Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định hành vi tiêu dùng xanh của người dân Việt Nam

Những đóng góp mới về mặt học thuật, lý luận Nghiên cứu này đã có hai đóng góp về mặt lý thuyết. Một là, luận án đã áp dụng và mở rộng mô hình lý thuyết hành vi có kế hoạch (TPB) trong bối cảnh tiêu dùng xanh. Trong các nghiên cứu về lĩnh vực tiêu dùng xanh trước đây đa phần thực hiện tại các quốc gia phát triển do đó các nghiên cứu trong tương lai cần thực hiện tại các nước có nền kinh tế mới nổi hoặc so sánh và khái quát hóa các nền kinh tế, văn hóa khác nhau để có thể đưa ra các kết luận có thể được áp dụng cho các quốc gia khác nhau (Vicente-Molina và cộng sự, 2013). Hơn thế nữa, việc mở rộng TPB sẽ giúp giải thích rõ hơn ý định hành vi tiêu dùng xanh. Trong nghiên cứu này, với bối cảnh nghiên cứu tại Việt Nam, ngoài việc kiểm định lại tác động của các yếu tố tiền đề trong TPB, luận án còn kiểm định tác động của biến niềm tin xanh và kiến thức môi trường lên ý định hành vi tiêu dùng xanh để tăng độ tin cậy cho nghiên cứu. Hai là, trong nghiên cứu này, tác giả còn kiểm định tác động điều tiết lên mối quan hệ giữa thái độ đối với tiêu dùng xanh và ý định hành vi tiêu dùng xanh. Bởi lẽ, khi tổng kết các nghiên cứu thực nghiệm áp dụng lý thuyết TPB, mối quan hệ giữa thái độ với hành vi hoặc ý định hành vi dường như có khoảng cách (Ajzen và Fisbein, 2005). Do đó việc bổ sung, mở rộng mô hình TPB với các biến điều tiết là điều cần thiết để lý giải thêm cho mối quan hệ này. Vì thế kết quả nghiên cứu trong vấn đề này sẽ góp phần làm phong phú thêm các lý thuyết về hành vi tiêu dùng trong trong lĩnh vực tiêu dùng xanh nói riêng và lĩnh vực Marketing nói chung. Những phát hiện, đề xuất mới rút ra được từ kết quả nghiên cứu, khảo sát của luận án Kết quả nghiên cứu chỉ ra tác động thuận chiều của các yếu tố: thái độ đối với tiêu dùng xanh, chuẩn mực chủ quan, niềm tin xanh và kiến thức môi trường lên ý định hành vi tiêu dùng xanh; đồng thời cũng chỉ ra một yếu tố điều kiện thu hẹp khoảng cách giữa thái độ đối với tiêu dùng xanh và ý định hành vi tiêu dùng xanh là kiến thức môi trường. Thứ hai, đóng góp về mặt thực tiễn, đối với các doanh nghiệp sản xuất sản phẩm xanh cần có những hiểu biết rõ hơn về các yếu tố ảnh hưởng đến ý định hành vi tiêu dùng xanh. Đối với các nhà hoạch định chính sách, nghiên cứu là một nguồn tham khảo hữu ích trong việc đưa ra các sách lược phù hợp với hoạt động thúc đẩy tiêu dùng xanh.