ĐỒ ÁN THIẾT KẾ ĐH TÔN ĐỨC THẮNG

LỜI CẢM ƠN Với lòng biết ơn sâu sắc, em xin gửi đến Quý Thầy, Cô khoa thiết kế đồ họa MTCN _ Trường Đại học Tôn Đức Thắng dùng tri thức tâm huyết để truyền đạt vốn kiến thức quý báu cho chúng em suốt thời gian học tập trường Em xin chân thành cảm ơn Giảng viên khoa thiết kế đồ họa MTCN tận tâm hướng dẫn lớp chúng em qua buổi học lớp Cảm ơn Giảng viên hướng dẫn đồ án tốt nghiệp cô Nguyễn Thị Loan Thời gian qua tạo điều kiện để em tìm ý tưởng, phát huy sáng tạo, hướng dẫn góp ý để em hồn thành đề tài Bước đầu vào thực tế tìm hiểu lĩnh vực thiết kế đồ họa MTCN, kiến thức tầm nhìn em cịn hạn chế, bỡ ngỡ Do vậy, chắn khơng thể tránh thiếu sót, em mong nhận ý kiến đóng góp quý Thầy, Cô để kiến thức luận văn em hồn thiện Sau em kính chúc quý Thầy, Cô khoa Cô Nguyễn Thị Loan, thật dồi sức khoẻ, nhiều may mắn sống ln có niềm tin để tiếp tục truyền đạt sứ mệnh cao đẹp truyền đạt kiến thức cho hệ tương lai Trân trọng! Tp HCM, ngày … tháng … năm 2015 Sinh viên thực Võ Thị Như Nguyệt LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan cơng trình nghiên cứu riêng hướng dẫn khoa học Cô Nguyễn Thị Loan Các nội dung nghiên cứu, kết đề tài trung thực chưa cơng bố hình thức trước Những số liệu bảng biểu phục vụ cho việc phân tích, nhận xét, đánh giá tác giả thu thập từ nguồn khác có ghi rõ phần tài liệu tham khảo Ngoài ra, luận văn sử dụng số nhận xét, đánh số liệu tác giả khác, quan tổ chức khác có trích dẫn thích nguồn gốc Nếu phát có gian lận tơi xin hồn tồn chịu trách nhiệm nội dung luận văn Trường đại học Tôn Đức Thắng không liên quan đến vi phạm tác quyền, quyền gây q trình thực TP Hồ Chí Minh, ngày tháng năm2015 Sinh viên thực Võ Thị Như Nguyệt NHẬN XÉT CỦA GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪN …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… TP HCM, ngày … tháng … năm 2015 Ký tên NHẬN XÉT CỦA GIÁO VIÊN PHẢN BIỆN …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… TP HCM, ngày … tháng … năm 2015 Ký tên MỤC LỤC CHƢƠNG GIỚI THIỆU VỀ ĐỒ ÁN: 1.1 THÔNG TIN CHUNG VỀ ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP: 1.2 LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI: 1.2.1 Quan hệ đề tài đời sống kinh tế, văn hóa mơi trường: 1.2.2.Sự cần thiết đề tài đời sống: 1.2.3 Tính khả thi đề tài: 1.2.4 Tính độc đáo dặc sắc đề tài: 1.3.PHẠM VI VÀ GIỚI HẠN NGHIÊN CỨU CỦA ĐỒ ÁN: 1.3.1 Giới thiệu hình thức thể đồ án: 1.3.2 Xác định cụ thể trọng tâm đồ án tốt nghiệp: 2.1 QUAN HỆ LỊCH SỬ 2.1.1 Lịch sử đời chè: 2.1.2.Tầm quan trọng công dụng: 11 2.1.3 Mục đích nghiên cứu: 15 2.1.4 Đối tượng nghiên cứu 15 2.1.5 Phương pháp nghiên cứu 16 2.2 GIỚI THIỆU SẢN PHẨM THIẾT KẾ 17 2.2.1 Sơ lược Công ty TNHH Trà Mộc Châu 17 2.2.2 Thị trường 19 2.2.3 Phân tích đánh giá ưu khuyết điểm sản phẩm có 19 3.1 NHIỆM VỤ THIẾT KẾ: 21 3.1.1 Nghiên cứu đề tài: 21 3.1.2 Đưa ý tưởng mới: 22 3.1.3 Thể ý tưởng: 23 3.2 CƠ SỞ THIẾT KẾ: 23 3.2.1 Cơ sở pháp lý: 23 3.2.2 Cơ sở lý luận: 23 3.3 PHƢƠNG PHÁP THIẾT KẾ: 23 3.3.1 Mô tả phương pháp kỹ thuật thiết kế: 23 3.3.2 Phương pháp thể hiện: 24 3.3.3 Kỹ thuật thiết kế: 29 3.4 QUÁ TRÌNH THỰC HIỆN ĐỒ ÁN: 34 3.4.1 Logo thương hiệu: 34 3.4.2 Poster: 36 3.4.3 Bộ ấn phẩm văn phòng: 45 3.4.4.Hệ thống xúc tiến thương mại Error! Bookmark not defined 3.4.5.Hệ thống đối ngoại: Error! Bookmark not defined CHƢƠNG 4: GIÁ TRỊ ĐÓNG GÓP CỦA ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP: 58 4.1 ĐÓNG GÓP VỀ MẶT LÝ THUYẾT: 58 4.1.1.Giá trị thẫm mỹ đề tài 59 4.1.2.Giá trị công đề tài: 60 4.1.3.Giá trị mặt kinh tế: 60 4.1.4 Giá trị mặt ứng dụng: 60 4.2.ĐÓNG GÓP VỀ MẶT THỰC TIỄN: 61 4.2.1.Khả thực tế đề tài 61 4.2.2 Phân tích nêu lên mặt tồn 61 4.2.3 Những kết sáng tạo mới: 61 TÀI LIỆU THAM KHẢO 63 LỜI MỞ ĐẦU Nhấp môi đượm vị trà xanh Tri âm, tri kỷ gửi vào khơng? Cứ phải có rượu nồng Trà thơm tâm hợp khiến lịng say Một ly trà nóng hổi xua tan cảm giác mệt mỏi, khiến tinh thần nhẹ nhõm trước bồn bề, lo toan sống … Tục uống trà trở thành nhu cầu niềm đam mê giới nói chung người tiêu dùng nói riêng Uống trà thói quen người Việt hết cịn trở thành nét văn hóa người Việt ta nét đẹp truyền thống dân tộc Uống trà để thưởng thức hương vị ngon trà, uống trà để giải tỏa lo toan mệt mỏi để thả hồn vào thiên nhiên, uống trà để khám phá nét đẹp riêng nghệ thuật pha trà……những nét đẹp lưu truyền Đặc biệt thị trường ngày có nhiều loại trà, nhiều thương hiệu tiếng với mẫu mã bao bì hương vị mang nét đặc trưng riêng cần phải phát triển tổ chức kinh doanh thương hiệu ngày phát triển để phát triển sang thị trường quốc tế Trong sống đại ngày với bận rộn, nhiều áp lực Một ly trà coi “ thần dược ’’ để giải tỏa khát quên mệt mỏi lọc thể Uống trà thú vui tao nhã thiếu ngày họ khơng biết trà chứa nhiều chất bổ ích cho thể Nó phần giúp chống lại bệnh ung thư, bệnh tim mạch, cao huyết áp, chí tốt cho não Thế giới khơng có loại mà nhiều loại trà chúng tốt sức khỏe Ngoài tác dụng nêu trên, trà cịn có nhiều lợi ích khác người Nó ngăn ngừa bệnh béo phì, tắc mạch máu cholesterol gây ra, virus gây cảm cúm chí mảng bám Một loại trà đáp ứng điều loại trà thiên sức khỏe giúp tinh thần thoải mái trà xanh, trà lài đặc biệt trà sen mang nét đặc trưng riêng hương vị đến với người thưởng thức, từ hương vị đưa sản phẩm trà Mộc Châu đến gần với người tiêu dùng người thích thưởng thức trà Xã hội phát triển thương hiệu trà từ phát triển theo, thương hiệu trà thị trường cạnh tranh với cho nhiều thương hiệu tiếng mặt sản phẩm chất lượng trà Tâm Châu, trà Oolong, trà Xanh Tân Cương, trà Thái Nguyên hương hiệu trà tiếng thị trường trà Việt Nam Cũng tác dụng mặt kinh tế mà em chọn phát triển đề tài trà, đời sản phẩm trà mới, ngày sáng tạo, độc đáo mẫu mã có tầm quan trọng mặt kinh tế đánh giá thương hiệu thị trường kinh doanh CHƢƠNG GIỚI THIỆU VỀ ĐỒ ÁN: 1.1 THÔNG TIN CHUNG VỀ ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP: Tên đồ án: Thiết kế đồ họa quảng cáo cho thƣơng hiệu trà Mộc Châu Loại đồ án: Thiết kế đồ họa 1.2 LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI: Ơng bà ta có câu “ Khách đến nhà khơng trà rượu’’ Chính phong tục uống trà dần trở thành thói quen khơng thể thiếu văn hóa giao tiếp người Việt Nam Người Việt Nam từ xưa, dù sống chân núi cao, đồng hay vùng ven biển người ln giữ cho tập qn tục uống trà Trà không dùng ngày giỗ, Tết, lễ hội hay họp Mà trà coi kết hợp bốn mùa Xuân, Hạ, Thu, Đông với hương vị đưa ta đến cảm giác thật thỏa mái thưởng thức ly trà Phải sống người Việt Cùng với phát triển văn hóa dân tộc, uống trà thú vui, nhâm nhi ly trà người bạn hữu Chúng ta uống trà vào thời điểm để tận hưởng phút giây cảm thấy lịng thư giản Hình 1.2 Trên phát triển đất nước ngày nay, người cạnh tranh với bên cạnh thương hiệu đua đưa quảng cáo giới thiệu sản phẩm cho để cạnh tranh dịng sản phẩm với Với cạnh tranh thương hiệu đôi với chất lượng sản phẩm khác người tiêu dùng dễ bị nhầm lẫn với nhiều loại thương hiệu trà khác thị trường ngày 50 51 52 53 3.4.5.Hệ thống đối ngoại: BAO BÌ SẢN PHẨM: Bao bì sản phẩm quan trọng, thể phần thiết kế lên sản phẩm điều quan trọng nói lên trọng tâm nó, mà muốn thể lên bao bì sản phẩm đổi lại sản phẩm Ở e trọng làm ba loại trà là: trà sen, trà lài, trà xanh Nên em muốn lấy ý tưởng chủ đạo hoa sen, hoa lài trà để cách điệu thành hình đặc sắc nó, nhìn vơ thấy rõ loại trà Đặc biệt em sử dụng tơng màu xanh để làm cho sản phẩm có độ sang trọng dễ thu hút ánh nhìn người sản phẩm trà Mộc Châu Là kết hợp nhiều kiểu dáng có thiết kế lại nhất, chưa có ngồi thị trường để đưa vào sản phẩm Làm cho sản phẩm có nhìn bắt mắt từ khối lượng lớn khối lượng nhỏ giúp khách hàng việc lựa chọn sản phẩm dễ dàng hơn, đảm bảo mang đến hài lòng cho khách hàng Cùng với tông màu xanh với tông màu chuyển tạo nên sản phẩm nhẹ nhàng với kết hợp với hoa tiết hoa văn font chữ truyền thống mang lại nhìn đặc sắc cho sản phẩm trà Công ty trà Mộc Châu 54 55 56 57 TỔNG THỂ BỘ SẢN PHẨM TRÀ 58 CHƢƠNG 4: GIÁ TRỊ ĐÓNG GÓP CỦA ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP 4.1 ĐÓNG GÓP VỀ MẶT LÝ THUYẾT: Thiết kế đồ họa dạng ngôn ngữ đồi hỏi người làm công việc sáng tạo phải học Đây loại ngôn ngữ thuộc thị giác, bắt đầu nhìn tinh tường diện mạo giới Một tác phẩm đồ họa cần phải hội tụ đầy đủ ba yếu tố Kiểu dáng (form), màu sắc ý tưởng Kiểu dáng (form) điều làm nên nhân tố định mẫu thiết kế Đó diện mạo vật – hình dáng, tỉ lệ, cân hài hịa thành phần cấu tạo Màu sắc đóng vai trò quan trọng đưa định thiết kế đồ họa, làm tăng them nét phong phú cảm xúc, tạo cảm giác kích thước Từ ý tưởng nói lên ý kiến hay ý nghĩa bên mẫu thiết kế Khi ý tưởng ứng dụng kiểu dáng màu sắc kết hợp khéo léo, bạn đạt mong muốn Đó yếu tố làm nên ngơn ngữ thiết kế Những thiết kế tốt biểu suy nghĩ nhìn thấy quan điểm nhà sản xuất, công ty, dịch vụ Đặc biệt thiết kế tốt nâng cao giá trị sản phẩm lần khẳng định thương hiệu Với kiến thức em học trường, với nghiên cứu thân em chuyên ngành đề tài giúp em hồn thành tốt đề tài Tuy cịn nhiều thiếu sót khó tránh với việc tn theo khn khổ nguyên lý thiết kế, mỹ thuật định nghiên cứu thị hiếu đối tượng cần hướng đến giúp em đạt số kết mặt lý thuyết sau: - Về kiểu dáng: chưa thật gây ấn tượng nhìn chung hồn thiện tạo dáng công - Về đặt chi tiết đồ họa: hình ảnh, họa tiết, font chữ, thông tin sản phẩm bố cục cách chặt chẽ, có phụ, tương phản hình tạo hài hòa 59 tạo nên phong cách thống cho toàn sản phẩm Bố cục gọn gang, ngăn nắp người nhìn dễ đọc - Về màu sắc: màu sắc tươi sán, sử dụng tông màu phù hợp với chủ đề Áp dụng khoa học màu sắc vào thiết kế nhằm tạo đặc điểm riêng cho sản phẩm - Về ý tưởng: cô đọng, mang thông điệp dễ hiểu, liên tưởng, thể chất sản phẩm, ngôn ngữ lọc phù hợp với người lứa tuổi Những kết mặt lý thuyết kết chủ quan mà em tự rút cho thân Tuy nhiên trình thiết kế với vốn kiên thức kinh nghiệm thực tế nhiều hạn chế, em mắc phải nhiều thiếu sót nhiều hạn chế cần khắc phục Em xin tiếp thu lwoif nhận xét, đóng góp, phê bình thẳng thắn từ Q Thầy Cơ để em lấy làm học kinh nghiệm quý báu cho thân Giúp em trang bị hành trang phục vụ cho tương lai nghề nghiệp sau 4.1.1.Giá trị thẫm mỹ đề tài Trong trình thiết kế người thiết kế mong muốn tạo sản phẩm có giá trị thẫm mỹ cao, đáp ứng nhu cầu thị hiếu xã hội Giá trị thẫm mỹ ngày trọng, nhiều nhà thiết kế sức tìm tịi, sáng tạo, sử dụng nhiều thủ pháp để tạo nhiều thiết kế tốt mang tính thẫm mỹ cao mang nét văn hóa riêng, phong cách thẫm mỹ quốc gia Đối với công ty muốn đạt thành cơng kinh doanh ngồi việc liên tục đầu tư nâng cao chất lượng sản phẩm họ phải đặc biệt ý tới thiết kế mỹ thuật sản phẩm giữ vai trị quan trọng Những thiết kế phải gây cho người xem ý phù hợp, gây ấn tượng liên quan đến tính chất riêng sản phẩm cơng ty Điều nhiều cịn quan trọng chức thực Trong này, với kiến thức học trường, qua tìm tịi nghiên cứu đề tài em chọn cho phong cách thiết kế riêng Dưới hướng dẫn giáo viên hướng dẫn em 60 tì cho hướng giải pháp đắn thiết kế đạt giá trị thẫm mỹ định nội dung, hình thức, toàn sản phẩm Tuy nhiên để nâng cao giá trị thẫm mỹ định mặt nơi dung, hình thức toàn sản phẩm Tuy nhiên để nâng cao giá trị thẫm mỹ em cần phải trau dồi them kiến thức trang bị them cho nhiều kỹ 4.1.2.Giá trị công đề tài: Các sản phẩm đề tài thương hiệu trà Mộc Châu có giá trị mặt chất lượng sản phẩm cơng dụng Bao bì lựa chất liệu tốt loaij có thị trường tác dụng tối ưu thấm dầu khơng bị vơ nước làm ướt sản phẩm Thiết kế sản phẩm dễ thi công, dễ sản xuất đặc biệt dễ sử dụng Chú trọng nghiên cứu phần tạo sản phẩm có nhiều cơng phù hợp cho người tiêu dùng khách hàng sử dụng 4.1.3.Giá trị mặt kinh tế: Một sản phẩm đưa thị trường cần phải đáp ứng đủ tiêu chuẩn hình thức lẫn nội dung bên phải có giá trị kinh tế Đâu tiêu chuẩn em đặt đề tài Thiết kế tốt giúp thỏa mãn nhu cầu cầu khách hàng giúp phát triển phương diện kinh tế Các doanh nghiệp ln tìm cách mang thương hiệu đến với cộng đồng hạn chế chi phí để mang lại hiệu kinh tế cao Thiết kế tốt thúc đẩy tính cạnh tranh kinh tế hàng hóa đem lại lợi nhuận kinh tế cao doanh thu mặt kinh tế, mặt giá trị tinh thần 4.1.4 Giá trị mặt ứng dụng: Như nêu thiết kế tốt ngồi tính thẩm mỹ cịn thiết kế hữu ích có tính ứng dụng cao đời sống Đối với đề tài em mong muốn sản phẩm đạt kết tốt mặt thẩm mỹ đạt yêu cầu giá trị sử dụng Em tìm tịi nghiên cứu thị hiếu đối tượng khách hàng mà thương hiệu muốn hướng tới, từ 61 áp dụng vào thiết kế thiết kế phù hợp với nhu cầu thị hiếu người tiêu dùng để lại tình cảm người tiêu dùng đạt hiệu cai mặt ứng dụng sản phẩm 4.2.ĐÓNG GÓP VỀ MẶT THỰC TIỄN: 4.2.1.Khả thực tế đề tài Đề tài làm thương hiệu trà Mộc Châu có tính thực tế đề tài cao mặt kinh tế, xã hội Ngày giúp cho thương hiệu phát triển mạnh theo bước phát triển nhằm đưa thương hiệu lên 4.2.2 Phân tích nêu lên mặt tồn Trải qua trình học tập trường với kiến thức tích lũy em cố gắng để hồn thành tốt thiết kế mặt nội dung lẫn hình thức Tuy nhiên với vốn kiến thức kinh nghiệ m thực tế hạn chế nên em khơng tránh khỏi thiếu sót Từ ý tưởng để trở thành sản phẩm em vấp nhiều lỗi, chưa tạo quán thiết kế, em mong nhận góp ý Thầy Cơ Những ý kiến đóng góp Thầy Cơ giúp em rút học kinh nghiệm cho thân, hành trang giúp em bước vào đường trở thành nhà thiết kế tương lai 4.2.3 Những kết sáng tạo mới: Theo câu nói “ Đi ngày đàng học sang khơn’’ Có trải nghiệm thực tế biết phải làm làm Những điều cần phải làm nhiều, làm thực chưa hay Tìm hiểu thị trường cho em nhiều kiến thức từ xã hội mà trường lớp, giảng đường Những kinh nghiệm góp nhặt từ sống giúp em dần có kinh nghiệm riêng dành cho Để biến thiết kế thành sản phẩm chấp nhận điều khó để sản phẩm đạt thành cơng đoạn đường gian nan Muốn đạt mục tiêu khơng thể thiết kế sản phẩm theo phong cách cá nhân, khơng 62 thể coppy từ có mà phải tìm xem người tiêu dùng cần gì, muốn gì, nhu cầu họ ưa chuộng gì? Điều thân học lắng nghe Sáng tạo mới: khác biệt, vượt trội, đa cấp Tuy nhiên phải tiếp thu cũ, truyền thống Vì chạy theo mà khơng cần cũ người tiêu dùng không đuổi kịp, họ bỏ Do kinh nghiệm thứ hai mà em có đừng theo đuổi theo ý tưởng riêng mà bỏ quên giá trị truyền thống ngành sản phẩm Một người thiết kế đồ họa người mang lại đẹp cho sống thiết kế, sáng tạo Đó phương châm em hướng tới cố gắng để thực thật tốt Đối với này, với kiến thức mà em tích lũy với yêu thích em tìm tịi, nghiên cứu tạo cho hướng mới, khơng lặp lại có trước nhằm tạo thiết kế mang phong cách riêng cho Đồ án có hệ thống màu, phong cách chung bao quát toàn Giữa mẫu thiết kế phải có điểm chung để người tiêu dùng nhận biết không nhầm lẫn với thương hiệu khác 63 TÀI LIỆU THAM KHẢO Giáo án: - Thiết kế poster: - Luật thiết kế: Website: - www.corbisimages.com - www.sieuthitra.com - www.dohoa.vn - www.suckhoe.vnexpress.net - www.ngoisao.net GV: Nguyễn Thị Loan 64 ... hoàn thi? ??n dựa tảng phác thảo hoàn chỉnh Ngoài kỹ mỹ thuật phần thể đạt hay khơng cịn phù thuộc vào kỹ thuật thi? ??t kế người làm công tác thi? ??t kế 3.2 CƠ SỞ THI? ??T KẾ: 3.2.1 Cơ sở pháp lý: Những thi? ??t... hoàn thi? ??n phải biết đưa hình thể vào vị trí nhấn mạnh điểm quan trọng để hình thể nỗi bật lên Trong nghệ thuật đặc biệt thi? ??t kế Nhấn mạnh nguyên tắc thi? ??u thi? ??t kế, tác phẩm Ngồi ra, để có thi? ??t... nhà thi? ??t kế cần phải biết khai thác làm chủ cơng việc thi? ??t kế nhằm tạo sản phẩm có giá trị lần nội dung hình thức Nắm rõ nguyên tắc trên, nhiệm vụ người thi? ??t kế vận dụng chúng cách nhu? ??n nhuyễn