BÁO cáo CUỐI kỳ đề tài NGHIÊN cứu phân tích doanh nghiệp sữa TH true milk

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG - BÁO CÁO CUỐI KỲ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU Phân tích doanh nghiệp sữa TH True Milk Giáo viên hướng dẫn: Nguyễn Bảo Phương Nhóm sinh viên – Nhóm L Trương Hồng Phi Nguyễn Đặng Phương Thảo Dương Bảo Ngọc 4.Hồ Thị Thùy Dung Page MỤC LỤC I Tổng quan đơn vị nghiên cứu Thông tin: .2 Quá trình hình thành phát triển: Sứ mệnh viễn cảnh: II Phân tích mơi trường bên ngồi: Môi trường tổng quát vĩ mô: Môi trường tác nghiệp (môi trường vi mô): III Văn hóa tố chức 11 Tuyên bố sứ mệnh: .11 Hệ thống giá trị công ty: 12 Quy tắc ứng xử công ty: 12 Cấu trúc hữu hình văn hóa cơng ty: 13 Page I Tổng quan đơn vị nghiên cứu Thông tin: TH Group tập đồn cơng ty cổ phần chuyên sản xuất sữa, chế phẩm từ sữa, nước, thành lập tỉnh Nghệ An vào năm 2009 Theo báo cáo công ty số liệu Biinform năm 2017, tập đoàn TH chiếm 4% thị phần thị trường Việt Nam Quá trình hình thành phát triển:  Năm 2010: - 26/12 Lễ mắt sữa tươi TH true Milk - 25/07 Lần cho sữa bé “May” đời - 27/02 Chào đón Cơ bị “Mộc” Việt Nam  Năm 2011: - 26/02 Khai trương cửa hàng TH true mart Hà Nội - 30/08 Khai trương cửa hàng TH true mart TP HCM - 04/09 Triển khai dự án Vì Tầm Vóc Việt  Năm 2012: - 27/02 Hội thảo quốc tế sữa Lễ mắt sản phẩm sữa tươi tiệt trùng Bổ sung dưỡng chất  Năm 2013: - 09/07 mắt sữa chua TH true YOGURT - 23/07 Khánh thành Nhà máy sữa tươi TH (giai đoạn 1)  Năm 2014: - 20/01 Ra mắt dịch vụ giao hàng tận nhà - 09/07 Ra mắt sản phẩm sữa tươi Công Thức TOP Kid dành cho trẻ từ – tuổi - 04/09 Ra mắt sản phẩm sữa tươi học đường TH School MILK  Năm 2015: - 10/02 Xác lập kỉ lục cụm trang trại bị sữa tập trung ứng dụng cơng nghệ cao lớn Châu Á - 02/03 Ra mắt sữa tươi Thanh Trùng TH true MILK Page - 25/06 Giải thưởng “Thực phẩm tốt ASEAN” cho nhóm sản phẩm SCHOOL MILK – TOP KID - 08/08 Ra mắt TH true YOGURT Matcha TH true YOGURT không đường - 15/09 Ra mắt sữa chua uống tiệt trùng công thức TOPTEEN - 17/09 Tại Hội Chợ Thực phẩm Thế giới Moscow, đạt giải Vàng, giải Bạc giải Đồng - 17/11 Ra mắt Sữa chua uống tiệt trùng TH true YOGURT – TOP KID  Năm 2016: - TH đạt giải thưởng Hội chợ Quốc tế Gulfood Dubai vào ngày 21/02/2016 - Tháng 05 - 10/2016, Tập đồn TH khởi cơng tổ hợp trang trại bò sữa TH tỉnh Moscow tỉnh Kaluga, Liên Bang Nga - Ngày 19/10/2016 nhận giải Trang trại bò sữa tốt Việt Nam tổ chức Vietstock trao tặng Ngày 10/12/2016, trang trại TH trao tặng cúp vàng (trang trại bò sữa hữu Organic)  Năm 2017: - Động thổ Dự án chăn nuôi bị sữa chế biến sữa cơng nghệ cao Hà Giang Phú Yên tháng 11 12 năm 2017  Năm 2018: - Tập đoàn TH true MILK khánh thành trang trại bò sữa TH tỉnh Moscow Liên bang Nga vào ngày 31/01/2018 - Đến ngày 20/12/2018 đón nhận Biểu trưng Thương hiệu Quốc gia lần thứ liên tiếp - Sữa TH true MILK tăng trưởng gần 22% sản lượng (trong ngành hàng sữa nước không tăng), tăng trưởng 30% doanh thu  Năm 2019: - Vào ngày 22/10, TH tổ chức lễ công bố lô sản phẩm sữa Việt Nam phép xuất ngạch sang thị trường Trung Quốc, trở thành Doanh nghiệp Việt Nam Tổng cục Hải quan Trung Quốc cấp mã giao dịch cho phép xuất sản phẩm sữa tươi sang Trung Quốc, đánh dấu bước ngoặt đặc biệt quan trọng ngành sữa Việt Nam nói chung tập đồn TH nói riêng Nếu 10 năm trước, số doanh nghiệp Việt nhập sữa bột từ Trung Quốc pha Page lại đến nay, doanh nghiệp Việt xuất sữa tươi sang thị trường tiềm 1,4 tỷ dân Đây thay đổi “ngoạn mục”, ghi dấu phát triển ngành chăn ni bị sữa chế biến sữa Việt Nam  Năm 2020: - TH lần thứ tôn vinh Thương hiệu Quốc gia vào ngày 25/11/2020 Đồng thời đứng thứ Top 10 Công ty thực phẩm uy tín năm 2020, nhóm ngành Sữa sản phẩm từ sữa (Vietnam Report)  Năm 2021: - Tập đoàn Sữa TH true MILK thức hồn tất nhập 1.620 bò sữa giống cao sản HF từ Mỹ trang trại bò Nghệ An, Việt Nam vào ngày 9/1/2021 Tập đồn TH hồn tất kế hoạch đón 4.500 bò năm 2020 Sứ mệnh viễn cảnh:  Với tinh thần gần gũi với thiên nhiên, Tập đồn TH ln nỗ lực để ni dưỡng thể chất tâm hồn Việt cách cung cấp sản phẩm thực phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên – sạch, an toàn, tươi ngon, bổ dưỡng  Tập đoàn TH mong muốn trở thành nhà sản xuất hàng đầu Việt Nam ngành hàng thực phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên Với đầu tư nghiêm túc dài hạn kết hợp với công nghệ đại giới, tâm trở thành thương hiệu thực phẩm đẳng cấp giới nhà tin dung, người yêu thích quốc gia tự hào  Cấu trúc tổ chức: Cấu trúc tập đoàn TH - Sữa: o TH Milk Food JSC (trang trại) o TH Milk JSC (nhà máy) o TH Food Chain o Dalat Milk o CTCP nguyên liệu o Dự án sữa TH Hà Giang, Phú Yên, Thanh Hoá o Dự án sữa Nga Page - Mía đường: o Nghệ An Sugar Ltd (CT CNHH Mía đường Nghệ An – NASU) o Thực phẩm: o Fresh Vegetable & Fruit JSC (CTCP Sản xuất Cung ứng rau Quốc tế FVF – Nghệ An, Thái Bình) o Dự án thực phẩm Phú Yên - Gỗ: o May Forestry JSC (CTCP Lâm Nghiệp Tháng Năm) - Dược liệu, đồ uống: o TH Herbals JSC (CTCP Dược liệu TH) o Nhà máy sản xuất nước tinh khiết, thảo dược hoa Núi Tiên o Nhà máy chế biến hoa tươi thảo dược Vân Hồ (Sơn La) - Dược Phẩm: o Công ty cổ phần TRUST FARMA - Chăm sóc sức khoẻ: o Dự án tổ hợp y tế chăm sóc sức khoẻ CNC Hà Nội o Dự án Golden Stream Đà Lạt - Hoạt động cộng đồng xã hội: o Quỹ Vì Tầm Vóc Việt - Giáo dục: o Hệ thống trường TH School o International Education, JSC (CTCP Giáo dục Quốc Tế) - Nghiên cứu: o Viện Nghiên cứu Dinh dưỡng o Viện Nghiên cứu Chăn nuôi o Viện Nơng nghiệp Hữu II Phân tích mơi trường bên ngồi: Mơi trường tổng qt vĩ mơ: Page  Nhân khấu học: - Dân số việt nam xu hướng già thấy rõ với tỉ lệ dân số trẻ giảm số người gia ngày tăng - Chỉ có 20-25% người dân Việt Nam Uống sữa, dự kiến tương lai, số tăng lên nhu cầu ngày tăng đa dạng tùy theo lứa tuổi - Trình độ học vấn người dân ngày nâng cao nên họ nhận thức cần thiết chất dinh dưỡng tới thể chất trí tuệ rõ rệt  Văn hóa: - Người việt nam tự hào hình ảnh Quốc gia (bao bì có tượng trưng cho tổ quốc) - Cân nặng chiều cao người Việt Nam Thấp so với giới, xu hướng muốn theo kịp giới nhu cầu tiêu thụ sữa lớn - Người Việt quan tâm đến vấn đề sức khỏe - Sự tiếp cận nguồn thông tin qua cácc phương tiện thông tin đại chúng khiến người cảm thấy có nhu cầu ngày cao việc chăm sóc thỏa mãn nhu cầu thể chất  Chính trị: - Doanh nghiệp tuân theo tiêu chuẩn chất lượng sản phẩm quy định, thực chế đọ làm việc mức lương lao động theo luật ban hành - Môi trường trị ổn định, hệ thống pháp luật ngày hoàn thiện tạo điều kiện cho doanh nghiệp kinh doanh - Chính sách khuyến khích đầu tư cho vùng chăn ni bị sữa cho vay ưu đãi, bảo hiểm cho nơng dân vùng chăn ni bị sữa, lấy lãi công nghiệp bù đắp cho nông nghiệp để khuyến khích chăn ni bị sữa - Nghị định 3399/QĐ- BCT: phê duyệt quy hoạch phát triển ngành công nghiệp chế biến sữa việt Nam đến năm 2020 tầm nhìn đến năm 2025 - Chính sách thuế: Thuế đánh vào sản sữa nhập cao  Công nghệ: - Quy trình chăn ni, quản lý đàn bị, chuồng trại sử dụng hệ thống quản lý bò sữa tiên tiến Afimilk(Israel); Quy trình quản lý dịch bệnh, thú y New Zealand; Quy Trình, thiết bị xử lý nước, chất thải nhật, Israel, Hà Lan Page - Hệ thống quản lí vi tính hóa 100% giúp phát sớm bệnh viêm vú, theo dõi thành phần sữa, bảo đảm vệ sinh dòng sữa, khám sức khỏe cho bị tiến hành định kì bác sĩ thú y có kinh nghiệm - Tập đồn liên tục cho xây dựng nhà máy sản xuất bao bì với thiết bị, máy móc ngày đại - Trang trại đầu tư đồng công nghệ nguồn nhân lực nước tiếng, công nghệ chăn nuôi Israel áp dụng công nghệ chế biến sữa tiên tiến giới với công nghệ 4.0 thiết bị đại tất khâu quy trình khép kín  Tự nhiên: - Nơng trường nhà máy sản xuất có khí hậu khắc nghiệt, chịu ảnh hưởng gió lào khơ nóng, thường hạn hán (tháng 5-7), nhiệt độ vượt 40 độ C độ ẩm xuống 30% khí hậu nhiệt đới ẩm gió mùa tạo điều kiện cho dịch bệnh phát triển, chịu ảnh hưởng mưa bão, thường có mưa lớn lụt lội - TH True Milk có đồi cỏ nguyên liệu rộng lớn dung làm thức ăn cho đàn bị sữa, tưới nước sơng So, Chăm bón từ phân hữh vùng đất phù sa màu mỡ, thích hợp trồng cơng nghiệp ngắn ngày rau màu chăn nuôi - Đặc điểm thời tiết khí hậu nước ta giúp tạo nguồn thức ăn dồi cho bò sữa đảm bảo trì nhờ khí hậu nhiệt đới phần lớn có khí hậu nóng ẩm - Chính người dân đến vấn đề bảo vệ môi trường doanh nghiệp sữa có hệ thống xử lý chất thải trình sản xuất hộ gia đình nhỏ lẻ lại chưa quan tâm đầu tư mức cho việc xử lý chất thải q trình chăn ni  Kinh tế: - Tốc độ tăng trưởng GDP bình quân đầu người Việt Nam qua năm: 2018: 7,08%; 2019:7,02%, 2020:2,91% - Nền kinh chịu thiệt hại nặng nề tác động dịch covid, Tỷ lệ thất nghiệp cao - Thu nhập người dân Việt Nam Không đồng làm đa dạng nhu cầu - Xu hướng tăng lên thu nhập trung bình người dân tạo sức mua cao thị trường Page - Xu hướng mặt lãi suất giảm dần, tỷ giá dần ổn định, cán cân tốn cải thiện giúp cơng ty tiến cận nguồn vốn vay ưu đãi ngân hàng, trì mở rộng sản phẩm - Lạm phát tăng ảnh hưởng tới doanh thu doanh nghiệp Môi trường tác nghiệp (môi trường vi mô):  Khách hàng - Khách hàng mục tiêu: o Những bà nội trợ, niên, người cao tuổi, gia đình có thu nhập trở lên đặc biệt trẻ em o Những người quan tâm có nhu cầu sữa có chất lượng đến từ thiên nhiên - TH True Milk biết đến thương hiệu “Sữa sạch”, thành công nhắm đến đối tượng khách hàng bà mẹ trẻ nói riêng, khách hàng đại chúng nói chung có hiểu biết, nhận thức tầm quan trọng sữa, thực phẩm Trong thời buổi vấn đề an toàn thực phẩm đặt lên hàng đầu, TH Milk thể tầm nhìn đắn tập trung vào nguồn sữa sạch, đánh tâm lý người tiêu dùng  Tất sản phẩm TH True Milk làm từ sữa bị tươi hồn tồn ngun chất Các sản phẩm sữa tươi tiệt trùng TH True Milk giữ nguyên vẹn dưỡng chất tinh túy từ tự nhiên nên phù hợp với độ tuổi Tuy nhiên độ tuổi có nhu cầu dinh dưỡng khác nên có chế độ uống sữa khác  Đối thủ cạnh tranh: - TH True Milk tham gia thị trường sữa Việt Nam vào năm 2009 tồn nước nước nhiều phân khúc thị trường nhiều người tiêu dùng biết tới như: Vinamilk, Mộc Châu, Dutch Lady, … Trong đó, Vinamilk chiếm thị phần lớn không ngừng gia tăng thị phần - Trong bối cảnh thị trường cạnh tranh gay gắt với nhiều thách thức, mối đe dọa từ đối thủ hoạt động ngành hay thâm nhập doanh nghiệp vừa tham gia thị trường, TH True Milk khẳng định thương hiệu khác biệt Page định hướng dòng sản phẩm chất lượng TH True Milk có tầm nhìn, định hướng sâu rộng, chiến lược phù hợp đồ công việc khoa học, chuyên nghiệp, chi tiết o TH True Milk áp dụng chu trình khép kín chuẩn quốc tế đời dịng sữa tươi TH True Milk Đây doanh nghiệp đặt viên gạch tạo móng cho ngành công nghiệp sữa tươi sách Việt Nam doanh nghiệp phép ghi bao bì sữa tươi o Ghi rõ xuất xứ nguồn nguyên liệu đầu vào bao bì sản phẩm – yếu tố quan trọng cấu thành nên chất lượng sữa o Tiên phong đưa kiến nghị nhằm minh bạch hóa thị trường sữa Việt Nam o Là đơn vị Việt Nam có đàn bị sữa chuyển đổi sang chăn ni hữu Organic Đàn bị trang trại TH hồn toàn nhập từ Mỹ, Úc, New Zealand, Canada, … có phả hệ rõ ràng, đảm bảo cho loại sữa tốt Khơng “cơ” bị gắn chíp theo dõi sức khỏe độ tăng trưởng, hệ thống chuồng trại có có quạt gió, điều hịa khơng khí đảm bảo điều kiện sống tốt đặc biệt “cơ” bị tắm mát nghe nhạc ngày nhằm kích thích tiết sữa tự nhiên  Các nhà cung cấp: - Đến nay, TH True Milk tự chủ nguồn nguyên liệu Để tự chủ nguồn nguyên liệu, TH xây dựng hệ thống trang trại ni bị sữa nghĩa Đàn – Nghệ An ứng dụng tất công nghệ đại, tiên tiến lĩnh vực chăn nuôi Trang trại TH áp dụng tiêu chuẩn quy cách chuồng trại chăn nuôi tiên tiến hàng đầu giới: trang trại có diện tích 32-33ha cho 2.4000 bị sữa, 3.200 bê bê Được thiết kế theo mơ hình đại tạo điều kiện thoải mái cho bị, chuồng trại có kết cấu thép mạ kẽm, có mái che hệ thống làm mát tránh sốc nhiệt - Hiện nay, TH đạt 45.000 chăm sóc theo quy trình Đàn bị sữa TH giống bò HF cao sản nhờ quy trình ni dưỡng, chăm sóc chế độ dinh dưỡng tốt áp dụng trang trại khép kin, sản lượng bị đạt tới 30-40 lít sữa/ngày Page 10 - Để đảm bảo chăm sóc sức khỏe cho đàn bị, TH áp dụng cơng nghệ quản lý đàn Afifarm Afimilk (Isarel) – hệ thống quản lý trang trại bò sữa đại hàng đầu giới Bò đeo thẻ gắn chip điện tử Afitag chân để theo dõi tình trạng sức khỏe, chế độ dinh dưỡng sản lượng sữa Tất thơng tin cá thể bị phân tích quản lý trang trại sử dụng để đưa định quản lý toàn chu trình chăn ni trang trại Bị tắm mát làm khô hệ thống quạt mát trước vắt sữa đảm bảo tránh khí hậy nóng Việt nam mùa hè - Ngồi ra, TH hoàn toàn tự chủ nguồn nguyên liệu thức ăn để đảm bảo dinh dưỡng hàng đầu cho bị sữa Trang trại TH ứng dụng cơng nghệ tiên tiến giới với máy móc nơng nghiệp đại phục vụ tối ưu việc trồng thu hoạch loại nguyên liệu làm thức ăn quanh năm cho bò, nguồn thức ăn dành cho bò đa dạng với thực đơn lến đến 16 như: ngô, cao lương giống Mỹ, cỏ Mombasa, cỏ Mulato, vỏ đậu nành, … Bên cạnh thức ăn, đàn bò cịn uống nước xử lý cơng nghệ lọc nước Amiad tối tân nhằm đảm bảo nguồn nước sạch, tinh khiết cho đàn bò  Lực lượng lao động: - Nói đường tạo ly sữa tươi hồn mỹ TH, nói thành tựu công nghệ cao khoa học 4.0 áp dụng phần Đứng đằng sau cơng nghệ đội ngũ chuyên gia hàng đầu giới lĩnh vực suốt năm qua thầm lặng cống hiến trí lực, sức lực, thời gian sức khỏe cho ly sữa đưa đến tay người tiêu dùng - Doanh nghiệp xác định người yếu tố then chốt, trụ cột định thành công phát triển bền vững TH đặt yếu tố người vào vị trí cốt lõi, xây dựng mơi trường làm việc hỗ trợ, bình đẳng, minh bạch đảm bảo phúc lợi toàn cán nhân viên tạo hội lên tiếng đưa kiến cho người - Hiện doanh nghiệp có 10.000 cán bộ, nhân viên làm việc hệ thống trang trại, nhà máy công nghệ cao trải khắp nước - Người lao động TH chăm lo cung cấp nhiều sách phúc lợi tốt nhất, kể đến sách thu hút nhân tài, chế độ lương thưởng hấp dẫn, hội Page 11 tăng lương đột xuất, chế độ bảm hiểm sức khỏe ưu việt, khám sức khỏe định kỳ, hội học tập, đào tạo tập đoàn chi trả - Tại TH, “hạnh phúc nơi làm việc” cống hiến, trưởng thành, trạng thái khỏe mạnh thể chất lẫn tinh thần Năm 2019, tập đoàn phối hợp với Hay Group Korn Ferry (hãng tư vấn quản lý toàn cầu) tổ chức khảo sát nhân viên Kết cho thấy 90% nhân nói “hãnh diện” làm việc cho TH III Văn hóa tố chức Tuyên bố sứ mệnh: - Với tinh thần gần gũi với thiên nhiên,Tập đồn TH ln nỗ lực để ni dưỡng thể chất tâm hồn Việt cách cung cấp sản phẩm thực phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên–sạch,an tồn,tươi ngon bổ dưỡng - Viễn cảnh: Khơng dừng lại đó, TH true MILK đã, tiếp tục phấn đấu sản phẩm tốt phù hợp cho người dân đất Việt Từ nâng cao tầm vóc Việt Nam lên cao với nước khu vực ngang tầm với bạn bè năm châu Rồi người dân Việt giới nói lên câu: Tự hào quá, Việt Nam ơi!  Sứ mệnh viễn cảnh TH True Milk hướng đến thương hiệu thực phẩm đẳng cấp giới nhà tin dùng, người yêu thích quốc gia tự hào Tập đoàn TH mong muốn trở thành nhà sản xuất hàng đầu Việt Nam ngành hàng thực phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên Với tham vọng đó, đến ta thấy, TH True Milk làm tập đoàn trao tặng Giải thưởng Chất lượng quốc tế Châu Á – Thái Bình Dương (Global Performance Excellence Award – GPEA) 2021 hạng mục cao mang tên WORLD CLASS AWARD (đẳng cấp giới) cho loại hình sản xuất lớn Hệ thống giá trị công ty: Người lãnh đạo yếu tố quan trọng để làm nên giá trị công ty, nhân viên cảm thấy môi trường có đáng để cống hiến hay khơng? Page 12 “Con người làm nên xã hội Nguồn nhân lực yếu tố thúc đẩy phát triển quốc gia doanh nghiệp Tại Tập đoàn TH, người tảng kinh doanh Chúng hoạch định nhân viên yếu tố cốt lõi chúng tơi xem họ phần gia đình TH Nhân viên tài sản vơ hình giá trị chúng tơi Chúng tơi phát triển họ tồn diện Chúng tơi trân trọng họ Chúng cố gắng mang lại cho nhân viên mơi trường làm việc thân thiện tích cực Ở tập đồn TH, chúng tơi tin có làm việc điều kiện tốt vậy, đạt mục tiêu cam kết đề cho trụ cột phát triển bền vững.”- bà Thái Hương cho hay Quy tắc ứng xử cơng ty: “Mọi thứ phát triển hay không phụ thuộc vào người Tập đoàn TH đặt yếu tố người vào vị trí cốt lõi, đối xử với người với tôn trọng xứng đáng thông qua việc xây dựng mơi trường làm việc hỗ trợ, bình đẳng dễ chịu Tập đoàn TH tin tưởng xây dựng môi trường cho cán nhân viên mình, Sáu Trụ cột Phát triển bền vững mục tiêu liên quan đưa đến kết thành cơng”- Tập đồn TH cho biết - “Chính sách hội nghề nghiệp bình đẳng” tập đoàn ban hàng ngày 1/2/2018, khẳng định tập đoàn TH cơng ty Tập đồn đơn vị cung cấp hội công hoạt động tuyển dụng o Chính sách “Cơ hội nghề nghiệp bình đẳng” khẳng định tâm TH việc ngăn chặn hành vi phân biệt đối xử quấy rối hình thức nỗ lực mang lại Cơ hội Nghề nghiệp Công cho nhân viên, ứng viên với chủng tộc, màu da, tôn giáo, giới tính, quốc tịch, tình trạng sức khỏe, người dân tộc thiểu số hay đặc trưng pháp luật bảo vệ TH tuân thủ quy định điều luật áp dụng  Có thể thấy , tập đoàn TH xem nhân viên gia đình họ, nhân viên yếu tố cốt lõi cơng ty Tập đồn phát triển họ tồn diện, trân trọng họ, mang lại cho nhân viên môi trường làm việc thân thiện tích cực Cấu trúc hữu hình văn hóa cơng ty: Page 13  Biểu tượng: Logo TH thiết kế đơn giản chữ TH xanh đậm màu trắng sữa ngơi vàng bên góc làm điểm nhấn Tiêu chí mà TH hướng tới sữa sạch, điểm mạnh TH phô trương “sạch” cho người tiêu dùng nhìn thấy Do logo TH chọn trắng thống với tiêu chí công ty o Logo thương hiệu sữa TH True Milk ngắn với chữ “TH” lại hàm chứa ý nghĩa lớn Cụ thể, TH viết tắt chữ “True Happiness”, có nghĩa “hạnh phúc đích thực” Đây tâm nguyện Cơng ty Sữa TH muốn mang đến dòng sữa “thật” từ thiên nhiên đến cho người  Slogan: “Thật thiên nhiên” Với slogan “Thật thiên nhiên” thương hiệu TH true MILK muốn mang đến thông điệp sản phẩm TH true MILK cam kết đảm bảo nguyên vẹn tinh túy từ thiên nhiên; tươi, ngon, bổ dưỡng, chất lượng thân thiện với môi trường, giúp bảo vệ sức khỏe người tiêu dùng cách tối ưu Qua đó, TH true MILK muốn mang đến sứ mệnh cao đem lại cho người tiêu dùng giá trị tốt nhất, mang lại thể chất, trí tuệ tồn diện cho người, đặc biệt giới trẻ Với thông điệp này, TH True MILK đánh trúng tâm lý ưu tiên sản phẩm tươi, sạch, bổ dưỡng, thiên nhiên người tiêu dùng Việt, đặc biệt bà mẹ, bà nội trợ gia đình Việt  Đồng phục: Mẫu áo thun đồng phục TH true Milk theo phong cách trắng & viền xanh thể “thuần khiết” theo tiêu chí doanh nghiệp Mẫu áo đồng phục TH True Milk Page 14 chức quan trọng giúp bảo vệ người mặc tránh ảnh hưởng từ bên nhiệt độ, ánh sáng, độ ẩm khơng khí, vi khuẩn, bui bặm, chúng cịn mang nhiệm vụ quảng cáo thương hiệu đến với khách hàng, hỗ trợ cho chiến dịch marketing diễn hiệu quả, giúp gắn kết người tiêu dùng với thương hiệu tốt hơn, đặc biệt tạo cảm giác thu hút, kích thích người tiêu dùng cảm nhận tất giác quan  Niềm tin: Tập đoàn TH cam kết tuân thủ nghiêm ngặt quy tắc chất lượng, đảm bảo tính chân thực,nghiêm túc quán,tạo niềm tin mạnh mẽ cho người tiêu dùng Việt đối tác TH Không mang đến nguồn sức khỏe dồi cho người,Tập đoàn TH mong muốn độ nỗ lực phát triển TH thúc đẩy cá nhân,mọi tổ chức xây dựng cộng đồng vui tươi, hạnh phúc thịnh vượng III Tài liệu tham khảo: https://www.navee.asia/kb/chien-luoc-marketing-cua-th-true-milk/? fbclid=IwAR21Q6oVHOF0gCNKA7ActRq7JFD6EOzlcNcur_8Lchfb_UPTZu5E08_-LiM#h-th-tr-ngm-c-ti-u-c-a-th-true-milk https://www.qdnd.vn/kinh-te/cac-van-de/th-true-milk-noi-lam-viec-tot-nhat-chau-a-2021-673534 http://thtruehome.com/de-co-ly-sua-tot-nhat-phai-moi-nhung-nguoi-gioi-nhat-2/?fbclid=IwAR0KyIIz7EQSpos59D_HpGpIdUuqMbfGrflQie-LWMLyk5oZvCPIC-nOSQ Page 15 https://www.thmilk.vn/true-book/?fbclid=IwAR2i2ZtWAbo6oNcpn3gLDKTYnb5JSFa1IwpuvwaLD0gJbDCeprKIq Css HẾT - Page 16 ... ty Sữa TH muốn mang đến dịng sữa ? ?th? ??t” từ thiên nhiên đến cho người  Slogan: ? ?Th? ??t thiên nhiên” Với slogan ? ?Th? ??t thiên nhiên” th? ?ơng hiệu TH true MILK muốn mang đến th? ?ng điệp sản phẩm TH true. .. chuyên nghiệp, chi tiết o TH True Milk áp dụng chu trình khép kín chuẩn quốc tế đời dòng sữa tươi TH True Milk Đây doanh nghiệp đặt viên gạch tạo móng cho ngành cơng nghiệp sữa tươi sách Việt Nam doanh. .. đình Việt  Đồng phục: Mẫu áo thun đồng phục TH true Milk theo phong cách trắng & viền xanh th? ?? “thuần khiết” theo tiêu chí doanh nghiệp Mẫu áo đồng phục TH True Milk Page 14 chức quan trọng giúp