Microsoft Word chieu 2 doc Bài luận Đề tài Phân tích ảnh hưởng của môi trường vĩ mô đến hoạt động marketing tại Australia và phương thức thâm nhập thị trường Úc của mặt hàng thủy sản Việt Nam SVTH Nhó[.]
Bài luận Đề tài: Phân tích ảnh hưởng mơi trường vĩ mô đến hoạt động marketing Australia phương thức thâm nhập thị trường Úc mặt hàng thủy sản Việt Nam SVTH: Nhóm GVHD: Ths Quách Thị Bảo Châu LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Mục lục CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU CHUNG VỀ AUSTRALIA CHƯƠNG 2: ẢNH HƯỞNG CÁC YẾU TỐ MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ ĐẾN HOẠT ĐỘNG MARKETING VÀO AUSTRALIA 2.1Môi Trường Tự Nhiên: 2.1.1 Vị trí địa lý: 2.1.2 Diện tích: 2.1.3 Các vùng lãnh thổ: 2.1.5 Khí hậu: 2.1.6 Biển: 2.1.7 Nhận định: 10 2.2 Môi trường kinh tế: 10 2.2.1 Thu nhập: 10 2.2.2 Cơ cấu GDP: 10 2.2.3 Cơ cấu Lực lượng lao động: 10 2.2.4 Giới thiệu nhà bán lẻ lớn thị trường Úc: 11 2.2.5 Kim ngạch xuất nhập 12 2.2.6 Nhận định: 13 2.3 Mơi trường trị - pháp luật: 14 2.4 Mơi trường văn hóa – xã hội: 15 2.4.1 Ngôn ngữ: 15 2.4.2 Tôn giáo: 16 2.4.3 Vài nét phong tục người Úc: 16 2.4.4 Giao tiếp: 16 2.4.5 Giáo dục: 17 2.4.6 Gia đình: 17 2.4.7 Xã hội: 17 2.4.8 Nhận định: 18 2.5 Môi trường khoa học kỹ thuật: 18 2.5.1 Máy móc thiết bị: 19 2.5.2 Thiết bị viễn thông: 19 2.5.3 Máy vi tính linh kiện: 19 2.5.4 Nhận định: 20 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 2.6 Môi trường nhân khẩu: 20 2.6.1 Số liệu năm 2010: 20 2.6.2 Số liệu năm 2008: 20 2.6.3 Sự dịch chuyển dân số: 21 2.6.4 Đặc điểm dân cư: 22 2.6.4 Các khu dân cư chính: 22 2.6.5 Nhận định 25 CHƯƠNG 3: CƠ HỘI VÀ THÁCH THỨC CHO MỘT SỐ NGÀNH KINH DOANH TẠI THỊ TRƯỜNG AUSTRALIA 26 3.1 Nông sản: 26 3.1.1 Cơ hội: 26 3.1.2 Thách thức: 26 3.2 Thủy sản: 27 3.2.1 Cơ hội: 27 3.2.2 Thách thức: 27 3.3 Nguyên liệu thô, nhiên liệu (khí đốt, dầu mỏ, than đá…): 28 3.3.1 Cơ hội: 28 3.3.2Thách thức: 28 3.4 Thủ công mỹ nghệ: 28 3.4.1 Cơ hội: 28 3.4.2 Thách thức: 29 3.5 Kết luận: 29 CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH NGÀNH THỦY SẢN TẠI AUSTRALIA 30 4.1 Thị trường: 30 4.2 Nhà cung cấp: 31 4.2.1 Trong nước: Error! Bookmark not defined 4.2.2 Nước ngoài: 32 4.3 Các rào cản: 33 4.3.1 Rào cản thuế quan: 33 4.3.2 Các rào cản sách phủ 34 4.3.3 Các rào cản trình độ phát triển ngành thủy sản Úc: 35 4.3.4 Các rào cản đặc điểm thị trường văn hóa kinh doanh: 35 CHƯƠNG 5: PHƯƠNG THỨC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG AUSTRALIA CỦA NGÀNH THỦY SẢN VIỆT NAM 38 5.1 Xuất trực tiếp: 38 5.2 Liên doanh 40 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU CHUNG VỀ AUSTRALIA • Tên nước: Liên Bang Úc • Thủ đơ: Canberra • Dân số: 22,5 triệu người • Ngơn ngữ: Tiếng Anh • Tơn giáo: Thiên Chúa giáo tơn giáo Ngồi ra, tất tôn giáo lớn khác Phật giáo, Hồi giáo, Ấn giáo, Do thái giáo có tín đồ Úc • Thành phần sắc tộc: Hơn 95% dân số người từ nước Âu châu Á châu Khoảng 2,4% Thổ dân hay cư dân Eo Biển Torres Úc • Tuổi thọ: 83 tuổi (nữ); 77 tuổi (nam) • Thể chế: Liên bang • Đứng đầu nước: Nữ hoàng Anh - Elizabeth Đệ Nhị Tổng Toàn Quyền, Michael Jeffrey đại diện cho Nữ hoàng Anh Úc • Đứng đầu phủ: Thủ tướng Julia Gillard • Tiền tệ: Đơ la Úc • Đối tác thương mại Nhật Bản, Hoa Kỳ, Hàn Quốc, Trung Quốc, New Zealand Vị trí địa lý: Australia thuộc Châu Đại Dương, tọa lạc mảng kiến tạo Ấn– Úc bao quanh Ấn Độ Dương Thái Bình Dương, Úc nằm lập với châu Á biển Arafura biển Timor Australia có tổng diện tích tự nhiên 7.617.930 km2và diện tích mặt nước 68.920 km2 Nước Úc có 34.218 km đường bờ biển bao gồm đảo ngồi khơi diện tích vùng đặc quyền kinh tế Úc 8.148.250 km2.Vùng đặc quyền kinh tế không bao gồm lãnh thổ nước Nam Cực Australia có diện tích lớn thứ giới sau Nga, Canada, Trung Quốc, Mỹ Braxin LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Núi Augustus cao 2.228m bang Tây Úc coi núi đá nguyên khối lớn giới Great Barrier rặng san hô lớn giới, cách khơng xa bờ biển phía Tây Bắc dài 2000 km (1.240 dặm) Khí hậu: Là lục địa khơ giới với khí hậu vừa nhiệt đới (phía Bắc) ơn đới (phía Nam) Một phần lớn lãnh thổ sa mạc bán sa mạc Chỉ vùng Đơng Nam Tây Nam có khí hậu ơn hồ Miền bắc nhiệt đới có rừng mưa, đồng cỏ, đầm lầy đước sa mạc Hải lưu chu kỳ El Nino có ảnh hưởng lớn đến khí hậu Nhiệt độ trung bình 270C (phía Bắc) 130C (phía Nam) Đất đai khí hậu Australia thuận cho việc phát triển nông nghiệp chăn nuôi LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com CHƯƠNG 2: ẢNH HƯỞNG CÁC YẾU TỐ MÔI TRƯỜNG VĨ MƠ ĐẾN HOẠT ĐỘNG MARKETING VÀO AUSTRALIA 2.1Mơi Trường Tự Nhiên: 2.1.1 Vị trí địa lý: Australia lục địa rộng lớn bao bọc Thái Bình Dương phía Đơng; Ấn Độ Dương phía Tây, Biển Arafura phía Bắc Nam Đại Dương phía Nam Australia lục địa lâu đời tác dụng xói mịn khoảng 250 triệu năm Hiện nay, Australia trở thành miền đất lớn phẳng, ổn định giới với đa dạng địa mạo Australia nước lớn thứ sáu giới, nước chiếm toàn lục địa nước lớn khu vực Úc – Á (Australasia)/Châu Đại Dương Nó gồm số đảo nhỏ, lớn số Tasmania, tiểu bang Úc Các nước láng giềng Úc gồm có New Zealand phía Đơng Nam Indonesia, Đơng Timor Papua New Guinea phía bắc Khoảng cách biên giới ngắn đất liền Papua New Guinea Úc khoảng 150 km Tuy nhiên, đảo có người sống gần đảo Boigu, cách Papua New Guinea km Điều dẫn đến thoả hiệp phức tạp cho phép người dân Papua New Guinea dân địa eo biển Torres dùng đường thuỷ truyền thống để băng qua biên giới 2.1.2 Diện tích: • Tổng diện tích: 7.686.850 km2 • Đất: 7.617.930 km2 • Nước: 68.920 km2 Địa hìnhhầu cao ngun thấp sa mạc, màu mỡ phía Đơng Nam.Với điểm cao Mount Kosciuszko 2.229 m thấp Lake Eyre-15 m 2.1.3 Các vùng lãnh thổ: Úc có tiểu bang vài vùng lãnh thổ Các tiểu bang New South Wales, Queensland, Nam Úc, Tasmania, Victoria Tây Úc Hai vùng lãnh thổ Lãnh thổ Bắc (Northern Territory) Lãnh thổ Thủ đô Úc (Australian Capital Territory hay ACT) Lãnh thổ ACT kết hợp với vùng lãnh thổ riêng biệt LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com nằm New South Wales gọi Lãnh thổ vịnh Jervis (Jervis Bay Territory) đóng vai trị hải quân cảng biển cho thủ đô Úc có số vùng lãnh thổ bên ngồi có cư dân sinh sống (đảo Norfolk, đảo Christmas, quần đảo Cocos Keeling) số vùng lãnh thổ rộng lớn bên ngồi khơng có người sinh sống Quần đảo Biển San Hô (Coral Sea Islands Territory), quần đảo Heard McDonald Lãnh thổ Nam cực thuộc Úc Thủ Úc thành lập vị trí chọn làm thành phố thủ Canberra vùng đất có tên Thung lũng sông Molongo Việc thành lập Canberra giải pháp thoả hiệp thành phố lớn nhất, Melbourne Sydney, chọn thủ đô Cái tên 'Canberra' lấy từ tiếng thổ dân Ngunnawal, nghĩa "nơi gặp mặt" Khoảng cách mênh mông làm cho du khách tới khơng khỏi ngạc nhiên diện tích đất nước bao la bát ngát thời gian cần có để từ thành phố đến thành phố khác Ðất Úc trải dài khoảng 4000 km từ đông sang tây 3700 km từ bắc xuống nam Ði máy bay từ Sydney tới Perth tới tiếng đồng hồ Nếu tính tổng số diện tích, Úc lớn tương đương với nước Mỹ (không kể vùng Alaska), lớn gấp hai lần Ấn độ gấp 32 lần nước Anh Những lưu ý địa lý: Là lục địa nhỏ đất nước lớn thứ tư giới Úc nước khô cằn nhất, có khoảng phần trăm đất đai tồn quốc coi thích hợp cho nơng nghiệp; dân cư tập trung chủ yếu dọc bờ biển phía Đơng Đơng Nam; vùng biển có tên Fremantle Doctor ảnh hưởng đến thành phố Perth bờ biển phía Tây khu vực nhiều gió giới 2.1.4 Tài nguyên thiên nhiên: Khoáng sản: Australia giàu tài ngun khống sản Bơxit, than, sắt, đồng, thiếc, bạc, vàng, kim cương, urani-um, nikel, cát vonf-ram, chì, kẽm, dầu khí, gas Với nguồn tài ngun tự nhiên dồi từ kỉ thứ 19 Úc có mức sống cao đầu tư tương đối lớn vào sở hạ tầng xã hội giáo dục, y tế, giao thông vận tải… Đất đai: LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Đất trồng trọt: 6,15%(khoảng27tr đất cỏ canh tác) Đất thường xuyên trồng trọt: 0,04% Đất khác: 93,81% (2005) Đất ruộng: 25 450 km2.(2003) Tổng nguồn nước tái sinh: 398 cu km (1995) Vấn đề mơi trường đối mặt: Xói mịn đất khai thác q mức, phát triển cơng nghiệp, thị hóa canh tác nông nghiệp nghèo nàn; đất nhiễm mặn sử dụng nguồn nước hiệu quả; sa mạc hóa; khai hoang mục đích nơng nghiệp đe dọa sinh tồn tự nhiên nhiều loại động thực vật quý hiếm; bãi san hô lớn giới có tên Great Barrier Reef ngồi khơi biển Đơng Bắc bị đe dọa nghiêm trọng hoạt động hàng hải du lịch; khan tài nguyên nước Những thiên tai thường gặpnhư vòi rồng dọc bờ biển, hạn hán cháy rừng 2.1.5 Khí hậu: Có khí hậu nhiệt đới phía Bắc ơn đới phía Nam phía Đơng Nhiệt độ trung bình 27°C phái Bắc 13° C phía Nam Australia phần lớn sa mạc nên khí hậu khơ hạn, thay đổi rõ rệt theo ba vùng: cận xích đạo phía Bắc, nhiệt đới vùng trung tâm cận nhiệt đới phía Nam Nhiệt độ trung bình mùa hè: 23 – 280C phía Bắc, 300C vùng trung tâm, 170C phía Nam; mùa Đơng: 110C, 10 – 15oC, 00C vùng tương ứng Lượng mưa trung bình: 250 - 300 mm, vài nơi 1.500 mm Hiện nay, hầu hết khu vực phía Nam Australia bị hạn hán kéo dài suốt 12 năm qua.Lượng nước hệ thống sông Murray-Darling-nguồn cung cấp nước cho nhiều khu vực quan trọng Australia không đạt 40% so với kỳ năm trước 2.1.6 Biển: Nước Úc bao quanh Ấn Độ Dương Thái Bình Dương, nằm lập với châu Á biển Arafura biển Timor Úc có 34.218 km đường bờ biển bao gồm đảo khơi diện tích vùng đặc quyền kinh tế 8.148.250 km2 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 2.1.7 Nhận định: ¾ Nước Úc có nguồn tài ngun thiên nhiên giàu có họ phát triển mạnh cơng nghiệp khai khống ¾ Đất đai thuộc loại khơ cằn nhất, khí hậu khắc nghiệt, thường xun hạn hán bão xung quanh đại dương bao bọc Vì thế, nơng nghiệp phát triển số khu vực nước có điều kiện thuận lợi quy mơ khơng lớn ¾ Bên cạnh đó, ngành ni trồng thủy sản phát triển ảnh hưởng thời tiết, khí hậu thường xuyên có hạn hán bão Nhưng khó khăn hội cho sản phẩm nông nghiêp thủy sản nước khác có Việt Nam Ngành thủy sản không phát triển nước sở tại, nên tận dụng hội thâm nhập phát triển thị trường ¾ Nước Úc có vùng đặc quyền kinh tế lớn, xung quanh đại dương, ngành đánh bắt, chế biến hải sản phát triển phát triển ngành vận tải biển, dầu mỏ … mặt hàng thủy sản muốn thâm nhập vào thị trường phải cạnh tranh với sản phẩm hải sản cạnh tranh với sản phẩm nước xuất khác vào Úc 2.2 Môi trường kinh tế: 2.2.1 Thu nhập: GDP – ngang giá sức mua: 889,6 tỷ USD (2010) GDP – tỷ giá hối đối thức: 1,22 nghìn tỷ USD Tốc độ tăng trưởng GDP: 1,2% (2009); 3,3% (2010) GDP tính theo đầu người: 41.300 USD (2010) 2.2.2 Cơ cấu GDP: Nông nghiệp: 4% Công nghiệp: 24,8% Dịch vụ: 71,2% (2010) 2.2.3 Cơ cấu Lực lượng lao động: 11,62 triệu ( 2010 ) Nông nghiệp: 3,6 % Công nghiệp: 21,1 % Dịch vụ: 75 % LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com ... 10 2. 2 .2 Cơ cấu GDP: 10 2. 2.3 Cơ cấu Lực lượng lao động: 10 2. 2.4 Giới thiệu nhà bán lẻ lớn thị trường Úc: 11 2. 2.5 Kim ngạch xuất nhập 12 2 .2. 6 Nhận... luanvanchat@agmail.com 2. 6 Môi trường nhân khẩu: 20 2. 6.1 Số liệu năm 20 10: 20 2. 6 .2 Số liệu năm 20 08: 20 2. 6.3 Sự dịch chuyển dân số: 21 2. 6.4 Đặc điểm... 41.300 USD (20 10) 2. 2 .2 Cơ cấu GDP: Nông nghiệp: 4% Công nghiệp: 24 ,8% Dịch vụ: 71 ,2% (20 10) 2. 2.3 Cơ cấu Lực lượng lao động: 11, 62 triệu ( 20 10 ) Nông nghiệp: 3,6 % Công nghiệp: 21 ,1 % Dịch