BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỸ THUẬT CÔNG NGHIỆP o0o BÀI TIỂU LUẬN Môn học CHỮ CƠ BẢN Đề tài ỨNG DỤNG CỦA CHỮ VIẾT TRONG NGÀNH THIẾT KẾ TRANG SỨC GVHD Nguyễn Thu Hương SVTH Nhóm 1 DH21A6 / T[.]
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỸ THUẬT CƠNG NGHIỆP -o0o - BÀI TIỂU LUẬN Mơn học: CHỮ CƠ BẢN Đề tài: ỨNG DỤNG CỦA CHỮ VIẾT TRONG NGÀNH THIẾT KẾ TRANG SỨC GVHD : Nguyễn Thu Hương SVTH : Nhóm - DH21A6 / TC21 Vũ Phương Linh (Nhóm trưởng) Mai Nguyệt Hà Nguyễn Minh Anh Tạ Hương Giang Vũ Thị Thu Huyền Phạm Hùng Tín Trần Quỳnh Trang Hà Nội – 11/2021 MỤC LỤC PHẦN 1:GIỚI THIỆU VỀ CHUYÊN NGÀNH THIẾT KẾ TRANG SỨC PHẦN 2: TÌM HIỂU VỀ CHỮ Khái niệm biến hóa dạng chữ Các dạng biến hóa chữ Typography gì? Vai trò “Typography” thiết kế 4.1 Thu hút ý người xem 4.2 Xây dựng nhận diện thương hiệu 4.3 Tạo cá tính cho thiết kế PHẦN 3: CHỨC NĂNG CƠ BẢN CỦA CHỮ Truyền tải thông tin Tính thẩm mĩ PHẦN 4: ỨNG DỤNG CỦA CHỮ TRONG THIẾT KẾ TRANG SỨC PHẦN 5: PHÂN TÍCH, ĐÁNH GIÁ SƠ BỘ VỀ ỨNG DỤNG CỦA CHỮ TRONG THIẾT KẾ TRANG SỨC Phân tích Đánh giá PHẦN GIỚI THIỆU VỀ CHUYÊN NGÀNH THIẾT KẾ TRANG SỨC Ln miệng nói trang sức nhiều người chưa thực hiểu trang sức Trang sức đồ dùng trang trí cá nhân vòng cổ, nhẫn,vòng đeo tay, khuyên… Từ “trang sức” tiếng Anh Jewellery bắt nguồn từ Jewel Anh hóa từ tiếng Pháp cổ “joel” vào khoảng TK XIII Nó bắt nguồn từ tiếng Latin “jocale” nghĩa đồ chơi Đồ trang sức hình thức trang trí thể cổ Từ xưa đến nay, nhu cầu làm đẹp người chưa giảm độ nóng Sự phát triển xã hội khiến “level” làm đẹp chị em anh em ngày cao Không mỹ phẩm, quần áo đẹp, người ngày cần trang sức lộng lẫy kèm để tơn vinh vẻ đẹp Những trang sức cịn cơng cụ để thể trang trọng, đẳng cấp, style thẩm mỹ… chí cịn để mang lại may mắn giải tỏa tâm lý Thiết kế trang sức ba ngành đào tạo khoa Mỹ thuật Truyền thống Đại học Mỹ thuật Cơng nghiệp Ngành có nhiệm vụ đào tạo cử nhân chuyên thiết kế sản phẩm trang sức Đã có nhiều nhà thiết kế đào tạo trường đảm nhiệm vai trò thiết kế, tư vấn thiết kế… công ty kinh doanh lớn nhỏ nước, năm cho đời sản phẩm trang sức nhiều khách hàng ưa chuộng đánh giá cao vào trang phục đồ phụ trang dựa chất liệu quý vàng, bạc, đá quý, ngọc trai,takim cương Người mặc quần áo đẹp đến gặp gỡ quan trọng mà lại thiếu trang sức Và thế, ngành thiết kế trang sức, vài năm gần đây, trở thành nghề quan tâm nhiều Nhiệm vụ ngành thiết kế trang sức tạo mẫu trang sức, làm đẹp cho người, sử dụng đính kèm Lên ý tưởng 2D cho mẫu nữ trang Gắn đá lên nhẫn Với người trẻ, họ có gu thẩm mỹ riêng, trẻ trung động Cịn có người theo phong cách chững chạc, thành đạt họ cần trang sức phù hợp với quần áo, sang trọng lắng đọng Một số khác lại có xu hướng hồi cổ Vì thế, người thiết kế cịn phải am hiểu đặc thù tính cách khách hàng nắm bắt xu hướng để tạo trang sức vừa đại vừa phải phù hợp với người sử dụng PHẦN TÌM HIỂU VỀ CHỮ Khái niệm biến hóa dạng chữ Văn hóa nghệ thuật nói chung kiến trúc nói riêng dân tộc, biến đổi theo chiều dài lịch sử, chữ khơng giữ ngun hình dáng, mà ln biến hóa theo quy luật phát triển xã hội Khi thành phần chữ biến đổi xuất kiểu chữ Khi kiểu chữ đời, qua sử dụng, lại sản sinh nhiều kiểu biến hóa chữ Cứ thế, từ hệ qua hệ khác, kiểu chữ liên tiếp bổ xung vào kho tàng kiểu chữ Sự biến hóa có mức độ khác nhau, từ thấp đến cao, từ đơn giản đến phức tạp, ngược lại Từ biến đổi số chi tiết thành phần chữ, đến cao biến dạng Khi kiểu chữ bị biến đổi số chi tiết thành phần chữ kiểu chữ đời, cấu trúc kiểu chữ trước, mang phong cách kiểu chữ trước, có đặc tính ngơn ngữ Khi kiểu chữ bị biến đổi hầu hết chi tiết thành phần chữ, tức thành phần bị thay đổi đồ họa, kiểu chữ bị thay đổi hình dạng Kiểu chữ đời có dáng khác hẳn kiểu chữ cũ, khơng cịn mang cấu trúc kiểu chữ cũ, mà vào khu vực kiểu chữ khác, mang phong cách mới, đặc tính mới, ngơn ngữ mới, gợi lên tình cảm nội dung khác trước. Các dạng biến hóa chữ - Biến đổi chữ: Mình chữ biến đổi từ hẹp sang rộng ngược lại Sự biến đổi cho ta cảm giác chữ cao thấp - Biến đổi chiều hướng chữ: Kiểu chữ hướng đứng đổi thành hướng ngiêng ngược lại - Biến đổi bụng chữ: Tiêu biểu cho bụng chữ O - Biến đổi nét đứng: Tiêu biểu cho nét đứng chữ I - Biến đổi nét ngang trên, giữa, dưới: Các nét ngang chữ E, F, L, T - Biến đổi nét đầu chữ, nét chân chữ - Biến đổi nét nghiêng - Biến đổi đuôi chữ Q - Biến đổi đầu mỏ, chân chữ K - Biến đổi chân chữ R - Biến đổi mỏ chân chữ C - Biến đổi mỏ gót chữ G - Biến đổi bề rộng nét chữ (lực nét) - Biến đổi theo lối viết loại ngòi bút, theo loại chạm khác - Biến đổi trang trí - Riêng kiểu chữ viết ngồi dạng biến hóa trên, cịn có biến hóa vơ phức tạp đa dạng. Typography gì? Typography từ ghép “Typo” “graphic” để mô tả nghệ thuật đặt kỹ thuật ghép chữ in ấn Khái niệm Typography có từ lâu với cách trình bày in người châu Âu hay cách viết thư pháp người Trung Hoa Loại hình Typography xuất vào kỷ XV Đông Âu, đầu chúng chữ kim loại giúp cho công việc in ấn người phát minh chữ Johannes Gutenberg (người Đức) Nhưng trước thực chất chưa thức biết đến từ chữ viết tay người Trung Hoa (khoảng kỉ XI), họ người tạo nét sơ khai loại hình nghệ thuật Về Typography kết hợp khéo léo nghệ thuật typefaces, point size, line length, leading (line spacing), letter-spacing (tracking) Nhằm đem lại cho người xem cảm giác dễ đọc nhất, bật nội dung, truyền tải ý đồ người thiết kế tới người đọc Câu trả lời dễ hiểu đầy đủ là, Typography loại hình thiết kế lấy chữ làm đối tượng khai thác, khiến chữ không cơng cụ truyền đạt thơng tin bình thường mà cịn mang tính nghệ thuật cao với thể có tính khoa học Có thể nói cách thức thể tác phẩm typography vô phong phú đa dạng, với kĩ thuật bao gồm việc sử dụng kiểu chữ khác nhau, cỡ chữ to nhỏ kết hợp, xếp vị trí, màu sắc, độ tương phản chữ kết hợp với hình ảnh, hình học, v.v… Typography khơng gị bó hình thức thể hiện, sáng tạo chữ Vai trò “Typography” thiết kế 4.1 Thu hút ý người xem Với số lượng quảng cáo tiếp thị tăng dần theo thời gian, ý khách hàng tính bằng…giây Các thương hiệu phải thu hút ý khách hàng mục tiêu thời gian ngắn ngủi Với typography, nhà thiết kế thỏa sức sáng tạo để đưa sản phẩm trở nên ấn tượng, độc đáo mắt người tiêu dùng Nhờ đó, thương hiệu dễ dàng lơi kéo số lượng khách hàng tiềm đông đảo biến họ thành khách hàng trung thành tương lai 4.2 Xây dựng nhận diện thương hiệu Nhận diện thương hiệu quan trọng để tạo nên lợi cạnh tranh cho doanh nghiệp Mỗi kiểu chữ cho thấy sắc doanh nghiệp mà doanh nghiệp muốn truyền tải Đây xác lý kiểu chữ khác cho thấy phong cách khác Khán giả nhìn thiết kế nắm bắt mà thiết kế truyền tải 4.3 Tạo cá tính cho thiết kế Thiết kế bạn trông thân thiện cao cấp, vui tươi hay nghiêm túc, thân thiện hay sang chảnh phụ thuộc nhiều vào cách sử dụng kiểu chữ Bạn sử dụng số kiểu chữ định để phản ánh đặc điểm thương hiệu bạn Các kiểu chữ font chữ khác mang ý nghĩa khác Do đó, nhà thiết kế áp dụng điều để tạo nên cá tính cho thiết kế PHẦN CHỨC NĂNG CƠ BẢN CỦA CHỮ Truyền tải thông tin Ngôn ngữ âm thời gian dài trở thành công cụ để người truyền đạt cho kinh nghiệm sản xuất đấu tranh Tuy nhiên, việc sử dụng ngôn ngữ âm hạn chế định Khi hai người giao tiếp lời, ảnh hưởng ngôn ngữ âm có hiệu lực phạm vi định Để khắc phục mặt hạn chế ngôn ngữ âm thanh, người tìm hình thức thông tin mới: thông tin chữ Như vậy, chữ viết đời nhu cầu truyền đạt thông tin liên lạc xét mặt không gian nhu cầu truyền đạt kinh nghiệm xét mặt thời gian Tính thẩm mĩ Trong q trình thiết kế sản phẩm truyền thông đại, họa sĩ thiết kế thường lấy chữ làm đối tượng khai thác, khiến chữ không công cụ truyền đạt thông tin thông thường mà vận động, sáng tạo mang tính nghệ thuật cao với thể có tính khoa học Nghệ thuật chữ (Typography) kỹ thuật cao thủ pháp nghệ thuật khác không tạo lôi bắt mắt tập trung thị giác cao (lực thị giác) mà tạo câu chuyện chữ thơng qua sáng tạo tạo hình chữ, có bố cục màu sẵ hấp dẫn, dắt người xem dõi theo nội dung chủ đề mà tác giả thiết kế Ngồi ra, cịn cẩn chứa tình cảm, ý tưởng, tính xã hội, khơng gian thời gian sâu sắc Từ đời đến nay, chữ đóng góp to lớn phát triển văn minh nhân loại trở thành phương tiện, tảng, yếu tố tạo hình nghệ thuật thiết kế quảng cáo truyền tải thơng tin xã hội Chữ góp phần nhận diện, nâng cao thẩm mỹ thị giác sản phẩm thiết kế đồ họa truyền thông Ngày nay, chữ trở thành môn học bắt buộc cho sinh viên mỹ thuật với môn “Nghệ thuật chữ” (Typography) Khỉ gà động vật biến hình chữ Dan Fleming ... Tính thẩm mĩ PHẦN 4: ỨNG DỤNG CỦA CHỮ TRONG THIẾT KẾ TRANG SỨC PHẦN 5: PHÂN TÍCH, ĐÁNH GIÁ SƠ BỘ VỀ ỨNG DỤNG CỦA CHỮ TRONG THIẾT KẾ TRANG SỨC Phân tích ... mà lại thiếu trang sức Và thế, ngành thiết kế trang sức, vài năm gần đây, trở thành nghề quan tâm nhiều Nhiệm vụ ngành thiết kế trang sức tạo mẫu trang sức, làm đẹp cho người, sử dụng đính kèm... thống Đại học Mỹ thuật Cơng nghiệp Ngành có nhiệm vụ đào tạo cử nhân chuyên thiết kế sản phẩm trang sức Đã có nhiều nhà thiết kế đào tạo trường đảm nhiệm vai trị thiết kế, tư vấn thiết kế? ?? cơng ty