Thông tin tài liệu
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only Mục lục Lời cảm ơn Lời nói đầu.5 Chương Chiến lược phát triển sản phẩm Marketing. I Vai trò Marketing điều kiện kinh doanh đại Những đặc trưng kinh doanh điều kiện đại Vai trò Marketing kinh doanh đại 10 1.1 Kh¸i niƯm Marketing 10 1.2 Vai trß cđa Marketing kinh doanh đại 11 II Hoạt động phát triển sản phẩm Marketing 13 Hoạt động phát triển sản phẩm điều kiện kinh doanh đại 13 1.1 Khái niƯm s¶n phÈm míi 13 1.2 Sự cần thiết phải phát triển s¶n phÈm míi: 14 Các giai đoạn phát triển sản phẩm (Thời kỳ phát triển sản phẩm mới)15 2.1 Hình thành ý tưởng: 15 2.2 Sµng läc ý tëng .17 2.3 Soạn thảo dự án vµ kiĨm tra 17 2.4 Hoạch định chiến lược Marketing 18 2.5 Phân tích tình hình kinh doanh 19 2.6 Thiết kế chế thử sản phẩm 19 2.7 Thư nghiƯm trªn thÞ trêng 20 2.8 Sản xuất hàng loạt sản phẩm 21 Tung s¶n phÈm thị trường (Thương mại hoá) 21 Chương Thực trạng hoạt động phát triển sản phẩm Công ty cổ phần vật tư thú y TWi (vinavetco) .25 I Khái quát công ty VINAVETCO 25 Quá trình hình thành phát triển 25 ThÞ trêng thc thó y ë ViƯt Nam………………………………………27 2.1 ThÞ trêng thc thó y ë ViÖt Nam………………………………….27 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only 2.2 Vai trò đặc điểm thuốc thú y28 Đặc điểm quy trình công nghệ sản xuất kinh doanh công ty 29 Cơ cấu tổ chức quy mô máy công ty 29 Kết hoạt động sản xuất kinh doanh công ty VINAVETCO năm gần 34 5.1 Tình hình sản xuất số loại thuốc năm (98 - 2000).34 5.2 Kết hoạt động sản xuất king doanh năm (1998-2000) 36 II Thực trạng hoạt động phát triển sản phẩm công ty VINAVETCO 40 Thực trạng hoạt ®éng Marketing 40 1.1.Chính sách sản phẩm 39 1.2 Chính sách giá 42 1.3 Chính sách phân phối 43 1.4.ChÝnh s¸ch xóc tiÕn 44 2.Thùc tr¹ng hoạt động phát triển sản phẩm 45 2.1 Danh mơc s¶n phÈm cđa VINAVETCO 45 2.2 Chủng loại sản phÈm 46 2.3 Chất lượng, đặc tính sử dụng sản phẩm .46 2.4 Phát triển sản phÈm míi 47 2.5 Bao bì, nhản hiệu.49 III Những thuận lợi khó khăn hoạt động phát triển sản phÈm míi cđa c«ng ty 48 Thn lỵi 48 Khó khăn .49 Chương Chiến lược phát triển sản phẩm cho vinavetco 52 I Cơ sở hoạch định chiến lược phát triển sản phẩm cho VINAVETCO 53 Môi trường thị trường 52 Ngn lùc cđa c«ng ty 54 2.1 Nguån lùc t×a chÝnh 54 2.2 Nguån nh©n lùc 54 2.3 Ngn lùc khoa häc c«ng nghƯ .55 2.4 Nguån lùc Marketing 56 II ChiÕn lược phát triển sản phẩm cho VINAVETCO .57 Hoạt động thiết kế chế thử s¶n phÈm míi .57 Hoạt động thử nghiệm sản phẩm thị trường 57 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only Hoạt động sản xuất s¶n phÈm míi 58 Hoạt động tung sản phẩm thị trêng 59 Mét số hoạt động liên quan đến hoạt động phát triển sản phẩm 59 III Một số giải pháp kiến nghị 61 Giải pháp công ty VINAVETCO 61 1.1 Tăng cường hoạt động nghiên cứu dự báo thị trường thuốc thó y ë ViƯt Nam ……………………………………………………………… 61 1.2 Tỉ chøc hoạt đọng Marketing 62 1.3 Các giải pháp vốn, nhân lực tỉ chøc s¶n xt 64 1.3.1 Gi¶i ph¸p vỊ vån 64 1.3.2 Giải pháp nhân lực 64 1.3.3 Tæ chøc s¶n xuÊt 64 Một số kiến nghị với Công ty Nhµ níc 65 2.1 Một số kiến nghị Công ty VINAVETCO 65 2.2 Mét sè kiÕn nghÞ víi nhµ níc 66 KÕt luËn 68 Danh mơc tµi liƯu tham kh¶o 70 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only lời cảm ơn Sau thời gian nghiên cứu, học tập khoa Marketing Trường Đại học Kinh tế Quốc dân, giúp đỡ quý báu thầy giáo, cô giáo bạn bè đồng nghiệp, đà hoàn thành luận văn cử nhân kinh tế với đề tài: Chiến lược phát triển sản phảm cho công ty cổ phần vật tư thú y TWI (VINASVETCO) Hoàn thành luận văn này, cho phép bày tỏ lời cảm ơn tới thầy giáo Cao Tiến Cường người đà tận tình hướng dẫn giúp đỡ suốt trình hoàn thành luận văn này, đồng thời cản ơn thầy cô giáo khoa marketing đà giúp đỡ hoàn thành đề tài Xin chân thành cảm ơn TS Nguyễn Thị Hương Giám đốc Công ty cổ phần vật tư thú y TWI đà cho phép thực tập công ty Xin cảm ơn cô phòng kinh doanh phòng tài tổng hợp đà tạo điều kiện giúp đỡ trình thực tập công ty Mặc dù đà có nhiều cố gắng học tập nghiên cứu suốt năm qua, song thời gian có hạn, chưa hiểu biết lĩnh vực kinh doanh công ty nên đề tài không tránh khỏi thiếu sót Tôi mong nhận sư góp ý thầy cô giáo quan tâm đến đề tài này, để luận văn hoàn thiện nâng cao LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only lời nói đầU Sau nhiều năm đổi kinh tế Việt Nam đả có bước chuyển biến khích lệ, cấu kinh tế thay đổi mạnh mẽ Tuy nhiên Nông nghiệp chiếm tỷ trọng lớn kinh tế quốc dân Đầu tư cho Nông nghiệp ngày tăng Sự phát triển mạnh mẻ Nông nghiệp có phần đóng góp không nhỏ ngành chăn nuôi Theo nghị 10 Bộ Chính trị đà rõ Từng bước đưa ngành Chăn nuôi lên ngành sản xuất chiếm tỷ trọng lớn Nông nghiệp Để đạt điều Nhà nước phải coi trọng khâu như: sơ vật chất, nguồn giống, nguồn thức ăn cho chăn nuôi, mà phải trọng đến vấn đề phòng chống dịch bệnh cho chăn nuôi Công ty cổ phần vật tư thú y TWI (VINAVETCO) doanh nghiệp hoạt ®éng s¶n xt kinh doanh vËt t, thó y phơc vụ cho chăn nuôi Do tình hình thị trừng đặc thù lĩnh vực kinh doanh, công ty vấp phải khó khăn hoạt động sản xuất kinh doanh Đứng trước tình hình công ty có nỗ lực phấn đấu để vượt qua khó khăn Xuất phát từ vấn đề khó khăn nay, với việc nghiên cứu thực trạng hoạt động sản xuất kinh doanh công ty chọn đề tài: Chiến lược phát triển sản phẩm cho Công ty cổ phần vật tư thú y TWI (VINAVETCO) Mục đích đề tài Đưa số giải pháp Marketing tham khảo cho chiến lược phát triẻn sản phẩm công ty VINAVETCO Phạm vi nghiên cứu đề tài Một số vấn đề liên quan đến chiến lược phát triển sản phẩm míi cđa c«ng ty LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only Bố cục đề tài sau Chương Chiến lược phát triển sản phẩm Marketing Chương Thực trạng hoạt động phát triển sản phẩm công ty VINAVETCO Chương Chiến lược phát triển sản phẩm cho VINAVETCO LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only Phần Những vấn đề lý luận Chương Chiến lược phát triển sản phẩm Marketing I Vai trò Marketing kinh doanh đại Những đặc trưng kinh doanh ®iỊu kiƯn hiƯn ®¹i - Kinh doanh mét nỊn kinh tế toàn cầu, kinh tế mở: Trong hai thËp kû võa qua, nỊn kinh tÕ thÕ giíi ®· biến đổi Nói chung cách biệt địa lý văn hoá đà bị thu hẹp đáng kể xuất máy bay phản lực, máy fax, hệ thống mạng máy tính, điện thoại toàn cầu chương trình truyền hình qua vệ tinh khắp giới Sự thu hẹp khoảng cách đà cho phép công ty mở rộng đáng kể thị trường địa lý nguồn cung ứng Dưới tác động mạnh mẽ sóng toàn cầu hoá tự hoá kinh tế, nhiều vấn đề nảy sinh đòi hỏi phải có giải pháp toàn cầu cho chúng Đứng trước hội thách thức xu toàn cầu hoá kinh tế hÃng kinh doanh cần phải làm để tồn phát triển, vấn đề đà nhiều người quan tâm Các hÃng kinh doanh thành công họ hoạt động riêng lẻ ngày có nhiều liên minh chiến lược công ty hình thành, trước họ đối thủ cạnh tranh Những công ty lớn giới không dựa vào thân để cạnh tranh, mà phải xây dựng mạng lưới kinh doanh toàn cầu để mở rộng tầm hoạt động Trong năm 90 này, công ty dành thắng lợi công ty đà xây dựng mạng lưới kinh doanh toàn cầu hữu hiệu - Kinh doanh thời đại khoa học công nghệ phát triển với tốc độ nhanh chóng: Ngày víi sù ph¸t triĨn nh vđ b·o cđa khoa häc công nghệ đà tạo cho loài người nhiều điều kỳ diệu Công nghệ đà tạo LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only nhiều điều tốt đẹp gây kinh hoàng cho loài người Tốc độ tăng trưởng kinh tế chịu ảnh hưởng lớn phát triển khoa học công nghệ Mỗi công nghệ tạo hậu lâu dài mà thấy Rất nhiều sản phẩm thông thường ngày trước chẳng hạn như: Máy tính cá nhân, điện thoại di động, máy bay, xe hơi, máy faxcòn ngày đến sản phẩm đại mà thấy hàng loạt công trình nghiên cứu khoa học siêu đại - Thời kỳ bùng nổ thông tin: Ngày thông tin đà trở nên vấn đề quan trọng việc phát triển chung toàn xà hội nói chung loài người nói riêng Những thập kỷ cuối kỷ 20 đầu kỷ 21 đà chứng kiến bùng nổ cách mạng khoa học kỹ thuật với nhiều thành tựu có lĩnh vực thông tin Việc nắm bắt áp dụng thông tin vào hoạt động kinh doanh điều cần thiết ®èi víi mäi doanh nghiƯp Kinh doanh ®iỊu kiƯn đại đòi hỏi người phải nắm bắt thông tin nhanh chóng kịp thời Để hoạt động có hiệu doanh nghiệp phải có thông tin xác thực kịp thời thị trường, để từ đưa định hiệu cho hoạt kinh doanh cđa m×nh - Trong mét nỊn kinh tÕ tri thức: Ngày sống thời đại phát triển mạnh mẽ thay đổi, giới phức tạp đòi hỏi người phải có kiến thức tổng hợp để nắm bắt thay đổi Khi mà hoạt động lĩnh vực áp dụng tiến khoa học kỹ thuật đại buộc người phải trang bị tri thức cho để hiểu biết vµ lµm chđ nã Trong thêi kú kinh doanh hiƯn đại việc áp dụng tiến khoa học kỹ thuật vào lĩnh vực mà kinh doanh cần thiết tạo nhiều lợi Tuy nhiên để làm điều người cần phải trang bị tri thức, nhân tố người nhân tố hàng đầu đóng vai trò quan sách phát triển toàn xà héi, tri thøc cho phÐp ngêi xư lý kh«n ngoan tríc mäi t×nh hng LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only Vai trß cđa Marketing kinh doanh đại 2.1 Khái niệm Marketing Ngày Marketing không áp dụng lĩnh vực kinh tế mà áp dụng rộng rÃi nhiều lĩnh vực khác như: Chính trị, Xà hội Nó hiểu công cụ quản lý hữu hiệu cho doanh nghiệp tiến hành hoạt động sản xuất kinh doanh Vậy Marketing gì? Cho tới có nhiều quan điểm khác Marketing, quan điểm phản ảnh nhưỡng đặc trưng Marketing Theo quan niệm đơn giản người Việt Nam, Marketing hiểu Công việc tiếp thị hay Làm thị trường Với cách nhìn nhận vậy, thuật ngữ Marketing Việt Nam hoá đông đảo người tiêu dùng hiểu phạm trù hoạt động Marketing Tuy nhiên hiểu lầm phát sinh từ quan niƯm sai vỊ Marketing Theo quan ®iĨm cỉ ®iĨn, Marketing coi hoạt động doanh nghiệp lĩnh vực tiêu thụ hàng hoá hoạt động để đưa hàng hoá từ nơi sản xuất đến nơi tiêu dùng Định nghĩa phản ánh xác nội dung hoạt động Marketing bắt ®Çu xt hiƯn Nhng nÕu quan niƯm r»ng Marketing chØ có chưa đủ Marketing khâu tiêu thụ, mà xuất phải tiến hành tất khâu trình tái sản xuất hàng hoá Philip Kotler học giả tiếng người Mỹ đả khẳng định sách Marketing rằng, nhìn thấy Marketing vấn đề tiêu thụ có nghĩa thấy phần núi băng Marketing mà chưa thấy phần chìm đâu Theo quan niệm đại, Marketing chức quản lý công ty mặt tổ chức, bao gồm việc quản lý toàn diện hoạt động sản xuất kinh doanh doanh nghiệp, từ việc phát nhu cầu thị trường hàng hoá đến việc tổ chức sản xuất hàng hoá dịch vụ phù hợp với nhu cầu đến việc tổ chức phân phối, bán chúng nhằm thoả mản tối đa nhu cầu phát để đạt hiệu kinh doanh cao Với cách nhìn nhận cho phép hình dung rõ nét tổng quát Marketing điều kiện kinh doanh đại Marketing có mặt tất LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Generated by Foxit PDF Creator â Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only khâu từ chổ tìm kiếm phát nhu cầu thị trường kết thúc chổ đáp ứng thoả mÃn tốt nhu cầu Theo quan điểm tổng hợp chung khái quát Marketing tác giả Phillip Kotler: Marketing dạng hoạt động người nhằm thoả mÃn nhu cầu mong muốn họ thông qua trao đổi Với định nghĩa này, hình dung điều cốt lõi Marketing mở rộng thấy Marketing có mặt nhiều lĩnh vực khác đời sống xà héi 2.2 Vai trß cđa Marketing kinh doanh hiƯn đại Từ việc xem xét phân tích quan điểm Marketing cho ta thấy Marketing ngày trë thµnh vị khÝ quan träng kinh doanh Vai trò Marketing thể phương diện sau đây: - Ngày tất nước có tiến hành kinh tế thị trường không nước lại không áp dụng Marketing vào trình sản xuất kinh doanh nước ta, chuyển sang kinh tế thị trường, song đà có nhiều lĩnh vực quan tâm vận dụng Marketing Marketing dần trở thành câu chuyện thường nhật đời sống kinh doanh nhiều lĩnh vực khác - nước tư bản, nơi mà có kinh tế thị trường phát triển lâu dài, người ta đánh giá cao vai trò Marketing Tại nước Marketing đặc biệt Marketing đại quan niệm vũ khí giúp chủ nghĩa tư thoát khỏi khủng hoảng thừa tiếp tục phát triển ngày hôm - Marketing giúp cho doanh nghiệp tồn lâu dài vững thị trường cung cấp khả thích ứng với thay đổi thị trường môi truờng bên Rất nhiều h·ng kinh doanh nỉi tiÕng trªn thÕ giíi trë nªn phát đạt nhờ áp dụng coi trọng vai trò Marketing suốt trình sản xuất kinh doanh Trái lại số hÃng kinh doanh đà không đứng vững thị trừng bị phá sản coi nhẹ vai trò Marketing, hoạt động Marketing doanh nghiệp mờ nhạt 10 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only Hoạt động tung sản phẩm thị trường Khi tung sản phẩm thị trường công ty cần có định chào bán hợp lý Thường sản phẩm công ty chào bán cửa hàng đại lý công ty số cửa hàng đại lý tỉnh thành phố đà dự kiến trước Một số sản phẩm công ty mang tính chất thời vụ nên công ty cần có định tung sản phẩm thị trường vào thời điểm hợp lý Người tiêu dùng sản phẩm công ty hộ gia đình, sở chăn nuôi gia súc gia cầm phân bố nhiều khu vực khác Do công ty cần có chương trình quảng cao, khuyến mÃi, khuyếch trương trước tung sản phẩm thị trường Hiện chương trình phân phối sản phẩm công ty tới cửa hàng đại lý công ty số cửa hàng đại lý khác Công ty cần mở rộng thêm số cửa hàng đại lý tỉnh thành lớn đặc biệt hộ gia đình, sở chăn nuôi gia súc gia cầm Ngoài đưa sản phẩm thị trường công ty cần phải thực tất tốt công tác quản lý, kiểm tra giám sát tiến độ xâm nhập thị trường sản phẩm, kiểm tra hoạt động thành viên tham gia vào hoạt động phát triển sản phẩm Một số hoạt động liên quan đến hoạt động phát triển sản phẩm Thị trường thuốc thú y Việt Nam đa dạng Đà có tất gần 250 sở sản xuất kinh doanh thc thó y tõ 25 níc víi 3000 s¶n phẩm sản xuất nhập lưu hành thị trường Muốn cạnh tranh thị trường công ty phát triển sản phẩm mà phải: - Đa dạng hoá danh mục chủng loại hàng hoá phải tạo danh mục với chủng loại hàng hoá hợp lý tạo điều kiện hỗ trợ tài sản phẩm, làm cho tổng mức doanh thu tăng ổn định qua năm - Nâng cao chất lượng sản phẩm, công ty coi chất lượng sản phẩm: vấn đề sống còn, công ăn việc làm người lao động Công ty phải thường xuyên tu bổ nâng cấp nhà xưởng, máy móc trang thiết bị cho sản xuất Tìm cách khắc phục nguyên nhân làm giảm chất lượng sản 59 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Generated by Foxit PDF Creator â Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only phẩm Tăng cường công tác quản lý nâng cao chất lượng, nâng cao suất lao động - Công ty cần phải thực tốt hoạt động phát triển bao bì nhÃn hiệu nhằm tạo nét cho sản phẩm, tạo ấn tượng tốt cho khách hàng, tạo tò mò ý khách hàng - Công ty cần phải coi trọng đầu tư hướng vào sách người, coi sách làm sở cho hoạt động sản xuất kinh doanh công ty - Công ty cần có hoạt động Marketing hữu hiệu làm sở cho hoạt động sản xuất kinh doanh phát triển có hoạt động phát triển sản phẩm III Một số Giải pháp kiến nghị Giải pháp công ty VINAVETCO 1.1 Tăng cường hoạt động nghiên cứu dự báo thị trường thuốc thú y Việt Nam Hiện Nhà nước cho phép công ty cổ phần hoá có sách mở cữa làm cho thị trường thuốc thú y nước ngày sôi động Bên cạnh số lượng gia súc gia cầm theo dự báo có xu hướng tăng qua năm thị trường thuốc thú y tương lai phát triển chậm tình hình dịch bệnh ngày giảm Trong vài năm trở lại có nhiều doanh nghiệp nước sản xuất thuốc thú y gia nhập vào thị trường với số lượng ngày tăng Nhà nước có sách khuyến khích phát triển ngành chăn nuôi Với số lượng hÃng sản xuất kinh doanh thuốc thú y ngày nhiều tạo nên môi trường cạnh tranh gay gắt Muốn đứng vững thị trường công ty cần phải có hoạt động nghiên cứu dự báo nhằm đo lường, ước tính, dự đoán thị trường tương lai, cần phải có dự báo xác tiềm thị trường nhằm đầu tư hướng thu hiệu cao Theo kết phân tích dự báo thị trường sản phẩm thuốc thú y tương lai sau 60 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only Biểu đồ: Kết dự báo tăng trưởng (%) cđa thÞ trêng thc thó y ë ViƯt Nam (1996-2004) 140 120 100 80 60 40 20 96 97 98 99 2000 2001 2002 2003 2004 (Nguån: Phßng kinh doanh) Bảng cho thấy thị trường thuốc thú y Việt Nam từ năm 1996 đến năm 2000 tăng tỷ lệ tăng năm sau giảm so với măm trước, năm 1996-1997 tăng mạnh từ năm 1997-2000 tăng chậm Dựa theo kết phân tích nghiên cứu thực tế thị trường thuốc thú y từ năm 1996 đến năm 2000, dự báo thị trường thuốc thú y từ năm 2001 đến năm 2004 tăng tăng chậm với tỷ lệ năm sau thấp năm trước Tuy nhiên xét mối tương quan với mức tăng số lượng gia súc gia cầm qua năm thị trường thuốc thú y có chiều hướng giảm tương đối mạnh qua năm Do công ty cần phải có kế hoạch mang tính chất chiến lược trước mắt lâu dài để trì mở rộng thị trường Cần phải không ngừng nâng cao công tác nghiên cứu dự báo thị trường, thường xuyên nâng cao chất lượng, hạ giá thành sản phẩm đặc biệt hướng thị trường nhiều để tìm hiểu nhu cầu đòi hỏi thị trường 1.2 Các giải pháp Marketing-Mix Công ty cần phải có phận Marketing hoạt động độc lập, tạo điều kiện cho hoạt động Marketing có hiệu Bộ phận Marketing công ty vẩn thuộc vào quản lý phòng kinh doanh, hoạt động 61 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only cđa hä yếu Vì cần bổ sung thêm lược lượng, nâng cao nhận thức trình độ Marketing Công ty cần quan tâm đến vai trò chức Marketing đồng thời phải biết vận dụng hoạt động sản xuất kinh doanh - Giá cả: Giá biến số quan trọng sách Marketing, phản ánh chất lượng thu nhập công ty Công ty cần phải chủ động việc giảm chi phí sản xuất, hạ giá thành sản phẩm Chẳng hạn khai thác tốt nguồn nguyên liệu rẻ tiền nước thay dần nguyên liệu nhập ngoại Cải tiến phương pháp quản lý, nâng cao hiệu sử dụng máy móc, nâng cao suất chất lượng sản phẩm Công ty cần phải có sách phân biệt ưu đÃi giá với khách hàng cụ thể tạo mối quan hệ tốt với họ thu hút nhiều khách hàng - Phân phối: Kênh phân phối công ty chủ yếu thực qua trung gian Công ty cần bố trí phân phối hợp lý khu vực thị trường, tường giai đoạn khác Cần tạo mối quan hệ tốt với trung gian phân phối Bố trí kênh phân phối hợp lý cho sản phẩm có phối hợp kênh - Xúc tiến: Công ty cần phải đưa hoạt động xóc tiÕn phï hỵp víi tõng thêi kú thĨ Tăng cường công tác tiếp thị, làm tốt công tác tuyên truyền quảng cáo, tạo chương tình khuyến mại khônh phù hợp cho giai đoạn mà phù hợp với chiến lược lâu dài Công ty thực quảng cáo thông qua ấn phÈm vµ ngoµi ngµnh Nh vËy bÊt kú mét sản phẩm nào, sản phẩm cần phải có hoạt động tốt giá cả, phân phối, xúc tiến nhằm tăng khối lượng sản xuất khối lượng tiêu thụ để tăng doanh thu cho công ty 1.3 Các giải pháp vốn, nhân lực tổ chức sản xuất 1.3.1 Giải pháp vốn Để thực tốt mục tiêu, chiến lược phát triển sản xuất kinh doanh, công ty cần phải có vốn Hiện vốn công ty hạn chế làm 62 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only cho c«ng viƯc kinh doanh gặp nhiều khó khăn Để theo đuổi mục tiêu đà đề đáp ứng nhu cầu thị trường có biến động công ty phải trọng vào việc huy động vốn Huy động vốn cách: Vay công nhân, thu hút đầu tư, vay vốn bạn hàng nước mà đả có quan hệ làm ăn lâu dài, hình thức hữu hiệu cổ phần hoá công ty Đặc biệt sử dụng nguồn vốn cách có hiệu quả, tăng nhanh vòng quay vốn, nâng cao hiệu đồng vốn 1.3.2 Giải pháp nhân lực Lao dộng công ty chủ yếu thủ công, lao động trực tiếp chiếm 81,2(%), trình độ lao động cần phải trọng Như công ty cần phải có sách phát triển, tuyển chọn, đào tạo, bồi dưỡng nâng cao tay nghề cho lao động Phải có chế độ đÃi ngộ, khuyến khích, thưởng phạt để nâng cao ý thức trách nhiệm trình độ tinh thần làm việc người lao động Công ty cần phải mở thêm khoá đào tạo thường xuyên gửi đào tạo, đồng thời quản lý tốt nguồn nhân lực công ty 1.3.3 Tổ chức sản xuất Các phân xưởng sản xuất nên tuyển công nhân có đủ trình độ lực sức khoẻ Cần chuyên môn hoá khâu sản xuất, cấu hợp lý khâu trình sản xuất Quản lý, kiểm tra chặt chể công đoạn sản xuất, chủ động tăng hiệu suất, tăng suất máy móc thiết bị Ngoài công ty cần quan tâm nhiều tới việc đầu tư thêm máy móc, áp dụng công nghệ tiên tiến sản xuất để tăng suất chất lượng sản phẩm, giảm tỷ lệ lao động thủ công Ngoài công ty cần xác định tốt mục tiêu, nhiệm vụ ngắn hạn dài hạn Công việc kế hoạch hoá phải coi trọng chiến lược quan trọng khác Thông qua nguồn thông tin thu từ thị trường phòng ban để chuẩn bị triển khai kịp thời kế hoạch sản xuất kinh doanh giai đoạn - Cần phải chủ động việc thu thập thông tin từ thị trường Cần áp dụng hình thức quản lý sản phẩm cách hợp lý có hiệu 63 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only - Chđ ®éng më rộng hoạt động sản xuất kinh doanh, đầu tư thêm máy móc trang thiết bị Chấn chỉnh lại quy cách làm việc, ý thức trách nhiệm đội ngũ lao động - Kế hoạch đồng khâu trình sản xuất, theo dõi quản lý sát hoạt động sản xuất Nâng cao tinh thần trách nhiệm cho toàn thể người lao động, tổ chức lại hệ thống tổ chức cán bộ, phân phối thu nhập hợp lý cho lao động Một số kiến nghị với Công ty Nhà nước 2.1 Một số kiến nghị với công ty VINAVETCO Doanh nghiệp muốn phát triển dựa vào trợ giúp Nhà nước chưa đủ mà chủ yếu tự vươn lên Sau số kiến nghị tác giả công ty - Tổ chức cán bộ: Vì người yếu tố quan trọng tạo nên thành bại doanh nghiệp Do cần tăng cường đào tạo, bồi dưỡng nghiệp vụ kinh doanh quản lý Khuyến khích người lao động làm việc, bố trí cán có lực trìng độ nhằm đáp ứng yêu cầu chế - Tổ chức sản xuất: Cần phải quản lý chặt chẽ khâu trình sản xuất để giảm tối đa lượng phế phẩm Đồng thời cần có sách khen thưởng kịp thời để kích thích người lao động làm tăng suất hiệu sử dụng máy móc góp phần làm giảm giá thành sản phẩm - Tố chức tiêu thụ: Cần phải đa dạng hoá mặt hàng, sách cụ thể Marketing, tổ chức lại mạng lưới tiêu thụ, tích cực mở rộng thêm đại lý, đặc biệt trì nâng cấp đại lý tỉnh lớn nhằm tăng thêm doanh số bán Mặt khác cần có biện pháp quản lý đại lý cách có hiệu quả, cần sử dụng số mẫu bao bì phù hợp cho công tác vận chuyển nhu cầu người tiêu dùng, tăng cường công tác tiếp thị, làm tốt công tác tuyên truyền quảng cáo hình thức khuyến mÃi - Cần phải có biện pháp hạ giá thành s¶n phÈm, chó träng c¶ viƯc gi¶m chi phÝ vËt chất chi phí lao động sống, cụ thể là: Tìm kiếm nguồn nguyên liệu nước thay dần nguồn nguyên liệu nhập ngoại, sử dụng hiệu nguồn nguyên vạt liệu, tránh lÃng phí sản xuất 64 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only - Bám sát thị trường, có biệm pháp kinh tế, kỹ thuật phù hợp để giữ vững mở rộng thị trường, phấn đấu sản phẩm công ty có mặt hầu hết vùng nuớc - Có biện pháp nâng cao hiệu đồng vốn, tăng nhanh vòng quay vốn, giảm mức vay chi phí lÃi suất vay, cắt giảm chi phí liên quan đến công tác quản lý chi phí không cần thiết - Tăng cường đầu tư công tác nghiên cứu để có sản phẩm có tính đặc hiệu cao, khẳng định tác dụng thuốc qua công tác thử nghiệm, giao cho cán khoa học nghiên cứu chuyên dề nhỏ lĩnh vực phụ trách để giải khó khăn vướng nắc khâu - ổ định máy công ty xếp lại phận chưa hợp lý, thường xuyên rà soát lại bồi dưỡng cán quản lý để có đủ trình độ lực đáp ứng yêu cầu công việc 2.2 Một số kiến nghị Nhà nước Hiện ngành sản xuất thuốc thú y ngành cã ®ãng gãp to lín cho nỊn kinh tÕ qc dân Nó thúc đẩy ngành chăn nuôi Nông nghiệp phát triển Theo số liệu thống kê năm 2000 có khoảng 60 doanh nghiệp sản xuất thuốc thú y đà giải công ăn việc làm cho nhiều người lao động Với quy mô phát triển vậy, để đạt hiệu cao thiết phải cần đến giúp đỡ Nhà nước việc đề chiến lược tạo hành lang pháp lý cho ngành sản xuất thuốc thú y phát huy tối đa lực Trong năm qua Nhà nước đà có nhiều cố gắng để đưa sách phát triển ngành Tuy nhiên, việc giải sách tồn nhiều vấn đề, phạm vi đề tài tác giả xin mạnh dạn đề xuất số kiện nghị việc quản lý Nhà nước với ngành sản xt thc thó y - Víi ban tra thÞ trường phải kiểm tra chặt chẽ sở sản xuất kinh doanh hiên có thị trường Việt Nam - Tổng cục hải quan cần nhanh chóng có biện pháp thủ tục tốt công tác quản lý, giám sát hoạt động xuất nhập nguyên liệu thuốc thú y, cần có biện pháp cứng rắn ®èi phã víi hµng nhËp lËu 65 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only - Bé n«ng nghiệp phát triển nông thôn cần giúp đỡ chi cục triển khai pháp lệnh thú y sâu rộng để việc quản lý sản xuất lưu thông thuốc thực theo quy định pháp lệnh - Bộ tài cần xem xét thuế nhập sản phẩm thuốc thú y, cần có sách tỷ giá hối đoái hợp lý - Nhà Nước cần có sách hỗ trợ cho c¸c doanh nghiƯp ViƯt Nam vỊ vèn, khun khÝch đầu tư nước tạo điều kiện cho xuất nhập - Nhà nước cần có sách hỗ trợ cho việc phát triển doanh nghiệp Việt Nam 66 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only Kết luận Chiến lược phát triển sản phẩm công ty cổ phần vật tư thú y TWI (VINAVETCO) đà có đóng góp to lớn cho tồn phát triển công ty lÜnh vùc s¶n xt thc thó y Qua nghiên cứu tìm hiểu thực trạng hoạt động sản xuất kinh doanh công ty đặc biệt hoạt động phát triển sản phẩm chiến lược sản phẩm ta thấy vấn đề mang tính chiến lược phát triển lâu dài công ty Trong điều kiện kinh tế thị trường việc thực tốt hoạt động phát triển sản phẩm phát triển sản phẩm tiền đề sở đảm bảo cho doanh nghiệp thành công thị trường Chính điều chọn đề tài: Chiến lược phát triển sản phẩm cho Công ty cổ phần vật tư thú y TWI (VINAVETCO) nhằm đưa số giải pháp tham khảo cho công ty hoạt động phát triển sản phẩm Các giải pháp đưa chưa tối ưu đóng góp phần vào việc nâng cao hiệu hoạt động phát triển sản phẩm công ty Đề tài đưa số kiến nghị với công ty nhà nước việc giải tồn vướng mắc mà lĩnh vực kinh doanh vấp phải Cuối xin bày tỏ lời cảm ơn sâu sắc tới thầy giáo Cao Tiến Cường, cô phòng kinh doanh, phòng tài ban giám đốc Công ty VINAVETCO đả tạo điều kiện cho hoàn thành đề tài Hà Nội ngày: 04/ 06/ 2001 67 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only trường đại học kinh tế quốc dân khoa marketing nhận xét luận văn tốt nghiệp Danh mục tài liệu tham khảo Marketing - Nhà xuất Thống kê Philip kotle Quản tri Marketing - Nhà xuất Thống kê Philip kotle Quản trị Marketing - Trêng d¹i häc TP Hå ChÝ Minh TS Ngun ngọc Diệp - Phạm Văn Nam Chiến lược cạnh tranh Michael - Eporter Marketing - Trường đại học kinh tế quốc dân PGS.PTS Trần Minh Đạo BaSic Marketing - Trường đại học mở bán công TP HCM GS.PTS Vũ Thế Phán Quản trị chiến lược Vũ Trí Dũng - Phạm Thị Huyền Quản trị kênh Marketing Trương Đình Chiến - Nguyển Văn Thường Các số báo tạp chí liên quan đến công ty 10 Các tài liệu liên quan đến công ty 68 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only 69 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only 70 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only Sơ đồ4: Cơ cấu tổ chước máy quảnlý công ty Hội đồng quản trị trị Ban giám đốc Phòng hành tổng hợp Trung tâm nghiên cứu thú y Bộ phận pha chế Phòng kiểm tra chất lượng SP Phòng kinh doanh Trung tâm nghiê n cứu thú y Bộ phận tài kế toán Bộ phận tổ chức hành Tổ san sẻ Cửa hµng sè Bé phËn phèi chÕ Tỉ kho Tỉ bảo vệ Tổ điện Nhà ăn 71 Cửa hàng số Tổ thuốc ống Phân xưởng SX Phòng tiếp thị đón tiếp khách hàng Tổ thuốc nước lọ Phân xưởng sản xuất I Tổ hoàn thiện LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only BiĨu 4: Lượng sản xuất tiêu thụ loại thuốc công ty qua năm (1998-2000) Tên thuốc ĐVT 1998 1999 2000 Sản xuất Tiêu thụ TT/sản xuất (%) Sản xuất Tiêu thụ TT/sản xuất (%) Sản xuất Tiêu thơ I Kh¸ng sinh Anidiare kg 796.000 730.634 91.79 718.898 790.804 110.000 835.804 815.404 Penicillin 1TR lä 1600000 1551600 96.98 1698400 1785615 105.14 2028132 1989513 Spectam 5cc - 298750 294597 98.61 357950 357040 99.75 337640 326642 Streplomycin GR - 1307350 1329000 101.66 1750800 1832700 104.68 1928400 1875500 Vitamin B1 5cc èng 1748260 1730230 98.97 2214000 2113000 95.44 2596200 2577600 Vitamin C 5cc - 1710800 1706200 99.73 1747800 1853400 100.30 1763000 1636800 §iƯn gi¶i gãi 54632 52602 96.28 62038 63769 102.79 123.000 90563 Cocistop ESB kg 122000 117425 96.25 123247 132174 107.24 173.000 162963 Azidan kh 63000 90.48 68.647 66640 97.08 110000 93275 Forinol lÝt 69000 99.16 72923 73752 101.14 90000 84443 II Vitamin , bỉ trỵ III KST S¸t trïng 57000 68423 72 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only 73 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com ... phát triển Công ty cổ phần vật tư thú y TW1, chuyển đổi từ Công ty Vật tư thuốc thú y TW1 Tiền thân công ty doanh nghiệp thuộc Nông nghiệp phát triển nông thôn, sản phẩm thuốc vật thú y vật tư. .. đề tài: Chiến lược phát triển sản phẩm cho Công ty cổ phần vật tư thú y TWI (VINAVETCO) Mục đích đề tài Đưa số giải pháp Marketing tham khảo cho chiến lược phát triẻn sản phẩm công ty VINAVETCO... sản phẩm y? ??u tố hàng đầu sách phát triển sản phẩm công ty Vì năm gần đ? ?y, việc đầu tư cho phát triển sản phẩm công ty trọng vào việc đầu tư cho phát triênr sản phẩm, đặc biệt chất lượng sản phẩm
Ngày đăng: 03/11/2022, 08:10
Xem thêm:
