Chiến lược phát triển thị trường của nhãn hàng levi tại việt nam

Quản trị doanh nghiệp thương mại N1 LOGO Võ Thị Thảo Hiền K42 QTTM Nhóm LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com LOGO Nội dung Giới thiệu Đặc trưng sản phẩm Xâm nhập thị trường VN Chiến lược phát triển thị trường Kết luận LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Giới thiệu LOGO  Ra đời năm 1873 Levi Strauss & Co, công ty thời trang Mỹ có TH lớn giới Levi’s tiên phong việc định hướng thời trang jeans với thị phần 110 quốc gia Công ty thiết kế mang đến người tiêu dùng mẫu quần jeans thời trang nhất, trang phục phụ kiện khác có liên quan dành cho nam giới, nữ giới trẻ em với nhãn hiệu Levi’s®, Dockers® San Francisco Signature  Nhãn hiệu Levi’s® mang đến cho khách hàng hệ thống đa dạng trang phục jeans thời thượng thị trường nhãn hiệu ưa chuộng thường xuyên bị copy lịch sử thời trang Levi’s® jeans chinh phục tình u lòng tin nhiều hệ khác xuyên suốt 150 năm lao động sáng tạo LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Đặc trưng SP jeans Levi’s LOGO Đặc trưng Từ quần bò đếnphẩm quần, sản Levi"s không ngừng sáng tạo để quần thương hiệu Levi"s trở thành phong cách kinh nghiệm sống cho người sử dụng chúng Riêng tín đồ mốt, sở hữu sản phẩm Levi"s cịn thể đẳng cấp am hiểu Trướccủa kỷ Đổi mới:khuyết, thời trang đinh tán, khuy 20: miếng da thật hình ngựa đặc trưng quần Levi’s đồng, nhãn đỏ, miếng da thật hình ngựa đường may túi sau giống cánh chim LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Xâm nhập thị trường Việt Nam LOGO 3.1 Phỏng vấn ông John Anderson, TGĐ Công ty Levi Strauss khu vực Châu Á - Thái Bình Dương, Vì Levi’s lại định thâm nhập thị trường Việt Nam vào thời điểm (2005)? VN TT đầy hấp dẫn VN có 84 triệu dân (2005), lứa tuổi 24 chiếm tới 50%, tương đương 42 triệu người KH mà levi’s hướng đến phần lớn người trẻ Mà Levi’s biết đến nhãn hiệu jeans cao cấp số – nhãn hiệu mà giới trẻ ao ước phong cách trẻ trung đầy cá tính, mang đầy chất mộng mơ lý tưởng lại pha chút “tính loạn” VN nước châu Á tốc độ tăng trưởng GDP Khi kinh tế tăng trưởng nhanh nhu cầu SP cao cấp ngày cao Levi’s cho thời điểm thích hợp để thâm nhập vào TT VN LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com LOGO 3.2 Sản phẩm mang đến TT Việt Nam jeans ấn tượng Levi’s 501 dòng Levi’s Red Tab truyền thống nhãn hiệu Levi’s Lady Style tiếng dành cho phụ nữ Mức giá 4040-50 $ đến 100100- 200 $/SP chất lượng sản phẩm Levi’s Việt Nam tương tự nước khác giới LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 3.3 Hệ thống phân phối LOGO  Công ty Thanh Bắc Đông Dương với vai trị nhà phân phối thức độc quyền, đưa sản phẩm quần áo phụ kiện mang nhãn hiệu Levi’ s vào tới người tiêu dùng Việt Nam thông qua hệ thống cửa hàng chuyên bán đồ jeans TP lớn VN: bắt đầu Vincom Hà Nội Diamond Plaza Tp.HCM LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com LOGO Nội dung Giới thiệu Đặc trưng sản phẩm Xâm nhập thị trường VN Chiến lược phát triển thị trường Kết luận LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Chiến lược phát triển thị trường LOGO Tìm kiếm KH mục tiêu Tìm kiếm TT địa bàn Phát triển TT Tìm giá trị sử dụng SP LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Chiến lược phát triển thị trường LOGO Mục tiêu: Chiến lược phát triển thị trường chiến lược tìm cách bán sản phẩm thị trường LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Chiến lược phát triển thị trường LOGO  Cách thức Khi quy mơ nhu cầu thị trường có xu hướng bị thuhẹp, cơng ty cần nỗ lực tìm kiếm TT để bán SP với giải  pháp: Levi’s liên tục đa dạng hóa thương hiệu cách  Thứ nhất:nhiều tìm kiếm TT địa bànkhác : cụ thể ởNgoài tạo thành phong cách jeans Việt mang giải pháp đượcđỏ nhiều cơngthống, ty quốccịn gia Nam, sản phẩm nhãn truyền Levi’s phát triểntrên giới thực để gia tăng doanh số lợi nhuận giới thiệu thương hiệu phụ gọi ‘Silvertab’, Thực năm 2003 doanh số Levi’s sụt giảm nghiêm trọng, sau dịng jeans cơng ty đa vực dậy dịngbình sản dân phẩmhơn cạnhmang tranh nhãn jeans màu cam Signature Với giá 21USD đến 23USD siêu thị Wal-Mart có hệ thống 1.400 cửa hàng bán lẻ hàng giảm giá tập đoàn Target Trước giá bán lẻ quần 505 phải từ 50USD trở lên  Thứ hai: tìm kiếm khách hàng mục tiêu mới: thiết kế quần jeans,khách hàng mục tiêu mà Levi’s hướng đến phái nam, phát phái nữ cũngsử dụng sản phẩm này, Levi’s phát triển chương trình quảng cáo sản phẩm hướngđến phái nữ  Thứ ba: tìm giá trị sử dụng sản phẩm LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Chiến lược phát triển thị trường LOGO  Thành kinh doanh - Hiện Levi’s có hệ thống 29 cửa hàng Tp lớn VN: Hà Nội, TP Hồ Chí Minh, Hải Phịng, Đà nẵng (2005-2010) - Levi's Store Vincom Plaza cửa hàng Levi's khai trương sớm Hà Nội Việt Nam Hàng trăm ngàn lượt khách hàng tới cửa hàng để tìm kiếm phong cách thời trang trẻ trung, đại tiện dụng cho - Bất hàng thời trang Levi’s khai trương thu hút đông khách hàng tham quan mua sắm Mặc dù quần jeans có giá từ 50- 200$ (và nữa) chiếc, mức sông người dân nâng cao rõ rệt Đem lại nguồn lợi nhuận lớn cho công ty LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Chiến lược phát triển thị trường LOGO  Tình trạng hàng nhái hàng giả Levi’s nhãn hiệu ưa chuộng thường xuyên bị copy lịch sử thời trang Ngay trước xâm nhập vào VN đồ giả hiệu Levi’s giá rẻ xuất thị trường Bà Phạm Tú Cầu, giám đốc CT thời trang Thanh Bắc, đơn vị nhập mặt hàng Levi’s Bà Tú Cầu nói hàng nhái TH hãng tràn vào VN, lấn át TT hàng hãng Levi’s cơng ty Tuy nhiên Bà Cầu khẳng định, 90% lượng KH mua SP Levi’s tìm đến cửa hàng hãng Và số 90% đủ cơng ty bà tự tin vào lượng khách hàng “Bên cơng ty kiện cần thiết cơng ty có quyền có luật sư Tuy nhiên, thay lo phần kiện cáo chúng tơi nghĩ nên tập trung vào kinh doanh” Tức Bà cầu lo tập trung vào KD xem thường tình trạng hàng nhái tràn lan TT, cần thiết nhờ đến luật sư Và tin tưởng trung thành vào 90% KH sử dụng SP Levi’s tìm đến hàng hãng (Theo VietNamNet) LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Kết luận LOGO  Qua năm hoạt động thị trường VN Levi’s có gần 30 cửa hàng hoạt động hiệu nhiều khách hàng tin dùng Nhất giới trẻ tính trẻ trung động pha chút “nổi loạn”  Các hệ mặc quần Levi"s coi biểu tượng tự do, độc lập, trẻ trung LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com www.themegallery.com LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com ... bàn Phát triển TT Tìm giá trị sử dụng SP LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Chiến lược phát triển thị trường LOGO Mục tiêu: ? ?Chiến lược phát triển thị trường chiến lược. .. Đặc trưng sản phẩm Xâm nhập thị trường VN Chiến lược phát triển thị trường Kết luận LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Chiến lược phát triển thị trường LOGO Tìm kiếm KH mục... luanvanchat@agmail.com Chiến lược phát triển thị trường LOGO  Tình trạng hàng nhái hàng giả Levi? ??s nhãn hiệu ưa chuộng thường xuyên bị copy lịch sử thời trang Ngay trước xâm nhập vào VN đồ giả hiệu Levi? ??s giá