Đang tải... (xem toàn văn)
TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN LANG KHOA QUAN HỆ CÔNG CHÚNG – TRUYỀN THÔNG Môn học COPY WRITING Tiểu luận giữa kỳ Đề tài Trình bày ý tưởng thiết kế thương hiệu, ý tưởng truyền thông trên các kênh quảng cáo cho sả[.]
TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN LANG KHOA QUAN HỆ CÔNG CHÚNG – TRUYỀN THƠNG Mơn học: COPY WRITING Tiểu luận kỳ Đề tài: Trình bày ý tưởng thiết kế thương hiệu, ý tưởng truyền thông kênh quảng cáo cho sản phẩm Dầu gội sản phẩm chăm sóc sức khỏe có nguồn gốc từ thiên nhiên với nguyên liệu bưởi da xanh Chọn kênh truyền thơng để thực sản phẩm copywriting hồn chỉnh Nhóm thực hiện: Nhóm 11 Mã học phần: 221_DPR0241_09 GVHD: Bùi Bửu Hà Tp.Hồ Chí Minh, ngày 20 tháng 10 năm 2022 DANH SÁCH THÀNH VIÊN NHÓM STT Họ tên MSSV Nguyễn Thị Trúc Quỳnh 207QC61659 Đỗ Phạm Phương Uyên 207QC04429 Huỳnh Phạm Tố Uyên 207QC04434 Đỗ Nguyễn Thảo Uyên 207QC04428 Lưu Nguyễn Trâm Anh 207QC44839 MỤC LỤC CHƯƠNG I: MỞ ĐẦU I Lời mở đầu II Lời cảm ơn III Lời cam đoan CHƯƠNG II: NỘI DUNG I.Thông tin tổng quan Ngành hàng FMCG ( ngành hàng tiêu dùng nhanh) Quy mô thị trường dầu gội đầu Nhu cầu khách hàng Đối thủ cạnh tranh II Ý tưởng thiết kế thương hiệu Tên thương hiệu Slogan Định vị thương hiệu Tầm nhìn Sứ mệnh Đặc tính sản phẩm Bao bì Thị trường mục tiêu 11 III Ý tưởng truyền thông 12 Các kênh truyền thông 12 Kế hoạch truyền thông 12 Sản phẩm Copywriting Fanpage Facebook 14 CHƯƠNG I: MỞ ĐẦU I Lời mở đầu Ngày nay, bưởi sử dụng rộng rãi sản phẩm chăm sóc cá nhân Từ xưa công dụng tinh dầu bưởi nhiều người biết đến quà thiên nhiên đem lại Rất nhiều nghiên cứu chứng minh thành phần tinh dầu bưởi chứa dưỡng chất an toàn cho thể, hay tác dụng khơng ngờ tới với sức khoẻ người Trong xã hội ngày đại vấn đề tạo kiểu, làm đẹp, hố chất cho tóc ngày nhiều, khiến tóc dễ bị tổn thương từ sâu bên Vì chúng tơi muốn giới thiệu tới bạn sản phẩm khơng thể thiếu gia đình, cá nhân, dòng dầu gội với chiết xuất hoàn toàn từ thiên thiên, giúp bạn quên nỗi lo tóc Đó lý tiểu luận đời, giúp người có nhìn sâu rõ dòng dầu gội đầu tinh dầu bưởi POMELO II Lời cảm ơn Nhóm 11 xin gửi lời cảm ơn chân thành đến giảng viên môn - thầy Bùi Hửu Hà dạy dỗ, truyền đạt kiến thức quý báu cho chúng em suốt thời gian học tập vừa qua Trong thời gian tham gia lớp học Copy Writing thầy, chúng em có thêm cho nhiều kiến thức bổ ích, tinh thần học tập hiệu quả, nghiêm túc Đây chắn kiến thức quý báu, hành trang để chúng em vững bước sau Bài tiểu luận kỳ chắn gặp nhiều sai sót, chúng em mong nhận nhận xét, ý kiến đóng góp, phê bình từ phía Thầy để rút kinh nghiệm cho cuối kỳ hồn thiện Chúng em xin kính chúc thầy nhiều sức khỏe, thành công hạnh phúc III Lời cam đoan Chúng xin cam đoan nội dung tiểu luận thành trình học tập nghiên cứu nghiêm túc, hướng dẫn Giảng viên Bùi Bửu Hà, Trường Đại học Văn Lang Nội dung tiểu luận khơng có gian lận hay chép người khác, sản phẩm nhóm chúng tơi đạt sau quãng thời gian học tập Nội dung tiểu luận trình bày dựa quan điểm, kiến thức cá nhân tích lũy, chọn lọc từ nhiều nguồn tài liệu có đính kèm chi tiết hợp lệ Chúng tơi xin hồn tồn chịu trách nhiệm theo quy định phát sai phạm gian lận CHƯƠNG II: NỘI DUNG I Thông tin tổng quan Ngành hàng FMCG ( ngành hàng tiêu dùng nhanh) 1.1 Đặc điểm ngành hàng FMCG Đặc điểm Mức độ Sức bán Cao Số lượng tiêu dùng sản phẩm từ khách hàng Cao Số lượng sản xuất sản phẩm công ty FMCG Cao Chi phí sản xuất lợi nhuận sản phẩm Thấp Thời hạn sử dụng sản phẩm Thấp Mức độ sử dụng người tiêu dùng nhu cầu mua hàng lại Cao 1.2 Xu hướng tiêu dùng ngành hàng FMCG a Sự phát triển sau đại dịch COVID-19 Người tiêu dùng có thời gian trải nghiệm hàng tiêu dùng nhà bối cảnh đại dịch COVID-19, tồn xã hội thực sách cách ly xã hội tạo đòn bẩy cho phát triển vượt bậc tương lai b Sản phẩm thân thiện với môi trường Xu hướng sống xanh ngày lan rộng nay, nhiều thương hiệu FMCG đặc biệt ngành hàng mỹ phẩm ngày có xu hướng thân thiện với mơi trường c Người tiêu dùng tìm kiếm thuận tiện Sau đại dịch Covid 19, tốc độ tăng trưởng ngành FMCG online vượt trội so với FMCG truyền thống Các nhà sản xuất, nhà phân phối FMCG có xu hướng ứng dụng công nghệ vào hoạt động kinh doanh Quy mô thị trường dầu gội đầu Dầu gội đầu sản phẩm phổ biến, có quy mô lớn thị trường Việt Nam, đa dạng nhóm tuổi, giới tính thu nhập Tiềm tiêu thụ thị trường tiêu dùng Việt Nam cao Trên thị trường dầu gội Việt Nam có góp mặt nhiều thương hiệu có tên tuổi lớn Pantene, Sunsilk, Clear… hay nhiều sản phẩm dầu gội chiết xuất từ thiên nhiên ngày ưa chuộng Nhu cầu khách hàng Nhu cầu sử dụng sản phẩm chăm sóc làm tóc, nhanh gọn tiết kiệm thời gian ngày tăng cao Người tiêu dùng khơng tìm sản phẩm gội đầu để làm mà mong muốn dầu gội phải thơm, an tồn, dưỡng tóc óng mượt, mềm mại, bồng bềnh, trị gàu, giảm gãy rụng, Khí hậu nóng ẩm, nắng gió làm mái tóc người Việt gặp phải vấn đề tóc dễ gàu, gãy rụng hư tổn hết Đồng thời, thị trường ngày xuất nhiều tình trạng hàng trơi nổi, khơng rõ nguồn gốc làm cho người tiêu dùng Việt kén chọn mua sắm Theo nghiên cứu khoa học sử dụng dầu gội hóa chất lâu dài có nguy gây bệnh có hại cho mái tóc, da đầu, sức khỏe người dùng mắt, gan, thận, hay ung thu máu, ung thư xương tủy… Chính nay, có xu hướng sử dụng dầu gội thảo dược thiên nhiên nguyên chất đảm bảo an tồn, lành tính, khơng hóa chất, mà hiệu Theo tâm lý học, lối sống văn hoá người dùng ảnh hưởng lớn đến việc chọn dầu gội Đối với người Việt Nam, việc sử dụng sản phẩm truyền thống, mang đậm dấu ấn dân gian vỏ bưởi da xanh độc đáo thu hút ý người tiêu dùng Việt Đối thủ cạnh tranh Điểm mạnh Điểm yếu Cơ hội Thách thức Dầu gội Pantene - Có vị ổn định thương trường - Đa dạng dòng sản phẩm - Thiết kế ấn tượng - Có nhiều sản phẩm khiến việc trì giá phù hợp khó khăn - Chất lượng sản phẩm: Một số diễn đàn trực tuyến cho dầu gội cứng phản ứng thường gây rụng tóc - Cơ hội thị trường cho mặt hàng chăm sóc tóc tăng lên - Cạnh tranh giá ngành làm xói mòn lợi nhuận Dầu gội Sunsilk - Nguồn lực lớn từ tập - Những công nghệ tiên tiến - Xu hướng tiêu dùng - Người tiêu dùng Dầu gội Dược liệu Thái Dương đoàn mẹ Unilever - Phân phối sản phẩm hiệu chưa áp dụng Việt Nam - Sunsilk ngày đánh vị thị trường thành thị xanh, bảo vệ môi trường - Thương mại điện tử phát triển thắt chặt chi tiêu - Cạnh tranh mạnh mẽ thương trường - Sản phẩm tiên phong ngành dầu gội dược liệu - Giá cạnh tranh, rẻ so với mặt chung - Không ngừng nghiên cứu, đề cao tính an tồn, thân thiện với mơi trường - Chưa có thị phần lớn - Chiến lược Marketing chưa tốt - Xu hướng tiêu dùng sản phẩm nguồn gốc thiên nhiên - Ảnh hưởng khí hậu đến nguyên liệu - Áp lực từ đối thủ cạnh tranh - Sức ép nhà cung ứng, giá nguyên liệu tăng II Ý tưởng thiết kế thương hiệu Tên thương hiệu “ POMELO” có nghĩa bưởi Việt Nam Tạo hóa ưu cho thiên nhiên Việt Nam giới thực vật vô phong phú, đặc biệt phải kể đến trái bưởi da xanh căng mọng Bên chúng ẩn chứa dưỡng chất quý giá không ăn ngon mà cịn tốt chăm sóc sắc đẹp Chính thế, phải biết tận dụng trân trọng nguồn ngun liệu sẵn có q giá Đó lý thúc Pomelo nghiên cứu cho mắt sản phẩm Dầu gội đầu có thành phần tinh dầu bưởi da xanh Mang theo sứ mệnh làm đẹp mái tóc cho người Việt nguồn nguyên liệu thân thuộc, Pomelo hứa hẹn khơng đem đến hài lịng cho người sử dụng mà cịn góp phần thúc đẩy phát triển xanh, bền vững cho xã hội Slogan “Pomelo - Để thiên nhiên bảo vệ mái tóc bạn” Chẳng cần hóa chất độc hại hay salon đắt đỏ, Dầu gội đầu POMELO chiết xuất từ thiên nhiên giúp bạn bảo vệ mái tóc tránh hư tổn Các dưỡng chất đến từ thiên nhiên không an toàn với sức khỏe thân, thân thiện với mơi trường mà cịn “thần dược” giúp bảo vệ mái tóc Việt Định vị thương hiệu Sản phẩm dầu gội đầu Pomelo với thành phần Việt mang sắc Việt Nam với chất lượng tuyệt phù hợp với mái tóc Việt Sản phẩm thiên nhiên an tồn lành tính, giúp người dùng tránh nguy mắc phải bệnh có hại cho mái tóc, da đầu sức khỏe mắt, ga, thận hay ung thư máu, ung thư xương tủy Tầm nhìn Pomelo hướng đến trở thành biểu tượng niềm tin sản phẩm chăm sóc tóc Việt Phát triển thương hiệu bền vững lâu dài, giá trị thương hiệu trở nên uy tín, khơng ngừng cải tiến chất lượng sản phẩm thương hiệu Sứ mệnh Pomelo sinh để mang đến cho bạn mái tóc khỏe mạnh, trẻ trung tràn đầy sức sống từ nguồn nguyên liệu thiên nhiên đơn giản gần gũi Kết hợp với hiểu biết khoa học, cung cấp sản phẩm lành tính, chất lượng cao, đáp ứng nhu cầu, mong muốn thị hiếu đa dạng khách hàng Chúng tôn vinh tinh hoa Việt Nam Pomelo ln nỗ lực tìm tịi, sáng tạo để chắt lọc điều tinh túy từ thiên nhiên, tạo quà chăm sóc mái tóc Việt Đặc tính sản phẩm Sản phẩm dầu gội đầu Pomelo với bảng thành phần lành tính có nguồn gốc từ thiên nhiên Nguyên liệu tinh dầu bưởi da xanh, phù hợp cho mái tóc, mang lại hiệu tốt việc điều trị tình trạng rụng tóc, loại bỏ dầu thừa, bã nhờn, bụi bẩn tóc da đầu; giúp trị gàu hiệu quả; tạo độ mềm, bồng bềnh cho mái tóc; kích thích lỗ chân lơng da đầu ngăn hói hay rụng tóc, thưa tóc; an tồn cho da đầu nhạy cảm tốt sản phẩm nước loại 20-30% Đặc biệt sản phẩm không chứa vi hạt nhựa gây hại cho mơi trường người Bao bì Sản phẩm dầu gội đầu đựng chai nhựa với vịi xịt tiện dụng chắn Bao bì thiết kế với phong cách tối giản nhằm tạo thân thiện với mơi trường Pomelo cam kết nói khơng với nhựa vi sinh; bao bì khơng có lớp phủ nhựa, làm giấy thân thiện; chai sản phẩm sử dụng xong tái chế 10 Thị trường mục tiêu Theo nhân học: Độ tuổi: 25-40 tuổi Thu nhập: Trung bình Tài ổn định nên có nhu cầu làm đẹp cao để phục vụ cho công việc quan hệ xã hội Xu hướng chọn dùng sản phẩm tốt, giá phải Nghề nghiệp: Nhân viên văn phòng, nghề tự do, có sống bận rộn Theo địa lý: Thị trường rộng khắp vùng miền Việt Nam Khách hàng người Việt ưa thích sản phẩm Việt, tự nhiên Theo hành vi mua sắm: Mua cho nhu cầu công việc: người làm cần sản phẩm làm chăm sóc tóc hiệu an tồn họ thường xun phải gặp nhiều người Mua ủng hộ sản phẩm thiên nhiên: Sự ưa chuộng sản phẩm lành tính Mua ý thức bảo vệ môi trường: Ý thức bảo vệ môi trường dẫn đến thay đổi hành vi người tiêu dùng Họ ngày muốn sử dụng sản phẩm xanh, sạch, thân thiện với môi trường 11 Mua KOL (người có sức ảnh hưởng) giới thiệu: Khách hàng tin tưởng giới thiệu đến từ KOL muốn sử dụng loại hàng với thần tượng III Ý tưởng truyền thông Các kênh truyền thông Truyền thông Paid Channel (kênh truyền thông phải trả tiền) Các viết PR trang báo điện tử chuyên tổng hợp tất tin tức, tư vấn làm đẹp Báo phụ nữ, Đẹp 365 Bài đăng người tiếng Influencers có sở trường chăm sóc sắc đẹp, có xu hướng “Beauty comes within” (xu hướng sử dụng mỹ phẩm hữu chiết xuất từ thiên nhiên) Beauty blogger Trinh Phạm, Mai Vân Trang Truyền thông Owned Channel (kênh truyền thông sở hữu) Website hãng: pomelovietnam.com Fanpage Facebook: Pomelo Instagram: pomelo.vietnam Tiktok: pomelo.vietnam Youtube: Pomelo Mobile app Truyền thông Earned Channel ( kênh truyền thơng lan truyền) Báo chí đề cập đến thương hiệu sản phẩm, chia sẻ từ Influencers sản phẩm Kế hoạch truyền thông Giai đoạn 1: Nhận biết Nội dung Kênh truyền thông Bài viết nhận thức nhu cầu mua hàng khách hàng Owned Channel, Paid Channel Cho mắt TVC Owned Channel Bài viết giới thiệu sản phẩm “ Tinh túy từ thiên nhiên cho Owned Channel, mái tóc Việt” Paid Channel Bài viết tăng cường tính nhận diện, giới thiệu sản phẩm, Paid Channel thương hiệu Influencers Giai đoạn 2: Tạo thiện cảm Nội dung Bài viết đặc tính sản phẩm: + Thành phần thiên nhiên với nguyên liệu tinh dầu bưởi da xanh an tồn lành tính + Thân thiện với mơi trường Kênh truyền thơng Owned Channel, Paid Channel 12 Các đăng blog, podcast “Chuyện nàng tóc” chia sẻ câu chuyện tâm nét đẹp mái tóc Việt người phụ nữ xưa đại Chia sẻ câu chuyện thương hiệu, câu chuyện phía sau sản phẩm, cảm hứng sáng tạo nên sản phẩm Các báo với góc nhìn đa chiều Clip review KOLs Owned Channel Owned Channel Earned Channel Paid Channel, Earned Channel Giai đoạn 3: Tìm hiểu Nội dung Các viết tăng cường tính nhận diện, đặc tính sản phẩm Bài viết giới thiệu sản phẩm, nêu bật thông tin sản phẩm Những điểm khác biệt sản phẩm so với đối thủ Nổi bật lợi ích mà khách hàng nhận Kênh truyền thông Paid Channel, Owned Channel Paid Channel, Owned Channel Các viết cập nhật tình hình thương hiệu Paid Channel, Owned Channel Owned Channel Blog, podcast “Chuyện nàng tóc” chia sẻ câu chuyện tâm mái tóc Việt bị hư tổn sau tìm giải pháp hữu hiệu nhờ vào Dầu gội đầu tinh dầu bưởi Pomelo Các báo góc nhìn đa chiều sản phẩm, thương hiệu Clip review KOLs Giai đoạn 4: Hành động ủng hộ Nội dung Các đăng hoạt động cộng đồng thương hiệu Chương trình khuyến mãi, mini game Blog, podcast “Chuyện nàng tóc” chia sẻ câu chuyện “Tóc đẹp làm việc đẹp” Các báo góc nhìn đa chiều sản phẩm, thương hiệu Viral clip KOLs Earned Channel Paid Channel, Earned Channel Kênh truyền thông Paid Channel, Owned Channel Owned Channel Owned Channel Earned Channel Paid Channel, Earned Channel 13 Sản phẩm Copywriting Fanpage Facebook Bài viết 1: TINH TÚY TỪ THIÊN NHIÊN CHO MÁI TÓC VIỆT Việt Nam đất nước thiên nhiên ưu ban tặng giới thực vật phong phú Đặc biệt phải kể đến trái bưởi da xanh căng mọng với hương thơm dịu nhẹ đặc trưng Không loại trái để ăn, bưởi cịn có cơng dụng làm đẹp thần kì, tinh dầu bưởi có nhiều chất chống oxy hố phytochemical ngăn chặn q trình oxy hóa, kháng viêm, Bưởi không phục vụ nhu cầu cho việc giảm cân hiệu quả, làm đẹp da hay chống nắng, mà từ xa xưa bưởi ưa chuộng việc chăm sóc mái tóc Đã qua quan niệm có da cần chăm sóc kỹ Ngày nay, mái tóc sn mượt khoẻ mơ ước nhiều nàng thơ xinh đẹp Nhận thấy hàng ngàn câu chuyện mái tóc bạn gặp phải, POMELO dành nhiều thời gian để nghiên cứu mang bưởi trở thành quà thiên nhiên tuyệt vời phù hợp với mái tóc Việt Với quan niệm đặt khách hàng lên hàng đầu, POMELO nói chung dịng sản phẩm từ bưởi nói riêng - chúng tơi ln cố gắng phát triển sản phẩm chăm sóc từ thiên nhiên POMELO tự hào người bạn đồng hành gia đình, bạn mang nỗi lo rụng tóc, mái tóc tạo nên vẻ đẹp riêng bạn Mỗi sản phẩm câu chuyện mà POMELO muốn gửi gắm đến bạn POMELO hy vọng lắng nghe câu chuyện riêng bạn Bài viết 2: [NEW] GIẢI PHÁP "CỨU CÁNH" CHO MÁI TĨC HƯ TỔN Mái tóc dày, mượt mà, khỏe niềm mơ ước nhiều chị em phụ nữ Tuy nhiên, khí hậu nóng ẩm, nắng gió làm mái tóc người Việt gặp phải vấn đề tóc dễ gàu, gãy rụng hư tổn hết làm cho họ tự tin ngoại hình, ảnh hưởng đến sống cơng việc Tóc hư tổn dễ dàng trở thành mối nỗi lo thường trực khơng riêng Vì để tận dụng lợi ích từ thiên nhiên thấu hiểu trăn trở chị em phụ nữ, POMELO thức cho mắt sản phẩm DẦU GỘI TINH DẦU BƯỞI mang lại cơng dụng hữu ích cho mái tóc: • Làm da đầu, tinh dầu vỏ bưởi có chứa axit đặc biệt có khả kháng khuẩn lỗ chân lơng từ làm giảm bã nhờn, loại bỏ tạp chất khỏi da đầu cách hiệu • Kích thích mọc tóc, tinh dầu bưởi có khả kích thích sản sinh từ thúc đẩy q trình mọc tóc 14 • Vitamin E, vitamin B5 hoạt chất Keratin Biotin có bảng thành phần, giúp phục hồi da đầu khỏe mạnh hơn, cải thiện thương tổn chân tóc từ giảm dần tình trạng tóc rụng ngăn chặn sớm tình trạng • Ni dưỡng cho tóc mềm mượt, khỏe Thành phần chính: Dầu gội Bưởi chứa thành phần từ thiên nhiên tốt cho tóc tinh dầu Bưởi (Citrus Grandis Peel Oil), chiết xuất Củ Cải Đường (Betaine), dầu Mù U (Calophyllum Tacamahaca Seed Oil), chiết xuất Phỉ (Hamamelis Virginiana Leaf Extract), chiết xuất Nha Đam tươi (Aloe Barbadensis Leaf Juice) bổ sung thêm hoạt chất dưỡng tóc chuyên sâu, tác động nhanh chóng triệt để, giúp phục hồi tóc hư tổn từ sâu bên trong: Keratin, Biotin, Vitamin B5 Tocopheryl Acetate (vitamin E) Thành phần đầy đủ: Aqua, Aloe Barbadensis Leaf Juice, Lauryl Glucoside, Cocamidopropyl Betaine, Sodium Cocoyl Glutamate, PEG-7 Glyceryl Cocoate, PEG-150 Distearate, Glycerin, Dicaprylyl Ether, Decyl Glucoside, Glyceryl Oleate, PEG-40 Hydrogenated Castor Oil, Citrus Grandis Peel Oil, Keratin, Biotin, Betaine, Hamamelis Virginiana Leaf Extract, Calophyllum Tacamahaca Seed Oil, Panthenol, Tocopheryl Acetate, Phenylpropanol, Ethylhexylglycerin, Citric Acid, Fragrance Hướng dẫn sử dụng: • Thấm ướt tóc, bơi lượng sản phẩm khoảng 5ml lên tóc - tương đương với lần bơm • Massage gội nhẹ nhàng từ – phút sau xả lại nước Lưu ý: Tránh tiếp xúc với mắt Để xa tầm tay trẻ em Gian hàng hãng trực tuyến: • Website: http://pomelovietnam.com • Instagram:https://www.instagram.com/pomelo.vietnam • Shopee: https://bit.ly/pomelovietnamofficial • Lazada: https://www.lazada.vn/shop/pomelo-vietnam Bài viết 3: POMELO ĐỒNG HÀNH CÙNG QUỸ ỦNG HỘ TRẺ EM 15 Việt Nam, quốc gia châu Á giới phê chuẩn Công ước Quyền trẻ em năm 1990, tiếp tục thể khả lãnh đạo rõ ràng hướng tới đảm bảo trẻ em khỏe mạnh, an toàn, giáo dục trao quyền để phát triển tối đa tiềm Tuy nhiên bạn có biết ? Có khoảng 5,5 triệu trẻ em bị thiếu thốn lĩnh vực: giáo dục, y tế, dinh dưỡng, nơi ở, nước vệ sinh mơi trường, hịa nhập xã hội Trong tổng số 1,3 triệu trẻ khuyết tật, 10 em có em học lên trung học Hơn 170.000 trẻ em khơng có chăm sóc cha mẹ, nhiều em sống bần bị bỏ rơi POMELO để hỗ trợ em kết nối với cộng đồng, chia sẻ tạo nên mơi trường sống an tồn, lành mạnh cho phát triển sau Đồng hành làng trẻ em SOS, POMELO thực chiến dịch đóng góp việc sản phẩm Dầu gội tinh dầu bưởi bán ủng hộ 30.000 cho hoat động hỗ trợ Với thành phần làm từ thiên nhiên – “Bưởi” Tinh dầu bưởi loại tinh dầu chiết xuất từ vỏ bưởi, phần vỏ màu xanh bên ngồi Ngồi tinh dầu bưởi người sử dụng việc chăm sóc sức khoẻ tinh dầu bưởi có chứa pectin, naringin ( loại glucozid), men tiêu hoá peroxydaza amylaza, đường ramoza, vitamin A C,… dùng để kháng khuẩn (giảm độc trực khuẩn lao, tụ cầu vàng ) Vì cộng đồng phát triển bắt đầu tìm hiểu bảo vệ thân từ nhỏ sản phẩm an toàn nhất, ông bà ta nói: “Cái tóc góc người” chăm sóc thể từ điều dần hình thành thói quen yêu thân mình, hiểu thân cần gì, muốn để trở thành phiên tốt nhất, giống việc bạn góp phần vào dự án hỗ trợ trẻ em SOS em mầm xanh tương lai đất nước nuôi dưỡng bảo vệ từ ban đầu từ thứ thiết thực bạn Bạn có muốn đồng hành POMELO chiến dịch lần ? Thông tin mua hàng liên hệ: Website: http://pomelovietnam.com Instagram: https://www.instagram.com/pomelo.vietnam Shopee: https://bit.ly/pomelovietnamofficial Lazada: https://www.lazada.vn/shop/pomelo-vietnam 16 TÀI LIỆU THAM KHẢO (3/2019), PESO – cách hiểu paid, owned earned media, từ https://blog.tomorrowmarketers.org/peso-model-paid-owned-earned-media/ (9/2018), Các bước vẽ đồ hành trình khách hàng – Customer Journey Mapping, từ https://blog.tomorrowmarketers.org/thau-hieu-trai-nghiem-khachhang-voi-consumer-journey-mapping/ Hồi Nam (2022), Thấy từ báo cáo Kantar ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) Việt Nam quý 2/2022? Từ https://viettimes.vn/thay-gi-tu-bao-caocua-kantar-ve-nganh-hang-tieu-dung-nhanh-fmcg-viet-nam-quy-22022post159750.html Milaganics, Bảng thành phần dầu gội bưởi Milaganics, từ https://milaganics.com/product/dau-goi-buoi-milaganics-280ml-new-version-nganngua-rung-toc-kich-thich-moc-toc/ 17 ... điều tinh túy từ thiên nhiên, tạo quà chăm sóc mái tóc Việt Đặc tính sản phẩm Sản phẩm dầu gội đầu Pomelo với bảng thành phần lành tính có nguồn gốc từ thiên nhiên Nguyên liệu tinh dầu bưởi da... có sức ảnh hưởng) giới thiệu: Khách hàng tin tưởng giới thiệu đến từ KOL muốn sử dụng loại hàng với thần tượng III Ý tưởng truyền thông Các kênh truyền thông Truyền thông Paid Channel (kênh truyền. .. app Truyền thông Earned Channel ( kênh truyền thơng lan truyền) Báo chí đề cập đến thương hiệu sản phẩm, chia sẻ từ Influencers sản phẩm Kế hoạch truyền thông Giai đoạn 1: Nhận biết Nội dung Kênh