Thương hiệu việt nam trên thị trường quốc tế và một số biện pháp phát triển và bảo vệ thương hiệu

A LỜI MỞ ĐẦU Cùng với chuyển hướng sang kinh tế thị trường, xuất sở hạ tầng hệ thống phân phối hàng hoá bày bán cửa hàng siêu thị ngày nhiều kết qủa lựa chọn khách hàng trở thành yếu tố quan trọng thị trường Có sản phẩm mà doanh nghiệp (DN) làm có chất lượng tốt số lượng bán không nhiều không thu hút khách hàng Giá nguyên nhân vấn đề thương hiệu thời buổi "trăm người bán" hiệnnay doanh nghiệp thu hút ý khách hàng coi thành công to lớn bước đầu Khi bước vào cửa hàng quần áo bạn chọn sản phẩm X hay Nike, mua bột giặt bạn chọn OMO hay bột giặt Y Khi chọn đồ uống bạn chọn Pepsi hay nước uống Z… Nếu bạn chọn Nike, OMO, Pepsi Tôi tin lý mà bạn lựa chọn sản phẩm trước tiên thương hiệu (TH) mạnh bạn tin tưởng khơng có thương hiệu mạnh mà chất lương sản phẩm lại không cao LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Từ sau hàng loạt vụ kiện quốc tế, cụ thể sau vụ tranh chấp thương hiệu cá ba sa với Mĩ… nhà doanh nghiệp Việt Nam nhận chìa khố mở cánh cửa đưa hàng hoá Việt Nam thâm nhập thị trường quốc tế cạnh tranh sân nhà là: "Thương hiệu" Nhận thức tầm quan trọng thương hiệu em chọn đề tài: "Thương hiệu Việt Nam thị trường quốc tế số biện pháp phát triển bảo vệ thương hiệu" Do bước đầu làm quen với mơn Thương mại tầm hiểu biết cịn hạn chế, viết em tránh sai sót Em mong giúp đỡ thầy cô môn Thương mại LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com B NỘI DUNG I THƢƠNG HIỆU VÀ VAI TRỊ CỦA NĨ TRONG NỀN KINH TẾ THỊ TRƢỜNG Khái niệm Theo hiệp hội Marketing Hoa kỳ, thương hiệu "một tên, từ ngữ, dấu hiệu, biểu tượng, hình vẽ" hay tổng hợp tất yếu tố nhằm xác định sản phẩm hay dịchvụ (hoặc nhóm) người bán phân biệt sản phẩm (dịch vụ) với đối thủ cạnh tranh Vai trị thƣơng hiệu Có thể nói thương hiệu có vai trò quan trọng sản xuất kinh doanh Một thương hiệu tốt có sức mạnh làm gia tăng doanh thu lợi nhuận, khuyến khích trung thành người tiêu dùng làm giảm hiệu phát sinh từ sức cạnh tranh đối thủ Không việc đảm bảo hoạt động kinh doanh thị trường, xây dựng thương hiệu mạnh mang lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp Để có thành cơng, doanh nghiệp áp dụng nhiều chiến lược cạnh tranh như: cạnh tranh khác biệt sản phẩm, cạnh tranh chi phí sản xuất, cạnh tranh thông qua hệ thống phân phối ưu việt Nhưng khơng có chiến lược đảm bảo cho thành công Một số LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com công ty thành công việc áp dụng số chiến lược nhận thấy lợi cạnh tranh tạo thường không lâu dài Một câu hỏi đặt cho doanh nghiệp liệu có chiến lược giúp họ tạo lợi cạnh tranh kỷ 21 không? Câu trả lời "Thương hiệu" Thương hiệu doanh nghiệp làm cho khách hàng tin tưởng vào chất lượng, yên tâm sử dụng sản phẩm, doanh nghiệp tăng thị phần thơng qua việc trì khách hàng trung thành chiếm dần phần khách hàng đối thủ cạnh tranh Bên cạnh với thương hiệu mạnh doanh nghiệp đưa sách giá cao so với đối thủ cạnh tranh Chẳng hạn như: ký hiệu (V) hãng Nike ý nghĩa ký hiệu là: Nike lựa chọn Trên name card nhân viên hãng Nike, người ta đánh ký hiệu (V) thay cho tên công ty Ký hiệu chiếm 70% giá trị Nike thị trường: Có nghĩa đơi giầy Nike có giá trị triệu đồng có 300.000đồng cho vật liệu, lại giá thương hiệu Vậy yếu tố làm cho giá trị cao đến vậy: tinh tế thân thương hiệu hãng Nike Dấu (V) nghĩa LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com là: Nike ln ln lựa chọn đúng, khơng tôn vinh định khách hàng mua sản phẩm mà đề cập "cái tôi" đầy lĩnh tự tin vào sản phẩm Ví dụ SONY Việt Nam - ln cung cấp cho thị trường sản phẩm với công nghệ với giá cao khách hàng chấp nhận mua giá cao đơn giản "đó SONY" Ngồi ra, thương hiệu mạnh cịn giúp cho doanh nghiệp giảm chi phí quảng bá quảng cáo, khuyến mại, giúp phân phối sản phẩm dễ dàng hơn, tạo thuận lợi tìm thị trường mới, nhãn hiệu tốt giúp tạo dựng hình ảnh công ty, thu hút khách hàng, đầu tư, thu hút nhân tài Hay nói cách khác, thương hiệu tài sản vơ hình doanh nghiệp, xây dựng thương hiệu loại đầu tư nên trước định xây dựng thương hiệu hay đầu tư vào hoạt động khác doanh nghiệp phải xác định lợi lớn mà thương hiệu mang lại có đầu tư thích hợp Xây dựng thƣơng hiệu đăng ký thƣơng hiệu Hiện giới có hàng triệu thương hiệu tồn tại, năm có hàng trăm thương hiệu mọc lên Để xây dựng thương hiệu LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com cho phù hợp với uy tín sản phẩm thị trường mới, đặc biệt thị trường lớn, sức tiêu thụ sản phẩm khổng lồ việc doanh nghiệp đưa thương hiệu có nghiên cứu kỹ để bảo hộ cần thiết Khi xây dựng thương hiệu dễ trùng lặp với phía đối tác dù chi tiết nhỏ dẫn tới nguy tranh chấp Các chun gia thơng thường có gần đủ tên danh mục thương hiệu cần đăng ký Thơng qua họ tư vấn cho doanh nghiệp nên xây dựng thương hiệu nào? Đặc biệt thương hiệu có phù hợp với văn hố tơn giáo người địa hay khơng Có thực tế thương hiệu mà phạm phải yếu tố tối kỵ văn hố, tơn giáo người địa dù mặt pháp lý thương hiệu không bị tranh chấp phương diện kinh doanh mặt hàng mang thương hiệu bị tảy chay Muốn xây dựng thương hiệu, doanh nghiệp phải dự định sẵn nguồn kinh phí định để thuê chuyên gia, số kinh phí phụ thuộc vào doanh nghiệp Có điều, kinh phí bỏ để thuê doanh nghiệp tư vấn Xây dựng thương hiệu rẻ nhiều kinh pí mà doanh nghiệp phải thuê luật sư hầu kiện có tranh chấp xảy Muốn thuê chuyên gia tư vấn giỏi LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com doanh nghiệp nên thuê họ thị trường địa định đăng ký thương hiệu Có nhà tư vấn người địa tay, có khúc mắc xảy xung quanh chuyện thương hiệu có nhiều hội đưa chứng Trong kinh doanh, thơng thường cơng ty nhanh chóng cho đời sản phẩm để gây ý với khách hàng Mỗi sản phẩm đời việc đăng kí nhãn hiệu cần bảo hộ Do vậy, công ty luật công ty tư vấn thương hiệu yên tâm khơng sợ phạm phải vết giày người khác nhãn hiệu đặc biệt thị trường nước Các tiêu để đánh giá thƣơng hiệu mạnh a) Thị phần Thị phần coi yếu tố xem xét vị trí thị phần thương hiệu Thương hiệu có thị phần lớn nhược điểm thị phần cao b) Sự ổn định Thương hiệu trì ưa chuộng lịng trung thành khách hàng thời gian có giá trị c) Thị trường LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Thương hiệu thị trường tạo nhiều giá trị thương hiệu thị trường khác khả tạo doanh số tốt LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com d) Tính quốc tế Thương hiệu có mặt thị trường giới có giá trị thương hiệu quốc gia hay khu vực có khả phát triển, mở rộng thị trường tốt e) Xu hướng Đây khả thương hiệu trì tình trạng có tư tưởng người tiêu dùng g) Sự hỗ trợ Thương hiệu hỗ trợ, quản lý hỗ trợ liên tục cơng ty thời gian dài có giá trị thương hiệu mà khơng có đầu tư từ đầu h) Bảo hộ Yếu tố liên kết đến vấn đề pháp lý Thương hiệu đăng ký độc quyền bảo hộ có giá trị cao thương hiệu bị tranh chấp II TÌNH HÌNH PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU CỦA DOANH NGHIỆP VIỆT NAM Tình hình phát triển thƣơng hiệu Việt Nam a) Những ưu điểm Có lẽ chưa vấn đề thương hiệu lại doanh nghiệp Việt Nam quan tâm nhìn nhận mọt cách nghiêm túc thời gian gần LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Từ sau vụ kiện quốc tế thương hiệu doanh nghiệp Việt Nam trọng đầu tư mức Trước công ty thường đặt tên người (tên ghép tên chồng với tên vợ, ghép tên vợ với tên con…) doanh nghiệp ý đến việc đặt tên đặc trưng cho công ty cho sản phẩm ông chủ trẻ ấp ủ ước mơ vươn giới Nhiều người tâm đắc nhãn hiệu ổn áp LIOA Chữ viết tắt từ "Linh ổn áp" có tên dễ đọc, ngắn gọn, cấu trúc độc đáo với chữ "i" viết thường nhìn vào "điện", gần người ta bàn tán đến tên sản phẩm cơng ty ICC: Veo, Bay, Bóc… cụt ngủn vui nhộn, vừa lạ, vừa quen ấn tượng dễ nhớ người Việt lần người nước Những người đặt tên cho sản phẩm ICC thành cơng tính đến yếu tố Hiệu thương hiệu đánh giá qua doanh số, mức độ nhận biết mức độ ưa thích hay mức độ hành vi thói quen người tiêu dùng mua sắm, mức độ nhớ lại thương hiệu Có ví dụ thú vị: Một hàng ăn mở ra, không lớn xung quanh có nhiều 10 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com nhà hàng sang trọng Nhưng hàng ăn lại có tên độc đáo "ở bẩn", khách hàng hiếu kì vào ăn Họ thực bị bất ngờ cách sẵp xếp trang trí nhà hàng không giống với nhà hàng ăn phục vụ thật tuyệt vời, ăn lần lần sau lại đến khơng thể qn quán ăn "ở bẩn" Thương hiệu đơn giản tên giá trị lại vô - số tiền khổng lồ chữ Đơn cử công ty dệt Thái Tuấn, người mua vô quen thuộc với tên sản phẩm có in lơ gơ Thái Tuấn mặt hàng bán nhiều đem lại lợi nhuận lớn "Có kết cơng ty phải nhiều năm liền kiên trì theo đuổi đường xây dựng thương hiệu" - theo lời giám đốc công ty Thái Tuấn Những doanh nghiệp trẻ Việt Nam nhận thức để có chỗ đứng thị trường nước quốc tế không chất lượng sản phẩm mà cịn cần phải có thương hiệu gạo uy tín với khách hàng Các doanh nghiệp ta tạo dựng ngày nhiều thương hiệu lớn như: 11 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Trung nguyên, Biti's, Vinataba, Vinamilk, Lavie - thương hiệu Việt Nam biết đến toàn giới b) Hạn chế nguyên nhân Theo chuyên gia kinh tế cao cấp 100.000 thương hiệu Song có 1600 thương hiệu Việt Nam số lại doanh nghiệp nước so với khoảng 8000 doanh nghiệp tư nhân đăng ký, 5600 doanh nghiệp nước số doanh nghiệp có thương hiệu thật khiêm tốn Thơng qua điều tra 500 doanh nghiệp cho thấy có mối lo ngại sâu sắc trạng xây dựng thương hiệu doanh nghiệp Việt Nam: 1/ Hơn 95% không nhận thức thương hiệu vũ khí cạnh tranh 2/ Hơn 70% doanh nghiệp chưa có phận chuyên trách xây dựng quảng bá thương hiệu 3/ Trên 80% doanh nghiệp đầu tư chưa đến 5% doanh số cho thương hiệu 4/ Chưa đến 50% doanh nghiệp có sử dụng dịch vụ chuyên nghiệp việc xây dựng quảng bá thương hiệu Quảng bá hỗ trợ thủ tục pháp lý hoạt động mà doanh nghiệp có sử dụng dịch vụ nước ngài quan tâm Trong hoạt động vô quan trọng việc xây dựng quảng bá thương hiệu như: xây dựng chiến lược, hoạt động tiếp 12 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com thị, phát triển thương hiệu lại không ý hạn chế 5/ Nhận thức cộng đồng giá trị thương hiệu hạn chế Xã hội thờ với việc phát triển thương hiệu Việt Nam chưa tạo môi trường thuận lợi cho thương hiệu Việt Nam phát triển Nó cho ta thấy thực trạng đáng buồn doanh nghiệp Việt Nam, "nghèo" nhận thức thương hiệu Đặc biệt thời đại hội nhập kinh tế quốc tế, Việt Nam thành viên Hiệp hội quốc gia Đông Nam Á (ASEAN) thành viên Diễn đàn hợp tác kinh tế châu Á - Thái Bình Dương (APEC) có hiệp định thương mại Việt Nam - Hoa Kỳ hiệp định khung với EU, đàm phán để trở thành thành viên Tổ chức thương mại giới (WTO) Chìa khố mở cánh cửa đưa hàng hoá Việt Nam thâm nhập thị trường quốc tế cạnh tranh sân nhà "thương hiệu" Nhưng doanh nghiệp xuất thường chờ hàng hoá chiếm lĩnh thị trường tiến hành thủ tục đăng ký để đảm bảo pháp lý việc phải tiến hành từ tháng đến năm, phải chịu nhiều thiệt thịi khơng đáng có Hơn nước ta nước nông nghiệp nên doanh nghiệp có tâm lý làm ăn nhỏ, 2, đâu hay đó, xuất sản 13 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com phẩm khơng cần thương hiệu, hàng hố có thời vụ, đăng ký xong lúc hàng khơng cịn ưa chuộng, phải rút khỏi thị trường tốn kém, ném tiền qua cửa sổ Mặt khác, yếu tố hạn chế mức độ đầu tư xây dựng thương hiệu doanh nghiệp Việt Nam phải kể đến việc khơng có khả kiểm soát hàng giả, hàng nhái Một doanh nghiệp xây dựng thương hiệu mạnh người tiêu dùng ưa chuộng phải đối phó với việc hàng hố bị làm giả nhái bán đầy thị trường đặc biệt thị trường nhỏ mà công ty chưa vươn tới Một ví dụ cụ thể nước khoáng Lavie, thương hiệu mạnh ngành nước khoáng thường xuyên phải đối phố với tệ nạn hàng giả hàng nhái hầu hết thị trường nước Bên cạnh nhận thức, trở ngại cho doanh nghiệp họ chưa xây dựng chiến lược phát triển kinh doanh, đặc biệt điều kiện hội nhập Tình hình thƣơng hiệu Việt Nam bị đánh cắp a) Số lượng thương hiệu bị đánh cắp 14 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Thời gian vừa qua, kiện loạt doanh nghiệp Việt Nam bị chiếm đoạt thương hiệu "Trong lúc nhà xuất Việt Nam lo chạy đơn đặt hàng, lo nguyên liệu, lo thành phẩm chất lượng, quy cách, chưa kể lo vượt rào cản máy nhà nước ta đặt đề "hành" doanh nghiệp, không nghĩ đến điều hệ trọng mà quyền sử dụng nỗi lo nói có vượt qua thành "đổ sơng, đổ biển" Đó việc bảo vệ thương hiệu hàng hoá Việt Nam trước pháp luật" - Luật sư Trương Ngọc Nghĩa - Pháp luật 1/8/2002 Thật vậy, lâu nạn ăn cắp thương hiệu làm điêu đứng số doanh nghiệp Việt Nam Số lượng thương hiệu doanh nghiệp Việt Nam bị đánh cắp lên tới số đáng kể Ngay vào lúc Hiệp định thương mại Việt Nam - Hoa kỳ ký kết bắt đầu triển khai, thách thức doanh nghiệp Việt Nam tiến trình hợp tác với Mĩ xuất Nào "cuộc chiến cat fish" nhà xuất cá tra, cá basa Việt Nam với chủ trị cá nheo Mĩ (CFA) việc sử dụng thương hiệu "cat fish" cho loại cá nói Việt Nam nhập vào Mĩ 15 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Hay hãng cà phê Trung Nguyên thiệt hai hàng triệu đô la bị đối tác Rice Field Corporation đăng ký nhãn hiệu trước Mĩ Rồi đến nhãn hiệu Vinataba, Vinatea, Vinacafe hay bia 333, mắm Phú Quốc bị lấy thương hiệu nhiều nước Công ty Biti's thâm nhập thị trường Trung Quốc năm làm thủ tục đăng ký nhãn hiệu Lúc thương hiệu phát âm gần giống Biti's đăng kí trước Ở nước diễn loạt vụ tranh chấp thương hiệu doanh nghiệp bánh kẹo Hữu nghị, bánh trung thu Đồng Khánh, Mì lẩu Thái Đậu phộng Tân Dân Ở Nga với 34 đơn đăng ký nhãn hiệu đơn chủ nhân thực chưa giải Tình trạng thương hiệu trở thành vấn đề thời nóng bỏng tất doanh nghiệp, từ doanh nghiệp sản xuất nước đến doanh nghiệp xuất nhập b) Hậu nguyên nhân tình hình Các sản phẩm Việt Nam có ưu chất lượng tốt nhiên hệ doanh nghiệp trước lại chủ quan lối suy nghĩ xem xét vấn đề thương hiệu Hầu hết nhà doanh nghiệp cho việc đăng ký quyền thương hiệu với quan pháp lý không cần thiết 16 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com sản phẩm ta có truyền thống từ lâu đời ai biết đến Chỉ đến doanh nghiệp nước ăn cắp thương hiệu doanh nghiệp chạy đơn chạy đáo khắp nơi để chứng minh thương hiệu tay lại khơng có chứng từ pháp lý (như trường hợp Vinata ba" Dù kết thiệt hại thuộc doanh nghiệp ta Hiện kinh tế thị trường nội dung chất lượng thay đổi mà mẫu mã phong phú chất lượng sản phẩm chi phí quảng bá thương hiệu yếu tố làm nên giá trị sản phẩm Tuy nhiên khơng hàng nhái hàng giả mẫu mã hấp dẫn chất lượng Những kẻ lợi dụng thương hiệu bán sản phẩm chất lượng gây uy tín cho thương hiệu Sự thiếu hiểu biết pháp luật Khiến cho doanh nghiệp Việt Nam liên tục bị lấy thương hiệu đối tác chí doanh nghiệp nước ngồi cịn lợi dụng điều để gây khó dễ cho doanh nghiệp ta Và thương hiệu việc lấy lại, kiện cáo tón nhiều cơng sức tiền Doanh nghiệp thường bất lợi việc đàm phán làm ăn Nếu doanh nghiệp sớm nhận thức tầm quan trọng thương hiệu sớm có chiến lược đăng ký phát triển đâu có cảnh ấm ức 17 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com nhìn hàng hố khác mang tên bày bán thị trường Một thực tế có ảnh hưởng không nhỏ chiến lược xây dựng thương hiệu Việt Nam quan nhà nước cịn chậm chạp việc tuyên truyền hướng dẫn doanh nghiệp vấn đề đăng ký, bảo hộ thương hiệu quốc tế III MỘT SỐ GIẢI PHÁP ĐỂ PHÁT TRIỂN VÀ BẢO HỘ THƢƠNG HIỆU Xây dựng chiến lƣợc kế hoạch phát triển thƣơng hiệu - Trước tiên, doanh nghiệp cần địn vị thị trường Để tạo vị trí cho sản phẩm dịch vụ, doanh nghiệp cần trả lời câu hỏi: Một, vị trí sản phẩm hay thương hiệu cơng ty khách hàng nhận thức thị trường gì? Hai, thương hiệu cơng ty muốn đạt vị trí gì? Ba, cơng ty phải cạnh tranh với công ty thiết lập dự định vị trí đó? Bốn, liệu cơng ty có đủ tài để theo đuổi trì vị trí thị trường? Năm, cơng ty có dám dốc để theo đuổi chiến lược định vị khơng? Sáu, phương pháp sáng tạo phù hợp với chiến lược đó? Tuỳ thuộc vào sản phẩm hay dịchvụ mà lựa chọn chiến lược cho phù hợp Thực quy trình xây dựng thƣơng hiệu 18 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Khi chiến lược triển khai, công ty phải giám sát mức độ thành công thị trường, thực quy trình xây dựng thương hiệu Thực nghiên cứu khảo sát để đo lường hình ảnh sản phẩm hay hãng liên tục Các công ty phải xác định nhận thức thay đổi khách hàng, nhận thức liên lạc hình ảnh thương hiệu cần ý điều chỉnh Đồng thời tác động đối thủ cạnh tranh nhóm khách hàng công ty cần theo dõi Một số biện pháp nâng cao uy tín thƣơng hiệu - Không tập trung vào số giá trị thương hiệu mà nên quan tâm phía sau thương hiệu bao gồm cách giữ gìn phát triển thương hiệu - Không nên thiếu tập trung vào kết kinh doanh thương hiệu có giá trị không thu hút khách hàng mà phải lưu giữ khách hàng quay lại với thương hiệu Thương hiệu có giá trị cao thương hiệu giúp cho người sở hữu tạo lợi nhuận tốt 19 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com - Thương hiệu thu hút khách hàng hơm khơng cịn hấp dẫn với khách hàng tương lai cần đầu tư lâu dài - Cần nhận thức tầm quan trọng mối liên hệ thương hiệu với chất lượng sản phẩm, loạt yếu tố nảy sinh xung quanh Một số biện pháp bảo vệ thƣơng hiệu không bị đánh cắp a) Đối với doanh nghiệp - Các doanh nghiệp nên biến việc đăng ký bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ thương hiệu thành thói quen tất yếu có ý định đầu tư, gây dựng mặt hàng Đăng ký bảo hộ thương hiệu cách "bảo vệ mình" bước bước chiến lược kinh doanh - Hoạch định chiến lược nhãn hiệu với quy mô quốc tế từ phác thảo bước - Quảng bá thương hiệu xây dựng uy tín thương hiệu với chiến lược lâu dài phù hợp b) Về phía Nhà nước - Khuyến khích, khuyến cáo dẫn việc đăng ký nhãn hiệu nước nước 20 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com - Hoàn thiện hệ thống pháp luật, xây dựng chương trình hợp tác liên ngành tận dụng nguồn lực quan thực thi gồm tồ án, cơng an, hải quan… bảo vệ trừng trị thích đáng vi phạm 21 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com KẾT LUẬN Thương hiệu ngày trở thành chiến lược quản trị kỉ 21 Từ dẫn chứng đưa xung quanh vấn đề thương hiệu, thấy thương hiệu khơng đơn tên mà "tất cả" doanh nghiệp đại Nó chữ sinh lợi nhuận khổng lồ lớn dần theo thời gian Do nhà doanh nghiệp cần phải có sáng tạo nhạy bén việc đặt tên cho sản phẩm Vấn đề thương hiệu liên quan đến chất lượng đào tạo, kỹ quản lý hệ thống pháp luật nước ta, hiểu biết vấn đề mức mang lại cho người đọc nhìn nhận ban đầu thương hiệu Mong bạn sinh viên Đại học Quản lý kinh doanh coi tư liệu làm đầy đủ thêm hành trang bạn - nhà quản lý kinh doanh tương lai 22 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com TÀI LIỆU THAM KHẢO Giáo trình Thương mại trường ĐH Quản lý Kinh doanh Thời báo kinh tế Báo pháp luật Báo Thương mại 23 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com MỤC LỤC A Lời mở đầu B Nội dung I Thương hiệu vai trị kinh tế thị trường 1 Khái niệm Vai trò thương hiệu Xây dựng thương hiệu đăng ký thương hiệu Các II Tình hình phát triển thương hiệu doanh nghiệp Việt Nam Tình hình phát triển thương hiệu Việt Nam Tình hình thương mại Việt Nam bị đánh cắp III Một số giải pháp để phát triển bảo hộ thương hiệu Xây dựng chiến lược kế hoạch phát triển thương hiệu Thực quy trình xây dựng thương hiệu Một số biện pháp nâng cao uy tín thương hiệu Một số biện pháp bảo vệ thương hiệu không bị đánh cắp 10 24 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com C Kết luận Tài liệu tham khảo 25 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com ... là: "Thương hiệu" Nhận thức tầm quan trọng thương hiệu em chọn đề tài: "Thương hiệu Việt Nam thị trường quốc tế số biện pháp phát triển bảo vệ thương hiệu" Do bước đầu làm quen với môn Thương mại... phát triển thương hiệu Việt Nam Tình hình thương mại Việt Nam bị đánh cắp III Một số giải pháp để phát triển bảo hộ thương hiệu Xây dựng chiến lược kế hoạch phát triển thương hiệu. .. dựng thương hiệu Việt Nam quan nhà nước chậm chạp việc tuyên truyền hướng dẫn doanh nghiệp vấn đề đăng ký, bảo hộ thương hiệu quốc tế III MỘT SỐ GIẢI PHÁP ĐỂ PHÁT TRIỂN VÀ BẢO HỘ THƢƠNG HIỆU