CÔNG TRÌNH ĐƯỢC HOÀN THÀNH TẠI TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG.

LỜI CẢM ƠN Em xin cảm ơn quý thầy cô hướng dẫn tận tình giúp đỡ truyền đạt kiến thức để em hoàn thành đồ án tốt nghiệp Đặc biệt , em gửi lời cảm ơn sâu sắc đến thầy Trần Thanh Hiếu động viên giúp đỡ em tận tình trình thực hiên đồ án Em xin gửi lời cảm ơn đến tất thầy cô khoa Mỹ thuật công nghiệp trường Đại học Tôn Đức Thắng tạo điều kiện tốt cho em học tập nghiên cứu suốt trình thực đồ án tốt nghiệp Cảm ơn tất bạn khóa anh chị khóa nhiệt tình chia sẻ kinh nghiệm kiến thức quý báu , giúp em hoàn thành tốt đồ án Mặc dù , em cố gắng hoàn thành đồ án với tất nổ lực thân , chắn đồ án khơng tránh khỏi thiếu sót , kính mong q thầy tận tình bảo Em xin chân thành cảm ơn ! TP.Hồ Chí Minh , Ngày Tháng Sinh viên VÕ CƠNG THÀNH Năm CƠNG TRÌNH ĐƯỢC HỒN THÀNH TẠI TRƯỜNG ĐẠI HỌC TƠN ĐỨC THẮNG Tơi xin cam đoan cơng trình nghiên cứu riêng hướng dẫn khoa học thầy Trần Thanh Hiếu ; Các nội dung nghiên cứu , kết đề tài trung thực chưa cơng bố hình thức trước Những số liệu bảng biểu phục vụ cho việc phân tích, nhận xét , đánh giá tác giả thu thập từ nguồn khác có ghi rõ phần tài liệu tham khảo Ngồi , luận văn cịn sử dụng số nhận xét, đánh số liệu tác giả khác , quan tổ chức khác có trích dẫn thích nguồn gốc Nếu phát có gian lận tơi xin hồn tồn chịu trách nhiệm nội dung luận văn Trường đại học Tơn Đức Thắng không liên quan đến vi phạm tác quyền, quyền tơi gây q trình thực (nếu có) TP.Hồ Chí Minh , Ngày Tháng Sinh viên VÕ CÔNG THÀNH Năm 2015 NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN PHẢN BIỆN …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… MỤC LỤC 05 CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU CHUNG ĐỒ ÁN 08 1.1 Thông tin chung đồ án 08 1.2 Lý chọn đề tài 08 1.2.1 Quan hệ đề tài kinh tế - xã hội 08 1.2.2 Sự cần thiết đề tài đời sống 08 1.3 Phạm vi giới hạn nghiên cứu 09 1.3.1 Hình thức thể đồ án 09 1.3.2 Trọng tâm đồ án 10 1.3.3 Các lĩnh vực liên quan đến đồ án 10 CHƯƠNG 2: 2.1 2.2 NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI 12 Sơ lược lịch sử đối tượng nghiên cứu 12 2.1.1 Quảng cáo có từ ? 12 2.1.2 Lịch sử mật ong 13 Tổng quan đối tượng nghiên cứu 13 2.2.1 Tổng quan nhận diện thương hiệu 13 2.2.1.1 Hệ thống nhận diện (HTND) thương hiệu ? 13 2.2.1.2 Tại doanh nghiệp cần có HTND Thương hiệu 14 2.2.1.3 Điều xảy doanh nghiệp khơng có HTND Thương hiệu 15 2.2.1.4 Quy trình xây dựng HTND Thương hiệu 16 2.2.2 Tổng quan mật ong 17 2.2.2.1 Mật ong hình thành ? 17 2.2.2.2 Phân loại mật ong 19 2.2.2.3 Lợi ích cơng dụng mật ong 19 2.3 Thực trạng đối tượng nghiên cứu 20 2.4 Giới thiệu công ty mật ong Gold Bee 21 2.4.1 Ý nghĩa tên gọi Gold Bee 21 2.4.2 Mặt hàng kinh doanh 21 2.4.3 Hình thức kinh doanh 21 CHƯƠNG 3: NỘI DUNG THIẾT KẾ 22 3.1 Nhiệm vụ thiết kế 22 3.2 Cơ sở thiết kế 22 3.3 Phương pháp thiết kế 23 3.3.1 Chọn đề tài 23 3.3.2 Nghiên cứu đối tượng 23 3.3.3 Phác thảo chọn lọc ý tưởng 24 3.3.4 Thực thiết kế 24 3.4 Các sản phẩm thiết kế 25 3.4.1 Logo công ty 25 3.4.2 Bộ ấn phẩm văn phòng 28 3.4.3 Bao bì sản phẩm 31 3.4.4 Brochure giới thiệu 35 3.4.5 Poster quảng cáo sản phẩm 36 CHƯƠNG 4: GIÁ TRỊ ĐÓNG GÓP CỦA ĐỒ ÁN 43 4.1 Đóng góp mặt lý thuyết 43 4.1.1 Giá trị thẩm mỹ 43 4.1.2 Giá trị công 43 4.1.3 Giá trị kinh tế 43 4.2 Đóng góp mặt thực tiễn 44 CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU CHUNG ĐỒ ÁN 1.1 Thông tin chung đồ án Tên đồ án : Nhận diện thương hiêu mật ong Gold Bee Loại đồ án : Là loại đồ án đặc trưng ngành thiết kế đồ họa , đồ án nhận diện thương hiệu tập trung xây dựng hình ảnh riêng biệt cho cơng ty từ logo công ty , ấn phẩm , biển hiệu , quảng cáo sản phẩm kinh doanh công ty , tạo nhận biết cho khách hàng đối tác làm ăn công ty không bị nhầm lẫn với công ty khác 1.2 Lý chọn đề tài 1.2.1 Quan hệ đề tài kinh tế - xã hội Ngày , đời sống kinh tế ngày phát triển , nhu cầu người dân cao , hàng hóa đa dạng , vấn đề quảng cáo hàng hóa phải phát triển Các công ty lĩnh vực kinh doanh , bán hàng muốn khách hàng biết đến phải đẩy mạnh việc xây dựng hình ảnh riêng cho công ty thông tin đại chúng Đồ họa góp phần quảng cáo cho thương hiệu cách hiệu Vì , chuyên ngành đồ họa nhà thiết kế đồ họa ngày chiếm vị xã hội 1.2.2 Sự cần thiết đề tài đời sống Với phát triển nhanh chóng kinh tế , đời sống thị sơi động nhu cầu người ngày cao thay đổi theo Ngành công nghiệp thực phẩm phát triển nhanh chóng , thị trường loại thực phẩm đa dạng phong phú để đáp ứng nhu cầu người Thực phẩm khơng ngon mà cịn phải bảo đảm chất lượng giúp tăng cường sức khỏe Trong sống, mật ong nguồn cung cấp dinh dưỡng phương thuốc quý cho sức khỏe Mật ong dùng ngàn năm để trị bệnh, mật ong có tính tiệt trùng dùng trị bệnh đau cổ họng , cháy bỏng đứt da công hiệu Ngày , với nhu cầu làm đẹp người ngày cao , với tính chất đặc biệt mật ong dùng lĩnh vực làm đẹp da Vậy muốn người biết đến lợi ích từ mật ong phải làm ? Việc tạo nhận biết khách hàng sản phẩm hàng hóa khơng riêng mật ong cơng ty quan trọng , xây dựng hình ảnh riêng cơng ty quảng cáo chúng cần thiết 1.3 Phạm vi giới hạn nghiên cứu 1.3.1 Hình thức thể đồ án Đồ án trình bày kết hợp dạng format file thiết kế trình bày sản phẩm  Format file thiết kế : Các thiết kế đồ án tốt nghiệp dàn format khổ 60x80 Nền format thiết kế cho phù hợp có tính liên kết với phần thiết kế đặt  Trình bày sản phẩm : Các sản phẩm đồ án bao gồm : Bao bì sản phẩm ; ấn phẩm văn phòng , quà tặng, túi xách ; poster quảng cáo Các sản phẩm gia công hoàn chỉnh phù hợp chất liệu cho loại sản phẩm Các sản phẩm trình bày , xếp hợp lý tạo tính liên kết thẩm mỹ cho người xem 10 1.3.2 Trọng tâm đồ án Đồ án tập trung xây dựng tính đồng , tao nên hình ảnh riêng biệt cho công ty mật ong Gold Bee Cụ thể sâu vào thiết kế :  Logo công ty  Bộ ấn phẩm văn phịng  Hệ thống bao bì cho sản phẩm mật ong  Hệ thống poster quảng cáo sản phẩm 1.3.3 Các lĩnh vực liên quan đến đồ án  Kinh tế Một thương hiệu thành công khơng nhờ hình ảnh hào nhống bên ngồi , mà cần phải có chiến lược kinh doanh phù hợp , logic , tạo bền vững Sự tồn phát triển thương hiệu cịn phụ thuộc vào mơi trường cạnh tranh “Môi trường sống” tốt thương hiệu mơi trường cạnh tranh lành mạnh theo khía cạnh tích cực Một thương hiệu trở thành lực kinh tế phải đúc kết động thái kinh tế học sau : Đầu từ giá trị thương hiệu , thương hiệu mở rộng sản phẩm , thương hiệu người , mở rông thị trường hay chuỗi phân phối , sáng tạo lợi ích giá trị , chi phối phân khúc kinh tế khác , kinh doanh thương hiệu …  Văn hóa – xã hội Để xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu đạt chuẩn phải đảm bảo yếu tố văn hóa – xã hội , phù hợp với phong mỹ tục , xu hướng phát triển chung xã hội 31  Bộ ấn phẩm 3.4.3 Hệ thống bao bì sản phẩm  Chai thủy tinh đựng mật ong Hệ thống bao bì sản phẩm công ty muốn giới thiệu đến khách hàng hệ thống chai mật ong gồm loại mật ong mật ong hoa cam mật ong hoa cà phê , với dung tích 350 ml , 300 ml ( chai cao ) 120 ml Về phần thiết kế nhãn chai Nhãn chai thiết kế dựa tính đặc trưng loại mật ong ( hoa cam hoa cà phê ) : màu sắc , hình ảnh , chữ, bố cục … Bao gồm phần nhãn thân chai nhãn nắp chai 32 - Phần nhãn thân chai Hình ảnh hoa cam hoa cà phê đưa vào nhãn chai tạo nên nhận biết định cho người mua , không bị nhầm lẫn , kết hợp với phần thông tin , chữ , logo công ty Màu sắc thiết kế tươi , kết hợp mảng miếng , bố cục tạo hài hòa cho thiết kế 33 - Nhãn nắp chai Nhãn nắp chai hình ảnh logo công ty kết hợp với màu loại sản phẩm 34 Tem chai in chất liệu decal giấy , với chi phí hợp lý , thuận lợi cho việc gia công lên sản phẩm  Túi xách Túi xách thiết kế đơn giản , sử dụng logo điểm nhấn , kết hợp với trắng cam , với thơng tin cơng ty Có loại kích thước lớn nhỏ Tùy loại sản phẩm mà sử dụng cho phù hợp 35 3.4.4 Brochure giới thiệu 36 Brochure tập trung giới thiệu tính ưu việt mật ong Gold Bee mang lại cho người sử dụng Nói lên lợi ích sử dụng sản phẩm nguồn gốc sản phẩm tạo nên tin tưởng Brochure có hình lục giác , cấu trúc đặc trưng tổ ong tạo nên nhận biết dễ dàng , kết hợp với màu sắc chủ đạo công ty tạo nên tính thống Các mảng màu , bố cục xếp có tính liên kết Nội dung brochure cho thấy từ khâu lấy mật , cho sản phẩm cuối nói đến lợi ích mật ong 3.4.5 Poster quảng cáo sản phẩm Hệ thống poster quảng cáo cho loại sản phẩm mật ong công ty Mỗi poster cho người xem thấy tính chất riêng biệt , lạ loại mật ong , nói lên cơng dụng , giá trị mật ong đem lại Hệ thống poster sử dụng tông màu vàng cam làm chủ đạo , cộng với kết hợp màu sắc loại sản phẩm mang lại hài hòa cho poster Việc trọng đến mảng hình , bố cục , sáng tối quan trọng Mỗi poster có sologan riêng , nói lên nét đặc trưng poster , poster cịn có logo , thơng tin cơng ty thiết kế cho hợp lý 37 - Poster : “ Sức khỏe cho cộng đồng ” 38 Ý nghĩa poster : Để cho người biết tới lợi ích mật ong sức khỏe , hình tượng trái tim lồng ghép với giọt mật ong bóng bẩy , ngon làm cho người xem thấy tính chất mật ong Poster gồm yếu tố gồm hình ảnh trái tim , chai mật ong , sologon kết hợp xếp hợp lý với Trái tim cách điệu đặt lớn vào phần trung tâm poster tạo điểm nhấn thị giác , theo chai mật ong xếp theo phối cảnh cao thấp tạo sức hút làm bật thêm cho trái tim Kèm theo hình ảnh hoa cho tạo cảm giác thiên nhiên , kết hợp với hình tượng tổ ong cách điệu đơn giản Logo cơng ty đặc giũa trái tim tạo nên điểm nhấn , ý nghĩa tao niềm tin , ghi sâu vào trái tim khách hàng Sologan poster xem tên poster : “ Sức khỏe cho cộng đồng ” Nói lên ý nghĩa mật ong tốt cho sức khỏe khơng riêng mà cộng đồng , tất người , lứa tuổi Sologan sử dụng font chữ mềm mại có phần khỏe khoắn , màu xanh thể tinh khiết , mang tính thiên nhiên Poster sử dụng thủ pháp đối xứng để nói lên cân , vững công ty, sản phẩm 39 - Poster : “ Hòa quyện hương hoa cam ” 40 Ý nghĩa poster : Poster giới thiệu loại mật ong hoa cam công ty , loại mật chiết xuất từ tổ ong ong hút mật từ hoa cam tuyệt vời Poster sử dụng hình ảnh chai mật ong hoa cam , trái cam , hoa với ong hút mật , với hình ảnh quan trọng dịng mật nhỏ xuống từ hoa cam Những yếu tố kết hợp lại với cho người xem thấy nguồn gốc mật ong hoa cam , dịng mật hội tụ hình ảnh cam , hoa cam nhỏ xuống thẳng vào chai mật ong tạo nên tinh khiết , tự nhiên sản phẩm Cùng với kết hợp hình ảnh phụ làm cho poster trở nên sinh động , có chiều sâu Sologan cho thấy ý nghĩa poster , “ Hòa quyện hương hoa cam ” mang đến giá trị sản phẩm , chắt lọc , hòa quyện từ tinh túy thiên nhiên Poster sử dụng tông màu vàng cam , với kết hợp mầu sắc thiên nhiên tạo nên cân 41 - Poster : “ Lan tỏa hương hoa cà phê ” 42 Ý nghĩa poster : Poster nhằm quảng cáo cho loại mật ong hương hoa cà phê , để thấy đặc biệt loại mật ong poster thể với bố cục hướng phía logo tạo nên khác biệt Hình ảnh chai mật ong hướng từ tổ ong đầy mật cho thấy tính tự nhiên sản phẩm , hình ảnh tổ ong đầy mật lồng ghép với hoa cà phê cho thấy nguồn gốc loài hoa tạo mật Những hiệu ứng màu sắc dùng thấy lan tỏa hương thơm đặc biệt từ mật ong hương hoa cà phê , màu sắc giữ tông màu đặc trưng mật ong poster sắc màu thiên nhiên kết hợp nhiều , sắc xanh điểm nhiều qua hình ảnh hoa cà phê thể ẩn Những hoa cà phê xếp lan tỏa từ chai mật ong hướng phía logo Sologan “ Lan tỏa hương hoa cà phê ” biến hóa màu thành màu mật ong , đặt vị trí cao tạo cho người xem thấy lan tỏa đến với sologan , làm nên thể thống cho poster 43 CHƯƠNG 4: 4.1 GIÁ TRỊ ĐÓNG GÓP CỦA ĐỒ ÁN Đóng góp mặt lý thuyết 4.1.1 Giá trị thẩm mỹ Là nhìn ấn tượng công ty sản phẩm công ty người tiêu dùng Đó yếu tố định thành công đề tài thiết kế chưa nói đến cơng , hiệu mặt thị giác bao gồm yếu tố màu sắc , bố cục , hiệu ứng … Một sản phẩm dù có chất lượng khơng đáp ứng giá trị thẩm mỹ khơng thể gây ý , hội để sản phẩm đến với người trở nên hạn chế Chính , thực đề tài em coi trọng yếu tố thẩm mỹ , mong muốn cố gắng thực hiên đề tài cách tốt 4.1.2 Giá trị cơng Đây giá trị quan trọng đề tài quảng cáo , chiến lược quảng cáo dù thể đẹp đến đâu mà khơng có giá trị ứng dụng , công không phù hợp với thị trường khơng thành cơng Một đề tài quảng cáo phải thiết kế cho phù hợp với thị trường, người , môi trường , xã hội Vì , sản phẩm thiết kế phải tính tốn tính cơng , phù hợp với tiêu chí 4.1.3 Giá trị kinh tế Một công ty tạo nhận biết tích cực cơng ty sản phẩm công ty với hệ thống quảng cáo tốt đem lại lợi ích lớn 44 Vì , thiết kế phải tạo ấn tượng cho khách hàng , người tiêu dùng , cho người biết tới công ty , sản phẩm , từ tiếp cận mua sản phẩm 4.2 Đóng góp mặt thực tiễn Đồ án ứng dụng tốt thực tế , từ khâu in ấn , gia cơng sản phẩm đến lúc sử dụng Có thể thực công nghệ chi phí sản xuất hợp lí Với nghiêm túc trình thực đồ án , thiết kế đồ án kết hợp lại với tạo thành hệ thống nhận diện thương hiệu tốt , hồn chỉnh có tính thẩm mỹ cao , thể chất riêng thương hiệu mang lại mẻ tin cậy 45 TÀI LIỆU THAM KHẢO Quảng cáo có từ ? http://vnexpress.net/tin-tuc/khoa-hoc/quang-cao-co-tu-bao-gio-2064492.html Lịch sử mật ong http://suaongchuavn.vn/nguon-goc-cua-mat-ong-phan-1.html Website : www.ibrandvn.com ( http://www.ibrandvn.com/ ) Website : www.highlandhoney.net ( http://www.highlandhoney.net/ ) Website : www.pinterest.com ( http://www.pinterest.net/ ) Cùng với số website khác tìm kiếm hình ảnh google , behance , tumblr …