(Tiểu luận FTU) những yếu tố ảnh hưởng đến quyết định uống trà sữa của sinh viên đại học ngoại thương

TRƯỜN G ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG KHOA KINH TẾ QUỐC TẾ - - TIỂU LUẬN MÔN: KINH TẾ LƯỢNG Đề tài: “Những yếu tố ảnh hưởng đến định uống trà sữa sinh viên đại học ngoại thương” Giảng viên hướng dẫn : ThS Nguyễn Thúy Quỳnh Lớp : KTE219(2-1819).1_LT Nhóm thực hiện : Nhóm 19 Thành viên : Lê Vân Anh Nguyễn Việt Hải Nguyễn Thị Hiền Trần Thị Mai Hương Hà Nội, 6/2019 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com DANH SÁCH THÀNH VIÊN STT Họ và tên Mã sinh viên Lê Vân Anh Nguyễn Việt Hải 1614410051 Nguyễn Thị Hiền 1714420033 Trần Thị Mai Hương 1714420042 1614420005 BẢNG ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ Người được đánh giá Vân Anh Hải Hiền Hương 10 10 10 10 Người đánh giá Vân Anh Hải 10 Hiền 10 Hương 10 10 Tổng điểm 10 10 10 10 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Mục lục LỜI MỞ ĐẦU CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ THUYẾT 1.1 Lý thuyết cung - cầu 1.2 Lý thuyết nhân tố ảnh hưởng đến hành vi người tiêu dùng CHƯƠNG : XÂY DỰNG MƠ HÌNH KINH TẾ LƯỢNG .8 2.1 Phương pháp luận nghiên cứu 2.2 Phương trình kinh tế lượng .8 2.3 Mô tả liệu CHƯƠNG ƯỚC LƯỢNG VÀ SUY DIỄN THỐNG KÊ 18 3.1 Mô hình ước lượng 18 3.2 Kiểm định kết ước lượng 19 3.3 Giải thích chế 21 KẾT LUẬN 24 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 25 PHỤ LỤC 26 PHỤ LỤC 29 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com LỜI MỞ ĐẦU Trà sữa trân châu thức uống tạo người Đài Loan khoảng 30 năm trước Loại đồ uống trở nên tiếng khắp giới nhờ hương vị thơm ngon, nguyên liệu kèm trân châu,thạch tạo cảm giác cho người uống vơ ngon miệng thích thú Qua thời gian, trà sữa biến đổi cải tiến với nhiều chủng loại cách thức pha chế khác điều đặc biệt thu hút giới trẻ đến thưởng thức khám phá Hiện việc đầu tư vào trà sữa một miếng mồi ngon cho doanh nghiệp chen chân vào thị trường Trà sữa thức uống thường có quán riêng với cách trí trẻ trung, đại, khơng gian thích hợp cho giới trẻ lui tới để học tập giải trí sau làm việc căng thẳng mệt mỏi Đặc biệt gần trường đại học Hà Nội, quán trà sữa mọc lên vô nhiều với đủ thương hiệu tiếng lẫn thương hiệu bình dân Cũng sinh viên học trường Đại học Ngoại Thương, chúng em vơ băn khoăn trăn trở điều lại khiến cho bạn sinh viên trường thích thú với trà sữa đến vậy? Vì chúng em định thực đề tài nghiên cứu: “Các yếu tố ảnh hưởng đến lượng tiêu thụ trà sữa sinh viên trường Đại học Ngoại Thương” Mục tiêu chung của nhóm là khảo sát yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng sinh viên trường Đại học Ngoại thương, cụ thể là tìm hiểu rõ sở thích, thói quen uống trà sữa sinh viên ngoại thương để có thể hiểu về nhu cầu họ trà sữa; từ góp vốn kinh doanh trà sữa tương lai Đề tài mới, trước chưa có báo cáo tương tự chủ đề này, chúng em mạnh dạn triển khai nghiên cứu để lượng hóa yếu tố ảnh hưởng đến lượng tiêu thụ trà sữa sinh viên Đại học Ngoại thương Bởi nhóm tin kết từ báo cáo thiết thực, sáng tạo, có giá trị tham khảo giúp sinh viên có nhìn tổng qt thị trường LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Đối tượng nghiên cứu của đề tài là sinh viên trường Đại học Ngoại thương sở Hà Nội Đề tài được nghiên cứu khoảng thời gian nghiên cứu là 16/5/2019 1/6/2019 và thời gian thu thập liệu: 23/5/2019 – 29/5/2019 Phương pháp nghiên cứu ở là phương pháp định lượng Mẫu chọn 105 sinh viên trường Đại học Ngoại Thương Hà Nội Nội dung và cấu trúc tiểu luận gồm phần: Chương 1: Cơ sở lý thuyết Chương 2: Xây dựng mô hình Chương 3: Ước lượng suy diễn thống kê Cụ thể, dựa vào sở lý luận nghiên cứu trước, nhóm xây dựng mơ hình hồi quy bội Sau hồi quy phần mềm Stata 14.2 phân tích kết quả, nhóm lựa chọn mơ hình phù hợp để tiến hành kiểm định đưa suy diễn thống kê cần thiết Tuy nhiên, kiến thức chuyên ngành chưa sâu điều kiện thời gian không cho phép nên làm có thể cịn nhiều thiếu sót Rất mong cô thông cảm cho chúng em nhận xét để nghiên cứu chúng em hoàn thiện Chúng em xin chân thành cảm ơn! LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ THUYẾT 1.1 Lý thuyết cung - cầu Nguyên lý cung - cầu, hay quy luật cung cầu, phát biểu thông qua điều chỉnh thị trường, mức giá cân (còn gọi mức giá thị trường) lượng giao dịch hàng cân (lượng cung cấp lượng nhu cầu) xác định Cầu nhu cầu cộng với khả toán cho nhu cầu đó; cần thiết cá thể hàng hóa hay dịch vụ mà cá thể sẵn sàng có khả tốn cho hàng hóa hay dịch vụ Khi cầu toàn thể cá thể mặt hàng kinh tế gộp lại, ta có cầu thị trường Khi cầu toàn thể cá thể tất mặt hàng gộp lại, ta có tổng cầu Số lượng cầu hàng hóa số lượng mà người mua sẵn sàng mua và có khả mua thời kỳ nhất định Khi mức giá không đổi, yếu tố khác thay đổi, đường cầu dịch chuyển khiến lượng cầu thay đổi Nếu mặt hàng mà người mua có nhu cầu hàng hóa thơng thường hàng hóa xa xỉ hay hàng hóa cao cấp, thu nhập tăng, lượng cầu mặt hàng tăng Nếu hàng hóa thứ cấp, thu nhập người mua tăng, lượng cầu mặt hàng lại giảm giả nên sở thích thay đổi Mức độ nhạy cảm thay đổi lượng cầu mặt hàng thu nhập người mua thay đổi gọi độ co dãn nhu cầu theo thu nhập Lượng cầu mặt hàng khơng chịu tác động từ giá nó, mà cịn từ giá mặt hàng khác Giả định yếu tố khác không thay đổi Lượng cầu mặt hàng giảm, giá mặt hàng thay cho hạ xuống Giả định yếu tố khác không thay đổi, người tiêu dùng thay đổi sở thích mặt hàng đó, lượng cầu hàng hóa thay đổi theo Ví dụ, người tiêu dùng trở nên khơng thích đồ uống có ga, giả định yếu tố khác có giá mặt hàng khơng đổi, lượng cầu đồ uống có ga giảm LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Số lượng cung số lượng hàng hóa mà người bán sẵn sàng bán thời kỳ định Nguyên lý cung - cầu, hay quy luật cung cầu, phát biểu thông qua điều chỉnh thị trường, mức giá cân (còn gọi mức giá thị trường) lượng giao dịch hàng cân xác định Mức giá lượng hàng tương ứng với giao điểm đường cung đường cầu Trạng thái cân mặt hàng gọi cân phận Khi đạt trạng thái cân lúc tất mặt hàng, kinh tế học gọi cân tổng thể hay cân chung Ở trạng thái cân bằng, dư cung (lượng cung lớn lượng cầu) hay dư cầu (lượng cầu lớn lượng cung) 1.2 Lý thuyết nhân tố ảnh hưởng đến hành vi người tiêu dùng Hành vi người mua chịu ảnh hưởng bốn yếu tố chủ yếu: văn hóa, xã hội, cá nhân, tâm lý 1.2.1 Các yếu tố văn hóa  Nền văn hóa yếu tố định mong muốn hành vi người Một đứa trẻ lớn lên tích luỹ số giá trị, nhận thức, sở thích hành vi thơng qua gia đình định chế then chốt khác 1.2.2 Những yếu tố xã hội   Nhóm tham khảo người bao gồm nhóm có ảnh hưởng trực tiếp (mặt đối mặt) hay gián tiếp đến thái độ hay hành vi người đó.   Các thành viên gia đình nhóm tham khảo quan trọng có ảnh hưởng lớn Ta phân biệt hai gia đình đời sống người mua  Gia đình định hướng gồm bố mẹ người Do từ bố mẹ mà người có định hướng tơn giáo, trị, kinh tế ý thức tham vọng cá nhân, lịng tự trọng tình u Ngay người mua khơng cịn quan hệ nhiều với bố mẹ, ảnh hưởng bố mẹ hành vi người mua lớn.  LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com  Mỗi vai trò gắn với địa vị Người ta lựa chọn sản phẩm thể vai trị địa vị xã hội.  1.2.3 Những yếu tố cá nhân   - Người ta mua hàng hóa dịch vụ khác suốt đời Thị hiếu người ta loại hàng hóa, dịch vụ tuỳ theo tuổi tác Việc tiêu dùng định hình theo giai đoạn chu kỳ sống gia đình - Nghề nghiệp người ảnh hưởng đến cách thức tiêu dùng họ Những người có nghề nghiệp khác có nhu cầu tiêu dùng khác từ hàng hóa yếu quần áo, giày dép, thức ăn…đến loại hàng hóa khác như: Mĩ phẩm, máy tính, điện thoại… - Việc lựa chọn sản phẩm chịu tác động lớn từ hoàn cảnh kinh tế người Hồn cảnh kinh tế người ta gồm thu nhập chi tiêu họ (mức thu nhập, mức ổn định cách xếp thời gian), tiền tiết kiệm tài sản (bao gồm tỷ lệ phần trăm tài sản lưu động), nợ, khả vay mượn, thái độ việc chi tiêu tiết kiệm.  - Phong cách sống cách thức sống, cách sinh hoạt, cách làm việc cách xử người thể hành động, quan tâm, quan niệm ý kiến người mơi trường xung quanh Lối sống miêu tả sinh động toàn diện người quan hệ với mơi trường mình.  - Nhân cách biến hữu ích việc phân tích hành vi người tiêu dùng, phân loại kiểu nhân cách có mối tương quan chặt chẽ kiểu nhân cách định với lựa chọn sản phẩm nhãn hiệu.  1.2.4 Những yếu tố tâm lý  Nhu cầu thuộc tính tâm lý, điều mà người đòi hỏi để tồn phát triển. Tại thời điểm định người có nhiều nhu cầu Một số nhu cầu có nguồn gốc sinh học Một số nhu cầu khác có nguồn gốc tâm lý.  LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com CHƯƠNG : XÂY DỰNG MƠ HÌNH KINH TẾ LƯỢNG 2.1 Phương pháp luận nghiên cứu Nhóm sử dụng phương pháp định lượng: dùng mơ hình kinh tế lượng, cụ thể sử dụng mơ hình hồi quy tổng thể Các hệ số mơ hình ước tho phương pháp bình phương tối thiểu OLS 2.2 Phương trình kinh tế lượng 2.2.1 Mơ hình hồi quy tổng thể PRF Amount = 1+ * inc+ * pri + * ser + * bra + * rec + ui Trong ui sai số ngẫu nhiên thể yếu tố khác có ảnh hưởng tới số lượng trà sữa tiêu thụ trung bình tháng sinh viên Đại học Ngoại thương khơng thể mơ hình 2.2.2 Mơ hình hồi quy mẫu SRF Amounti = Trong 2.3 1, 2, 3, 4, + * inc+ * pri + * ser + * bra + * rec + ei ước lượng cho 1, 2, 3, 4, Mô tả liệu 2.3.1 Nguồn thu thập liệu Đầu tiên, nhóm liệt kê vấn đề liên quan đến việc thu thập số liệu: - Số liệu cần thu nhập: số liệu liên quan đến lượng tiêu thụ trà sữa mức độ ảnh hưởng nhân tố liên quan đến lượng tiêu thụ trà sữa - Đối tương thu thập số liệu: sinh viên Trường đại học Ngoại thương LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com - Thời gian thu thấp số liệu: từ ngày 25 tháng 05 đến ngày 30 tháng 05 năm 2019 Tiếp theo, nhóm liệt kê yếu tố ảnh hưởng đến số lượng tiêu thụ trà sữa sinh viên Đại học Ngoại Thương Từ đó, nhóm xây dựng câu hỏi cụ thể, trọng tâm khơng gây khó hiểu sinh viên Phương pháp thu thập số liệu: Nhóm tạo biểu mẫu Google trọng tính súc tích thuận tiện biểu mẫu Đa số câu hỏi có nhiều lựa chọn đáp án câu trả lời ngắn để thu hút sinh viên làm khảo sát cơng việc khơng tốn nhiều thời gian Đối với biến amo , người tham gia khảo sát cho biết cụ thể số lượng trà sữa trung bình tháng mà hộ tiêu thụ Người khảo sát điền mức thu nhập trung bình hàng tháng ( ứng với biến inc) Với biến giá (pri), chất lượng phục vụ (ser), thương hiệu trà sữa (bra) gợi ý từ người khác ( rec), chúng tơi có mức đánh giá từ 1-5 theo mức độ quan trọng để người tham gia khảo sát lựa chọn Tất thành viên nhóm có trách nhiệm chia sẻ biểu mẫu đến nhiều sinh viên Cuối cùng, sau ngày, nhóm thu kết là: có 105 người tham gia điền vào biểu mẫu; có nghĩa có 105 quan sát Trong đó, 11 sinh viên (10,5%) Khóa 54; 32 sinh viên (30,5%) Khóa 55, 43 sinh viên (41%) Khóa 56 19 sinh viên (18%) khóa 57 2.3.2 Giải thích biến STT TÊN KÍ ĐƠN BIỂN HIỆU VỊ GIẢI THÍCH BIẾN KÌ VỌNG ẢNH HƯỞNG Biến phụ thuộc Số amo Cốc Số cốc trà sữa trung bình lượng sinh viên Đại học ngoại trà sữa thương tiêu thụ tháng LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com lượng tiêu thụ trà sữa hay không ts= = -2,08 < t0,075 21 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Tên Kiểm định Kết Không thể bác bỏ H0 Không thể kết luận chất lượng dịch vụ có 4 ảnh hưởng đến lượng tiêu thụ trà sữa hay ts= = 0,62 < t0,075 không Bác bỏ H0 Kết luận : Thương hiệu có ảnh hưởng đến 5 lượng tiêu thụ trà sữa ts= = 1,49 > t0,075 Không thể bác bỏ H0 Khơng thể kết luận gợi ý người khác có 6 ảnh hưởng đến lượng tiêu thụ trà sữa hay ts= = 1,21 < t0,075 không Kết luận: Bằng phương pháp giá trị tới hạn, có yếu tố ảnh hưởng đến lượng tiêu thụ trà sữa thu nhập thương hiệu trà sữa 3.2.1.2 Bằng phương pháp p-value Với mức ý nghĩa 15% Miền bác bỏ: p < α = 0,15 Nhận xét: - Biến inc có hệ số p-value = 0,000 < 0,15, nghĩa biến có ý nghĩa thống kê với mức ý nghĩa 15% 22 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com - Biến pri có hệ số p-value = 0,040 < 0,15, nghĩa biến có ý nghĩa thống kê với mức ý nghĩa 15% - Biến ser có hệ số p-value = 0, 539 > 0,15, nghĩa biến khơng có ý nghĩa thống kê với mức ý nghĩa 15% - Biến bra có hệ số p-value = 0,138 < 0,15, nghĩa biến có ý nghĩa thống kê với mức ý nghĩa 15% - Biến rec có hệ số p-value = 0,227 > 0,15, nghĩa biến khơng có ý nghĩa thống kê với mức ý nghĩa 15% Kết luận: Bằng phương pháp dùng p-value, có yếu tố ảnh hưởng đến lượng tiêu thụ trà sữa thu nhập, giá thương hiệu trà sữa 3.2.2 Kiểm định phù hợp hàm hồi quy Giả thiết Giá trị kiểm định = = 24,102 Fα = F0,15 = 1,665 Fs > Fα => Bác bỏ H0 Vậy mơ hình phù hợp mức ý nghĩa 15% 3.3 Giải thích chế - Biến inc (thu nhập): hệ số hồi quy ước lượng 1.6, cho biết thu nhập tăng lên triệu, sinh viên Đại học Ngoại thương tiêu dùng thêm trung bình 1,6 cốc trà sữa yếu tố khác không đổi Điều phù hợp với thực tế, trà sữa loại hàng hóa thông thường sinh viên, sinh viên thu nhập cao, có nhiều tiền lượng tiêu thụ trà sữa tăng lên Kết phù hợp với kỳ vọng, biến 23 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com quan trọng giải thích thay đổi lượng tiêu dùng trà sữa sinh viên Đại học Ngoại thương 24 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com - Biến pri (giá cả): hệ số hồi quy ước lượng -0,54 cho biết sinh viên bị ảnh hưởng giá thêm điểm tiêu dùng trung bình -0,54 cốc trà sữa yếu tố khác không đổi Điều phù hợp với thực tế quy luật cung cầu, sinh viên tầng lớp thu nhập thấp, phụ thuộc tài vào gia đình nên giá tăng lên, sinh viên bị tác động mạnh xem xét uống trà sữa đi, cầu giảm Kết phù hợp với kỳ vọng, biến quan trọng giải thích thay đổi lượng tiêu dùng trà sữa sinh viên Đại học Ngoại thương - Biến ser (chất lượng phục vụ): hệ số hồi quy ước lượng 0,19, cho biết sinh viên bị ảnh hưởng chất lượng dịch vụ quán trà sữa thêm điểm tiêu dùng thêm trung bình 0,19 cốc trà sữa yếu tố khác không đổi Điều phù hợp với thực tế sinh viên thích cảm giác tơn trọng đánh giá cao chất lượng phục vụ ăn uống, để ý đến chất lượng phục vụ, sinh viên tiêu dùng nhiều trà sữa nơi chất lượng phục vụ tốt Tuy nhiên, biến khơng có nhiều tác động lên biến phụ thuộc, kết không giống với kỳ vọng, - Biến bra (thương hiệu quán): hệ số hồi quy ước lượng 0,35, cho biết sinh viên bị ảnh hưởng thương hiệu quán thêm điểm tiêu dùng thêm trung bình 0,35 cốc trà sữa yếu tố khác không đổi Điều phù hợp với thực tế thị trường trà sữa có q nhiều nhãn hàng cạnh tranh nay, sinh viên thường xem xét thương hiệu quán trước định mua trà sữa Hơn nữa, mua trà sữa hãng có thương hiệu cịn chứng tỏ am hiểu đẳng cấp mình, để ý đến thương hiệu trà sữa, sinh viên tiêu dùng nhiều trà sữa Kết phù hợp với kỳ vọng, nhiên, biến khơng có q nhiều tác động lên biến phụ thuộc 25 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com - Biến rec (gợi ý người khác): hệ số hồi quy ước lượng 0,34, cho biết sinh viên bị ảnh hưởng gợi ý người khác thêm điểm tiêu dùng thêm trung bình 0,34 cốc trà sữa yếu tố khác không đổi Điều phù hợp với thực tế hầu hết sinh viên ngoại thương có mối quan hệ rộng dễ đồng ý lời mời trà sữa bạn bè, anh chị trường Sinh viên dễ bị ảnh hưởng lời gợi ý, rủ rê người khác, sinh viên tiêu dùng nhiều trà sữa Kết phù hợp với kỳ vọng, nhiên, biến khơng có q nhiều tác động lên biến phụ thuộc 26 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com KẾT LUẬN Như vậy, trà sữa đã và trở thành một loại hành hóa quen thuộc thị trường hiện nay, nhất là đối với giới trẻ Đó là thị trường đầy cạnh tranh cần luồng gió mới, nghiên cứu thị trường trà sữa cho thấy sôi động đến từ thương hiệu Việt Nam ngoại nhập Một thị trường đầy hứa hẹn có tỉ lệ tạo lợi nhuận cao Bên cạnh đó, nhu cầu sử dụng trà sữa của người tiêu dùng nói chung, hay đối với sinh viên trường đại học Ngoại thương nói riêng cũng chịu ảnh hưởng của nhiều yếu tố: giá cả, thương hiệu, thu nhập, chất lượng phục vụ, gợi ý của mọi người xung quanh,… Có thể thấy khơng phải trào lưu, mà nó đã và là xu hướng và trở thành một phần không nhỏ hoạt động kinh doanh của ngành giải khát thị trường Việt Nam, doanh nghiệp cần nắm bắt xu hướng để tạo lợi nhuận cho riêng Những yếu tố giá cả, thương hiệu, thu hập, chất lượng dịch vụ, gợi ý của mọi người xung quanh,… nhất là giá cả và thu nhập nên được quan tâm, nghiên cứu kĩ để các doanh nghiệp có thể nắm bắt được thị trường Khi đã có những số liệu và nghiên cứu chính xác, doanh nghiệp sẽ dễ dàng có những chiến lược kinh doanh phù hợp để chiếm lĩnh được thị trường trà sữa- một miếng mồi hấp dẫn bối cảnh hiện 27 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO Nguyễn Thị Tường Anh, 2016, Giáo trình kinh tế học vi mô bản, NXB Văn hóaDân tộc Hồng Xn Bình, 2014, Giáo trình Kinh tế Vĩ mơ Trường Đại học Ngoại Thương, NXB KHKT Nguyễn Quang Đông, Nguyễn Thị Minh, 2013, Giáo trình kinh tế lượng, NXB Đại học Kinh tế quốc dân A.D, Thị trường trà sữa tại: Đã bão hòa hay nhiều tiềm năng?, 13/12/2017, truy cập 21h 1/6/2019, Nguyễn Thắng, Nghiên cứu thị trường trà sữa Việt Nam: “mỏ vàng” doanh nghiệp, 31/7/2018, truy cập ngày 14h 30/5/2018, 28 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com PHỤ LỤC Bảng số liệu amo 6 6 10 12 15 10 15 20 9 20 bra 5 4 5 5 4 3 5 5 3 5 ser 4 3 4 4 4 5 3 4 4 pri 4 3 4 5 4 2 4 3 4 5 rec 5 4 5 4 3 5 5 5 2 4 inc 1.5 2.5 3.5 3 3 4 10 29 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 0.5 3.5 6.5 11 10 0.5 5.5 1 1 2 2 3 1 4 5 4 4 5 5 4 4 5 2 5 3 5 4 3 5 4 5 4 3 2 4 5 3 3 5 4 4 3 5 3 4 3 2 5 3 5 4 4 4 4 4 4 5 3 3 5 2 2 1 2 1 1 2 1 2 1 30 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 2 1 1 0.5 2 7 2 2 1 5 5 3 2 5 3 5 5 3 5 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 3 5 5 5 4 4 4 5 3 4 4 3 5 5 5 5 5 5 1 1 1 1 6 1 1 2 1 1.5 31 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com PHỤ LỤC Kết mô tả thống kê stata Kết mô tả chi tiết biến stata a Biến inc 32 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com b Biến pri c Biến ser d Biến bra 33 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com e Biến rec f Biến amo 34 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Ma trận tương quan biến Mơ hình hồi quy Source SS df MS Model Residual 898.37964 738.082265 99 179.675928 7.45537642 Total 1636.4619 104 15.7352106 amo Coef bra ser pri rec inc _cons 3480578 1938251 -.5414194 342891 1.60091 -1.169 Std Err .2327116 3145053 2603403 282309 1475942 1.632179 t 1.50 0.62 -2.08 1.21 10.85 -0.72 Number of obs F(5, 99) Prob > F R-squared Adj R-squared Root MSE P>|t| 0.138 0.539 0.040 0.227 0.000 0.476 = = = = = = 105 24.10 0.0000 0.5490 0.5262 2.7305 [95% Conf Interval] -.1136924 -.4302216 -1.057991 -.2172713 1.308051 -4.407598 8098081 8178719 -.0248477 9030533 1.893769 2.069598 35 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com ... với trà sữa đến vậy? Vì chúng em định thực đề tài nghiên cứu: “Các yếu tố ảnh hưởng đến lượng tiêu thụ trà sữa sinh viên trường Đại học Ngoại Thương? ?? Mục tiêu chung của nhóm là khảo sát yếu tố. .. ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng sinh viên trường Đại học Ngoại thương, cụ thể là tìm hiểu rõ sở thích, thói quen uống trà sữa sinh viên ngoại thương để có thể hiểu về nhu cầu họ trà sữa; ... có 6 ảnh hưởng đến lượng tiêu thụ trà sữa hay ts= = 1,21 < t0,075 không Kết luận: Bằng phương pháp giá trị tới hạn, có yếu tố ảnh hưởng đến lượng tiêu thụ trà sữa thu nhập thương hiệu trà sữa