QUẢNG CÁO GIỚI THIỆU CÔ VẬT VIỆT NAM TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG

TỔNG LIÊN ĐOÀN LAO ĐỘNG VIỆT NAM TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG KHOA MỸ THUẬT CÔNG NGHIỆP ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP QUẢNG CÁO GIỚI THIỆU CỔ VẬT VIỆT NAM Người hướng dẫn: VŨ HIỀN Người thực hiện: TRẦN NGỌC PHƯƠNG THANH Lớp: 11010101 Khóa: 15 THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH, NĂM 2015 LỜI CẢM ƠN Tôi tên Trần Ngọc Phương Thanh, sinh viên khoa Mỹ Thuật Công Nghiệp, ngành Đồ hoạ, lớp 11010101, đồ án tốt nghiệp “Quảng cáo giới thiệu cổ vật Việt Nam” Trong suốt thời gian thực đồ án, nhận nhiều hổ trợ, hướng dẫn tận tình thầy cô, nhờ giúp đỡ mà tơi hồn thành đồ án cách thuận lợi Đầu tiên muốn gửi lời cám ơn đến thầy cô giảng viên khoa Mỹ thuật công nghiệp trường đại học Tôn Đức Thắng, người hướng dẫn, dạy dỗ suốt năm đại học Họ người truyền đạt cho kinh nghiệm, học quý báu nghề nghiệp sống, giúp trang bị kiến thức kĩ cần thiết cho tương lai Tôi xin trân trọng gửi lời cảm ơn đến tất thầy cô hội đồng, người lắng nghe đưa lời góp ý chân thành giúp cho việc hồn thiện đồ án tơi Đồng thời đặc biệt muốn gửi lời cám ơn chân thành đến thầy Vũ Hiền, giảng viên hướng dẫn đồ án Trong tháng gặp gỡ nhận bảo ban ân cần thầy, học nhiều kiến thức bổ ích, đạt tiến không ngờ khoảng thời gian ngắn ngủi, thực giúp đỡ thầy vô lớn lao thành công đồ án CƠNG TRÌNH ĐƯỢC HỒN THÀNH TẠI TRƯỜNG ĐẠI HỌC TƠN ĐỨC THẮNG Tơi xin cam đoan cơng trình nghiên cứu riêng tơi hướng dẫn khoa học thầy Vũ Hiền Các nội dung nghiên cứu, kết đề tài trung thực chưa công bố hình thức trước Những số liệu bảng biểu phục vụ cho việc phân tích, nhận xét, đánh giá tác giả thu thập từ nguồn khác có ghi rõ phần tài liệu tham khảo Ngồi ra, luận văn cịn sử dụng số nhận xét, đánh số liệu tác giả khác, quan tổ chức khác có trích dẫn thích nguồn gốc Nếu phát có gian lận tơi xin hồn tồn chịu trách nhiệm nội dung luận văn Trường đại học Tơn Đức Thắng không liên quan đến vi phạm tác quyền, quyền tơi gây q trình thực (nếu có) TP Hồ Chí Minh, ngày 30 tháng 07 năm 2015 Tác giả Trần Ngọc Phương Thanh NHẬN XÉT CỦA NGƯỜI HƯỚNG DẪN NHẬN XÉT CỦA NGƯỜI PHẢN BIỆN MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU .1 CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN .4 3.1 3.1.1 Khái quát quảng cáo 3.1.2 Lịch sử quảng cáo giới 3.1.3 Lịch sử quảng cáo Việt Nam 3.1.4 Đặc điểm quảng cáo 3.1.5 Các loại hình quảng cáo 3.1.6 Phương tiện quảng cáo 3.2 Tổng quan lịch sử quảng cáo Hiện trạng ngành quảng cáo Việt Nam 10 3.2.1 Các hình thức quảng cáo Việt Nam 10 3.2.2 Phân tích đánh giá quảng cáo Việt Nam 13 CHƯƠNG 2: PHƯƠNG PHÁP VÀ TỔ CHỨC SÁNG TÁC 14 4.1 Cách tổ chức sáng tác 14 4.1.1 Giới thiệu sơ lược gốm Thổ Hà kỷ 17 – 18 .14 4.1.2 Các sản phẩm quảng cáo .33 4.2 Phương pháp kỹ thuật thiết kế 35 4.2.1 Phương pháp thiết kế 35 4.2.2 Kỹ thuật thiết kế 36 4.3 Những hoạt động nghiên cứu sáng tác 38 4.3.1 Tìm ý tưởng cho đề tài 38 4.3.2 Tìm tư liệu cho đề tài 38 4.3.3 Thực sản phẩm phụ .39 CHƯƠNG 3: ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU SÁNG TÁC 40 5.1 Những kết đạt mặt lý thuyết, thực hành 40 5.2 Những kết sáng tạo 41 5.3 Đánh giá giá trị sáng tác đề tài tốt nghiệp .41 5.3.1 Giá trị mặt thẩm mỹ 41 5.3.2 Giá trị mặt kinh tế 42 5.3.3 Giá trị mặt ứng dụng 43 5.4 Một số hình ảnh đề tài hồn thiện .43 KẾT LUẬN .46 TÀI LIỆU THAM KHẢO .48 LỜI MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Đến thời điểm bây giờ, đất nước ngày phát triển Thì vấn đề lịch sử, văn hoá dân tộc giới trẻ ngà nay, nhiều bị lãng quên di sản văn hố thay vào cơng nghệ giải trí đại Mọi người q bận rộn với đời sống nên vơ tình qn nét văn hoá lâu đời dân tộc Ông bà ta xưa có câu: “Thổ hành kim, ly tác bảo”, có nghĩa “đất biến thành vàng, bùn biến thành báu vật”, câu dành để ca ngợi nghề làm gốm, nhân đề cao tính sang tạo nghệ thuật làm gốm dành để ca ngợi nghề gốm, nhân đề cao tính sáng tạo nghệ thuật làm gốm truyền thống tồn từ xa xưa đến Gốm phát minh quan trọng tổ tiên ta ngàn đời nay, đồ gốm gắn bó mật thiết với đời sống dân tộc ta Gốm – sản phẩm làm tay, giản dị, tao lại mang vẻ đẹp đậm chất dân gian, di sản văn hoá đặc trưng người Việt Nam Là người yêu thích đẹp điều thú vị lịch sử, văn hố dân tộc, gốm Thổ Hà đề tài tơi cần phải bỏ cơng nghiên cứu Mục đích đề tài Mục đích mà tơi thực đồ án “Quảng cáo giới thiệu cổ vật Việt Nam” để làm tốt nghiệp cuối khoá Đây hội tốt để sáng tạo kết hợp với kĩ điều học năm đại học vừa qua Đồng thời để tìm hiểu cổ vật Việt Nam, cụ thể bắt tay vào nghiên cứu tìm hiểu gốm Thổ Hà kỷ 17 – 20, việc địi hỏi tơi phải dành nhiều cơng sức, thời gian tìm hiểu Trong hàng chục năm qua, có nhiều cơng sưu tầm, đối chiếu, hệ thống tư liệu vật gốm, tài liệu nghiên cứu, kết nhiều khai quật di chỉ, giúp khẳng định trình phát triển nghệ thuật gốm Việt Nam thêm rõ rang xác Ngồi gốm cịn nơi lưu dấu q trình lịch sử văn hoá cội nguồn dân tộc Qua người quay khứ, sống vào năm tháng hào hùng, hưng thịnh nghề gốm Việt nói chung gốm Thổ Hà nói riêng Gốm Thổ Hà cho ta thấy nỗ lực người thợ thủ công tỉ mỉ để tạo tác phẩm xuất sắc đến vậy, trở thành di sản văn hoá đất nước Đối tượng đề tài Đối tượng mà nghiên cứu gốm Thổ Hà từ kỷ 17-20 thời nhà Lê Trung Hưng – Nguyễn Đây thời kỳ hưng thịnh nghề gốm Nhiệm vụ đề tài Tôi thực đồ án “Quảng cáo giới thiệu cổ vật VIệt Nam” với mong muốn ôn lại lịch sử thưởng ngoạn di sản văn hố giới cơng nhận, để thấy hay, đẹp có từ lâu qua đôi bàn tay khéo léo tạo nên đồ cổ có giá trị với nét hoa văn vẽ trổ tinh xảo Văn hoá lịch sử nước nhà cần phải trân trọng, bảo vệ gìn giữ giá trị truyền thống dân tộc Khi thực đồ án này, thấy rõ liên quan đến lịch sử hay bị lãng quên, sâu vào lại thấy rõ rệt giá trị truyền thống thật đáng tự hào Không biết từ xa xưa họ làm cách nào? Nung nấu sao? Tại với chất liệu mà lại có nhiều màu sắc, hình dạng khác nhau? Tơi mong người từ có suy nghĩ tơi để quan tâm đến nghề gốm di sản văn hoá, cổ vật dân tộc ý gìn giữ nhiều Phương pháp thực đề tài Để bắt tay thực điều gì, ta phải nghiên cứu Đối với cổ vật vậy, xem kỹ lưỡng nhiều chất liệu cổ vật khác đồ đồng, đồ gỗ, đồ đất, đồ gốm v.v… Cổ vật bao gồm nhiều thể loại, định sâu vào thể loại cổ vật đồ gốm cho đề tài tốt nghiệp Thời kỳ nghề gốm phát triển hưng thịnh khoảng kỷ 17 – 20, thuộc thời Lê Trung Sơ – Nguyễn Các sản phẩm làm thời trước hết để phục vụ cho nhà cầm quyền, vua chúa, đồ vật cho đẹp, tinh xảo, độc đáo đôi bàn tay lành nghề bậc tạo nên Vì tồn trở thành di sản văn hoá độc vô nhị dân tộc ta Sau nghiên cứu cần thiết cho đề tài mình, tơi bắt đầu hệ thống lại phân chia ta giai đoạn Tìm đọc tra cứu từ sách viết cổ vật nên chọn cho thân biết ưu điểm khuyết điểm người trước Gốm Thổ Hà kỷ 17 – 20 có nhiều đặc điểm bật so với gốm thời kỳ khác Sau thu thập đầy đủ tài liệu, tiến hành bắt tay vào thực đề tài Làm cách thu hút quan tâm người mà không gây nhàm chán Thiết kế cần phải đảm bảo đươc tính nghệ thuật, sáng tạo độc đáo Đề tài dựa vào triển lãm bảo tàng lịch sử Việt Nam giới thiệu gốm Thổ Hà nên cố gắng thiết kế tone màu mang chất hồi cổ khơng q buồn tẻ mà phải phù hợp với không gian thời gian tổ chức Khi hoàn thành hệ thống poster, catalogue cho khách tham quan tơi bắt tay vào thiết kế sản phẩm phụ túi xách, thiệp mời, postcard… 34 nguồn tư liệu đối tượng cách sâu rộng, xác định rõ vấn đề cần truyền tải từ nhà tổ chức triển lãm đến khách tham quan Tơi ln đặt vị trí vào người xem, cách tơi cảm nhận hết tác phẩm Cách thức trình bày khơng thiết phải cầu kì, rườm rà mà phải đơn giản, dễ hiểu, tạo cảm giác hoài cổ poster Một poster đẹp hay xấu phụ thuộc vào nhiểu yếu tố, yếu tố logic nội dung, cách thể có tính mỹ thuật cao, tính đơn giản độc đáo tác phẩm Sau nhiều phác thảo chưa thành cơng, chưa nói vấn đề chưa tơn lên tính chất q giá cổ vật, chất trầm lắng gốm chưa thể rõ rệt So với mặt chung tơi có tác phẩm hồn chỉnh cịn nhiều điều cần cố gắng Bộ poster nói tinh tuý, nét đẹp văn hoá cổ xưa trơi vào qn lãng, cịn diện bảo tàng Sự tài hoa người thợ làng gốm thể hết cổ vật với sắc xảo hội tụ tất tinh hoa văn hóa dân tộc Đề tài tơi có tổng cộng poster: - Poster lấy ý tưởng từ kính lúp phóng to giúp thấy rõ chi tiết, từ tơi xếp bố cục thủ pháp thiết kế cho kính thể cách rõ nét chi tiết đặc biệt cổ vật, từ ta nhận thấy rõ tài người thợ lành nghề xưa dùng đơi bàn tay tài hoa tạo nên hình khối tinh tuý “Tam Phật” thể lư hương, mặt trước mặt sau, theo thể thức đối xứng Đây ba vị Phật ba thời gian nối tiếp khứ, vị lai Tượng Phật khứ Đức Phật Ca Diếp; Phật Đức Phật Thích Ca Mâu Ni; Phật vị lai Đức Phật Di Lặc (hay gọi Từ Thị).Ba tượng thể theo lối phù điêu ngồi thiền bán kiết tòa sen, dáng người khuôn mặt thon thả, hai bàn tay chồng lên theo kiểu kết ấn Tam muội, mặc la bào sen phủ vai Dù chi tiết nhỏ 35 họ khắc khảm cách điêu luyện Để tạo nét hồi cổ, tơi lấy giấy có vân, màu nâu, làm cho nét hoài cổ sâu sắc - Poster 2, tơi lấy bố cục chân đèn “ngư long hí thủy”, đèn thắp sáng phông tối, đồng thời tia sáng thắp từ đèn chân nến toả phần đủ để thấy mập mờ hoa văn tạo chân đèn, mang lại cảm giác huyền bí, hồi cổ - Poster 3, suy nghĩ ý tưởng cho poster, thấy poster trước lấy cổ vật để làm phần bố cục cho poster, đến poster này, tơi thay đổi hình vẽ Khi sử dụng thủ pháp thiết kế vậy, tơi lại thấy rõ hình vẽ q giá, đường uốn lượn nhẹ nhàng cổ vật Có thể nói poster tơi cảm thấy vừa lạ vừa hay, với bố cục hai bên nửa lư với dòng chữ chạy dọc Tổng thể poster toát lên độc đáo mà không phần tinh tế Kế đến standee, standee vật tư ngành quảng cáo nhiều người quan tâm tính tiện dụng, đại tinh tế Một sản phẩm tinh tế giữ đầy đủ chức sản phẩm quảng cáo truyền thống mang thơng điệp mà nhà quảng cáo mong muốn Ưu điểm vượt trội Standee tính động, gọn gàng Trong poster, chọn poster để làm standee Standee 1: để có tính đồng bộ, tơi chọn thiết kế poster thay đổi bố cục khác giữ quán sản phẩm Cũng với cách thiết kế vậy, standee giống với poster 2, thay đổi bố cục đồng với poster 4.2 Phương pháp kỹ thuật thiết kế 4.2.1 Phương pháp thiết kế Để có thiết kế tốt hồn mỹ, tơi cần nắm nguyên lý nghệ thuật, bao gồm: cân bằng, tương phản, nhấn mạnh, đồng nhất, tỉ lệ 36 không phức tạp, nguyên tắc điều áp dụng thiết kế để tạo tác phẩm hấp dẫn người xem, để có bố cục layout tốt cần phải nắm vững hệ thống lưới thiết kế để kiểm sốt tỉ lệ đối tượng , khơng gian Đồng thời không làm đặc điểm quan trọng cổ vật Việc tơi cần làm phải xác định mục tiêu mà muốn hướng đến, mục đích mà gốm Thổ Hà mang lại, xác định đối tượng thông điệp Thông điệp muốn gửi đến phải mang tính nhân văn nghiêng tính chất vật cổ Tiếp ta xem xét kinh phí tính khả thi thiết kế Từ suy nghĩ nội dung va hình thức, màu sắc cho phù hợp với thiết kế tính chất cổ vật Và cuối tính tốn chi phí in ấn sản phẩm thiết kế để tránh tốn mà cịn khơng nhiều thời gian 4.2.2 Kỹ thuật thiết kế Hiện giờ, thị trường, có nhiều sản phẩm thiết kế Nhưng theo tuỳ vào thị hiếu nhu cầu người sử dụng Nhưng tác phẩm thiết kế lại khác, khác chỗ khơng mang đến thơng điệp hay tính chất quảng cáo đơn thuần, mà cịn cho ta thấy hài hồ hình ảnh, màu sắc, font chữ sáng tạo thông điệp muốn gửi tới Không vậy, tác phẩm đồ hoạ kết hợp nhiều yếu tố mảng khối, hình ảnh, đường nét, chữ… Thiết kế trình dài mà người thiết kế phải học hỏi, tìm tòi để vận dụng kỹ thiết kế, ý tưởng, sáng tạo để làm cho người xem hiểu muốn nói gì, yếu tố nguyên lý thị giác Nhưng để có ý tưởng hay kết nhiều, nhiều ý tưởng gộp lại Có nhiều có hội phân tích chúng, hay dở, yếu tố yếu tố chưa được, chúng cần qua trình ngày hoàn thiện dần Điều quan trọng xác định cần, muốn làm gì, muốn truyền đạt gì, từ suy hồn chỉnh tác phẩm Phác thảo giấy: thói quen tất người thiết kế, kỹ thuật quan trọng Phác thảo nhiều bố cục khác nhau, nhiều cách thể 37 khác nhau, phác thảo tìm tịi, suy nghĩ, sáng tạo người thiết kế Phác thảo nhiều có nhiều ý tưởng, có nhiều chọn lựa chắt lọc hay, đánh giá tốt, cần cho mình, khơng chọn giải pháp phù hợp để thực hiện, ra, phác thảo để định hình thiết kế Ngày nay, phát triển khoa học công nghệ, với hỗ trợ máy tính phần mềm đồ hoạ giúp người thiết kế thuận lợi lĩnh vực thiết kế, tác phẩm đạt mức độ công phu tinh tế hơn, nhằm tạo sản phẩm đồ hoạ hoàn chỉnh, đạt yêu cầu nội dung hình thức đưa vào sản xuất cách hiệu Nhờ phát triển khao học công nghệ tiến ngày mà hoạ sĩ thiết kế khơng cịn tốn q nhiều thời gian cho việc sử dụng phương pháp thiết kế thủ cơng Vì sản phẩm đồ hoạ khơng tạo cách chỉnh chu hơn, xác hơn, mà cịn hồn thành thời gian nhanh Một số phần mềm thiết kế đồ hoạ nay: Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Adobe ImageReady, Adobe Indesign, QuarkXpress, CorelDraw, 3DMax, Maya, Flash… Với hỗ trợ máy tính phần mềm đồ hoạ, sản phẩm cơng nghiệp không dừng lại mặt phẳng mà cịn thể theo khơng gian ba chiều, khơng cịn tĩnh mà trở nên động Tư sáng tạo người tiến khoa học công nghệ người giúp cho sản phẩm đồ hoạ ngày phát triển Còn yếu tố ảnh hưởng đến chất lượng màu sắc tính phong phú cho sản phẩm loại giấy in Ở thị trường có nhiều loại giấy in thơng dụng nay, ngồi để góp phần mang tính chất theo mục đích thiết kế sang trọng, phá cách style riêng giấy mỹ thuật khác đáp ứng được, việc hiểu chọn lựa loại giấy quan trọng thiết kế, góp phần làm cho thiết kế tốt hơn, sang trọng bình dân rẻ tiền hết giá thành sản phẩm in Nếu sản phẩm in cần màu sắc tươi đẹp mà in giấy Fort khơng đạt chất lượng mong muốn, khơng ăn mực, hợp với ruột sổ, giấy note, giấy tiêu đề… Giấy 38 Couche thường dùng làm brochure, poster, catalogue… Bristol giống Couche cứng hợp với làm bìa ngồi folder, thiệp… Duplex khơng ăn mực, cứng nên hợp làm bao bì, ngồi cịn nhiều chất liệu khác tre, nứa, vải silk, gỗ… góp phần vào hiệu cho công việc thiết kế 4.3 Những hoạt động nghiên cứu sáng tác 4.3.1 Tìm ý tưởng cho đề tài Lúc đầu băn khoăn chọn đề tài, lần tình cờ tơi xem chương trình nói cổ vật Việt Nam TV, bắt đầu suy nghĩ việc làm đề tài nói cổ vật Vì ngày có người dân Việt Nam quan tâm đến vấn đề này, giới trẻ Khi sống ngày đại hơn, công nghệ thông tin trở nên tiến di tích lịch sử, di sản văn hóa dân tộc bị bỏ quên bị mai Do đó, tơi muốn giúp người nhớ lịch sử, nhớ cội nguồn dân tộc, giúp giá trị lịch sử không bị lu mờ theo thời gian tôn vinh tay nghề người thợ làm gốm thủ cơng 4.3.2 Tìm tư liệu cho đề tài Đã có ý tưởng, tơi bắt tay vào việc nghiên cứu tìm tư liệu cho đề tài Tại thành phố Hồ Chí Minh, nguồn tư liệu có thực tế làng gốm Thổ Hà nằm tận miền Bắc Việt Nam, việc tìm tư liệu thư viện phần lý thuyết, chưa có hình ảnh tài liệu cụ thể Vì tơi định làm chuyến miền Bắc - nơi lưu trữ nhiều di sản văn hoá Việt Nam từ xưa đến nay, từ thời đồ đất, đồ đồng đồ gốm qua thời đại Lý - Trần – Lê - Nguyễn Sau tìm hiểu cách kỹ đầy đủ nhất, tơi quay trở thành phố Hồ Chí Minh, qua chuyến thu thập nhiều tư liệu hình ảnh liên quan đến đề tài tơi, từ tơi bắt tay vào làm việc 39 4.3.3 Thực sản phẩm phụ Với đề tài “ Quảng cáo giới thiệu cổ vật VN”, thực theo hướng buổi triển lãm bảo tàng Ngồi sản phẩm chính, thực thêm vài sản phẩm phụ, bổ sung phong phú, đa dạng thêm cho đề tài như: Catalogue, postcard, túi xách thiệp mời 40 CHƯƠNG 3: ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU SÁNG TÁC 5.1 Những kết đạt mặt lý thuyết, thực hành Về mặt lý thuyết, vấn đề quán mặt nội dung, nội dung cần thể cách xác khoa học kiến thức lịch sử niên đại dịng gốm Thổ Hà vơ cần thiết quan trọng Vì qua đó, tái lại thời đại tinh hoa gốm nét văn hóa dân tộc liên quan qua thời kỳ Sau năm học, đem tất kỹ mà học để thực đồ án này, bao gồm: hệ thống làm, phác thảo sơ lược, phác thảo chi tiết, hệ thống nghiên cứu thị giác, khoa học màu sắc, đặc điểm nhận dạng thương hiệu, sản phẩm nghệ thuật sử dụng chữ Về mặt ý tưởng, phác thảo ý tưởng dựa chi tiết bật dòng gốm Thổ Hà từ kỷ 17 – 19 Các sản phẩm thiên hướng hồi cổ nên tơi tận dụng tối đa chi tiết cổ sử dụng vào hệ thống đồ án Về mặt bố cục, tổng hợp nhiều bố cục khác dựa nguyên lý thị giác tùy theo dạng quảng cáo nhằm mang lại khác lạ, không bị lặp lại nhàm chán để người xem dễ dàng nhận biết chi tiết – phụ dạng bố cục Về màu sắc, đề tài tơi chọn thiên lịch sử, mang hướng hồi cổ nên tơi chủ yếu chọn lựa hệ thống màu sắc mang đến cảm giác cũ kỹ, việc chọn lựa kết hợp màu sắc với cách hài hòa mang đến sang trọng dễ chịu cho người xem Sắc độ màu sắc định nên tính chất thiết kế, tơi dùng sắc độ tối để tôn lên đường nét cổ vật, làm bật nét hoa văn tinh tế vốn có Tơi cố gắng áp dụng khoa học màu sắc vào để tạo tone màu đẹp ấn tượng 41 Những nhận xét nhận xét chủ quan riêng hy vọng nhận thêm nhiều ý kiến đóng góp q thầy để giúp tơi hồn thiện kỹ cá nhân 5.2 Những kết sáng tạo Các buổi triển lãm cổ vật theo niên đại Việt Nam cịn hạn chế nhiều lý Tuy nhiên, muốn thực đề tài niềm đam mê với cổ vật lịch sử văn hóa dân tộc Tơi mong muốn đề tài tơi gió mang đến cảm giác mẻ cho người xem, giúp người xem cảm thấy có hứng thú vật mang tính lịch sử - Điều mà người dân Việt Nam hầu hết cảm thấy tẻ nhạt khó khăn nghĩ đến Tơi chọn cách thể đề tài dựa theo chi tiết cổ vật gốm Thổ Hà, bên cạnh tơi lồng thêm sáng tạo vào hệ thống poster, catalogue, brochure Hệ thống sản phẩm phụ bao gồm: standee, túi, thiệp mời độc đáo, lạ postcard chủ đề cổ vật gửi đến cho người tham dự buổi triển lãm giúp cho người xem có hứng thú Hệ thống poster tập trung đánh mạnh vào thị giác người xem, giúp người xem cố định điểm nhìn vào cổ vật nhằm giúp cho cơng việc quảng cáo buổi triển lãm hiệu hơn, thu hút nhiều người tham gia Điều mang lại cảm giác tò mò mẻ cho người xem 5.3 Đánh giá giá trị sáng tác đề tài tốt nghiệp 5.3.1 Giá trị mặt thẩm mỹ Giá trị mặt thẩm mỹ chủ yếu đánh giá dựa tiêu chí thuộc nội dung chuẩn mực đánh giá thẩm mỹ Chuẩn mực đánh giá thẩm mỹ đóng vai trị định hướng cho tất hoạt động quan hệ xã hội lĩnh vực sống theo quy chuẩn quan niệm tiên tiến, nhân văn xã hội thời đại đẹp Nó tạo sở cho hoạt động đánh giá, giúp người khám phá, khẳng định, sáng tạo giá trị thẩm mỹ, làm phong phú, phát triển đời sống văn hoá thẩm 42 mỹ xã hội, đồng thời biết nhận diện, sàng lọc loại bỏ xấu, phản giá trị thẩm mỹ lành mạnh mơi trường văn hố xã hội Chuẩn mực đánh giá thẩm mỹ có vị trí đặc biệt vấn đề giáo dục giá trị, định hướng giá trị nhân cách, góp phần đưa đến phát triển hài hoà, toàn vẹn, phong phú nhân cách cá nhân nhằm đáp ứng yêu cầu mục tiêu phát triển xã hội Dựa tiêu chí đó, sáng tạo mặt thẩm mỹ đề tài đáp ứng đầy đủ Việc phân bố bố cục, màu sắc, mảng phụ cân đối, hợp lý tạo nên hài hòa thẩm mỹ gây cảm giác, cảm xúc cho người xem Qua lần phác thảo, lần phải bỏ làm lại với góp ý thầy nhận xét thân, tơi tin đề tài tơi gần hoàn thiện giá trị mặt thẩm mỹ khách quan lẫn chủ quan, đồng thời giúp tơi có thêm nhiều kinh nghiệm mặt tạo hình thẩm mỹ cho đề tài, dự án sau 5.3.2 Giá trị mặt kinh tế Một thiết kế xem đáp ứng giá trị mặt kinh tế thiết kế phải có yếu tố sau: - Sáng tạo hình ảnh tạo nên thương hiệu tiếng - Làm hình ảnh sản phẩm đến gần người sử dụng - Đánh động thị trường hình ảnh thiết kế ấn tượng - Tạo nên giá trị thực có ý nghĩa Đề tài đáp ứng sáng tạo mặt hình ảnh, khơng nhiều chưa thực đặc biệt mang lại đổi Việc lồng ghép đại thiết kế quảng cáo vào cổ xưa, hoài niệm cổ vật làm hình ảnh quảng cáo buổi triển lãm đến với người xem, tạo cho người xem cảm giác thích thú, thu hút nhiều người đến với buổi triển lãm 43 Tuy nhiên, hình ảnh mà tơi sử dụng việc lồng ghép hoa văn trang trí phụ vào chưa thực gây ấn tượng mạnh đến người xem, chúng tạo nên giá trị mặt văn hóa đề tài cổ vật Những giá trị thiêng liêng có cổ vật phải khai thác triệt để quan trọng chúng không gây phản cảm khơng làm giá trị văn hóa Việc thiết kế sản phẩm phân phát đến người xem bao gồm giá trị mặt kinh tế Các thiết kế tơi mang tính đơn giản, độc đáo, phù hợp với tất người lứa tuổi hết dễ dàng in ấn, dễ dàng thay thế, sửa chữa tái sử dụng 5.3.3 Giá trị mặt ứng dụng Nghệ thuật đồ họa ứng dụng nhiều vào sản phẩm thiết kế quảng cáo buổi triển lãm giúp truyền tải lại thông điệp nhà tổ chức đến với người xem Các sản phẩm quảng cáo ứng dụng cách triệt để vào đời sống, mang lại lợi ích cho người tiếp thu thông điệp mà quảng cáo đem lại lẫn nhà sản xuất/nhà tổ chức 5.4 Một số hình ảnh đề tài hoàn thiện Poster: 44 Standee: Túi: 45 Postcard: Catalogue: 46 KẾT LUẬN Làng Thổ Hà thuộc xã Vân Hà, huyện Việt Yên, tỉnh Bắc Giang nằm bên hữu ngạn sông Cầu, mặt sông nước thường xuyên bị ngập lụt Người dân nơi khơng có ruộng để cấy hái nên sống chủ yếu nghề làm gốm, làm rượu, làm bánh đa Trong đó, làm gốm nghề truyền thống lâu đời, đảm bảo sống tốt cho người dân Trước gốm Thổ Hà sâu vào ngóc ngách sinh hoạt người dân Bắc bộ, từ chum đựng thóc, làm mắm tiểu sành, hay vật dụng cần thiết sống ngày Gốm Thổ Hà nung loại đất đặc biệt, khơng cần dùng men Đây điểm khác biệt so với loại gốm khác, dù chôn xuống đất hay ngâm nước hàng trăm năm giữ màu lúc lò Đây lý khiến sản phẩm gốm Thổ Hà ngày trở nên tiếng Từ thập niên 1990 (thế kỷ 20), nghề gốm Thổ Hà rơi vào tình trạng khủng hoảng, sản phẩm làm tiêu thụ chậm Lúc làng đến đâu thấy gốm sứ ngổn ngang, chất đầy sân, nhà Xí nghiệp Hợp tác xã gốm sứ làm ăn phát đạt rơi vào cảnh tan rã dần Nhiều lò nung gốm với mức đầu tư lên đến hàng chục triệu đồng phải đập bỏ để dành chỗ cho ngành nghề khác Những năm gần đây, số người dân Thổ Hà nặng lịng với nghề gốm q hương ln trăn trở tìm giải pháp khơi phục nghề cổ truyền Tuy nhiên, sản phẩm làm theo phương pháp truyền thống, nên giá thành cao, mẫu mã không đa dạng, cạnh tranh với sản phẩm loại làng gốm bạn Một nguyên nhân nhiều tiểu thương mang gốm sứ Trung Quốc với mẫu mã đẹp, rẻ bày bán địa phương Vì mà gốm Thổ Hà “lỗi thời”, khơng có chỗ đứng dần bị mai 47 Cuộc sống người dần văn minh hơn, đại phát sinh thêm nhiều vấn đề mới, nhiều thật xấu xí tàn nhẫn Một vấn đề phát sinh giá trị văn hóa lịch sử lâu đời dần bị mai một, mà làng nghề thủ công lâu đời dần bị tiêu biến theo guồng quay thời gian Chính lý đó, với niềm đam mê nghiên cứu lịch sử giai thoại gốm Thổ Hà khiến em định chọn đề tài Với mục đích mang vẻ đẹp nghề gốm quê hương đến với rộng rãi quần chúng, đồng thời giúp người có nhìn đắn sản phẩm có giá trị lâu đời, từ ủng hộ sản phẩm gốm Việt Nam nhiều hơn, mà gốm Thổ Hà – làng gốm với nguy thất truyền hiển 48 TÀI LIỆU THAM KHẢO [1] Tài liệu từ chuyến tham quan thực tế Bảo tàng Lịch sử Việt Nam (1 Phạm Ngũ Lão, Tràng Tiền, Hoàn Kiếm, Hà Nội, Việt Nam) Bảo tàng mỹ thuật Việt Nam (66, Nguyễn Thái Học, Phường Điện Biên, Quận Ba Đình, Hà Nội, Việt Nam) [2] Nhiều tác giả (2012), Cổ vật Việt Nam, NXB Thế giới, TP.HCM [3] Nguyễn Đình Chiến chủ biên, Nguyễn Thị Thanh Hiền, Nguyễn Khắc Lâm (2014), Gốm Thổ Hà, NXB Văn hóa – Thơng tin, Hà Nội