THUYẾT MINH ĐỀ TÀI KHOA HỌC TÊN ĐỀ TÀI LÃNH ĐẠO, QUẢN LÝ BÁO CHÍ - TRUYỀN THÔNG

HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN THUYẾT MINH ĐỀ TÀI KHOA HỌC CẤP CƠ SỞ NĂM 2022 (sử dụng kinh phí Học viện Chính trị Quốc gia Hồ Chí Minh) TÊN ĐỀ TÀI: LÃNH ĐẠO, QUẢN LÝ BÁO CHÍ - TRUYỀN THÔNG  Chủ nhiệm đề tài: PGS,TS Trương Thị Kiên Cơ quan chủ trì: Học viện Báo chí Tun truyền HÀ NỘI, 2022 HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN THUYẾT MINH ĐỀ TÀI KHOA HỌC CẤP CƠ SỞ NĂM 2022 (sử dụng kinh phí Học viện Chính trị Quốc gia Hồ Chí Minh) TÊN ĐỀ TÀI: LÃNH ĐẠO, QUẢN LÝ BÁO CHÍ - TRUYỀN THƠNG  Chủ nhiệm đề tài: PGS,TS Trương Thị Kiên Thành viên tham gia: ………………………………………………… HÀ NỘI, 2022 I Phần mở đầu Lý chọn đề tài Trong trình lãnh đạo nhân dân ta tiến hành cách mạng giải phóng dân tộc, thống đất nước thời kỳ đổi mới, thực cơng nghiệp hóa, đại hóa, xây dựng bảo vệ đất nước, Ðảng, Nhà nước ta coi trọng vai trị to lớn báo chí - truyền thơng Báo chí - truyền thơng ln vũ khí tư tưởng sắc bén Ðảng Nhà nước, cầu nối Ðảng, Nhà nước với nhân dân, phương tiện quan trọng tuyên truyền phát triển kinh tế - xã hội, xây dựng Ðảng hệ thống trị, diễn đàn để nhân dân tham gia quản lý xã hội, giám sát quyền lực, thực mục tiêu dân giàu, nước mạnh, dân chủ, công bằng, văn minh Ðảng lãnh đạo toàn diện hoạt động báo chí - truyền thơng, đồng thời, chủ trương phát triển mạnh mẽ đôi với quản lý tốt hệ thống báo chí - truyền thơng Trên sở đó, Việt Nam, xét phương diện phân cấp lãnh đạo, quản lý báo chí - truyền thơng, có cấp độ: Lãnh đạo, quản lý cấp vĩ mô, Lãnh đạo, quản lý cấp vi mô Ở cấp vĩ mơ, lãnh đạo Đảng, quản lý Nhà nước hoạt động báo chí - truyền thơng Ðảng lãnh đạo báo chí cách đề chủ trương, đường lối, chiến lược phát triển, định hướng nội dung thông tin, công tác cán bộ, chế tài tạo mơi trường thuận lợi cho phát triển báo chí - truyền thơng Nhà nước quản lý cách tạo môi trường sách, tổ chức kiểm tra, giám sát, đánh giá việc thực hoạt động báo chí - truyền thơng… Thực tế, Đảng ta thường xuyên ban hành nhiều chủ trương, đường lối, sách đắn, kịp thời Nhà nước quan quản lý Nhà nước báo chí Bộ Thơng tin Truyền thơng, Uỷ Ban nhân dân tỉnh, thành phố, Sở Thông tin Truyền thơng cố gắng hồn thiện sách, kiểm tra, giám sát, tạo điều kiện cho báo chí phát triển đơi với quản lý tốt Ở cấp vi mơ, lãnh đạo, quản lý đội ngũ tổng biên tập, phó tổng biên tập, quản lý cấp phòng, ban quan Tại quan báo chí truyền thơng, vai trị ban hành chiến lược, hướng tạo tầm nhìn, khơi nguồn động lực nhà lãnh đạo, vai trò thực hoá chiến lược, sách nhà quản lý yếu tố trực tiếp góp phần tạo nên thương hiệu, uy tín, vị tờ báo Cả cấp lãnh đạo, quản lý đóng vai trò quan trọng để đảm bảo phát triển quan báo chí - truyền thơng nói riêng báo chí truyền thơng nói chung Thời gian qua, lãnh đạo Ðảng, quản lý Nhà nước, báo chí - truyền thơng thực tốt chức Tuy nhiên, bên cạnh ưu điểm, thành tựu to lớn đó, hệ thống báo chí - truyền thông Việt Nam không tránh khỏi hạn chế, khuyết điểm Nhìn tổng thể, có lúc, có nơi, đạo cấp ủy đảng, quản lý quan nhà nước chưa theo kịp tốc độ phát triển tình hình thực tế báo chí, truyền thơng Một số quan báo chí sa đà thơng tin mặt tiêu cực đời sống xã hội, chưa ý mức việc phát hiện, cổ vũ, nhân rộng nhân tố mới, điển hình tiên tiến, mặt tích cực xã hội; có biểu thương mại hóa, xa rời tơn chỉ, mục đích, chưa làm tốt chức định hướng tư tưởng dư luận xã hội, lấy tích cực đẩy lùi tiêu cực, chăm lo xây dựng người Những thông tin tác nhân gây nhiễu tư tưởng, văn hóa, ảnh hưởng xấu đến đồng thuận nhân dân v.v Trong tình hình, điều kiện nay, việc tăng cường chất lượng, hiệu lãnh đạo Ðảng, quản lý Nhà nước báo chí - truyền thông; đồng thời, trọng nâng cao kỹ lãnh đạo, quản lý đội ngũ lãnh đạo, quản lý quan báo chí - truyền thơng yêu cầu khách quan, cấp thiết, có ý nghĩa quan trọng Với tầm quan trọng đó, học phần Lãnh đạo, quản lý báo chí - truyền thơng đưa vào chương trình đào tạo cao học báo chí - truyền thơng Học viện Báo chí Tun truyền Tuy nhiên, dù đào tạo từ nhiều năm, nay, chưa có giáo trình thức, gây bất tiện cho giảng viên, khó khăn tiếp nhận học viên Xuất phát từ thực trạng đó, tác giả lựa chọn nghiên cứu đề tài định hướng giáo trình: Lãnh đạo, quản lý báo chí - truyền thông Tình hình nghiên cứu liên quan đến đề tài 2.1 Tài liệu lãnh đạo, quản lý nói chung -Doug Crandallm (2010), Nghệ thuật lãnh đạo, Nxb Văn hố Thơng tin, Hà Nội Theo tác giả, khả lãnh đạo nhân tố chủ chốt thành cơng tổ chức xã hội, thuộc tầng cao (của cơng ty, nhóm, đội hay tổ chức đó) ln tạo ảnh hưởng đến thành phần khác Lãnh đạo “không đưa sách thúc đẩy thực thi chương trình, thế, cịn nghệ thuật tạo cảm hứng cho người xung quanh để họ làm lợi ích chung… khơng có theo dõi họ” Người lãnh đạo thành cơng ln tìm cách phát triển khả lãnh đạo người khác người nhân rộng tầm ảnh hưởng tới nhiều người khác Cuốn sách chia làm phần Phần 1: Lãnh đạo phát triển kỹ lãnh đạo, trình bày nội dung Trở thành người lãnh đạo cầu tiến; Học hỏi từ thất bại; Bạn cần phải lãnh đạo trước tiên; Tạo ảnh hưởng đến triết lý đạo đức tổ chức bạn; Phát triển giá trị tổ chức nươi khác; Ảnh hưởng mạnh mẽ người lãnh đạo đích thực; Phát triển khả lãnh đạo tự nhận thức dự án Bench quân đội Hoa Kỳ Phần nêu Những tình phong cách lãnh đạo, bật nội dung Sự lãnh đạo thầm lặng, Lãnh đạo không cần lời mói; Phát triển uy tín với thận trọng; Lịng tin: chìa khố cho lãnh đạo Phần bàn Lãnh đạo tổ chức, khía cạnh: Lãnh đạo xã hội hố, Lãnh đạo khía cạnh thi hành chức sách; Củng cố sức mạnh văn hố đa dạng thành tích tổ chức; Phát triển tận tâm tổ chức việc đặt người lên hàng đầu… - Viện Chính trị học - Friedrich Ebert Stiftung (2013), Các kỹ lãnh đạo, quản lý, Nxb Chính trị - Hành chính, Hà Nội Trong sách, liên quan trực tiếp đến kỹ lãnh đạo, quản lý nội dung bàn quản trị thông tin quản trị tri thức, quan niệm lãnh đạo, lý thuyết lãnh đạo (bao gồm thuyết vĩ nhân, lãnh đạo định hướng theo nhân viên theo nhiệm vụ, lãnh đạo theo tình huống, lãnh đạo xếp, lãnh đạo biến đổi, lãnh đạo vi trị, lãnh đạo ngang) Sách trình bày Typ tính cách phong cách lãnh đạo; Lãnh đạo theo bước phát triển nhân viên; Công cụ thái độ, với cơng cụ: uy tín, trách nhiệm; Quản trị xung đột, việc nhận diện loại hình xung đột, lợi ích xung đột, giải xung đột, kỹ thuật xử lý xung đột ; Quản trị dự án; Quản trị thay đổi… -PGS,TS Nguyễn Bá Dương (2014), Khoa học lãnh đạo - Lý thuyết kỹ (Sách chuyên khảo), Nxb Chính trị quốc gia, Hà Nội Hoạt động lãnh đạo xuất sớm lịch sử xã hội loài người từ người biết tiến hành hoạt động chung, có phân cơng lao động Hoạt động chung nhóm cần có người đứng đầu - huy người có vai trò định đến hiệu hoạt động chung Cuốn sách nghiên cứu chuyên sâu khoa học lãnh đạo Sách gồm 12 chương Chương bàn khoa học lãnh đạo khoa học quản lý, vấn đề nghệ thuật lãnh đạo Chương trình bày chất, vai trị lãnh đạo lãnh đạo thay đổi xu toàn cầu hoá Chương bàn thể chế lãnh đạo- cơng cụ để lãnh đạo Ngồi ra, chương tiếp sách bàn đến: Nhân cách người lãnh đạo; Phong cách lãnh đạo; Lãnh đạo chiến lược kỹ xác định tầm nhìn, sách; Quyền lực lãnh đạo uy tín đạo đức; Lãnh đạo sở tri thức quản lý tri thức; Thu hút trọng dụng nhân tài - điều cốt yếu lãnh đạo; Giao tiếp kỹ giao tiếp người lãnh đạo; Nghệ thuật lãnh đạo; Người lãnh đạo với việc xây dựng văn hoá tổ chức văn hoá ứng xử - PGS,TS Mai Đức Ngọc (2016), Giáo trình khoa học nghệ thuật lãnh đạo, đề tài khoa học cấp sở, Học viện Báo chí Tun truyền Giáo trình gồm chương, bàn về: Lý thuyết chung khoa học nghệ thuật lãnh đạo; Quan hệ người lãnh đạo người lãnh đạo; Quyết sách lãnh đạo thực sách lãnh đạo; Khoa học dùng người hoạt động lãnh đạo; Phương pháp điều hành lãnh đạo; Rèn luyện phẩm chất tác phong người lãnh đạo; Đánh giá hiệu lãnh đạo Theo tác giả, hoạt động lãnh đạo khoa học nghệ thuật, nghề, lĩnh vực địi hỏi học vấn kỹ chun mơn thành thạo, sâu rộng Hoạt động lãnh đạo trình hành vi người lãnh đạo người lãnh đạo thông qua phương thức định, kết hợp lại thực mục tiêu tổ chức, q trình vận động làm cho yếu tố hoạt động lãnh đạo liên hệ với tác động lẫn Nghệ thuật lãnh đạo có tính linh hoạt sáng tạo, tính sáng tạo, tính đa dạng v.v Tất nội dung nghiên cứu Giáo trình có giá trị tham khảo thiết thực cho đề tài - Nguyễn Hồng Sơn, Phan Huy Đường (Đồng chủ biên), Giáo trình khoa học quản lý, Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội Sách bàn đặc điểm khoa học quản lý, nguyên tắc, phương pháp chức quản lý, đó, nhấn mạnh đến thao tác quản lý bao gồm Hoạch định, Tổ chức, Lãnh đạo, Kiểm tra, Thông tin định quản lý Đáng ý, tác giả nhấn mạnh, quản lý xuất từ xã hội có phân cơng phối hợp hoạt động nhằm đạt mục tiêu chung trở thành hoạt động tất yếu khách quan thiếu xã hội loài người, thống quan niệm cho rằng, quản lý tác động chủ thể quản lý đến đối tượng quản lý nhằm đạt đến mục tiêu tổ chức điều kiện biến động mơi trường Căn vào tính chất hoạt động, có quản lý nhà nước, quản lý tổ chức trị xã hội kinh tế; vào tượng biến động xã hội, có quản lý thay đổi, quản lý rủi ro, quản lý khủng hoảng… -TS Dương Thị Thục Anh - TS Vũ Anh Tuấn (Đồng chủ biên) (2018), Giáo trình Kỹ lãnh đạo, quản lý, Nxb Lý luận trị, Hà Nội Các tác giả khẳng đinh, lãnh đạo, quản lý hoạt động có ảnh hưởng đặc biệt lĩnh vực, quan tâm, coi trọng nhà lãnh đạo, quản lý tổ chức trị, xã hội Tiếp cận kỹ lãnh đạo, quản lý trở thành vấn đề cốt yếu, có ý nghĩa lý luận thực tiễn sâu sắc Cuốn sách tập trung làm rõ kỹ ảnh hưởng quyền lực phong cách lãnh đạo, quản lý; kỹ lãnh đạo, quản lý điều hành tổ chức; kỹ giải xing đột lãnh đạo, quản lý; kỹ lãnh đạo, quản lý thay đổi; kỹ định lãnh đạo, quản lý -  TS Lê Văn Thái - TS Phạm Hồng Quý (Đồng chủ biên), (2018), Giáo trình Tâm lý lãnh đạo, quản lý, Nxb Chính trị quốc gia thật, Hà Nội Cuốn sách chia làm phần Phần nghiên cứu Những vấn đề chung tâm lý lãnh đạo, quản lý, giới thiệu khái quát lịch sử hình thành phát triển; số khái niệm; đối tượng, nhiệm vụ, phương pháp nghiên cứu vai trò tâm lý học quản lý việc phát huy nhân tố người lãnh đạo, quản lý Phần 2, tác giả bàn Tâm lý người lãnh đạo, quản lý, tập trung phân tích nhân cách, q trình hình thành hồn thiện nhân cách người lãnh đạo, quản lý; uy tín q trình tạo dựng uy tín người lãnh đạo, quản lý; vấn đề lãnh đạo, quản lý uy tín; giao tiếp, đặc điểm, loại hình giao tiếp hoạt động lãnh đạo, quản lý số kỹ giao tiếp cần có người lãnh đạo, quản lý; Phần viết về Những tượng tâm lý hoạt động lãnh đạo, quản lý, trình bày số vấn đề chung tượng tâm lý; tượng tâm lý công tác tư tưởng, công tác tổ chức, cán bộ; tượng tâm lý trình định quản lý tổ chức thực - PGS,TS Nguyễn Vũ Tiến (Chủ biên) (2021), Giáo trình khoa học quản lý, Nxb Tư pháp, Hà Nội Theo tác giả, từ người bắt đầu hình thành nhóm, địi hỏi phải có phối hợp hoạt động cá nhân để trì sống cần quản lý Sách đề cập đến khái niệm vai trò quản lý, đối tượng nghiên cứu, đặc điểm phương pháp nghiên cứu khoa học quản lý; bàn chức năng, nguyên tắc, phương pháp công cụ quản lý; cấu tổ chức quản lýl thông tin quản lý định quản lý; lao động quản lý, cán quản lý, mục tiêu động lực quản lý Những tài liệu nghệ thuật lãnh đạo, quản lý, khoa học lãnh đạo, quản lý nói cung cấp kiến thức tổng hợp, luận điểm tham khảo tốt cho tác giả triển khai đề tài 2.2 Tài liệu lãnh đạo, quản lý báo chí - truyền thơng Cho đến thời điểm nay, Đảng ta ban hành nhiều văn Chỉ thị, Nghị quyết, định nhằm đạo, lãnh đạo, định hướng hoạt động báo chí truyền thông Xin liệt kê số văn sau: Chỉ thị 08-CT/TW ngày 31-3-1992 Ban Bí thư tăng cường lãnh đạo quản lý nhằm nâng cao chất lượng hiệu cơng tác báo chí, xuất bản; Chỉ thị 22-CT/TW ngày 17-10-1997 tiếp tục đổi tăng cường lãnh đạo, quản lý cơng tác báo chí, xuất bản; Thơng báo kết luận 162-TB/TW Bộ Chính trị khóa X; Thơng báo kết luận số 41-TB/TW Bộ Chính trị khóa X; Chỉ thị 63CT/TW ngày 25-7-1990 Tăng cường lãnh đạo Đảng cơng tác báo chí - xuất bản; Cương lĩnh xây dựng đất nước thời kỳ độ lên chủ nghĩa xã hội (Cương lĩnh 1991, Đại hội VII Đảng); Chỉ thị 08-CT/TW tăng cường lãnh đạo quản lý nhằm nâng cao chất lượng hiệu cơng tác báo chí, xuất (ngày 31-3-1992); Nghị 09-NQ/TW ngày 18-2-1995 Bộ Chính trị (khố VII); Chỉ thị 22-CT/TW "Tiếp tục đổi tăng cường lãnh đạo, quản lý công tác báo chí, xuất bản" (Bộ Chính trị, khố VIII, năm 1997); Nghị 16-NQ/TW " Về nhiệm vụ chủ yếu cơng tác tư tưởng, lý luận tình hình " (Hội nghị lần thứ Ban Chấp hành Trung ương, nhiệm kỳ khố IX); Thơng báo kết luận số 162-TB/TW, ngày 01 tháng 12 năm 2004 Bộ Chính trị "Về số biện pháp tăng cường quản lý báo chí tình hình mới"; Chỉ thị 52CT/TW tăng cường quản lý báo chí điện tử (Ban Bí thư (khố IX) năm 2005); Thơng báo kết luận số 41-TB/TW Bộ Chính trị; Thơng báo kết luận 162-TB/TW (Bộ Chính trị (khố X); Thơng báo kết luận số 68 - TB/TW Tiếp tục tăng cường lãnh đạo Đảng, quản lý Nhà nước báo chí; Kế hoạch 03-KH/TW (2007); Thơng báo kết luận số 41-TB/TW Thông báo số 68 TB/TW Bộ Chính trị; Nghị “Về cơng tác tư tưởng, lý luận, báo chí trước yêu cầu mới” (Hội nghị lần thứ Ban Chấp hành Trung ương Đảng khố X) v.v Về tư tưởng Hồ Chí Minh định hướng hoạt động báo chí, có số tài liệu, đó, bật Tư tưởng Hồ Chí Minh báo chí cách mạng, Ban Tư tưởng - Văn hóa Trung ương, Hội Nhà báo Việt Nam phát hành, Nxb Chính trị quốc gia, Hà Nội, 2004 Cuốn sách bao gồm chuyên đề, giới thiệu Hồ Chí Minh nhà báo cách mạng; Quan điểm Hồ Chí Minh vị trí, vai trị, chức nhiệm vụ báo chí cách mạng, tính chiến đấu báo chí cách mạng; quan điểm Hồ Chí Minh việc báo chí cổ vũ nhân tố mới, phong cách người làm báo; học tập, vận dụng phát triển tư tưởng Hồ Chí Minh báo chí cách mạng điều kiện Tất văn bản, sách nêu kim nam cho hoạt động quản lý báo chí - truyền thơng thời kỳ cụ thể Các quan quản lý nhà nước báo chí thực hoá chủ trương, đường lối thành sách báo chí phù hợp cho thời kỳ Các tài liệu quản lý Nhà nước báo chí - truyền thơng khơng nhiều, tập trung số nghiên cứu sau: - Lê Thanh Bình (2004), Quản lý phát triển báo chí - xuất bản, Nxb Chính trị quốc gia, Hà Nội Tác giẩ khẳng định, báo chí-xuất lực lượng đầu cơng tác tuyên truyền, giáo dục tư tưởng - văn hóa Công tác quản lý nhà nước lĩnh vực báo chí - xuất nản dần hồn thiện, đảm bảo cho phát triển theo định hướng Đảng Nhà nước Tuy nhiên, điều kiện kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa nay, công tác quản lý nhà nước lĩnh vực báo chí - xuất cịn tồn số hạn chế Cuốn sách đề cập đến vấn đề chung báo chí - xuất bản, nêu thực trạng tình hình báo chí - xuất Việt Nam giới, đề xuất số giải pháp kiến nghị nhằm nâng cao hiệu quản lý nhà nước lĩnh vực báo chí - xuất - Nguyễn Vũ Tiến (2005), Vai trò lãnh đạo Đảng báo chí thời kỳ đổi mới, Nxb Chính trị Quốc gia, Hà Nội Cuốn sách giới thiệu tính tất yếu khách quan vai trị lãnh đạo Đảng báo chí; quan điểm chủ nghĩa Mác - Lênin, tư tưởng Hồ Chí Minh báo chí; thực trạng báo chí nước ta năm đổi với tác động xã hội tình hình phát triển chung Đồng thời, tác giả nêu phương hướng giải pháp đổi lãnh đạo Đảng báo chí thời kỳ mới, đó, có giải pháp, kiến nghị Đảng, Nhà nước, với bộ, ban, ngành quản lý báo chí từ cấp Trung ương đến cấp địa phương việc đổi mới, nâng cao chất lượng lãnh đạo, quản lý 10 hình vịng 3-5 năm tới khó khăn cho quan báo chí”4 Giải pháp quản lý để thúc đẩy chuyển đổi số báo chí Cũng quản lý báo chí nói chung, quản lý báo chí số cần đến vai trò quan quản lý nhà nước báo chí vai trị ban biên tập quan báo chí - mà đại diện cao tổng biên tập - Đối với Nhà nước: + Hỗ trợ hạ tầng, cơng nghệ, đảm bảo an tồn thơng tin Chuyển đổi số quốc gia chủ trương lớn Đảng, Nhà nước Để quan báo chí chuyển đổi số thành cơng vai trị Nhà nước quan trọng Không nằm việc tạo hành lang pháp lý cho thử nghiệm cơng nghệ mà cịn khâu hỗ trợ xây dựng hạ tầng, tảng cơng nghệ, phân tích xu hướng mạng xã hội, cảnh báo khắc phục cố công nghệ thông tin… Nhà nước phải hỗ trợ an tồn thơng tin, kết nối, chia sẻ liệu đa lĩnh vực chuyển đổi số quốc gia, tạo điều kiện an tồn cho báo chí số phát triển Muốn thực điều đó, cần huy động vai trị tất Bộ, ban, ngành Trong đó, với lĩnh vực báo chí, cần vai trị Bộ Thơng tin Truyền thơng, Bộ Cơng an… + Có chế đặt hàng báo chí Nhà nước nên có chế đặt hàng với quan báo chí, vừa bảo đảm tính định hướng Đảng Nhà nước, vừa để giúp quan báo chí có thu nhập ổn định, đầu tư kinh phí cho chuyển đổi số - Đối với quan quản lý nhà nước báo chí: + Xây dựng chế, sách phù hợp cho chuyển đổi số báo chí Dù thời điểm nào, báo chí phương tiện thơng tin, cơng cụ tun truyền, vũ khí tư tưởng quan trọng Đảng Nhà nước, diễn đàn nhân dân Báo chí chuyển đổi số phải đặt lãnh đạo trực tiếp, toàn diện 176 Đảng, quản lý Nhà nước, hoạt động khuôn khổ Hiến pháp pháp luật Quản lý tốt báo chí số, trước hết, phải có sách, pháp luật phù hợp, làm sở pháp lý Việc ban hành văn luật Nghị định, Chỉ thị, Quyết định dành cho chuyển đổi số lĩnh vực báo chí cần thiết Bộ TT&TT cần đề xuất xây dựng chế, sách tài chính, đào tạo, tạo điều kiện cần thiết cho quan báo chí nhà báo tiếp cận số hố, phục vụ nhiệm vụ trị, tun truyền Bên cạnh sửa đổi, hoàn thiện đồng pháp luật báo chí, Bộ TT&TT trọng đảm bảo viễn thơng, công nghệ thông tin để phát triển đôi với quản lý tốt báo chí số, phù hợp với xu phát triển thông tin, truyền thông giới điều kiện nước ta + Xây dựng tảng để hỗ trợ báo chí Bộ TT&TT cần tiếp tục trọng xây dựng tảng công nghệ để hỗ trợ báo chí, bao gồm tảng quản lý tòa soạn điện tử - cho phép xây dựng tòa soạn hội tụ cơng nghệ, đưa tồn nghiệp vụ báo chí lên mơi trường số; tảng phân tích thông tin dư luận mạng xã hội, tảng phịng, chống cơng ứng cứu khẩn cấp cho hệ thống thông tin nhằm bảo vệ quan môi trường số + Phát triển đôi với quản lý tốt báo chí số Bộ TT&TT cần tận dụng dịch vụ thông tin Internet nhằm chủ động cung cấp thơng tin thống, có định hướng tới quan báo chí, tăng diện bao phủ nước quốc tế Đồng thời, tận dụng phần mềm để liên kết chuỗi, phát sai phạm cảnh báo sai phạm hoạt động báo chí, chủ động gỡ bỏ thơng tin vi phạm luật báo chí 4.2 Đối với tổng biên tập quan báo chí Tổng biên tập quan báo chí phải lưu ý số nguyên tắc quản lý sau: - “Digital first” - chuyển đổi số phải nguyên tắc bất di bất dịch Điều kiện để chuyển đổi số báo chí trước hết thay đổi nhận thức Ban biên tập - đại diện tổng biên tập, thành viên quan báo 177 chí Đối với tổng biên tập, chuyển đổi số phải lựa chọn đảo ngược Tổng biên tập phải: + Nhạy bén nắm bắt thời cơ, thuận lợi chuyển đổi số + Có trình độ, am hiểu công nghệ + Mạnh dạn đầu tư, mạnh dạn thay đổi + Có khả tạo tầm nhìn chiến lược chuyển đổi số + Có khả tạo động lực, kích thích đổi nhân viên quyền… - Hoạch định chuyển đổi số theo lộ trình phù hợp Trong “Chương trình chuyển đổi số quốc gia đến năm 2025, định hướng đến năm 2030” Thủ tướng Chính phủ phê duyệt Quyết định số 749/QĐ-TTg ngày 3-6-2020 khẳng định: “Một quan, tổ chức tiến hành chuyển đổi số thơng qua việc sử dụng nguồn lực, hệ thống kỹ thuật sẵn có để số hóa tồn tài sản thơng tin mình, tái cấu trúc quy trình nghiệp vụ, cấu tổ chức chuyển đổi mối quan hệ từ môi trường truyền thống sang môi trường số”. Và điều kiện để chuyển đổi số quan báo chí trước hết nhận thức “Nhận thức đóng vai trị định chuyển đổi số (…) Chuyển đổi số trước tiên chuyển đổi nhận thức” (Theo Quyết định số 749) Có thể tiến hành chuyển đổi số theo vùng hoạt động Trước hết số hố tồn tài sản thông tin; thứ hai tái cấu trúc quy trình hoạt động; thứ ba cấu lại tổ chức nhân phù hợp; thứ tư chuyển đổi mối quan hệ (quan hệ kinh tế, quan hệ đối tác, quan hệ công chúng) từ môi trường truyền thống sang môi trường số - Tổ chức thực chuyển đổi số Tư “digital first” tổng biên tập chuyển hố thành kỹ tổ chức thực chuyển đổi số với việc áp dụng ma trận SWOT (S: Strengths - điểm mạnh; W: Weakenesses - điểm yếu; O: Opportunities: Cơ hội; T: Threatenes - mối đe doạ) Trên sở ma trận, tổng biên tập cần nhìn nhận rõ: 178 - S (Strengths): Về lợi thế, điểm mạnh quan báo chí chuyển đổi số/ bối cảnh chuyển đổi số Đó lợi về:  Nguồn nhân lực kinh nghiệm, lực chuyên môn, phẩm chất đạo đức họ thích ứng với chuyển đổi số;  Vật lực: Cơ sở hạ tầng, tảng cơng nghệ, máy móc, phương tiện kỹ thuật phù hợp với u cầu cơng nghệ số; tình hình tài với khả đáp ứng yêu cầu chuyển đổi số  Chất lượng có tờ báo  Thực trạng đội ngũ cộng tác viên  Thực trạng công chúng - khách hàng  Đối tác  Quy chế, quy định công tác quan  Giấy chứng nhận, cơng nhận có liên quan - W (Weaknesses): Trả lời cho câu hỏi điểm yếu, bất lợi, hạn chế quan, tờ báo, làm cản trở quan đường đạt mục tiêu chiến lược chuyển đổi số Đó điểm yếu nguồn nhân lực, vật lực; khó khăn trước mắt, khó khăn lâu dài; đánh giá, nhận xét bất lợi thị trường chất lượng tờ báo - O (Opportunities): Nhận diện hội quan/tờ báo Đó hội chủ quan khách quan Trả lời câu hỏi như: hội sách, hội từ quan hệ đối ngoại; hội công nghệ; hội nguồn nhân lực cho chuyển đổi số - T (Threatenes): Những mối đe doạ/nguy quan báo chí ln thường trực Tổng biên tập phải nhận diện mối đe doạ chủ yếu đến từ bên ngồi quan báo chí bối cảnh chuyển đổi số, như: thị trường tiêu dùng báo chí với thay đổi nhu cầu, thị hiếu công chúng thông minh; cạnh tranh khốc liệt loại hình/các quan báo chí khác – họ chuyển đổi số nào, mức độ Đặc biệt, với tờ báo non trẻ, phải tự chủ hồn tồn 179 phần kinh phí hoạt động, tổng biên tập bắt buộc phải định vị mối đe doạ, khủng hoảng nhanh chóng tìm kiếm cách thức xử lý khủng hoảng Xác định xác điểm mạnh, điểm yếu, hội, thách thức soạn bối cảnh chuyển đổi số, tổng biên tập xây dựng chiến lược phát triển số theo lộ trình ngắn hạn dài hạn tuỳ theo tình hình cụ thể quan báo chí giai đoạn cụ thể Cùng với việc phân tích thực trạng, cần xác định rõ đối tượng mà cộng suốt năm làm việc Nắm bắt nhân viên quyền khía cạnh sau: Trình độ, lực, phẩm chất đạo đức đội ngũ phóng viên, biên tập viên, nhân viên yêu cầu chuyển đổi số Vị trí cơng tác, cơng việc đảm nhiệm Mức độ hồn thành công việc cấp Thế mạnh nghiệp vụ nhân viên Khả phát triển nghề nghiệp họ tương lai Những mong muốn, nhu cầu đối tượng Tuyển dụng người, xếp người vị trí, giao việc, uỷ quyền, kiểm sốt… phải thực sở lấy chuyển đổi số làm tiêu chí mục đích 180 hai là, “lãnh đạo tạo tầm nhìn chiến lược liên quan Họ có khả tiếp sức cho nhân viên họ nhằm kích thích đổi ”(6) Do đó, để báo chí hồn thành chức bối cảnh chuyển đổi số, trước hết, đội ngũ cán lãnh đạo, quản lý báo chí cần nhanh nhạy, có lĩnh trình độ, am hiểu cơng nghệ để đạo báo chí vào cách kịp thời, chuẩn xác, tỉnh táo, vấn đề xúc, nhạy cảm định lớn, hệ trọng đất nước. Đồng thời, để báo chí phát huy sứ mệnh mình, cần những nhà báo lĩnh, dũng cảm, tỉnh táo, tâm huyết ln có mặt nơi “đầu sóng gió” sống để thấu hiểu, để khám phá thật chuyển tải lại cho người đọc (https://www.qdnd.vn/van-hoa/doi-song/chuyen-doi-so-trong-bao-chi-truyen-thong-dong-hanhvoi-khat-vong-phat-trien-dat-nuoc-663187) Ba thách thức quản lý báo chí chuyển đổi số 5.2 Phá vỡ cách làm việc truyền thống, theo cách quản lý truyền thống Theo tiến sĩ Mạch Lê Thu, loại hình báo chí 4.0 địi hỏi phá vỡ cách làm việc cũ, nhà báo phải kiểm soát chặt chẽ đầu vào số liệu, biết cách lập trình, "dạy máy", biết hợp tác liên ngành 5.3 Phá vỡ đào tạo báo chí truyền thống Tất điều thách thức lớn người làm báo, người quản lý báo chí, giáo dục đào tạo báo chí Báo chí Việt Nam có thực chuyển đổi số hay khơng phụ thuộc vào mức độ thay đổi cách thức sản xuất nội dung báo chí, khơng phải dừng lại số thử nghiệm kênh phân phối (paywall, chatbot) không ảnh hưởng nhiều đến nội dung báo chí Ngày 3/6/2020, Thủ tướng Chính phủ ban hành Quyết định số 749/QĐ-TTg phê duyệt “Chương trình CĐS quốc gia đến năm 2025, định hướng đến năm 2030”, sở pháp lý quan trọng cho báo chí CĐS Bộ TT&TT xây dựng tảng để hỗ trợ báo chí Trong đó, tảng quản lý tòa soạn điện tử cho phép xây dựng tịa soạn hội tụ cơng nghệ, đưa tồn nghiệp vụ báo chí lên mơi trường số Nền tảng phân tích thơng tin dư luận mạng xã 181 hội Nền tảng phịng, chống cơng ứng cứu khẩn cấp cho hệ thống thông tin nhằm bảo vệ quan mơi trường số Mục đích cần hướng tới CĐS phải trình đồng bộ, toàn diện tất khâu hoạt động báo chí, từ tác nghiệp phóng viên đến sản xuất tác phẩm báo chí, lan toả tác phẩm đến công chúng tương tác cơng chúng với quan báo chí, kể vấn đề thu phí nội dung Nhờ CĐS, sản phẩm báo chí ngày đa dạng, phong phú chất lượng Ngồi ra, CĐS giúp cơng tác điều hành quan báo chí cấp Hội Nhà báo nhanh, trực tiếp hiệu Cách năm, tơi dẫn đầu đồn công tác gồm 10 Tổng Biên tập quan báo chí T.Ư địa phương học hỏi kinh nghiệm xây dựng tòa soạn hội tụ số tập đồn báo chí lớn Vương quốc Anh Sau chuyến đó, Tổng Biên tập triển khai hiệu việc xây dựng tòa soạn hội tụ quan họ Điều cho thấy việc đưa hoạt động báo chí ngày chuyên nghiệp đại mong muốn chung quan báo chí nay, mà CĐS đường nhanh để biến mong muốn trở thành thực Sắp tới, Hội Nhà báo Việt Nam mong muốn phối hợp với Bộ TT&TT thúc đẩy mạnh mẽ cơng CĐS quan báo chí, có việc tổ chức hội thảo, lớp tập huấn, xây dựng sách đề nghị Chính phủ hỗ trợ báo chí thực tốt CĐS Đặc điểm mơi trường kinh tế báo chí Việt Nam - Thời gian qua, tình trạng nợ nhà in, nợ lương, nợ nhuận bút diễn nhiều quan báo chí Tình trạng báo chậm, phải dồn số thiếu kinh phí khơng phải gặp Đó tranh khơng sáng sủa báo chí thời đại truyền thơng số - Theo báo cáo Bộ Thông tin Truyền thông, tính đến ngày 31/12/2020, nước có 779 quan báo chí (CQBC), giảm 71 CQBC so với năm 2019 Trong đó, có: + 142 báo in (68 báo Trung ương,74 báo địa phương, 112 báo có hoạt động báo điện tử); + 612 tạp chí in (520 tạp chí Trung ương, 92 tạp chí địa phương, 98 tạp chí có hoạt động tạp chí điện tử); + 25 CQBC điện tử độc lập (9 báo điện tử 16 tạp chí điện tử) - Theo thống kê, nhân hoạt động lĩnh vực báo chí có 41.000 người, khối PTTH 15.768 người Hiện, nước có 21.132 người cấp thẻ nhà báo, tăng 725 thẻ so với năm 2019 - Báo chí vừa đảm bảo hoạt động theo tôn chỉ, mục đích, chức năng, nhiệm vụ cịn phải đảm bảo nguồn kinh phí định để trì hoạt động 182 - Ở Việt Nam, quan báo chí xác định đơn vị nghiệp có thu Chính phủ khuyến khích quan báo chí tự chủ tài chính, giảm bao cấp, tăng nguồn thu đáng Nguồn thu quan báo chí có giá trị to lớn không giúp cho quan báo chí hoạt động tái sản xuất sản phẩm báo chí mà cịn có giá trị đóng góp vào ngân sách nhà nước, góp phần phát triển kinh tế quốc dân - Ba nguồn thu chủ yếu quan báo chí từ phát hành bán sản phẩm, từ đăng tải quảng cáo từ tổ chức kiện, cung ứng dịch vụ xã hội đó, nguồn thu lớn từ đăng tải quảng cáo - Những năm gần cạnh tranh mạnh mẽ truyền thông xã hội, đặc biệt dịch Covid-19 bùng phát từ năm 2020 tác động ảnh hưởng tiêu cực đến kinh tế khiến doanh thu nhiều quan báo chí giảm mạnh so với trước Báo chí tác động mơi trường kinh tế nào? - Báo chí ln lực lượng xung kích, đầu phản ánh, tuyên truyền hoạt động đất nước, mặt kinh tế - Cũng nhờ tuyên truyền, cổ vũ báo chí góp phần cho phong trào “dậy sóng” trở thành biểu tượng thành cơng kinh tế thời kỳ - Báo chí cầu nối người dân - HTX - doanh nghiệp - Báo chí góp phần xây dựng thương hiệu kinh tế cho doanh nghiệp - Báo chí cần vào tuyên truyền phát triển HTX - Giúp HTX quảng bá sản phẩm, nâng cao vị - Báo chí giúp nâng cao vị khu vực kinh tế hợp tác, HTX Môi trường kinh tế tác động đến báo chí nào? 3.1 Thuận lợi - Báo chí hỗ trợ ngân sách - Có nhiều nguồn tin giai đoạn 3.2 Khó khăn - Báo chí nhận ảnh hưởng chung, ngành khác - Báo chí phải tự chủ tài thách thức 183 + Theo nội dung Đề án Quy hoạch phát triển quản lý báo chí đến năm 2025, để giảm gánh nặng Nhà nước nâng cao chất lượng, báo chí phải xác định loại hình báo chí Ngồi tờ báo có chức năng, nhiệm vụ đặc thù Nhà nước tiếp tục cấp ngân sách để hoạt động (dưới hình thức đặt hàng), cịn lại hầu hết tòa soạn phải tự chủ tài + Hoạt động theo chế tự chủ đồng nghĩa với việc CQBC quản trị theo mơ hình doanh nghiệp.  + Đến có 300/779 CQBC hồn tồn tự chủ tài chính, tự đảm bảo nguồn lực kinh tế - kỹ thuật cho hoạt động nghiệp vụ khả mở rộng quy mô sản phẩm khả ảnh hưởng + Thách thức lớn quan báo chí vừa hồn thành nhiệm vụ trị, đồng thời phải chủ động nguồn tài để trì ổn định tạo nguồn tích lũy + Khơng thu tiền từ bán tin tức, báo điện tử lại nguồn thu từ quảng cáo Tuy nhiên, quan báo chí khơng thể cạnh tranh với trang thông tin điện tử tổng hợp, mạng xã hội (Những trang có ưu giảm chi phí sản xuất cách "ăn cắp" tin tức báo chí, làm tốt khâu phân phối) + Các mạng xã hội lớn YouTube Facebook xuất doanh thu quảng cáo báo chí sụt giảm mạnh Những giải pháp - Một là, báo chí phải tự chủ tài chính, vậy, mơ hình quản trị DN phù hợp để quản lý tài Các CQBC cần có kiến thức quản trị DN Đồng thời, CQBC, muốn phát triển phải tạo thương hiệu xã hội Khơng có thương hiệu đồng nghĩa CQBC tự đào thải khỏi dòng chảy 184 - Mỗi quan báo chí phải có lộ trình phù hợp Nhưng không nên quan niệm rằng, chuyển đổi số chạy đua công nghệ Mà cốt tử phải nội dung tốt Nên chiến lược khôn ngoan phải cá nhân gắn với tập thể, nội dung gắn với hình thức “Báo chí Việt Nam có thực chuyển đổi số hay không phụ thuộc vào mức độ thay đổi cách thức sản xuất nội dung báo chí, dừng lại số thử nghiệm kênh phân phối (paywall, chatbot) không ảnh hưởng nhiều đến nội dung báo chí nay”2 - Hai là, CQCQ cần tăng cường dành nguồn kinh phí đặt hàng báo chí, vừa bảo đảm tính định hướng Đảng Nhà nước, vừa để giúp CQBC có thu nhập ổn định Bên cạnh đó, CQBC phải tự đổi mới, sáng tạo để phát triển - Ba là, CQCQ nên tạo điều kiện cho CQBC có nguồn thu ổn định Điều tránh cho nhà báo phải bươn trải thị trường, bị chế thị trường chi phối dẫn đến vi phạm đạo đức người làm báo, chí vi phạm pháp luật Đồng thời, CQBC nên có phận làm thêm dịch vụ, làm theo đơn đặt hàng quan, doanh nghiệp như: tư vấn truyền thông, tổ chức kiện, đánh giá dư luận xã hội, sản phẩm doanh nghiệp - Bốn là, tờ báo phải chọn phân đoạn thị trường cho khai thác sâu thị trường Sự khác biệt tờ báo yếu tố quan trọng để tồn tại, để có chỗ đứng lịng độc giả Đi tìm khác biệt công việc đầu tiên, quan trọng tờ báo KTBC từ giúp cho nhà báo sống với nghề tự hào với nghề - Năm là, báo chí cần phải đáp ứng tốt yêu cầu công nghệ, ứng dụng công nghệ đại vào nghiệp vụ báo chí Cơng nghệ tạo giá trị cho báo chí cho độc giả Chẳng hạn như: công nghệ giúp đọc tổng hợp tin theo chủ đề; giúp viết tin chuẩn mực theo đơn đặt hàng… Và vậy, có nhiều thời gian cho viết có giá trị - Sáu là, báo tác phẩm lao động nhà báo, CQBC tạo ra, tốn nhiều chi phí Bất kỳ dùng phải trả quyền Nếu khơng làm 185 tốt việc này, báo chí nguồn thu, khơng có báo hay Thực tế nhiều tin tức báo chí đưa lên mạng xã hội mà không trả quyền - Bảy là, quản lý phát triển báo chí để phát triển bền vững Quản lý phải theo kịp phát triển Với tinh thần tăng cường quản lý, kỷ cương để báo chí phát triển tốt hơn, đóng góp nhiều cho phát triển đất nước, cần đổi cách quản lý, phát triển quan điểm Đảng, Nhà nước quản lý báo chí, theo kịp phát triển xã hội, theo kịp phát triển công nghệ Báo chí cần chủ động người đưa thơng tin mạng Song, cần phân biệt rõ tai nạn nghề nghiệp hành vi chống phá Đảng Nhà nước để xử lý nghiêm khắc - Tám là, quan báo chí cần phải đẩy mạnh chuyển đổi số, chuyển từ cách làm báo in truyền thống sang số hố, cơng nghệ để theo kịp với xu hướng phát triển, để ng đọc tiếp cận thông tin cách nhanh nhất, sớm nhất, thu hút đc nhiều nguồn thu Môi trường pháp lý • Luật báo chí 2016 ưu điểm: tạo hành lang pháp lý để hoạt động báo chí hoạt động liên quan đến báo chí phát triển vượt bậc, quyền tự báo chí, tự ngơn luận báo chí nhân dân bảo đảm phát huy khuôn khổ Hiến pháp Luật định Những nội dung Luật báo chí 2016 phù hợp bảo đảm tính hiệu lực quản lý, điều hành hoạt động báo chí • Hạn chế - Luật báo chí sửa đổi nên có quy định cụ thể ngồi thẻ nhà báo quan báo chí lưu hành thẻ vào thẻ quan để trình tác nghiệp nghiêm túc - Vấn đề bản quyền báo chí, nộp lưu chiểu báo chí, liên kết hoạt đợng báo chí, vấn đề “báo hóa” tạp chí, trang thơng tin điện tử gây khó khăn công tác quản lý - Vấn đề người phát ngôn, giấy giới thiệu, văn phòng đại diện, phóng viên thường trú cịn có nhiều điểm chưa chặt chẽ Ngày 3/4/2019, Thủ tướng Chính phủ Nguyễn Xuân Phúc ký ban hành Quyết định số 362/QĐ-TTg phê duyệt Quy hoạch phát triển quản lý báo chí tồn quốc đến năm 2025 I QUAN ĐIỂM 186 Báo chí phương tiện thơng tin, cơng cụ tuyên truyền, vũ khí tư tưởng quan trọng Đảng Nhà nước, diễn đàn nhân dân, đặt lãnh đạo trực tiếp, toàn diện Đảng, quản lý Nhà nước, hoạt động khuôn khổ Hiến pháp pháp luật Phát triển báo chí đôi với quản lý tốt, theo hướng cách mạng, chuyên nghiệp, đại, chất lượng, hiệu đáp ứng nhu cầu thông tin nhân dân, tuyên truyền đường lối Đảng, sách, pháp luật Nhà nước, đoàn kết tập hợp quần chúng, tạo đồng thuận xã hội, định hướng tư tưởng thẩm mỹ, góp phần nâng cao dân trí, phát triển văn hóa người Việt Nam Nhà nước có chế, sách tài chính, đào tạo, tạo điều kiện cần thiết cho báo chí phục vụ nhiệm vụ trị, tuyên truyền đồng thời khuyến khích quan báo chí tăng cường huy động nguồn lực phát triển phải bảo đảm tơn chỉ, mục đích, khơng chạy theo lợi nhuận túy, không để tư nhân sở hữu báo chí, khơng để nhóm lợi ích chi phối báo chí Quy hoạch phát triển quản lý báo chí tồn quốc đến năm 2025Phát triển báo chí phù hợp với xu phát triển khoa học công nghệ thông tin, truyền thông giới Kết hợp chặt chẽ loại hình báo chí đồng thời phát huy lợi phương tiện, dịch vụ thông tin Internet nhằm chủ động cung cấp thơng tin thống, có định hướng, tăng diện bao phủ nước quốc tế; hạn chế ảnh hưởng tiêu cực bảo đảm an tồn, an ninh thơng tin mạng Về pháp luật, chế, sách a) Sửa đổi, hồn thiện đồng pháp luật báo chí, viễn thông, công nghệ thông tin để phát triển đôi với quản lý tốt loại hình báo chí thông tin mạng phù hợp với xu phát triển thông tin, truyền thông giới điều kiện nước ta b) Sửa đổi, bổ sung quy định pháp luật xử phạt vi phạm hành lĩnh vực báo chí, thơng tin điện tử cho phù hợp thực tế phục vụ tốt công tác quản lý nhà nước • Ưu điểm - Nâng cao hiệu quả lãnh đạo, quản lý báo chí, khắc phục tình trạng chồng chéo, đáp ứng yêu cầu phát triển báo chí tình hình mới Các quan chủ quản báo chí coi dịp để rà sốt, chấn chỉnh hoạt động quan ngơn luận • Hạn chế Cơng tác đạo, định hướng, quản lý báo chí có thời điểm chưa đáp ứng u cầu đề ra, có thời điểm cịn chậm phối hợp, trao đổi, cung cấp thông tin cho báo chí 187 188 GS,TS Mai Đức Ngọc (Chủ biên), Giáo trình khoa học nghệ thuật lãnh đạo, Đề tài khoa học, Học viện Báo chí Tuyên truyền, 2016, tr 136 https://ictvietnam.vn/thay-doi-it-ai-ngo-toi-o-bao-nhan-dan-va-bi-mat-cua-chien-luoc-digital-first-trong-dai-dich20220124110125527.htm 33 https://ictvietnam.vn/tri-tue-nhan-tao-co-hoi-phat-trien-cho-bao-chi-thoi-dai-cong-nghe-20220108144520691.htm 44 https://ictvietnam.vn/chuyen-doi-so-trong-bao-chi-la-xu-huong-khong-the-dao-nguoc-20211224103510838.htm 22 (https://www.qdnd.vn/van-hoa/doi-song/chuyen-doi-so-trong-bao-chi-truyen-thong-dong-hanh-voi-khat-vong-phattrien-dat-nuoc-663187) 11 Thứ năm, thách thức chuyển đổi phương thức kinh doanh Chuyển đổi số bắt buộc quan báo chí phải tìm phương thức kinh doanh bối cảnh Hoạt động kinh doanh báo chí phải triển khai sở phải triển khai cơng cụ/dịch vụ thu thập, tìm hiểu liệu khách hàng, tìm “tần số” khác cơng chúng để tìm giải pháp tiếp cận họ Mỗi nhóm đối tượng khách hàng có đặc thù khác nhận thức, thái độ, hành vi, cung cấp nội dung/sản phẩm phù hợp với họ Mỗi tảng (platform) làm tác vụ khác nhau, khai thác góc độ khác để tạo nên câu chuyện hoàn chỉnh Bên cạnh việc xây dựng gói sản phẩm đa dạng sách linh động giá (dynamic pricing) Chiến lược trình độ mưu lược cấp vĩ mơ, mưu lược quy mơ tồn cục, “nhìn xa trơng rộng”, việc xác định mục tiêu dài hạn phát triển quan biện pháp, cách thức, đường để đạt đến mục tiêu đó.  Quyết sách Như vậy, xây dựng chiến lược phát triển quan đề chủ trương, đường lối, xác định tầm nhìn, cung cấp định hướng phát triển quan báo chí - truyền thơng để người đồng lòng thực Chiến lược thể tầm nhìn (mục tiêu cần đạt được) lộ trình để đạt mục tiêu Tại quan báo chí - truyền thơng, có nhiều loại chiến lược Có thể chiến lược tổng để phát triển quan năm, 10 năm Có thể chiến lược phận/đơn vị riêng rẽ Có thể chiến lược phát triển sản phẩm; chiến lược kinh tế báo chí… Tuỳ loại chiến lược, mà phân cấp phận chịu trách nhiệm xây dựng chiến lược, người phê duyệt chiến lược phải Tổng biên tập - người lãnh đạo cao quan báo chí - truyền thơng Bên cạnh chiến lược, cịn có sách ... Chương 1: Lý thuyết chung lãnh đạo, quản lý báo chí - truyền thông Chương 2: Lãnh đạo, quản lý Đảng, Nhà nước báo chí - truyền thơng Chương 3: Lãnh đạo, quản lý quan báo chí - truyền thông II Đề cương... thực tiễn -? ? nghĩa lý luận Đề tài góp phần hoàn thiện khung lý thuyết lãnh đạo, quản lý báo chí - truyền thơng, cụ thể: Các khái niệm lãnh đạo, quản lý, lãnh đạo, quản lý báo chí - truyền thơng;... vấn đề lãnh đạo, quản lý Đảng, Nhà nước báo chí - truyền thông; tài liệu khoa học, nghệ thuật lãnh đạo, quản lý nói chung; nội dung, phương thức, yêu cầu hoạt động lãnh đạo, quản lý báo chí - truyền