhập tầm trung trở lên + Xác định mục tiêu chiến dịch quảng cáo: Thông tin xuất đơi sản phẩm Kích thích nhu cầu muốn sở hữu dịng sản phẩm đỉnh cao cơng nghệ từ ngày đầu mắt + Xây dựng ngân sách quảng cáo: Samsung bỏ ngân đáng kể cho chiến dịch quảng cáo dòng sản phẩm S9/ S9 Plus khơng ngoại lệ + Xác định chiến lược thông điệp quảng cáo: Điểm bật sản phẩm camera tuyệt đỉnh cơng nghệ Samsung đánh mạnh thơng điệp vào camera: 'Film Your Story As You Intended' - tạm dịch 'Hãy ghi lại câu chuyện theo cách bạn' + Xác định chiến lược phương tiện quảng cáo: Samsung phát hành quảng cáo nhiều phương tiện khác truyền hình, trang mạng xã hội, kênh truyền thơng đại Youtube, quảng cáo ngồi trời, + Đo lường hiệu quảng cáo Chiến dịch quảng bá dòng điện thoại Samsung đạt lượng thảo luận vượt trội so với chiến dịch khác tháng 03/2018 Các hoạt động đẩy mạnh Galaxy S9/S9 Plus đa dạng từ đăng review sản phẩm trang, diễn đàn công nghệ; đến livestream người tiếng mini game quảng bá tính sản phẩm; chương trình thu cũ đổi đại lý bán lẻ Bộ đôi sản phẩm nhận nhiều phản hồi tích cực từ người dùng thiết đẹp, camera có nhiều cải tiến với tính quay slow-motion; nhiên, 0 giá cao, dung lượng pin thấp khơng hỗ trợ chương trình Galaxy Elite điểm chưa người dùng đánh giá cao ❖ Tính nghệ thuật Nghệ thuật chỗ đưa hình ảnh, âm sắc nét vào quảng cáo, màu sắc phong phú, lôi người xem, khơi gợi mong muốn sở hữu người xem - Âm quảng cáo tạo cảm giác quý phái, đẳng cấp - Hình ảnh rõ nét, kỹ xảo sản xuất TVC nghệ thuật, làm cho người xem m thấy hưng phấn, không nhàm chán Những phân cảnh quảng cáo sử dụng hình ảnh, âm màu sắc phong phú, lôi người xem, khơi gợi mong muốn sở hữu sản phẩm Màu sắc chủ đạo TVC quảng cáo màu đen kết hợp với màu ánh tím sản phẩm tạo cho cảm giác quý phái đẳng cấp cho quảng cáo Hình ảnh sống động, rõ nét, kỹ xảo chân thật mang tính nghệ thuật, chuyển cảnh mượt mà làm cho người xem cảm thấy hưng phấn không bị nhàm chán  Nội dung bố cục quảng cáo Samsung Galaxy S9/S9+ Tiêu đề hấp dẫn Mở đầu quảng cáo dòng chữ “Samsung Galaxy S9/S9+” xuất lớn bên trái hình màu trắng bật đen, tạo ấn tượng cho người xem giây phút người xem dễ dàng nhận biết tên sản phẩm Cuối videolà hai dịng chữ tên sản phẩm cơng ty sản xuất phóng to mang màu trắng bật để nhấn mạnh lần cuối cho người xem in sâu vào tâm 0 trí tên sản phẩm nhà sản xuất Và tên sản phẩm đặt bên góc phải hình xun suốt TVC Hình ảnh Hình ảnh sản phẩm xoay đầu video cảnh quay zoom lớn đến camera thu hút người xem nhấn mạnh nội dung mà mẫu quảng cáo muốn truyền đạt đến camera có thiết kế tự điều chỉnh độ Hình ảnh camera zoom to lần nhằm nhấn mạnh lại thông điệp muốn truyền tải sản phẩm đến với người xem Hình ảnh camera zoom to lần thứ kèm với câu nói “Tuyệt đỉnh Camera thấy điều không thể” làm rõ công dụng nhấn mạnh lại lần chi tiết camera đặc biệt Hình ảnh minh họa - TVC quảng cáo có hình ảnh minh họa “mắt người điều chỉnh độ” ví dụ cho hoạt động camera điện thoại Hình ảnh chụp thiếu sáng chụp với ánh sáng đầy đủ, minh họa cho câu “từ sáng rực rỡ đến thiếu sáng” - hình ảnh hai gái chiếu chậm để minh họa cho câu nói “Camera với chế độ quay siêu chậm” hình ảnh hai cô gái quay chậm để chứng minh cho câu “chậm gấp lần”, cách nhấn mạnh lại công dụng tuyệt vời sản phẩm Hình ảnh đoạn phim gái đảo ngược lại minh họa cho câu nói “thêm hiệu ứng đảo ngược” - Nhạc thay đổi đoàn khác kèm theo hành động nhấn vào phần thêm nhạc điện thoại để minh họa cho câu “thêm nhạc nền” - TVC đưa vào biểu tượng cảm xúc hình thay dịng chữ “biểu tượng cảm xúc” để người xem dễ hình dung Hình ảnh hoạt hình người hình điện thoại để minh chứng cho câu “Để bạn biểu tượng cảm xúc” hình ảnh người phụ nữ há mồm tỏ thái độ ngạc nhiên với cơng dụng điện thoại Nhiều hình ảnh hoạt hình kéo lên xuống để thể cho câu “với nhiều phiên khác nhau” Lợi ích cho người xem Camera phân tích sắc độ ảnh tự điều chỉnh cho phù hợp “như mắt người” Camera quay chậm chậm gấp lần kèm theo hiệu ứng đảo ngược, ngồi cịn thêm âm vào Camera tạo biểu tượng cảm xúc cho người sử dụng Kêu gọi hành động hiệu 0 Dòng chữ “Tuyệt đỉnh Camera Thấy điều khơng thể” với câu nói lồng tiếng vào Đây hiệu TVC quảng cáo Dòng chữ “Đặt hôm nay” tên sản phẩm có màu trắng bật đen với câu nói lồng tiếng “Đặt hơm nay”, lời kêu gọi hành động đến với người xem Âm Đối tượng mà sản phẩm muốn hướng đến giới trẻ nên TVC sử dụng âm nhanh, sôi động để phù hợp sở thích nghe nhạc độ tuổi để tạo hưng phấn xem TVC Văn Trong suốt q trình thực hiện, nhà sản xuất ln chèn vào văn bản, câu từ kèm theo hình ảnh minh họa để làm rõ công dụng lợi ích mà sản phẩm đem lại Màu sắc TVC linh hoạt sử dụng màu trắng cho chữ màu đen cho phông chi tiết điện thoại để tạo bật tương phản, dễ dàng nhấn mạnh chi tiết cần nhấn mạnh 0 ...BÀI TẬP THỰC HÀNH NHĨM MƠN QUẢNG CÁO VÀ KHUYẾN MÃI NHÓM 6: I PHẦN LÝ THUYẾT a Tại nói quảng cáo vừa mang tính nghệ thuật vừa mang tính khoa học?  Quảng cáo khoa học Khoa học chổ khơng... sản phẩm Galaxy S9 vừa xuất internet lần thể hiệu “The Camera Reimaged” (Tạm dịch: Camera tái lại) Samsung  Tính khoa học Tính khoa học thể thông tin mà quảng cáo đưa ra: Quảng cáo đôi flagship... HÀNH Quảng cáo vừa khoa học vừa nghệ thuật Samsung Galaxy S9 &S9 Plus “Tuyệt đỉnh camera” TVC: https://www.youtube.com/watch?v=qoI34i8ZdLU 0 Theo tin từ Android Headlines, hình ảnh quảng cáo cho