TIỂU LUẬN PHÂN TÍCH các CHIẾN lược MARKETING của TH TRUE MILK CHO sản PHẨM TH TRUE JUICE

BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH - MARKETING KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH  BÀI TIỂU LUẬN PHÂN TÍCH CÁC CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA TH TRUE MILK CHO SẢN PHẨM TH TRUE JUICE SVTH: TRẦN ĐĂNG KHOA LỚP: 19DBH2 MSSV: 1921000438 GVHD: THS HỒ THANH TRÚC Thành phố Hồ Chí Minh, tháng năm 2021 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH - MARKETING KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH  BÀI TIỂU LUẬN PHÂN TÍCH CÁC CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA TH TRUE MILK CHO SẢN PHẨM TH TRUE JUICE SVTH: TRẦN ĐĂNG KHOA LỚP: 19DBH2 MSSV: 1921000438 GVHD: THS HỒ THANH TRÚC Thành phố Hồ Chí Minh, tháng năm 2021 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat CHƯƠNG 1: PHÂN TÍCH NGÀNH HÀNG NƯỚC ÉP TRÁI CÂY TRONG THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM 1.1 Thị trường Thị trường nước giải khát Việt Nam năm gần tăng trưởng nhanh với xu hướng tiêu dùng tăng mạnh vào nhóm nước giải khát từ loại hoa tự nhiên Bộ Công thương dự báo, thị trường nước ép trái rau đạt tỷ lít năm 2017, người tiêu dùng ngày quan tâm đến sản phẩm nước ép từ hoa tự nhiên Vfresh Vinamilk, thương hiệu đánh giá dẫn đầu thị trường nước ép trái nội địa tự tin cạnh tranh, đặc thù sản xuất sản phẩm đề cao tính tự nhiên, nhà sản xuất khẳng định, để có lít nước trái ép Vfresh, điều kiện phải có kg trái tươi Nếu mảng nước giải khát có ga, sân chơi hai công ty lớn Coca Cola PepsiCo, khác biệt mảng nước ép hoa thống lĩnh doanh nghiệp Việt Nam Các doanh nghiệp Công ty TNHH Tribeco, Công ty cổ phần Thực phẩm quốc tế Wonderfarm tung thị trường nhiều loại nước trái cây: táo, xoài, nho, mãng cầu… để đáp ứng nhu cầu ngày tăng người tiêu dùng nước Do nhu cầu thị trường nội địa lớn, nên hầu hết doanh nghiệp kinh doanh nước giải khát cho biết “sẽ tăng sản lượng mức 20% so với năm 2015, đặc biệt với nhóm sản phẩm nước ép hoa sử dụng trái tươi Hiệp hội Bia – Rượu – Nước giải khát Việt Nam (VBA) cho biết, thị trường đầu ngành hàng nước giải khát khơng cồn thị trường nội địa, với khoảng 85% doanh số toàn ngành Tuy nhiên, nhiều doanh nghiệp lớn Vinamilk, Nafoods Group… xuất sản phẩm thị trường nước ngoài, với doanh thu ngày gia tăng Đơn cử, Nafoods Group năm gần chuyển đổi nhanh từ công ty sản xuất nước giải khát có gas hương liệu sang mơ hình doanh nghiệp với ngành sản xuất nông nghiệp chế biến xuất theo chuỗi khép kín Nếu năm 2010, Cơng ty đạt doanh thu xuất 10 triệu USD, năm 2015 cán mốc 25 triệu USD với sản phẩm chủ lực gồm nước ép trái cây; rau củ tươi, đông lạnh; nước uống bổ dưỡng… 1.2 Sự cạnh tranh Vinamilk: Vừa để gia đình thưởng thức nước ép trái nhanh gọn vừa dùng để tiếp bạn bè Uống nước ép trái Vinamilk không khiến bạn tâng cân trà sữa, có phải tuyệt khơng? Chờ nữa, mua nước ép trái TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat Vinamilk nhà Nước ép trái Vinamilk với thiết kế bên vỏ chai bắt mắt vừa nhìn cảm thấy yêu ngay, tuyệt vời uống vào ngụm nước ép có mùi hương nhẹ, vị ngon khó cưỡng Đặc biệt lượng đường nước ép trái Vinamilk vừa đủ nên bạn trải qua cảm giác gắt cổ uống Việc có mặt chai nước ép trái tủ lạnh dường trở nên quen thuộc số gia đình Uống nước ép trái Vinamilk ngày cho ngày dài bạn khơng ủ rũ mà tươi trẻ sảng khối bất ngờ Năng lượng lợi chất mà trái mang đến hội tụ chai nước ép này, thưởng thức trái theo kiểu thức uống tuyệt vời Nước ép trái Vinamilk thức uống dinh dưỡng cho sức khỏe nhà Tropicana: Chúng ta phủ nhận giá trị dinh dưỡng tuyệt vời cơng dụng thần kì đến từ trái Một cách thưởng thức trái uống nước ép, nước ép trái có phần dễ uống tiêu hố cách ăn thơng thường Nhiều loại trái yêu thích làm nước ép ăn nguyên chất Nhắc đến nước ép trái cây, thị trường Việt Nam khơng cịn xa lạ trước bán chạy thương hiệu nước ép trái tự nhiên Tropicana suốt thời gian mắt tại, nước ép trái Tropicana làm hài lòng khách hàng Với mức giá dao động từ 10.000đ đến 15.000đ nước ép trái Tropicana có chất lượng phù hợp với giá thành Tỉ mỉ từ khâu thiết kế bao bì bên ngồi, thương hiệu nước ép trái trọng đến hưong vị Tropicana nỗ lực cho hương thơm trái đảm bảo hương vị khiến ngon miệng Việc sử dụng nước ép trái đóng chai thường xuyên giúp cho sống thêm thuận tiện bạn có thêm thời gian trống để chăm sóc thân Tipco: Nước ép trái Tipco người bạn đồng hành nhiều gia đình Thành phần chủ yếu nước ép trái từ thương hiệu trái tự nhiên đường Thương hiệu có nhiều loại nước ép trái để bạn tuỳ thích lựa chọn, vị chua mức vừa phải nên dễ uống Bao bì đẹp chắn, nước ép trái Tipco cịn có dạng hộp để bạn mua tiết kiệm dùng chung cho gia đình Tuy khơng hoàn toàn giống với vị nươc ép tự làm nhà xét loại thức uống đóng chai nước ép trái thương hiệu Tipco lưu giữ đuọc hương vị giống với tự nhiên Thời hạn sử dụng lâu nên bạn yên tâm sử dụng, nước ép trái Tipco thơm ngon gây nghiện bạn uống lạnh Mát lạnh, nước nước ép trái Tipco mang lại cho bạn Fontana: Nước ép trái Fontana giúp cho người dùng bổ sung nhiều vitamin cho thể, cịn có khả hỗ trợ việc dưỡng da tốt, chị em phụ nữ dành tình cảm cho sản phẩm nước ép trái Fontana nhiều Hương vị thơm ngon tự nhiên, bạn không cảm nhận vị đường hố học q nhiều gây khó chịu Nước ép đảm bảo giá trị dinh dưỡng cho người dùng Thông thường, nên để sản phẩm nước ép Fontana ngăn mát để thức uống thơm ngon hơn, nước ép mát lạnh giúp cung cấp lượng, vực dậy tinh thần tức Nước ép trái Fontana dù nhanh chóng chiếm tình u người dùng Việt TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat Nam có ba loại nước ép trái Fontana bạn tham khảo như: nước ép táo, nước ép đào nước cam TH true JUICE: Ưu điểm lớn dòng sản phẩm sử dụng nguồn nguyên liệu hoàn toàn từ trái thật không sử dụng đường Nguyên liệu TH true JUICE loại trái tự nhiên có nguồn gốc từ vùng nguyên liệu hàng đầu giới, có xuất xứ nước (gấc, chuối) nhập từ nhiều quốc gia Úc (táo xanh), Israel (táo xanh, táo đỏ, cam, dâu), Pháp (ổi, dâu), Ấn Độ (xoài), Châu Âu (đào) Sản phẩm khơng bổ dưỡng, lành mạnh mà cịn góp thêm vào thực đơn đồ uống người Việt hương vị tươi Được sản xuất khép kín dây chuyền đại từ Cộng hòa Liên bang Đức, sử dụng công nghệ tiên tiến ngành thực phẩm, đồ uống, giúp lưu giữ nhiều dưỡng chất hương vị, TH true JUICE với mẫu chai đại, hứa hẹn mang tới trải nghiệm hoàn toàn công nghệ chế biến Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày coi trọng sản phẩm có nguồn gốc hữu cơ, tốt cho sức khỏe, tên TH tiếp tục tạo dựng yêu mến tâm trí khách hàng Với lợi sở hữu hệ sinh thái sản xuất khép kín, việc khơng ngừng nghiên cứu, tìm tịi, sản phẩm mà TH tạo gánh vác trách nhiệm sức khỏe cộng đồng 1.3 Khách hàng Thời điểm công nghệ 4.0 ngày phát triển, muốn kinh doanh thành cơng, bạn khơng thể sử dụng mơ hình quán nước ép trái truyền thống Ngoài kinh doanh online tập trung cửa hàng thực tế nên có kênh thương mại cho riêng Khách hàng đòi hỏi chất lượng đồ uống cao, nhân viên nhiệt tình họ cần sử dụng sản phẩm “giường” ngày nắng nóng hay ngại ngần đường mua hàng Ngoài lưu ý trên, cửa hàng có bí ép nước trái phong cách phục vụ khác định đến doanh số kinh doanh Hãy tạo cho khách hàng điểm nhấn sử dụng sản phẩm bạn Chắc chắn họ không lựa chọn sử dụng sản phẩm cửa hàng mơ hình qn nước ép trái khác! TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG CÔNG TY TH TRUE MILK 2.1 Giới thiệu công ty 2.1.1 Lịch sử hình thành Cơng ty TH True Milk có tên đầy đủ Công ty cổ phần Thực phẩm Sữa TH, thuộc Tập đoàn TH Doanh nghiệp thành lập tư vấn tài Ngân hàng thương mại cổ phần Bắc Á Gia nhập thị trường Việt Nam từ năm 2010, công ty hướng đến mục tiêu cho đời sản phẩm “sữa tươi sạch” nghĩa Hình 2.1 Logo TH True Milk Dù đời 12 năm, TH True Milk gặt hái nhiều thành tựu đáng tự hào Năm 2013, công ty khánh thành nhà máy sản xuất sữa tươi với công suất đạt TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat 500.000 tấn/năm Đàn bị sữa ni theo tiêu chuẩn cơng nghệ cao, với 45.000 bò chọn lọc kỹ lưỡng từ New Zealand, Australia, Canada,… TH True Milk vinh dự nhận danh hiệu Hàng Việt Nam chất lượng cao năm liên tiếp Không vậy, công ty trở thành “Nhà cung cấp đáng tin cậy Việt Nam thương hiệu uy tín” năm 2011 Sản phẩm mang thương hiệu TH True Milk lọt vào danh sách “top 100 sản phẩm tin dùng” TH True Milk bắt đầu gây dựng vào năm 2008 Ý nghĩa tên TH doanh nghiệp giải thích True Happy (sang tiếng Việt: Hạnh phúc đích thực) Tuy nhiên, có người lý giải từ viết tắt tên bà Thái Hương – người sáng lập công ty Dự án sữa tươi TH True Milk khởi động năm 2009 với việc nhập cơng nghệ chăn ni bị sữa Israel hàng ngàn bị từ New Zealand Từ thời điểm đó, doanh nghiệp bắt đầu phát triển nhanh chóng Hiện nay, doanh nghiệp trở thành đơn vị đầu việc sản xuất sữa tươi “sạch”, với đàn bò lên đến 45.000 nhập chăm sóc theo chế độ đặc biệt 2.1.2 Quá trình phát triển Dù xuất thị trường thời gian chưa lâu, TH True Milk ngày chứng tỏ vượt trội phân khúc sữa Việt Nam Cơng ty giới thiệu thị trường 70 sản phẩm tảng sữa tươi Công ty hướng đến đường sản phẩm sữa tươi sạch, thực phẩm sạch, đồ uống Theo số liệu đo lường bán lẻ toàn thị trường tháng 11/2018, sữa TH True Milk tăng trưởng gần 22% sản lượng 30% doanh thu Tới thị phần TH True Milk phân khúc sữa tươi kênh bán lẻ thành thị đạt 40% Kể từ năm 2017, Cơng ty TH True Milk có bước nhảy vọt kinh doanh Lãi ròng năm 2017 319 tỷ đồng, năm 2018 450 tỷ đồng Trong vòng năm từ năm 2014 – 2018, lãi ròng TH tăng 15 lần Năm 2018, Công ty TH cán mốc doanh thu 7.000 tỷ đồng, vượt nhanh lộ trình mà ban lãnh đạo đặt Thành tích có nhờ tăng trưởng vượt bậc sản phẩm sữa tươi Chỉ sau 10 năm, số lượng sữa nước tăng đáng kể, giúp giảm số sữa bột nhập pha lại từ 92% năm 2008 xuống 60% thời điểm Ngày 31/1/2018, Công ty TH True Milk khánh thành trang trại bò sữa cao sản Moscow, Nga Đây dự án nằm khn khổ Tổ hợp chăn ni bị sữa, chế biến TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat sữa công nghệ cao số dự án thực phẩm với tổng số vốn đầu tư lên đến 2,7 tỷ USD công ty Liên Bang Nga 2.1.3 Sản phẩm Hiện nay, thương hiệu TH True Milk cho đời nhiều dòng sản phẩm khác nhau, đáp ứng nhu cầu sử dụng người dân Các dòng sản phẩm phổ biến thương hiệu bao gồm: - Các sản phẩm từ sữa: Sữa tươi trùng, sữa tươi tiệt trùng, Sữa tươi công thức Topkid, sữa chua tự nhiên, sữa hạt, sữa chua uống tiệt trùng - Các sản phẩm bơ, phomat: Bơ lạt tự nhiên, phomat que Mozzarella - Nước giải khát: Nước uống trái TH True Milk Juice, nước uống sữa trái TH True Milk Juice, nước gạo rang TH True Milk RICE - Nước tinh khiết - Các sản phẩm kem: Kem ốc quế, kem que vị, kem hộp - Sản phẩm gạo Japonica FVF 2.2 Các nguồn lực công ty 2.2.1 Cơ sở vật chất Không sữa sạch, TH True Milk đem đến cho người tiêu dùng Việt Nam hàng loạt loại hàng không giống rau sạch, sữa tăng trưởng cho trẻ em, sữa cho người tim mạch, tiểu đường, sữa collagen tươi sử dụng đẹp cho phụ nữ, mai, mát, kem, váng sữa,… TH True Milk chủ tương đầu tư vào công nghệ dây truyền sản xuất trọng điểm, đầu tư vào người plan xây dựng nên brand sữa TH True Milk đội ngũ lãnh đạo, kỹ sư, công nhân hăng hái tận tụy với cơng việc Quy trình sản xuất sữa TH True Milk đảm bảo bởi: – Đội ngũ chuyên gia từ Israel tư vấn theo dõi mẹo chăm sóc bị phù hợp TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat – Đội ngũ kỹ sư trình độ cao thường cử sang học hỏi trải nghiệm vùng sản xuất sữa tiếng giống New Zealand, Úc, Canada… – Công nhân tham dự thống trị quy trình sản xuất sữa đào tạo nghiêm ngặt trước vào lao động trang trại – Mô ảnh dây truyền sản xuất thiết lập theo chuỗi mắt xích hồn hảo Hiện với 40.000 bị diện tích 8.100 ha, TH có kế hoạch nâng tổng diện tích chăn ni sản xuất lên mức 37.000 Tập đoàn TH dự kiến doanh thu năm 2014 vượt mức 200 triệu USD chiếm lĩnh 1/3 thị trường sữa tươi nước 2.2.2 Nhân Bình chọn Tổ chức cộng đồng mạng nghề nghiệp Anphabe công ty Intage Việt Nam thông báo kết cho biết, Tập đoàn TH top công ty “nơi làm việc tốt Việt Nam” Đây năm thứ Anphabe khảo sát "Nơi làm việc tốt Việt Nam” Năm nay, khảo sát thực với 559 doanh nghiệp, thuộc 20 ngành nghề với tham gia 71.460 người làm có kinh nghiệm TH Group ln xác định người yếu tố then chốt, trụ cột định thành công phát triển bền vững doanh nghiệp “TH đặt yếu tố người vào vị trí cốt lõi, xây dựng mơi trường làm việc hỗ trợ, bình đẳng, minh bạch đảm bảo phúc lợi toàn cán nhân viên tạo hội lên tiếng đưa kiến cho người Đặc biệt, nhấn mạnh yếu tố “trí tuệ Việt” Nhà sáng lập Tập đoàn TH – doanh nhân Thái Hương xác định, TH Group xây dựng lực cốt lõi người TH với phẩm chất: Tận tâm phụng - Chính trực – Sáng tạo – Thực thi hiệu quả” – Bà Trần Thị Quyên, Giám đốc Nhân Tập đoàn TH, chia sẻ Người lao động TH chăm lo cung cấp nhiều phúc lợi như: sách thu hút nhân tài, chế độ lương thưởng hấp dẫn, hội tăng lương đột xuất; chế độ bảo hiểm sức khỏe ưu việt, khám sức khỏe định kỳ, hội học tập/ đào tạo Tập đoàn chi trả chi phí, nhiều hoạt động ý nghĩa chăm sóc sức khỏe thể chất tinh thần cho người lao động… TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat Hình 2.2 Nhân viên nhà máy TH vận hành thiết bị Hiện TH Group có 10.000 cán bộ, nhân viên làm việc hệ thống trang trại, nhà máy công nghệ cao trải khắp nước dự án, lĩnh vực khác sữa thực phẩm sạch, dược liệu, y tế, giáo dục, du lịch,… Khảo sát dựa 40 tiêu chí, chia theo nhóm yếu tố, gồm: Tưởng thưởng, Cơ hội phát triển, Văn hóa & mơi trường, Lãnh đạo & quản lý, Chất lượng công việc sống, Danh tiếng công ty TH thành công xây dựng thương hiệu “TH – Hạnh phúc đích thực” với “Nơi làm việc hạnh phúc” “con người hạnh phúc” Sự thăng hạng đột phá nhiều doanh nghiệp năm phản ánh sức mạnh bền vững họ chiến chống lại khủng hoảng COVID-19 gây Với khảo sát thực giai đoạn tháng - 9/2020, COVID-19 ập đến, 40% doanh nghiệp hỏi thừa nhận chi phí trả công lao động gánh nặng lớn Trong tháng kể từ đại dịch bắt đầu, 51% nguồn nhân lực bị ảnh hưởng hình thức cắt giảm, sa thải, chuyển sang lao động thời vụ TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat Trong nửa cuối năm nay, xu hướng "tinh giảm nhân lực theo lộ trình" diễn cách chủ động để giảm thiểu chi phí Trong bối cảnh đó, doanh nghiệp TH Group chèo lái tốt thuyền kinh doanh để đứng vững phát triển Giữa đại dịch, sách nhân sự, chế độ đãi ngộ, phúc lợi lương thưởng TH Group giữ ổn định cải thiện Đó nhờ doanh nghiệp hồn tồn tự chủ nguồn cung đầu cho sản phẩm, có sách tích cực để tăng cường phục vụ tiêu dùng nội địa 2.3 Chiến lược kinh doanh Thương hiệu hình thức để quảng bá mà cần có lộ trình để cơng ty sống chết Với slogan “Hạnh phúc đích thực”- True Happiness, văn hóa doanh nghiệp TH True Milk bám sát trị giá cốt lõi: – Vì thể trạng cộng đồng – Hồn tồn từ thiên nhiên – Tươi, ngon, bổ dưỡng – thân thiện với hồn cảnh – tìm hiểu vượt trội hài hịa quyền lợi Trong bối cảnh ngành nghề sữa nước nhập nhèm định nghĩa “sữa bột pha lại” “sữa tươi” nhằm trục lợi, loại sữa tươi TH True Milk xây dựng đường đột phá, đặt viên gạch trước tiên, tảng cho ngành công nghiệp sản xuất Chế biến sữa tươi VN TH True Milk xây dựng kiến thức doanh nghiệp dựa sở get chất lượng sản phẩm làm thành phần cạnh tranh kế hoạch kinh doanh Mơ hình điển hình nhắc tới Cầu truyền hình cách làm tập đồn TH với sản phẩm sữa học đường TH school MILK Để thực Chương trình, từ năm học 2013-2014, tập đoàn TH tiên phong nghiên cứu, kiểm nghiệm lâm sàng sữa học đường 3.600 học sinh cho đời sản phẩm TH school MILK Sản phẩm bổ sung vi chất dinh dưỡng dựa theo tính tốn khoa học (Canxi, Sắt, Kẽm, Magie, I-ốt, Axit Folic hỗn hợp Vitamin A, C, D & nhóm B…) giúp thúc đẩy chiều cao, tăng cường thị lực khả tập trung, phù hợp với lứa tuổi học đường TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat Hình 2.3 Các báo chiến lược TH Những truyến chuyên sâu giúp hãng dễ dàng lan toả giá trị mà sản phẩm đem lại, vấn đề đề cập như: - Thực trạng tầm vóc người Việt Nam giới nayNguyên nhân trẻ em Việt Nam thấp còi biện pháp cải thiệnSự cấp thiết việc nâng cao tầm vóc ViệtVai trị đóng góp TH True Milk việc nâng cao tầm vóc Việt - Những mạng lưới truyền tải TH True Milk đăng tải mạng lưới báo mạng có uy tín như: Afamilly, Soha News, Giadinh.net.vn, Dân trí, Vieteconomy, Cafe F Tất trang báo điện tử nằm mạng lưới bocdau.com – đơn vị mà TH True Milk hợp tác triển khai chiến lược Marketing Những trang báo uy tín giúp tăng khả chứng thực, giúp xây dựng lòng tin với khách hàng để chuyển đổi thành khách hàng tiềm cho doanh nghiệp Với chiến dịch đánh vào chất lượng này, muốn quảng bá quy mô rộng TH True Milk tổ chức chuỗi chương trình kiện có mục đích truyền tải thông điệp mạnh mẽ liên quan đến sức khoẻ hệ tương lai đất nước Với sản phẩm “trau chuốt” từ khâu chuẩn bị, nghiên cứu, đến Marketing sản phẩm, kiện mang tầm cỡ quốc gia ý TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat Thêm vào hiệu ứng truyền thơng cho kiện đánh giá cơng có góp mặt 15 trang báo giấy uy tín phải kể đến như: báo Pháp luật & thời đại, báo Lao Động, báo Thanh Niên, báo Tiền Phong, báo Phụ nữ Việt Nam… Độ phủ sóng chiến dịch “Chung tay tầm vóc Việt” mang tầm cỡ quốc gia có đến kênh truyền hình – phát phát sóng chương trình phải kể đến kênh như: VTC1, HTV7, ANTV, VOV, O2TV… Hình 2.4 TH tự hào nhận thương hiệu quốc gia Những hiệu ứng bên lề kiện TH True Milk thành công rực rỡ tổ chức kiện trao thưởng Thêm vào TH True Milk biết đến thương hiệu thiện nguyện biết đến chủ nhân quỹ “Vì tầm vóc Việt”, 200 tỷ đồng đóng góp vào quỹ giúp hãng thu lại nhiều danh tiếng Vì doanh số hãng từ nâng cao lên, thị phần ngành sữa Việt Nam dần thiết lập lại, không cịn vị trí độc tơn Vinamilk TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat CHƯƠNG 3: NHẬN ĐỊNH VẤN ĐỀ VÀ CƠ HỘI KINH DOANH CỦA TH TRUE JUICE TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat ... - MARKETING KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH  BÀI TIỂU LUẬN PHÂN TÍCH CÁC CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA TH TRUE MILK CHO SẢN PHẨM TH TRUE JUICE SVTH: TRẦN ĐĂNG KHOA LỚP: 19DBH2 MSSV: 1921000438 GVHD: THS... CHƯƠNG 2: TH? ??C TRẠNG CÔNG TY TH TRUE MILK 2.1 Giới thiệu cơng ty 2.1.1 Lịch sử hình th? ?nh Cơng ty TH True Milk có tên đầy đủ Cơng ty cổ phần Th? ??c phẩm Sữa TH, thuộc Tập đoàn TH Doanh nghiệp th? ?nh... tươi sạch, th? ??c phẩm sạch, đồ uống Theo số liệu đo lường bán lẻ toàn th? ?? trường th? ?ng 11/2018, sữa TH True Milk tăng trưởng gần 22% sản lượng 30% doanh thu Tới th? ?? phần TH True Milk phân khúc