Chiến lược Marketing quốc tế của Premier League tại Trung Quốc

Chiến lược Marketing quốc tế Premier League Trung Quốc Nhóm NỘI DUNG 01 Giới thiệu Premier League phương thức thâm nhập thị trường 02 Nghiên cứu thị trường Trung Quốc 03 Chiến lược Marketing quốc tế 01 PREMIER LEAGUE VÀ PHƯƠNG THỨC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG TRUNG QUỐC Lịch sử hình thành phát triển Cuối 1980 1990 2017 Dỡ bỏ lệnh cấm Giải đấu đổi tên thành Premier League Các CLB Anh bị cấm thi đấu năm Bóng đá Anh thụt lùi 1985 17/7/1991 Bản quyền truyền hình ĐỘ PHỦ SĨNG 212 Vùng lãnh thổ 643 triệu Hộ gia đình 4,7 tỷ Khán giả truyền hình Doanh thu quyền truyền hình tăng từ 191 triệu bảng Anh (1992-1997) lên đến 5,136 tỉ bảng Anh (2016-2019) Sứ mệnh • • • Khơng khí thể thao náo nhiệt Ngơi bóng đá CLB sáng giá giới • • • Giải đấu cạnh tranh hấp dẫn Phân phối công doanh thu phát song Phát triển CLB Tầm nhìn • • • Giải đấu cạnh tranh hấp dẫn Phân phối cơng doanh thu phát sóng Phát triển CLB Tầm nhìn Phương thức thâm nhập thị trường Trung Quốc Lựa chọn thị trường • Văn hóa vơ tuyến truyền hình bắt đầu bùng phát khắp Châu Á • Dân số Trung Quốc tỷ người Thị trường tiềm cho Premier League Thời điểm thâm nhập Premier League nhanh chóng định thâm nhập vào Trung • Quốc trước so với hai đối thủ lớn La Liga (Tây Ban Nha) Serie A (Ý) Năm 2010, Premier League thức thâm nhập vào Trung Quốc Phương thức thâm nhập • • Premier League chọn phương thức Hợp đồng giấy phép Lúc đó, WinTV mua độc quyền quyền truyền hình với giá 50 triệu USD (33 triệu bảng Anh) Chiến lược Marketing quốc tế Premier League Trung Quốc Nhóm NỘI DUNG Giới thiệu Premier League phương thức thâm nhập thị trường 01 02 Nghiên cứu thị trường Trung Quốc 03 Chiến lược Marketing quốc tế 01 PREMIER LEAGUE VÀ PHƯƠNG THỨC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG TRUNG QUỐC Lịch sử hình thành phát triển Cuối 1980 1990 Các CLB Anh bị cấm thi đấu năm Bóng đá Anh thụt lùi 2017 Thành lập FA Premier League Giải đấu đổi tên thành Premier League Dỡ bỏ lệnh cấm 1985 17/7/1991 Bản quyền truyền hình Tại Anh: Sky, ESPN, Setanta Sports, BT Sport, BT Sport bắt đầu tranh chấp 212 Vùng lãnh thổ ĐỘ PHỦ SĨNG 4,7 tỷ Khán giả truyền hình 643 triệu Hộ gia đình Thành tựu Doanh thu quyền truyền hình tăng từ 191 triệu bảng Anh (1992-1997) lên đến 5,136 tỉ bảng Anh (2016-2019) Sứ mệnh tầm nhìn Sứ mệnh • • • Khơng khí thể thao náo nhiệt Ngơi bóng đá CLB sáng giá giới Tầm nhìn • • • Giải đấu cạnh tranh hấp dẫn Phân phối công doanh thu phát song Phát triển CLB Phương thức thâm nhập thị trường Trung Quốc Lựa chọn thị trường • Văn hóa vơ tuyến truyền hình bắt đầu bùng phát khắp Châu Á • Dân số Trung Quốc tỷ người • Thị trường tiềm cho Premier League Premier chóng định thâm nhập vào Thời League điểmnhanh thâm nhập Trung Quốc trước so với hai đối thủ lớn La Liga (Tây Ban Nha) Serie A (Ý) Năm 2010, Premier League thức thâm nhập vào Trung Quốc Phương thức thâm nhập • Premier League chọn phương thức Hợp đồng giấy phép • Lúc đó, WinTV mua độc quyền quyền truyền hình với giá 50 triệu USD (33 triệu bảng Anh)