kl mai thi hong nhung 2015 741 6

1 LỜI CẢM ƠN Trong hai năm đào tạo trường Tôn Đức Thắng, hướng dẫn tận tình q thầy mơn chun ngành Với tận tâm truyền đạt kiến thức kinh nghiệm chuyên ngành thiết kế đồ họa MTCN Em xin chân thành gởi lời cám ơn trân trọng đến q thầy truyền đạt kiến thức làm tảng xây dựng kiến thức để em vững bước nghiệp sau Chân thành cám ơn cô Lê Đỗ Uyên Thư hướng dẫn đồ án tốt ngiệp cho em Thời gian qua tạo điều kiện, hướng dẫn nhiệt tình, bảo việc nhỏ để giúp em tìm ý tưởng, phát huy sáng tạo, hướng dẫn góp ý, bổ trợ thêm kiến thức, tư vấn cho em để hoàn thành đề tài Cám ơn đến thầy chủ nhiệm, thầy Trần Thanh Hiếu quan tâm, nhắc nhở, cập nhật thông tin thường xuyên cho lớp chúng em thời gian qua Kết lời, trân trọng cám ơn quý thầy cô xin gởi thành hôm thay lời cám ơn chân thành đến quý thầy cô Trân trọng kính chào Sinh viên: Mai Thị Hồng Nhung CƠNG TRÌNH ĐƯỢC HỒN THÀNH TẠI TRƯỜNG ĐẠI HỌC TƠN ĐỨC THẮNG Em xin cam đoan cơng trình nghiên cứu riêng em hướng dẫn khoa học Cô Lê Đỗ Uyên Thư; Các nội dung nghiên cứu, kết đề tài trung thực chưa công bố hình thức trước Những số liệu bảng biểu phục vụ cho việc phân tích, nhận xét, đánh giá tác giả thu thập từ nguồn khác có ghi rõ phần tài liệu tham khảo Ngồi ra, luận văn cịn sử dụng số nhận xét, đánh số liệu tác giả khác, quan tổ chức khác có trích dẫn thích nguồn gốc Nếu phát có gian lận tơi xin hoàn toàn chịu trách nhiệm nội dung luận văn Trường đại học Tơn Đức Thắng khơng liên quan đến vi phạm tác quyền, quyền tơi gây q trình thực (nếu có) TP Hồ Chí Minh, ngày 01 tháng 08 năm 2015 Tác giả MAI THỊ HỒNG NHUNG TÓM TẮT ĐỒ ÁN - Vấn đề nghiên cứu: Nhận diện Thương Hiệu sản phẩm lốp xe MICHELIN Pháp - Hướng tiếp cận vấn đề: Hiện thị trường có nhiều lốp xe du lịch, vận tải, mẫu mã đa dạng, giá phong phú từ hãng tiếng như: “MICHELIN”, “ BFGOODRICH”, “VIET NAM TYRE” Tất lốp xe có xuất xứ từ nhiều nơi giới Thụy Sỹ, Pháp, Nhật Bản, Trung Quốc Trên sở phân tích đánh giá cơng tác xây dựng phát triển thương hiệu sản phẩm lốp xe MICHELIN thị trường thời gian qua, Mục đích đề tài đề xuất số giải pháp nhằm phát triển thương hiệu sản phẩm lốp xe MICHELIN trở thành thương hiệu mạnh thương trường tương lai - Cách giải vấn đề: Trước tiên ta phải tìm hiểu lốp xe nước, loại lốp xe từ hãng nào? Tìm hiểu cách thức quảng bá cho lốp xe, cách thiết kế poster quảng bá, hình ảnh đưa vào quảng bá trước cơng chúng… tạo hệ thống quảng bá với hình ảnh màu sắc đặc trưng cho lốp xe nhằm tạo nên khác biệt so với lốp xe khác Thiết kế phải mang yếu tố thẩm mỹ, phải bắt mắt Lốp xe đời cần phân biệt dễ dàng với lốp xe khác lĩnh vực lốp xe hãng khác Vì vậy, việc quảng bá cho lốp xe cần tạo khác biệt ý công chúng khách hàng Nhà thiết kế có nhiều lựa chọn bố cục kết hợp, để tạo mẫu định dạng đồng chuẩn cho lốp xe - Kết đạt được: Với trình đầu tư cho việc quảng bá, nhận diện lốp xe thương hiệu MICHELIN, cuối cùng, em tìm ý tưởng sáng tạo, độc đáo cho lốp xe thương hiệu MICHELIN hình thức minh họa như: Dẫn đầu nẻo đường; Vượt qua trở ngại; Chinh phục địa hình, Thân thiện với mơi trường, Có mặt quốc gia, Thân thiện với môi trường… MỤC LỤC Trang Lời cảm ơn Lời cam đoan Tóm tắt đồ án Mục lục NỘI DUNG ĐỒ ÁN Giới thiệu đồ án 1.1 Thông tin chung đồ án 1.2 Lý chọn đề tài 1.3 Phạm vi giới hạn nghiên cứu đồ án Nghiên cứu đề tài 2.1 Khái quát lịch sử phát triển thương hiệu MICHELIN 2.2 Giới thiệu sản phẩm thiết kế 13 2.3 Sản phẩm thiết kế 13 2.3.1 Logo 13 2.3.2 Bộ ấn phẩm văn phòng 15 2.3.3 Brochure / Catalogue 17 2.3.4 Lịch, quà tặng 19 2.3.5 Poster 22 Nội dung thiết kế 35 3.1 Nhiệm vụ thiết kế 35 3.2 Cơ sở thiết kế 35 3.3 Phương pháp thiết kế 36 Giá trị đóng góp đồ án tốt nghiệp 37 4.1 Đóng góp mặt lý thuyết 37 4.2 Đóng góp mặt thực tiễn 38 Tài liệu tham khảo 41 Phụ lục 42 NỘI DUNG ĐỒ ÁN Giới thiệu đồ án: 1.1 Thông tin chung đồ án: - Tên đồ án: Nhận diện Thương Hiệu sản phẩm lốp xe MICHELIN Pháp sản xuất - Loại đồ án: Quảng bá sản phẩm lốp xe thương hiệu MICHELIN Pháp sản xuất xúc tiến thương mại 1.2 Lý chọn đề tài: Hiện nay, hội nhập với kinh tế giới, doanh nghiệp, quan quản lý nhà nước Việt Nam bắt đầu có quan tâm đặc biệt đến vấn đề xây dựng phát triển thương hiệu Nhiều doanh nghiệp Việt Nam ý thức việc nỗ lực cải tiến chất lượng sản phẩm, giảm giá thành sản phẩm vấn đề tên thương hiệu sản phẩm, quy cách bao bì, logo - thành phần thương hiệu - thiết kế hợp lý, phù hợp với tâm lý người tiêu dùng khả cạnh tranh sản phẩm nâng cao Do đó, Công ty cần phải xây dựng thương hiệu sản phẩm MICHELIN độc đáo mang đậm sắc riêng phải nhanh chóng tạo hình ảnh sản phẩm tâm trí người tiêu dùng thời gian tới Vì vậy, việc chọn đề tài “Nhận diện thương hiệu sản phẩm lốp xe MICHELIN” làm đề tài nghiên cứu thiết thực nhằm hỗ trợ cho công ty MICHELIN Việt Nam có bước hành trình xây dựng phát triển thương hiệu cách đắn hiệu 1.3 Phạm vi giới hạn nghiên cứu đồ án: Khi bắt tay vào thực đồ án nhiệm vụ em cần am hiểu đối tượng hướng đến đề tài Lốp xe gì? Các loại lốp xe phù hợp với địa hình Việt Nam phù hợp với ngành nghề du lịch, công nghiệp “Hệ thống quảng bá cho lốp xe” diễn đạt cấu trúc lốp xe hình ảnh thơng qua việc sử dụng văn từ biểu tượng Bên cạnh cần phải nghiên cứu học hỏi kinh nghiệm từ lốp xe có mặt trước nhằm có chuẩn bị tốt cho việc quảng bá cho lốp xe thành công Bộ “Nhận diện sản phẩm lốp xe MICHELIN ” em đồ án kết hợp yếu tố cốt lõi hình tượng, màu sắc font chữ phối hợp với tạo lên cách xuất hoàn hảo cho lốp xe: - Dẫn đầu nẻo đường - Vượt qua trở ngại - Chinh phục địa hình - Thân thiện với mơi trường - Ghi dấu chặng đường - Có mặt quốc gia Nghiên cứu đề tài 2.1 Khái quát lịch sử phát triển thương hiệu MICHELIN: 2.1.1 Câu chuyện quảng cáo MICHELIN Man Câu chuyện quảng cáo Michelin Man bắt đầu triển lãm Lyon Universal vào năm 1894, anh em nhà Michelin nhận thấy đống lốp xe chồng lên gian hàng họ Édouard nói André, "Hãy nhìn xem, với cánh tay làm nên người đàn ông" Câu chuyện Năm 1898, nhìn vào phác thảo quảng cáo cho quán bia vẽ O'Galop, André Michelin có ý tưởng: không thay gả khổng lồ có râu nâng cốc bia người đàn ông tạo nên từ đống lốp xe giữ tách đầy móng tay kính vỡ cho hình ảnh thương hiệu Michelin.Vậy nhân vật Michelin mua lại bắt đầu hình thành nên hình ảnh cho cty "Michelin Man" “Cheers, the Michelin tyre drinks up obstacles!”Đây sologan mà André Michelin đưa để thuyết phục kỹ sư lợi ích việc sử dụng lốp xe Michelin Một phim hoạt hình đời vào năm 1930 để chào mừng đời nhân việt biểu tượng cho Michelin Nhưng từ trước lâu nhân vật đóng vai trị quan trọng cho cơng ty, trở thành đại sứ tồn cầu cho thương hiệu lốp xe Năm 1905 Michelin mở văn phòng đại diện London, nhân vật Michelin Man thay đổi thành hiệp sĩ với mũ bảo hiểm đôi đầu chắn tay để chinh phục thị trường mẻ Với dòng sologan “My strength is as the strength of ten, because my rubber is pure.” Sức mạnh Michelin Man sức mạnh gấp 10 lần bạn tưởng tượng, tạo từ loại cao su nguyên chất Ngay từ năm 1907 Michelin Man vượt Đại Tây Dương thiết lập nhà máy sản xuất Milltown, New Jersey Các quảng cáo họ trở thành chuẩn mực: Michelin Man mô tả người khổng lồ kèm tư vấn cho khách hàng lợi sản phẩm lốp xe Michelin Từ năm 1905-1917 Agenzia dei Italia Pneumatici Michelin xuất đánh giá hàng tháng gửi cho khách hàng qua đường bưu điện Nó sử dụng hình minh họa trang bìa nhân vật Michelin Man xuất tạp chí cho người tiêu dùng Người Ý chí coi Michelin Man người anh hùng nước Pháp, Michelin Man trở thành nhà ngoại giao thần tượng phụ nữ 10 Từ sau năm 1930 Michelin ngày sử dụng nhân vật bên vào quảng cáo họ, Michelin Man trở nên gần gũi khơng cịn hình ảnh người đàn ơng giàu có mà thay vào nét gần gũi để mở rộng thị trường michelin sang nhiều đối tượng khác Ngày sau 100 năm hình ảnh Bibendum hay Michelin Man xuất toàn giới Bắt nguồn từ tình cờ hình ảnh quảng cáo mang tính chất tồn cầu đời thành cơng ngày hơm Hình 2.1.2 Lốp xe ? Những xe đời địi hỏi ngành chế tạo xe phát triển theo, việc chế tạo lốp xe gắn liền thiếu hoàn thiện xe Đồng nghĩa với việc bạn tìm cách khám phá nội lực thân trải nghiệm cảm giác tính cạnh tranh, thử thách cao Vì vậy, lốp xe thành phần quan trọng ơto tiếp xúc trực tiếp với mặt đường, giúp truyền động lực, điều khiển chi phối tồn q trình hoạt động Lốp cịn có chức nâng đỡ tồn trọng lượng làm giảm xung động mặt đường tác động lên ôtô 29 Poster 4: Ghi dấu chặng đường Đây địa hình khơng nguy hiểm thường gây khó khăn cho tất tài xế Cát dày đặt sa mạc, chạy xe lốp xe có cấu trúc khơng đặc biệt dẫn đến nguy bị lún cát, đặc tính cát mềm mịn Ở poster này, đòi hỏi lốp xe phải có cấu trúc vỏ ngồi dày, lốp có khe rãnh sâu độ bám thật vững Poster sử dụng hình ảnh hiệu ứng kĩ thuật Photoshop cách điệu nhằm mang đến hiệu cao người xem kết hợp với màu sắc mạnh mẽ thể rõ tinh thần vượt wa khó khăn, thử thách đặc trưng địa hình đất nước Việt Nam 30 31 Poster 5: Thân thiện với môi trường Ở cơng ty hay tập đồn lốp xe nào, cấu tạo lốp xe ln mối bận tâm hàng đầu Đối với loại địa hình dù khô hay ướt, dù phẳng hay gập ghềnh, dù cứng hay mềm phải có lốp xe chuyên dụng để phục vụ cho nhu cầu người Mặc dù có nhiều biến đổi thêm bớt, phải tuân thủ theo quy tắc vàng việc thiết kế lốp xe bề mặt bên Bên lớp bố, lớp thép, vỏ, khung vỏ, cao su làm kín lớp khí phải để đạt hiệu tốt Dù có cấu trúc chi tiết sản phẩm gần gũi thân thiện với môi trường, không gây chất độc hại, xem người bạn đồng hành theo thời gian Qua poster đây, với chọn lọc hình ảnh hiệu ứng kĩ thuật thể mức độ an toàn với thiên nhiên, đảm bảo thân thiện với mơi trường Poster sử dụng hình ảnh hiệu ứng tạo 3D rõ ràng màu sắc tươi tắn, trang nhã nhằm thu hút người xem cảm nhận tinh tế đặc biệt lốp xe phong cảnh thiên nhiên đặc biệt lành 32 33 Poster 6: Có mặt quốc gia MICHELIN có trụ sở kinh doanh năm châu trung tâm nghiên cứu châu Âu, Bắc Mĩ châu Á trung tâm quảng cáo, buôn bán 170 quốc gia vùng lãnh thổ Thuê 29 nghìn lao động tồn giới 69 sở sản xuất đồn điền cao su để làm 190 triệu lốp xe năm Tập đoàn Michelin Việt Nam, thành lập năm 1987, điều hành nhà máy sản xuất, nhà máy sản xuất khuôn đúc nhà máy sản xuất vịng thép với 6700 nhân cơng Với phân bố rộng khắp năm Châu thương hiệu MICHELIN khơng cịn xa lạ với người tiêu dùng Hình ảnh biểu tượng nước Thế Giới vây quanh lốp xe thương hiệu mang đến thông điệp “A Better Way Forward” Xuyên suốt hệ thống poster quảng bá này, hình ảnh thật ưu tiên để diễn đạt ý tưởng nhằm mang lại cảm giác thật thật thương hiệu lốp xe lớn Thế Giới MICHELIN Màu sắc hài hịa tạo nên khơng gian vơ thống đãng, sang trọng khơng phần sang trọng 34 35 Nội dung thiết kế 3.1 Nhiệm vụ thiết kế: Trên sở tìm kiếm tài liệu quảng bá lốp xe hãng xe có mặt thị trường, nay, đa số Poster quảng cáo mang tính thương mại, đầu tư, độc đáo, chưa có tính thẩm mỹ cao Do đó, trước em thiết kế quảng bá lốp xe Thương Hiệu MICHELIN, thân em tìm hiểu lịch sử, tính lốp xe, khách hàng sử dụng lốp xe quan tâm đến điều chọn mua sản phẩm Đặc biệt thương hiệu MICHELIN có cơng nghệ, tính bật so với thương hiệu khác thị trường Và sau em chọn đường thiết kế theo hướng lốp xe bền với công nghệ tính vượt trội theo thời gian lẫn khơng gian 3.2 Cơ sở thiết kế: - Cơ sở pháp lý: Thương hiệu Michelin sáng lập anh em kĩ sư André Michelin Édouard Michelin Sinh lớn lên gia đình có truyền thống sản xuất phụ kiện ô tô Clermont-Ferrand, năm 1895, anh em nhà Michelin trở nên tiếng nhờ sáng chế lốp khí nén dành cho xe tơ Những năm đó, tơ xem loại phương tiện quý tộc xuất đường phố Pháp Ngồi việc tìm kiếm tư liệu thơng qua sách báo internet Cịn phải biết vận dụng kiến thức hội họa, mỹ thuật, tính hữu ích tính thực tế đưa sản phẩm thị trường Đồng thời, cẩn trọng khảo sát thị hiếu người tiêu dùng, tông màu sắc chuyên dùng riêng cho nhãn hàng sản phẩm Xu hướng thị trường yếu tố, hình ảnh, biểu tượng Tìm hiểu quy luật thiết kế dành riêng cho lĩnh vực quảng bá sản phẩm đề tài thực - Cơ sở lý luận: Tâm lý chung người việc mua hàng hóa sản phẩm phải chất lượng, đẹp, bền Và nói đến chất lượng sản phẩm 36 phải nói chi tiết cấu trúc sản phẩm Nắm tâm lý nhu cầu thẩm mỹ, tâm lý người xem để ta có ý niệm đời thiết kế phù hợp gần gũi với người nhằm giúp người tiêu dùng hiểu gây hứng thú quan tâm với sản phẩm công ty lấy chủ nghĩ vật biện chứng làm sở phương pháp luận Sử dụng phương pháp điều tra thống kê, phương pháp tổng hợp thống kê, phương pháp phân tích thống kê Để tạo nên: - Hệ thống hóa sở lí luận phát triển thương hiệu sản phẩm - Đánh giá thực trạng phát triển thương hiệu sản phẩm lốp xe MICHELIN thị trường Việt Nam Thế giới - Đề xuất giải pháp phát triển thương hiệu MICHELIN giai đoạn tương lai 3.3 Phương pháp thiết kế: Trước tiên ta phải tìm hiểu lốp xe nước, loại lốp xe từ hãng nào? Tìm hiểu cách thức quảng bá cho lốp xe, cách thiết kế poster quảng bá, hình ảnh đưa vào quảng bá trước công chúng… tạo hệ thống quảng bá với hình ảnh màu sắc đặc trưng cho lốp xe nhằm tạo nên khác biệt so với lốp xe khác Nắm rõ thành phần có thiết kế Thơng thường, quảng bá cho thương hiệu lốp xe bao gồm ba phần phần logo, phần vật phẩm nội phần vật phẩm đối ngoại biết, có đặc điểm chi tiết nhỏ mà đa số thường không để ý: + Phần logo bao gồm yếu tố sau: ý nghĩa logo, kích thước chuẩn, màu chuẩn (CMYK, Pantone…), vùng an toàn, tra cứu nhanh, font chữ chủ đạo… 37 + Phần vật phẩm nội bao gồm tông màu sử dụng cho vật phẩm nội bộ, , danh thiếp, phong bì, bìa kẹp, nhãn CD, túi giấy, giấy in văn bản… Nhưng muốn thể vị trí mình, bạn phải tạo riêng cách mà người nhìn vơ đánh giá hoạt động vàquy mô thương hiệu MICHELIN + Phần vật phẩm đối ngoại bao gồm tông màu sử dụng cho thiết kế vật dụng quảng cáo (POSM), presentation, trang web, phương tiện truyền thông, quảng bá qua sách báo tạp chí, đồng phục cho nhân viên cơng ty Vì bắt tay vào thiết kế cho thương hiệu lốp xe MICHELIN ta cần phải áp dụng tất kiến thức mỹ thuật học đòi hỏi việc ta phải sử dụng thành thạo chương trình thiết kế máy tính để tạo cảm giác thích thú cho người xem nhằm đạt hiệu quảng cáo tối đa cho sản phẩm, nhằm truyền tải thơng điệp mà cơng ty muốn truyền tải đến cơng chúng Ngồi ta cần nghiên cứu kỹ lốp xe khác ngồi nước nhằm để qua học hỏi rút kinh nghiệm nhằm đề cho việc quảng bá cho sản phẩm công ty ta thêm phần chuyên nghiệp tạo khác biệt so với lốp xe cơng ty khác Giá trị đóng góp đồ án tốt nghiệp 4.1 Đóng góp mặt lý thuyết: Sẽ khơng có trường học nào, khóa học giới đào tạo người thiết kế giỏi, họ không luôn tự trau dồi, học hỏi kiến thức mới, không chăm cho nghề nghiệp Do việc học hỏi nâng cao tay nghề kinh nghiệm thiết kế cần thiết không dừng lại Và trình nghiên cứu sáng tác cho Đồ án thật cơng trình nghiên cứu thân em Mà qua em học hỏi nhiều kinh nghiệm từ việc nghiên cứu tìm tịi tư 38 liệu đến việc thiết kế vận dụng tất học thực tiễn vào làm Một thiết kế tốt tác phẩm hội tụ tất kiến thức hình ảnh, màu sắc, bố cục, font chữ Tất phải hài hòa cân đối, nguyên lý có sẵn, mà nguyên lý người thiết kế trước vận dụng, phát huy truyền đạt lại cho Tuy khả thiết kế chưa đạt kết mong muốn với hướng dẫn thầy cô, làm đạt tiêu chuẩn mặt bố cục, hình ảnh, màu sắc, font chữ hài hòa, mang phong cách riêng “chất” mà Nhận diện thương hiệu lốp xe MICHELIN cần đạt Những kết mặt lý thuyết kết mà em rút từ thân Tuy nhiên trình thiết kế với vốn kiến thức kinh nghiêm thực tiễn hạn chế, em mắc phải nhiều thiếu sót nhiều hạn chế cần khắc phục em xin tiếp thu lời nhận xét, đóng góp, phê bình thẳng thắn từ q Thầy Cơ để lấy làm học kinh nghiệm quý báu cho thân Giúp em trang bị hành trang phục vụ cho tương lai nghề nghiệp sau 4.2 Đóng góp mặt thực tiễn: Bài làm đạt bước sáng tạo cho phong cách thiết kế mới, hình ảnh thật mang thơng điệp ý tưởng vào mà khơng dựa thiết kế có sẵn thị trường, thiết kế tốt ngồi mẫu mã đẹp, ý tưởng tốt cịn phải có tính ứng dụng cao đưa vào sản xuất Đây yếu tố quan trọng việc nghiên cứu thực đề tài Những kết sáng tạo mà em thực được: Poster làm theo phong cách cách điệu hình ảnh cần truyền tải, background màu mạnh mẽ thể rõ chất bền đẹp lốp xe, kích thích tị 39 mị người xem nhằm tăng thêm hiệu quảng bá cho thương hiệu lốp xe MICHELIN Thời buổi kinh tế thị trường giúp cho ngành mỹ thuật ứng dụng phát triển, đặc biệt ngành thiết kế đồ họa Khi mà hoạt động giao tiếp ngày mở rộng đa dạng Chính thế, ngành, nghề hay môi trường hoạt động cần có góp sức đồ họa Bằng ngơn ngữ nghệ thuật mình, thiết kế đồ họa mang lại cho người giá trị thẩm mỹ định, mà cịn chứa đựng thông điệp tốt đẹp nhà sản xuất (thương hiệu) với đối tượng phục vụ (người tiêu dùng) Yêu cầu đặt người người thiết kế bên cạnh việc trang bị cho tảng kiến thức chun mơn thật tốt, cịn phải có vốn sống thật phong phú, khả lĩnh hội truyền tải nội dung ý đồ mà nhà sản xuất muốn gửi gắm qua tác phẩm đồ họa Đó mục đích cao loại hình mỹ thuật ứng dụng Với tất thể đồ án tốt nghiệp này, mong muốn góp phần nhỏ cơng sức vào việc quảng bá hình ảnh thơng điệp sản phẩm lốp xe nói riêng nghành kinh doanh sản phẩm nói chung đến với tầng lớp Từ mang sản phẩm cơng ty đến gần với đông đảo đại chúng hơn, đồng hành Việt Nam quốc tế phát triển loại hình quảng bá sản phẩm Đó tiêu chí phương châm đề bắt tay vào thực đồ án Tuy nhiên, với suy nghĩ ý tưởng diễn đạt chưa đồng mong muốn kỹ nhận thức qua đồ án này, khơng thể tránh khỏi sai sót chuyên môn mặt phối hợp màu sắc, kỹ thuật thể tiểu tiết, tiểu xảo nhỏ nhặt tác phẩm Thông qua đồ án này, đồ án cuối suốt trình học tập, mong nhận thêm ý kiến đóng góp, phê bình q báu từ q thầy cô nhằm 40 bổ sung thêm vào kho kiến thức mình, làm sở để bước đến vị trí người thiết kế thực thụ tương lai Xin cám ơn quý thầy cô dành thời gian cho viết 41 Tài liệu tham khảo Quản Trị (2010), Lịch sử phát triển Michelin, http://thaisonmichelin.weebly.com/l7882ch-s7916-higravenh-thagravenhvagrave-phaacutet-tri7874n-c7910a-michelin-coltd-france.html Quản Trị (2012), Michelin đời http://www.citypassguide.com/vi/destination/vietnam/tong-hop/blog/saomichelin-giai-oscar-cua-nganh-am-thuc-ki-1-sao-michelin-ra-doi-nhu-thenao Quản Trị (2015), Michelin Việt Nam, http://www.michelin.vn/ Quản Trị (2013), Thương Hiệu Michelin năm qua, http://www.michelin.vn/About-Michelin/News/19.11.2009.html Màu sắc phương pháp sử dụng – NXB Hội Mỹ Thuật TP HCM - Họa sĩ Uyên Huy biên soạn Wikipedia.org/wiki/Thể_loại: michelin https://vi.wikipedia.org/wiki/Michelin 42 Phụ lục (Danh mục hình) Hình 1: Nhân vật biểu trưng MICHELIN Bibendum (còn gọi Bib the Michelin Man, Bibelobis, đơn giản Michelin Man) nhân vật biểu trưng cho cơng ty bánh xe Michelin Nó xuất lần Triển lãm 1894 Lyon, hai anh em Michelin dựng lên quầy để trình bày Cùng với hiệu lấy tên (Nunc est bibendum), tác phẩm nghệ sĩ Pháp "O'Galop" (Marius Rossillon), nhãn hiệu cũ giới Hình André Michelin ủy thác O'Galop làm nhân vật vui tếu mập tròn tròn sau em Édouard nhận thấy đống bánh xe nhìn giống hình người Ngày nay, Bibendum nhãn hiệu tiếng giới, tượng trưng cho Michelin 150 quốc gia https://vi.wikipedia.org/wiki/Bibendum Hình 2: Lốp xe thương hiệu MICHELIN dành cho xe du lịch http://vn.michelintrucktyre.com/ Hình 3: Lốp xe thương hiệu MICHELIN dành cho xe tải nhỏ http://vn.michelintrucktyre.com/ Hình 4: lốp xe MICHELIN dành cho xe cơng trình http://www.michelin.com.tr/basin/michelin-power-cl-tyres-last-longer Hình 5: Logo nhân vật biểu trưng MICHELIN (Eureka) - Câu chuyện quảng cáo Michelin Man bắt đầu triển lãm Lyon Universal vào năm 1894, anh em nhà Michelin nhận thấy đống lốp xe chồng lên gian hàng họ Édouard nói André, "Hãy nhìn xem, với cánh tay làm nên người đàn ông" Câu chuyện 43 Năm 1898, nhìn vào phác thảo quảng cáo cho quán bia vẽ O'Galop, André Michelin có ý tưởng: khơng thay gả khổng lồ có râu nâng cốc bia người đàn ơng tạo nên từ đống lốp xe giữ tách đầy móng tay kính vỡ cho hình ảnh thương hiệu Michelin.Vậy nhân vật Michelin mua lại bắt đầu hình thành nên hình ảnh cho cty "Michelin Man" http://goodlogo.com/extended.info/michelin-logo-2369 ... 2.2 Giới thi? ??u sản phẩm thi? ??t kế 13 2.3 Sản phẩm thi? ??t kế 13 2.3.1 Logo 13 2.3.2 Bộ ấn phẩm văn phòng 15 2.3.3 Brochure / Catalogue 17 2.3.4 Lịch, quà tặng 19 2.3.5 Poster 22 Nội dung thi? ??t kế... thường thi? ??t kế in khổ lớn lựa chọn nhiều nhà quảng cảo Để đạt hiệu tốt truyền thông quảng cáo Poster cần phải thi? ??t kế từ khâu ý tưởng, chọn lọc hình ảnh, xếp ngơn từ khâu thi công giúp người thi? ??t... thực tiễn: Bài làm đạt bước sáng tạo cho phong cách thi? ??t kế mới, hình ảnh thật mang thơng điệp ý tưởng vào mà khơng dựa thi? ??t kế có sẵn thị trường, thi? ??t kế tốt ngồi mẫu mã đẹp, ý tưởng tốt