Bản trình bày pptx MẦM TEAM MARKET OVERVIEW INSIGHT BIG IDEA KEYMESSAGE DEVELOPMENT PLAN 1 MARKET OVERVIEW 2 INSIGHT 3 BIG IDEA KEYMESSGASE 4 DEVELOPMENT PLAN 2 INSIGHT KEYMESSAGE 3 BIG IDEA 4 DEVELOP[.]
MẦM - TEAM MARKET OVERVIEW INSIGHT BIG IDEA KEYMESSAGE DEVELOPMENT PLAN COMPETITORS CATEGORY 60% Shambo cho phái mạnh nhà ngành hàng đối thủ cạnh tranh, tinh đặt thù commitment với thương hiệu cao Shambo chiếm 60% thị trường Man Care PHÂN TÍCH SWOT - CÁC ĐỐI THỦ CẠNH TRANH CHÍNH CỦA MEN O.LOGY - XMEN, CLEAR MEN, ROMANO Thiếu hụt sản phẩm Natural cho nam giới - Thị trường rộng lớn, đầy tiềm hội Vẫn yếu tố nguyên liệu sử dụng sản phẩm MARKET OVERVIEW Strengths -Cung cấp sản phẩm thiết yếu, chất lượng cho hãng dầu gội nam giới làm mồ hôi, bụi bẩn hiệu mà không gây khô da -Dầu gội chứa nhiều dưỡng chất, khoáng khuẩn - Cân mùi thể, cân hệ vi sinh, thơm mát suốt ngày dài Weaknesses +Chế độ mắt chương trình khuyến mại, ưu đãi hạn chế +Chiến lược marketing chậm, chưa phổ biến, chưa kết nối hoàn toàn với genz +Sản phẩm có thành phần đồng điệu, thiếu đột phá, +Các phương tiện truyền thông thiếu sáng tạo, Opportunities: +Hiện nay, thương hiệu top of mind như: Xmen, Clear phổ biến, truyền thống Đây bàn đạp cho đổi phát triển new brand +Cơ sở hạ tầng thành phố lớn, TPHCM đầu tư thích đáng, trước mắt ngang với nước khu vực +Khách hàng mục tiêu giới trẻ hệ X (những bạn trẻ tuổi từ 18-39), có phần tự lập phóng khống, tự tin hệ trước Threat: +Chưa có độ awareness cao INSIGHT +Chưa có chiến lược ưu để kết nối với Genz +Sự gia nhập đối thủ cạnh tranh mới, dòng sản phẩm ngành, +Bộ luật thương mại nhiều bất lợi cho nhà đầu tư nước ngồi, sách thuế quan thuế suất cao đánh vào mặt hàng dầu gội BIG IDEA KEYMESSGASE DEVELOPMENT PLAN MỤC TIÊU – THÁCH THỨC THÁCH THỨC THƯƠNG HIỆU Sản phẩm – Gây dấu ẩn đồng Gen Z loại dầu gội có x phẩm có mặt thống trị thị trường chiết xuất từ thiên nhiên khác với sản Business Objective - Tăng trưởng doanh số Men O.Logy sàn thương mại điện tử địa điểm bán hàng tiện lợi, siêu thị MỤC TIÊU Communication Objective - Thâm nhập thị trường Gen - 500.000 người biết đến chiến dịch Z biết sản phẩm mới, thân tìm hiểu Men O.Logy thiện với môi trường - Tăng số lượt mua hàng lên 1000 - Tăng tương tác, tiếp cận vòng tháng shopee, video truyền thông Giúp cho Gen Z biết rằng, dầu gội nam có sản phẩm đến từ thiên nhiên giúp bảo vệ tóc tạo trải nghiệm x 🡪 Tị mị, tìm hiểu tinh Men O Logy, trải nghiệm dùng thử COMMUNICATION TASK MARKET OVERVIEW Marketing Objective INSIGHT BIG IDEA KEYMESSGASE DEVELOPMENT PLAN TARGET AUDIEN NHÂN KHẨU - Độ tuổi từ 18 – 25 Sinh viên, người làm, doanh nhân Thu nhập: A, B class HÀNH VI TÂM LÝ - Quan tâm, ý thức đến ngoại hình, trì tự tin phong thai Quan đến sức khỏe cá nhân, vệ sinh, an toan Dễ bị tác động bạn bè, theo xu hướng Cởi mở sử dụng sản phẩm mẻ, thực Mong muốn khẳng định thân, dẫn đầu xu MARKET OVERVIEW - Phản ứng nhanh với nội dung truyền thông, review thông qua kênh tiktok, short video,… Hành vi mua hàng bị tác động người xung quanh, bạn bè biệt phái nữ Đang dần quan tâm tới chất liệu nguồn gốc xuất sứ INSIGHT BIG IDEA KEYMESSGASE DEVELOPMENT PLAN INSIGHT MOTIVATION TRUTH TENSION Tơi muốn với đua để khẳng định, làm chủ thân cháy với tuổi trẻ, khẳng định lối tư thực tế không ngừng cầu tiến, gây ấn tượng với người. Nhưng gặp cản trở ngứa gàu mùi hương nam tính khơng thể trì lâu, tóc gãy rụng, thành phần từ hóa học khiến lo lắng không chắn lựa chọn sản phẩm phù hợp. Tôi cần sản phẩm để giúp tơi trì trạng thái nam tính, thể mạnh mẽ thực tế cầu tiến không ngừng đồng thời sản phẩm bảo vệ khỏi gàu hư tổn Tôi muốn đua, thể thân khám phá thứ mẻ thực tế, với tinh thần thăng tiến học hỏi không ngừng kèm với bảo vệ sức khỏe Tuy nhiên, có rào cản làm tơi tự tin thân da đầu gàu, tóc gãy rụng, mùi hương hấp dẫn Tôi cần loại dầu gội đem lại mùi hương nam tính bền lâu, thành phần tự nhiên an tồn, đồng hành tơi đường chinh phục đua MARKET OVERVIEW INSIGHT BIG IDEA KEYMESSGASE DEVELOPMENT PLAN BIG IDEA “Men O.Logy - Gen Z thống trị” KEY MESSAGSE “Hiểu khát khao làm chủ chơi, bước vùng an tồn, phá băng rào cản để có diện mạo mới, chu, Gen Z từ đó, tự tin khẳng định thân Men O Logy tự tin mang đến sản phẩm giải vấn đề gàu, hư tổn tóc kèm với mùi hương dễ chịu dài lâu cho nam giới hương liệu từ thiên nhiên, an toàn với sức khỏe người tiêu dùng” MARKET OVERVIEW INSIGHT BIG IDEA KEYMESSAGE KEYMESSGASE DEVELOPMENT PLAN Time Trigger Engage tuần tuần Objectives - Gây tò mò tăng nhận thức thương hiệu phương - Tạo dựng niềm tin, thuyết phục tin dùng trải nghiệm sản diện: hiệu sản phẩm, thành phần, ưu điểm nó, tính phù phẩm hợp với cộng đồng người trẻ Message - Với nguyên liệu tự nhiên, công thức sáng tạo cải tiến, - Giúp Genz tự tin, định vị thân làm chủ chơi, Men.Ology đảm bảo chất lượng sản phẩm, bảo vệ an tồn khơng để vấn đề da đầu tóc, trở thành rào cản khơng kích ứng, da đầu, loại bỏ dầu thừa, bụi bẩn cho thể chinh phục bạn mảng bám gàu. Key Hook -Contact với influencers người có kinh nghiệm review sản phẩm (ví dụ: Tiktoker Hà Linh Official), mời họ trải nghiệm trước sản phẩm sau để họ review sản phẩm, quảng bá cho người theo dõi - Trở thành NTT cho thi Marketing Arena, hoạt động lớn trường đại học, công ty. - Tổng hợp feedback Shopee để liên tục lắng nghe cải tiến sản phẩm cho phù hợp với người sử dụng - Cung cấp lượng lớn voucher mua sắm online feedback shopee (20%-30%) Channels - Social media, Facebook, tik tok, youtube - Social media, Facebook, tik tok, youtube Supporting Tactics - Tiktok ads, facebook ads, owned media, youtube ads, Influencers, Online community/groups, PR - Discount, email marketing, Online community/groups MARKET OVERVIEW INSIGHT BIG IDEA KEY MESSAGSE DEVELOPMENT PLAN INFLUENCERS HÀ LINH OFFICICAL PHẠM THOẠI NHẬT KIM ANH MARKET OVERVIEW INSIGHT MONO - NGUYỄN VIỆT HOÀNG BIG IDEA KEY MESSAGSE DEVELOPMENT PLAN ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ Hình thức Thời gian Hiệu Kinh phí Contact với influencers - Mời nam ca sĩ Mono trở thành đại sứ truyền thông thương hiệu. -Thông qua review sản phẩm tik toker Hà Linh, Trong vòng 30 ngày -Lượt view: 5.000.000+ lượt -lượt reach: 300.000+ lượt -Lượt engage: 300.000+ lượt - TVC quảng cáo youtube có xuất nam ca sĩ: 150.000.000 đồng - Chi phí review sản phẩm : 50.000.000 đồng. Trở thành NTT Offline trường ĐH, CĐ khu vực TP.HCM, TP Hà Nội tháng. -Lượt reach: 80.000 lượt -Lượt mua sản phẩm: 500 tháng kể từ đầu lượt chiến dịch -Feedback: 4.8 sao/400 lượt feedback Promotion shopee Tặng voucher Chạy quảng cáo Below the line Trưng bày siêu thị, cửa hàng tiện lợi TỔNG MARKET OVERVIEW -Lượt reach: 3000 người 30.000.000 đồng vào gói tài trợ đồng hành -Lượt dùng thử: 1000 lượt NTT đồng INSIGHT 5.000.000 đồng voucher 36.000.00 đồng cho quảng cáo tháng -Lượt reach: 100.000 lượt -Lượt mua: 500 lượt 45.000.000 đồng tháng 433.000+ lượt reach 1000 lượt mua 5.000.000 lượt view 300.000 lượt engage 350.000.000 đồng BIG IDEA KEY MESSAGE DEVELOPMENT PLAN THANK YOU “We are happy to bring our creativity to our product” ... khoáng khuẩn - Cân mùi thể, cân hệ vi sinh, thơm mát suốt ngày dài Weaknesses +Chế độ mắt chương trình khuyến mại, ưu đãi hạn chế +Chiến lược marketing chậm, chưa phổ biến, chưa kết nối hoàn toàn