Đang tải... (xem toàn văn)
HỌC VIỆN NÔNG NGHIỆP VIỆT NAM KHOA CÔNG KẾ TOÁN VÀ QUẢN TRỊ KINH DOANH BÁO CÁO TIỂU LUẬN HỌC PHẦN QUẢN TRỊ KÊNH PHÂN PHỐI ĐỀ TÀI QUẢN TRỊ KÊNH PHÂN PHỐI SẢN PHẨM KEM ĐÁNH RĂNG PS TẠI DOANH NGHIỆP UNILEVER (Báo cáo đề cập tới sự phân phối riêng của mặt hàng kem đánh răng PS của tập đoàn Unilever)
HỌC VIỆN NÔNG NGHIỆP VIỆT NAM KHOA CÔNG NGHỆ THỰC PHẨM *** BÁO CÁO TIỂU LUẬN HỌC PHẦN: QUẢN TRỊ KÊNH PHÂN PHỐI ĐỀ TÀI: QUẢN TRỊ KÊNH PHÂN PHỐI SẢN PHẨM KEM ĐÁNH RĂNG P/S TẠI DOANH NGHIỆP UNILEVER Giáo viên hướng dẫn: Nguyễn Thị Thu Trang Sinh viên thực : Hà Thuỳ Trang Mã sinh viên : 645981 Lớp : K64KDTPA Nhóm lớp : 03 Hà nội-2021 PHẦN 1: MỞ ĐẦU 1.1 Đặt vấn đề Nghiên cứu quản trị kênh phân phối sản phẩm kem đánh P/S Doanh nghiệp 1.2 1.3 Mục tiêu nghiên cứu 1.2.1 Mục tiêu chung 1.2.2 Mục tiêu cụ thể Đối tượng phạm vi nghiên cứu 1.3.1 Đối tượng nghiên cứu 1.3.2 Phạm vi nghiên cứu PHẦN 2: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN 2.1 Lí luận quản trị kênh phân phối 2.2 Thực trạng quản trị kênh phân phối sản phẩm kem đánh P/S Doanh nghiệp Unilever 2.2.1 Chiến lược phân phối 2.2.2 Cách tổ chức kênh phân phối a Đặc điểm sản phẩm Doanh nghiệp b Thiết kế kênh phân phối Doanh nghiệp ( bước chương 5), tình c Kệnh phân phối Doanh nghiệp (vẽ kênh) 2.2.3 Hành vi kênh phân phối 2.2.3.1 Hành vi cạnh tranh 2.2.3.2 Hành vi hợp tác 2.2.3.3 Hành vi xung đột 2.2.4 Quản lí dịng chảy kênh 2.2.5 Chính sách động viên khuyến khích đơn vị kênh 2.2.6 Đánh giá thành viên kênh 2.3 Đánh giá thực trạng 2.3.1 Thuận lợi 2.3.2 Hạn chế 2.4 Đề xuất số biện pháp nhằm hoàn thiện kênh PHẦN 3: KẾT LUẬN TÀI LIỆU THAM KHẢO: ... THẢO LUẬN 2.1 Lí luận quản trị kênh phân phối 2.2 Thực trạng quản trị kênh phân phối sản phẩm kem đánh P/S Doanh nghiệp Unilever 2.2.1 Chiến lược phân phối 2.2.2 Cách tổ chức kênh phân phối a... điểm sản phẩm Doanh nghiệp b Thiết kế kênh phân phối Doanh nghiệp ( bước chương 5), tình c Kệnh phân phối Doanh nghiệp (vẽ kênh) 2.2.3 Hành vi kênh phân phối 2.2.3.1 Hành vi cạnh tranh 2.2.3.2...PHẦN 1: MỞ ĐẦU 1.1 Đặt vấn đề Nghiên cứu quản trị kênh phân phối sản phẩm kem đánh P/S Doanh nghiệp 1.2 1.3 Mục tiêu nghiên cứu 1.2.1 Mục tiêu chung