Chiến dịch hình ảnh công ty, tài trợ, marketing du kích, marketing khan hiếm giả tạo. Các loại chiến dịch marketing căn bản phố biến tại các doanh nghiệp Việt Nam và thế giới. Những ý tưởng marketing thông minh và đầy cảm xúc.
1 Chiến dịch xây dựng hình ảnh cơng ty Việc hình thành sử dụng sắc cơng ty phải xem xét cẩn trọng lâu dài Trong khuôn khổ chiến lược truyền thông cần cân nhắc có nên triển khai chiến dịch xây dựng hình ảnh cơng ty giao cho quan chuyên môn thực hay không? Các chiến dịch xây dựng hình ảnh cơng ty phải truyền đạt tới độc giả mục tiêu hình ảnh mong muốn theo cách tốt phải tạo nên hình ảnh rõ ràng, khác biệt hẳn với hình ảnh đối thủ cạnh tranh Một chiến dịch hiệu cơng cụ tích cực để tác động tạo hình ảnh mà cơng ty mong muốn Các chiến dịch xây dựng hình ảnh cơng ty cần phối kết hợp với hoạt động quảng cáo sản phẩm Sự cạnh tranh sản phẩm ngày liệt, nên hình ảnh cơng ty giúp tạo nên khác biệt Một hình ảnh tích cực phải nhiều năm để xây dựng, để phá hủy cần vài giây, thực chiến dịch xây dựng hình ảnh cơng ty cần lưu ý yếu tố sau: Yếu tố bên Logo: Logo yếu tố hỗ trợ tích cực cho sắc cơng ty, bao gồm biểu tượng có mầu sắc mang đặc trưng riêng Việc sử dụng tên công ty theo kiểu in đặc biệt quán có hiệu tương tự logo Một số chuyên gia nghề tư vấn, kế toán luật sư thường áp dụng áp dụng cách nhằm thể trung thực độ tin cậy Do tầm quan trọng logo, việc thiết kế logo nên giao cho nhà thiết kế chuyên nghiệp thực Bạn cần cung cấp cho nhà thiết kế thông tin chi tiết, chuẩn bị kỹ lưỡng hình ảnh mong muốn Chính sách bán hàng: Chính sách bán hàng khác biệt công ty (Công ty sản phẩm công ty phân biệt với đối thủ cạnh tranh nào) phải thể sử dụng luận vững để đạt hình ảnh mong muốn Khẩu hiệu: Khẩu hiệu có hiệu việc thu hút nhanh ý thể sắc cơng ty Nhưng hiệu nên có nội dung nào? Một hiệu hay người lại dở người khác Tính sáng tạo cần thiết để tạo hiệu có hiệu Ngồi ra, cần lưu ý số điểm sau: Bạn thực muốn có hiệu cơng ty khơng? Một hiệu tồi gây tổn hại nhiều có tác dụng tốt hình ảnh cơng ty mà bạn mong muốn Nên ngắn gọn đơn giản Tránh phóng đại điều gây phản tác dụng Không dùng lời lẽ to tát Lời văn tế nhị, độc đáo đánh giá cao Một hiệu có hai ba ý gây khó hiểu Tìm từ mang ý nghĩa đen, tránh từ nói sáo chất lượng, dịch vụ, tốt v,v… Kiểm tra hiệu qua người thứ ba Hỏi xem họ nghĩ câu văn bạn vừa viết Khẩu hiệu phải khơi dậy cảm xúc trí tưởng tượng người Yếu tố bên ngồi Xây dựng hình ảnh tích cực công ty công việc cần thiết công ty, để làm điều này, công ty khơng cần có nỗ lực mà cịn cần hỗ trợ tổ chức xúc tiến thương mại, hiệp hội ngành nghề, cộng đồng doanh nghiệp chí có hỗ trợ phủ Hình ảnh cơng ty ngành kinh tế có ảnh hưởng tới hình ảnh quốc gia theo hướng tích cực tiêu cực Chẳng hạn, lĩnh vực công nghệ thông tin truyền thông (ICT) nước có danh tiếng lĩnh vực có ảnh hưởng tích cực đến ngành thương mại cơng nghiệp nước đó, chiến dịch xây dựng hình ảnh tích cực có thực hay khơng Hình ảnh tiêu cực quốc gia vấn đề lao động trẻ em ngành ảnh hưởng khơng tốt tới doanh nghiệp tới tất ngành, họ có liên quan đến vấn đề hay không Những nguyên tắc cần phải xác định tuân thủ nỗ lực tạo dựng hình ảnh tích cực Mơi trường kinh doanh thương mại quốc tế quốc gia cần phát triển cách toàn diện, thống nhất, sở tiêu chí lựa chọn kỹ Các tiêu chí quan trọng gồm: Cơ sở hạ tầng vật chất điều kiện tốt Mơi trường tài thuận lợi cho đầu tư Thái độ hỗ trợ ngành dịch vụ Khả tiếp cận tín dụng ưu đãi Sự ổn định an tồn trị Vai trị hỗ trợ phủ Sự quan liêu mức thấp Câu chuyện Johnson & Johnson Một cơng ty tồn cầu thành cơng chiến lược Johnson & Johnson vào năm 2012 Bắt đầu từ 2010, J & J phải thường xuyên đối mặt với 10.000 vụ kiện liên quan tới bê bối sản xuất thực phẩm thất bại việc phát triển sản phẩm Tuy vậy, với chiến dịch xây dựng hình ảnh công ty, cổ phiếu J & J tăng 32% với doanh số bán hàng phục hổi nhanh chóng Các giám đốc nhân viên marketing hàng đầu J & J coi trọng hình ảnh công ty Vào ngày tháng năm 2012, giám đốc điều hành J & J khởi động chiến dịch hồn tạo hình ảnh cơng ty tồn cầu trị giá đến 30 triệu USD Các lãnh đạo J & J dũng cảm nhận lỗi trước nhà đầu tư khách hàng, minh bạch hóa hoạt động cơng ty Cùng với đó, mẩu quảng cáo với chủ để “yêu thương từ tận đáy lịng” thiết kế trình chiếu rộng rãi, tạo kết nối sâu rộng công ty người sử dụng sản phẩm Ưu điểm Cập nhật logo, hiệu chủ đề công ty mang lại cho thương hiệu cơng ty nhìn tươi đại Một nhìn mẻ sáng tạo thu hút ý nhiều khách hàng Chiến dịch hình ảnh cơng ty giúp xác định lại thương hiệu thiết lập giá trị thương hiệu phù hợp với tầm nhìn sứ mệnh doanh nghiệp Đây hội để xác định rõ giá trị gì, nâng cao tinh thần hoạt động tất nhân viên Chiến dịch hình ảnh cơng ty giúp doanh nghiệp tiếp cận với nhiều thị trường Tạo biểu trưng đại giúp công ty thu hút khách hàng trẻ hơn, cập nhật số yếu tố hình ảnh cơng ty định giúp cải thiện hình ảnh doanh nghiệp với khách hàng chưa thực quan tâm Nhược điểm Xây dựng hình ảnh khiến khách hàng trung thành khơng cịn cảm thấy quen thuộc Chiến dịch hình ảnh cơng ty tốn tổ hợp hàng loạt chiến dịch nhỏ Tham khảo: http://www.vmccgroup.com/hoi-dap/xay-dung-hinh-anh-cong-ty/108-bac-sac-va-hinh-anh-cong-ty? showall=&start=4 http://adage.com/article/cmo-strategy/johnson-johnson-launches-corporate-image-rebrand/241278/ https://www.forbes.com/sites/jenniferrooney/2013/04/25/johnson-johnson-unveils-new-corporatebranding-campaign/ http://go.accelitymarketing.com/blog/the-pros-and-cons-of-rebranding-effective-branding-strategiesthat-rock Tài trợ Tài trợ hình thức marketing phát triển nhanh nước phát triển ứng dụng rộng rãi doanh ngiệp lớn toàn giới, kể Việt Nam Tài trợ cho kiện, đại hội hội không giới hạn để mở rộng lợi cạnh tranh doanh nghiệp cách tăng uy tín, hình ảnh Tài trợ hoạt động hỗ trợ tài vật cho hoạt động, thực chủ yếu để đạt mục tiêu kinh doanh cụ thể Theo Hướng dẫn hoàn chỉnh IEG Tài trợ, "Tài trợ không nhầm lẫn với quảng cáo Quảng cáo coi phương tiện định lượng, tài trợ hướng tới chất lượng.” Một số hội quảng bá thương mại bao gồm tài trợ cho phòng báo chí, phịng khách quốc tế, phịng VIP, lễ trao giải, chương trình giáo dục, biểu ngữ, huy hiệu, thiết bị nghe nhìn, máy tính xách tay, túi xách, xe bt đưa đón, khăn ăn chí cốc nước Vài trị tải trợ nâng cao vị uy tín cơng ty, lý nhiều công ty đầu tư khoản tiền khổng lồ cho Hoạt động tài trợ ảnh hưởng mạnh mẽ đến hình ảnh thương hiệu, với phức tạp nó, địi hỏi doanh nghiệp phải có chuẩn bị tương ứng nguồn lực, biện pháp đo lường đánh giá, thực hoạt động tài trợ Để thực thi thành cơng chiến dịch tài trợ địi hỏi yếu tố cần ảm hiểu tuân thủ, là: Tại chọn tài trợ Khả đánh giá hội tài trợ Ngân sách dành cho tài trợ Ưu điểm Tạo, xây dựng nâng cao tin cậy Các doanh nghiệp thường có hội xây dựng niềm tin tin cậy với khách hàng khách hàng tiềm họ Tham gia vào kiện tổ chức nhìn nhận vị trí hỗ trợ cho kiện chương trình thúc đẩy việc xây dựng niềm tin với khách hàng Có thêm danh sách tiềm nhờ đòn bẩy Những người tham gia chương trình kiện thường với theo nhóm có bạn bè chung quan tâm Độ nhận biết thương hiệu rộng rãi Logo doanh nghiệp đặt nhiều nơi tờ rơi, thư tay, brochures, website, chiến dịch email marketing, vé, biển hiệu, góp phần làm tăng thêm độ nhận biết thương hiệu Hình thành hợp đồng bán hàng & liên kết hợp tác kinh doanh Hầu hết chương trình kiện có bàn sẵn có trưng bày sản phẩm khuyến khích người mua chỗ Nên xem xét việc cung cấp số lượng sản phẩm hữu hạn chiết khấu đặc biệt cho người mua chương trình Từ doanh nghiệp tạo mối quan hệ với nhà tài trợ khác, bên cung cấp, diễn giả người tham gia Phát tặng mẫu dùng thử Cho dù doanh nghiệp đời nhiều năm hay có mặt thị trường, phát tặng hàng mẫu cho chương trình cách tốt để "test thị trường" trước đầu tư vào chiến dịch marketing lớn Tăng cường Hình ảnh/Định hình Thái độ Người tiêu dùng Thơng thường cơng ty ln tìm cách để cải thiện cách thức họ nhận thức khách hàng mục tiêu họ Việc tài trợ kiện thu hút thị trường tạo thái độ mua hàng giúp tạo phản ứng tích cực Chẳng hạn, Coca-Cola ln hướng tới việc tạo ảnh hưởng tích cực đến sản phẩm họ tâm trí người tiêu dùng thường xuyên hỗ trợ kiện họ cảm thấy ảnh hưởng đến ý kiến người tiêu dùng Nhược điểm Nếu chương trình tài trợ không chuẩn bị kỹ ảnh hưởng xấu tới hình ảnh doanh nghiệp tài trợ Chi phí cao, q trình xây dựng chiến lược tài trợ nhiều thời gian Chiến lược thương hiệu qua hoạt động tài trợ kiện ECOPARK Ecopark đánh giá thương hiệu Bất động sản chăm làm thương hiệu, đặc biệt việc đầu tư cho hoạt động tài trợ kiện “sân nhà” Nhắm thị hiếu thị trường Trước tiên, điểm lại kiện văn hóa bật thời gian khảo sát với TOP 10 kiện bật xếp hạng dựa lượt thảo luận Dễ dàng nhận thấy có tới 10 kiện liên quan đến chủ đề Âm nhạc kiện liên quan đế Thể thao đứng vị trí thứ Kết phần phản ánh nghiên cứu SocialBeat thực trước “Các xu hướng thảo luận cộng đồng quan tâm” Ở báo cáo này, chủ đề Âm nhạc dẫn đầu thảo luận với 20% thị phần, sau Thể thao chiếm 18% Qua ta thấy kiện tài trợ liên quan đến chủ đề Âm nhạc Thể thao chắn nhận quan tâm lớn từ cộng đồng Quay trở lại với Ecopark, giai đoạn này, thương hiệu lựa chọn nhà tài trợ địa điểm cho kiện bật Đêm nhạc EDM Martin Garrix by Vinaphone vào tháng Red Bul Champion Dash tháng 10 Hai kiện lọt vào top 10 kiện bật thời gian qua Điều chứng minh nhanh nhạy khéo léo Ecopark lựa chọn kiện tài trợ đánh vào xu thảo luận cộng đồng Trực tiếp khảo sát tỉ lệ tương tác Internet MXH, hệ thống SocialBeat thu hút kiện Với việc xác định thị hiếu thị trường, tập trung khai thác kiện liên quan đến chủ đề cộng đồng quan tâm, nhà tài trợ mà cụ thể thương hiệu Ecopark dễ dàng việc thu hút quan tâm bàn luận cơng chúng, từ hiệu ứng kiện dễ dàng lan tỏa Nhắm trúng đối tượng mục tiêu Một tiêu chí quan trọng lựa chọn kiện để tài trợ việc xác định đối tượng mục tiêu mà kiện nhắm tới Ở đây, đối tượng mục tiêu bao gồm nhóm: nguồn khán giả tham gia trực tiếp vào kiện đối tượng tương tác mạng xã hội Đi sâu vào phân tích chân dung khán giả qua kiện tài trợ Ecopark, thấy liên kết nhóm cơng chúng kiện khách hàng mục tiêu giai đoạn họ Nhìn chung, kiện nhắm vào nhóm khách hàng trẻ tuổi Tại Sự kiện EDM, tệp công chúng tương tác lớn bạn sinh viên từ 19 – 23 tuổi Sang tới Champion Dash, độ tuổi nhóm cơng chúng chủ yếu “già” (từ 21 đến 30 tuổi) Đây nhóm khách hàng mục tiêu mà sản phẩm Ecopark nhắm tới năm 2016 phát triển sản phẩm gắn liền với “Phân khu Aqua Bay – Cộng đồng trẻ sôi động ven sông” Đầu tiên mắt vào tháng 5/2016 với loạt hộ “West Bay Sky Residences – Căn hộ với giá từ 699 triệu đồng” mang tới phong cách trẻ trung mức giá hấp dẫn Và đầu tháng 11/2016 loạt sản phẩm Aqua Bay Sky Residence với thông điệp “Sở hữu hộ đại với triệu đồng/tháng” đánh trúng vào tâm lí mức thu nhập trung bình người trẻ Nếu trước đây, nhắc tới Ecopark nhắc tới không gian xanh mát, “thành phố rừng” điều khiến người ta có cảm giác nơi dành cho người “già” Thì rõ ràng, chuỗi kiện thời gian gần Ecopark thể ý đồ muốn gắn kết thương hiệu với giới trẻ Song song với kiện tài trợ lớn, Ecopark thường xuyên tổ chức kiện ngày lễ (lễ hội hoa, lễ hội diều, lễ hội Halloween), chương trình picnic cho gia đình trẻ hay nhóm bạn, chương trình team building, tiệc BBQ ngồi trời… Điểm khác biệt kiên so với đơn vị BĐS khác tính mở rộng cho người không phục vụ riêng cư dân khu thị Đây cách họ kéo hàng trăm, hàng ngàn lượt khách trẻ tuổi đến với thương hiệu Kết nhắm trúng đối tượng mục tiêu, hoạt động tài trợ cho kiện thương hiệu đồng thời đạt hai hiệu ứng: thu hút lực lượng đông đảo khách hàng trực tiếp tham gia kiện, thứ hai lan tỏa phương tiện thông tin đại chúng mạng xã hội Việc triển khai liệt mang lại hiệu rõ rệt cho thương hiệu Tính liệt hoạt đông tài trợ kiện Ecopark mặt thời gian Hai kiện lớn tổ chức vòng tháng liên tục gợi nhớ hình ảnh thương hiệu tâm trí khách hàng Kết hợp với nhóm kiện bên lề thời gian chủ đầu tư tự tổ chức tiền đề cho hoạt động mở bán sản phẩm vào tháng 11/2016 Phải chiến thuật để đợt mở bán Ecopark thời gian qua gây “sốt” cộng đồng? Tính liệt cịn thể việc liên kết hiệu ứng “offline” “online” Trước đây, kiện liệt kê hoạt động marketing offline, nay, xu liên kết kênh dẫn đến hiệu ứng online mà kiện mang đến cho thương hiệu Trong hai kiện lớn vừa rồi, Ecopark xuất với cương vị “Nhà tài trợ địa điểm” Kết sau khảo sát tích cực thương hiệu chiếm vị trí thứ bảng xếp hạng lượng thảo luận: kiện EDM 29% sau Vinaphone 41%; Champion Dash 21% sau Red Bull (46%) Khi sâu vào phân tích nội dung bàn luận cộng đồng, kiện tháng 9, người ta chủ yếu nhắc đến Ecopark đăng “Rủ tham gia chương trình” hay “thơng báo địa điểm tổ chức” Trong kiện tháng 10, có tới 6% nội dung thảo luận bàn luận trực tiếp ‘Không gian Xanh, sạch, đẹp Khu thị” Đây dấu hiệu tốt hình ảnh thương hiệu lan tỏa Bên cạnh thành cơng lớn qua kiện hàng ngàn lượt check in Fanpage thức dự án việc chia sẻ kèm theo hashtag #Ecopark Một loại hình nội dung khai thác triệt để từ kiện video Bên cạnh video trước kiện, qua video tổng kết, nhà tài trợ hoàn toàn chinh phục khán giả mang đến hình ảnh khơng gian khu thị nhiều góc quay Nói tóm lại, Ecopark thành cơng khai thác hoạt động tài trợ kiện cho chiến lược phát triển thương hiệu Tham khảo https://www.thebalance.com/sponsorship-a-key-to-powerful-marketing-2295276 http://www.lantabrand.com/cat2news1671.html http://babylons.com.vn/babylons/en/t%C3%A0i-tr%E1%BB%A3-truy%E1%BB%81n-th%C3%B4ng-qu %E1%BA%A3ng-b%C3%A1/429-8-l%C3%BD-do-t%E1%BA%A1i-sao-n%C3%AAn-t%C3%A0i-tr%E1%BB %A3-m%E1%BB%99t-ch%C6%B0%C6%A1ng-tr%C3%ACnh-s%E1%BB%B1-ki%E1%BB%87n.html http://sponsorshipopportunities.blogspot.com/2010/08/pros-and-cons-of-sponsorship.html http://www.brandsvietnam.com/congdong/topic/4084-Chien-luoc-thuong-hieu-qua-hoat-dong-tai-trosu-kien-cua-ECOPARK Marketing du kích Marketing du kích phương thức marketing khác biệt sử dụng đề thực hoạt động xúc tiến thương mại với ngân sách hạn chế Marketing du kích có mục đích chủ yếu gây ý cho khách hàng, làm họ bất ngờ, từ giành lợi ích doanh thu thương hiệu Thực chất marketing kiểu du kích lối marketing khơng dựa quy tắc Doanh nghiệp sử dụng điều mà cho độc đáo, tiền tất nhiên điều phù hợp luật phát để tiếp thị cho doanh nghiệp Mục tiêu cao tạo yếu tố bất ngờ với phương cách khác lạ (chưa có, khơng theo nguyên tắc thường thấy phổ cập rộng rãi đến người) làm cho đối tượng tiếp xúc phải ngạc nhiên, chí gây sốc mà nhớ khác biệt sản phẩm, thương hiệu doanh nghiệp Marketing du kích trọng mai phục để gây bất ngờ cho đối thủ cạnh tranh nhằm giành giật phần thắng Marketing du kích bỏ qua cách tạo dựng niềm tin, đồng cảm, chia sẻ khách hàng, xã hội giá trị cao mà doanh nghiệp theo đuổi Đặc điểm Marketing du kích: - Bât ngờ, ngạc nhiên, với địa điểm, thời gian, thông điệp hình ảnh bât ngờ Khơng theo qui tắc Đánh khách hàng mục tiêu Gây ấn tượng, độc đáo dễ nhớ Chi phí thấp : Chi phí phải rẻ kế hoạch marketing bình thường Dễ lan truyền hay nhắc tới Đánh nhanh rút nhanh dành thắng lợi Vẫn phải nằm kế hoạch Brand/ marketing tổng thể Có rủi ro thiệt hại khơng lớn Marketing du kích Ikae Người khổng lồ thiết bị Thụy Điển – Ikea, làm cho vài nơi công cộng Manhattan trở nên thú vị cách đặt khu phố quái dị chiến dịch “Everyday Fabulous” Việc xếp đồ vật bình thường nơi khơng bình thường phương pháp tuyệt vời để in sâu vào tâm trí người tiêu dùng, việc thực sở hữu đồ vật trước mắt, điều khơng dễ làm hồn cảnh bình thường Marketing du kích cần khéo léo khơn ngoan để tiết kiệm chi phí Đối với doanh nghiệp nhỏ, vốn ít, có nhiều chiến lược di kích thực sau: Card kinh doanh sáng tạo Phần lớn card thiết kế nhàm chán, thử thay đổi chiến lược marketing du kích, thiết kế độc đáo, nhấn nhá sáng tạo với format Sáng tạo hình dạng, kích thước, cách trang trí Marketing du kích cho tờ rơi Gây ý tờ rơi cho trade show, kiện hay coupon Marketing du kích có mục đích chủ yếu để giành ý khách hàng, thế, tìm cách, giá, làm tờ rơi bạn bật Chiến dịch tặng quà Khách hàng thích q, cho dù thứ giá trị thấp Marketing du kích tập trung vào phần quà tặng, ví dụ áo, bút, mũ, sổ… có in logo cơng ty địa website Sticker Marketing du kích với sticker ý tưởng khơng tồi chúng có khả lan tỏa nhanh, đặc biệt với sticker ngộ nghĩnh, thú vị, giúp bạn ghi điểm nhanh Tổ chức party Một số công ty thường tổ chức kiện ngồi trời, miễn phí vé vào cửa thu hút khách hàng vui nhộn đêm kiện Marketing du kích kiểu thành cơng chúng đánh tâm lý, dễ thất bại nguyên nhân khách quan khác Gửi danh thiếp cá nhân Cách gây ấn tượng mạnh với khách hàng marketing du kích lại yêu cầu tính cẩn thận tỷ mỉ Quảng cáo báo địa phương Vừa tiết kiệm lại có lan tỏa Tuy nhiên, bạn nên cân nhắc vị trí tin quảng cáo, cách thức PR cho phù hợp gây ý Tổ chức thi hài hước quy mơ nhỏ Một thi mang tính hài hước chắn ý kiến tồi marketing du kích, đem lại hào hứng cho khách hàng, để họ ý đến bạn Biển quảng cáo Sử dụng biển quảng cáo marketing du kích cần lưu ý phải thể rõ giá trị độc thương hiệu bạn, đừng ngại lên ý tưởng, chúng phá cách, màu mè hài hước Video: https://youtu.be/AUlzNJSwfVQ Ưu điểm Chi phí thường thấp so với chiến lược cổ điển khác Cho phép tư sáng tạo Với tiếp thị du kích, trí tưởng tượng quan trọng ngân sách Tạo hiệu ứng liên tiếp Một chiến dịch du kích thành cơng nhận quan tâm đông đảo phương tiện thông tin đại chúng, giúp quảng bá thương hiệu doanh nghiệp rộng rãi tới khách hàng Nhược điểm Các thơng điệp bị hiểu nhầm, nhiều chiến dịch khơng thân thuộc với khách hàng so với phương pháp truyền thống Có thể gặp nhiều khó khăn cố không lường trước thời tiết xấu,… Tham khảo: http://www.vinalink.com/2015/12/marketing-du-kich-la-gi https://vi.wikipedia.org/wiki/Ti%E1%BA%BFp_th%E1%BB%8B_du_k%C3%ADch https://www.linkedin.com/pulse/guerrilla-marketing-pros-cons-wil-chan Marketing hiệu ứng đoàn tàu Hiệu ứng bandwagon thuật ngữ để hành vi người tiêu dùng theo xu hướng tạo nhu cầu mong muốn đông đảo quần chúng Khi công chúng bị ảnh hưởng sản phẩm dịch vụ, điều tạo hiệu ứng gợn sóng, từ thu hút người tiêu dùng không ngờ tới mong muốn sở hữu hay sử dụng sản phẩm Hiệu ứng bandwagon sử dụng để tạo ảo tưởng phổ biến sản phẩm đưa thị trường Nó ni dưỡng cảm xúc người, "nếu tất người có, tơi muốn có", cách tạo sản phẩm định tất người mong muốn Ví dụ: Thống đốc điều hành bầu cử nhận ủng hộ thêm từ cư dân thăm dị cho thấy ơng nhận hỗ trợ mạnh mẽ khả cao chiến thắng bầu cử Tại sử dụng hiệu ứng Bandwagon Các cơng ty thường có ý định bán số lượng sản phẩm tối đa cho người tiêu dùng để mang lại lợi nhuận cao Để tìm kiếm thêm khách hàng, việc thuyết phục họ người khác muốn có sản phẩm thường đem lại hiệu cao Đây hiệu ứng bandwagon thực tế Nó làm tăng phổ biến sản phẩm dịch vụ thơng qua q trình thuyết phục, mục tiêu chiến lược tiếp thị Ưu điểm Bằng cách tạo hiệu ứng đồn tàu, doanh nghiệp tăng cầu sản phẩm dịch vụ, từ tăng doanh thu, đồng thời tạo thêm việc làm cho xã hội Nhược điểm Việc tăng cầu sản phẩm khuyến khích nhiều đối thủ cạnh tranh tham gia vào thị trường Sự phổ cập hiệu ứng đoàn tàu Hiệu ứng đoàn tàun gày sử dụng tràn lan cách thức đơn giản đem lại doanh thu cao Các doanh nghiệp nhỏ tạo viết, bình luận hay đánh giá tích cực giả tạo trang mạng xã hội để hút người xem Tham khảo http://yourbusiness.azcentral.com/bandwagon-effect-marketing-4791.html https://www.forbes.com/sites/cherylsnappconner/2013/07/04/bandwagon-marketing-how-leadingbrands-turn-perception-into-reality/#70e0fa457e3f ... vậy, với chiến dịch xây dựng hình ảnh công ty, cổ phiếu J & J tăng 32% với doanh số bán hàng phục hổi nhanh chóng Các giám đốc nhân viên marketing hàng đầu J & J coi trọng hình ảnh công ty Vào... chương trình tài trợ không chuẩn bị kỹ ảnh hưởng xấu tới hình ảnh doanh nghiệp tài trợ Chi phí cao, q trình xây dựng chiến lược tài trợ nhiều thời gian Chiến lược thương hiệu qua hoạt động tài trợ... thiết kế nhàm chán, thử thay đổi chiến lược marketing du kích, thiết kế độc đáo, nhấn nhá sáng tạo với format Sáng tạo hình dạng, kích thước, cách trang trí Marketing du kích cho tờ rơi Gây ý tờ rơi