TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH KHOA KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ QUAN HỆ CÔNG CHÚNG TIỂU LUẬN HỌC PHẦN CÔNG NGHIỆP VĂN HÓA Sinh Viên Nguyễn Thị Kim Hồng Mã SV 1911840167 Lớp 19DVNA1 Khóa 19 GVHD.
TRƯỜNG ĐẠI HỌC CƠNG NGHỆ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH KHOA KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ QUAN HỆ CÔNG CHÚNG TIỂU LUẬN HỌC PHẦN CƠNG NGHIỆP VĂN HĨA Sinh Viên: Nguyễn Thị Kim Hồng Mã SV: 1911840167 Lớp: 19DVNA1 Khóa: 19 GVHD: ThS Võ Thị Kim Ngân TP.HCM, tháng 10 năm 2022 ĐIỂM XÁC NHẬN CỦA GIẢNG VIÊN NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN - MỤC LỤC MỞ ĐẦU Bối cảnh văn hóa – xã hội tác động đến xu hướng giải trí trực tuyến 1.1 Tồn cầu hóa thời đại thông tin 1.2 Thị Trường đại chúng đối tượng khán giả 1.3 Tiềm nhà sản xuất, sáng tạo sản phẩm, dịch vụ Một số trường hợp tiêu biểu xu giải trí trực tuyến ngành cơng nghiệp văn hóa 2.1 Netflix 2.1.1 Giới thiệu chung 2.1.2 Thị trường nhóm khách hàng mục tiêu 2.1.3 Chiến lượt tiếp cận truyền thông sản phẩm 2.1.4 Những thành tựu đóng góp Netflix 2.2 Tiktok 10 2.2.1 Giới thiệu chung 10 2.2.2 Thị trường nhóm khách hàng mục tiêu 11 2.2.3 Chiến lược tiếp cập phân bố sản phẩm 12 2.2.4 Những thành tựu đóng góp 13 Xu hướng phát triển giải trí trực tuyến ngành cơng nghiệp văn hóa giai đoạn tới 13 KẾT LUẬN 15 MỞ ĐẦU Bối cảnh văn hóa – xã hội tác động đến xu hướng giải trí trực tuyến 1.1 Tồn cầu hóa thời đại thơng tin Tồn cầu hóa khái niệm dung để mơ tả tưởng, trình, xu liên kết quan hệ quốc tế làm tăng phụ thuộc lẫn nhiều mặt sống xã hội từ kinh tế, trị, an ninh, văn hóa, mơi trường,… quốc gia với Có thể nói “ Tồn cầu hóa” q trình tăng lên mạnh mẽ mối liên hệ, ảnh hưởng, tác động lẫn nhau, phụ thuộc lẫn tất khu vực, quốc gia, dân tộc giới Chúng ta thường thấy tồn cầu hóa xảy phạm vi lĩnh vực kinh tế gần dùng để tác động thương mại nói chung “tự thương mại” nói riêng Kéo theo thời đại thơng tin, thời kỳ Cách Mạng công nghiệp lần thứ Đây thời kỳ gắn với đột phá công nghiệp Công nghệ thông tin coi nề tảng cho ngành khác phát triển Sự thay đổi kiện thời gian giúp cho công nghệ thông tin gây tác động lớn tới thị trường lao động Nhiều lĩnh vực tính vào danh sách tồn cầu hóa thời đại 4.0 mà phát triển như: sản xuất, vốn đầu tư, công nghệ, đặc biệt thông tin truyền thơng…Với góc độ kinh tế, quan sát thấy dịng chảy tư quy mơ tồn cầu kéo theo dòng chảy thương mại, khoa học – cơng nghệ, văn hóa, truyền thống, giao lưu ý tưởng đến lối sống, văn hóa ứng xử, nhân lực lao động Từ tảng công nghệ thông tin, người ta phân tích liệu, xác định nhu cầu người sử dụng công nghệ tạo kênh giải trí trực tuyến thời kỳ dịch COVID đầy biến động tác động đến hoạt động thương mại, giải trí Nhờ tận dụng phát triển tồn cầu hóa thời đại 4.0, nắm bắt nhu cầu thời đại, nhà phát triển có thuận lợi phát triển xu giải trí trực tuyến người tiêu dùng Những thành tựu phát triển thời kì kỹ thuật lĩnh vực cơng nghệ thơng tin, cơng nghệ truyền hình, phát thanh, internet tạo bùng nổ trang thông tin công nghệ ngày phát triển mạnh mẽ chạm đến người tiêu dùng nhiều hơn, chúng thay đổi khía cạnh đời sống người, kể giải trí, tiêu khiển Giúp lượng thơng tin chất lượng thông tin ngày lan rộng nhanh chất lượng Có thể thấy điều trang mạng xã hội video lớn giới – Youtube, hay trang mạng giải trí Netflix, với trang mạng xã hội giải trí khác Dịch bệnh Covid – 19 hồnh hành, khiến người dân ngồi tảng giải trí trực tuyến chứng tỏ vị đáng gờm mình, nhờ việc tồn cầu hóa thời đại thơng tin 4.0, nội dung giải trí ngày trở nên đa dạng, Thực tế theo thông kê gần cho thấy, lượt xem Youtube POPS tăng 22% so với kỳ năm 2019, kênh giải trí dành cho thiếu nhi POPS Anime tăng gần 200% Đồng thời, hình thức livetream trang mạng xã hội Facebook, Tiktok có thời lượng tăng vượt trội, dao động từ 40% đến 50% 1.2 Thị Trường đại chúng đối tượng khán giả Cuộc chạy đua tranh giành khán giả tảng giải trí trực tuyến mở nhiều hội cho người làm nội dung đơn vị kinh doanh Theo thơng kê, năm 2019 có 64 triệu người Việt Nam sử dụng internet lứa tuổi Trong đó, trung bình người Việt dành khoảng 32 phút cho mạng xã hội, 31 phút cho video trực tuyến giời 10 phút để nghe nhạc cho ngày Những thống kê cho ta thấy sức hút thị trường giải trí trực tuyến Việt Nam nhà đầu tư phát triển phần mềm giải trí nước Netflix, HBO Go Thế mạnh trang Netflix hay HBO Go nội dung sản xuất độc quyền Mỹ Châu Á, mạnh thi trường giải trí Việt nội dung gần gũi, Việt hướng đến số đơng người xem sở thích, lứa tuổi Lượng thông tin cực lớn kéo theo nhu cầu người sử dụng tăng cao Khi đó, mơi trường cạnh trạnh thị trường giải trí trực tuyến tăng cao, kéo theo nhu cầu chọn lọc khách hàng tăng lên với nội dung hấp dẫn, thu hút chút ý Nền tảng kỹ thuật tăng cao, nhu cầu giải trí ngày đa dạng, nhu cầu sử dụng dịch vụ “ngon - bổ - rẻ” người Việt cần quan tâm Nếu không kể đến yếu tố dịch Covid bùng phát, xu hướng giải trí tiếp tục phát triển, sàng lọc kỹ lựa chọn yếu tố nhành chóng, tiện lợi, phong phú 1.3 Tiềm nhà sản xuất, sáng tạo sản phẩm, dịch vụ Bài toán đặt cho nhà phát triển để đáp ứng nhu cầu khách hàng nhanh nhất, thuận tiện nội dung độc đáo thu hút khách hàng Các đơn vị tổ chức, sáng tạo, cung cấp nội dung tảng phát triển giải trí nỗ lực đầu tư phát triển tảng giải trí để trở thành lựa chọn hàng đầu khách hàng Những nội dung đầu tư bản, có định hướng, sáng tạo xác định đối tượng mục tiêu khách hàng hoàn thiện phát triển tương lai Các tảng thành công thu hút hợp tác đơn vị nước việc cung cấp, sản xuất nội dung Cách thức hoạt động trở nên chuyên nghiệp tương lai, tính chun nghiệp hóa thể rõ Khi thị trường ngày phát triển, thị trường giải trí trực tuyến có cạnh tranh khốc liệt buột tập thể sáng tạo nội dung, người nghệ sĩ phải không nghừng cải thiện nâng cao chất lượng sản phẩm đưa thị trường Các nhà sản xuất tảng giải trí trực tuyến có thển phát triển mạnh mẽ nắm bắt nhu cầu người sử dụng dịch vụ Như vào thời điểm dịch Covid bùng nổ, nắm bắt nhu cầu giải trí Việt Nam, Reed Hastings thành công chinh phục phần khán giả Việt Nam dành ưu tiên hợp đồng với nhà sản xuất giới Liên tục cập nhập phim thu hút khán “50 sắc thái”, “Tầng lớp Itaewon”, “Chào mẹ tạm biệt”, “Hạ cánh nơi anh”, “Lời hồi đáp 1988”,… nhìn lại xếp hạng, thấy phim Việt “Em chưa 18” u thích khán giả tập trung phim Hàn Tuy nhiên, Netfilx bổ sung hàng loạt phim vào trang web phục vụ cho khán “Hạnh phúc mẹ”, “Lửa Phật”, “Hậu duệ mặt trời”, “Ngôi nhà bươm bướm”, “Trời sáng ta ngủ thôi”, “Siêu siêu ngố”, “Mẹ chồng”, “Về quê ăn tết”, “Hương Ga”, “Âm mưu giày gót nhọn”, “Cơ dâu đại chiến”, “Taxi em tên gì?”… khơng ý kiến lại hy vọng sau đại dịch toàn cầu phim Việt nhiều người Việt thích thú Khơng riêng Netflix, mà nhà sản xuất, nhà sáng tạo nội dung nhận thấy nhu cầu giải trí khán giả toàn giới tăng cao Với tham vọng phát triển mạnh lĩnh vực giải trí, mở rộng khả năng, sáng tạo nội dung đa dạng đem lại trải nghiệm xứng đáng cho khán giả Từ đó, tạo hội cho nhà sản xuất, sáng tạo nội dung tham gia vào kinh tế nước nhà cao Một số trường hợp tiêu biểu xu giải trí trực tuyến ngành cơng nghiệp văn hóa 2.1 Netflix 2.1.1 Giới thiệu chung Không dẫn đầu công cách mạng cơng nghiệp giải trí, Netflix cịn tiên phong việc sáng tạo cách tiếp thị nội dung mẻ độc đáo cho chương trình Netflix Inc dịch vụ truyền phát liệu video theo yêu cầu toàn cầu cho thuê DVDs trả phí Hoa Kỳ thành lập năm 1997 hai doanh nhân Reed Hastings Marc Randolph Trụ sở Netflix đặt Los Gatos, California Vào năm 1999, Netflix bắt đầu cung cấp dịch vụ đăng ký trả phí thơng qua Internet Người đăng ký chọn tựa phim chương trình truyền hình từ trang Web Netflix, sau chương trình lưu trữ dạng DVDs gửi trực tiếp cho họ Mặc dù công ty xây dựng danh tiếng mơ hình kinh doanh với mức phí cố định cho th khơng giới hạn, nhiên tùy theo gói đăng ký mà khách hàng bị giới hạn số lượng đĩa lần thuê Năm 2007, Netflix bắt đầu triển khai hình thức truyền phát trực tiếp video trang Web họ, hầu hết người dùng xem nội dung khơng giới hạn tất gói cước Netflix sau hợp tác với nhà sản xuất sản phẩm điện tử tiêu dùng khác nhau, bao gồm thiết bị game consoles đầu phát Blu-ray, cho phép nội dung họ truyền phát trực tuyến qua kết nối Internet tới thiết bị Năm 2010, Netflix dần loại bỏ hình thức thuê DVDs, đồng thời công vào thị trường quốc tế Canada, Mỹ Latinh, Vương quốc Anh, Ireland Scandinavia Đến năm 2016, dịch vụ phát trực tuyến hãng có mặt 190 quốc gia vùng lãnh thổ Tính đến năm 2021, Netflix trở thành tảng cung cấp dịch vụ truyền phát video trực tuyến lớn với 200 triệu người dùng đăng ký cung cấp dịch vụ cho nhóm khách hàng có khả quan tâm đế dịch vụ cung cấp doanh nghiệp 2.1.2 Thị trường nhóm khách hàng mục tiêu Thị trường mục tiêu Netflix tương ứng với khách hàng mục tiêu họ.Khách hàng Netflix chủ yếu độ tuổi 18 – 45 Đây nhóm người xem lớn Chỉ tính riêng q II năm 2020, cơng ty có thêm khoảng 10 triệu thành viên Tổng số thành viên vượt 195 triệu người quý III năm 2020 Tiến hành phân tích phân khúc thị trường Netflix, ta thấy nhóm khách hàng Netflix muốn tiếp cận da dạng thông qua hoạt động chiến dịch maketing mình, Tại khu vực khác nhau, Netflix đề xuất nội dung phù hợp với từ địa phương đất nước đó, Netflix cịn khảo sát theo hệ để đáp ứng nhu cầu khách hàng để từ cung cấp dịch vụ cho khán giả cách nhanh chóng hồng chỉnh Như hệ millennials, họ cho mong muốn trải nghiệm xem phim khơng quảng cáo, cịn với độ tuổi trung niên, đối tượng yêu cầu chất lượng truyền phát video cao xem nhiều thiết bị 2.1.3 Chiến lượt tiếp cận truyền thông sản phẩm Thái độ mạnh dạn thách thức quy ước cũ phản ánh nhiều mơ hình truyền tải nội dung Netflix Trong khảo sát năm 2013 16 thị trường, Netflix nhận thấy có đến 73% người xem trực tuyến thích xem chương trình hàng liên tục (binge-watch) không say mê từ tập Trong trang web streaming khác tập tuần, Netflix định phá vỡ quy chuẩn cách phát sóng tồn chương trình lúc Bằng cách làm đó, Netflix cho phép người xem hồn tồn kiểm sốt cách xem thời gian thưởng thức chương trình mà họ mong muốn Thậm chí, điều cịn khiến Netflix trở nên linh hoạt đổi cách phát sóng.Ngồi việc khác biệt, Netflix tự hào độc vô nhị Từ Lilyhammer – sê-ri riêng loạt phim – Jessica Jones, Netflix tạo hàng nghìn thước phim nguyên chuẩn bị tung thêm 600 phim năm nay.Thay xào nấu lại nội dung cũ, Netflix sáng tạo nội dung hoàn toàn theo hướng độc quyền Chính điều khiến Hãng trở nên khác biệt hàng tá trang web video streaming Từ chiến lược kinh doanh mơ hình định giá đến việc truyền tải sáng tạo chiến lược tiếp thị nội dung, Netflix tập trung vào cá nhân Netflix nâng cá nhân hóa lên bước tạo đến 10 đoạn phim quảng cáo khác cho sê-ri House of Cards Mỗi quảng cáo trọng tâm riêng Cái đề cao nhân vật nữ, sâu vào trị Tùy vào sở thích lịch sử theo dõi chương trình, người xem truy cập vào trang web Netflix lại xuất đoạn quảng cáo khác 2.1.4 Những thành tựu đóng góp Netflix Trở thành người khổng lồ dẫn đầu công thực Cách Mạng cơng nghiệp giải trí Theo báo cáo năm 2021, doanh thu Netflix đạt 29,7 tỷ USD Kể từ bắt đầu mở rộng toàn giới vào năm 2016, dịch vụ phát trực tuyến viết lại luật chơi cho xu hướng giải trí tồn cầu từ truyền hình đến phim ảnh Trước năm 2010, Netflix vốn hoạt động thị trường Mỹ, sau năm, nhờ nắm bắt dòng chảy xu hướng thời đại, đến nămNetflix có mặt 190 quốc gia, 73 triệu người dùng bên nước Mỹ sử dụng dịch vụ Netflix Nhờ nước lựa chọn đắn việc lựa chọn cách chinh phục thị trường họ cẩn thận lựa chọn thị trườn có vị trí, địa lý, tâm lý, tìm hiểu rõ thị trường, nắm rõ khả cốt lõi để vượt khoải phạm vi nước Mỹ Theo đó, Netflix mở đường xâm nhập thị trường nước mở rộng thị trường tiềm để phát triển Đến năm 2019, Netflix sản xuất nội dung gốc 17 thị trường khác Điều quan trọng là, họ nhận thấy sản xuất nội dung không chỉ dành riêng cho địa phương mà cịn hướng đến tồn cầu Theo báo cáo Bộ Thông tin Truyền thông vào năm 2020, tổng số thuê bao trả phí cho Netflix Việt Nam đạt số 300.000 Netflix thu thuê bao 120 USD/năm, tương đương doanh thu năm lên đến 30 triệu USD (khoảng 700 tỷ đồng) 2.2 Tiktok 2.2.1 Giới thiệu chung Nổi bật với hàng loạt video ngắn gây sốt mạng xã hội gần đây, Tiktok truyền tải nội dung từ thời trang, phong cách sống, nấu ăn, tâm lý, giáo dục… kênh Tiktok dường trở thành ứng dụng giải trí giới trẻ yêu thích lựa chọn Về chất, Tik Tok mạng xã hội “làm mưa, làm gió” khơng Việt Nam mà cịn khắp giới Tik Tok có tên gốc Douyin hay Vibrato phát triển Trung Quốc Ứng dụng Tik Tok nơi mà khán giả đăng tải video ngắn từ vài giây lên đến vài phút Đáng ý nơi bắt gặp “idol” cách thường xun thơng qua video hóm hỉnh Khả chỉnh sửa, quay video, kho 10 tàng âm nhạc “siêu cấp” mang đến điểm khác biệt cho Tik Tok Đặc biệt, ứng dụng Tik Tok cịn có khả cá nhân hóa, điều có nghĩa cá nhân tính khác nhau, xem điểm cộng làm cho Tik Tok trở nên hấp dẫn với toàn giới 2.2.2 Thị trường nhóm khách hàng mục tiêu Năm 2021, giới chứng kiến bùng nổ Tiktok, tảng ngày ghi nhận tỷ người dùng hoạt động Nền tàng Tiktok trở thành vũ khí truyền thơng với tăng trưởng chóng mặt thể qua số thống kê Theo liệu Tiktok ghi nhận có tỷ lượt tải xuống trở thành ứng dụng khơng phải trị chơi tải xuống nhiều năm 2021 Đặc biệt, nhiều nước Châu Á Campuchia, Nhật Bản, Indonesia, Malaysia, Thái Lan Việt Nam hưởng ứng nhiệt tình Tiktok xếp thứ bảng xếp hạng kênh xã hội yêu thích Việt Nam theo WeareSocial & Hootsuite Bảng thống kê trang mạng xã hội yêu thích Việt Nam theo WeareSocial & Hootsuite Nguồn internet Tiktok thực thành công việc tiếp cận khách hàng mục tiêu có 41% người dùng Tiktok có độ tuổi từ 16 đến 24 tuổi Vào cuối năm 2019, dựa liệu Bloomberg, hệ gen Z sử dụng Tiktok chiếm đến 32% dân số tồn cầu Tiktok 11 có sức hấp dẫn không dành cho người trẻ mà người trưởng thành với nhiều độ tuổi khác Với công nghệ phát triển mạnh mẽ, việc chia sẻ, kết nối ngày nhiều, dẫn đến việc bùng nổ thông tin Hằng ngày Với lượng lớn thơng tin mà người tiếp cận đẫ khiến cho người sử dụng dịch vụ trực tuyến cảm thấy bị tải việc tiếp nhận thông tin Đồng thời tâm lý hệ thường dễ bị thu hút nội dung ngắn gọn, theo nghiên cứu Content Marketing Institute, đa phần người dùng thích nhìn hình ảnh chữ viết, thích ngắm nghía đọc thích động tĩnh Vì vậy, người xem thường dễ bị thu hút hình ảnh đẹp dễ bỏ qua nội dung văn dài Tiktok nắm bắt xu hướng trở thành mạn xã hội tăng trưởng nhanh giới Hàng trăm video chủ đề khác nhau, người dùng Tiktok ngày trở nên khắt khe hơn, mong muốn Tiktok thắt chặt bước kiểm duyệt để tạo an toàn cho tâm lý trẻ vị thành niên vấn đề nhạy cảm khác xã hội TikTok nỗ lực không ngừng để phát triển cơng cụ an tồn nhằm bảo vệ người dùng 2.2.3 Chiến lược tiếp cập phân bố sản phẩm Tiktok tập hợp tính phổ biến hệ Gen Z yêu thích như: lượng tiêu thụ cập nhập tin tức nhanh lớn, dễ theo dõi người có ảnh hưởng mạng xã hội, filter đáp ứng nhu cầu, tự sáng tạo nội dung dễ dàng mà không qua ứng dụng chuyên nghiệp TikTok thu nhập từ dịch vụ quảng cáo nhiều hình thức khác hashtag , hiển thị ngày/ thường xuyên (In-feed Ads) hiển thị mở ứng dụng (Brand Takeover), loại hình nhãn hàng ưa chuộng Đây kết hợp nhãn hàng với nhà sáng tạo nội dung TikTok để thực video quảng bá sản phẩm, tương tự Facebook Instagram với mức độ viral vô cao thân thiện với người dùng Điển hình, chiến dịch #Hellodanang kết hợp với #TikTokTravel đạt 12 59,7 triệu lượt xem tạo 9.100 video cực ngắn Bên cạnh đó, Hashtag Challenge TikTok thường đạt khoảng 15 triệu reach, chia giá 1000 lần hiển thị (CPM) siêu rẻ, cộng với việc sáng tạo nội dung thương hiệu dựa filter TikTok lựa chọn tốt để tạo hay gia tăng nhận biết thương hiệu cá nhân giúp Tiktok có thương hiệu riêng họ Bên cạnh đó, Tiktok cịn đnag góp phần giúp giới trẻ hứng thú truyền thống qua hagtag #Vietphuc, hay #helloVietnam,… 2.2.4 Những thành tựu đóng góp TikTok trở thành nơi giải trí, cung cấp kiến thức mang đến niềm vui cho hàng trăm triệu người dùng giới.Theo báo cáo, tổng doanh thu TikTok thị trường tăng từ 171 triệu USD năm 2020 lên 990 triệu USD năm 2021 Tính riêng Anh, từ năm 2020 đến 2021, doanh thu TikTok tăng vọt từ 51.8 triệu USD lên 219 triệu USD Và quảng cáo nguồn thu giúp TikTok đạt tăng trưởng Cụ thể, hoạt động kinh doanh quảng cáo mang cho tảng 802 triệu USD vào năm 2021, tăng gấp lần so với năm 2020 Năm 2021 đánh dấu cột mốc đáng nhớ tỷ người hoạt động TikTok hàng tháng để giải trí, lan tỏa niềm vui học hỏi điều lạ.Trong suốt năm vừa qua, người dùng TikTok không ngừng sáng tạo, chia sẻ câu chuyện hay, thú vị đến cộng đồng #Learnontiktok khuyến khích cộng đồng chia sẻ kiến thức đa dạng chủ đề, từ nấu ăn, học thuật, làm đẹp đến định hướng nghề nghiệp, phát triển thân Cùng lúc đó, chiến dịch #Onhavanvui động viên tinh thần lạc quan vượt dịch kêu gọi cộng đồng quý trọng khoảnh khắc đời thường giai đoạn giãn cách xã hội Chiến dịch #CreateKindness điểm sáng năm thể nỗ lực TikTok nhằm nâng cao nhận thức vấn đề bắt nạt trực tuyến kêu gọi lan tỏa tử tế cộng đồng Xu hướng phát triển giải trí trực tuyến ngành cơng nghiệp văn hóa giai đoạn tới 13 Ngày nay, dịch vụ Netflix cung cấp cho khán giả khuyến nghị Cốt lõi Netflix Cá Nhân hóa – xây dựng cơng cụ xuất liệu họ Cá nhân hóa cách Netflix chọn hàng, mục cho hàng thứ tự Điều khác cá nhân, thực máy móc, quy mơ tốc độ Kevin Spacey nhận xét, “Netflix công ty nói ‘Chúng tơi tin tưởng vào bạn Chúng tơi chạy liệu cho biết khán giả xem loạt phim này” Từ tháng đến tháng 9, Netflix thu hút 2,4 triệu người đăng ký tồn giới, cao gấp đơi so với kỳ vọng Phố Wall “Những số ấn tượng Netflix cho thấy câu chuyện tăng trưởng công ty cịn lâu kết thúc,” nhà phân tích Haris Anwar trang Investor.com cho biết Với chiến thuật maketing nay, giúp Netflix thoát khỏi khủng hoảng kinh tế tiếp cận với người dùng gã khổng lồ đọt nhiên tăng trưởng cách vượt bật mảng phát sóng trực tuyến Netflix Inc đảo ngược tình khủng hoảng doanh nghiệp hứa hẹn tiềm vực dậy mạnh mẽ tương lai Theo Gary Vee - Giám đốc truyền thông VaynerMedia Mĩ cho đánh giá Tiktok: “ Sẽ ln có mốc thời điểm mà kênh xã hội phát triển nhanh đến mức lượng nội dung không đủ để cung cấp cho nhu cầu người dùng, LinkedIn trải qua khoảng thời gian tương tự Tình trạng dẫn đến lượng tiếp cận khổng lồ từ người dùng Ví dụ Twitter giai đoạn 2006 - 2008, bạn có khả gia tăng người theo dõi liên kết người dùng Trên Tiktok người dùng có khả tăng số lượng người theo dõi hoàn toàn tự nhiên Kể bạn vũ công, nhà sáng lập, luật sư, bác sĩ hay người kể chuyện Khi bạn muốn phát triển thương hiệu cá nhân, Tiktok ngách thị trường/ đường tắt cho sân chơi.” Tiktok trở thành xu hướng giới kênh thiết yếu hệ Một số hay thông tin từ Tiktok cho ta thấy phát triển vượt trội tiếp tục sáng tọa giữ vững lớn mạnh Tiktok vươn lên phát triển tương lai 14 KẾT LUẬN Xu hướng giải trí trực tuyến ăn tin thần nhiều hệ Đây không giải pháp tạm thời mà hướng tất yếu để truyền thông cho văn hóa, mang đến nhiều lựa chọ cho khán giả Từ thể việc nắm bắt nhanh thông tin thời đại kỹ thuật số, công nghệ phát triển vượt bậc Tài Liệu Tham Khảo PGS TS Lê Thanh Bình, GVCC, Học viện Ngoại giao (2021,ngày 30 tháng 11), Quan hệ toàn cầu hóa, cách mạng cơng nghiệp 4.0 truyền thơng trích xuất từ Quan hệ tồn cầu hóa, cách mạng công nghiệp 4.0 truyền thông (ictvietnam.vn) Xuân Tùng (2021, ngày 13 tháng 12), Đổi sáng tạo ngành giải trí truyền thơng, trích xuất từ Đổi sáng tạo ngành giải trí truyền thơng - Báo Đại biểu Nhân dân (daibieunhandan.vn) Chiến lược marketing Netflix: Cá nhân hóa, meme hài hước (1606/2022), truy xuất từ #1 Chiến lược Marketing Netflix: cá nhân hóa, meme thú vị (misa.vn) Xu hướng sáng tạo nội dung độc đáo ấn tượng tiktok (09/12/2019), truy xuất từ Tròn House | Xu hướng sáng tạo nội dung độc đáo ấn tượng TikTok (tronhouse.com) Nguyễn Hiếu Tài (2020, ngày 08 tháng 05), tiktok - Chiếm lĩnh thị trường thông tin ngắn, truy xuất từ tiktok - Chiếm lĩnh thị trường thông tin ngắn | Nguyễn Hiếu Tài | Brands Vietnam Tiến Dũng (2022, ngày 19 tháng 10), Netflix thoát khỏi khủng hoảng, truy xuất từ Netflix thoát khỏi khủng hoảng (viettimes.vn) 15 ... video trực tuyến giời 10 phút để nghe nhạc cho ngày Những thống kê cho ta thấy sức hút thị trường giải trí trực tuyến Việt Nam nhà đầu tư phát triển phần mềm giải trí nước Netflix, HBO Go Thế mạnh... Từ đó, tạo hội cho nhà sản xu? ??t, sáng tạo nội dung tham gia vào kinh tế nước nhà cao Một số trường hợp tiêu biểu xu giải trí trực tuyến ngành cơng nghiệp văn hóa 2.1 Netflix 2.1.1 Giới thiệu chung... 13 Xu hướng phát triển giải trí trực tuyến ngành cơng nghiệp văn hóa giai đoạn tới 13 KẾT LUẬN 15 MỞ ĐẦU Bối cảnh văn hóa – xã hội tác động đến xu hướng giải trí trực