Trong thập kỷ vừa qua, lý thuyết hành vi có kế hoạch đã được sử dụng để dự báo nhiều loại hành vi và đã mang lại nhiều thành công Những hành vi được dự báo rất đa dạng như ý định mua hay copy bản quyề.
Trong thập kỷ vừa qua, lý thuyết hành vi có kế hoạch sử dụng để dự báo nhiều loại hành vi mang lại nhiều thành công Những hành vi dự báo đa dạng như: ý định mua hay copy quyền tin học có quyền cho mục đích sử dụng cá nhân, ý định sử dụng hệ thống máy tính mới, ý định sử dụng giấy loại Trong nghiên cứu này, tác giả mong muốn sử dụng lý thuyết làm sở lý luận kiểm định mơ hình lý thuyết thị trường Việt Nam để xác định yếu tố có ảnh hưởng tới ý định mua sản phẩm nước tăng lực AWAKE 007 Bên cạnh đó, theo Ajzen (1991), mơ hình lý thuyết bổ sung cách đưa thêm vào yếu tố ảnh hưởng đến ý định hành vi Do vậy, dựa đặc điểm riêng thị trường Việt Nam, tác giả đưa vào mơ hình yếu tố khuynh hướng thể đẳng cấp cá nhân tiêu dùng sản phẩm để nghiên cứu ý định mua khách hàng c) Mơ hình nghiên cứu ảnh hưởng “thái độ” đến “ý định hành vi” Bang cộng sự, 2000 Bang cộng (2000) áp dụng mơ hình TRA để nghiên cứu thái độ người tiêu dùng lượng tái tạo ý định thực hành vi chi trả thêm tiền để sử dụng lượng tái tạo Trong nghiên cứu này, mơ hình TRA áp dụng với tập trung chủ yếu vào yếu tố tác động tới “thái độ” người tiêu dùng Cụ thể mơ hình đề xuất để kiểm định nghiên cứu trình bày Hình 1.4 Niềm tin kết sử dụng NLTT Thái độ (sẵn sàng chi thêm để sử dụng NLTT) Đánh giá kết sử dụng Hiểu biết lượng tái tạo Quan tâm tới môi trường Ý định hành vi Hành vi Hình 1.3 Mơ hình nghiên cứu Bang cộng (2000) (Nguồn: Bang cộng sự, 2000) Nghiên cứu Choo cộng (2004) đưa số ý định mua sản phẩm từ ảnh hưởng tới hành vi mua khách hàng Ấn Độ Mơ hình đề cập đến hai yếu tố ảnh hưởng tớ “ý định mua” là: (1) Thái độ (attitudes) mua sản phẩm (2) Chuẩn mực chủ quan (Subjective Norms) khách hàng mua sản phẩm Mơ hình đề xuất thể Hình 1.4 sau: