Khảo sát nghiên cứu về các yếu tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn mỹ phẩm của phái nữ trường đh kinh tế đà nẵng

ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ  BÁO CÁO HỌC PHẦN: THỐNG KÊ KINH DOANH VÀ KINH TẾ ĐỀ TÀI “Khảo sát nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn mỹ phẩm phái nữ trường ĐH Kinh Tế Đà Nẵng” Giảng viên : Nguyễn Văn Cang Nhóm thực : N1 Bạch Thị Mùi Lê Thị Khánh Ly Lê Thị Thìn Lê Thị Kim Thanh Nguyễn Phương Nhã Nguyễn Thị Thu Hằng Ngô Thị Thanh Ngọc Đà Nẵng, 2021 THỐNG KÊ KINH DOANH VÀ KINH TẾ MỤC LỤC I GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI .5 Lý lựa chọn đề tài: Mục đích 2.1 Mục tiêu chung 2.2 Mục tiêu cụ thể 2.3 Đối tượng phạm vi nghiên cứu .6 Những vấn đề lý luận sở lí luận .6 3.1 Các khái niệm .6 3.2 Phân loại mỹ phẩm 3.3 Đặc điểm mỹ phẩm 3.4 Vai trò mỹ phẩm .8 II NỘI DUNG Phương pháp quy trình nghiên cứu .9 1.1 Phương pháp nghiên cứu 1.2 Quy trình nghiên cứu 10 Kết phân tích 17 2.1 Thống kê mô tả .17 2.1.1Mô tả chung mẫu điều tra 17  Cơ cấu việc làm đáp viên 17  Thu nhập hàng tháng .18  Chi tiêu cho mỹ phẩm/ tháng 19  Số mỹ phẩm cần thiết 21 2.1.2Thực trạng sử dụng mỹ phẩm 23  Loại mỹ phẩm thường sử dụng 23  Mức độ sử dụng mỹ phẩm .24  Sử dụng mỹ phẩm lúc nào? 25 NHÓM N1 46K25.3 THỐNG KÊ KINH DOANH VÀ KINH TẾ  Nơi mua mỹ phẩm 26  Số lần trung bình mua mỹ phẩm/ tháng 27  Nhãn hiệu mỹ phẩm ưa thích .28  Lý lựa chọn hãng mỹ phẩm 29 2.1.3Đánh giá mức độ quan tâm nữ giới với tiêu chí mua mỹ phẩm 30  Mức độ quan trọng việc sử dụng mỹ phẩm hàng ngày bạn nào? 30  Mức độ quan tâm giá: .31  Mức độ hài lòng sản phẩm: 32  Mức độ quan tâm nơi xuất xứ 34  Mô tả tiêu thức (biến) định lượng tiêu thống kê .34  Biểu đồ cành 36  Mô tả mối liên hệ hai tiêu thức (biến) định tính 37  Hệ số Cramer hệ số liên hợp .39  Hệ số Spearman Hệ số Peason 40 2.2 Ước lượng thống kê 42 2.2.1Ước lượng khoảng trung bình .42 2.2.2Ước lượng tỉ lệ tổng thể 43 2.3 Kiểm định giả thuyết thống kê 44 2.3.1Kiểm định tham số 44 2.3.2Kiểm định phi tham số 47 III KẾT LUẬN, NHẬN XÉT .49 Kết đạt 49 Ý nghĩa 49 Hạn chế nghiên cứu 50 3.1 Thu thập liệu .50 3.2 Xử lý số liệu 51 NHÓM N1 46K25.3 THỐNG KÊ KINH DOANH VÀ KINH TẾ a) Sai số điều tra thống kê 51 b) Biện pháp hạn chế sai số điều tra thống kê 52 Hướng phát triển 52 4.1 Đối với quan có thẩm quyền nhà nước 52 4.2 Đối với nhà sản xuất .53 4.3 Đối với người sử dụng 54 DANH SÁCH BẢ Bảng 1: Số tiền chi tiêu cho mỹ phẩm tháng 19 Bảng 2: Mức độ thường xuyên việc sử dụng mỹ phẩm 21 Bảng 3: Nơi mua mỹ phẩm lựa chọn 23 Bảng 4: Hãng mỹ phẩm ưa thích 25 Bảng 5: Lý lựa chọn hãng mỹ phẩm 26 Bảng 6: Mức độ quan trọng việc sdmp 27 Bảng 7: Mức độ quan tâm giá 28 Bảng 8: Mức độ hài lòng SP .29 YDANH SÁCH HÌNH Hình 1: Dữ liệu thu thập dạng Excel 15 Hình 2: Thiết kế liệu 17 Hình 3: Nhập liệu 17 Hình 4: cấu việc làm đáp viên 18 Hình 5: Thu nhập hàng tháng đáp viên 19 Hình 6: Loại mỹ phẩm thường sử dụng .21 Hình 7: Mức độ thường xuyên việc sử dụng mỹ phẩm 22 NHÓM N1 46K25.3 THỐNG KÊ KINH DOANH VÀ KINH TẾ Hình 8: Độ tuổi bắt đầu sử dụng mỹ phẩm 23 Hình 9: Lý lựa chọn hãng mỹ phẩm 27 Hình 10: Mức độ quan trọng việc sdmp 28 Hình 11: Mức độ quan tâm giá 29 I GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI Lý lựa chọn đề tài: Nền kinh tế Việt Nam sau năm gia nhập WTO (World Trade Organization) có bước phát triển lớn đạt nhiều thành tựu định Riêng hoạt động thương mại, nước ta hưởng quy chế thành viên WTO, điều tạo hội cho việc mở rộng thị trường, nâng cao kim ngạch xuất khẩu, tăng tổng mức lưu chuyển bán lẻ hàng hóa doanh thu dịch vụ Thị trường nước phát triển sôi động với nhiều chủng loại hàng hóa đa dạng, phong phú Trong phát triển chung thiếu sót khơng nhắc đến thị trường mỹ phẩm Việt Nam với tốc độ tăng trưởng bình quan 20%/năm (năm 2013) Kinh tế phát triển, thu nhập người dân ngày cải tiến, nhu cầu chăm sóc thân nâng cao Mối quan tâm hai giới tới ngoại hình ngày lớn mỹ phẩm dần trở thành sản phẩm tiêu dùng quen thuộc Không thế, ngày trở thành loại hình sản phẩm thiếu với tất người lứa tuổi, tầng lớp khác Người phụ nữ ngày làm nội trợ, hầu hết họ làm việc môi trường giao tiếp xã hội cần trọng đến hình thức bên ngồi Sử dụng mỹ phẩm trở thành thói quen tiêu dùng phụ nữ, giới văn phịng, doanh nhân Nữ giới có da mỏng nhờn đàn ông tế bào chết tích tụ nhiều Đó chưa kể phụ nữ phải đối đầu với nhiều nguyên nhân NHÓM N1 46K25.3 THỐNG KÊ KINH DOANH VÀ KINH TẾ gây stress lối sống, áp lực công việc, ô nhiễm mơi trường… Vì mỹ phẩm cơng cụ cần thiết cho nữ giới Đi đầu xu hướng chăm sóc sắc đẹp, nhu cầu sử dụng mỹ phẩm làm đẹp thân nữ giới cần thiết Để nắm rõ vấn đề này, đề tài “Phân tích yếu tố ảnh hưởng đến việc sử dụng mỹ phẩm phái nữ địa bàn trường ĐH Kinh Tế Đà Nẵng” thực nhằm giúp nhà kinh doanh thực giải pháp marketing cho mặt hành mỹ phẩm tốt Mục đích 2.1 Mục tiêu chung Phân tích yếu tố ảnh hưởng đến việc sử dụng mỹ phẩm nữ địa bàn trường ĐH Kinh tế Đà Nẵng – TP Đà Nẵng 2.2 Mục tiêu cụ thể - Phân tích thực trạng sử dụng mỹ phẩm nữ địa bàn - Phân tích yếu tố ảnh hưởng đến việc sử dụng mỹ phẩm nữ - Đề xuất số giải pháp nhằm giúp nhà kinh doanh thực chiến lược marketing cho mặt hàng mỹ phẩm dành cho nữ tốt 2.3 Đối tượng phạm vi nghiên cứu - Nội dung nghiên cứu giới hạn: Phân tích yếu tố ảnh hưởng đến việc sử dụng mỹ phẩm nữ thực TP Đà Nẵng - Đối tượng khảo sát giới hạn: Sinh viên trường ĐH Kinh tế Đà Nẵng chủ yếu số nữ địa bàn TP Đà Nẵng - Không gian nghiên cứu giới hạn: Trường ĐH Kinh tế Đà Nẵng - Thời gian nghiên cứu: 26/3-26/6 NHÓM N1 46K25.3 THỐNG KÊ KINH DOANH VÀ KINH TẾ Những vấn đề lý luận sở lí luận Các khái niệm - Khái niệm mỹ phẩm: Theo sở liệu quốc gia văn pháp luật định nghĩa mỹ phẩm sau: “Sản phẩm mỹ phẩm chất hat chế phẩm sử dụng để tiếp xúc với phận bên ngồi thể người (da, hệ thống lơng tóc, móng tay, móng chân, mơi quan sinh dục ) niêm mạc miệng vơi mục đích để làm , làm thơm , thay đổi diện mạo, hình thức, điều chỉnh mùi thể, bảo vệ thể giữ thể điều kiện tốt.” Phân loại mỹ phẩm - Do mỹ phẩm sản phẩm tác động đến diện mạo hình hài nên phân loại mỹ phẩm theo phận mà cho tác dụng sau:  DA: sữa tắm, chất làm sạch, chất làm ẩm, chất làm mềm da, chất tẩy trắng, phấn hồng, phấn nền, bột thơm, nước hoa, kem chống nắng, kem dưỡng da…  LƠNG TĨC: thuốc nhuộm, thuốc uốn, thuốc làm thẳng tóc, keo chải tóc, gel bơi tóc, thuốc làm rụng lông…  MẮT: viết kẻ mắt, kẻ lông mày, kem chải lơng mi, mí giả…  MƠI: son mơi, chất làm ẩm mơi, chất làm bóng mơi  MÓNG TAY, CHÂN: sơn, thuốc tẩy sơn… Đặc điểm mỹ phẩm - Mỹ phẩm sản phẩm chứa thành phần hóa học chịu tác động yếu tố sau đây:  Nhiệt độ: hầu hết loại mỹ phẩm sản phẩm dưỡng da sản xuất đễ giữ nhiệt độ phịng, tăng nhiệt độ gây NHÓM N1 46K25.3 THỐNG KÊ KINH DOANH VÀ KINH TẾ thay đổi lý học, hóa học vi khuẩn bên sản phẩm Ví dụ mỹ phẩm lỏng phấn hay phấn má hồng bị khơ, chảy nước tách dầu làm cho sản phẩm trở nên vô dụng Đồng thời loại vitamin mỹ phẩm bị phân hủy hiệu Bên cạnh đó, tăng nhiệt độ cịn khuyến khích phát triển vi khuẩn, đặc biệt sản phẩm mà thường xuyên phải môi trường dung dịch ẩm mascara hay son nước  Độ ẩm: Bên cạnh nhiệt độ độ ẩm có ảnh hưởng tới chất lượng mỹ phẩm Độ ẩm cao thấp mức trung bình lâu dài gây ảnh hưởng đến chất lượng mỹ phẩm, gây biến đổi vài thành phần hóa học sản phẩm, từ làm giảm tác dụng mỹ phẩm - Chính ảnh hưởng tiêu cực nhiệt độ độ ẩm mà sản phẩm mỹ phẩm hay dược mỹ phẩm khuyến cáo người tiêu dùng để nơi khô mát tránh ánh sáng trực tiếp - Mỹ phẩm sản phầm làm đẹp bên cạnh cịn mặt hàng có ảnh hưởng tới sức khỏe người - Phần lớn loại mỹ phẩm sản phẩm kén người sử dụng, đặc biệt mỹ phẩm dự phòng mỹ phẩm điều trị Sở dĩ loại mỹ phẩm có cơng dụng khác nhau, phù hợp với loại da khác Ở người lại có địa loại da khác nhau, sử dụng sản phẩm khơng phù hợp da gặp phải tình trạng như: dị ứng, phản ứng phụ… gây ảnh hưởng không tốt đến da, vài trường hợp nghiêm trọng cịn gây tử vong cho người sử dụng Do cần phải cẩn thận dùng mỹ phẩm để tránh tác hại không mong muốn NHÓM N1 46K25.3 THỐNG KÊ KINH DOANH VÀ KINH TẾ Vai trò mỹ phẩm - Việt Nam thị trường đầy tiềm với tốc độ phát triển cao Tốc độ phát triển kinh tế tăng nhanh, tất yếu kéo theo nhu cầu không ngừng nâng cao chất lượng sống Trong nhịp sống sôi động nay, có diện mạo đẹp vừa mong mốt đáng, vừa yêu cầu tương đối cần thiết Trong sống cơng việc, có ngoại hình đẹp, thu hút lợi không nhỏ Tuy nhiên, vẻ đẹp mong muốn Chính mỹ phẩm cơng cụ giúp hồn thiện vẻ đẹp bề ngồi thân Mỹ phẩm thu hút quan tâm lớn hai giới - Trong thời buổi hội nhập, giao lưu hàng hóa phát triển khơng ngừng, chủng loại sản phẩm mỹ phẩm ngày đa dạng góp phần làm thị trường hàng hóa nước thêm phong phú Nhiều hướng kinh doanh mở ra, nhu cầu lao động tăng lên đáng kể Đó hội tạo cơng ăn việc làm cho người dân thất nghiệp, ngồi cịn hội cho người có thu nhập thấp nâng cao mức thu nhập có - Khơng đóng góp lĩnh vực kinh tế, mỹ phẩm cịn có vai trị nang cao đời sống văn hóa, tinh thần người dân Với ngoại hình đẹp, thấy tự tin hơn, từ tạo hứng khởi làm việc tốt II NỘI DUNG Phương pháp quy trình nghiên cứu 1.1 Phương pháp nghiên cứu - Thu nhập liệu Google Form  Giúp việc khảo sát đám đơng thuận tiện, nhanh chóng NHĨM N1 46K25.3 THỐNG KÊ KINH DOANH VÀ KINH TẾ  Cách thực dễ dàng, cần 3-5p nhóm đưa bảng khảo sát  Kết trả lời thống kê tự động tích hợp Drive người khảo sát  Bạn chia sẻ chỉnh sửa biểu mẫu hay tài liệu với người khác  Đặc biệt Google Forms tự động lưu lại trước tài liệu khơng phải lo lỡ xóa mục quan trọng, đồng thời biết chỉnh sửa chỉnh sửa bạn chủ (owner) tài liệu - Phân tích phần mềm SPSS Phần mềm SPSS 20 cho phép phân tích liệu đưa kết phân tích như:  Thống kê mô tả  Ước lượng thống kê  Kiểm định giả thuyết thống kê 1.2 Quy trình nghiên cứu Bước 1: Lựa chọn đề tài Nhận thấy mỹ phẩm nhu cầu thiết yếu phái nữ, chưa nắm bắt rõ nhu cầu yếu tố ảnh hưởng đến việc sử dụng họ nên nhóm định tìm phương pháp khảo sát hình thành nên mục tiêu khảo sát nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến nhu cầu lựa chọn sử dụng mỹ phẩm sinh viên Đại học Kinh tế Đà Nẵng Bước 2: Lập bảng hỏi điều tra NHÓM N1 46K25.3 10 THỐNG KÊ KINH DOANH VÀ KINH TẾ Nhận xét : Với sinh viên có độ tuổi bất đầu sử dụng mỹ phẩm từ 17 – 19 tuổi chiếm nhiều nhất, với sinh viên có độ tuổi bắt đầu sử dụng mỹ phẩm từ 14 – 16 tuổi chiếm cao Còn độ tuổi cịn lại biểu mờ nhạt việc bắt đầu sử dụng mỹ phẩm Hệ số Cramer hệ số liên hợp Muc quan cua viec su dung my pham * Noi mua my pham gan noi sinh song va lam viec Crosstabulation Count Noi mua my pham gan noi sinh Total song va lam viec Co Muc quan cua viec su dung my pham Rat quan Quan NHÓM N1 46K25.3 Khong 1 10 13 19 24 40 THỐNG KÊ KINH DOANH VÀ KINH TẾ Binh thuong 19 28 It quan 3 45 25 70 Total Symmetric Measures Value Nominal by Nominal Approx Sig Phi 446 008 Cramer's V 446 008 Contingency Coefficient 407 008 N of Valid Cases 70 a Not assuming the null hypothesis b Using the asymptotic standard error assuming the null hypothesis Nhận xét: Với hệ số trung bình cho thấy mức độ quan trọng việc sử dụng mỹ phẩm nơi mua mỹ phẩm gần nơi sinh sống làm việc có mối liên hệ rõ Hệ số Spearman Hệ số Peason Correlations Gia ca So lan trung binh mua my pham thang Pearson Correlation Gia ca Sig (2-tailed) N So lan trung binh mua my pham NHÓM N1 46K25.3 Pearson Correlation 016 899 70 62 016 41 THỐNG KÊ KINH DOANH VÀ KINH TẾ Sig (2-tailed) 899 thang N 62 62 Correlations Gia ca So lan trung binh mua my pham thang Correlation Coefficient 1.000 -.009 942 70 62 -.009 1.000 942 62 62 Gia ca Sig (2-tailed) N Spearman's rho Correlation Coefficient So lan trung binh mua my pham thang Sig (2-tailed) N Nhận xét: Hệ số spearson = 0.016 có ý nghĩa 70 đáp viên giá số lần trung bình mua mỹ phẩm tháng có tương quan yếu Correlations So mon my pham Thuong hieu can thiet su dung hang Pearson Correlation 059 So mon my pham can thiet su dung hang Sig (2-tailed) N NHÓM N1 46K25.3 640 66 66 42 THỐNG KÊ KINH DOANH VÀ KINH TẾ Thuong hieu Pearson Correlation 059 Sig (2-tailed) 640 N 66 70 Correlations Thuong hieu So mon my pham can thiet su dung hang Correlation Coefficient 1.000 058 642 66 66 Correlation Coefficient 058 1.000 Sig (2-tailed) 642 66 70 So mon my pham can Spearman's rho thiet su dung hang Sig (2-tailed) N Thuong hieu N Nhận xét: Với hệ số Spearman = -0.009 có ý nghĩa giá số lần trung bình mua mỹ phẩm tháng có tương quan yếu 2.2 Ước lượng thống kê 2.1 Ước lượng khoảng trung bình Bài tốn: Với độ tin cậy 95% ước lượng số mỹ phẩm cần thiết sử dụng hàng ngày trung bình đáp viên Descriptives Statistic 3.92 So mon my pham can thiet Mean su dung hang 95% Confidence Interval for Lower Bound 3.38 Mean Upper Bound 4.47 5% Trimmed Mean NHÓM N1 46K25.3 Std Error 272 3.77 43 THỐNG KÊ KINH DOANH VÀ KINH TẾ Median 3.50 Variance 4.871 Std Deviation 2.207 Minimum Maximum 10 Range Interquartile Range Skewness Kurtosis 763 505 295 582 Nhận xét: Với độ tin cậy 95%, kết luận số mỹ phẩm cần thiết sử dụng hàng ngày trung bình đáp viên khoảng: 3.38 – 4.47 .2.2 Ước lượng tỉ lệ tổng thể  Tỉ lệ số lần trung bình mua mỹ phẩm tháng Bài tốn: Với độ tin cậy 95% ước lượng tỷ lệ số lần trung bình mua mỹ phẩm tháng One-Sample Test Test Value = t df So lan trung binh mua my pham thang 15.229 61 Sig (2-tailed) 000 Mean Difference 1.516 95% Confidence Interval of the Difference Lower Upper 1.32 1.72 Nhận xét: Với độ tin cậy 95% kết luận tỷ lệ số lần trung bình mua mỹ phẩm tháng nằm khoảng: 132% - 172% 2.3 Kiểm định giả thuyết thống kê 3.1 Kiểm định tham số a Kiểm định giả thuyết mối liên hệ hai tiêu thức định lượng “Giả sử có mối liên hệ tiệm tạp hóa cửa hàng tiện lợi” NHĨM N1 46K25.3 44 THỐNG KÊ KINH DOANH VÀ KINH TẾ Giả thuyết: H0: Khơng có mối liên hệ H1: Có mối liên hệ Bài toán: Hãy kiểm định Spearson mối liên hệ tiệm tạp hóa cửa hàng tiện lợi Correlations Correlation Coefficient Tiem tap hoa Sig (2-tailed) N Spearman's rho Correlation Coefficient Cua hang tien loi Sig (2-tailed) N * Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed) Tiem tap hoa Cua hang tien 1.000 70 299 * 012 70 loi 299* 012 70 1.000 70 Nhận xét: Sig = 0.012 < 0.05, bác bỏ giả thuyết H 0; chấp nhận giả thuyết H1 Hay, với mức ý nghĩa 5% kết luận tiệm tạp hóa cửa hàng tiện lợi có mối liên hệ với (hai tiêu thức định lượng phụ thuôc) b Kiểm định giả thuyết số trung bình tổng thể (hai phía) “Giả sử giá trị trung bình chi tiêu vào việc mua mỹ phẩm tháng 200.000 nghìn đồng” Giả thuyết: H0: µ=µ0 (Với µ0=200.000 nghìn đồng) H1: µ≠µ0 Bài tốn: Hãy kiểm định giả thuyết trung bình chi tiêu vào việc mua mỹ phẩm tháng One-Sample Test Test Value = 200.000 t df Sig (2-tailed) Mean Difference 95% Confidence Interval of the Difference NHÓM N1 46K25.3 45 THỐNG KÊ KINH DOANH VÀ KINH TẾ Chi tieu vao viec mua my pham thang 3.343 52 002 307.358491 Lower Upper 122.85625 491.86073 Nhận xét: Sig = 0.002 < 0.05 nên bác bỏ giả thuyết H 0; chấp nhận giả thuyết H1 Hay, với mức ý nghĩa 5% kết luận giá trị trung bình chi tiêu vào việc mua mỹ phẩm tháng khác 200.000 nghìn đồng c Kiểm định giả thuyết hai số trung bình tổng thể (hai phía) “Giả sử giá trị trung bình chi tiêu vào việc mua mỹ phẩm tháng đáp viên có nơi mua mỹ phẩm thuận lợi với giá trị trung bình chi tiêu vào việc mua mỹ phẩm tháng đáp viên khác có nơi mua mỹ phẩm không thuận lợi” Giả thuyết: H0: µx - µy = H1: µx - µy ≠ Trong đó: µx chi tiêu vào việc mua mỹ phẩm tháng đáp viên có nơi mua mỹ phẩm thuận lợi µy chi tiêu vào việc mua mỹ phẩm tháng đáp viên khác có nơi mua mỹ phẩm khơng thuận lợi Bài tốn: Hãy kiểm định giả thuyết giá trị trung bình hai tổng thể chi tiêu vào việc mua mỹ phẩm tháng nơi mua mỹ phẩm gần nơi sinh sống làm việc Independent Samples Test Chi tieu vao viec mua my pham Equal variances assumed thang NHÓM N1 46K25.3 Levene's Test for Equality of Variances F Sig t-test for Equality of t df 005 -.484 51 -.494 42.74 942 Equal variances not assumed 46 THỐNG KÊ KINH DOANH VÀ KINH TẾ Nhận xét: Sig = 0.630 > 0.05 nên chưa đủ sở bác bỏ giả thuyết H 0; chấp nhận giả thuyết H1 Hay, với mức ý nghĩa 5% kết giá trị trung bình chi tiêu vào việc mua mỹ phẩm tháng đáp viên có nơi mua mỹ phẩm thuận lợi với giá trị trung bình chi tiêu vào việc mua mỹ phẩm tháng đáp viên khác có nơi mua mỹ phẩm không thuận lợi d Kiểm định giả thuyết phương sai hai tổng thể (hai phía) “Giả sử giá trị phương sai chi tiêu vào việc mua mỹ phẩm tháng đáp viên có nơi mua mỹ phẩm thuận lợi với giá trị phương sai chi tiêu vào việc mua mỹ phẩm tháng đáp viên khác có nơi mua mỹ phẩm không thuận lợi” Giả thuyết: H0: σ2x = σ2y H1: σ2x ≠ σ2y Trong đó: σ2x phương sai chi tiêu vào việc mua mỹ phẩm tháng đáp viên có nơi mua mỹ phẩm thuận lợi σ2y phương sai chi tiêu vào việc mua mỹ phẩm tháng đáp viên khác có nơi mua mỹ phẩm khơng thuận lợi Bài tốn: Hãy kiểm định giả thuyết giá trị phương sai hai tổng thể chi tiêu vào việc mua mỹ phẩm tháng nơi mua mỹ phẩm gần nơi sinh sống làm việc Independent Samples Test Levene's Test for Equality t-test for Equality of Means Equal variances assumed NHÓM N1 46K25.3 of Variances F Sig t df 005 -.484 51 942 47 THỐNG KÊ KINH DOANH VÀ KINH TẾ Chi tieu vao viec mua my pham thang Equal variances not assumed -.494 42.745 Nhận xét: Sig = 0.942 > 0.05 nên chưa đủ sở để bác bỏ giả thuyết H 0; bác bỏ giả thuyết H1 Hay, với mức ý nghĩa 5% kết giá trị phương sai chi tiêu vào việc mua mỹ phẩm tháng đáp viên có nơi mua mỹ phẩm thuận lợi với giá trị phương sai chi tiêu vào việc mua mỹ phẩm tháng đáp viên khác có nơi mua mỹ phẩm không thuận lợi .3.2 Kiểm định phi tham số a Kiểm định giả thuyết mối liên hệ hai tiêu thức danh định (hai phía) “Giả sử có mối liên nghề nghiệp thu nhập hàng tháng” Giả thuyết: H0: Khơng có mối liên hệ H1: Có mối liên hệ Bài tốn: Hãy kiểm định bình phương mối liên hệ nghề nghiệp thu nhập hàng tháng Chi-Square Tests Pearson Chi-Square Likelihood Ratio N of Valid Cases Value df Asymp Sig (2- 23.174a 18.073 70 15 15 sided) 081 259 a 20 cells (83.3%) have expected count less than The minimum expected count is 09 Nhận xét: Sig = 0.081 > 0.05 nên giả thiết H chưa đủ sở để bác bỏ; bác bỏ giả thuyết H1 Hay, với mức ý nghĩa 5% kết luận nghề nghiệp thu nhập hàng tháng khơng có mối liên hệ với (hai tiêu thức danh định độc lập) NHÓM N1 46K25.3 48 THỐNG KÊ KINH DOANH VÀ KINH TẾ b Kiểm định mối liên hệ hai tiêu thức định lượng (hai phía) “Giả sử có mối liên mỹ phẩm nước mỹ phẩm nhập khẩu” Giả thuyết: H0: Khơng có mối liên hệ H1: Có mối liên hệ Bài tốn: Hãy kiểm Spearman mối liên hệ mỹ phẩm nước mỹ phẩm nhập Correlations Correlation Coefficient Trong nuoc Sig (2-tailed) N Spearman's rho Correlation Coefficient Nhap khau Sig (2-tailed) N * Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed) Trong nuoc 1.000 69 -.273 * 023 69 Nhap khau -.273* 023 69 1.000 69 Nhận xét: Sig = 0.023 < 0.05 nên giả thiết H0 bác bỏ; chấp nhận giả thiết H1 Hay, với mức ý nghĩa 5% kết luận nghề nghiệp thu nhập hàng tháng có mối liên hệ với (hai tiêu thức định lượng phụ thuộc) III KẾT LUẬN, NHẬN XÉT Kết đạt - Ý nghĩa thực tiễn đề tài hiểu biết thêm nhu cầu thực tế có liên quan đến việc nhu cầu học tiếng anh sinh viên ĐHKT rút nguyên nhân sâu xa từ thực trạng nghiên cứu - Qua bảng phân tích dựa suy nghĩ khách quan đối tượng tham gia nghiên cứu điều tra đạt kết xác nhất, từ tìm thơng tin NHĨM N1 46K25.3 49 THỐNG KÊ KINH DOANH VÀ KINH TẾ xác, đưa định tốt nhằm giúp nhà kinh doanh thực giải pháp marketing cho mặt hành mỹ phẩm tốt Ý nghĩa - Sau phân tích yếu tố ảnh hưởng đến việc sử dụng mỹ phẩm nam địa bàn TP ĐN nói chung trường ĐHKT nói riêng đa dạng phong phú Tuỳ loại sản phẩm mà có lựa chọn khác nhau, khơng phải nhất dùng tất loại sản phẩm nhãn hiệu thí dụ Sinh viên với mức thu nhập không cao họ thường sử dụng sản phẩm mang tính rẻ tiền Senka, HadaLabo có người có thu nhập cao họ cần sử dụng sản phẩm có giá trị như: Laroche, Vichy, Kielh’s… Mức độ ổn định trình sử dụng mỹ phẩm nam chiếm tỷ lệ cao Điều cho thấy phần lớn nữ giới thường sử dụng loại, thay đổi Tuy nhiên bên cạnh có đáp viên có xu hướng lựa chọn mua sản phẩm khác để sử dụng nhằm tìm sản phẩm phù hợp với Các yếu tố mà đáp viên quan tâm sản phẩm phù hợp với đặc điểm riêng cá nhân, giá cả, mùi thơm… Khi chọn mua sản phẩm họ chịu nhiều ảnh hưởng từ giá, chất lượng Đây tượng tâm lý phổ biến người yếu tố mà nhà kinh doanh cần đặc biệt quan tâm Nữ giới không người ta nói cần số lượng khơng quan tâm đến chất lượng sản phẩm, trái lại họ lại quan tâm đến chất lượng sản phẩm mỹ phẩm mức độ an toàn vệ sinh sức khoẻ mà sản phẩm mang lại NHĨM N1 46K25.3 50 THỐNG KÊ KINH DOANH VÀ KINH TẾ Hạn chế nghiên cứu Thu thập liệu - Nghiên cứu có số lượng mẫu nghiên cứu nên kết đánh giá chưa có tính tin cậy độ xác cao Kết mang tính tương đối - Mặc dù điều tra trực tuyến đạt tốc độ phản ứng cao so với phương thức truyền thống, người sử dụng internet bị nhãng với nhiều vấn đề internet dẫn đến thiếu nghiêm túc việc đưa câu trả lời gây ảnh hưởng đến liệu - Thiếu người vấn đào tạo để làm rõ thăm dị sâu có thể dẫn đến liệu khơng đáng tin cậy Biện pháp hạn chế: - Các câu hỏi phải rõ ý, không mập mờ, không gây nên nhiều cách hiểu khác nhau, cách hiểu nước đôi - Với câu hỏi nhị phân (thang trả lời “có” “khơng”) thiết không đặt dạng phủ định - Trong câu hỏi tuyển, phương án trả lời khơng giao - Với câu hỏi có xếp thứ tự ưu tiên, cần ý không nên đưa nhiều gây khó khăn người trả lời dễ có thái độ “qua qt”, trả lời cho xong, kết khó đảm bảo xác - Trong phiếu điều tra sử dụng câu hỏi mở nhằm thu thập tối đa ý kiến riêng người trả lời, giúp cho việc xử lý kết có chiều sâu tâm lý - Phải lựa chọn biến đổi nội dung câu hỏi cho phù hợp với khách thể nghiên cứu, địa bàn nghiên cứu - Hình thức phải đẹp, độ dài phiếu vừa phải, thường khoảng 30 câu NHÓM N1 46K25.3 51 THỐNG KÊ KINH DOANH VÀ KINH TẾ - Đảm bảo cân đối câu hỏi đóng mở (thường bảng hỏi có khoảng 80% câu hỏi đóng 20% câu hỏi mở - Trong trường hợp cần thiết, phải giữ bí mật cho người trả lời - Nên có hình thức thưởng, phạt vật chất cho người trả lời .2 a) - Xử lý số liệu Sai số điều tra thống kê Khái niệm: Sai số điều tra thống kê chênh lệch trị số thu thập điều tra với trị số thực tế đơn vị điều tra - Phân loại:  Sai số đăng ký: loại sai số phát sinh xác định ghi chép liệu không xác Nguyên nhân dẫn đến sai số là: - Vạch kế hoạch điều tra sai không khoa học, không sát với thực tế tượng - Do người trả lời không hiểu câu hỏi nên trả lời sai - Do thiếu tính trung thực, khách quan nên cố tình cung cấp ghi chép sai - Do lỗi in ấn biểu mẫu, phiếu giải thích sai  Sai số tính chất đại biểu: loại sai số xảy điều tra khơng tồn bộ, điều tra chọn mẫu Nguyên nhân dẫn đến sai sót việc lựa chọn đơn vị điều tra thực tế khơng có tính đại diện cao b) Biện pháp hạn chế sai số điều tra thống kê: Tiến hành kiểm tra cách có hệ thống toàn điều tra: tiến hành chọn 20% – 30% số phiếu để kiểm tra thật đối tượng có khảo sát vấn hay không, kiểm tra mặt logic liệu cách đọc sốt nghiệm thu phiếu NHĨM N1 46K25.3 52 THỐNG KÊ KINH DOANH VÀ KINH TẾ Hướng phát triển Để trả lời cụ thể mục tiêu nhóm đặt ban đầu, hướng phát triển đưa sau: Đối với quan có thẩm quyền nhà nước Nhóm hàng mỹ phẩm thuộc quản lý Bộ y tế cần quan tâm quản lý chặt chẽ dược phẩm mỹ phẩm loại sản phẩm có ảnh hưởng trực tiếp tới sức khỏe người Đối với qui định ban hành cần phải có quản lý thực cách gắt gao, triệt để cách thành lập đội kiểm tra thường xuyên, có hệ thống Với doanh nghiệp sản xuất mỹ phấm nước phải u cầu cơng bố chất lượng, với cơng ty phân phối nhập phải có giấy phép đăng kí kinh doanh, giấy ủy quyền đại lý, với mỹ phẩm nhập ngoại phải đăng kí lưu hành Đối với trường hợp vi phạm gian lận phải bị trừng trị nghiêm minh theo qui định Ban hành công bố loại tiêu chất lượng sản phẩm, tiêu an toàn cho mỹ phâm, tiêu chuấn thực hành sản xuất tốt Ra định thực thi sản phẩm mỹ phẩm lưu hành thị trường Sở dĩ việc công bố áp dụng tiêu chuẩn cần thực việc đảm bảo mỹ phẩm sản xuất theo tiêu chuẩn cao chất lượng độ an toàn trước bày bán thị trường điều vô quan trọng, thể tiêu chí “phịng chữa” Cần thành lập nhóm chun gia có trình độ cao lĩnh vực thấm định chất lượng mỹ phẩm, tham gia kiểm tra tồn hoạt động q trình sản xuất kiểm tra trình độ chun mơn cán kỹ thuật doanh nghiệp Ngoài việc cung cấp phương tiện, dụng cụ dùng trình kiểm tra, phân tích yêu cầu đáng cần thiết .2 Đối với nhà sản xuất NHÓM N1 46K25.3 53 THỐNG KÊ KINH DOANH VÀ KINH TẾ Không ngừng nâng cao cải tiến chất lượng sản phẩm, thiết kế mẫu mã thời trang đế thu hút ý khách hàng ngày cải thiện mức độ làm thỏa mãn nhu cầu cho người tiêu dùng Đây yêu cầu phù hợp với thực trạng công ty mỹ phẩm nước so với công ty mỹ phâm nước ngoài, mỹ phẩm nước thực yếu cạnh tranh khơng có thương hiệu đủ mạnh, tiềm lực kinh tế cạnh tranh Do đó, đầu tư vào nâng cao chất lượng sản phẩm để chiếm lòng tin khách hàng hướng đắn có kết Tuy nhiên khơng mà khơng quan tâm đầu tư xây dựng phát triến thương hiệu Các doanh nghiệp cần tận dụng tối đa sức mạnh giới truyền thông đế tuyên truyền, quảng cáo cho tên tuổi cơng ty Tăng cường sử dụng chiến lược xúc tiến hỗn hợp đế giúp người tiêu dùng quen dần với nhãn hiệu có ấn tượng với sản phẩm công ty: quảng cáo, tuyên truyền, giới thiệu sản phấm, nhãn hiệu công ty, sử dụng đội ngũ nhân viên chuyên nghiệp tư vấn cho khách hàng đặc tính sản phẩm, sử dụng hình thức khuyến mại hấp dẫn Bên cạnh cần phải có chiến lược phân đoạn thị trường đắn, từ có biện pháp cụ thể phù hợp để nắm đọan thị trường .3 Đối với người sử dụng Mỗi người mua hàng cần phải cân nhắc, lựa chọn kỹ sản phẩm phù hợp với mình, tham khảo ý kiến bạn bè nên mua khối lượng nhỏ sản phẩm dùng thử trước định dùng lâu dài NHÓM N1 46K25.3 54 ... câu hỏi khảo sát KHẢO SÁT NGHIÊN CỨU VỀ CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN VIỆC LỰA CHỌN MỸ PHẨM CỦA SINH VIÊN TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ ĐÀ NẴNG Xin chào bạn, nhóm sinh viên khóa 46K đến từ lớp 46k25.3 trường. .. vi nghiên cứu - Nội dung nghiên cứu giới hạn: Phân tích yếu tố ảnh hưởng đến việc sử dụng mỹ phẩm nữ thực TP Đà Nẵng - Đối tượng khảo sát giới hạn: Sinh viên trường ĐH Kinh tế Đà Nẵng chủ yếu. .. dụng mỹ phẩm làm đẹp thân nữ giới cần thiết Để nắm rõ vấn đề này, đề tài “Phân tích yếu tố ảnh hưởng đến việc sử dụng mỹ phẩm phái nữ địa bàn trường ĐH Kinh Tế Đà Nẵng? ?? thực nhằm giúp nhà kinh