CÁC yếu tố ẢNH HƯỞNG đến ý ĐỊNH MUA sắm THỜI TRANG nội địa của SINH VIÊN TRÊN địa bàn TP HCM

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH KHOA KINH DOANH QUỐC TẾ - MARKETING BÁO CÁO TỔNG KẾT ĐỀ TÀI GIẢI THƯỞNG THỰC HÀNH NGHIÊN CỨU KHOA HỌC SINH VIÊN KHOA KINH DOANH QUỐC TẾ - MARKETING NĂM 2021 CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẮM THỜI TRANG NỘI ĐỊA CỦA SINH VIÊN TRÊN ĐỊA BÀN TP.HCM Thuộc nhóm: MÃ SỐ ĐỀ TÀI (do Ban tổ chức ghi) :…………… TP Hồ Chí Minh, tháng /2021 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat TÓM TẮT Ngành thời trang Việt Nam có nhiều cạnh tranh số lượng thương hiệu thời trang tiếp tục phát triển mạnh mẽ cách nhanh chóng Theo báo cáo Euromonitor giá trị ước tính ngành bán lẻ thời trang Việt Nam đạt khoảng 40,5 nghìn tỷ đồng vào năm 2024 Khơng nằm ngồi xu đó, sau 10 năm phát triển thương hiệu thời trang Local Brand Việt Nam trở thành lựa chọn hàng đầu sinh viên Sau tìm hiểu phân tích qua đề tài kinh doanh thời trang nội địa, nhóm nghiên cứu định chọn đề tài: “Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm thời trang nội địa sinh viên địa bàn Tp.HCM”, với mong muốn đưa sở giải pháp cho nhà doanh nghiệp đánh giá xem xét mức độ tác động yếu tố ảnh hưởng đến định mua sắm sinh viên Mục tiêu nghiên cứu nhóm tiếp cận đề tài bao gồm: Tham khảo nguồn tài liệu để lựa chọn mơ hình nghiên cứu nhân tố ảnh hưởng đến định mua sắm thời trang nội địa sinh viên địa bàn thành phố Hồ Chí Minh; Đánh giá phân tích ảnh hưởng từ yếu tố để đề xuất số giải pháp nhằm tăng tính hiệu kích thích ý định mua sắm người tiêu dùng đến từ tác động nêu ngành thời trang, cụ thể tác động đến việc định mua sắm sinh viên Thành phố Hồ Chí Minh Nhóm nghiên cứu tiến hành sử dụng khảo sát nhỏ quy mô 300 mẫu dành cho đối tượng sinh viên Thành phố Hồ Chí Minh (độ tuổi từ 18 đến 25) có ý định mua sản phẩm thời trang Local Brand để hiểu sử tác động nhân tố nghiên cứu ý định mua sắm mức độ hài lòng họ sản phẩm Local Brand Kết đề tài nghiên cứu bao gồm kết luận mang ý nghĩa thống kê đem lại đóng góp lý thuyết thực tiễn Từ nhóm nghiên cứu đề xuất giải pháp phù hợp để giúp kinh doanh thương hiệu Local Brand riêng cho Góp phần nâng cao hiệu kinh doanh, nâng cao định vị thương hiệu phân khúc khách hàng riêng, hiểu rõ thị trường Việt Nam TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat MỤC LỤC TÓM TẮT MỤC LỤC DANH MỤC CÁC BẢNG DANH MỤC KÍ HIỆU, VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ, ĐỒ THỊ CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU 1.1 Lý chọn đề tài 1.2 Mục tiêu nghiên cứu 1.3 Đối tượng, phạm vi nghiên cứu 1.4 Phương pháp nghiên cứu 1.4.1 Phương pháp nghiên cứu áp dụng 1.4.2 Giới thiệu phương pháp nghiên cứu 1.5 Kết cấu đề tài CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU 2.1 2.1.1 Các khái niệm Local Brand 2.1.2 Hành vi người tiêu dung 2.1.3 2.2 Ý định mua Mơ hình lý thuyết tảng 2.2.1 Thuyết hành động hợp lý TRA (1975) 2.2.2 Học thuyết hành vi dự định TPB Aijen (1991) 2.2.3 Mơ hình định TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat 2.2.4 Mơ hình chi tiết yếu tố tác động đến hành vi người tiêu dùng (Philip Kotler) 2.3 Giả thiết nghiên cứu 2.3.1 Phản hồi 2.3.2 Trải nghiệm 2.3.3 Chất lượng 2.3.4 Khuyến 2.3.5 Thương hiệu 2.3.6 Giá 2.4 Mơ hình nghiên cứu đề xuất 2.5 Tóm tắt chương CHƯƠNG 3: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU 3.1 Quy trình nghiên cứu 3.2 Phát triển bảng câu hỏi khảo sát 3.3 Quần thể mục tiêu 3.4 Kích thước mẫu 3.5 Phương pháp nghiên cứu 3.5.1 Phương pháp lấy mẫu 3.5.2 Phương pháp thu thập liệu 3.6 Tóm tắt chương CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH NGHIÊN CỨU 4.1 Thống kê mô tả 4.2 Kiểm định thang đo (Cronbach’s Alpha) 4.3 Phân tích nhân tố khám phá EFA TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat 4.4 Phân tích tương quan 47 4.5 Phân tích hồi quy tuyến tính 48 4.6 Tóm tắt chương 51 CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 53 5.1 Kết luận 53 5.2 Hạn chế 54 5.3 Kiến nghị 55 5.4 Hướng nghiên cứu 59 TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat DANH MỤC CÁC BẢNG Bảng 4.1 Bảng tổng hợp thống kê mẫu theo thông tin nhân học 34 Bảng 4.2 Bảng tổng hợp kết kiểm định thang đo 36 Bảng 4.3 KMO kiểm định Bartlett’s Test (Lần 1) 38 Bảng 4.4 Total Variance Explained (Lần 1) 39 Bảng 4.5 Ma trận xoay thành phần nhân tố (Lần 1) 40 Bảng 4.6 KMO kiểm định Bartlett’s Test (Lần 2) 41 Bảng 4.7 Total Variance Explained (Lần 2) 42 Bảng 4.8 Ma trận xoay thành phần nhân tố (Lần 2) 44 Bảng 4.9 KMO kiểm định Bartlett's Test 46 Bảng 4.10 Total Variance Explained (Biến độc lập lần 3) 47 Bảng 4.11 Ma trận xoay thành phần nhân tố 49 Bảng 4.12 KMO kiểm định Bartlett’s Test 53 Bảng 4.13 Tổng phương sai giải thích biến phụ thuộc 53 Bảng 4.14 Bảng thành phần biến phụ thuộc 54 Bảng 4.15 Bảng hệ số tương quan biến 55 Bảng 4.16 Tóm tắt mơ hình hồi quy 56 Bảng 4.17 Bảng hệ số hồi quy mơ hình 57 Bảng 4.18 Bảng kết luận giả thuyết 59 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat DANH MỤC KÍ HIỆU, VIẾT TẮT Beta: Hệ số hồi quy chuẩn hóa EFA: Exploratory Factor Analysis Factor loading: giá trị số nhân tố GT: giả thuyết KMO: Kaiser – Meyer - Olkin measure of sampling adequacy KOLs: Key Opinion Leaders LB: Local Brand Tp: Thành phố TRA: Theory of Reasoned Action TT: Thứ tự VIF: Yếu tố lạm phát phương sai (variance inflationary factor) TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ, ĐỒ THỊ Hình 2.1: Thuyết hành động hợp lý TRA Hình 2.2: Quá trình định người tiêu dùng Hinh 2.3: Mo hinh nghien cưu đê xuât Hình 3.1: Quy trình nghiên cứu Nguyễn Hữu Thọ Hình 4.1: Đồ thị phân phối chuẩn phần dư TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU Lý chọn đề tài Hiện nay, gia tăng thương hiệu thời trang nước, ngành thời trang Việt Nam có sức cạnh tranh mạnh mẽ hết Mẫu mã sản phẩm đa dạng từ phong cách đến cầu kỳ nhìn chung phục vụ phân khúc khách hàng, sinh viên, nhân viên văn phịng người tìm kiếm quần áo với giá hợp lý Sự gia tăng số lượng thương hiệu thời trang nước cung cấp cho khách hàng địa phương nhiều lựa chọn Năm 2018 đánh dấu bước phát triển nhảy vọt Local Brand mức độ phổ biến yêu thích sinh viên dành cho sản phẩm Theo thống kê có đến 99.9% sinh viên có ấn tượng đặc biệt với thiết kế mẻ đến từ nhà thiết kế Việt lúc Với thiết kế ấn tượng, bắt mắt, phù hợp với thị hiếu đại đa số sinh viên Việt Nam, khơng khó để Local Brand chiếm thị phần lớn thị trường thời trang Việt Nam Cho đến tên 5Theway, BoBui, NOW, Bad Habits, đạt thành công đáng kể thị trường Local Brand lĩnh vực Streetwear Theo Euromonitor, năm 2019, giá trị bán lẻ ngành thời trang nam nước chứng kiến mức tăng trưởng 10%, đạt 22.200 nghìn tỷ đồng Ngồi số thương hiệu ngoại, doanh thu chủ yếu đến từ đội ngũ "Local Brand" Việt hùng hậu Nhìn chung, thị trường Việt Nam, việc phát triển ngành quần áo, đặc biệt sản phẩm thương hiệu nội địa có nhiều thuận lợi Do sử dụng chất liệu cao cấp, kỹ thuật gia công rẻ tiền tư sáng tạo nhà thiết kế dần bắt kịp xu hướng thời trang giới Thực tế chứng minh nhiều show thời trang quy tụ nhiều trở thành gương mặt đại diện cho thương hiệu Điểm bật sản phẩm phong cách thiết kế phát triển không bị gián đoạn Trang phục ấn tượng, hương vị riêng sản phẩm nhà thiết kế Việt Nam sáng tạo thiết kế Trong thời đại công nghệ 4.0 phát triển điện thoại thông minh, sinh viên có cách tiếp cận khác với sản phẩm tiêu dùng gia dụng Với phát triển phổ TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat biến tảng thương mại điện tử, thói quen mua sắm đông đảo người dân thay đổi theo xu hướng Tuy nhiên, thương hiệu thời trang nội địa Việt Nam chủ yếu tập trung vào phân khúc giá rẻ, chưa thực đủ sức để đưa thương hiệu thời trang đến với thị trường quốc tế Nổi bật lĩnh vực Streetwear, sinh viên có xu hướng mong muốn trải nghiệm dòng sản phẩm hơn, thị hiếu người tiêu dùng có khác biệt lớn so với thời điểm bùng nổ Local Brand Mặt khác chưa có nghiên cứu chuyên sâu phản ánh thực trạng, ý định sử dụng sản phẩm may mặc Local Brand Bên cạnh đó, chưa có nhiều nghiên cứu thức thị hiếu tiêu dùng, gây khó khăn định cho nhà sáng lập marketer Local Brand việc chiến lược Marketing phù hợp với phân khúc khách hàng thị trường mục tiêu mà nhắm đến Với mong muốn có nhìn tổng quan ý định yếu tố tác động đến ý định mua sắm sản phẩm Local Brand, nhóm nghiên cứu tiến hành nghiên cứu đề tài “Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm thời trang nội địa sinh viên địa bàn Tp Hồ Chí Minh” Qua đưa kiến nghị phù hợp sở kết nghiên cứu thực tiễn với mục tiêu xây dựng thương hiệu sản phẩm nước cho doanh nghiệp Việt Nam Mục tiêu nghiên cứu Tìm hiểu, đánh giá phân tích độ ảnh hưởng yếu tố từ quảng cáo hình ảnh Facebook ngành thời trang đến định mua sắm sinh viên trường Đại học Kinh tế thành phố Hồ Chí Minh (UEH) Đối tượng, phạm vi nghiên cứu Vơi đê tai nay, nhóm tac gia thưc hiẹn nghien cưu vơi đôi tương nghien cưu cua đê tai la cac yêu tô tac đọng đên y đinh mua sản phẩm cua sinh viên tai thi trương TP Hô Chi Minh Pham vi nghien cưu đươc thưc hiẹn Tp Hô Chi Minh TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat FE1 Ban bi anh huong nhieu vao quyet dinh mua hang boi danh gia cua nhung nguoi mua truoc FE2 Ban danh nhieu thoi gian xem binh luan cua nhung nguoi da tung mua san pham truoc FE3 Y kien nguoi mua truoc rat quan dua quyet dinh mua san pham Local Brand FE4 Ban cam thay yen tam ve san pham nguoi mua truoc phan hoi tich cuc FE5 Ban tin tuong hon ve san pham Local Brand co phan hoi tich cuc BR1 Ban uu tien mua san pham tu cac thuong hieu noi tieng hon cac thuong hieu nho BR2 Ban uu tien mua san pham tu cac thuong hieu co chat luong dich vu tot hon BR3 Ban co xu huong ung ho cac san pham tu cac thuong hieu moi BR4 Thuong hieu anh huong nhieu den quyet dinh mua sam cua ban BR5 Ban hai long ve cac thuong hieu hien tai Viet Nam Total Variance Explained Initial Eigenvalues Component Total 4.756 3.293 2.899 2.425 2.135 1.774 920 857 804 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat Component Matrixa FE3 Y kien nguoi mua truoc rat quan dua quyet dinh mua san pham Local Brand FE5 Ban tin tuong hon ve san pham Local Brand co phan hoi tich cuc FE2 Ban danh nhieu thoi gian xem binh luan cua nhung nguoi da tung mua san pham truoc FE1 Ban bi anh huong nhieu vao quyet dinh mua hang boi danh gia cua nhung nguoi mua truoc FE4 Ban cam thay yen tam ve san pham nguoi mua truoc phan hoi tich cuc TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat SA4 Ban se mua san pham Local Brand co khuyen mai SA1 Cac chuong trinh khuyen mai cua cac Brand kich thich nhu cau mua sam cua ban SA3 Cac chuong trinh giam gia cua cac thuong hieu Local Brand la hop ly SA6 Nen co nhieu chuong trinh giam gia hon EX4 Viec mua san pham Local Brand tren cac nen tang truc tuyen la de dang EX2 Su dung san pham Local Brand giup ban co trai nghiem thu vi EX3 Cac thuong hieu Local Brand dua cho ban nhieu su lua chon EX5 Ban hai long ve dich vu cham soc khach hang o cac Brand ban tung mua EX1 Ban de dang viec tiep can cac san pham Local Brand QA2 Ban hai long ve chat luong san pham Local Brand QA3 Chat luong la cac yeu to ban uu tien hang dau mua san pham Local Brand QA4 Chat luong san pham anh huong den quyet dinh mua sam cua ban QA5 Chat luong san pham anh huong den long trung cua ban viec mua san pham Local Brand QA1 Chat luong cac san pham Local Brand dung voi mo ta tren quang cao BR3 Ban co xu huong ung ho cac san pham tu cac thuong hieu moi BR5 Ban hai long ve cac thuong hieu hien tai Viet Nam BR1 Ban uu tien mua san pham tu cac thuong hieu noi tieng hon cac thuong hieu nho BR4 Thuong hieu anh huong nhieu den quyet dinh mua sam cua ban BR2 Ban uu tien mua san pham tu cac thuong hieu co chat luong dich vu tot hon PR4 Gia ca la cac yeu to ban uu tien hang dau mua san pham Local Brand PR5 Gia ca phu hop voi thu nhap cua ban PR3 Gia ca san pham Local Brand tuong xung voi chat luong dich vu SA2 Ban thuong xuyen cap nhap cac chuong trinh khuyen mai tu thuong hieu Local Brand PR6 Gia ca anh huong den tan suat mua san pham Local Brand cua ban Rotated Component Matrixa TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat FE2 Ban danh nhieu thoi gian xem binh luan cua nhung nguoi da tung mua san pham truoc FE1 Ban bi anh huong nhieu vao quyet dinh mua hang boi danh gia cua nhung nguoi mua truoc FE3 Y kien nguoi mua truoc rat quan dua quyet dinh mua san pham Local Brand 877 857 855 FE5 Ban tin tuong hon ve san pham Local Brand co phan hoi tich cuc 776 FE4 Ban cam thay yen tam ve san pham nguoi mua truoc phan hoi tich cuc 771 EX2 Su dung san pham Local Brand giup ban co trai nghiem thu vi 859 EX3 Cac thuong hieu Local Brand dua cho ban nhieu su lua chon 851 EX4 Viec mua san pham Local Brand tren cac nen tang truc tuyen la de dang 838 EX5 Ban hai long ve dich vu cham soc khach hang o cac Brand ban tung 742 mua EX1 Ban de dang viec tiep can cac san pham Local Brand QA2 710 Ban hai long ve chat luong san pham Local Brand QA3 Chat luong la cac yeu to ban uu tien hang dau mua san pham Local Brand 877 827 QA4 Chat luong san pham anh huong den quyet dinh mua sam cua ban 747 QA1 Chat luong cac san pham Local Brand dung voi mo ta tren quang cao 712 QA5 Chat luong san pham anh huong den long trung cua ban viec mua san pham Local Brand SA2 Ban thuong xuyen cap nhap cac chuong trinh khuyen mai tu thuong hieu Local Brand SA4 Ban se mua san pham Local Brand co khuyen mai SA1 Cac chuong trinh khuyen mai cua cac Brand kich thich nhu cau mua sam cua ban 675 786 730 689 SA6 Nen co nhieu chuong trinh giam gia hon 676 SA3 Cac chuong trinh giam gia cua cac thuong hieu Local Brand la hop 662 ly BR3 Ban co xu huong ung ho cac san pham tu cac thuong hieu moi 747 BR5 Ban hai long ve cac thuong hieu hien tai Viet Nam 719 BR4 Thuong hieu anh huong nhieu den quyet dinh mua sam cua ban 667 BR1 Ban uu tien mua san pham tu cac thuong hieu noi tieng hon cac thuong hieu nho BR2 Ban uu tien mua san pham tu cac thuong hieu co chat luong dich vu tot hon PR4 Gia ca la cac yeu to ban uu tien hang dau mua san pham Local Brand 652 642 768 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat PR5 Gia ca phu hop voi thu nhap cua ban 722 PR3 Gia ca san pham Local Brand tuong xung voi chat luong dich vu 717 PR6 Gia ca anh huong den tan suat mua san pham Local Brand cua ban 604 Component Transformation Matrix Component  Phân tích biến phụ thuộc KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity Communalities DE1 Nhu cau mua san pham Local Brand se tang cao neu ban biet nhieu thong tin hon DE2 Ban se mua san pham Local Brand co nhu cau ve thoi trang DE3 Ban co ke hoach thuc hien mua san pham Local Brand tuong lai DE4 Ban co y dinh su dung san pham Local Brand tuong lai Total Variance Explained TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat Component Component Matrixa DE2 Ban se mua san pham Local Brand co nhu cau ve thoi trang DE3 Ban co ke hoach thuc hien mua san pham Local Brand tuong lai DE1 Nhu cau mua san pham Local Brand se tang cao neu ban biet nhieu thong tin hon DE4 Ban co y dinh su dung san pham Local Brand tuong lai rotated II Phân tích tương quan Correlations Phan hoi Pearso Sig (2 N Trai nghiem Pearso Sig (2 N TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat Chat luong Khuyen mai Thuong hieu Gia ca Nhu cau su dung LB III Phân tích hồi quy tuyến tính Descriptive Statistics Quyet dinh su dung Phan hoi cua nguoi tieu dung Trai nghiem Chat luong Khuyen mai Thuong hieu Gia ca Model Summary TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat Model R 875a ANOVAa Model Coefficients a Model (Constant) Phan Trai nghiem Chat luong Khuyen mai Thuong hieu Gia ca TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat ... hưởng đến Ý định mua sắm sinh viên H4 Khuyến ảnh hưởng đến Ý định mua sắm sinh viên H5 Thương hiệu ảnh hưởng đến Ý định mua sắm sinh viên H6 Giá ảnh hưởng đến Ý định mua sắm sinh viên 25 Tóm tắt chương... hưởng đến ý định mua sắm thời trang nội địa sinh viên địa bàn Tp. HCM? ??, với mong muốn đưa sở giải pháp cho nhà doanh nghiệp đánh giá xem xét mức độ tác động yếu tố ảnh hưởng đến định mua sắm sinh viên. .. hồi ảnh hưởng đến Ý định mua sắm sinh viên TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat 18 H2 Trải nghiệm ảnh hưởng đến Ý định mua sắm sinh viên H3 Chất lượng ảnh hưởng đến Ý định mua