Hãy trình bày những các cách sử dụng kiểu chữ trong quảng cáo

TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETING LỚP HỌC PHẦN: 2221101083301 BÀI TẬP NHĨM Nhóm Thành viên nhóm: Lương Thị Yến Thanh 2021003814 Đặng Phước Hưng 2021003999 Trương Quang Hùng 2021008272 Nguyễn Thành Lộc 2021008288 Lê Thị Hồng Nhung 2021003915 Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 29 tháng 07 năm 2022 LÝ THUYẾT I 1.1 Hãy trình bày cách sử dụng kiểu chữ quảng cáo? Bên cạnh bố cục, hình ảnh, font chữ quảng cáo yếu tố quan trọng để thu hút giúp khách hàng tiếp nhận xác thơng điệp truyền thông Nội dung, chữ viết biển phải đọng, súc tích, ngắn thật ấn tượng, dễ đọc dễ nhớ • Tầm quan trọng việc lựa chọn font chữ quảng cáo Trong biển quảng cáo, hình ảnh nội dung thơng điệp có vai trị quan trọng ngang Hình ảnh có vai trò thu hút ý, minh họa cụ thể gây ấn tượng với người xem Cịn thơng điệp quảng cáo lời nhắn gửi từ nhãn hàng tới người tiêu dùng Đặc biệt, số loại biển hiệu đơn có chữ viết mà khơng có hình ảnh Trong lúc này, font chữ làm biển quảng cáo lại trở nên quan trọng Một font chữ biển quảng cáo đẹp, rõ ràng, dễ nhìn giúp việc tiếp nhận thông tin, thông điệp truyền thơng trở nên dễ dàng, xác Nếu hình ảnh bị lướt qua, slogan ấn tượng đọng lại lâu trí nhớ khách hàng Bên cạnh đó, số doanh nghiệp để thêm ph5ần thông tin liên hệ, địa chỉ, cách thức liên lạc mua hàng, sử dụng sản phẩm cửa hàng, cơng ty Vậy lúc này, font chữ lại đóng vai trị làm cầu nối để đưa người dùng đến gần với nhà đầu tư • Quy tắc chọn font chữ cho quảng cáo - Mục đích quảng cáo gì? Ví dụ bạn muốn bán sản phẩm dành cho em bé, bạn không nên sử dụng font chữ lớn, in đậm hay cứng cáp Bạn cần phải đáp ứng với phong cách sản phẩm/dịch vụ mà bạn muốn quảng bá Quan trọng hơn, bạn thực muốn quảng cáo đạt mục đích gì? Bạn muốn bán hàng, hay đơn giản nâng cao nhận thức thương hiệu? Bạn muốn người tương tác với quảng cáo hay click vào link? Chúng ta xem ví dụ đây, đăng thông báo câu lạc chuyển đến vị trí khác Nhà thiết kế sử dụng font chữ để thu hút người tham gia CLB đọc thông tin đăng Font chữ mạng xã hội ! - Nhận diện thương hiệu bạn nào? Nhận diện thương hiệu yếu tố quan trọng thiết kế Nếu thương hiệu sử dụng font chữ nhỏ ấn phẩm đồ hoạ, bạn nên sử dụng font chữ nhỏ Nếu cá tính thương hiệu bạn thuộc lĩnh vực giải trí, thể vui tươi thư giãn, điều chỉnh font chữ thiết kế theo phong cách - Đối tượng khách hàng bạn muốn quảng cáo? Đây vấn đề quan trọng mà bạn nên cân nhắc thiết kế quảng cáo Trước bắt đầu tìm kiếm font chữ phù hợp, nghiên cứu ngắn gọn đối tượng khách hàng thấy quảng cáo bạn? Họ làm nghề gì? Nam hay nữ? Trẻ hay già? - Xu hướng : Cũng giống thời trang, font chữ trở nên…lạc hậu Ví dụ quảng cáo cách vài thập kỷ, font chữ “serif” hot vào thời điểm đó: Font chữ Serif ưa chuộng thời gian trước Đây lý ơng bà hay cha mẹ bạn nhiều khả sẽ…click chuột vào quảng cáo viết font Serif font trơng quen thuộc với họ Mặt khác, người trẻ tuổi thường thích font Sans Serif với thiết kế tối thiểu đường nét đơn giản Đã có số khảo sát nhanh font chữ mà người yêu thích, sau font xu hướng thời gian tới: Montserrat Font chữ Montserrat Open Sans font chữ Open Sans Lato Font chữ Lato Amatic Font chữ Amatic Lobster Font chữ Lobster Playfair Display Roboto Slab • Có vấn đề cốt lõi mà bạn phải cân nhắc tìm kiếm font chữ cho thiết kế quảng cáo: Vấn đề thứ tính dễ đọc, khách hàng khơng thể đọc bạn viết banner quảng cáo, bạn phí tiền-phí cơng sức mà thơi Cho dù bạn lựa chọn font gì, chắn chúng dễ đọc dễ hiểu Vấn đề thứ 2: Hãy nhắc nhở thân mạng xã hội tảng rộng lớn, muốn có ý từ người khác Đó lý font chữ bạn chọn phải phù hợp với thiết kế sắc thương hiệu bạn • Cách kết hợp Font chữ quảng cáo - Yếu tố cần thiết? Khi bạn chọn nhiều font chữ để kết hợp với nhau, yếu tố quan trọng bạn giữ cho chúng THỐNG NHẤT ĐA DẠNG - Nên sử dụng font chữ? Đây hoàn toàn lựa chọn bạn, nhiên, nhớ hiệu tổng thể mà bạn cố gắng đạt để đưa lựa chọn số font chữ cần dùng Font chữ, người, chúng có cá tính khác nhau, đơi chúng “xung đột” với bạn kết hợp chúng sai cách Vì bám sát vào mục đích thiết kế để đưa lựa chọn phù hợp: Ví dụ font chữ dùng thiệp cưới phải khác với font chữ dùng thiết kế hội nghị, số lượng font chữ cần dùng thiết kế web thiết kế banner khác v.v… Thông thường, thiết kế banner, poster hay ấn phẩm quảng cáo tương tự, bạn không cần font chữ để có thiết kế chuyên nghiệp ! - Bản chất nội dung bạn gì? Khi lựa chọn font chữ, điều quan trọng xem xét bố cục mà bạn xử lý Bạn thiết kế web, có nhiều tiêu đề tiêu đề nhỏ, hay bạn viết tạp chí với câu nói người tiếng? Khi sử dụng nhiều font chữ, chắn vai trò nhóm phân chia rõ ràng, ví dụ bạn sử dụng font “Times New Roman” cho tiêu đề viết website, đừng sử dụng font khác cho tiêu đề khác tương tự ! - Làm để ghép font thành cơng? Bạn biết điều này: font chữ kết hợp với cách thẩm mỹ dựa hồ hợp, hay tương phản khơng xung đột Có nghĩa là, font chữ tương tự với chút hoàn toàn khác nhau, lại bổ sung cho nhau, trình bày số cách ghép cặp đạt hiệu cao ! Kiểu 1: Hoà hợp font chữ đươc gọi hồ hợp nghĩa có đặc điểm tương đồng font chữ Những đặc điểm tương đồng khoảng cách chữ, tỷ lệ kích thước, chiều cao giới hạn… Một cách để đạt hoà hợp font chữ ghép font chung “họ” Ví dụ font chữ có họ “Droid” thiết kế Steve Mattenon thông dụng điện thoại Android: Các bạn thấy font chữ họ Droid Serif Droid Sans hoà hợp tốt với chúng khác độ đậm nhạt kiểu chữ, bạn sử dụng font làm tiêu đề , font lại để viết nội dung chi tiết Mặt khác, font chữ từ nhà thiết kế có chi tiết giúp chúng kết hợp với cách hài hồ, ví dụ : Cowboyslang Supria Sans Condensed nhà thiết kế Hannes von Döhren font chữ có tính “sinh động” mang lại hoà hợp cao : Font chữ mềm vậy: Kiểu 2: Tương phản Sử dụng font chữ tương phản mang lại bật cho thiết kế, font chữ tương phản nào? Dưới số yếu tố bạn tham khảo : Kiểu chữ: Bạn truy cập website chuyên cung cấp font chữ bạn thấy chúng phân loại theo mục khác Blackletter, Monospace, Script, Slab Serif…Font chữ theo kiểu cách khác mang tới tương phản Kích thước: Đặt font to, font nhỏ Độ đậm nhạt: Thay đổi độ đậm nhạt font chữ cách phổ biến để thiết lập hệ thống phân cấp trực quan Hình dạng: So sánh tỷ lệ kiểu chữ, khoảng cách tương đối xuống dòng, độ cong ký tự… Màu sắc: Đây tính chất mặc định font chữ yếu tố quan trọng Georgia Arial, font chữ thông dụng, hoạt động tốt đứng nhau, hay kết hợp tinh tế hơn: Tất nhiên đừng quên vai trò văn bạn chọn font chữ Các ví dụ có tiêu đề in đậm kích thước lớn so với nội dung: 10 Quảng cáo giường bạt siêu bền ? Không hề, quảng cáo…sữa lắc ngun chất McDonald 17 Rơm rạ có ý nghĩa ? Thực quảng cáo băng dính Scotch Tape Lấy cảm hứng từ câu chuyện tàu Titanic huyền thoại để quảng cáo…nước súc miệng Listerine • Mẫu quảng cáo in ấn mà người đọc không đủ trình độ để xử lý thơng tin: 18 Đừng q ý đến đơi mơi bóng bẩy mà nghĩ quảng cáo mỹ phẩm Thực hình ảnh WeightWatchers, cơng ty chun sản phẩm ăn kiêng, hỗ trợ giảm cân Một “scandal trường” lài dùng để gửi thơng điệp United Colors of Benetton – hãng thời trang tiếng Quảng cáo dành giải thưởng lớn liên hoan phim Cannes 19 Còn ? Thật khó hiểu quảng cáo kẹo cao su Juicy Fruit Không phải quảng cáo “hot” đồ lót Victoria’s Secret mà lại hãng thời trang Diesel 20 Một hình thú vị thông minh – Hãy để ý kỹ lớp trang điểm mắt: Không phải hãng mỹ phẩm mà đơn giản, quảng cáo Hamburger Burger King 21 Một hãng thời trang hay hình ảnh quảng cáo cho Olympics ? Thực quảng cáo Pepsi đường ! 22 Không phải hoa hay nước ép tươi ngon Tropicana mà là….đồ lót phụ nữ Wonderbra Quảng cáo bia hay quảng cáo bảo hiểm ? Không liên quan, quảng cáo viên sủi trị khó tiêu Alka-Seltzer Phần mềm diệt virus: Mọi thứ Internet không an toàn bạn nghĩ 23 Đồ hộp: Tươi ngon vừa đánh bắt Thuốc đau bụng kinh: Đẩy lùi khó ở, mang người phụ nữ bạn yêu trở 24 Khoai tây chiên vị ớt: Cay đến thở lửa Bình xịt trùng: Mang thiên nhiên vào nhà bạn 25 Nước xả vải: Mềm mượt thơm tho muốn ôm I Giới thiệu ứng dụng BAEMIN BAEMIN gì? BAEMIN (viết tắt cụm từ Baedal Minjeok) ứng dụng hoạt động lĩnh vực Delivery Food điều hành Tập đồn Woowa Brothers Corp Hàn Quốc BAEMIN thức bước chân vào thị trường Việt Nam vào tháng 6/2019 sau thu mua lại ứng dụng đặt đồ ăn Vietnammm.com BAEMIN nhanh chóng phủ sóng TP.HCM mở rộng hoạt động Hà Nội, Hải Phòng, 26 BAEMIN xâm nhập vào thị trường Việt Nam với sứ mệnh “Giúp người ăn ngon lúc nơi” với vài thao tác đơn giản, giao đến nhanh chóng với mức giá hợp lý BAEMIN đáp ứng hầu hết nhu cầu ăn uống người dùng thông qua hàng loạt nhà hàng, quán ăn từ bình dân đến cao cấp II Tính BAEMIN Hiện BAEMIN cung cấp cho khách hàng tính đặt đồ ăn qua ứng dụng BAEMIN liên kết với nhiều nhà hàng với đa dạng ăn khác bún, phở, trà sữa, Khách hàng lựa chọn qn ăn gần để đặt thời gian chờ đợi giao nhanh Trong thời kỳ dịch bệnh BAEMIN mở rộng thêm tính chợ hộ BAEMIN liên kết với khác cửa hàng phân phối thực phẩm, cửa hàng tạp hóa khắp địa bàn Khách hàng chợ nhà vơ tiện lợi Bên cạnh thực phẩm ln BAEMIN đảm bảo thực phẩm đảm bảo chất lượng III) Phân tích mẫu quảng cáo in ấn BAEMIN 1/ Cách sử dụng kiểu chữ mẫu quảng cáo BAEMIN: a) Về phông chữ khác biệt BAEMIN: Là ứng dụng giao đồ ăn tiếng Hàn Quốc, thách thức Baemin đến Việt Nam phải thật khác biệt tâm trí người tiêu dùng, đối thủ mạnh vốn quen thuộc thị trường Grab, Goviet, Now, Bên cạnh đó, nhận diện phải có tính liên kết với thương hiệu bên Hàn, thể tinh thần đột 27 phá, tính cách trẻ trung Baemin Nhận đề khó Rice Creative biến chơi trở nên thú vị sáng tạo táo bạo, dựa quan sát tìm hiểu thị trường sở Bộ font chữ tốt lên nét đặc trưng có văn hoá ẩm thực đường phố Việt Nam Khơng có biểu tượng, thiết kế Baemin tối giản gồm chữ Tone màu xanh mint, màu sắc đặc trưng thương hiệu Vì thế, font chữ sử dụng cần phải thật ấn tượng đặc biệt, khơng hình thức thể nội dung, mà cịn đóng vai trị tơ đậm nhận diện thương hiệu Điểm đặc biệt font chữ việc “ép” dấu mũ chữ vào chiều cao giới hạn sẵn khiến cho dòng chữ trở nên có hồn sinh động Đồng thời tạo cảm giác gần gũi dí dỏm thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải 28 Giải thưởng “Best of the Best” hạng mục Thương hiệu Thiết kế Truyền thông Lễ trao giải Red Dot Awards 2021 ba giải thưởng thiết kế lớn giới bên cạnh IDEA Design Awards iF nhằm tôn vinh sản phẩm sáng tạo nghệ thuật xuất sắc Và font chữ BM Daniel BAEMIN Ban giám khảo quyền lực trao giải lễ kỷ niệm bao gồm 24 chuyên gia thiết kế truyền thông hàng đầu đến từ khắp nơi giới vinh danh trở thành người chiến thắng Đây lần thứ hai phông chữ BAEMIN giành chiến thắng thi toàn cầu sau lần chiến thắng Lễ trao giải Type Champions Awards 2020 công ty kiểu chữ quốc tế Monotype tổ chức vào năm ngoái Thời điểm đó, ban tổ chức giải thích “BAEMIN thành công tạo nhận diện thương hiệu mạnh mẽ ấn tượng phơng chữ.” Ơng Kiwan Ihn – Tổng Giám đốc Woowa Brothers Việt Nam (đơn vị sở hữu ứng dụng BAEMIN) chia sẻ: “BM Daniel đóng vai trị quan trọng việc tiếp cận người dùng Việt Nam từ ngày ứng dụng mắt Tại BAEMIN, trọng đến cảm xúc người dùng không ngừng đưa ý tưởng sản phẩm sáng tạo để nâng niu chia sẻ cảm xúc Việc thiết kế áp dụng phơng chữ riêng đón nhận tích cực Hàn Quốc, chúng tơi hy vọng sử dụng cách tiếp cận để góp phần kể câu chuyện độc đáo thú vị ẩm thực Việt Nam kết nối người tham gia hệ sinh thái công nghệ ẩm thực (food tech) với nhau.” Người dùng dễ dàng bắt gặp phông chữ thương hiệu ứng dụng, bảng quảng cáo trời, đồng phục đối tác tài xế, logo cửa hàng hay ấn phẩm truyền thơng khác Ngồi ra, ứng dụng BAEMIN sản xuất văn phịng phẩm quen thuộc với tên gọi dí dỏm in phông chữ BM Daniel Ly Hộp Bút, Túi Ba Gang, Thẻ Quà Tặng, Khẩu Trang Luôn Vui Vẻ, hay Áo Mưa Tí Tách nhằm lan tỏa tinh thần tích cực vui tươi Tất nhận u mến đón nhận tích cực từ phía người tiêu dùng 29 b) Ứng dụng mẫu quảng cáo in ấn: Các kiểu chữ có kích thước khác nhằm tạo nên tương phản, giúp người dùng dễ phân biệt cấp độ thông tin Bên cạnh đó, thay font chữ đồng đều, font chữ có độ dày mỏng, sáng tối tương phản khiến quảng cáo có khác biệt lớn, có chiều sâu có hồn Đó khác biệt đến từ kết hợp thông minh vẻ mạnh mẽ nét uyển chuyển, tinh tế, làm cho biển quảng cáo trở nên sinh động, hấp dẫn nhiều Có thể thấy quảng cáo BAEMIN, đập vào mắt người nhìn bậc thang định tên bao gồm “DỊP ĐẶC BIỆT – BAEMIN – ĐỐI TÁC – KHÁCH HÀNG” phối cho hịa hợp, tạo thích mắt lại vừa trẻ trung màu sắc tươi sáng, hợp mốt, sử dụng để phân loại nội dung Tuổi tác khán giả mục tiêu yếu tố cân nhắc thiết kế phần chữ quảng cáo Vì ứng dụng đặt đồ ăn trực tuyến nên người tiêu dùng mà BAEMIN hướng tới không giới hạn, già trẻ có đủ, vậy, cân yếu tố đề lên hàng đầu Trong độc giả tuổi cần in lớn để thu hút quan tâm họ từ nhìn đầu tiên, độc giả lớn tuổi có thị lực cần có phân biệt chữ màu văn BAEMIN đảm bảo quảng cáo thể thể tốt chữ nền, tránh màu sáng cho chữ văn bàn nên tránh màu phức tạp Câu tiêu đề quảng cáo “KHUYẾN MÃI ĐA TẦNG” viết theo kích cỡ khác từ nhỏ đến lớn, độ dày mỏng khác nhau, theo tông màu đại diện nhãn hàng đen xanh ngọc doanh nghiệp Cách trình bày tương phản giúp thu hút ý người đọc, tạo ấn tượng tốt với thị giác người nhìn Đây phần thiết kế với kích cỡ to gấp đơi 30 chữ cịn lại mẫu quảng cáo, góp phần tạo nhận thức cho người đọc phần thông tin quan trọng Đặt tình ngược lại, kích thước phần người xem có cảm giác chán, khơng biết nên nhìn trước sau, lưu ý thông tin “Đa tầng” nội dung quan trọng nhất, thông báo chiến dịch khuyến mại mắt BAEMIN nên dùng màu nổi, nội dung quan trọng sử dụng tone màu sáng chói hơn, nhiên khơng q chìm để người xem lưu ý tới thông tin như: khuyến gồm tầng nào, mức khuyến bao nhiêu, Tuy nhiên, BAEMIN có định táo bạo ngược với quy tắc thông thường rằng: “không nên sử dụng font chữ quảng cáo” Bằng cách tận dụng tối đa font chữ mang thương hiệu cá nhân mình, BAEMIN khơng không khiến cho mẫu quảng cáo bị nhàm chán hay thơng tin bị mơng lung, khơng rõ ràng mà cịn giúp người đọc nhận xem quảng cáo đến từ ứng dụng giao thức ăn nào, tên Các chữ viết đứng nét ngắn, in hoa, không bị rối mắt, ôm đồm nhiều chi tiết rườm rà – điều yếu tố làm dập tắt ý người nhìn bảng hiệu, biển quảng cáo hoàn toàn dùng chữ in hoa Một điều đặc biệt mẫu quảng cáo OOH việc sử dụng nghệ thuật so sánh Thay sử dụng so sánh sản phẩm khác biệt với đối thủ BEAMIN đem việc so sánh lợi ích khách hàng nhận với nhóm khác thứ mà cơng ty ngành thực chưa tung chiến lược quảng cáo 31