BÀI tập NHÓM môn QUẢNG cáo và KHUYẾN mãi hãy trình bày hình ảnh và màu sắc trong quảng cáo

BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING BÀI TẬP NHĨM MƠN: QUẢNG CÁO VÀ KHUYẾN MÃI Thành phố Hồ Chí Minh, năm 2021 0 BÀI TẬP THỰC HÀNH NHĨM MƠN QUẢNG CÁO VÀ KHUYẾN MÃI NHĨM 8: I PHẦN LÝ THUYẾT a Hãy trình bày hình ảnh màu sắc quảng cáo? Tầm quan trọng hình ảnh quảng cáo  Hình ảnh cách truyền đạt tinh thần đến với khách hàng Mỗi hình cần đầu tư khơng làm rõ thương hiệu mà truyền tải tinh thần thương hiệu đến với khách hàng Dần dần khách hàng nhận có phù hợp để sở hữu “item” hay khơng Những thương hiệu lớn giới thể cá tính thơng qua hình ảnh khơng lẫn vào đâu được, thương hiệu có riêng, độc đáo giữ chân khách hàng  Hỗ trợ Marketing truyền thơng cho thương hiệu Để ln nắm bắt thị hiếu khách hàng, để yếu tố thu hút khách hàng qua nhìn đầu tiên, quan tâm khách hàng dẫn đầu xu hướng Sử dụng hình ảnh marketing truyền thơng tốn khó Để tạo sản phẩm ảnh đẹp kết hợp với nhiều khâu, nhiều sáng tạo, tạo hình ảnh tốt hội quảng cáo mang lại hiệu cao, bán nhiều sản phẩm thu lợi nhuận  Hình ảnh quan trọng trong quảng cáo tăng doanh số bán hàng Con số lợi nhuận ln đích hướng đến doanh nghiệp, tất nhiên sử dụng hình ảnh đẹp, phù hợp với thị hiếu xu hướng khách hàng Kết hợp với chiến lược marketing tốt, lúc bạn tận dụng hội hình ảnh để nâng cao hội, phát triển thương hiệu cho bạn Khi những hình ảnh lọt vào tầm mắt khách hàng, hình ảnh đẹp, phù hợp chí bắt mắt, trội, họ tìm đến bạn qua việc chọn mua sản 0 phẩm bạn, kể mua hàng offline hay online, bạn nâng cao nhiều doanh thu  Quảng cáo hình ảnh mang lại lợi việc tăng khả cạnh tranh Bạn phải thật hiểu giá trị thương hiệu, từ cho đời ý tưởng, concept hay hình ảnh chất lượng để giúp bạn có lợi trước đối thủ cạnh tranh Đầu tư vào studio chuyên nghiệp giúp bạn phần đạt lợi Tuy nhiên, việc chọn cho đơn vị sản xuất hình ảnh phù hợp hiểu rõ thương hiệu bạn nhằm phát triển, bổ hiểu ý lẫn khó  Ngun tắc thiết kế hình ảnh quảng cáo Lựa chọn chủ đề độc đáo Đây bước vô quan trọng Bạn phải dành thời gian cơng sức để tìm kiếm, lựa chọn chủ đề mẻ trước triển khai kế hoạch Chủ đề độc đáo phù hợp bắt nguồn từ nhu cầu khách hàng bạn Độc đáo không xa rời thực tế, bắt nhịp với mục đích hướng chung điều cần lưu tâm Thiết kế bố cục rõ ràng Dù nội dung bạn có hay đến đâu, có độc đáo đến đâu nữa, bố cục hình ảnh quảng cáo khơng rõ ràng dễ cảm nhận thời gian thu hút giữ khách hàng tính giây Một thiết kế đẹp phải trước hết phải có bố cục mạch lạc, từ hướng người nhìn theo thứ tự ưu tiên hình ảnh tương ứng với nội dung bạn muốn nhấn mạnh Thơng thường, thiết kế hình ảnh quảng cáo tổ hợp chữ ảnh Không trọng phần ảnh mà qn vai trị chữ, khơng thể 0 muốn thể nhiều nội dung mà xem nhẹ ảnh Cân luôn điều quan tâm Thiết kế hình ảnh đẹp thu hút Ngày nay, với phát triển vũ bão khoa học công nghệ, nhịp sống người trở nên hối Khách hàng không dành thời gian quý giá để dừng lại xem hình ảnh quen thuộc, khơng bật, khơng thu hút Có nhiều cách để khơi dậy ý tưởng hình ảnh phù hợp Với tâm lý tôn sùng người tiếng, bạn không lựa chọn người tiếng có tầm ảnh hưởng sâu rộng đến cộng đồng Việc mời minh tinh bạc, vận động viên tài ba, học giả, danh họa, nhạc sĩ danh tiếng … làm quảng cáo cách mà dễ dàng nhận lại tỏ vô hiệu Ngơn từ lơi Thiết kế hình ảnh quảng cáo khơng có nghĩa bạn sử dụng hình ảnh đơn Những dịng chữ lồng ghép tinh tế chắn trợ thủ đắc lực, bổ sung ý nghĩa, thông điệp mà doanh nghiệp muốn gửi gắm tới khách hàng - Câu văn ngắn gọn, súc tích, đủ ý - Lựa chọn sáng tạo cách giật tít, cập nhật thời - Đa dạng phong cách ngôn ngữ khác tùy thuộc vào sản phẩm, dịch vụ đối tượng khách hàng bạn Phong cách động, hoạt bát dành cho đối tượng khách hàng trẻ trung, người lớn tuổi chút câu văn nên trau chuốt, nhẹ nhàng Lựa chọn màu sắc phù hợp Khoa học chứng minh ảnh hưởng màu sắc tới xúc giác người, tùy vào đối tượng khách hàng tiềm để lựa chọn màu sắc thiết kế hình ảnh cho thực hợp lý Áp dụng tiêu chuẩn đại: “Đơn giản chìa khố” 0 Khơng khó để nhận rằng, xu hướng thiết kế năm gần mà thực tế chứng minh: tối giản mang lại hiệu bất ngờ Những hình ảnh tối giản giúp người xem dễ dàng ghi nhớ Tuy nhiên, không nhầm lẫn tối giản xuề xòa, duyên Hình ảnh tối giản bao trùm, thể hết nội dung Những phong cách thiết kế vintage, retro, minh họa, tối giản, … áp dụng nhiều theo tiêu chí lựa chọn Tâm lý màu sắc quảng Màu sắc cách người nhận thức đóng vai trị quan trọng Marketing quảng cáo Trong thực tế, có lĩnh vực nghiên cứu dành riêng cho nó! Tâm lý màu sắc nghiên cứu ảnh hưởng đến cảm xúc hành vi người Phản ứng màu sắc dựa loạt tương tác phức tạp văn hóa, ni dạy gia đình sở thích cá nhân  Màu sắc ảnh hưởng tới định mua hàng Trong số người tiêu dùng, màu sắc gắn liền với định mua hàng Màu sắc lý khiến 85% người tiêu dùng cho lựa chọn họ mua tới 90% định sản phẩm dựa màu sắc Các nhà nghiên cứu nhận thấy 42% người tiêu dùng đưa ý kiến trang web dựa thiết kế trang web, bao gồm màu sắc, yếu tố khác Và 52% thời gian thiết kế cách sử dụng màu sắc ảnh hưởng đến định người tiêu dùng họ tránh quay trở lại trang web Nghiên cứu người tiêu dùng tìm nhiều liên kết định mua hàng người tiêu dùng với màu sắc thiết kế cụ thể mà bạn sử dụng thực lựa chọn thiết kế thương hiệu  Văn hoá màu sắc 0 Có điều thú vị màu sắc phục thuộc vào đất nước, khu vực, văn hóa mang ý nghĩa khác Ở châu Âu Bắc Mỹ, màu vàng có ý nghĩa vui tươi, vui vẻ, làm cho trở thành lựa chọn thông thường cho thứ liên quan đến gia đình trẻ em Thế nhưng, Đức ngoại lệ châu Âu, màu vàng thể ghen tị Ở châu Á Trung Đông, màu vàng thể đế quốc thiêng liêng, thường mặc thành viên lớp cầm quyền hoàng gia Ở Nhật, màu vàng màu can đảm, đó, nhiều binh lính sử dụng màu vàng Khi tiền giấy chưa xuất hiện, nhiều quốc gia giới trao đổi mua bán vàng thỏi, màu vàng biểu tượng cải, tiền bạc Ở Ấn Độ nhiều quốc gia châu Phi, màu vàng màu sắc thương mại, màu vàng dành riêng cho người có tầng lớp xã hội cao Ngược lại, nhiều văn hoá Mỹ Latinh, màu vàng liên quan đến tang lễ chết Màu vàng Ai Cập liên quan đến bệnh tật, nói chung màu vàng có liên quan đến thịnh vượng hạnh phúc Trung Đơng  Màu sắc mang tính hành động truyền cảm hứng cho Rất nhiều nghiên cứu màu sắc tốt cho CTA nghiên cứu, nhiên kết lại khơng hồn tồn rõ ràng Tổng thể bối cảnh quan trọng định mua hàng nút CTA tối ưu phụ thuộc vào thiết kế tổng thể, thương hiệu sản phẩm cụ thể Điều nói rằng, có vài quy tắc để làm theo Trước tiên, màu sắc sử dụng cho CTA bạn phải dễ nhìn thấy, khơng chướng mắt; nên bổ sung cho thiết kế tổng thể trang web có tương phẩn đủ để dễ dàng nhận Thứ hai, CTA nói chung, nút tốn nói riêng, nên lớn, rõ ràng đơn giản, đặt đơn giản để không làm tập trung người xem Nghiên cứu chung phát có ba màu sắc có xu hướng hoạt động tốt cho CTA Màu đỏ dễ nhìn thấy, bật so với hầu hết mẫu thiết 0 kế, gợi ý cấp bách hứng thú Màu xanh màu sắc dịu hơn, đơi giúp làm dịu người mua sắm định vào định, đặc biệt dịch vụ sản phẩm bạn có liên quan đến thư giãn, hịa bình, tâm lý hay mơi trường Cách sử dụng màu sắc xác cho mục tiêu Marketing quảng cáo design Màu sắc ấm áp/Màu nóng Màu đỏ, cam, vàng tất biến thể chúng màu ấm (nóng) Nói chung, chúng thể tràn đầy sinh lực, nhiệt tình, vui vẻ, đam mê, vui tươi tích cực Các cảm xúc tích cực mà thường có với màu đỏ bao gồm thoải mái, tự tin, hứng thú, tình yêu, đam mê, cảm xúc mãnh liệt ấm áp Một số mẫu thiết kế sử dụng ý nghĩa tích cực tiêu cực màu đỏ để hỗ trợ sản phẩm, giống poster quảng cáo gây cảm giác tự tin, đam mê, nguy hiểm bạo lực Các hiệu ứng thể chất thể biết đến màu đỏ bao gồm tăng huyết áp tỷ lệ hô hấp, trao đổi chất tăng lên Thiết kế phổ biến sử dụng cho màu sắc Hoa Kỳ bao gồm màu đỏ tươi màu bật màu đỏ sẫm màu nâu đỏ, kết hợp với màu đen đen trắng để tạo vẻ lịch, tinh vi hơn: Hoặc kết hợp với xanh navy xám trắng để tạo giọng điệu truyền thống chuyên nghiệp 0 Màu lạnh Bên cạnh ý nghĩa hiểu biết chuyên sâu dãi màu xanh hàm ẩn ý nghĩa khác n bình Màu xanh làm nhịp tim đập chậm giảm thèm ăn, lý mà nhà hàng hay chuỗi thức ăn thường không sử dụng màu xanh thiết kế quảng cáo mà công ty sản xuất nước uống sử dụng Nhìn góc cạnh khác, màu xanh phù hợp quảng cáo dược phẩm hay sản phẩm tốt cho sức khỏe Màu xanh tạo nên cảm giác êm đềm tĩnh lặng nên tạo kết nối tốt đến sức khỏe hồi phục Ví dụ: Trà xanh không độ Màu đen trắng Theo kết số nghiên cứu màu đen trắng hai màu tốt quảng cáo tạo tương phản cao Màu đen trắng thường tạo cảm giác đối nghịch: màu trắng giúp liên tưởng đến khiết hoàn hảo, màu đen lại thể quyền lực, lịch lãm… Tuy nhiên, dùng chung hai màu sắc lại tạo nên cảm giác chuyên nghiệp Ví dụ: Sữa rửa mặt Romano 0 Ý nghĩa 10 màu sắc chủ đạo quảng cáo Màu đỏ Màu đỏ màu quyền lực, tạo ý cho người mà giữ lâu tâm trí, lý màu đỏ sử dụng phổ biến tiếp thị Chỉ cần đừng lạm dụng Màu đỏ màu thu hút ý, rực rỡ, nóng bỏng thường liên kết với: Niềm đam mê, lượng cao, tình yêu, ấp ám, lửa, chiến tranh, phẫn nộ, nguy hiểm, tự tin Màu đỏ màu gắn liền với sức nóng lượng, đam mê tình u Chúng ta nhìn thấy màu đỏ giận màu máu, sức mạnh, quyền lực biển báo nguy hiểm,… Netflix sử dụng màu đỏ để thu hút khách hàng với ý nghĩa xem phim Netflix bạn bị hút mãnh liệt (mà thật) Nút Play đỏ logo youtube trở thành biểu tượng ngày Một thương hiệu màu đỏ tiếng khác Coca-Cola (các biển quảng cáo, chiến dịch truyền thơng Coca có màu chủ đạo đỏ)  Màu xanh 0 Nếu bạn muốn người khác nhìn người ln vui vẻ đáng tin cậy xanh sắc màu cho bạn Trộn màu xanh với màu sắc phù hợp với cho kết tốt Màu xanh thường coi màu sắc nam tính, không bàn đến ý nghĩa cụ thể tất màu xanh Một vài ý nghĩa mà màu xanh mang lại bao gồm: Bình tĩnh, yên bình, làm mới, ổn định, trách nhiệm, hịa bình, thư giãn, nỗi buồn Màu phổ biến giới nói đến sở thích cá nhân (cho hai giới tính) cách sử dụng logo doanh nghiệp Nó thường sử dụng cho tổ chức doanh nghiệp, thể đáng tin cậy, thường kết hợp với màu xám: - Công ty công nghệ: Intel, Microsoft, IBM, HP, Dell - Cơng ty tài chính: Visa, Paypal - Mạng xã hội: Facebook, Linkedin, Twitter  Màu hồng Những người muốn cạnh tranh với bạn gái trẻ tuổi để có ý, màu hồng khơng thể lựa chọn sai Nó niềm vui, nhí nhảnh phụ nữ Có nhiều ý nghĩa xung quanh màu hồng liên kết giới tính nó, nói màu hồng ảnh hưởng marketing quảng cáo Màu hồng hiểu là: vui vẻ, nữ tính, lạc quan, ngọt, tinh tế, lãng mạn, bình n Trong thời đại, thật khó nhìn thấy màu hồng mà khơng nghĩđến bé gái, kẹo hay kẹo cao su Màu hồng tượng trưng cho nữ tính lãng mạn, nhạy cảm dịu dàng Nó ngào, dễ thương quyến rũ Cùng với màu nâu, màu hồng màu phổ biến thiết kế logo Các ứng dụng điển hình màu hồng sáng bao gồm búp bê Barbie Cosmopolitan, với thị trường mục tiêu rõ ràng họ, hãng kem Baskin Robbins Dunkin ‘s Donuts, Donut king… 10 0 Một hãng tiếng có logo màu hồng johnson and johnson, đối tượng hướng đến hãng bà mẹ em bé, đặc tính màu hồng phù hợp với đối tượng họ Các sản phẩm dành cho phụ nữ khác Diana, Kotex,… sử dụng màu hồng  Màu vàng Vàng màu sắc mạnh mẽ màu sắc nguy hiểm Người sử dụng màu vàng muốn lôi kéo ý khán giả muốn chứng minh cho họ biết tự tin vào khả thân Khách hàng liên kết màu vàng với lạc quan khả chi trả Một số liên kết là: lượng, hạnh phúc, nguy hiểm, thiếu niên, tinh nghịch, vui vẻ, ấm áp Màu vàng màu mặt trời, mặt cười hoa hướng dương Màu vàng màu sắc hạnh phúc, trẻ trung, tràn đầy hy vọng tích cực Nó màu khác dễ thu hút ý bạn lý sử dụng để biểu thị cảnh báo, màu đỏ màu cam Dù màu vàng thu hút ý, sống động màu q sáng, nên khó chịu đứng (kiểu giống có tia sáng chiếu thẳng vào mặt bạn vậy), bạn thường thấy kết hợp chung với màu khác (vàng chủ đạo) để tạo nên tổng thể bật Mặc dù vậy, cẩn thận với sắc thái khác nhau: màu vàng sáng thu hút ý người cách hay để làm bật thiết kế, màu vàng nhạt vàng ấm trơng tự nhiên khỏe mạnh màu vàng neon lại mang tính chất nhân tạo nhiều  Màu xanh Đây màu đa năng, ấm áp mời gọi, tạo cho khách hàng cảm giác dễ chịu Nó biểu thị cho sức khoẻ thân thiện với môi trường Cuối cùng, xanh là màu sắc tiền tạo cho bạn suy nghĩ nhạy cảm với tiềm thịnh vượng Là màu mát mẻ, màu xanh tốt cho 11 0 thương hiệu có bình tĩnh, trưởng thành chuyên nghiệp Trên thực tế, biết đến với khả làm giảm huyết áp nhịp tim người xem Một số liên kết mà thường có xu hướng nghĩ đến với màu xanh là: tài chính, mơi trường, sức khỏe, may mắn, phát triển, giàu có, hòa hợp, cân đối, làm mát, đổi Màu xanh có liên kết phổ biến với thiên nhiên, với cỏ, Nó đại diện cho tăng trưởng đổi mới, màu mùa xuân tái sinh Màu xanh (và đặc biệt màu xanh đậm) liên quan đến tiền, đại diện cho thịnh vượng ổn định Màu xanh kết hợp với màu khác màu đỏ, vàng xanh lam (logo Microsoft Google) mang lại cảm giác cân thị giác màu xanh đem lại cảm giác nhẹ nhàng thư giãn Các thương hiệu tiếng sử dụng sắc thái khác màu xanh baogồm Starbucks, Spotify Whole Food Market Một thương hiệu màu xanh tiếng Việt Nam Grab Cũng màu vàng, cảnh giác với thực tế màu xanh nhạt sáng đại diện cho tự nhiên, phiên xanh neon có tác dụng ngược lại tạo cảm giác nhân tạo hơn, động  Màu tím Tím màu sắc hồng gia, biểu tượng hoàn hảo cho sang trọng uy tín Nó phù hợp cho tài liệu tiếp thị bạn Màu tím màu huyền bí, bí ẩn gợi cảm, khơng phải màu sắc thường thấy tự nhiên Các liên kết phổ biến có với màu tím bao gồm: tiền nhuận bút, sang trọng, âm mưu, ma thuật, huyền bí, huy chương, giàu có, tưởng tượng, tâm linh Màu tím màu thú vị: vừa ấm áp vừa mát mẻ, kết hợp niềm đam mê lượng màu đỏ với bình tĩnh, thản màu xanh 12 0 Nó có liên kết với hồng gia, màu tím vốn uy tín sang trọng Thuốc nhuộm màu tím đắt tiền lịch sử, người giàu có mua Màu tím gắn liền với tôn giáo tâm linh bao gồm Thiên chúa giáo, Do Thái giáo Phật giáo Hoặc sử dụng bạn muốn thêm chút huyền bí tâm linh cho thương hiệu bạn Thêm số màu xanh cho tương phản thực bật kết hợp với màu hồng để làm bật nữ tính  Màu ánh vàng (màu kim loại) Màu ánh vàng tượng trưng cho lịch đáng tin Nhưng xếp bên cạnh màu tím xanh làm cho trội, biểu thị cho khoe khoan giàu có Vàng bạc kim loại quý, gắn liền với giàu có trang sức đắt tiền Thường kết hợp với màu đen, thêm chút kim loại lấp lánh mang lại cho thương hiệu yếu tố quyến rũ Vàng màu người chiến thắng, liên kết với huy chương cho vị trí đầu tiên, đại diện cho thành cơng Nó có màu ấm áp liên quan đến màu vàng kết chia sẻ thuộc tính cảm giác tươi sáng vui vẻ Bạc mát sang trọng chút, đứng vị trí thứ hai đại diện cho duyên dáng lịch Vị trí thứ ba đồng đại diện cho phẩm chất màu nâu đó, có nhiều màu đất, tự nhiên trưởng thành Rolex sử dụng vương miện vàng logo mình, Lamborghini Porsche sử dụng yếu tố vàng Logo màu Louis Vuitton gọi vàng nâu Rõ ràng, vàng màu sang trọng Mặt khác, bạc sử dụng nhiều logo xe 13 0 hãng VW, Toyota, Hyundai, Nissan, Audi, Mercedes, biểu thị cho chất lượng tay nghề  Màu cam Cam màu lượng Nó có khả lơi kéo ý cách đặc biệt, làm cho người ta thấy thú vị mát mẽ Màu cam giúp khách hàng cảm thấy họ giao dịch với công ty tiên tiến Các liên kết khác mà người tiêu dùng có xu hướng nghĩ đến với màu cam là: thiếu niên, giá phải chăng, sức sống, thân thiện, hài hước, thay đổi theo mùa Màu cam kết hợp ấm áp sức nóng màu đỏ với vui tươi màu vàng Nó thu hút ý mà không táo bạo màu đỏ, sử dụng cho biển cảnh báo, nón bảo hộ giao thông quần áo cần khả gây ý cao Nó tràn đầy lượng mang đến cảm giác sức khỏe sức sống, nhờ liên kết rõ ràng với trái cam vitamin C Nó màu sắc trẻ trung, mang đến yếu tố sống động vui vẻ Một ví dụ điển hình việc sử dụng màu cam để thúc đẩy tham vọng hướng giới, Firefox sử dụng hình tượng cáo màu cam bao quanh trái đất, màu cam màu phổ biến cho đồ uống giải khát Fanta - Màu cam sáng: đem lại tươi vui, đầm ấm, … - Màu cam tối: mang lại cảm giác lừa dối, không tin tưởng, nuối tiếc… - Màu cam đỏ: ham mê, khoái lạc, thống trị, gây hấn,…  Màu nâu Màu nâu giai điệu đất, biết đến sắc màu thư giãn thoải mái Nâu thường dùng cho công tác dịch vụ khách hàng Màu nâu màu bạn tin tưởng Trong marketing quảng cáo, màu nâu có nghĩa là: đáng tin cậy, cổ hủ, Trái đất, nam tính, tự nhiên, ấm áp 14 0 Màu nâu màu tự nhiên, liên kết với trái đất kết mang lại cảm giác ổn định hỗ trợ Với liên kết với trái đất, màu nâu mang đến suy nghĩ nơng nghiệp hoạt động ngồi trời khác Màu nâu thể nhiệt tình thân thiện, thiết thực đáng tin cậy, cóthể đại diện cho kiểu cũ, truyền thống Kẹo socola M&M, Louis Vuitton thương hiệu tiếng gắn với màu nâu Thương hiệu xa xỉ Louis Vuitton tiếng với mặt hàng da thời trang Màu nâu nói lên khéo léo tinh tế, handmade sang trọng vượt thời gian sản phẩm họ Màu nâu màu ấm, trung tính mà bạn sử dụng làm để truyền tải ấm áp lành mạnh Sử dụng cho thương hiệu gắn với đất, nông nghiệp, cà phê bắt cặp cách tự nhiên với màu xanh để thực truyền tải cảm giác hữu  Màu đen Đen màu sắc linh hoạt Nó thể thể xem đại có lúc biểu tượng cho cổ điển Màu đen thường sử dụng màu sắc tương phản để tạo thêm kịch tính chí tâm trạng Màu đen mặt kỹ thuật vắng mặt màu sắc thể mạnh mẽ táo bạo Đây số liên kết có với màu đen: sang trọng, bí ẩn, quyền lực, chỉnh chu, lịch, bóng tối, huyền bí, điều khiển Mặc dù màu đen có ý nghĩa tiêu cực mang màu sắc chết chóc, sợ hãi đau buồn, thường gắn liền với sức mạnh lịch nói đến thương hiệu marketing Nó táo bạo, mạnh mẽ chút bí ẩn Các thương hiệu xa xỉ Chanel Dior giữ cho thứ sành điệu với logo đentrắng mang tính biểu tượng Các thương hiệu muốn có chút đáng sợ uy nghiêm điều làm cho họ độc quyền khiến người khao khát 15 0 I PHẦN THỰC HÀNH Phân tích màu sắc videop quảng cáo Pepsi – “PEPSI X BLACK PINK - CỨ CHẤT, CỨ ĐAM MÊ” Ở đoạn TVC quảng cáo “PEPSI X BLACK PINK - CỨ CHẤT, CỨ ĐAM MÊ” Pepsi lựa chọn hình ảnh BlackPink để “chọn mặt gửi vàng” BlackPink biểu tượng thông điệp “Chúng thách thức giới hạn, theo đuổi hoàn hảo” Với thành viên nữ cá tính, Jisoo, Jennie, Rosé Lisa, BlackPink tham gia Pepsi®, hệ Pepsi Cola mới, Khơng Calo, người truyền tiếng nói giới trẻ “Dám nói khơng” khuyến khích hệ "gen Z" vượt qua ranh giới, truyền cảm hứng cho bạn để sống với đam mê sống thật với Đại diện cho lời tun thệ tuổi trẻ - “Dám Nói Khơng”, Pepsi®, hệ Pepsi Cola mới, Không Calo, kết hợp nét cá tính độc từ BLACKPINK “mã gen” táo bạo dòng sản phẩm mang trách nhiệm truyền cảm hứng cho hệ tương lai, dũng cảm theo đuổi đam mê, thách thức giới hạn đề cao việc sống mình.Pepsi , hệ Pepsi mới, Không Calo BLACKPINK đồng sản xuất thước phim quảng cáo, đầy màu sắc công việc sống bốn thành viên để khuấy động cộng đồng người trẻ Với thông điệp “Chúng thách thức giới hạn, chúng tơi theo đuổi hồn hảo”, thông qua tài sản phẩm âm nhạc, BLACKPINK tiếp tục thể tinh thần người trẻ - sống đam mê, sẵn sàng từ chối điều chưa phù hợp dám vượt qua giới hạn để theo đuổi hoàn hảo Về màu sắc TVC quảng cáo poster thiên màu lạnh với màu chủ đạo là: đen, xanh có màu sắc đỏ, xanh biển, trắng logo Pepsi 16 0 Theo ý nghĩa thiết kế: Các thiết kế sử dụng chung cho xanh bao gồm gợi ý chất, tính ổn định, đổi giàu có Màu xanh sáng thường sử dụng cho khái niệm thiết kế mạnh mẽ; Các mối liên tích cực tiêu cực với màu đen có nhiều chồng chéo, nói chung tích cực bao gồm sang trọng, thời trang, trang trọng, Halloween, phép thuật, bí ẩn, quyền lực, giới tính giàu có Bên cạnh ý nghĩa hiểu biết chuyên sâu dải màu xanh hàm ẩn ý nghĩa khác yên bình Màu xanh làm nhịp tim đập chậm giảm thèm ăn, lý mà nhà hàng hay chuỗi thức ăn thường không sử dụng màu xanh thiết kế quảng cáo mà công ty sản xuất nước uống sử dụng Nhìn góc cạnh khác, màu xanh phù hợp quảng cáo dược phẩm hay sản phẩm tốt cho sức khỏe Màu xanh tạo nên cảm giác êm đềm tĩnh lặng nên tạo kết nối tốt đến sức khỏe hồi phục Vì nên, Pepsi sử dụng màu xanh đậm quảng cáo nhằm hai mục đích Thứ thành phần sản phẩm chanh với màu xanh đặc trưng tươi mát Thứ hai, màu xanh quảng cáo gợi nên cảm giác nhẹ nhàng, sảng khoái Điều khiến khách hàng nhìn thấy sản phẩm khơng có cảm giác nặng nề, chán ngán, khơng gây cảm giác bừ phứ, tích mỡ Kết hợp thêm với câu tiêu đề “Pepsi vị chanh, không calo” nhấn mạnh thêm cho tính chất đặc biệt sản phẩm Ngoài ra, màu xanh TVC quảng cáo Pepsi mang đến mức độ nhận diện sáng tạo khác biệt Từ trước đến này, người tiêu dùng nhớ đến Cocacola, họ nghĩ đến màu đỏ Hoặc Pepsi ghi dấu ấn tâm trí khách hàng với màu xanh biển đặc trưng Nhưng với sản phẩm này, lại màu sắc hoàn tồn khác Nó mang đến cảm giác bí ẩn, quyến rũ với màu đen huyền bí Nó khiến người ta ghi nhớ mà muốn sử dụng, khám phá Khơng cịn màu sắc quen thuộc nghĩ đến nước uống có ga đỏ, vàng hay xanh biển 17 0 Màu xanh kết hợp với màu khác màu đỏ, vàng xanh lam mang lại cảm giác cân thị giác màu xanh đem lại cảm giác nhẹ nhàng thư giãn Trong quảng cáo này, màu xanh điểm nhấn đặc biệt đen huyền bí Màu đen màu xanh biểu cho mạnh mẽ hệ trẻ, họ ln tích cực đốn sống, Pepsi tài tình kết hợp hai màu đen vs xanh lá, màu sắc phối Poster tạo cảm giác đường phố, trẻ trung Về Hình ảnh Quảng cáo Pepsi nhằm mục đích xây dựng mối quan hệ bền chặt với người tiêu dùng nhắc họ nghĩ “cảm xúc, hình ảnh biểu tượng Pepsi” Hình ảnh cá tính bốn thành viên BlackPink khắc hoạ sống động sản phẩm mà họ hợp tác với Pepsi, hệ Pepsi Cola mới, Không Calo, với đen tự nhiên thiết kế lon sản phẩm Khi táo bạo, dám nghĩ dám làm truyền tải ngơn ngữ hình ảnh cảm giác sảng khối Pepsi®, hệ Pepsi Cola mới, Khơng Calo kích thích vị giác giới trẻ với “sức mạnh” lượng ga cuồng nhiệt 18 0 - Bắt đầu từ giây 0:03: Hình ảnh Jennie, thành viên nhóm nhạc nữ Blackpink, cầm tay lon Pepsi với câu nói kèm dịng chữ “Pepsi – Không Calo – Không hối tiếc” => Gợi thương hiệu từ giây giúp cho khách hàng biết nhớ mẫu TVC Pepsicũng lần đưa thương hiệu vào tâm trí khách hàng - Từ giây 0.04 trở đi: Hình ảnh thành viên BlackPink “lộ diện”, cô gái cầm tay lon Pepsi, vấn hay ngồi xe => hình ảnh lon Pepsi nhiều lần xuất TVC, Pepsi ngầm muốn bày tỏ hình ảnh Sản phẩm họ để khán giả ý đến lon Pepsi xuyên suốt TVC cô gái xinh đẹp Blackpink - giây 0.44: thành viên nhóm Blackpink biểu diễn sân khấu lớn vừa hát vừa nhảy sung sức "cháy" sân khấu, Pepsi sử dụng kĩ thuật quay từ xa dù nhìn thấy gái cầm lon Pepsi tay => Pepsi sử dụng hình ảnh “trong mờ, sáng” khéo léo, người xem không nhàm chán với việc sản phẩm xuất liên tục TVC khéo léo để khán giả nhận diện Bên cạnh hình ảnh cô gái nhiệt huyết sân khấu, làm rõ thơng điện Pepsi “Cứ chất – Cứ đam mê” 19 0 ...BÀI TẬP THỰC HÀNH NHĨM MƠN QUẢNG CÁO VÀ KHUYẾN MÃI NHĨM 8: I PHẦN LÝ THUYẾT a Hãy trình bày hình ảnh màu sắc quảng cáo? Tầm quan trọng hình ảnh quảng cáo  Hình ảnh cách truyền... chọn Tâm lý màu sắc quảng Màu sắc cách người nhận thức đóng vai trò quan trọng Marketing quảng cáo Trong thực tế, có lĩnh vực nghiên cứu dành riêng cho nó! Tâm lý màu sắc nghiên cứu ảnh hưởng đến... ấm áp Màu vàng màu mặt trời, mặt cười hoa hướng dương Màu vàng màu sắc hạnh phúc, trẻ trung, tràn đầy hy vọng tích cực Nó màu khác dễ thu hút ý bạn lý sử dụng để biểu thị cảnh báo, màu đỏ màu cam