PHẦN MỞ ĐẦ U
Lý do chọn đề tài
Công ty Cổ phần Sao Thái Dương, thành lập năm 2002, đã chú trọng vào nghiên cứu và phát triển nhằm nâng cao chất lượng sản phẩm Để đạt được mục tiêu này, công ty không chỉ đầu tư vào trang thiết bị sản xuất và kiểm nghiệm hiện đại, mà còn phát triển nguồn nhân lực với đội ngũ Thạc sỹ dược học, Dược sỹ, Kỹ sư và cán bộ công nhân viên chuyên nghiệp Chất lượng sản phẩm là yếu tố then chốt tạo nên giá trị cho từng thành viên và sự bền vững của công ty.
Sản phẩm dầu gội đầu Thái Dương là một trong những sản phẩm chủ lực của công ty, được khách hàng yêu mến nhờ vào chất lượng ngày càng được cải tiến Tuy nhiên, do có đặc tính dược liệu, khả năng cạnh tranh với các sản phẩm dầu gội đầu khác trên thị trường vẫn còn hạn chế Để tồn tại và phát triển, chiến lược sản phẩm dầu gội đầu là hoạt động thiết yếu đối với doanh nghiệp Vì vậy, nhóm quyết định nghiên cứu chiến lược sản phẩm này nhằm xác định vị thế của nó và công ty trong bối cảnh thị trường cạnh tranh hiện nay.
M ục tiêu nghiên cứu và nội dung nghiên cứ u
− Mục tiêu nghiên cứu: Nghiên cứu chiến lược sản phẩm dầu gội dược liệu của Công ty Cổ phần Sao Thái Dương.
Nội dung nghiên cứu tập trung vào việc phân tích thực trạng thị trường dược liệu ở Việt Nam, đặc biệt là môi trường marketing và các chiến lược sản phẩm hiện có Bài viết sẽ đánh giá tình hình thực tế của những chiến lược này, với trọng tâm là thương hiệu dầu gội dược liệu Thái Dương, nhằm cung cấp cái nhìn sâu sắc về sự phát triển và thách thức trong ngành dược liệu.
Đối tượng và phạm vi nghiên cứ u
− Đối tượng nghiên cứu: Chiến lược s n ph m d u gả ẩ ầ ội dược li u cệ ủa Công ty Cổ phần Sao Thái Dương
− Phạm vi nghiên cứu: Thị trường Việt Nam.
Phương pháp nghiên cứ u
Nghiên cứu dựa trên các thông tin sơ cấp được tổng hợp từ dữ liệu của các trang báo cáo phân tích về dầu gội dược liệu SaoThái Dương.
Nghiên cứu theo thông tin từ website của công ty saothaiduong.com.vn.
K ết cấu đề tài
Đề tài bao gồm 3 chương:
Chương 1: Tổng quan thị trường dầu gội Việt Nam và giới thiệu Công ty Cổ phần Sao Thái Dương
Chương 2: Phân tích thực trạng chiến lược sản phẩm d u gội dược liệu cầ ủa Công ty Cổ phần Sao Thái DươngChương 3: Đánh giá và đề xuất giải pháp nh m hoàn thiện chiằ ến lược sản phẩm dầu gội dược li u cệ ủa Công ty Cổ phần Sao Thái Dương
PHẦN NỘI DUNG
CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG DẦU GỘI VIỆT NAM VÀ
GIỚI THIỆU CÔNG TY CỔ PHẦN SAO THÁI DƯƠNG
1.1 Tổng quan thị trường du gội Việt Nam
1.1.1 Thị trường du gội Việt Nam
Thị trường dầu gội đầu tại Việt Nam là một trong những lĩnh vực tiềm năng và cạnh tranh trong ngành hàng tiêu dùng nhanh Với quy mô lớn, sản phẩm dầu gội đầu phục vụ đa dạng đối tượng từ Bắc vào Nam, bao gồm nhiều nhóm tuổi, giới tính và thu nhập khác nhau Đây là mặt hàng thiết yếu trong sinh hoạt hàng ngày, dẫn đến lượng tiêu thụ và nhu cầu sử dụng rất cao.
Trong giai đoạn 2014 - 2015, thị trường hàng tiêu dùng, đặc biệt là ngành dầu gội đầu, đã ghi nhận sự tăng trưởng ổn định với tiềm năng lớn, đạt khoảng 6% mỗi năm (Báo Công Thương 2015).
Theo Ngân hàng Thế giới, nền kinh tế Việt Nam đã chịu ảnh hưởng nặng nề bởi đại dịch Covid-19 nhưng vẫn thể hiện sức chống chịu đáng kể với mức tăng trưởng GDP ước đạt 2,9% trong năm 2020 Việt Nam là một trong số ít quốc gia trên thế giới ghi nhận tăng trưởng kinh tế dương, tuy nhiên, đại dịch đã để lại những tác động lâu dài đối với các hộ gia đình, với thu nhập của khoảng 45% hộ gia đình được khảo sát giảm trong tháng 1 năm 2021 so với tháng 1 năm 2020.
Trong bối cảnh khó khăn kinh tế do ảnh hưởng của dịch Covid-19 vào năm 2020 và 2021, thị trường dầu gội tại Việt Nam vẫn duy trì ổn định Đây là sản phẩm thiết yếu, nên nhu cầu tiêu thụ không bị giảm sút, đảm bảo sự phát triển bền vững trong ngành hàng này.
1.1.2 Thị trường du gội dược liệu Việt Nam
Hiện nay, thị trường ngày càng ưa chuộng các sản phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên, đặc biệt là những sản phẩm thẩm thấu sâu và an toàn cho người tiêu dùng Xu hướng này cho thấy sự gia tăng nhu cầu về sản phẩm chiết xuất tự nhiên, đáp ứng tiêu chí an toàn và lành tính.
Nắm bắt nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng, nhiều thương hiệu đã cho ra mắt các sản phẩm dầu gội dược liệu chiết xuất từ thiên nhiên Một số sản phẩm nổi bật bao gồm dầu gội dược liệu Yves Rocher, dầu gội Nguyên Xuân kết hợp 13 loại dược liệu cổ truyền, dầu gội Lam Mộc, dầu gội Thorakao, và dầu gội Thái Dương.
Các thương hiệu dầu gội chiết xuất từ dược liệu đang chiếm lĩnh thị trường Việt Nam nhờ vào những đặc tính nổi bật, đáp ứng nhu cầu làm đẹp ngày càng cao của người tiêu dùng.
1.2 Giới thiệu Công ty Cổ Phn Sao Thái Dương
1.2.1 Lịch s ử hình thành và phát triển
Công ty Cổ phần Sao Thái Dương, được thành lập vào ngày 17/4/2000 bởi DS Nguyễn Hữu Thắng và ThS DS Nguyễn Thị Hương Liên, đã trở thành một thương hiệu nổi tiếng tại Việt Nam Công ty chuyên sản xuất và kinh doanh dược mỹ phẩm cùng thực phẩm chức năng có nguồn gốc thảo dược, nổi bật với chất lượng sản phẩm cao.
Sau 21 năm hoạt động, thương hiệu Sao Thai Dương đã khẳng định uy tín của mình với hơn 130 sản phẩm, được khách hàng trong và ngoài nước tin tưởng.
Sao Thái Dương theo đuổi phương châm “Chất lượng tỏa sáng vươn xa” trong sản xuất và kinh doanh Hơn 130 sản phẩm của công ty đều được nghiên cứu và phát triển nhằm đáp ứng nhu cầu của khách hàng Tất cả hoạt động sản xuất kinh doanh đều tập trung vào việc đặt khách hàng ở vị trí trung tâm.
Nhà máy sản xuất của chúng tôi đã đạt chứng nhận GMP và ISO trong nhiều năm liền Chúng tôi luôn nỗ lực đầu tư nhằm nâng cao năng suất và chất lượng sản phẩm.
“Đem hạnh phúc đến mọi nhà”
Hạnh phúc cho khách hàng
Công ty cổ phần Sao Thái Dương cam kết cung cấp sản phẩm an toàn, tự nhiên và chất lượng cao cho khách hàng Chúng tôi luôn sẵn sàng tư vấn miễn phí và phục vụ khách hàng với sự trân trọng Nếu khách hàng không hài lòng về tác dụng không mong muốn của sản phẩm hoặc chất lượng dịch vụ, nhân viên của chúng tôi sẽ gặp gỡ trực tiếp để giải quyết vấn đề.
Chúng tôi cam kết chia sẻ lợi ích với các khách hàng đại lý, đảm bảo quyền lợi hấp dẫn và chính sách ưu đãi đặc biệt.
Hạnh phúc cho cộng đồng
Công ty cổ phần Sao Thái Dương tích cực tham gia các hoạt động cộng đồng, nhằm chia sẻ lợi ích với những đối tượng kém may mắn như người khuyết tật, nạn nhân chiến tranh, và những người bị ảnh hưởng bởi thiên tai như lũ lụt, động đất, sóng thần Công ty cũng đặc biệt quan tâm đến trẻ em nghèo hiếu học, góp phần xây dựng một xã hội tốt đẹp hơn.
Một số hoạt động tiêu biểu có thể kể đến là: Xuân Quê Hương, sự kiện AmCham,…
Trong suốt quá trình xây dựng và phát triển, Sao Thái Dương luôn kiên định với các giá trị cốt lõi, tạo nên nền tảng vững chắc cho sự phát triển bền vững của công ty.
Chất lượng thỏa mãn nhu cu khách hàng
